饮料包装分析

康师傅茶饮料系列包装研究与分析一．当代茶饮料的市场和背景介绍1.1茶饮料的历史背景中国是茶的故乡，从炎帝神农氏发现插开始，到今天已经有几千年的历史。

茶的最初功用是其药用价值：大约到西周初期，茶叶发展为茶食，即“生煮羹饭”;茶过后也成为祭品，之后才发展成为饮料。

唐朝开始，饮茶之风盛行。

自此，茶发展成为几千年来最为普遍，最为中国人自豪的一种饮料。

图一：中国传统的茶与茶叶几千年的历史相比，近代茶饮料的历史很短，1904年，托马斯.苏里南发明了袋泡茶，但我国的袋泡茶的生产在1978年前后，且发展非常缓慢。

1980年日本研制成功了茶叶罐装饮料，至1994年，市场占有率达到了21.8%。

美国也在1990年以来兴起即饮茶，已经开始深入家庭，发展很快。

而中国大陆，是在近几年才逐渐兴起。

有专家预测，21世纪的茶叶，是一个多品种，多极化的市场，过去那种散装茶，小包装茶市场会逐步萎缩，而方便，营养，保健的茶饮品迅速崛起，这既是适应人们生活方式的需要也是时代进步的标志。

1.2康师傅茶饮料系列介绍图二：康师傅公司LOGO康师傅:致力于品牌经营。

不断提升和丰富品牌经营的内涵,是康师傅制胜的法宝。

在品牌形象上,不仅大幅度地进行广告投入,而且在广告诉求的主题上每每有突破:2000年抓住“绿色旅游年”在全国推出了大型主题活动,让人们认识了“自然最健康,绿色好心情”的绿茶;2001年,力邀明星任贤齐出任冰红茶形象代言人--展现康师傅冰红茶“冰酷”形象。

2005年由年轻冰酷、动感时尚的F.I.R.飞儿乐团代言劲凉冰红茶。

充分演绎康师傅劲凉冰红茶冻感十足的产品个性。

推出的茶系列产品有：绿茶，茉莉清茶，冰红茶，冰绿茶，大麦香茶等。

图三：康师傅部分茶饮料一直到今天康师傅都在不断的进行研究探索,开发符合自己品牌形象的新产品,深得广大消费者的喜爱。

二．对康师傅茶饮料系列包装的调查与分析2.1消费人群调查根据网络调查显示，在喜欢喝茶饮料的人群中男性占39.0% 女性60.9%，可以看出喜欢喝茶的女性人数高于男性。

饮料包装设计的案例饮料包装设计的案例一、背景介绍随着人们生活水平的提高，饮料成为了人们日常生活中必不可少的消费品之一。

而在市场竞争激烈的情况下，如何吸引消费者的眼球，成为了每一个饮料品牌必须解决的问题。

因此，饮料包装设计变得越来越重要。

二、设计目标1. 吸引消费者注意力：通过独特的设计风格和色彩搭配，吸引消费者的注意力。

2. 突出产品特点：将产品特点通过包装展现出来，让消费者能够一眼看出该产品与其他同类产品不同之处。

3. 提升品牌形象：通过包装设计提升品牌形象和知名度。

三、案例分析以可口可乐为例，我们可以看到其经典的红色和白色配色方案，在市场上已经成为了标志性颜色。

同时，在可乐瓶上采用了流线型设计，并在瓶身上印有可口可乐LOGO和相关信息。

这种简单而又经典的设计方案使得可口可乐在市场上非常受欢迎，并且成为了全球最受欢迎的饮料之一。

而在运动饮料市场上，Gatorade则采用了清新明亮的颜色搭配，如蓝色、绿色、橙色等，使得产品在市场上非常显眼。

同时，在瓶身上印有Gatorade的LOGO和相关信息，并突出了产品的功能特点，如“补充电解质”、“提高体力”等。

这种设计方案不仅吸引了年轻人的关注，还使得Gatorade成为了运动饮料市场上的领导者。

四、设计要点1. 突出品牌形象：通过包装设计突出品牌形象和品牌标志性颜色。

2. 突出产品特点：通过包装设计突出产品特点和功能。

3. 使用适当的颜色：根据产品定位和目标消费群体选择适当的颜色搭配。

4. 突出瓶身设计：瓶身设计应该符合人体工程学原理，并且具有美观性。

5. 创新设计：创新是吸引消费者注意力的重要因素之一，因此包装设计应该具有一定创意。

五、总结在竞争激烈的市场环境中，饮料包装设计变得越来越重要。

通过突出品牌形象、产品特点和使用适当的颜色搭配，可以吸引消费者的注意力，提升品牌形象和知名度。

因此，在包装设计时应该注重创新和美观性，并符合人体工程学原理。

可口可乐饮料系列包装的调查与分析可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一，其包装设计不仅起到保护产品的作用，还有助于品牌形象的传播和消费者购买决策的影响。

