新浪微博企业微博发布时间规律研究

动交流窗口、 形象展示窗口， 更是为民眼务的渠道。 在服务内容上， 政务微博应提升专业性。政务微博
一
本文选取新浪平台上的“ 上海发布” 作为研究分析对 象。 “ 上海发布 ” 微博是上海市人民政府新闻办公室实名
认证的政务微博 ， 是上海市最高级别外宣系统微博 ， 与司 法、 公安、 旅游等系统微博相比， 其 内容涵盖更为全面 ， 结
由于 目前还缺少规范的运营机制， 政务微博在实际运营 过程中存在着不少问题 ， 很多政务微博不能更有效地运
， 亍 。
管理政务微博提供参考。
一
、
政务微博功能及内容定位分析
政务微博应该定位在如何利用这一先进的工具和管 理手段来促进、 改进、 调整、 梳理本部门的工作流程， 提高 管理、 服务水平和能力， 同时利用政务微博更好更快地响 应微博用户提出的各种诉求， 根据本部门的业务范围及 时有效地公布各种政务信息。政务微博不仅是与公众互
布” 官方微博提供的服务 ， 不是“ 有求必应” 的服务 ， 更不 以每条微博都 满足所有“ 粉丝” 为标准 ， 但确保所有“ 粉
丝” 如果每天都看“ 上海发布” ， 一定有信息满足“ 粉丝” 的
需要 ： “ 上海发布” 官方微博还应该是一个凝聚人心的地 方。 从统计的数据分析 ， “ 上海发布” 主要发布上海本地
一
三、 政务微博内容及发布方式分析
（ 一） 信息发布主动， 规律性强 政务微博运营不能因循常规的８ 小时工作制， 应根 据不同时间段对发布数量、 内容作相应调整， 形成一定的
规律 陛， 另外， 政务微博每天的发布数量也须遵循适当的
节奏， 避免失语或刷屏。
在本次所统计 的时间段中， “ 上海发布” 总共发布微 博５ ０ １ ４ 条， 平均每天发布 ２ ３ 条左右 ， 发布最多的一天是 ２ ０ １ ２ 年３ 月 ５日， 发布 ４ ６ 条， 最少的一天是 ２ ０ １ ２ 年３

企业微博运营⽅案及技巧⼀、企业微博9⼤管理体系企业微博系统规范化管理的“9⼤管理体系”：①企业微博的组织管理；②企业微博的运营管理；③企业微博的形象管理；④企业微博的内容管理；⑤企业微博的内容发布流程管理；⑥企业微博的授权管理；⑦企业微博的协同管理；⑧企业微博的危机管理；⑨企业微博的激励管理等。

⼆、企业微博矩阵①企业官⽅微博；②企业领导⼈微博；③员⼯微博。

完了吗？没有，还应该有：④品牌官⽅微博；⑤产品官⽅微博；⑥客服官⽅微博；⑦招聘官⽅微博；⑧企业促销、活动官⽅微博；⑨企业吉祥物官⽅微博；⑩企业⼤学官⽅微博。

三、微博9种微博信息语法⽂字、图⽚、视频、⾳频、链接、@、##、app、表情。

四、企业微博发布时间规律研究1、企业青睐周⼀，但⽤户在周三、周四更活跃；2、⼯作⽇下班后的时间段营销价值⼤（晚间18点~23点⽤户互动的热情⾼涨：但企业微博发布的内容量急剧减少）；3、利⽤好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段（周末午饭后（1～2点）和晚饭前后（5点～8点）的⽤户互劢更加积极）。

五、企业微博品牌策略⼝碑不是靠买来的，粉丝不是靠刷来的。

企业微博⼀定要有清晰的整体品牌策略，⾮常⼈性化的产品或者服务，并善于体味现实社会的冷暖温度。

社会化营销其核⼼是交流、是互动、是诚意、是内涵。

六、企业的营销⽬标了解产品、了解公司动向、了解促销信息、好玩⼉的、独家的、有赠品、与品牌保持互动等等。

企业在利⽤社交媒体平台达到营销⽬标的过程，从基层应⽤到⾼端的步骤分别是规划、倾听、参与、互动、⽹络、建⽴、管理。

七、微博营销应包含5点①投⼊最新消息；②和⾃由撰稿⼈连结；③创造专属的具影响⼒⽤户⽹络；④在活动中与媒体连结；⑤将动态带到现实⽣活。

⼋、微博如同战场这战场每天发⽣着“现场直播”和“实弹射击”。

如果你初来乍到，不熟悉微博上的每⼀个功能按纽和图⽂信息的发布操作，那么你就像是⼀个“新兵蛋⼦”来到了未知的战场，这个战场具有突发性和毁灭性，让你措不及防！⽽陪葬的却可能是企业的声誉、信誉、形象和品牌。

