明星代言广告的罪与责

《明星代言虚假广告法律责任问题探析》篇一一、引言随着社会的进步与经济的蓬勃发展，明星代言已成为企业广告推广的常用手段之一。

但近年来，明星代言虚假广告的案例屡见不鲜，给消费者带来了巨大损失，同时也引起了社会对明星代言人法律责任的广泛关注。

本文将围绕明星代言虚假广告的法律责任问题展开探讨，旨在为完善相关法律法规和规范市场秩序提供参考。

二、明星代言虚假广告的现状当前，明星代言的广告在市场上占据重要地位，其影响力广泛且深远。

然而，部分明星代言的广告存在虚假宣传、夸大其词等问题，严重损害了消费者的合法权益。

这些虚假广告不仅误导了消费者，还对市场秩序造成了不良影响。

三、明星代言人法律责任分析1. 法律责任界定：根据我国相关法律法规，明星作为广告代言人，应当对其所代言的商品或服务进行合理的审查和了解。

若因未尽到审查义务而代言了虚假广告，应当承担相应的法律责任。

2. 法律责任类型：明星代言虚假广告的法律责任主要包括民事责任、行政责任和刑事责任。

民事责任主要是对消费者进行赔偿；行政责任则可能面临罚款、禁止代言等处罚；若情节严重，还可能构成刑事犯罪。

四、明星代言人应承担的法律责任1. 合理审查义务：明星作为代言人，应当对所代言的商品或服务进行合理的审查，确保其真实性、合法性。

若未尽到审查义务，应当承担相应的法律责任。

2. 诚信原则：明星代言应当遵循诚信原则，不得夸大其词、误导消费者。

若因虚假宣传给消费者造成损失，应当承担赔偿责任。

3. 连带责任：若明星代言的广告涉及欺诈等违法行为，应当与广告主承担连带责任，共同对消费者进行赔偿。

五、完善相关法律法规的建议1. 完善法律法规：我国应进一步完善相关法律法规，明确规定明星代言人的法律责任和义务，为规范市场秩序提供法律依据。

2. 加强监管力度：相关部门应加强对广告市场的监管力度，对涉嫌虚假宣传的广告进行严格查处，维护市场秩序和消费者权益。

3. 提高明星自律意识：明星应提高自律意识，认真履行代言职责，遵循诚信原则，不参与虚假广告的代言。

一、 明星代言虚假广告的表现 在现代社会， 企业为了经济利益重金聘请明星为自己的商品 或服务作广告代言， 已是相当普遍的社会现象。然而， 一些明星 在广告中不尊重事实， 肆意夸大商品或服务的价值， 虚假宣传各 种代言产品功效， 损害了广大消费者的合法权益。 有关消费者与 广告代言人之间的诉讼纠纷不时见诸报端， 层出不穷的虚假代言 广告一次次成为社会舆论关注的焦点。人们在忧虑商业诚信沦 丧、 社会道德底线被践踏的同时， 也引发了对我国当前法律制度 的思考。 立法的缺失、 执法的乏力、 司法的无奈， 凸显法治建设的 任重而道远。 二、 各国对于明星代言虚假广告的法律规制 （一） 法国 在法国， 基于欧洲人相对理性的消费观及注重品牌的消费意 识， 广告大都注重通过 “创意” 凸显产品或服务品质， 很少去单纯 指望代言明星制造人气。 在明星代言广告的法律规矩方面， 当然 也是非常严格的。立法不仅规定广告必须真实、禁止误导消费 者， 还规定不允许那些定期在有关电视新闻节目中露面的人用其 形象或声音做广告。一旦有虚假代言， 还可能会面临刑事责任， 遭遇牢狱之灾，一位电视主持人就曾因为做虚假广告而锒铛入 狱， 罪名是夸大产品的功效。因此， 法国明星不会随便接受代言 广告。 (二)日本 在日本， 虚假代言面临失业风险。 日本明星做广告的酬金十 分高， 所以这也决定了只有大企业才能请得起。在日本， 如果明 星代言的产品属于伪劣产品， 那就意味着明星本人可能会因此受 到巨大影响， 不但要向社会公开道歉， 还会在很长时间得不到任 何工作。另外， 如果明星本人出了问题， 那么广告主也会因为担 心自己产品形象受到损害， 而立即停止有关广告的张贴与播放。 在日本， 明星代言虚假广告者必须要向社会公开赔礼道歉， 他们 常常以泪洗面， 可能不再会有商家找其代言， 怕影响自己的产品 销售， 也可能很长时间找不到片约， 对其今后的事业将影响很大。 三、 我国规制明星代言虚假广告的不足和法律责任分析 （一） 我国规制明星代言虚假广告的不足 首先， 广告法》 《 中的虚假广告的责任主体局限于广告主、 广 告经营者、 广告发布者、 社会团体或者其他组织， 广告代言人作为 广告的表演者和重要参与者却被排除在责任主体范围之外。其 次， 食品安全法》 《 尽管首次确立明星代言责任， 但基于该条规定 的调整对象所限， 代言产品仅限于食品， 即在现行法制环境下， 尚 未从整体上确立明星代言广告的法律规矩。再次，没有义务规 矩， 只有责任规矩且仅限于民事责任。 明星代言广告的完整法律 规矩既包含义务规矩， 也包含责任规矩。最后， 承担民事责任的