本文通过调查和分析可口可乐饮料系列的包装，探讨其设计与消费者偏好之间的关系，以及包装对品牌形象和销售的影响因素。

一、调查方法为了了解消费者对可口可乐饮料系列包装的态度和偏好，采取以下调查方法：1.问卷调查：设计一份包含对可口可乐饮料包装设计的多项选择题和开放式问题的问卷，以收集消费者对包装的直接评价和意见。

2.实地观察：到超市、便利店等零售场所，通过对可口可乐饮料品牌陈列区的观察，了解消费者的购买行为和对包装的注意度。

二、调查结果分析根据收集到的调查结果，对可口可乐饮料系列包装的调查分析如下：1.消费者对包装设计的评价：通过问卷调查，了解到消费者对可口可乐饮料系列包装的整体评价较高，包装设计被认为与品牌形象相符，给人一种年轻、活力和时尚的感觉。

2.消费者对包装外观的偏好：多数消费者对可口可乐饮料系列的包装外观偏好简洁明快，配色亮丽，利于品牌识别。

少数消费者对包装过于商业化和太过繁杂的设计表达了一定的不满。

3.包装与消费者购买行为：实地观察发现，消费者在选择购买可口可乐饮料时，更倾向于购买包装设计与品牌形象相符合，醒目且易于辨识的产品。

此外，包装上的宣传语和图片也会对消费者产生一定的影响。

三、分析与建议通过对可口可乐饮料系列包装的调查和分析1.保持品牌形象的一致性：可口可乐饮料系列包装的设计应与品牌形象相符，传达出年轻、活力和时尚的感觉，以满足消费者的购买欲望。