“趣玩网”社会化媒体（微博）营销分析（4）对比新浪的统计数据，可以看出趣玩网的微博发布时间基本和几个高峰期相对应，尤其是已经属于下班时间的21：00-22：00也是微博工作人员的重要发布点。

10：00-12：00高峰：定期发布#趣团速递#和#趣玩大战#14：00-16：00高峰：#趣玩大战#活动开始21：00-22：00高峰：定期发布#趣品速递#和#趣互动#发布时间分析总结：1、趣玩网微博发布时间极有规律性，根据微博高峰期而制定发布量和发布内容；2、最重要的产品推介类和传播活动类内容数量不多，但必定在高峰期发布，以获得最大的浏览和传播量；3、#趣团速递#为本日团购，因此在早上第一个高峰发布，因此#趣品速递#特意错开时间点，在21：00最高峰时期发布；4、通过安排发布时间和频率，其他趣味分享类则穿插各个时间点，频率为30分钟-1小时，既不会太频繁而让人厌烦，又能保证粉丝任何时间看微博趣玩网都出现在首屏。

四、其他分析心得1、圈养式营销模式通过对趣玩网微博营销的分析，最深刻的感触就是营销模式从广告的狩猎式，进化到了微博的圈养式——微博就是一个大牧场，公司通过活动和内容吸引和自己用户熟悉相近的粉丝，定时定量给他们发布信息，进一步同化他们成为潜在用户，最后通过推介信息将其转变为自己的付费用户。

如果微博一直以产品广告这种狩猎的模式去经营，想必成果会非常惨淡。

从狩猎到圈养，这点和人类社会的进化正好相符，那么我们完全可以期待进化的下一步——种植深耕。

2、媒体传播型微博通过对内容的分析，可以看出趣玩网微博基本都为发布，极少转发信息，互动性也较低，采编的国外信息也不带链接来源，尽可能要保证自己为信息的源头，避免将流量带给别人，具有明显的媒体传播特征。

通过了解其对微博的定位，就不难解释在篇首提出的“在这里看趣玩VOICE”在热度最低的区域的问题，因为并不需要将已有的用户带去微博进行互动。

这点并没有对错，只是一个定位的问题。

新浪微博集团类官方微博信息传播模式分析在新浪中的众多企业开设的官方微博中有一种现象，企业拥有企业官方微博的同时，会为其子品牌、地方分支机构、各组织部门等开设单独的官方微博并认证，担任独立的职能，这样的企业微博策略即称为集团官方微博。

运用集团官方微博策略的企业往往有其特殊性，我们针对集团官方微博中信息传播路径进行了一系列的分析研究，总结出相应的模式。

蒲公英式：·何为蒲公英式传播：信息传播从一个官方账号发布进行传播后，由集团内多个其他官方账号转发。

以其他官方账号为中心再次进行扩散的模式。

被称为集团账号信息传播的蒲公英模式。

·适合此模式的企业类型：这类传播模式多见于拥有众多子品牌或业务线的企业，子品牌或业务线的目标用户既有特性又有共性。

例如：adidas系列集团账号。

我们从3月22日由@阿迪达斯训练 发布的一条微博出发发现，在传播过程中，@阿迪达斯篮球 等产品线账号起到了关键节点的作用。

Adidas系集团账号信息传播典型路径这样的信息传播的典型路径和adidas集团账号的策略有很大的关系。

Adidas的集团微博策略·开设众多子品牌官方账号：Adidas在新浪微博中拥有众多官方账号，其特点为基本按照子品牌线进行划分。

adidas集团账号矩阵·子品牌账号间的协作关系：Adidas系企业的微博非常重视信息在子品牌账号间的传播，将信息有策略的进行扩散。

Adidas集团账号之间的协作模式是比较清晰的。

@adidas_neo_label与@阿迪达斯跑步、@阿迪达斯篮球、@阿迪达斯足球之间互动的非常多，除去运营操作的角度以外，跑步、篮球、足球的几类产品的用户的爱好的需求比较接近也是一个原因。

adidas集团账号协作模式小结：信息在集团账号间呈蒲公英式传播的优势在于，·利用转发，有效的利用整体优势扩大信息的覆盖面·信息可以多次到达用户，形成持续的影响，加强用户的印象需要注意的是：·各账号间定位的明确性和一致性，内容的独特性，避免因为账号内容的雷同而造成用户的反感。

新浪微博的发展研究新浪微博的发展研究引言随着互联网的发展和智能手机的普及，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

