关于我国商标淡化保护的思考

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２０．０幺 １（ ） ０９
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关 于 驰 名 商标 淡化 与 淡 化 保 护 的 思考
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摘 要 商标淡化是指冲淡驰名商标的显著性 ， 削弱驰名商标与其所表彰的商品或服务之间的特定联系， 降低商标所承载 的信誉 的一 种新 兴 商标侵 权行 为 。 为侵 害驰名 商标 的重要 形 式 ， 作 淡化行 为的 出现使 驰名 商标 的反 淡 化保 护 变得 尤 为迫切
的商标 侵权 相 比， 淡化 具有 特 殊性 ： （ ） 害赔 偿 三 损 第一， 潜伏 性 ： 淡化 是间接 地 、 逐渐 地 削弱原 商标 的识别 性 ， 我 国 《 标法》 ５ 商 第 ６条第 一款 、 二款 规 定 ：侵犯 商标 专用 第 “ 这种损 害不 易被 发现 ， 具有 潜 伏性 。 权 的赔偿 数额 ， 为侵权 人 在侵 权期 间 因侵权 所 获得 的利益 ， 或者 第 二 ， 期性 ： 长 淡化 的潜 伏 性决定 了淡 化损 害不可 能短 时 间 被侵 权人在 被侵权 期 间因被侵 权所 受到 的损 失 ， 被侵权 人为 包括 内体现 出来 ， 发现侵 权 也需 要一个 过程 。 要 制止 侵权行 为所支 付 的合理 开支 。 ～欠款 所称 侵权人 因侵权 所得 第 三 ， 济的不 确定 性 ： 于淡化 侵权 ， 救 对 因商标法 允许在 不 同 利益 ， 或者 被侵 权人 因被 侵权 所受 损 失难 以确 定的 ， 由人 民法院 种类 的商 品上使 用 同一商 标 ， 一些 引用 民法 、 争法 有关 原 则 根据 侵权 行为 的情节 判 决给 与五 十万 元 以下 的赔偿 。 而 竞 ” 予 以保 护 的措 施多 是发布 禁令 ， 依据 的多样性 和复杂 性影 响到救 四、 对我 国建立 和 完善驰 名商 标 反淡 化保 护制度 的构 想 济 的获 得 。 第一 ， 善＜ 完 商标 法》 对于 驰名 商 标反 淡化 保护 的法律 规定 。 二 、 化的 表现 形式 淡 明确 驰名 商标 的定义是 建立 健全驰 名 商标保 护制度 的必 要前提 。 驰 名商标 淡化 与普通 商标 侵权形 式不 同， 其产 生的后 果具有 同时 ， 该在 《 应 商标法 》 中科 学定义 “ 淡化 ” 并建 立一 套 明确 而又 ， 定 的渐进 性 ， 是 “ 不 立竿 见影 ” 。驰 名商 标一 旦被淡 化 ， 很 完 善 的反淡化 制度 ， 的 就 以规 制 商标 淡化 行 为 。 难补 救 。这与 驰名 商标 淡 化 的特有 形式 相关 。驰 名商 标淡 化 的 第 二 ， 大对 淡化行 为 的打击 ， 格执 法 。为维 护商标 所有 加 严