2.简洁明快的包装设计：多数消费者偏好简洁明快、配色亮丽的包装设计，因此在产品包装上应尽量避免过于商业化和复杂的设计，保持简洁和易于辨识。

3.差异化包装设计：在保持品牌形象和产品一致性的前提下，可考虑为不同产品推出差异化的包装设计，以满足不同消费群体的需求，提高品牌产品的市场竞争力。

4.注重包装上的宣传语和图片：宣传语和图片是包装设计中的重要元素，可以通过吸引消费者的注意力，引发购买欲望。

饮料包装分析范文1.引言饮料包装作为产品的外观形象和保护装置，对于饮料市场的竞争至关重要。

在市场上，各种种类的饮料包装琳琅满目，无论是塑料瓶、玻璃瓶还是易拉罐，都有其独特的特点和优缺点。

本文将对几种常见的饮料包装进行分析，探讨它们的设计理念、功能和一些存在的问题。

2.塑料瓶塑料瓶是当前市场上最常见的饮料包装之一、塑料瓶具有轻便、易于生产和包装成本低的优点，因此在市场上占有很大的份额。

另外，塑料瓶的透明度好，能够方便消费者观察饮料的颜色和质量。

然而，塑料瓶也存在一些问题，比如环境污染问题。

塑料瓶的消费量大，而且回收利用率较低，导致大量的废弃塑料瓶对环境造成压力。

3.玻璃瓶与塑料瓶相比，玻璃瓶更加环保，因为玻璃可以反复回收利用，减少对环境的污染。

此外，玻璃瓶也具有一些独特的特点，比如外观精美，质感好，更具有高端感。

但是，玻璃瓶也存在几个不足之处。

首先，重量较大，运输成本高，容易破碎。

其次，玻璃瓶的生产和清洗过程对环境造成一定的污染。

4.易拉罐易拉罐是一种相对较新的饮料包装形式，具有一些独特的特点。

首先，易拉罐轻便，易于携带和使用。

其次，易拉罐的密封性能好，能够很好地保护饮料的新鲜度和质量。

此外，易拉罐还可以进行一定程度的回收利用。

然而，易拉罐也存在一些问题。

比如，易拉罐的制造过程对环境造成一定的污染，而且回收利用率相对较低。

5.纸盒包装纸盒包装是一种相对环保的饮料包装形式。

纸盒包装材料主要由纸板和防水材料组成，可以有效地保护饮料的质量和口感。

此外，纸盒包装外观精美，可进行个性化设计，吸引消费者目光。

然而，纸盒包装也存在一些缺点。

纸盒包装的制造过程消耗大量的资源和能源，纸盒不易受潮，对于一些饮料来说，纸盒包装可能不够坚固。

6.结论综上所述，不同种类的饮料包装都有其特点和优缺点。

塑料瓶轻便易用，但对环境造成一定影响；玻璃瓶质感好，环保性较高，但重量大且易碎；易拉罐方便携带和回收利用，但制造过程对环境造成一定污染；纸盒包装环保性较高，外观精美，但制造过程消耗资源。

康师傅茶饮料系列包装研究与分析随着国民生活水平的提高，人们对健康饮品的需求也逐渐增加。

茶饮料市场作为健康饮品市场的重要一部分，一直以来备受消费者的关注和喜爱。

此时，产品包装对消费者产生的影响也越来越重要。

本文以康师傅茶饮料系列为例，对茶饮料包装进行研究和分析。

一、包装形式与特点康师傅茶饮料系列包装形式分为瓶装、罐装和袋装三种，其中瓶装和罐装是最常见的形式。

瓶装茶饮料采用PET塑料材质制作，部分产品还配备了防漏旋盖。

罐装茶饮料使用铝制材料，整体呈链条形设计，底部则采用塑料封口。

袋装茶饮料则采用铝塑复合材料制作，通过封口设计保证产品的新鲜度和口感。

瓶装、罐装和袋装茶饮料的包装特点分别如下：1、瓶装茶饮料：外观简洁，容易携带，防漏旋盖设计方便消费者随时饮用。

2、罐装茶饮料：采用铝制材料，具有超强的保温和防潮功能，适合进行户外活动饮用。

3、袋装茶饮料：轻便易携，袋装设计易于开启，底部折叠设计方便倒倒进杯中，使用非常方便。

二、包装设计与营销策略1、包装设计康师傅茶饮料系列不仅在包装形式上做足了文章，在包装设计上也更加突出了产品特点和品牌形象。

它采用简约、大气、清新的设计风格，既简单又不失流行感。

康师傅品牌的名称和标志都清晰地标注在了包装正面，通过品牌的视觉传达和口感的实际体验再次强化消费者的品牌意识和品牌忠诚度。

2、营销策略康师傅茶饮料系列通过创新的包装设计和精准的营销策略，已经成为茶饮料市场的佼佼者。

包装上的LOGO、产品标识符、新闻头条等摆放布局非常得当，能够立即吸引消费者的注意力。

同时，包装上的营销方案也非常得当，如瓶装茶饮料采取的、具体介绍了其含有的维生素成分和口感等。

这种包装设计和营销策略有利于引起消费者的共鸣并提高产品的认知度、美誉度和高价值的印象度。

三、包装与环保茶饮料的包装设计和环保也是消费者最为关注的问题之一。

康师傅茶饮料系列的包装材质均为环保材料，如PET、铝等，轻便易于循环利用，符合国家有关环保政策要求。

果汁类饮料包装设计分析摘要：果汁类饮料作为饮料中不可缺少的类别，在饮料行业市场中占有不小的比重。

通过对果汁类饮料的包装方式和设计特点进行分析，其中包括果汁类饮料的平面包装设计风格、包装外观和果汁类饮料的系列化设计这三部分，从而推动我国果汁类饮料行业进一步提升饮料的包装档次和更好的发展。

关键词：系列化包装；插画包装设计；字体设计；包装造型我国果汁类饮料包装种类繁多，包装风格和包装形式种类繁多，通过从国内外果汁类饮料的包装进行分析、对比与总结，可以获取很多有利于推动果汁类饮料行业发展的推动因素。