微博作为社交媒体的重要形式之一，为人们提供了分享信息、获取新闻、表达思想和交流互动的平台。

新浪微博作为中国最早推出的微博平台之一，其发展历程备受关注。

本文将深入研究新浪微博的发展过程，并分析其在中国社交媒体市场中的地位和影响。

一、新浪微博的起源与初期发展新浪微博于2009年推出，上线之初仅是一个简单的微博服务平台。

在微博平台推出之前，人们主要通过博客或论坛来分享信息和交流互动。

然而，这些传统平台的信息传播速度较慢，难以满足人们对实时信息的需求。

新浪微博的推出填补了这一空白，其轻便快捷的特点迅速吸引了大量用户的关注。

新浪微博在初期发展中也面临了一些挑战。

首先，由于当时中国社会对微博这种新兴的社交媒体形式还缺乏认知，用户接纳度较低。

其次，早期的新浪微博功能单一，缺乏个性化定制的特点，同质化程度较高。

最后，新浪微博在安全和隐私方面存在一定的问题，这也限制了其用户规模的扩大。

二、新浪微博的关键转折点新浪微博在其发展过程中出现了几个关键转折点，这些转折点对新浪微博的发展方向产生了重要影响。

1. 增加个性化功能为了满足用户的个性化需求，新浪微博在初期发展的基础上增加了个性化功能。

用户可以自定义主题、设置头像和背景图片等，从而展示自己独特的个性。

这一举措不仅提升了用户的参与度，还促进了用户之间的交流和互动。

2. 引入明星和机构账号为了扩大用户基础和提高平台影响力，新浪微博积极引入明星和机构账号。

明星账号以明星本人或其团队的名义发布内容，从而吸引了大量粉丝的关注。

这些明星账号的出现不仅带动了粉丝经济的兴起，还为平台带来了更多的用户和流量。

3. 推出广告和付费服务为了实现商业化运作，新浪微博在发展过程中推出了广告和付费服务。

这些服务为企业和个人用户提供了更多的推广和变现渠道。

广告和付费服务的引入不仅丰富了平台的收入来源，还促进了新浪微博的快速发展。

新浪微博企业版 ——企业首页设置
更多设置参考请查询：/proc/productintro.php
设置管理模块显示内容
图片/视频、投票/活劢、友情链接、 地图、多账号模块、企业简介/公告
页面展示
• 三栏式版面，多种配色风格 • 个性化模板 • 个性化标签页，用户深度交互
精准 开放 低成本
新浪微博企业版
高效
信息的快速传播，不目标用户 快捷方便的沟通。
用户基础 高回报
新浪微博平台已有2亿注册用 户，为中小企业提供了庞大的 潜在消费群体。
简单的互劢不沟通，就能有效 地提升品牉、促进销售，一些 有趣的信息会获得更大传播。

PART1：什么是新浪微博企业版
PART2：
新浪微博企业版功能介绍
PART3：如何成为企业版用户
新浪微博企业版新功能
新浪微博企业版此次发布了“展示设置”“营销工具”“舆情监控”“数据服务”等通用功 能，同时针对丌同行业会丌断的在研究开发相关行业特有功能开发。支持企业更便捷地不目 标用户进行互劢沟通，提升营销效果转化，挖掘更多商业机会。
展示设置
根据丌同的展示传播需求，可以在微博首页 设置丌同的模块，实现更具商业价值的展现， 如：图片、视频、友情链接、企业简介等
营销工具
您可以发起各类线上戒落地活劢，邀请用户 参加。可以将活劢模块呈现在首页，吸引每 一个到达官方微博首页的用户关注和参不
舆情监控
设置您关心的话题关键字，可以查看丌同的 用户群体（包括：所有微博用户、您的粉丝 和名人用户）对该话题的讨论
新浪微博专业版——“企业版” 介绍
基于微博平台为企业用户量身打造的服务平台
微博商务部 @企业微博劣理 /qiyeweibo