《 经济师１ ２ ０ １ ３ 年第 ６ 期
摘 要： 驰 名 商 标 淡 化 是 知 识 产权 领 域 关 注 的 热 点 问题 之 一 ， 对 驰 名 商 标 给 于 超过一般 商标 的特殊保护 也是世界 各 国 商标 立法的惯例 。 驰名 商标 由于显著 的识 别性 、 优 良的商业商誉及 对消 费者的特殊
一
、
反淡 化 理 论 的衍 生 及 立 法 实 践
１ ． 驰名商标淡化 的理论发展 。 “ 淡化 ” （ ｄ ｉ ｌ ｕ ｉ ｔ ｏ ｎ ） 有“ 稀释 ” 、 “ 冲 淡” 等含义 。 商标淡化是指冲淡或者逐渐减弱消费者或者公众将 商标 与特定的商业来源 之间联系起来 的能力 。学者普遍认 为商 标反淡化保护最早是 出现在德国 ，起源于德 国 Ｏ Ｄ Ｅ Ｌ案件 的判 决， 并被 １ ８ ９ ４ 年５ 月１ ２日颁发的德 国商标条 例所 肯定。此后 ， 学 者们纷 纷对商标淡化 问题做 出了更进一步的探讨 ，并逐渐形 成 了商标 反淡 化理论 ，法 院也开 始在 相关 的判决 中提炼商标淡 化 的要素 ， 并根据商标反淡化理论做出相应 的判决。 美 国的学者 对此 问题 做出更深入的探讨 ，并使 商标反淡化理论逐渐走 向成 熟。 理论界普遍认为驰名商标有 良好的声誉 ， 对驰名商标进行不 正 当使用 ， 都可能淡化该商标 的识别性和显著性 ， 给商标权人造 成 巨大 的损失 。 驰名商标 的淡 化在理论上主要有 弱化 、丑化和退化三种表 现形式 ， 这些 表现形式并不是直接 的使用驰名商标 ， 但是实质上 这些行为会破坏驰名 商标 与其所含有 的商 品或 者服务的 自然而 然的 自动联系 ， 会损害驰名商标所 有人的权益 ， 从 而构成商标侵 权。我 国对商标退化还 没有出台有关法律 ， 有关学者专家认 为 ： 如果该淡 化结果是 商标 注册 人的积极 行为或 消极放任 导致 的 ， 则 应对 该商标予 以撤销 ；如果该 淡化结果是 因为他人 的侵权 行 为导致的 ，而且商标注册人 也有证据证 明采取 了积极 的行为维 护其商标的显著性 ， 则应该维持该商标的注册 。 ２ ． 驰名商标反淡化 的相关立法分析 。 随着反淡化理论走向成 熟 ，反 淡化的有关规定也在各 国立 法及国际组织的有关规定 中 予 以展现 出来 。在 国际公 约 中首先 对驰 名商标 进行 保 护的是 １ ８ ８ ３年缔 结的 《 保 护工 业产权 巴黎公 约》 （ 以下简称 《 巴黎公 约》 ） 。 公约要求 ： 任何成员国 ， 在本 国法律允许的条件下 ， 对 于其 他成员 国主管机关认为该 国一项 商标 已成为驰名商标 ，有义 务 给予保护 ，还给 了自注册之 日起 至少 五年的一个提 出使用 的请 求期间 ，但是依恶意取得注册或使用 的商 标不受五年 的期 间限 制。 世界贸易组织中的 Ｔ Ｒ Ｉ Ｐ Ｓ协议也规定 了对驰名商标的保护。

