××市体育产业发展的SWOT分析

1 ××市体育产业发展的SWOT分析 摘 要: 采用现代管理学关于“SWOT”的观点，分析了××市体育产业呈现了，“人口众多并呈城市化法发展，潜在的体育消费市场大；人民的生活水平大大提高，消费结构发生了变化；拥有良好的体育基础设施”的优势；存在着“对体育产业的认识不足，理论研究滞后；体育市场管理和经营的机制和法制体系不健全；体育产业缺乏支柱性产品，体育市场体系发展缓慢；缺乏专门的体育产业经营和管理人才”的制约因素；迎来了“新的体育热的兴起，为体育产业的发展提供了良好的社会环境；经济体制改革额度深化，产业结构的调整，为体育产业的发展提供了良好的时机”的发展机遇；也面临着“来自国内和国外的挑战”的危机。为我市体育产业的发展提供参考。 关键词: SWOT观点；××；体育产业，现状 前言 体育，在不少人眼里仅仅是打打闹闹、蹦蹦跳跳的群体游戏，它能使全球数十亿人如痴如醉、神魂颠倒， 简直令人不可思议。但在“一切向钱看”、又“从一切看出钱”的西方企业家眼里，体育的这种近乎神灵崇拜 式的、永远处于癫狂期的吸引力，就是从不停歇的印钞机。 据报道，目前世界体育产业的年产值已达4000多亿美元，且以每年20％的速度增长。这一数字相当于我国 去年国民生产总值的一半！ 目前世界体育产业的产值，其绝大多数份额来自职业体育发达的北美、西欧和亚洲的日本。体育产业“老 大”美国，早在10年前体育产业的年产值已达631亿美元，超过了石油和航空工业。 英国体育产业的年产值为 70亿英镑，其就业人口38万，超过了农业和煤炭业。日本体育产业的年收入达4.2万亿日元，在其国内十大产业 中排名第六。体育产业的发展有赖于一国社会经济的发展。在西方发达的市场经济国家，体育早就成为一个产业部门， 尤其自70年代以来，随着各国经济的发展，体育产业规模逐步扩大，体育的经济功能被不断开发，体育产业呈 现出快速化、国际化的发展趋势。体育产业在许多国家成为国民经济的重要产业部门，有些甚至成为支柱产业 。 为了摸清我市体育产业发展现状，了解体育产业发展中存在的问题，准确定位我市体育产业在社会经济发展中的作用，以利于把握未来体育产业的发展方向，为政府和有关部门制定体育产业发展政策提供正确的决策依据。 文献综述 现代管理学提出了“SWOT”观点，这是指一贯组织在制定发展战略或计划时，应该对自己的优势(Strongpoint)，弱点(Weakness)，机会(Opportunity)和威胁(Threat)

2 有清醒的认识。刘江南“美国体育产业的概貌及其社会学因素的分析”一文中，指出影响美国体育产业发展的社会学因素主要有: “1.市场经济体制;2.人口的增长和城市化;3.富足的金钱、时间及良好的基础设施;4.社会资金的投放;5.人们生活观念的更新;6.政府的体育政策和公共立法作用”。曾连任四届印地安那波利期市长的威廉H.胡得努特（William H.Hudnut III，1995）认为“体育(产业)代表了一个城市新一代经济增长的机会。它在80年代,对于印地安那波利期市的发展,起到提供就业机会,扩展商机的杠杆作用。”佐治H.赛格(GeorgeH.Sage,1998)指出: “今天美国高度商业化的体育产业现象,不是一种孤立的文化现象,它是政治、经济、和社会事件在过去两个多世纪的发展结果,它伴随着现代社会的发展而发展。它是先进的科技、工业化、城市化、人口快速增长和资本主义的发展的衍生物”。 随着我国社会主义市场经济体制的不断完善，体育产业化、市场化程度日益提高，产业领域不断拓宽，发展规模逐渐增大。