国外品牌与国产品牌的对比

国外著名家具品牌

1.

品牌名称：ALESSI

所在地：意大利

品牌官网：/en/

简介：意大利Alessi－享誉世界的家居用品设计制造商，以意大利风格设计工厂（Factory

of Italian Bel Design）而闻名全球，创建于1921年，是品位与艺术的代名词。Alessi的设计产品出自多位世界顶级设计大师之手，如Ettore Sottsass, Richard Sapper, Achille

Castiglioni, Alessandro Mendini, Aldo Rossi, Michael Graves, Philippe Starck, Enzo

Mari, Andrea Branzi。今天Alessi拥有500名雇员，从事产品开发、生产、销售多环节。65%的产品销往60个国家的5000个销售网点。全世界拥有14家旗舰店和175家店中店。

2.

品牌名称：Menu

所在地：丹麦

品牌官网：http://www.menu.as

简介：

丹麦Menu－是一家创建于1979年的丹麦家族设计公司，它曾长期从事于不锈钢产品的设计和生产。公司的目标是通过生产各式各样的经典和潮流精品来创造高质量的功能设计作品，其产品销售到世界的50个国家和地区。Menu的每一位设计师追求多功能、持久和创新的产品设计风格。经过不懈的努力和实践，Menu成为丹麦最成功的设计公司之一，其每一件作品全能满足现代生活的真正需求。

3.

品牌名称：Stelton

所在地：丹麦

品牌官网：http://www.stelton.dk

简介：

Stelton创建于1960年，它最初的目标就是推广不锈钢餐具。1964年Stelton总经理Peter Holmblad确立了与丹麦著名建筑设计师Arne Jacobsen的共同合作。其想法是创建一系列艺术性的家庭用品，其中每一个单件都与整套用品相和谐。1967年双方合作后的第一套产品“Cylinda-Line”上市， 它的简洁并有实用功能的特点立即引起市场的广泛注意。之后，Stelton公司迅速发展并出口国外。1971年Arne Jacobsen去世后，Stelton公司又与年轻的设计师及陶瓷技师Erik Magnussen建立了合作关系。他为Stelton公司设计的第一件作品是1977年上市的不锈钢保温壶，今天这款保温壶仍是Stelton在市场上最流行的品种。