商标淡化理论及反淡化措施商标淡化理论及反淡化措施商标淡化是指在商标使用过程中，商标的特征和形象变得模糊或不鲜明。

商标淡化极易导致商标识别和品牌建设上的问题，因此反淡化措施十分重要。

商标淡化的原因有许多，但最常见的包括市场竞争的激烈程度、产品线的广度以及营销策略的不一致性等等。

其中一个主要原因是企业没有充分地推广和宣传其商标。

这样一来，商标就没有得到足够的曝光度，营销目标无法得到满足。

另一个原因是商标过于复杂或设计不当造成的淡化。

如果商标的设计不够简单直观，消费者很难对其形象有深刻的印象，长期使用下来会导致商标的形象淡化。

商标淡化的风险很高，因为商标是企业品牌的核心，商标形象不断淡化，在消费者和市场中的影响力也会逐步降低。

为了避免这种风险，企业必须采取反淡化措施。

反淡化措施的核心思路是提高商标的曝光度，加强宣传和推广，增强消费者对商标形象的识别和印象。

这样，商标就能够在市场竞争中占据更有利的位置。

具体的反淡化措施包括以下几点：1. 增加广告投入：广告是商标宣传的主要手段。

增加广告投入可以提高商标的曝光度和消费者对商标的认识度。

2. 提高产品的质量和品质：商标形象往往与产品的质量紧密相关，提高产品的质量和品质可以实现商标和品牌的充分展示。

3. 加强品牌管理：一个强大的品牌管理方案可以帮助企业维护和巩固商标形象。

同时，品牌管理也可以提高消费者对企业品牌的忠诚度。

4. 差异化策略：采用差异化策略可以帮助企业树立独特的商标形象，提高品牌的差异化竞争力。

商标淡化对企业的影响很大，如果不防范和及时控制，后果可能是严重的。

因此，企业必须采取有效的反淡化措施，保持商标形象的鲜明和亮丽。

对他人驰名商标的淡化使用， 主要是指使用与他人的驰名商标相 同或近似的商标， 并且这种相似或相 同能引起消费者对两者的主观联 想。 如果使用的不是与驰名商标相 同或近似 的商标 ， 则不能构成驰名 商标 淡化。 （ ） 二 淡化行 为产生 的损 害后 果和 过错推 定责任
上使用其商标。 注册防御商标主要 目的在于防止他人使用或注册驰 ” 名商标 的行为对 自己的核心商标构成威胁 或造成损害 ， 这样可使驰名
为 商标 是 否 有 知名 度 是 个 事 实 问题 ， 无 论 是 商标 的“ 但 知名 ” “ 名 ” 、驰 还 是“ 有 声 誉 ” 享 的认 定 都 是 主 观 性 非 常 强 的工 作 ， 实上 ， 今 为 止 ， 事 迄
面对 多种形式 的驰名商标淡化行为， 必须建立起严密的反淡化系
联 系 ： 二 是 丑 化 ， 将 驰 名 商 标 使用 在 不道 德 或 非 法 的 内容 下 ， 第 指 或
将高档商品的商标使用在低档或大众商品上。如将香水的商标用于 杀虫剂或咖啡的商标用于厕所清洁剂上。 第三是退化 ， 由于使用不 指 当， 商标演变为商品的通用名称而失去识别功能。 这种情况在实践 中 相当常见。 司匹林 ， 阿 五粮液 ， 二锅头 ， 尼龙等都是 由于商标所有人保
一
、
淡化驰名商标 的认 定标准
结合我 国目前的商标淡化案件的司法实践， 定某一行为是否构 认
成 驰 名 商标 的 淡 化应 考 虑 以 下几 方 面 的标 准 ， 淡 化行 为 的发 生 、 即 损 害后果、 以及 行 为人 的 主观 上 的过 错 推 定 。 （ ） 为人 实施 了 淡化 驰 名 商标 的行 为 一 行
统来应对 ， 要的措施和建议如下 ： 主

