浅议媒体融合的发展趋势

媒体融合背景下如何讲好中国故事

作者：薛来

来源：《新闻论坛》2022年第02期

【內容提要】在融媒时代，新的传播媒介与传播方式为媒体讲好中国故事提供了广阔的空间，同时也带来了新的挑战。媒体融合背景下如何利用现代传播媒介讲好中国故事？本文将理论与实践相结合，试图展示通过“融”力量和矩阵优势讲好中国故事，为进一步促进媒体深度融合发展明晰思路和举措，也为全媒体传播体系建设提供参考。

【关键词】媒体 现代传播媒介 中国故事 传播矩阵

随着媒体融合的深度发展，新闻传播格局发生了深刻变化，世界也已处于“一张网中”，这为媒体讲好中国故事提供了广阔的空间，同时也带来了新的挑战。那么在融媒时代，媒体怎样利用现代传播媒介讲好中国故事？笔者结合多年媒体从业经历，拟从新闻实践角度作初步探讨。

一、利用现代传播媒介讲好中国故事的路径

讲好中国故事必须依托传播媒介。在现代传播学里，媒介是指传播信息的物质实体及与之相应的媒介组织。现代传播媒介又叫大众传播媒介，广义上主要包括报刊、广播、电视、互联网等。伴随着移动互联网、大数据、VR/AR、人工智能等新技术的出现，传媒业也迎来了媒体形态、传播方式和传播思维的巨大变革，各种现代传播媒介的广泛应用，为讲好中国故事提供了坚实的技术基础。

（一）采用大数据算法为受众画像

“随着互联网新技术及智能手机的普及，受众获取信息的途径愈加丰富，每个受众都被巨大的信息量包围，导致对被动接收的信息产生抗拒心理，对推送的内容采取不接受、不阅读、自动屏蔽的态度。”①许多媒体在讲述中国故事时，不仅仅关注内容量上的推送，也开始关注受众需求，开始利用大数据算法分析为受众画像。

所谓受众画像，即受众信息的标签化，是媒体通过收集、分析受众数据后，抽象出的一个虚拟受众，可以认为是真实受众的虚拟代表。受众画像的核心工作就是为受众匹配相符的标签，即按照受众感兴趣的内容进行精准推送新闻内容。通过采用大数据算法分析，媒体可以有针对性地设置故事主题和编排内容，从而实现个性化分发。这种精准性的操作方式，能够如实反映社会事实和公众关注点，快速形成舆论场。2018年全国两会上，新华社利用大数据算法分析等现代传播手段，从5亿多网页中整合出有价值的新闻线索，仅用15秒就发布了全球首条关于全国两会的视频新闻，为讲好中国故事提供了可复制的经验。媒体将大数据算法分析后的内容进行深入解读和润色，形成从新闻内涵挖掘到产品生产再到传播发布的快速机制，对中国故事产生了润物细无声的传播效果，从而提高了读者的阅读兴趣，增加了受众的黏合力。今日头条等社交媒体就是利用大数据算法为用户精准推送新闻的典型案例。

浅议我国广播电视发展现状及发展战略

摘 要：改革开放以后，我国广播电视产业发展迅速，实力日益增强，正朝着一个广播电视媒体大国发展，但不可否认的是，我国广播电视产业发展过程中还存在着许多问题。本文主要是分析我国广播电视产业的发展现状，提出目前我国广播电视产业中存在的问题，并在分析问题的基础上给出发展我国广播电视产业的一些建议。

关键词：广播电视 发展 问题 建议

一 、我国广播电视产业的发展现状

改革开放30多年来，我国广播电视业发生了深刻的历史变革，广播电视事业取得了巨大的成就。昔日难见的精神盛宴，今天成为寻常；向来城镇居民享有的特殊待遇，如今已是城乡共享。听广播、看电视、观电影成为改革开放来给中国百姓带来的最显著、最愉悦的实惠之一，这些也已经成为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分。2011年，我国广播电视总收入（含财政补助收入）同比增长17.72%，达2894.79亿元。其中，广告、电影票房、有线网络这三方面势头强劲：我国广播电视行业广告收入实现19%以上的大幅增长，广告资源价值不断增加。2011年全年我国电影票房超过130亿元，增长率接近29%。全国有线广播电视用户首次突破2亿户，电视入户率达49.43%，其中数字电视用户达11489万户。

公益、转型、提升、融合、创新，共同构成了2011年我国广播

电视产业的发展主题，这一年是我国广播电视产业实现全面转型升级的一年。这一年度，广播电视产业主要有以下的几个突出进步：首先，政府管理引导作用日益突出，正成为我国广播电视产业发展的重要推动力；其次，广播电视新闻宣传取得较大的创新；同时，广播影视公共服务建设得到新的突破，广播影视产业发展方式进行着新的变革；再次，数字化转型加速推进；最后，国际交流与合作更加广泛深入，国际传播能力建设稳步推进。但在这高速发展的背后，我国广播电视产业也存在着一些问题。