现有一些果汁类饮料包装，某种程度也会起到预测未来果汁类饮料包装风格的作用。

因此，为了使得果汁类饮料更加畅销，需要从果汁类饮料的平面包装、瓶身造型、销售方式和品牌定位四个角度去探索。

1果汁瓶签包装设计风格1.1写实风格的包装配图。

目前，市面上现有的一些果汁类饮料的包装图案都是以写实的水果照片作为果汁的配图，使得某个水果的写实照片占据整个包装的主要位置[1]。

采用写实照片的果汁包装配图的优点是可以将果汁类饮料所对应的水果口味用最直接的方式通过写实的水果照片展示给消费者，写实照片的素材容易获取，且照片后期处理步骤较少。

这种采用写实水果照片为果汁类饮料配图的方式，属于比较传统的果汁类饮料包装，缺乏新颖创意，可能会无法满足当代年轻消费者的审美喜好，所以这种方式还需要改进和完善。

1.2手绘插画风格的包装配图。

手绘插画风格的配图包括线描插画、扁平化色彩插画和抽象插画三种表现方式。

不同的插画手法也具有不一样的展示效果和视觉感受[2-5]。

1.2.1线描插画果汁配图。

线描插画的表现方式主要是通过采用单色的线条将所要表现的图案通过使用线条的变化来进行表现，线描插画方式的特点是颜色单一，整体比较清淡，刻画插图细腻。

通过线条的粗细、深浅和长短的变化可以使所绘制出的包装插图具有层次感，手绘线描插图的内容丰富，具有一定的观赏性。

我国的饮料品牌文化底蕴相对薄弱，有些知名的早期饮料品牌，例如康师傅成立于20世纪90年代前期，娃哈哈成立于1987年，这两大知名的饮料公司至今已成立三十年左右，具有一定的企业文化和品牌底蕴。

2020年第11期作者简介：张振华（1969-），山西省吕梁学院离石师范分校，讲师，研究方向：美术教育、中国画、设计等。

收稿日期：2020年10月13日。

茶，是自古以来中国人喜爱的饮品。

茶道文化就是源起于中国，茶人以品茶悟道。

随着现代科技的快速发展，人们生活节奏加快。

便携式的产品逐渐增多，人们多倾向于选择方便且时尚的饮品。

如今茶饮料的出现给了人们一个更好的选择。

现今市场上茶饮品种类繁多且品牌众多。

一个企业品牌想要从这个行业中脱颖而出，除了在饮料口感、健康、价格方面做有利竞争以外，“包装”也是一个至关重要的方面。

包装设计的好坏，往往直接影响了消费者购买的第一选择。

农夫山泉公司在饮品包装的设计上在国内算是风格独特，独树一帜的。

“东方树叶”，“打奶茶”分别在2012年和2014年获得Pentawards 银奖;玻璃瓶装“高端水系列”包装，2015年在国际上着露头角。

并且在国内掀起了一场包装设计风格的讨论风潮。

本文通过解析农夫山泉茶饮料的包装设计案例，总结学习其包装设计的美化装饰特点和艺术风格。

1我国饮料包装设计的现状如今我国饮料包装在材料上有了更多的选择，打破了过去单一的玻璃容器的格局，金属易拉罐、PET 瓶、PP 瓶、利乐包、康美包、屋顶包、黑白膜等包装材料相继应用在饮料包装上。

饮料包装逐渐向特色化包装产业发展，“安全、健康、环保”的宗旨是其指导方向。

当前产品在包装设计的投资上越来越大，由于包装新型材料的问世以及包装技术的不断提升，很多商品的包装设计越来越精致、时尚。

从而可以清晰的感受到包装设计的必要性。

现代饮料产品在进行包装设计时，从瓶体造型、颜色搭配、图案设计、字体设计、整体排版都更加的有创意，从各个方面体现产品的美观。

甚至有些饮料包装的美化装饰设计中还加入了我国传统文化元素，让消费者在路途中获取其他的知识。

相比较于70年代前，如今的包装设计在造型、色彩、图案和字体上，突破显著。

造型上线条的变化、瓶身的形状，更加丰富更加自由；色彩上运用的个性大胆且人性化。

分析农夫⼭泉饮料包装设计成功在什么地⽅？在矿泉⽔的领域的⽼⼤哥-农夫⼭泉。

在 2010 年时，他们的市场份额就超过娃哈哈，以 17.5%的市场份额占到中国瓶装饮⽤⽔市场第⼆。

不但是因为产品好，更重要的是，农夫⼭泉在包装设计上也是精于其他的同款品牌包装，例如获得了多项⼤奖的⾼端的玻璃瓶装⽔，婴⼉⽔系列。

◎农夫⼭泉，为什么进⼊NFC果汁市场呢？什么是NFC？NFC 是not from concentrate的缩写，⾮浓缩还原汁，是将新鲜原果清洗后压榨出果汁，经瞬间杀菌后直接罐装（不经过浓缩及复原 ) 的果汁。

