鹰卫浴品牌书-精致生活家1.0

鹰卫浴精致生活·家
•最真的我，活在洗净铅尘之后
•最美的生命，绽放在去芜存菁之余
•纵使喧嚣和压力如影随行
•我依然没有忘记生活的本性
•一蓬水，一缕光，一波釉彩
•舒适之上，细数生活质感
•一杯红酒，一曲爵士，一阵清香
•纡缓时空，醉心精致格调
•细腻别致动人心
•精妙优雅醉性灵
•精致生活·家
•如玉如佩
•如鸣如环
•方寸之间
•呼应你对生活的苛求
品牌是什么？
•品牌是一种美好的感觉，是丰富的、有意义的联想
•一个好品牌是对消费者货真价实的保证,是优越性能的承诺,是使用体验的升华,是自我实现的体现
•一个好品牌在市场能吸引足够的注意力,能引导人对其解读,能支撑高价定位
•一个好品牌对在企业内部能引导产品研发,指导人事决定,优化资源配置,激发传播灵感
鹰卫浴要成为一个标志性品牌
什么是标志性品牌？
深厚的品牌积累与资产传承
独特广泛的认知和联想，品牌个性突出
深受消费者喜爱，强烈而独特的感性体验
鹰卫浴的要建立的品牌标志
•值得信赖的品质与服务
•有情调有品味，有浓厚的东方神韵又不失亲和力
•懂得体验精致生活的专家
鹰卫浴怎样创建成标志性品牌?
品牌远景
Brand Vision
用品牌远景聚合品牌的力量，炼就品牌标志，占据消费者感知的感情
•一个杰出的品牌远景把品牌战略落实到品牌体验
•“精致卫浴”解决了消费者在生活品位和无暇顾及细节之间的冲突
•带给消费者内心真正能满足的价值，让消费者体验到精致之美
•品牌远景代表一个庄严的承诺
•品牌远景可以驱动消费者的长期偏好
•“体验精致之美”是在向消费者承诺产品品质、品牌价值和消费者体验
•“体验精致之美”来源于消费者需要背后的真正动机
品牌的渊源传承
Origin and Heritage
•14年丰厚蕴积，领先于中国卫浴行业的精湛技艺，高品质卫浴的代表
•中国品牌与国际接轨的先驱
品牌的核心竞争力……
Key Competence
•核心竞争力是一个品牌不可被替代与模仿的要素
•品牌是在市场上彰显企业核心能力的最有效方法
•核心竞争力是品牌成功的支持点
•对品质的高标准及管理能力
•融合本土资源和国际平台
•立足于卫浴空间的全产品系列开发与生产
品牌信仰
Brand Value
•取精用宏，潜精研思
•精雕细凿，精益求精
•鹰卫浴从大量的材料中选取精华，充分运用，精致卫浴由此而来
•“精致生活”是集智慧和努力于一体的结晶，鹰卫浴潜心钻研，用心打造
•追求产品与服务的不断提升，用精雕细凿的态度对对待每道工艺
•有如鹰般的激情和风华，同时又不骄不躁，精益求精只为成为精致生活的专家
消费者洞察
Consumer Insight
•大众高端市场的消费者—中产小资阶层，渴望生活更有品味，但又无暇顾用生活细节；
•他们是25－35岁的大众消费者，他们有一定的消费能力，是目前中国市场的中坚力
量，他们喜欢现代家居，简约风格，讲究浪漫情调，追求体现自身他独特品味的生活享受······但另一方面，来自职场、生活、情感的种种压力让他们疲惫，往往对生活细节的照顾缺失了时间和精力；
•精致卫浴空间是他们家居生活中重要部分，也是他们享受生活的一个重要方面，他们需要卫浴空间能与他们的生活方式、格调品味融合在一起，甚至带来更多美好的体验。

品牌传播精髓
Brand Communication Sence
体验精致之美
•“精致生活·家”
完美的细节雕塑生活的质感
鹰卫浴的品牌传播精髓，“精致生活·家”
不仅根植于东方精致美学的积淀，更融合国际卫浴艺术设计与精工品质
是鹰卫浴奉献给中国当代社会一种高品质的生活理念的表达
•伽玛系列：自然灵感的启迪和由奢入简的设计，将环保理念与精致美感合二为一，在方寸之间，演绎着重生和轮回的生态真谛
•禅系列：冼练大气，并蒂双莲，取舍有道，参透大彻大悟、回归性灵的禅意人生
•敦煌系列：有恢弘的传统，博大精深的多元化艺术，这是东方经典的气度，如丝路花雨一般，坚守的精神打破了一切世俗，有与岁月比高的执着魅力
•拉萨系列：沉泻着岁月的磨砺，体验着怀旧艺术和淡淡的情调；回味隔世的本我与真我。

古老、宁静、温暖，又与燃烧的太阳无限亲近，纯真之中有别样的人性繁华
•和田系列：如良工精玉、帝王之石般高贵，又柔润可及，饱涵玉的温婉气质，细腻纯净，缓缓诉说着那些浪漫的事。

•可可西里系列：简单，质朴，自然的静谧。

如一个充满往事、内心的情感丰富的男子，在万千浮世尘埃之中，理想依旧是生命的主角，晶莹纯白，一眼可见。

品牌个性
Brand Personality
•优雅的
•有文化底蕴的
•富于美感的
–能与时间抗衡的经典，不浮夸，不媚俗，随意之中显精致
–如玉纯净细腻的东方神韵，别致之中有大智慧
品牌差异点
Diffrentiation
•根植于本土，立足于国际背景的品牌
•十几年的积累出的精湛品质，领先于行业的生产技术与创新研发能力
•一个有社会责任感的品牌，的从企业理念到产品都关注着人们赖以生存的自然环境和社会发展
•尊重本土文化与审美取向的东方主义，是中华厚重文化与现代感结合
•立足于消费者内心对品味生活的渴望而打造出的精致形象
企业使命
Corporate Mission
•引领卫浴精致化的行业使命
•珍惜资源、回馈社会的企业使命
企业愿景
Corporate Vision
•打造本土第一卫浴品牌
企业价值观
Ｃorporate Values
•YING
•Y —关爱 Your opinion we care
关心人的需求，关心每一个您的需求；尊重本土文化的审美，尊重中国几千年来的文化取向。

这是我们的追求，也是我们的优势所在。

I —国际 International Exposure
立足国际视野，无论在设计上，还是在品质上，又或在服务上，都与国际领先的标准看齐。

以开放的目光，看待国际的发展趋势，吸取精华，提升消费者生活水平。

N —诚信 Never compromise on our trustworthiness
以诚信为立业之本。

所有行为，以客户利益为先；所有承诺，以认真负责履行为要。

G —品质 Globally top quality offering bathroom concepts & solutions
affordable by all of us
以全球领先的质量标准，要求自己。

为消费者创新整体卫浴概念，寻求浴室空间功能与审美的更好结合，以高性价比的产品让中国消费者的生活品质达到与世界同步的高度。