略寺匀（ＤＥＶＥＬＯＰＭＥＮＴ　ＧＵＩＤＥ　ＴＯ　ＢＵＩＬＤＩＮＧ　ＭＡＴＥＲＩＡＬＳ）　２０１５年，建筑陶瓷前１０家企业产业集中度达到　２０％，到２０２０年，达到４０％，形成３—５家产业链　完整的、具有核心竞争力和国际影响力的建筑陶　瓷大企业集团，带动全行业转型升级。　面对难得的战略机遇期和国际经济发展格局　的重新定位，国内陶瓷企业在提速国际化同时，　更要提防风险。降低损失到最低。陶瓷企业的初　衷是好的，目标是对的，但路径是坎坷的。如何　让陶瓷企业实现升级版、强国梦，利用品牌并购　的善因，结出打造国际知名品牌令人满意的善果，　不仅考验着陶瓷企业的智慧和能力，更决定着陶　瓷业的前途和未来。　（摘自中华陶瓷网）　夹江陶瓷产业一季度引资近１７亿元　据了解，２０１５年第１—３月，夹江陶瓷产业累　计签定投资项目ｌ１个，签约金额近１７亿元，已　竣工８个项目，投资８．６亿元，为夹江经济转型　升级开了好头。　夹江有“西部瓷都”美誉，陶瓷产业发展基础　好、速度快。２０１５年，该县围绕乐山“转型升级　年”工作主题，自２０１５年２月份以来，采取“走出　去、请进来”等方式开展系列招商活动，先后派小　分队赴北京、上海、广州、新疆、福建等地考察，　与项目业主进行深入洽谈，促进新项目生成。第　一季度，该县累计签定陶瓷产业正式投资项目１１　个，签约金额达１６．５７亿元，目前已竣工广乐陶　瓷公司香奈尔陶瓷生产线等８个项目，完成投资　８．６亿元。同时，西部国际陶瓷城项目、建翔新线　项目、华宏瓷业扩建等项目相继开工，为该县经　济转型升级开了好头。　夹江经济开发区管委会陈姓负责人在电话中　告诉记者，夹江经开区通过细化陶瓷项目推进目　标、建设任务，招商和建设同步推进，作为承接　夹江陶瓷产业转型升级重要园区，夹江高端陶瓷　产业园各项基础设施也不断得以完善，新修建长　约２．４ｋｍ、宽２８ｍ主干道已经完工，园区水、电、　气等基础设施建设正抓紧施工。此外，已入驻园　区金辉卫浴洁具、荣典金属制品和嘉尚陶瓷等项　目现已进场建设。朗玛、黄土等产区内老牌陶瓷　企业也纷纷开始在园区内征地建线，目前园区内　各企业正在积极备料稳生产，发展势头良好。　（摘自乐山新闻网）　面临五大挑战国内卫浴行业分化趋于明显　（１）国家实行“房产限购”政策，在一定程度　上影响了卫浴行业的发展。　卫浴行业是房地产的下游行业，其发展一直　与房地产行业紧密相连，房地产的整体速度减缓，　卫浴行业的销售势必受到影响。卫浴行业分化越来　越明显，中小卫浴企业发展更加缓慢甚至衰落，品　牌卫浴企业占据了一定的优势，得到较好的发展。　（２）国外卫浴品牌几乎垄断了高端市场，并　开始向二三线城市扩张，影响力很大。　中国卫浴行业是舶来行业，只有２０多年的历　史，国外的一些卫浴品牌有百年历史，底蕴丰厚，　他们的体系也比较完善和成熟，在中国已赢得广　大消费者的信赖。中国卫浴行业处于不利的地　位。　（３）中国卫浴行业自身问题。卫浴行业的体　制不是很健全，行业集中度较低，在整个行业内　有影响力的企业比较少，而且中小型卫浴企业居　多。这些中小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、　产品单一、技术含量不高，缺乏市场竞争力等明　显劣势。中国卫浴行业面临严峻考验。　（４）近年来，物价上涨，卫浴行业的原材料　也随之上涨，产品价格有所提高，已超出了许多　消费者的心里承受范围，卫浴产品销售面临空前　压力。　（５）卫浴行业频爆“质量门”事件，面临诚信　危机。一连串质量门让卫浴行业遭遇了前所未有　的重创。除此之外，国际贸易壁垒还是存在的，　这在一定程度上影响了中国卫浴行业的发展。　（摘自九正建材网）　国产瓷砖迎难而上面对国外品牌挑战　由于中国现代的瓷砖行业发展起步比国外的　要晚，故而市场竞争以及品牌的优势上占据着不　利地位，在国外的瓷砖品牌强势入驻的同时，国　内的瓷砖品牌面临着不少的挑战，当然也有着很　多可以机会去壮大自己，例如新农村的建设就给　瓷砖品牌带来诸多的基于，在传统色彩浓厚的乡　村国内的瓷砖品牌更加容易渗透。　国家实行“房产限购”政策，在一定程度上影　响了瓷砖行业的发展。瓷砖行业是房地产的下游　行业，其发展一直与房地产行业紧密相连，房地　产的整体速度减缓，瓷砖行业的销售势必受到影　响。瓷砖行业分化越来越明显，中小瓷砖企业发　选　寺匀２０１５年第１