第1篇一、引言随着我国娱乐产业的蓬勃发展，明星作为公众人物，其一举一动都受到广泛关注。

然而，在光鲜亮丽的背后，明星也时常陷入法律纠纷。

本文将以某明星涉嫌侵权案为例，对明星法律案例分析，以期提高公众对明星法律问题的认识。

二、案情简介某明星（以下简称“甲”）在参加某综艺节目时，因在节目中模仿一位知名歌手（以下简称“乙”）的表演，被乙指控侵犯其肖像权、名誉权等。

乙认为甲的行为严重损害了其形象，要求甲公开道歉并赔偿损失。

甲对此否认，双方遂对簿公堂。

三、案件争议焦点1. 甲在节目中模仿乙的行为是否构成侵权？2. 甲是否应承担相应的法律责任？四、案例分析1. 甲在节目中模仿乙的行为是否构成侵权？（1）侵犯肖像权肖像权是指自然人对自己的肖像享有再现、使用并排斥他人侵害的权利。

根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十八条规定：“自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开自己的肖像。

未经肖像权人同意，任何组织或者个人不得以营利为目的使用其肖像。

”在本案中，甲在节目中模仿乙的表演，虽然未直接使用乙的肖像，但甲的行为具有以下特点：①甲的行为属于营利性活动，节目具有商业性质；②甲在节目中模仿乙的表演，具有一定的商业价值；③甲的行为可能导致观众对乙的表演产生混淆，损害乙的合法权益。

综上，甲在节目中模仿乙的行为，可能构成侵犯乙的肖像权。

（2）侵犯名誉权名誉权是指自然人对自己的名誉享有保护的权利。

根据《中华人民共和国民法典》第一千零二十四条规定：“名誉权是指自然人对自己的名誉享有保护的权利。

”在本案中，甲在节目中模仿乙的表演，可能存在以下侵权行为：①甲的行为可能导致观众对乙的表演产生误解，损害乙的名誉；②甲的行为可能使观众认为乙的表演水平低下，损害乙的名誉。

综上，甲在节目中模仿乙的行为，可能构成侵犯乙的名誉权。

2. 甲是否应承担相应的法律责任？根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十八条规定：“侵害肖像权、名誉权的，应当承担停止侵害、消除影响、恢复名誉、赔偿损失等民事责任。

◆法律经纬2016·11（中）论明星代言虚假广告的法律责任——以新《广告法》为视角陈吟林婉咪摘要明星代言虚假广告的罪责在法律上是一个空白点，并无明确规制，仅在《食品安全法》、《消费者权利保护法》等法律法规中有些许影射，给了许多商贩投机取巧钻法律的温床。

新《广告法》正式实施后，明确了虚假广告的定义，完善了广告代言制度,针对实践中与关于明星和未成年人代言方面的疑难问题进行规定，自此明星代言的权利义务得以确认，并且严格受法律的规制。

本文就新旧法关于明星代言虚假广告的罪与责进行分析与研究，并就有效的追责机制浅谈自己的看法。

关键词虚假广告明星代言法律责任作者简介：陈吟、林婉咪，泉州市丰泽区人民法院。

中图分类号：D922.29文献标识码：A DOI：10.19387/ki.1009-0592.2016.11.177一、概述在现今的商业广告领域，名人代言占有着很大的分量。

网络媒体高速发达，信息传递的便捷使得人们更为频繁地关注名人动态，名人的知名度也因此成为其商业活动的“隐形”资本。

因此现今明星代言人不仅是许多人争相模仿的偶像，更是商业活动的宠儿。

然而明星代言犹如硬币之有两面，在“金玉在外”的包裹之下，也可能隐藏着许多不为人知的虚伪交易。

商品质量参差不齐，更有甚者以明星代言做掩护，许多明星也因代言虚假广告而被大众“请”上法庭。

只有揭开代言的面纱，才能够发挥明星代言的最大效益。

明星代言虚假广告在《广告法》修改前属于法外之空白点，只在《食品安全法》、《消费者权利保护法》等法律中有些许影射，这给了许多商贩投机取巧的温床。

但在2015年9月，新《广告法》迎来了新的篇章，在旧《广告法》的基础上，“新法”增加了名人代言制度，完善了虚假广告的定义，使名人代言虚假广告被法律所规制，让明星承担更多的法律责任。

二、新《广告法》关于虚假广告及明星代言制度的变化（一）新《广告法》对虚假广告进行更准确的定位1994年颁布的《广告法》并未明确定义虚假广告，仅在总则部分第4条有关于广告真实性要求的抽象描述。