大学生饮料市场调查报告

一、前言

1、意义

炎炎夏日已到,饮料市场又进入了一个销售旺季,各大品牌和类型的饮品的宣

传

铺天而来.如今,随着市场经济的发展,人们生活水平的提高,我国居民对饮料

品的消费需求日益高涨,并且呈现多元化的趋势,人们已再也不将饮料简朴地定位于解 渴的功能.大学生作为一个年轻的消费群体,在整个饮料消费市场中占有很大一部份 的比例,从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到,绝大部份的饮料在推向市场市, 都主要是定位在年轻的顾客群体中,因此,惟独充分把握、正确分析年轻人对饮料品 的消费态度方可控制消费者的消费习惯,引导其购买决策,从而提高产品的销量,扩 大市场占有率。

2、目标

(1)了解大学生的饮用喜好。

(2)了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素。

(3)了解各种饮料品牌在大学生中的认知度,并分析不同品牌之间认知度差别

原因。

(4)通过对种种因素的分析,从而匡助企业有针对性的改进生产技术、改变营

销策略,最终扩大市场占有率。

二、调查过程 1、调查方法:我们制作了 100 份针对大学生的饮料态度的问卷,调查涉及消费

喜好、购买目的、购买决定因素等若干问题。

2、调查地点:西安科技大学(临潼校区)、西安科技大学(临潼校区)。

3、调查对象:西安科技大学、西安科技大学在校大学生。

4、调查时间 :7 月 8 号、 9 号两天。

三、调查结果与分析

1、调查对象:

(1)被访人员彻底是随机抽取的,其中男生 63 人,女生 37 人。

(2)被访人员的生活水平,月生活费 500 以下 49 人,500 到 800 之间 47 人,

800 以上 4 人,基本处在 500 元摆布,符合调查的大众性。

2、消费特点:

(1)饮料类型的喜好(见图 a)

由图 a 可知,碳酸类与果汁类饮料占领了大学生饮料消费的 66%,为绝大部份,

而茶

饮料和水饮料则分摊了剩余的 33%,此外值得留意的是,其它种类的饮料在大

第 1 页 共 5 页 大学生奶茶消费调查报告

(实用版)

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序言

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娃哈哈饮料市场调查报告

随着社会的发展，时代的需求。现代大学生生活节奏的加快，学习压力的提高，使得饮料成为生活中十分重要的必需品，学生们对其口味及功能各有所需。下面收集了娃哈哈饮料市场调查报告范文，供大家参考。

一、背景简介

娃哈哈集团宗热旨：“健康你我他，欢乐千万家。”娃哈哈提供的是满足千万家庭日常所需的大众产品，经营的是“健康、欢乐”的事业。

娃哈哈集团总体战略：“发展发展再发展，食品饮料业专业化为主，跨行多元化为辅。”

随着社会经济的发展，居民生活水平的提高，中国的软饮料行业的市场规模也在不断地扩大。总的来说，软饮料行业的发展主要体现出多层次，多品牌，多特性，容量大，变化快，品牌竞争激烈等特点。当前我国饮料行业的多元化格局已经初步显现，饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁等十大类，同时发展并规范功能性饮料的生产。我国饮料行业同质化较为普遍，一直困扰行业发展。那么，如何走出同质化的怪圈?必须走差异化的路子!

现在的饮料市场内碳酸饮料、瓶装水市场趋于成熟，增速放缓；茶饮料、果蔬汁饮料市场蓬勃发展；功能性饮料市场方兴未艾。这就是现在的饮料市场发展的特征。

二、调研目的 此次调研主要的目的是为了进一步了解娃哈哈饮品在市场上的消费情况及加大对学生群体的市场，可以更好的对学生群体做出特有策划方案做准备。了解消费者对未来饮料市场的期望、大学生对娃哈哈饮料的了解程度及与竞争者之间相比所表现出的优势与不足。

三、调研方法

1、调研对象

此次的调研是针对娃哈哈饮品进行的，了解消费者对于此品牌的了解程度与忠诚程度，并与其他品牌做对比，分析竞争优势与不足，争取为企业提供有效的消费者信息。该企业在饮料市场有很强的实力，而且还有很大的发展空间，希望通过此次的调研获取有利的信息。

第 1 页 共 21 页 大学生饮料消费调查报告（共10篇）

大学生饮料消费调查报告（共10篇）

第1篇：

大学生饮料消费市场调查报告大学生饮料消费市场调查报告近几年，我国软饮料年产量快速增长。据国家统计局数据显示，年软饮料产量突破8000万吨，同比增长38%，创下了软饮料年产量的新高。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。

大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费_惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。

2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。 第 2 页 共 21 页 调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。饮乐多调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。

其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41%。小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有9%。曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占2%。

大瓶装饮料是消费者

第二多的选择，有29%的消费者购买。大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要便宜些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。而中瓶包装的消费占19%，这种包装是对大瓶包装的一种补充。