2019中国女性网民消费行为分析报告

中国男女消费报告引言中国作为世界上人口最多的国家之一，男女消费行为一直备受关注。

本报告旨在分析中国男女消费的差异，并探讨影响这些差异的因素。

1. 概述男女消费差异指的是男性和女性在购买商品和服务时的不同偏好和行为模式。

这些差异主要受到社会、文化、经济等因素的影响。

中国作为一个国家，拥有丰富的历史和文化背景，这些因素对男女消费差异产生了深远的影响。

2. 中国男女消费的差异2.1 购买意愿和目的差异研究表明，男性倾向于购买与个人健康、工作和娱乐有关的产品，如电子产品、运动器材等；而女性则倾向于购买与个人形象、家庭生活、儿童教育等有关的商品，如化妆品、家居用品等。

2.2 消费金额和频率差异男性在购买高价值商品时更加大方，愿意为自己追求的品牌和享受花费更多的金钱；而女性则更加注重性价比，更愿意在购物中折扣和促销活动时购买。

此外，男性在购物中的频率通常较低，而女性则更频繁地参与购物。

2.3 购物渠道差异男性更喜欢线下购物，喜欢亲自去实体店铺购买商品；而女性则更喜欢在网上购物，享受便捷的购物体验。

随着互联网的普及，越来越多的女性开始在电商平台上购物，这进一步放大了男女消费的差异。

3. 影响男女消费差异的因素3.1 社会和文化因素中国传统的性别角色观念，对男性和女性在消费中的期望存在明显的差异。

传统上，男性被认为应该承担家庭的经济责任，而女性则被寄予照顾家庭和孩子的角色。

这种观念在一定程度上影响了男女消费行为的差异。

3.2 经济因素经济的发展水平和收入水平是影响男女消费差异的重要因素。

随着女性在职业领域中的地位不断提高，女性的收入也在逐渐增加，这使得女性在消费中所占比例逐渐增大。

3.3 广告和媒体宣传广告和媒体宣传对男女消费行为的影响也不容忽视。

广告常常借助明星、时尚元素等手段来吸引男性和女性的注意力，进而影响他们的购买决策。

不同的广告宣传方式可以进一步放大男女消费差异。

4. 结论中国男女消费差异是由多种因素共同作用的结果，在社会、文化、经济等方面存在差异。

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“消费升级”迈入新阶段
1
“升级一代”女性人群画像描摹
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“升级一代”女性服装消费洞察
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“消费升级”新阶段启示
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基础VS升级VS转变VS趋同
之基础篇：移动互联网时尚信息传播影响“升级一代”消费偏好
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互联网更迅速传播潮流时尚、创意设计
社交媒体、时尚资讯、短视频与直播等是主要渠道
61%“升级一代”女性在日常生活中会主动关注时尚潮流，44%会关注明星娱乐动态，并留意创意设计。 53%“升级一代”女性通过微信公众号关注时尚潮流的动态，其次是其他社交平台，占比48%，新闻资讯平台这一渠道占
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2017
2018来源：艾瑞研究院根据指数自主绘制。©2019.5 iResearch Inc.
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信息获取受信息爆炸与同步体验影响
主要集中在各类社交应用、直播与短视频等新媒体工具
68% 56% 39%
线上潮流品牌 快时尚品牌 本土品牌
“我每一件服装单品的价格都是200-300元之间，H&M这些品牌看过，但都是基本款都要 ” “ 200-300元之间，而有些国产品牌的服装设计感更好，也同样价格，性价比更高。
来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得。 N=243
©2019.5 iResearch Inc.
有钱追格调的“小镇姑娘”
购衣为“颜值”与表达自我，品质与性价比不可缺
“小镇姑娘”消费观念
追求生活格调与设计美感， 但更强调“物有所值” 与品牌保障