蓝天龙（LAUDATION） 意大利

克里斯汀·迪奥 （Christian Dior） 法国巴黎

DIEGO DI ROCCO 意大利

阿玛尼 美国

Esprit 美国

Gucci 意大利

范思哲 意大利米兰

Levis 美国

梦特娇（Montagut） 法国巴黎

夏奈尔（Channel）法国巴黎

圣·都彭 法国

啄木鸟 意大利

金利来 香港

ETAM艾格 法国

ROMANKING（罗马帝王） 意大利

BOSS 德国

皮尔卡丹（Pierre Cardin）意大利

华伦天奴 意大利海港尼布斯市

凯维布朗（Kevebron）意大利

拉夫·劳伦 美国

迪奥波士DIOBOSI 法国

KENZO 法国巴黎

Mckids 美国

bossini 香港

ESDENU 意大利佛罗伦萨

安娜·苏 美国

贝纳通 意大利

Calvin K 美国

Christian Lacroix克莉丝汀。拉克鲁 法国

伊夫。圣洛朗 法国

dkny 美国

佛罗伦 意大利

都彭 F.L.D 法国

路易·威登（Louis Vuitton） 美国

袋鼠（BENIFULL） 澳大利亚

K.MAYA（凯迪·米拉） 香港

奥仕·兰奇 法国

华斯特登希路 英国

LOWNDES（罗比威登）意大利

Mr.Polo 意大利

escada 德国

ATTOPRIMO 意大利

花花公子PLAYBOY 美国

H&MS 美国

PAL ZILE 意大利

圣诺地奥（S.notio）意大利

米索尼Missoni 意大利

ELLE 法国

LOUIS ANO（路易·安路）法国巴黎

JeanPolo 法国

欧迪芬 中国台湾

Hollywood, The Jeans People （好莱坞牛仔系列） 加拿大

为儿童设计的移动电话、或针对青少年　的免费通话时间套餐等激进的市场营销　活动”。决议建议委员会将部分研究资　金转向广泛的提高意识活动，帮助年轻　人了解良好的使用移动电话技术，如使　用免提，缩短通话时间，不使用时关掉　手机（如在课堂里）以及在有良好接收　信号的地区使用手机等。同时该活动应　使年轻人熟悉与家用设备相关的健康风　险，以及关掉设备而不是让它们待机的　重要性。　此外，该决议尖锐地质疑所谓　Ｉｎｔｅｒｐｈｏｎｅ流行病学研究成果发布的长　期拖延，该研究旨在探索移动电话的使　用与某些类型癌症（包括大脑、听觉神　经和腮腺肿瘤）之间可能存在的联系。　根据决议，此项在本世纪早期进行的研　究，按照计划应在２００６年发布研究结果。　埃及加强对家用电器等产品的进　口管控　埃及贸工部长拉希德日前表示，埃　及政府将对进口商品进行更严格的质量　控制，并将禁止不符合质量标准的商品　进入埃及市场。拉希德透露，下一阶段　整治的重点商品为摩托车、家具、成衣　和家用电器等。　受惠利好政策国内厂商发力高端　冰箱市场　策，国产冰箱厂商加快技术更新拓展高　端市场，带动了整个产业的升级。从有　关部门获悉，中国高端冰箱市场份额今　年有望突破３５％，其中城市高端冰箱销　售比重将突破５０％，整体市场进入提速　阶段。　国产品牌与外资品牌角逐　“高端冰箱整体市场正进入‘消费　总爆发’阶段。”中国家用电器协会副　理事长王雷说，今年以来，高端冰箱市　场的不断扩容，为海尔、美的等本土品　牌进一步加强与欧美、日韩等外资品牌　的市场角逐带来了发展机会。以美的、　海尔等为龙头的国产品牌，不断提升保　鲜、节能等核心技术和差异化的自主研　发能力，节能效果、精确控温、制冷性　能等方面均达到国际领先水平。同时，　美的推出凡帝罗等高端系列产品阵容，　令国产高端冰箱在产品的外观设计、分　类储存、抑菌除臭等人性化细节方面，　具有更强的市场竞争力。　目前，国产品牌在高端冰箱销售市　场给外资品牌更大压力。以高端冰箱中　３门以上产品为例，外资品牌２００８年市　场占有率超过６５％，但今年前４个月已　经下降至５７％，其市场份额正不断受到　国产品牌的蚕食。今年１—５月，仅美　的凡帝罗高端产品的销量同比增幅超过　１　６０％，增速远高于行业平均水平，成为　由　品牌。　多功能、大容量为卖点的３门、多　受惠以旧换新、家电下乡等季　好政　门、对开门冰箱的消费需求正成为市场　■政策法规・日用电器　强大动力。据中怡康２０１０年１—５月的　统计数据显示，我国冰箱总零售量同比　增长１　９．４５％，其中高端产品销量同比增　长８３．３‰　技术比拼一线品牌领先　在家电下乡政策不断升级的带动　下，三四级市场对冰箱产品的需求结构　也在悄然转变，农村消费者的品牌意识　与品质观念正在迅速提升，大容量、外　观、保鲜性能、节能性能、售后服务等　使用功能的需求不断增强，价格已经不　再是购买时的首要考虑因素。　家电下乡培育的新市场令国产冰箱　巨头怦然心动。美的冰箱有关负责人说，　美的在合肥兴建了占地１　５Ｏ多亩的高端　冰箱生产基地，专业生产多门、对开门　等高端冰箱。该基地拥有世界先进的成　套冰箱生产线和国家级研发中心，掌握　了第三代超保温系统、平板喷涂、真空　内胆成型等一系列行业领先技术。　业内人士表示，海尔、美的等一线　品牌在高端市场的快速崛起，一方面给　外资品牌造成了巨大的市场压力，同时　对一些二、三线冰箱品牌来说，因没有　高端冰箱的核心技术和生产设备，也注　定会在冰箱市场的“高端化”进程中败　下阵来，生存空间进一步被压缩，并有　逐步被边缘化的危险。