地大《市场营销学》在线作业一-0011

市场营销在线作业单选题

1.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是： B B 管理研究法

2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为：C微观营销环境

3.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是：A愿望竞争者

4.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 D社会总体交换

5.职能研究法属于（ ）的范畴。 A传统研究法

6. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、（ ）；中间商市场及非营利组织市场。 A购买动机

7.与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A关系营销

8.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（ ）两大部分。 D营销组合

9.企业最显著、最独特的首要核心职能是：A市场营销

10.（ ）年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。 B1910

11.营销理论的基础是（ ）和价值实现论。 B生产目的论

12.市场营销学“革命”的标志是（ ）提出了的观念。C市场营销组合

13.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是： A满足消费者的需求和欲望

14.市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 D不可控制

15.（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A供应商

16.（ ）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。C卖方密度

17.市场营销学是一门： B应用科学

18.（ ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。C价值观念

19.消费者的购买单位是个人或：B家庭

20.生产者用户自身的有关因素称为：C组织因素

21.生产者用户初次购买某种产品或服务称为： D新购

市场营销学在线作业一答案

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）

V

1. ( )是立足于国内生产的国际营销方式。

A. 许可证贸易

B. 国际合资经营

C. 在国外装配生产

D.

间接出口

满分：4 分

2. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。

A. 品牌

B. 商标

C. 品牌标志

D.

品牌名称

满分：4 分

3. 下列各项中，( )不属于产品整体范畴。

A. 品牌

B. 包装

C. 价格

D.

运送

满分：4 分

4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。

A. 产业和市场

B. 分销渠道

C. 目标和战略

D.

利润

满分：4 分

5. 在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。 A. 现有市场——新产品

B. 新市场——新产品

C. 现有市场——现有产品

D. 新市场——现有产品

满分：4 分

6. ( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。

A. 职能

B. 地区

C. 产品管理

D. 市场管理

满分：4 分

7. 生产观念强调的是( )。

A. 以量取胜

B. 以廉取胜

C. 以质取胜

D. 以形象取胜

满分：4 分

8. 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。

A. 广泛

B. 密集

C. 强力

D. 选择性

满分：4 分

9. 工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。

A. 营业推广 B. 人员推销

C. 公关

D. 广告

满分：4 分

10. 下列（ ）属于企业的不可控因素。

A. 营销环境

B. 营销组合

C. 促销策略

D. 产品组合

满分：4 分

11. 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。

谋学网

地大《市场营销学》在线作业一

一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。）

1. 某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（ ）。

. 个人来源

. 商业来源

. 公共来源

. 经验来源

正确答案：

2. 所谓产品组合的 ( ) ，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。

. 长度

. 宽度

. 关联性

. 深度

正确答案：

3. 消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于( )。

. 金融公众

. 地方公众

. 企业内部公众

. 市民行动公众

正确答案：

4. 创新产品与消费者行为及观念的吻合程度属于新产品特性的( )。

. 相对优越性

. 明确性

. 可试性

. 适用性

正确答案：

5. 在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是（ ）。

. 间距尺度

. 名义尺度

. 顺序尺度

. 比例尺度

正确答案：

6. 在产品生命周期的（ ），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。

. 介绍期

. 成长期 谋学网

. 成熟期

. 衰退期

正确答案：

7. 明星类业务单位的特点是( )。

. 市场增长率高，相对市场占有率低

. 市场增长率高，相对市场占有率高

. 市场增长率低，相对市场占有率低

. 市场增长率低，相对市场占有率高

正确答案：

8. 在市场营销费用超过一定数量后，即使市场营销费用进一步增加，但市场需求却不随之增长，一般把市场需求的最高界限称之为( )。

. 市场预测

. 市场潜量

. 市场需求

. 企业潜量

正确答案：

9. 新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受( )的影响。

文档

1 / 16 (单选题) 1: 在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（）

A: 创新采用者

B: 早期采用者

C: 早期大众

D: 晚期大众

正确答案:

(单选题) 2: 用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）

A: 名义尺度

B: 顺序尺度

C: 间距尺度

D: 比例尺度

正确答案:

(单选题) 3: 科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）

A: 权力（Power）与公共关系（Public Relations）

B: 人（People）与服务过程（Process）

C: 认断（Probe）与细分（Poartition）

D: 择优化（Priority）与市场定位（Position）

正确答案:

(单选题) 4: 企业选择复用包装决策的目的是（ ）

A: 节约成本 文档

2 / 16 B: 方便顾客购买和使用

C: 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售

D: 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉

正确答案:

(单选题) 5: 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（ ）

A: 年度计划控制

B: 赢利能力控制

C: 效率控制

D: 战略控制

正确答案:

(单选题) 6: 由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）

A: 改变市场营销

B: 重振市场营销

C: 降低市场营销

D: 刺激市场营销

正确答案:

(单选题) 7: 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（ ）