体育已逐步成为一个蕴藏着巨大商机的新兴产业，在国民经济发展中的作用与影响也日益显现。特别是当社会经济发展到一定水平，体育事业形成一定规模时，体育与经济之间的相互依赖、相互支持、相互促进的关系就变得更加紧密而不可分割，体育产业必将成为国民经济发展的一个新增长点。下面我以此为鉴，对××市体育产业发展情况做一简要的分析。 1 研究对象和方法 1.1 研究对象 ××市区域范围内从事体育产业的单位和个人。 1.2研究方法 1.2.1文献资料法 以关键词在网上检索和查阅相关资料30余篇。 1.2.2 专家访谈法 对××市文体局和财政局领导以及从事体育产业的相关人员(企业)进行访谈及请教。 1.2.3 逻辑分析法 对访谈的结果进行逻辑分析。 2 体育产业的概念 体育产业已成为社会各界关注的热门话题，对于这概念的理解众说纷纭。20世纪30年代提出体育产业就是体育服务业。认为体育产业就是以活劳动的形式向全社会提供各类体育服务的行业。界定在体育运动本身能够向社会提供服务的范围内，简单的把体育产业分为六类：健身娱乐业、竞赛表演业、咨询培训业、体育旅游业、体育经纪业和体育博彩。体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。持这种观点的人认为：体育产业就是由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营两部分构成的。它包括健身娱乐、竞技表演、咨询培训和体育经纪等服务性行业，还包括体育服装、体育器材、体育食品及体育饮料的生产和经营。体育产业属于第三

3 产业是国家明确规定的，因此，体育产业的内涵就是提供特殊商品的体育服务，而从这以内涵无论如何业推不出体育产业是包括一、二、三产的混合产业，还有就是理论上的混乱。体育事业中的可赢利的那一部分就是体育产业。认为：任何产业都是市场中真实存在的商品货币关系，没有市场的产业是不存在的。体育产业属性如何界定并不重要，重要的是体育运动中那些项目活活动内容可以实实在在的进入市场，并能够切实赢利。是单一的从经营经济学和市场学的角度所做的界定。事物是不断变化发展的人们对事物的，认识也是沉沉深入逐步探究的过程。随着我国市场经济体制的转移，体育产业的观念、原则、手段和运行方式也就按照市场经济的基本要求进行转化，提出了体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业，这一界定是历史观和发展观的辨证统一，遵循了市场经济发展的一般规律，是体育发展的时代特征。本文对体育产业的理解是：是指为社会提供体育用品和服务的经济活动的总称。这里的经济部门不仅包括企业，而且包括各种从事经营性活动的其它机构（事业单位、社会团体、家庭或个人）。从广义上说，体育产业不仅仅是为了给体育事业部门增加活动经费，补充职工的奖金待遇，而是要加入国民经济的大循环，为国民经济增加产值，提供社会就业机会。在许多发达国家，体育产业已经成为国民经济的一个支柱产业。 3 ××市体育产业发展的区位状况(区位是企业从事生产经营活动的地理位置) 3.1 地理区位优势 3.1.1 地理位置 ××，位于湖南东部。东、东南与江西铜鼓、万载、宜春、上栗等县市接壤；西、西北与长沙县、株洲市为邻；西南交醴陵而北界平江。境内山丘绵亘，西南稍平衍，东北半山谷，××河横贯其中，萦回百折，西流注四湘江。全市面积5007.75平方公里，人口133.55万。很早很早以前，××土著居民就繁衍栖息在这块土地上。