丈化#角她时代”的粉丝消费与网文IP改编许航丁澎桂内容提要：网络文学IP的改编成为近年来影视创作的重要手段之一。

对掌握了更大消费能力和自主权的女性粉丝的迎合，在很多时候成为IP改编中的创作逻辑。

仅仅将女性粉丝视为消费群体，而忽视这个群体中不同类型的粉丝的不同需求，是这种创作逻辑的主要缺陷，并有可能造成压抑女性的自我认知和探索、固化性别刻板印象等后果。

，对于IP改编作来，为是创作的。

在础上，了解女性粉丝群体的阅读/观影特征，挥在IP的主动性和性是在“她时解并女性粉丝的方法。

关键词：“她时代”粉丝消费网文IP改编2008年，腾讯发布《女性网民消费行为研究报告》，报告指出，在中国的大中城市，女性不仅成为家庭消费的主力，也成为社会消费的主力。

中国的消费市场已经进入了一个前所未有的女性消费市场，即“她经济”或“她时代”到来。

在接下去十余年的发展中，女性的社会经济地位将进一步上升,消费的自主性将进一步加强，“她经济”将由经济基础进一步影响上层建筑，在社会文化等领域产生非常重的影响。

自2005年的女，粉丝的消费能力和影响力在我国日益受到重视，近年来,随着互网的发展，消费及文化成为影响文影等个文化领域的重社会。

产研究2019年发布的进》，女性在中86.4%,多为在一城市生的女性。

她所的大文化，为V”和“IP”，中,女性在V”中的在“IP ”中的。

①女性在“她时代”经济社会地位的升，她们在大众文化的消费层上有着重的，的发展IP的产生了一的影响。

P产Intellectual Property）的，但它并非中所说的知识产权，而是一种产的"主指有基础进行或发的"影网行等的。

中，网文，大的然的源文本特征，经常成为IP跨媒介建的基础。

网文IP的改编成为近年来影视创作的重要手段之一，《微微一笑很倾城》《致暖暖的小时光》《最好的》《你好旧时光》《陈情:本文系国家社科基金艺术学项目“互联网时代的电影粉丝文化研究”（项目编号：15CC130）阶段性成果①艺恩网、兰渡文化：《粉丝新洞察与粉丝运营进阶全攻略》,https://www.sohu.eom/a/322979834_663268。

中国女性消费者正等待我们的重新探究。埃 森哲 从四个维度为你解读不一样的“ 她经济” 。
图1：庞大的中国女性消费市场
2 0 岁- 6 0 岁女性
4亿
人口
10万亿
消费市场
重新认识当下中国女性消费群 像
消费角色
进取
消费哲学
务实
消费诉求
归本
消费成长
觉醒
3
消 费角色： 家庭 消费的“大女主
” “ 男主外、女主内” 的传统角色定位已经过
10
消 费诉求 ： 左手 手 机，右手
体验 消费即体验，体验即消费。对于数字时代的
容产品等― ― 女性都拥有更高的决策权。购物
调查显示，97%的中国城市女性有收入，68% 之外，旅游出行等家庭休闲活动的坚实的经济基础决定了女 当仁不让。一项面向3 0 至45 岁已婚男性开展的 性
在消费上的独立性。当下，她们掌管着家庭支 调查显示，71.5%的受访家庭中全家出游由妻子 出的
女 性 决策权超
越男性
化妆及美容产品
15.2%
母婴用品
9.9%
食品/ 生鲜
6.5%
服装鞋帽
5.5%
家居用品
3.6%
……
经常使用以下购物渠道的比例
线上 线下
25% 淘宝个人卖家 3 5% 33% 综合类电商平台 37%
6 5% 70%
大型超市 大型商场
6 9% 74%
注：此处“ 经常” 指线上每周至少一次，线下每月至少一次 。
交 朋 友 圈 的 态 度 正 悄 然 改 变 。埃 森 哲 消 费 者 调 研显示，尽管35%的女性会因为朋友圈带动产生
购 买 （ 略 高 于 男 性 的 31%），但 她 们 面 对 朋 友 圈推荐正变得愈发理性和成熟，近一半女性并不 认同来自兴趣圈中朋友的产品推荐；而愿意花高价