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浅析汉字标志设计标志设计具有丰富多样的表现形式，从造型上看不仅有图案（图象）形式，而且也有字符（文字）形式，许多著名的标志就是由文字设计而成的。
以文字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，是标志设计的重要组成部分，也是近年来标志设计的新导向。
汉字作为信息媒介的一种视觉符号，本身包含特定的造型理念，人们凭借对文字独特意味的“形”来传递信息，通过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，并由此产生交流与沟通，了解信息传达的真正内涵。
字符包括汉字、字母和数字，由于文字本身认知性强，传达信息直接、明了，一直为广大观众所喜爱。
本文主要谈谈汉字在标志设计中的具体运用。
一、汉字标志设计的基础与前提文字的历史几乎与人类同步，其诞生也是人类文明开始的重要标志之一。
我们置身于汉语言体系，每天的工作与生活都离不开汉语和汉字，汉字是传递信息的重要载体，是东方文化的象征，特别是对中国文化具有标志性的代表作用，文字历经上下数千年的发展和演变，不但使社会文化得以传承和积累，而且字体本身也在变化之中，有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。
汉字在起源上就有象形、会意、指事、转注、假借有六个方面的构形特点，比如象形是对某一事物分析后的抽象表现，人类往往习惯用图画直观再现客观事物形象以此直接表达或说明事物的状况，我们的祖先经过仔细地观察事物，将事物最本质最有代表的部分抽象出来，创造出象形文字，使人们能容易明白图画所表现的事物；而会意则是组合两个或两个以上汉字会合成为有意义的文字，其中一个不变，另外的组合构成不同，例如“泡”“炮”等字，“包”字不变而使用不同的部首，文字的意义会大相径远，也就是说文字除了表现的字面内容外，还有其具有的精神内涵，如赋予人们联想、激动、回忆等情绪因素。
就形态而言，文字演变的过程也是文字设计的过程。
汉文字从一开始就有着形象的依据性和高度概括的标识性，在纷繁复杂的社会中通过文字获取知识及信息时，决不是首先认知“义”而是首先取决于文字视觉上的“形”，汉字其造型本身也是一种抽象的符号，静态的语言，是经历发展演变而成的一种图案，汉字经历了数千年的演变，逐渐由象形到象征，由简单到繁杂，又从繁杂到简化和规范化，经过漫长的锤炼、精简、综合、概括，由篆、隶、草、楷不断发展，形成了一种独特的表情达意的载体，几万个汉字不同的含义，不同的构成形式，本身就给人不同的美感，上古时期的甲骨文虽然和现在的文字相去甚远，但文字结构依然符合图案审美的构成原则。
本文由尚唐设计整理发布在一个标志中，在绝大多数情况下，都会存在文字的标志设计，同时很多标志的抽象图形很可能也来源于文字形体的不断变化。
当代世界标志设计的潮流也是越来越将文字设计的比重加大，所以我们首要应该关注的是文字的标志设计内容。
一般文字标志设计分为以下三种形式。
1．汉字标志设计在东方的艺术史中，中国的书法和绘画是融为一体的，所谓“书画同源”，与汉字的绘意特点有关，汉字源于图画，所以文字与图形可以融为一体，图像经过不断地调整使得与汉字的形象越来越接近，或是反过来通过调整汉字的结构和形态，与所要表达的图形越来越近似，这样将文字的表意、表音的功能和直观易懂的图像相结合，就会产生干变万化且表达准确的标志设计。
在对汉字进行标志设计时，应该关注所选择的文字是否最能代表企业的定位，既能便于广大群众接受和识别，又具有自己的独到之处。
一方面，具有自己的特点是汉字标志设计的关键，千万不可与其他的汉字标志相混淆，否则会严重影响受众的识别和记忆。
另一方面，也不能为了适合特定的图像形态而盲目进行强行扭曲，甚至改变文字的基本结构和笔画，这样做只能使自己所要表达的内容更加扑朔迷离，使标志设计本身失去应有的意义，影响受众的正确识别，所以我们要对汉字有相当深入的了解。
汉字本身就是随着历史演变而成的符号、图案系统，汉字应被作为设计的基础结构或模式来进行标志设计。
中国传统书法种类众多，有行书、草书、隶书、篆书等，而在历朝历代各种书法种类中又存在着众多的流派，如王体、颜体、赵体等。
这些为我们设计提供了丰富的素材和参考资料。
汉字的标志设计不能脱离整个标志设计的核心理念，那就是简洁、实在、传达信息、便于记忆与识别。
汉字标志设计不可过于复杂累赘，在这一点上我们可以借鉴近现代很多日本的标志设计。
由于日本古代深受中国文化的影响，所以很多标志采用了以汉字为主体的设计，尤其是一些历史悠久的品牌设计作品。
2．拉丁字母标志设计从难度上来说，拉丁字母的标志设计要比汉字的标志设计简单，因为拉丁字母已经蜕变为一种简单的音节表达形式，没有任何形象含义。