全市地势东高西低,为丘陵地貌,境内有××河、捞刀河、南川河三大水系。××河发源地大围山,主峰高1607.9米,是著名游览避暑胜地。 ××市人口总数为130万，人口密度为每平方公里260人。全市设4个街道办事处、22个镇，14个乡。 3.1.2 历史地理 据考证，在一十五到二十万年前，就有人类在××生息繁衍。××河不但是一条母亲河，而且是一条文化之河、英雄之河。在这片神奇的土地上，李大蛮起义，征义堂起义、萍浏醴起义轰轰烈烈，而在近代的太平天国运动、戊戌变法和辛亥革命中，涌现了谭嗣同、唐才常、焦达峰、陈作新等大批英杰志士。作为著名的革命老区，毛泽东同志当年多次踏上××的土地，播下革命的火种。 1955 年中国人民解放军首次授衔，××籍将军人达 30 人，其中包括当时唯一的女将军李贞。至今为止，胡耀邦、王震、宋任穷、五首道、杨勇、彭佩云等从此走出××河畔，走上了党和国家领导人的岗位。××文庙古建筑群、胡耀邦故居、王震故居、文家市秋收起义纪念馆、谭嗣同纪念馆等，记载的是一代英豪永存的足迹和灵魂，传承的是××河永恒不息的文脉和精神。 3.1.3 自然环境

4 ××市地处幕阜山——罗霄山脉北段，境内有连云山、大围山、九岭。全市以中、低山地和丘陵为主。总体地形东南高、西北低。发育地层有冷家溪群、泥盆系、石炭系和第四系。构造不太发育，尚未发现岩浆岩。地震烈度小于VI度。 3.2 生产要素（劳动者和生产资料） ××具有能源原材料和廉价劳动的优势,虽然跨国公司更注重先进技术,经营管理人才和工人素质等因素依靠高新技术在市场上货获.廉价劳动力和原材料已不再成为跨国公司投资的主要因素,但仍然是不可或缺的条件金融业的在发展区域经济中具有重要地位。 3.2.1 自然和人文景观 ××有1800多年的县治历史。拥有传唱天下的××河、“湘东明珠”大围山国家森林公园、高峡出平湖的××湖、全国最大的水上运动内陆湖-赤马湖、秋收起义文家市会师旧址、胡耀邦故居、谭嗣同故居和专祠、日本佛门祖庭石霜寺、江南第一晚清宫殿××文庙等自然和人文景观。 3.2.2 矿产资源 ××矿产已探明8个大型矿、5个中型矿、13个小型矿，分布地150个，有金、银、钨、铜、铅、锌、硫、煤、菊花石、海泡石等30多个矿种。 3.2.3 林木资源 ××市耕地面积6.5万公顷，林地面积3236平方公里，森林蓄积量771万平方米，森林覆盖率63.5%，是“全国绿化造林百佳县”、“中国红桎木之乡”、“中 国油茶之乡”和“全国花卉苗木基地”。 3.2.4 水力资源 地下水资源较丰富，属松散堆积层、基层和裂隙溶洞水。地表水较发达，有××河、捞刀河、南川河三大水系，支流236条以及180座大中水库。 3.3 经济状况 2006年实现国内生产总值210.27亿元，财政收入实现18.11亿元，其中地方财政收入10.37亿元;全社会固定资产投资94.63亿元;社会消费品零售总额60.01亿元;城市居民人均可支配收入达到12229元.2006年,××市基本竞争力首次进入全国县域经济百强,位列第92位。××市经济以鞭炮烟花、生物医药、纺织服装、建筑材料、机械制造、矿产冶炼、食品加工、化工塑料、竹木加工、花卉苗木等十大产业支撑。其中以鞭炮烟花、生物医药、纺织服装和花卉苗木颇有影响。鞭炮烟花已有1300多年的历史，享誉全球，作为响誉全球的花炮之乡，××拥有全球最先进的花炮生产技术和管理技术，并拥有全球唯一花炮上市公司—湖南××花炮股份有限公司。 3.4 公共事业 ××市各项事业迅速发展，产权制度改革、金融安全区创建、城市建设、经济环境优化等工作在全省独树一帜，被誉为“××现象”，成为“全国卫生城市”、“全国社会治安综合治理先进县（市）”和“湖南省文明城市”。第一个在全省实行以“两个置换”为主要内容的企业改制，敲响了三湘土地拍卖的第一锣，建成了湖南第一条商业步行街，创建了全省第一个金融安全区。湖南省商检局、外汇管理局等均在××设立了分支机构或分局。2004年，××又成为国家开发银行扶持区域经济发展的全国四个试点地区之一。