市场上绝⼤多数的纯鲜果汁，其实只是⼀般的浓缩还原果汁，是将浓缩果汁兑以⽔、糖、防腐剂等还原成可喝的果汁，其新鲜度及⼝感 ≠ NFC 产品。

◎为什么要如此重视包装呢？农夫⼭泉对包装的看重算得上国内该⾏业较为⼈先的。

此前，他们的茶饮料「东⽅树叶」和奶茶饮料「打奶茶」的包装都曾获得国际包装设计奖项 Pentawards 的饮料类别银奖。

「包装是最直接跟消费者沟通的渠道」农夫⼭泉 CEO 助理周震华说。

「产品放在那⾥，消费者能看到，那你产品想传递什么信息，这就是最好的载体。

所以我们觉得我们想传递给消费者的东西在设计⾥⾯应该能体现出来，消费者第⼀眼就知道我们想做什么。

」◎瓶贴，瓶⾝，瓶盖的设计灵感来源，如何反应 17.5 °的概念的？热浪设计：「新鲜」+「可⼝」是 17.5° 橙这款纯鲜榨果汁产品的特点，当我们设计团队在进⾏设计创意的时候，如何能够让消费者快速的获取「新鲜」「可⼝」的信息，就成为我们的⾸要设计切⼊点。

产品精准定位很重要，在设计创意阶段，我们的设计策略团队给出了许多很有意思的切⼊⽅式。

经过⼤家的合⼒创意，我们抓住了从古⽼的储鲜器⽫中寻找灵感的创意点，诸如鲜奶、鲜果汁早期常储存于玻璃器⽫中以保存它们的风味，所以我们希望设计出来的瓶⾝可以让⼈们联想到装鲜果汁的玻璃器⽫。

⽽在视觉设计部分，我们依然是从「新鲜」「可⼝」上做设计，这部分⼯作是由我们和希腊团队⼀起合作完成的。

包装案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，产品包装已经成为企业吸引消费者注意力、提升产品附加值的重要手段。

本文将通过对几个成功的包装案例进行分析，探讨其成功的原因以及对其他企业的启示。

首先，我们来看一家知名的饮料品牌的包装设计。

该品牌的饮料包装采用了简洁大方的设计风格，以明快的色彩和简洁的图案吸引消费者的目光。

包装上的文字简洁明了，突出了产品的特点和优势，让消费者一目了然。

此外，该品牌还在包装上注明了产品的营养成分和原料来源，增强了产品的可信度。

这种包装设计成功的原因在于，它能够直观地传达产品的品质和特点，吸引消费者的眼球，提升了产品的竞争力。

其次，我们可以看到一些奢侈品牌的包装设计。

这些品牌的包装设计往往采用了高端大气的风格，通过精致的包装盒和精美的细节设计，彰显了产品的高品质和独特性。

有些奢侈品甚至采用了限量版包装，进一步提升了产品的稀缺性和收藏价值。

这种包装设计成功的原因在于，它能够与产品本身的高端定位相匹配，为消费者营造了一种奢华、尊贵的购买体验，增强了产品的品牌形象和溢价能力。

除此之外，一些创新型企业也在包装设计上做出了突破。

他们不拘泥于传统的包装形式，而是通过独特的设计理念和材料运用，打造出富有创意和个性的包装。

这种包装设计成功的原因在于，它能够吸引年轻消费者的注意，符合他们追求个性和新奇的消费心理。

同时，这种包装设计也能够为产品赋予独特的故事和情感，增加了产品的情感共鸣和传播力度。

综上所述，包装设计对产品销售和品牌形象的影响不可忽视。

成功的包装设计能够直接吸引消费者的眼球，提升产品的附加值，增强品牌的竞争力。

因此，企业在进行包装设计时，需要充分考虑产品特点和目标消费群体的需求，注重包装与产品定位的一致性，同时也要不断创新，与时俱进，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。