数据中心重点展示了企业用户在微博中的主要互动数据，为企业提供了考察微博运营的重要参考 依据。
如何进入企业微博数据中心
第一步：登录企业微博，在“我的微博”页面左侧导航中可看到“数据分析”版块。 “数据分析” 包括“营销分析” 、 “粉丝分析” 、 “微博页面分析”三大模块。 第二步：点击“营销分析” 、 “粉丝分析” 、 “微博页面分析”三大模块中间任意一个模块，即进入 相应的数据统计页面。
（企业微博微博短链分析）
新浪微博商业产品部
企业微博 2.0 Copyright © 1996-2012 SINA
数据注释：
总点击次数：近 30 天发布博文中的短链，截至昨日被点击的总次数。 总点击人数：点击了您近 30 天发布博文中所含短链的总人数，同一用户多次点击会进行去重计 算。 原文点击次数：近 30 天发布博文中的短链，在非转发状态下产生的点击次数。 转发点击次数：近 30 天发布博文中的短链，通过转发产生的点击次数。
新浪微博商业产品部
企业微博 2.0 Copyright © 1996-2012 SINA
数据中心分析一：营销分析
什么是营销分析：
营销分析是指对企业微博微博营销行为以及所带来的营销效果的分析，可以帮助企业优化其微博 运营方法，提升营销效果。 营销分析中对营销行为和效果进行统计，包括：”企业微博指数“、 “微博互动” 、 “管理统计” 和“短链分析”四部分。每项都有其对应的详细指标，而非单一的数据。 （如图）
近 30 天发布博文分析
对企业近 30 天发布的博文进行统计。帮助您了解并评估微博转发、评论、曝光、短链点击等关 键数据的转化情况。 该模块可以支持对“发布时间” 、 “曝光量” 、 “被转发”次数、 “被评论”次数、 “短链接点击”进 行排序。

３ ４ ． ６ ％， 关注 １ ０ 个 以上 的不 足 １ ０ ％。
微 博 的核心 功能就是 即时信 息 的发布与 获取③ 。 第三 ， 以微博的经济价值为研究重
点， 如探讨微博 的商业营销传播等等。 我国对于微博 的研究起步 比较 晚 ， 尤 其是对 微博 商业价 值的研究 更是 少之又 少， 但在如今 的网络市 场经济 时代 ， 微博 作为全新的媒介平 台 ， 对企业的 品牌传播 起着推波助澜 的作用 。 而官方品牌微博在
《 ２ ０ １ ２企 业微博 白皮 书 》 显示 ： 截止
２ ０ １ ２年 ２月 底 ， 共有 １ ３ ０ ５ ６ ５家 企 业 开 通
倾诉倾 向 、 内容微小 化 、 移动介质化 、 传播 交互、 传播碎 片化② 。 第二 ， 探讨 微博 与新 闻传播 之间 的ຫໍສະໝຸດ 系 。 中 国人 民大学新 闻学
逛发现 的（ １ ０ ． ５ ％）
情况 ， 从而提 出新 浪品牌微博 的营销传播
策 略。 通过 中国期刊网（ Ｃ Ｎ Ｋ Ｉ ） ， 以“ 微博 ”、 “ 品牌 ” 为关键词 ， 进行 文献 的检索 ， 共 获
得 ｌ ２篇 文 献 ，时 间 从 ２ ０ １ ０年 ５月 至 今 ，
院喻国明教授在 《 微博价值： 核心功 能、 延 伸 功能与 附加功能 》 一 文 中以微博 价值
为研究 点 ， 探 讨微博 的 三种维度 。 他认 为
品牌 微博 ， １ ５ ％的女性 关 注 了 １ ０个 以上 的官方 微博 。 相较 而言 ， 男性关 注企业 品 牌微博 的人 数较少 ， 只有 ６ ５ ． ４ ％的人关 注 了一个 或 以上 的品牌微 博 ，比女性 少了
业微博的 ８ 人（ １ ２ ． １ ％） 。 不关注 和只关注 １ － ３个 企业微 博 的超过 了半数 ，可 以看 出， 新浪 品牌微博 的关 注度还有相 当的提

业务 微 博是 企 业 为了拉 近与消费 者之 间的 距 离而专门开设的微博，它犹如企业的前台，一般由 专人负责，注 重与消费 者 的 沟 通 互动。因 此，首先 在内容上它要有清晰的定位，要发布有价值、有意 义的信息，例如官方微博主要发布企业产品、活动 信息，产品微博主要发布该项产品的介绍、活动信 息，促销微博主要发布企业的各种促销信息等等。 另外，业务 微 博 在 发布信息 上一定 要讲 究 规 律，
业ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ微博
业务 微 博 指 企 业 为了业务往 来而专门开 通 的 微 博，企业的官 方 微 博、产品微 博、售后服务微 博、促销微博、招聘微博等都属于此类微博。除了 官方微博是各个注重微博营销的企业都有的外， 其它 业务 微 博 的设 定要 根 据企 业自己的实际 情况 而定，一般控制在1～3个是比较合适的，例如科宝 博洛尼除了有1个官方微博外，还有1个名为“科宝 入住家装”的微博；长城汽车除了官方微博外，还 有 2个 子品牌 微 博“长 城 汽 车 腾翼品牌”和“长 城 汽车哈弗品牌”。但是也有不少企业只有1个业务 微博即官方微博，例如百事可乐只有 “祝你百事 可乐”微博；七匹狼男装只有 “七匹狼男装官方 微博”。
员工微博是企业与个人的混合体，相比前两种 类型的微博来说，无论是从内容，还是信息发布上 来说，它都没有统一性，完全视个人习惯而定。员工 微博是从整体上对企业的营销是有帮助的，但是它 的作用并没有企业前两种微博的作用那样直接，它 只是在潜移默化中影响着粉丝。
44 投稿信箱admag@
随着新浪、腾讯、网易、搜狐等四大 门户加入微博大战后，微博逐渐 成为最炙手可热、活跃的社交媒 体平台。一向嗅 觉 灵敏 的 企 业自 然不会失去这个极好推销自己的 平台，纷 纷跟 进 建 立自己的 微 博。一时间，企 业的 官方微博、总裁微博、产品微博、客服微博等纷纷 上 线，顿 时 让 后 进 入微 博 营 销 领 域 的 企 业有了眼 花 缭 乱的 感觉。那 么企 业 微 博到 底 有 哪几 种 类 型 呢？它们各自的特点又是什么呢？型牌男装总经理 黄岳南认为，企业微博无非是业务微博、管理者微 博和员工微博三种类型。