一
对 驰名商标 的侵 犯手段也是花样 日益翻新 ． 稍不注意 ． 驰名商标就成
了别人商 品的推销员。网上特有的侵权方式主要有 ： 链出侵权 、 链人侵 权、 加框链接侵权！深链接侵权 、 、 设元标记侵权等 。 随着技术的发展 ， 还会有新 的侵权方式不断产生 （ ） 出侵权 １链 链出是指从 自己的网页上链接到别人的网页， 把访 问 自己网页 的人 ． 带到别人的网页上 ． 自己网页上不留一点痕迹 。 在链 出过程中 ． 自己的网页 只是 充当一座桥梁 ． 为他人 网页被访 问提供 机 会 。② （） ２ 链入侵权。 在这种侵权 方式中． 链人者把他人网页上的构 图内 ２ 网络 环 境 下商 标 淡 化 的 表 现 形式 容如图标 、 图像 、 文字等引入 自己的网页 如果引入 的内容包含他人的 驰名商标 ． 也是对驰名商标的淡化行 为 商标领域的网上侵权 ． 以域名与商标 的权利 冲突最 为典 型。有学 （） ３加框链接侵权。加框链 接是指行为人将 自己的网页缩成 为一 者提出如果经营者将竞争对手的商标 注册为 自己的域名 。 在互联 网上 个“ 镜框”将他人 网页 内容变成“ 框” ， 镜 中的画面 。 通过这种技术 ， 行为 会误导 消费者 ． 坏社会 已经形成 的商标 权利体系 ． 破 当然构成侵 犯他 网站 页面上 某些部分保 留原来 页面内容 ． 某些部分 链 人 的商标权 该理论的大前提是竞争关系的存 在 ． 对与商标权 人不存 人的 网站不变 ． 别人网站的内容在 自己的网站 中尽 收眼底 。行为 在竞争关系的域名抢注并不在禁止之列。 然而． 司法实践 中， 法院最先 人他人网页的内容 ． 人可 以在 自己 的网页 中 ． 若干含有驰名商标 的网页加框 ． 将 在一 个网 处理 的几个案件 ． 是在域名抢注者与商标权人之间并不存在竞争 恰恰 对行 为人网站的点击率大 关 系， 直接 引用《 反不 正当竞争法》 则过 于原则 ， 也不严密 ； 引用《 商标 站 中就能浏览 到大量有关驰名商标的信息 ． ’ 法》 却无法条 可依 ， 疑为 审理案件 又增加 了难度 。这种情况下 ， 这无 我 有帮助。 （） ４ 纵深链接侵权 。 纵深链接是指通过特殊设置 ， 在需要链接外部 们可 以把 目 光投 向商标反淡化理论 。因为 ． 反淡化理论并不要求淡化 可以绕过被链接 网站 的主页 ， 直接利用其子 网页 。 如果被绕过 者 与驰名 商标所 有人之间存在竞争关 系 ． 不以是否产生混淆 、 误认为 网站时 ． 的广告是驰名商标 ． 就会使驰名商标失去增加 影响力 的机会 ， 碍其 妨 前提 ． 而互联网不与具体 的商 品或服务相联系 ． 从这一点上说 ． 恰巧适 对网 民的宣传 。 而且 ． 这种深层链接是直接到达被访 问的内容 ， 容易引 用 于网上 的商标侵权 使 而淡化驰 名商标的 在 网络环境中 ． 侵权人往往利用技术手段采用多种形式对驰名商 起混淆 ． 网民们分 不清到底浏览 的是谁 的网页 ， 声誉。 标进行淡化 ． 具体表现为以下几种行为 ： （） ５ 设元标记侵权 。 元标记是 网主对网站 的所有 人、 内容进行描述 ２１ 域名对驰名商标 的淡化 ． 的关键词 ． 这些关键词写入 网站软件中 ． 只提供他人搜索使用 ， 并不在 域名 （０ ａ ａ ｅ， Ｄｍ ｉ ｎｍ １ ｎ 又称 网址 ． 是接入因特 网的单位在 因特 网上 是暗藏 的字 串 如果埋人的字串是他人的驰名商标或与 的名称 一般认 为 ． 域名也是一项知识 产权 但如果行为人 恶意将他人 网页上出现 ． 之相似 的标记 ． 当消费者使用 网上搜索 引擎查找该驰名 商标 时 ， 行为 的驰名商标注册为 自己的域 名 ．则会严重 的侵犯驰名商 标权人的利 人 的网页会位居搜索结果 的前列 。 例如有两家网站将花花公子 的注册 益： ， 首先 因为域名在网络上唯一性 的特点 ， 驰名商标一旦被他人注册 ＰＡ Ｂ Ｙ 和 Ｐ Ａ Ｍ Ｔ ” 尽 为域名��

《论驰名商标的反淡化保护》一、引言在当今商业社会中，商标作为企业形象、产品特色及品质保证的象征，其重要性不言而喻。

驰名商标更是企业宝贵的无形资产，其价值往往远超其注册成本。

然而，随着商业竞争的日益激烈，商标的淡化现象逐渐凸显，这不仅对商标权利人的利益造成侵害，也对消费者权益和公平竞争的市场环境造成不良影响。

因此，本文旨在探讨驰名商标的反淡化保护问题，分析其现状、问题及可能的解决策略。

二、驰名商标反淡化保护的概念及重要性驰名商标反淡化保护，是指在保护商标权人的权益的同时，防止他人以不当方式使用商标，导致商标形象、声誉及价值的减损。

这一概念的重要性主要体现在以下几个方面：1. 保护商标权利人的利益：驰名商标是企业的无形资产，其价值无法用金钱衡量。

反淡化保护可以防止他人通过不当方式削弱商标的价值，从而保护商标权利人的利益。

2. 维护消费者权益：驰名商标通常与高品质、优质服务相联系，反淡化保护可以防止消费者混淆，维护消费者的权益。

3. 维护公平竞争的市场环境：反淡化保护可以防止企业通过不当方式获取他人商标的价值，维护公平竞争的市场环境。

三、驰名商标反淡化保护的现状及问题尽管我国在商标法中已经规定了反淡化保护的条款，但在实际操作中仍存在一些问题：1. 法律制度不够完善：我国在商标法中虽然规定了反淡化保护的条款，但具体操作细则和实施标准尚不完善，导致在实际操作中存在困难。

2. 执法力度不足：部分地区在执行商标法时，对商标的淡化行为执法力度不足，导致商标权利人的利益受到侵害。

3. 社会认知度不高：部分企业和公众对驰名商标的反淡化保护认识不足，导致在面对商标淡化行为时无法有效维护自身权益。

四、解决驰名商标反淡化保护的策略针对四、解决驰名商标反淡化保护的策略针对驰名商标反淡化保护的现状及问题，我们应采取多种策略以保护商标权利人的权益、维护消费者利益及确保市场环境的公平竞争。

1. 完善法律法规：对现有商标法进行修订，补充具体操作细则和实施标准，明确商标反淡化保护的具体规定。

驰名商标反淡化保护的反思与完善摘要：商标的淡化理论区别于传统的混淆理论，对驰名商标特别保护已经成为国际趋势，为我国司法所接受。

但是我国的反淡化保护实际建立在司法解释和相关规范文件上，法律基础并不牢固。

同时，司法实践中对于淡化的证明往往缺乏详细的论证，由此可能导致保护范围的扩大。

此外，我国对于淡化的证明往往最终依赖于法官的自由心证，未来应当引入并完善消费者调查的淡化证明方式，使淡化的损害更加直观、客观的呈现，建立更为合理的商标反淡化制度。

关键词：驰名商标；淡化理论；淡化证明；市场调查一、问题的提出驰名商标反淡化保护是驰名商标保护制度的重要内容之一，我国《商标法》第13条关于驰名商标的保护是否属于反淡化保护在学术界一直存在争议，虽然最高人民法院2009年出台的《关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》（以下简称《驰名商标司法解释》）第9条第2款被普遍认为商标的反淡化保护，并在司法实践中广泛应用，但仍然存在问题。

首先在理论上，淡化理论和混淆理论的适用范围不清，淡化保护的独立性和正当性仍然需要探讨。

其次在法律适用上，驰名商标的反淡化保护仍然缺乏坚实的法律基础，法条与司法解释之间存在矛盾。

此外，实践中法院得出淡化结论的论证过程模糊，对于淡化损害衡量标准不清，容易发生保护不周或者“全类保护”的情形。

中共中央、国务院印发《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》中指出，我国进入新发展阶段，推动高质量发展是保持经济持续健康发展的必然要求，创新是引领发展的第一动力，知识产权作为国家发展战略性资源和国际竞争力核心要素的作用更加凸显。

