目的：让长富牛奶的订户除了为小孩们订牛奶外还要为大人们订。
目标客户：家庭主妇
创意理念：借由广告说明不仅小孩们需要喝牛奶强壮身体，每日工作为家里赚钱的丈夫也需要牛奶保持身体健康。
镜号 景别 镜头 画面内容 台词 声音效果
1 远 画面上，一棵苍天大树挺拔直立，枝叶繁盛，树荫下有一棵小树嫩叶初生。
2 近 里，家里，一位三十多岁左右的父亲站在一 名五六岁左右男孩的背后教他画画，小
孩看着画板，嘴里喊着“小树在大树的
保护下茁壮成长” 小树在大树的保护下茁壮成长。
3 远 摇 父子量其乐融融打闹着，这时妈妈提着两袋长富牛奶从门外走了进来。
4 远 孩子看到妈妈手里的两袋牛奶很是兴奋，大喊“妈妈，我今天是不是可以喝两袋牛奶？” 妈妈，我今天是不是可以喝两袋牛奶？
5 近 妈妈笑着摇了摇头，提起其中的一袋说“不，这袋是给你爸爸的！” 不，这袋是给你爸爸的！
6 近 父子俩听了对看了一下，脸上尽是疑惑，然后又把眼光看向了妈妈，想问为什么。
7 远 妈妈看着父子俩的表情，指着那幅画说“大树要保护小树，自己当然也要强壮咯！” 大树要保护小树，自己当然也要强壮咯！
8 远 父子俩听了妈妈的话对视而笑，走上去，爸爸怀抱着妈妈，孩子握住爸妈两个人的手。
9 长富牛奶，让爸爸和孩子一同成长。
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【2018最新】电视广告脚本范例-优秀word范文
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电视广告脚本范例
篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉
农夫山泉矿泉水电视广告创意
篇名：铁路调度员篇 时长：30秒 广告概述：
以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
篇二：电视广告脚本范本
电视广告脚本创作
1、片长3分钟
2、制作方式：TVC
3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎
⒈ 广告创意：
⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度
⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；
⒊ 分篇介绍 【2018最新】电视广告脚本范例-优秀word范文
⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒
⑵ 项目篇：占67%、120秒
定位
区位
体量
配置、环境
业态（引进商家）
⑶ 展望篇：占9%、16秒
⒋ 镜号
企业篇
NO1（3s）
景别：全
画面：项目全景（3D动画截取）
音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山
NO2(3s)
景别：近
画面：主持人出镜
音乐/音效：主持人引入采访企业领导
NO3(38s)
景别： 近，切
画面：办公室or案场，
音乐/音效：领导简述公司简历
爱家皇家花园 30秒电视广告拍摄脚本
镜号 解说词 字幕 画面内容
1 爱家·皇家花园
雄踞铁东高端居住区核心地段 项目地址：解放东路与汇源路交汇处
（明达广场南行200米）
字幕下置 区位图/鸟瞰图
制作建议：有条件做点动画
2 独创鞍山首席四季型园林景观 36种原生植物全冠移植
百万巨资打造“四季常青”园林
移动字幕 园区内树木、植物（快切）
园林广角全景（大气）
3 中央景观大道 2条景观道全景
（对称透视）
4 融汇新古典主义美学精粹 各景观名称
如：骑士广场
字幕静态，边置 景观小品，雕塑等景观
如：皇家马车，骑士雕像
（快切）
5 鸟语花香 维多利亚花房
玫瑰座椅（同上）
维多利亚花房里的小鸟 6 蝶舞聘婷 跌水花庭
玫瑰曲水（同上） 跌水花庭
玫瑰曲水
7 荣享皇室行宫般如歌生活 英伦景观皇室生活
移动字幕 一位美女或者身着西服的男士，
坐在玫瑰座椅上喝红酒（红茶）
8 87~143平精品高层、小高层 87~143平精品户型
移动字幕 现房外立面（仰拍）
样板间客厅实景（广角）
9 现房发售品质不彰自显 现房发售品质保证
固定字幕（醒目，重点提示） 现房楼体实景
置业顾问在售楼处，微笑鞠躬
10 仁爱置业天下筑家 仁爱置业天下筑家
移动字幕 保安在销售中心门口敬礼
（仰拍，大气的，庄重的）
11 爱家·皇家花园
实景诚邀品鉴
邀约电话：6663666 无 动画
logo，项目名，
镜号 画面 画外音
1 〔全景〕太阳高照，公园的草地上，一个十五六岁的小男孩躺在树荫下，脚上穿着一双旧运动鞋，嘴角含着笑，美美的睡着。
轻柔的音乐
2 〔切〕少年的梦境：小男孩回家，看见桌上放着一双运动鞋
音乐节奏变急
3 少年迫不及待的穿上运动鞋。 急促的音乐
4 少年推开门，跑出家。 急促的音乐
5 〔切〕少年跑过马路 急促的音乐
6 〔切〕少年跑到一个飞机场旁 急促的音乐
7 〔全〕一架飞机在跑道上加速，正准备起飞。 巨大的飞机轰鸣声
8 〔切〕少年跟着飞机的速度，不断的加速。 巨大的轰鸣声
9 〔切〕飞机一抬头，起飞。 巨大的轰鸣声
10 〔切〕少年跟随着飞机，提脚，凌空跑起来。 巨大的轰鸣声
11 〔切〕飞机飞入云层。 急促的音乐
12 〔切〕少年紧紧的跟随着飞机，在云层上跑步。 急促的音乐
13 〔切〕飞机内，一富态的中年妇女突然发现窗外的少年。
急促的音乐
14 〔切〕少年冲着中年妇女打一个胜利的手势。 急促的音乐
15 〔切〕中年妇女作惊恐状，一声尖叫。 急促的音乐中夹杂着恐怖的尖叫声
16 〔切〕听到尖叫声，少年脸色陡变。 急促的音乐
17 〔切〕少年陡的向下直坠下去，传来一声尖叫。 急促的音乐
18 〔切〕在尖叫声中，少年满头大汗，一脸惊恐，醒了过来
尖叫声
19 〔黑屏〕佐田标版 音乐停
佐田运动鞋电视广告创意2
篇名：跑步篇
创意说明：
以平实的手法，描写跑步者跑过的不寻常的地方，突出其能适用于不同的环境，不同于一般运动鞋。
镜号 画面 画外音
1 〔全〕朝阳中，一跑步者从林荫中跑出来 舒缓的音乐
2 〔切〕跑步者踏着落叶，跑过林荫道。 舒缓的音乐
3 〔切〕 跑步者跑上街道，穿过熙熙攘攘的人群。 舒缓的音乐
4 〔切〕一栋笔直的大厦高高的耸立在前面。〔镜头从下向上，仰视整个大厦〕 舒缓的音乐