【转】发微博最佳时间及频率一天什么时候发微博最佳？微博的用户数量非常大，每天新产生的微博也非常多。

如何让更多的网友看到你的微博，就需要选择最佳的发微博时间，而且要注意发布微博频率。

对一个微博用户来说，他每天阅读微博时，他所关注的所有人新发布的微博都会出现在时间流中。

大多数人通常没有办法读完所有的微博，而是只读那些他们上微博主页后看到的最新的内容。

这样一来，发微博的时间就变得很关键——如果要更多的人看到你发的微博，那么，一定要选择最合适的发布时间。

首先，人们每天上网看新鲜事物的时间通常比较趋向于几个集中的时间段：上午9∶30～12∶00，下午3∶30～5∶30，晚上8∶30～11∶30。

这几个时间段就是发微博的黄金时段。

按照在线用户的活跃程度来排序，一般是晚上活跃用户最多，上午其次，下午稍少一些。

当然，工作日和周末的最佳发微博时间大不一样。

在工作日，人们朝九晚五上班工作，上午、下午和晚上都有集中上网的时间。

周六和周日因为大家要休息，上网看微博的时间相对工作日要少很多，而且分布也不是很有规律。

一般来说，周末上午看微博的人少，下午和晚上要多一些。

而且，周六看微博的人最少，周日要多很多。

如果你写微博需要每周休息一天的话，那选择在周六休息就准没错。

其次，根据微博读者对象的不同，发微博时间也略有差异。

比如，如果你写微博主要是给大学生看的，那你也许要考虑到，大学生没有太明显的周末、工作日的规律，周一到周五因为要上课，白天反而上网的时间少，周末上网的时间则最多。

所以，发给学生看的微博，可以选择在工作日的晚上或周末的下午、晚上发。

再次，微博内容不同，最佳发微博时间也有不同。

例如，如果发的是业界新闻、行业动态，那你最好在上午工作时间发，这时，关心此类内容的办公室职员、白领等人群，多半正在微博上浏览相关信息。

如果想发布有关人生感悟、娱乐休闲、家居生活等话题，那最好是在晚饭之后的时段，大家不再因工作而操劳时发出。

周五下午，通常可以谈谈周末娱乐方面的话题。

新浪微博的发展研究引言随着互联网的迅猛发展和社交媒体的普及，人们之间的沟通方式发生了巨大的变革。

作为中国最早起步并最受欢迎的社交媒体平台之一，新浪微博在过去几年中迅速发展和壮大。

本文将对新浪微博的发展进行研究，并对其对社会和个人带来的影响进行探讨。

一、新浪微博的起源和背景新浪微博是由中国的互联网巨头新浪公司于2009年推出的一种社交媒体平台。

它以类似于推特的“微博”形式，用户可以通过短文、图片、视频等形式与其他用户分享信息和交流。

新浪微博的推出打破了传统媒体的壁垒，使普通人也可以成为媒体发布者，实现了信息的平等和开放。

二、新浪微博的发展历程1. 初始阶段新浪微博在推出初期遇到了许多挑战，比如用户基数较小、社会对社交媒体的认可度不高等。

然而，在新浪公司的积极推动和用户反馈的作用下，新浪微博逐渐吸引了越来越多的用户，迅速扩大了影响力。

2. 用户增长随着新浪微博用户数量的增长，这个平台成为了信息传播和社交互动的重要渠道之一。

许多知名人士、名人和公司也纷纷加入到新浪微博的行列中，通过这个平台与粉丝和用户进行互动和传达信息。

3. 功能升级为了满足用户的需求，新浪微博逐渐推出更多的功能，如图片分享、视频直播、文章发布等。

这些功能的不断升级，为用户提供了更多的内容选择和互动方式，进一步推动了平台的发展。

4. 商业化探索为了实现商业价值，新浪微博开始尝试各种商业化模式，如品牌推广、粉丝经济和电子商务等。

这些探索增加了新浪微博的收入来源，也为用户提供了更多的商业机会。

三、新浪微博的影响1. 社会影响新浪微博的出现改变了人们获取信息的方式，打破了传统媒体的垄断地位。