驰名商标保护作为知识产权保护的重要一环，其中问题仍需深入探讨。

二、反淡化的理论和实践驰名商标因经过长期的使用、推广、宣传，使得其在相关公众中具有较高知名度，也因此凝聚了较高的商誉，一些驰名商标久而久之甚至成了质量、品味、身份的象征，使得其提供的商品或服务与商标之间存在唯一联系，从而区别于普通商标。

论中国著名商标反淡化保护摘要：在过去的十几年里，我国对著名商标的反淡化保护已渐渐与国际接轨，但是在商标反淡化保护上缺乏统一有序的反淡化保护规定，保护X围也过于狭窄，不符合著名商标反淡化的宗旨，因此现阶段我们最需要解决的就是建立统一的反淡化保护规定，扩大我国著名商标反淡化保护的X围，使我国的著名商标保护更上一层楼。

关键词：著名商标；商标淡化；反淡化一、著名商标的概念和特征著名商标一词由来已久，在我国著名商标是指经过长期使用，在市场上享有较高信誉并为公众熟知的商标，具有以下特点：1〕著名商标具有较强的认知功能，与其商品或者效劳之间的联系非常严密，它所产生的“认牌购物〞“顾客吸引力〞的功能能够转化为巨大的经济效益。

2〕商品质量恒定、优良。

著名商标商品或者效劳的质量尽管有高、中、低不同档次，但其质量水平都能保持连续性、稳定性，质量可靠。

二、著名商标反淡化保护的根本问题〔一〕著名商标淡化的概念和特征2006年10月6日美国总统布什签署了?联邦商标淡化修正案?，其对商标“淡化〞的定义为：“根据衡平原那么，如果在后使用者在商业行为中不当的使用了与著名商标相似的商标〔或商业名称〕，只要导致著名商标因受到弱化或者玷污而可能被淡化，那么著名商标权利人享有向法院请求发出禁令的权利，制止后使用者的淡化行为，不管实际或可能混淆存在与否，亦不管是否存在实际的经济损害或竞争。

〞这一定义确立了著名商标淡化标准中的“可能淡化〞标准。

我们在对著名商标淡化概念的界定以及反淡化保护方面大多借鉴美国的作法，对著名商标淡化的理解为：著名商标淡化是指无权使用人在不一样或者不相类似的商品上使用与著名商标一样或者类似的标识，利用著名商标的商业信誉推销自己的商品，从而冲淡著名商标的显著性，贬损其内在价值及识别作用的行为。

著名商标淡化表达的特征，一般表现为以下几方面：1.潜伏性以假冒为主的传统的商标侵权，是在一样或类似的商品上盗用他人的注册商标，是直接地损害原商标专有权人的行为，较容易被发现。

论我国商标保护机制的存在问题与对策建议随着我国经济的快速发展，商标保护问题日渐凸显。

虽然政府对商标保护制度进行了多次修订和完善，但是仍然存在一些问题。

一、商标保护制度的法律适用存在一定的问题1. 相似商标的问题。

在现有法律框架下，相似的商标可以同时存在，这给商标的使用者带来了很大的压力。

相同或相似的商标容易引发消费者混淆，也容易引发版权纠纷。

尽管商标局在审核时应该会考虑这些因素，但实际上，证明商标相似并不容易。

2. 商标侵权的问题。

目前，商标侵权的难度和要求非常高，使得商标的维权变得十分困难。

有时候，商标持有人必须面对复杂的诉讼程序，并拥有充足的资金去维护他们的利益。

二、商标保护的政策执行还有待于进一步加强1. 行政保护力度有限。

政府主张行政保护，但实际上的问题是对于侵权行为的判断标准以及行政部门的维权能力还有待于加强。

2. 制度的完善与执行尚待加强。

改革和建设商标制度，必须保持持续不断的努力，加强知识产权相关法律法规的学习和运用，并且创新制度，加强制度执行的力度，确保商标制度能够更好的发挥其在保护知识产权和推动经济发展方面的作用。