一、《人民日报海外版》版面设计的历史演进

《人民日报海外版》（简称海外版）创刊于

1985年7月1日，是国内承担对外传播职责的

重要媒体。创刊30多年来，海外版进行了几次

版面改革，版面特色愈加明显。1988年元旦，海

外版报头改变，将“海外版”三个字套红竖排在

“人民日报”四个字的右侧，并在报头左侧增添

了“今日提要”栏目，用于展示该期报纸各版的

主要信息。2004年10月1日，海外版开始出彩

版报纸，但只有第一和第四版，且仅限于北京地

区。海外版的第一次全面改版是在2005年，此

后又经历若干次规模较小的调整。2005年的改

版中，海外版在版面格局和内容设置上有了突

破。顺应报业发展的潮流，报纸全面采用符合当

代读者阅读习惯和具有当代报纸特点的版面形

式，取消直排文，多用照片，使版面更加简洁和

方便阅读。[1]

由于海外版特殊的目标受众，其版面设置

也独具特色。根据海外受众的信息选择规律，

“海归创业”“学中文”“读者桥”“丝路特刊”“新媒体”等版面相继面世，“国内地方新闻”“教科

文体新闻”“军事新闻”等特色不明显的版面陆

续被取消。2016年3月，海外版进行扩版，由原

来的每日8版扩至每日12版，增设“创新中国”

“文明中国”“开放中国”“美丽中国”“外媒看中

国”等版面。海外版自2016年10月15日起实现

电子版报纸全彩化，读者在人民网、海外网、海

客新闻客户端上可以浏览12个版全彩色的报

纸。2016年12月1日起，在电子版全彩化的基

础上，报纸在海内外实施12个版全彩色印刷，

同时将版页顺序调整为以插页方式排序印刷。

纵览海外版版面的历史演进，可以发现其

多版化、彩色化、风格化的特点。第一，顺应国内

传媒业“增量改革”[2]的发展趋势，海外版逐渐

拓展报纸版面，通过报纸内容的整体增加做大

版面格局，丰富报纸内容。通过做大版面格局，

既可以为党报宣传功能的实现拓展版面，又能

满足读者多样化信息需求。伴随多版化而来的

是对报纸内容的丰富性、栏目设置的精细化、报

浅议媒体融合的发展趋势

媒体融合是指不同传统媒体之间的融合和整合。随着科技的发展和社会的变迁，媒体融合已经成为一个不可逆转的趋势，并且对媒体产业产生了深远的影响。本文将从技术、内容和商业三个方面，浅议媒体融合的发展趋势。

一、技术趋势

1. 大数据和人工智能技术的应用

在媒体融合的过程中，大数据和人工智能技术发挥着越来越重要的作用。通过大数据分析和人工智能算法，媒体可以更好地理解用户的需求和喜好，从而有针对性地推送内容和服务。人工智能技术也可以帮助媒体实现自动化的生产和分发，提高效率和降低成本。

2. 跨平台整合和互联网思维

在媒体融合的过程中，跨平台整合和互联网思维成为了关键。传统媒体需要适应不同的平台和渠道，将内容在多个平台上进行传播和传递，实现全方位的覆盖。互联网思维的普及也促进了媒体的创新和变革，使得传统媒体能够更好地适应当下的市场需求。

二、内容趋势

1. 多媒体融合和交互式体验

随着技术的发展，媒体融合的内容呈现也越来越多样化和交互化。传统的文字、图片、音频和视频内容形式已经不能满足用户的需求，多媒体融合和交互式体验成为了媒体发展的趋势。VR、AR等虚拟现实技术的应用，使用户能够更加身临其境地感受内容。

2. 用户生成内容和UGC的崛起

随着社交媒体的兴起，用户生成内容（UGC）成为了媒体融合中不可忽视的一部分。通过社交媒体平台，用户可以自由地分享自己的观点和经历，使媒体内容更加多元化和个性化。传统媒体也开始借助UGC，与用户进行更深入的互动，提高用户参与度和忠诚度。

三、商业趋势

1. 广告和商业模式的创新

在媒体融合的过程中，广告和商业模式也经历了深刻的变革。传统的广告投放方式已经不能满足广告主的需求，越来越多的广告资源开始向线上移动，以满足用户不同的阅读和消费场景。媒体也开始探索更加个性化和定制化的商业模式，通过会员制、定制服务等方式实现收入的多元化。 2. 行业整合和合作发展