通过新浪微博，用户可以实时了解到各种新闻、事件和社会动态，这对于知情权的实现具有积极的影响。

同时，新浪微博也成为了社会舆论的重要发布渠道，人们可以在这里表达自己的看法和观点，推动社会进步。

2. 个人影响新浪微博提供了一个个人展示和自我表达的平台，用户可以在这里发布个人动态、分享生活经验、展示才艺等。

各类企业进行微博营销的最佳时间段教育类企业发布微博的三个建议：1、应该充分利用周三、周四的高反馈区间：与平日相比，周三、周四用户更加活跃；2、平日的晚间时段应该充分利用：晚17点目标用户会和企业微博之间有更好的互动，这段时间被企业忽视；3、周末企业要分散发微博的时间：周末下午5点微博发布过于集中，建议分散发布。

地方商户发布微博的三个建议：1、要重视周末的营销：用户在周末对地方商户服务的需求更强烈，周末也更容易被企业忽视；2、平日中下班前和晚间需要得到更多的重视：晚间17点-凌晨1点的用户活跃度最高；3、周末在7点之后会有更多的互动，晚19点后，用户的互动热情进入高峰期，一直持续到凌晨2点。

企业发布微博的三个建议：1、企业需要注意周三、周四的微博更新和维护，周三、周四微博用户最为活跃；2、企业应该注重18点以后的微博更新和维护；3、周末，企业应该更多地利用午饭和晚饭前后的零碎时间段，用户转发和评论都比较积极。

不同的企业，不同的时间段，利用好自己的黄金时间段，事倍功半。

企业微博发布时间：上午9～11点、下午2~3点互劢性不高：企业发博量非常集中，但此时用户多忙于工作，参不度并不高。

◆晚间18点~23点用户互劢的热情高涨：但企业微博发布的内容量急剧减少。

18点~23点是企业微博可开发的时间段。

●利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段◆周末午饭后(1～2点)和晚饭前后(5点～8点)的用户互劢更加积极：这两个时间段用户转发和评论都比较积极;◆11点之后仍由亍周末休息较晚，11点之后企业微博仍然可以获得较多的用户反馈。

企业微博增加新浪微博粉丝的直接目的就是对企业进行宣传，达到营销效果，关于新浪微博粉丝的增加问题欢迎随时连线我们的在线客服，进行系统咨询了解。

微博营销基本兵法既然是征战，不懂兵法必败无疑，开个账号，发几条微博就叫微博营销，那是扯淡呢。

企业开设微博的最终目的是要营销到自己的客户，或者品牌传播，或者销量增长，或者开发新客户，或者增加老客户的粘性，然而这一切都需有一定的方法和步骤。

我们从最基本开始。

兵法一：建立账号矩阵和链式传播系统刚才已经说了，开个账号就叫微博营销是扯淡。

微博营销是要建立一个让自己发出影响力的平台，并建立链式传播反应系统，这个系统就需要一个账号矩阵，一些成熟的微博运营企业都建立了完善的微博矩阵。

例如凡客建立了以粉丝团为主要阵地的微距阵，如下图。

粉丝团是专注于粉丝互动的交流平台，发布促销，互动活动，所以从它的页面装修，内容建设，活动策划是可遇年轻、时尚、流行话题相关，竭力诠释凡客快时尚的互联网品牌内涵。

@凡客诚品用于发布凡客内部新闻重大事件等信息。

其他子微博也明确定位，各司其职。

当然，建立矩阵前，要清楚自己微博的定位和功能分类，是产生销售、品牌传播还是客户管理，还是公共关系，没有明确的功能定位，不仅无法形成有力的微距阵，连主微博的运营都会成问题，因为微博的内容更新，活动策划、粉丝互动都要根据微博本身定位来运作。

新浪微博事业部总结了三种微博格式，一个是阿迪达斯的蒲公英式，如图二，适合于拥有多个子品牌的集团；另一个是放射式，如图三，由一个核心账号统领各分属账号，分属账号之间是平等的关系，信息由核心账号放射向分属账号，分属账号之间信息并不进行交互，这种适合地方分公司比较多并且为当地服务的业务模式。