5 4 ××市体育产业发展弱势分析 ××市2001年体育产业工作报告里，××市体育产业的发展被描述为：“和全国大多数地区一样，起步晚、起点低。”据统计，××市现有社会投资体育经营性项目30多个，主要包括足球、篮球、排球、乒乓球、网球、高尔夫球、台球、保龄球、游泳、摩托艇、漂流、摩托车、卡丁车、航空运动模型、动力伞、滑翔伞、拳击、射箭、武术、跆拳道、体育舞蹈、围棋等项目，注册企业10家，注册资金0.7亿元，从业人员1000余人。在业内人士眼里，这些数据说明的是：与历史同期比虽然有一定程度的增长，但与东部沿海地区相比，无论是整体数量还是整体规模上都存在着较大差距，甚至还不如西部某些地区。那些和体育产业息息相关的投资者的眼睛，盯紧的是漂流、摩托艇、热气球、攀岩、探险等以娱乐休闲为主，与旅游结合较为紧密的运动项目。与火热项目大相径庭的是，前几年火爆一时的保龄球项目，目前已经逐渐走入低谷，××市唯一一家保龄球馆处于惨淡经营、入不敷出的境地。业内人士分析说，这是受国家税收等政策影响，在许多市民心目中，保龄球成了“贵族运动”，是高消费项目，因此导致它的迅速落寞。体育产品竞争力不强。我市体育用品制造业总产值虽然达到一定规模，但既没有象阿迪达斯、耐克等国际知名的品牌，也没有象李宁、康威、安踏和红双喜等国内的知名品牌，大多数企业仍然是来料加工或是小打小闹，这不利于体育用品制造业的做大做强，也不利于企业的长远发展。 目前全市像样的体育用品制造公司基本没有,体育用品制造业分布呈不均衡态势,且规模较小。 5 ××市体育产业发展机遇分析 针对××市体育产业发展的现状，如何抓住机遇，加快××体育产业的发展，××市采取多种措施迎接这一挑战。从现在起到2008年，全国将掀起一轮持续不断的“体育热”、“奥运热”，这对××体育产业的发展提供良好机遇：××处于长沙、株洲、湘潭的“金三角”地带，作为长沙的卫星城,工业门类齐全，科技实力雄厚，能为体育产业提供技术、信息、人才等支撑条件。此外，××体育场馆相对集中，且多位于“黄金地段”。花炮、旅游业是××的支柱产业，国家森林公园-大围山举办的青少年野外登山活动，已经具有相当大的国际影响力。登山运动在××市的市民中又有着深厚的基础。打好野外登山运动这张牌，无疑对推动××体育产业的发展大有裨益。我市计划通过再次举办全国青少年野外登山活动这一契机，建成野外登山基地及训练中心，形成竞赛、训练、食宿和康复医疗的配套体系，促进野外登山运动的产业开发和运动水平的提高。 5.1 新的体育热的兴起，为体育产业的发展提供了良好的社会环境 中国体育代表团在雅典奥运会以32块金牌17块银牌14块铜牌的辉煌成绩，使我国的竞技体育进入了世界“三枪”，实现了历史性的重大突破。人们关心体育、热爱体育、参与体育的热情得到进进一步的激发，新的体育热正在××大地形成，体育人口会迅速增加，体育消费也必然随之增长，给体育产业的发展带来了良好的社会和经济基础。2003年体育运动中心的建立和长沙市水上运动基地、沙滩排球赛场、同时是国内拓展培训基地坐落赤马湖。将全面促进社会各项工作的开展，带动整个经济的增长，也会为我市体育产业的发展带来极大的动力。