三、加强商标保护机制的建议1. 需要统一商标的审核标准，加强相似商标的审核。

尽管商标法上规定商标必须具备鲜明特征，但实际上，在审核过程中，如果对具体审核标准没有更为明确的规定，很容易产生模糊的情况。

政府应该引导商标行业理清标准，以便更好地保护权利人的权益。

2. 需要建立“公共有损失”制度。

这个制度也被称为“公共利益抵消”制度。

通过该制度，可以对商标权利人的过度维权进行限制，防止其对公共利益产生损失。

3. 需要建立有效的商标纠纷解决机制，加强商标执法力度，防止商标维权成本过高。

一方面，商标维权尤其是商标侵权者应遵守相关法律法规，明确自身权益范围，合理投入维权代价，采用便于调节和协商的解决方式和程序；另一方面，行政执法机关应该加强对侵权者的检查和制裁，在法定范围内加大对侵权人的处罚，以取得更好的打击和维护。

我国驰名商标反淡化保护的现状研究作者：刘亚军来源：《今日湖北·中旬刊》2013年第07期驰名商标退化，是一种间接削弱驰名商标显著性的方式，也是最严重的一种驰名商标淡化方式。

但我国当前对驰名商标的法律保护现状却不是很完善，细致研究保护的现状具有重要的现实意义。

一、我国尚无明确的反淡化立法1996年工商行政管理局颁发的《驰名商标认定和管理暂行规定》，规定了不得将与他人驰名商标相同或近似的商标在非类似商品上申请注册、不得将与他人驰名商标相同或近似的商标使用在非类似商品上、不得将与他人驰名商标相同或近似的文字作为企业名称一部分使用。

可以说这个行政规章在我国最早确立了对驰名商标的反淡化保护。

但是它毕竟只是一项行政规章，如果对淡化驰名商标的行为只能通过行政手段获得救济，这样的保护力度是远远不够的。

2001年修订的《商标法》增加了对驰名商标保护的规定，其中一个重要方面就是对已在我国注册的驰名商标进行跨类别的保护。

其在第13条规定：“就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

”该条款对驰名商标提供的跨类保护，是基于混淆的存在为前提的。

并且，该法没有将《暂行规定》的反淡化内容全部吸收进来，与TRIPS协议第16条第3款的规定相比，我国《商标法》的着眼点仍在于避免他人的商标与驰名商标相混淆或者产生误导，仍停留在传统的混淆理论基础上。

不论“误导公众”一词是否可以与“引起公众混淆”作同等解释，该条都不可能适用于淡化行为，因为根据商标淡化理论，淡化行为的成立是不以对公众产生误导为构成要件的。

2002年颁布的《中华人民共和国商标法实施条例》第五十三条规定：商标所有人认为他人将其驰名商标作为企业名称登记，可能欺骗公众或者对公众造成误解的，可以向企业名称登记主管机关申请撤销该企业名称登记。