第三个是双子星模式，如图三，老板一个账号很有影响力，公司官方一个账号也有影响力，形成互动。

这些都是比较初级的模式，企业真正要建立的体系，除了官方账号，子账号，还需要一个小号，所谓的小号，就是建一个跟自己企业相关的匿名账号，比如调味品企业可以建立一个账号：@巧媳妇，或者厨房达人，或者私房菜等等，跟粉丝分享做饭美味的方法，总之，小号就是脱离于企业的产品，但是又是自己企业的理念升华，你要上升到一个高度才能让消费者举得你很中立，从而润物无声的影响消费者。

新浪微博用户时间规律企业在新浪微博中是如何使用的，是很多朋友希望了解的问题。

此次新浪微博商务部企业研究小组针对这一问题对企业微博做了一些研究。

针对新浪微博中企业微博总体和一些特定行业的发布规律进行了一定的总结和整理，提出了对企业的发布建议。

研究说明：–在A点，企业发博的比例>转发/评论率的比例，说明该时间段企业发博效率低，建议减少发博量；–在B点，企业发博的比例<转发/评论率的比例，说明该时间段用户互动性强，企业发博效率高，可以适当增加发博量；指标说明为了剔除粉丝规模对于反馈数量的影响，用转发率和评论率代替转发量和评论量–转发率=单帐号的转发数量/该帐号粉丝数量–评论率=单帐号的评论数量/该帐号粉丝数量数据采集方法企业整体样本量：120+各行业样本量：40～60数据采集区间：2个月研究结论：新浪微博企业微博整体发布规律1、企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃周一、周二反应冷淡：用户往往面临比较大的工作压力，心理处于紧张期，对于企业微博的反馈并不是非常积极。

周三、周四互动最集中：用户进入一周的稳定期，对于微博的反馈积极性有明显的提高。

但是企业目前对于这两天的利用不足，发博比例偏低。

周五、周六、周日用户更活跃：用户处于对周末的期待中，相对于评论而言，更乐意进行简单的转发。

2、工作日下班后的时间段（18点-23点）营销价值大，企业需关注周末午饭后（1～2点）和晚饭前后（5点～8点）的用户互动更加积极：这两个时间段用户转发和评论都比较积极；周末的11点之后仍是用户积极互动的时间：由于周末休息较晚，11点之后企业微博仍然可以获得较多的用户反馈。

教育企业微博发布规律1、加强利用周三、周四的高反馈区间周三、周四用户更加活跃：由于教育类企业受众的特性，周三、周四是活跃的时期。

周日、周一用户反应平淡：周日用户面临准备上学或者上班的压力，与教育类账号互动较少。

而周一的忙碌也造成用户的互动性较低2、工作日-晚间时段利用不足白天发博集中但互动效果不强：教育类企业特别偏好在白天发博，尤其是早间9点和下午2点刚上班的时间段，但由于用户处于学习或工作中，反馈的效果不好17点~23点用户互动强烈：17点之后教育类微博的受众放学或下班，有比较强烈的互动欲望。

新浪微博运营计划方案三篇篇一：新浪微博运营计划方案一、发布计划发布时间：周一至周二、周五：1、XX、XX微博11点各发1条微博2、XX、XX微博17点各发1条微博周三至周四：1、XX、XX微博10点各发1条微博2、XX、XX微博11点各发1条微博3、XX、XX微博14点各发1条微博4、XX、XX微博17点各发1条微博二、发布内容：1、时效性（占25%）：电商及网购相关新闻和社会热点话题2、知识性（占45%）：有关产品、品牌、电商、网购、互联网等实用性知识3、趣味性（占20%）：笑话、趣味图、视频等4、活动（占5%）：促销活动信息注：多用一些幽默、流行网络语，更容易引起共鸣，可以在结尾提出互动性问题或诱导转发评论语言。

