温州市农业电子商务发展的问题及对策研究
曾敏;吕瑛姿;蔡捷;金渊博
【摘要】By analyzing the current situation of agricultural e-commerce in Wenzhou,it was pointed out that the problems of agricultural e-commerce in Wenzhou were imperfect commercial market system,lack of standards
for agricultural products,low level of agricultural information construction,lagging logistics,backward concept of farmers and shortage
of compound talents.On this basis,the strategies and suggestions were summarized for the development of agricultural e-commerce in Wenzhou,which should improve the Wenzhou agricultural e-commerce market environment,accelerate the standard construction of agricultural e-commerce,strengthen the network foundation of Wenzhou agricultural construction,rationally utilize agricultural information platform,strengthen the construction of agricultural products logistics distribution
system,improve farmers' awareness of agricultural e-commerce,and vigorously cultivate agricultural e-commerce talents,to promote the transformation and upgrading of Wenzhou's agricultural economy,and promote its rapid development in the new economic environment.%分析了温州农业电子商务发展的现状,认为温州农业电子商务面临的问题主要是商务市场
体系不健全、农产品标准缺失、农业信息化建设水平低、物流滞后、农民观念落后、复合人才匮乏.在此基础上,总结出温州农业电子商务发展的策略和建议,强调应该完善温州农业电子商务市场环境,加快农业电子商务标准化建设,加强温州农业基础网
络建设,合理利用农业信息平台,加强农产品物流配送体系建设,提高农民农业电子商
务意识,以及大力培养农业电子商务复合型人才.旨在促进温州农业经济转型升级,并推动其在新的经济环境下快速发展.
【期刊名称】《安徽农业科学》
【年(卷),期】2017(045)010
【总页数】5页(P219-222,225)
【关键词】温州农业;农业电子商务;农业现代化;农村经济
【作者】曾敏;吕瑛姿;蔡捷;金渊博
【作者单位】温州科技职业学院,浙江温州 325006;温州科技职业学院,浙江温州325006;温州科技职业学院,浙江温州 325006;温州科技职业学院,浙江温州325006
【正文语种】中文
【中图分类】S126;F303.3
近年来，从中央到地方都非常重视农业电子商务建设，相继出台了一系列关于促进农业电子商务发展的纲领性政策文件。如何利用农业电子商务解决我国农业发展中“小农户和大市场”的矛盾，减少农产品流通环节，增加农民收入，促进农业转型升级，已经成为摆在农村经济管理者面前的重要课题。农业在温州改革发展中具有基础性地位，随着市场经济不断发展，温州传统的劳动生产方式无法适应社会高速发展所带来的转变，农产品科技含量低、加工滞后、配套服务体系不完善等问题长期存在，严重制约了温州农业经济的发展。因此，开展温州电子商务参与下的农业发展策略研究，可以加强温州农产品市场竞争力，提高温州农村经济发展的质量和效益，保持农业稳定发展和农民持续增收，为温州推进“三大转型”、打造“三个
城市”夯实基础。由此，笔者立足温州农村经济实际，梳理温州农业电子商务发展现状，根据发展中出现的问题，提出改善和推进温州农业电子商务发展的对策和建议，使农业电子商务更好地为促进温州农村经济稳步发展、保持农民增收服务。
温州市位于浙江省东南部，农村面积大、地域广、土壤肥沃，素有江南“鱼米之乡”的誉称，农产品品种相当丰富，经济作物主要有柑橘、茶叶、枇杷、杨梅、甘蔗等160余种，较具代表性的有：泰顺名茶三杯香、洞头渔场大黄鱼、雁荡山“铁枫堂”牌铁皮石斛、苍南四季柚、永嘉楠溪素面、仙居东魁杨梅和茶山瓯柑等，具有良好的经济价值和商业潜力。
近年来，温州一直在着力构建以电子商务为重点的网络经济产业体系，全力推进传统产业转型升级[1]，并根据党中央、国务院多份关于促进农业电子商务发展的纲
领性政策文件，结合温州市实际，由温州市政府专门出台了《加快农业电子商务产业发展实施意见》等一系列政策和措施促进农业电子商务发展，实现传统农业与电子商务的深度融合，使农业电子商务成为新的增长点。
在农业电子商务建设方面，温州各级各部门都采取各种措施予以推进。通过“退二进三”“腾笼换鸟”建成了一批电商产业园，并启动了温州高新区、中国鞋都等电子商务集聚区建设；打造了以温州市民为主要对象，以销售生鲜农产品为主要产品，以“O2O”为主要模式的本土农业网购平台；在淘宝平台建设了“淘宝特色中国
温州馆”，组织全市农业经营主体入驻；成立了“温州市网商诚信联盟”，健全信用评价体系，维护网络经济市场秩序；大力发展第三方、第四方物流，开展了
200个社区电商服务网点(E柜邮)建设[2]。
温州是国家首批电子商务示范城市。根据浙江省商务厅电商销售统计，2016 年温州市网络零售额 1 225.14 亿元，同比增长37.11%，在浙江省位列第三；温州市
居民网络消费717.51亿元，同比增长26.24%。虽然交易目前主要涉及服饰鞋包、家居家装、3C数码等加工制造业，农业领域的交易额占比还比较小，但温州农业