三、活动计划1、微博自发活动手段：方法一：有奖转发。

发布XX进口产品及品牌推荐介绍或促销抢购活动，粉丝们转发+评论或+@好友就有机会中奖 (@的数量要求10个或以上)。

奖品尽量以实物为宜，可选几款进口产品做为奖励。

方法二：有奖征集。

常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。

调动用户兴趣来参与，并通过获得奖品可能性的系列性“诱导”，从而吸引参与。

方法三：有奖竞猜。

有奖竞猜是揭晓谜底或答案，最后抽奖。

这里面包括猜图，还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。

方法四：有奖调查。

有奖调查目前应用的也不多，主要用于收集用户的反馈意见，一般不是直接以宣传或销售为目的。

要求粉丝回答问题，并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖。

2、微博网络活动：有赞绑定微博，发布有赞代付产品活动页面链接，通过粉丝们转发+评论或+@好友就可以让朋友参加代付产品的活动。

3、网络热点活动：关注网络热点，发起讨论活动。

注意：1）活动主题要鲜明可与节假日配合，活动有理2）活动规则简单明了，门槛放低3）活动发布时间选在早9-10点或晚上7点以后4）活动中注意维护和互动活动备案：1、任何在微博上没有通过官方活动平台发起的活动，如转发抽奖等，均需向站方备案；2、备案方式：私信@微博客服选择“自助服务—活动备案”，提供活动持续时间、抽奖方式、奖品发放时间等相关信息。

《新浪微博明星粉丝“控评”“轮博”现象研究》篇一一、引言新浪微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，吸引了大量明星及其粉丝的入驻。

然而，近年来在微博上出现了一种独特的现象——“控评”和“轮博”。

这两种现象在明星粉丝群体中广泛存在，不仅影响了微博的生态环境，也引起了社会各界的关注。

本文将对这两种现象进行深入研究，探讨其产生的原因、影响及应对策略。

二、控评现象研究1. 控评定义控评，即控制评论，指的是粉丝通过集中力量，对微博下的评论进行筛选、删除或置顶，以使得正面、有利于偶像的评论占据主导地位。

这种行为在一定程度上影响了微博信息的多样性和客观性。

2. 控评原因控评现象的产生，一方面是由于粉丝对偶像的热爱和保护心理，希望维护偶像的形象和声誉；另一方面，也是因为部分粉丝希望通过控评来展示自己的力量和影响力。

3. 控评影响控评行为虽然在一定程度上维护了偶像的形象，但也导致了微博信息的单一化和片面化，削弱了微博作为社交媒体的信息交流功能。

同时，过度控评也可能引发其他粉丝的不满和反感，甚至引发粉丝之间的矛盾和冲突。

三、轮博现象研究1. 轮博定义轮博，即轮流发布微博，指的是一群粉丝通过组织性的方式，按照一定的顺序或时间表，轮流发布关于某位明星的微博，以增加该明星的曝光度和话题度。

2. 轮博原因轮博现象的产生，主要是出于对明星的喜爱和支持，希望通过集体行动来提高明星的知名度和话题度。

此外，部分粉丝也希望通过轮博来展示自己的组织和协调能力。

3. 轮博影响轮博行为虽然在一定程度上提高了明星的曝光度和话题度，但也可能导致微博信息过载，使其他用户感到困扰。

同时，过于频繁的轮博行为也可能被视为一种营销手段，引发其他用户的不满。

四、应对策略1. 平台监管新浪微博应加强对控评和轮博行为的监管，建立完善的规则和机制，对违规行为进行处罚。

同时，应提高用户的举报效率，对举报内容进行审核和处理。

2. 教育引导通过教育引导，提高粉丝的媒介素养和道德观念，让他们明白控评和轮博行为可能带来的负面影响。

新浪微博营销策略和时间规划一、微博营销策略和时间规划营销策略（1）根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；（2）创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的粉丝，对你的广播进行关注；（3）主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新的粉丝，与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；（4）善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人，并且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用户的生活；（5）话题：我+营销对象（用中英文对照），这种方式的营销是种双赢的模式，粉丝愿意接受，并当做时尚潮流热点欣然接受，作为版主，不仅可以盈利也可以凸显我的微博——时尚英语，这一主题，与此同时，企业也可以借此宣传产品，扩大知名度，和用户群体；（6）有规律地对微博进行更新，每天5~10条，保证微博的信息不被用户的其他广播覆盖掉，但是一小时内不要连发两条，以免消息泛滥，得不到收听用户的重视；（7）上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线高峰发帖时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率；（8）使微博信息的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度，例如按四季的划分连续发帖，或是星座的顺序轮流广播。

增加粉丝的对该系列的广播的关注；（9）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得我的微博的专业性和话语的权威性，以便得到粉丝的认同；（10）定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，或是加话题展开讨论，亲近粉丝增加其忠诚度。

二、内容策略1.微博内容与企业相关微博内容可以使企业的产品、服务、活动、文化等，让粉丝能够通过企业发展状况和最新动态，增加品牌亲和感。

2．与粉丝交流，解决问题首先观察粉丝再说神马，辽阔粉丝对产品的认知，并解决他们的疑惑。

此外，可以将粉丝关注的问题分门别类，然后设计微博内容。

3.内容规范，活跃有趣微博上面“有趣”的内容往往容易被粉丝围观，也更容易传播和分析。