企业名称登记主管机关应当依照《企业名称登记管理规定》处理。

Ｖ０ ． ４ Ｎｏ． １１ ４
对 我 国商 标 法植 入 淡 化 理 论 的再 思考
俞 风雷 ， 张瑞琳
（ 天津 大学 文法 学 院 ， 津 ３０ ７ ） 天 ００ ２
摘
要：伴随着现代商标功能的转变 ， 于驰名 商标 的保 护也经历 了一个 从混淆保 护到淡化保 护的过程。淡化理 对
为今 后 的 淡 化理 论 植 入 做 铺 垫 。
关键 词 ： 驰名商标 ； 混淆理论 ； 淡化理论 ； 制度植入
中 图 分 类 号 ： Ｆ ２ ． Ｄ ５３３ 文献标志码 ： Ａ 文 章 编 号 ：１０ －３９ ２ １ ）４０ ５ －４ ０ ８４ ３ （０ ２ ０ －３ ５ － ０
公 众 中的知 悉程度 ， 时将 这 种保 护 扩 大 到 服务 商 标 同 中 。各个 成 员 国对 于驰 名商 标 的保 护也 基本 沿袭 两部
是 贯彻 落实 《 国家 知识产 权 战 略纲 要》 的具 体 行 动 ］ 。 正 因 为 如 此 ， 次 的修 改 受 到 了各 方 学 者 的重 视 与 此
背 景是 相一致 的。
一
、
从 混 淆 理 论 到淡 化 理 论
１２ ９５年修订 后 的《 护 工业 产 权 巴黎公 约》中提 保
出 了“ 驰名商 标 ” 这一概 念 ， 给予 其 比一 般 商 标更 为 并
此 次修 改 《 标 法 》 以说 与 前 两 次 大 为 不 同。 商 可
应该 说 是为 了变 “ 国制 造 ” 中国创 造 ” 为 巩 固我 中 为“ ， 国经济 环境 的改善 和保 障我 国综合 国力 的进 一步 提高
而从事积极 主动 的修改…。《 商标法》 前两次 的修改 虽然 对 于我 国商标保 护 和管理 制度 的建 立起 到 了很 大

论驰名商标的反淡化保护随着驰名商标在相关公众中的知名度不断提高，越来越多的消费者对该商标所指向的商品或服务产生较高的信赖，驰名商标的价值显而易见，其自然而然成为了被侵害的主要对象，那么对于驰名商标的法律保护亦是一大主题。

淡化驰名商标，即将他人的驰名商标或与之近似的商标使用在非类似的商品或服务上，虽不会造成消费者对商品或服务来源的混淆，却可使驰名商标的显著性降低，不可避免地成为学界人士研究的对象，而对于驰名商标的反淡化保护，学者们观点不一。

一、对驰名商标淡化的界定商标的淡化主要是对驰名商标而言，换言之，商标淡化的对象并不是普通的商标，而是为社会相关公众广为知晓的商标，具有一定程度的显著性。

根据淡化理论，将他人的驰名商标或与之近似的商标使用在非类似的商品或服务上，虽不会造成消费者对商品或服务来源的混淆，但可以降低或淡化该驰名商标指示商品来源的能力。

杜颖学者认为，冲淡导致的商标淡化是指，未经著名商标权利人许可，在非类似的商品或服务上使用与著名商标相同或近似的标志，尽管消费者能够识别出标记所表示的商品或服务分别来自不同且不相关联的提供者，但该行为可能会消耗著名商标的独特性，使著名商标逐渐丧失吸引力，最终给商标权人带来损害。

亦有学者指出：“淡化所造成的损害实质上不同于通常混淆所造成的损害，即使不存在混淆，商标的潜能也会因为他人的使用而被削弱，此乃淡化之本质。

混淆造成眼前的损害，而淡化却是一种感染，若任其扩散，将最终摧毁商标的广告价值。

”从上述界定可知，我国学者对于驰名商标淡化的概念其实有较为统一的认识，主要体现在三点上：一是将驰名商标的淡化与混淆区分开来，二是指向对象均是非类似的商品或服务，三是淡化所造成的损害应是使驰名商标的独特性或显著性降低，从而降低驰名商标的价值。

二、对驰名商标反淡化保护的国际趋势研究目前国际上对于驰名商标反淡化保护的倡导呼声一片。

尽管对于TRIPS协定中是否存在驰名商标反淡化理论，仍有一些争议，但在1999年世界知识产权组织第34届成员国大会上，保护工业产权巴黎联盟和世界知识产权组织联合推荐了«联合建议»，其中对驰名商标的特殊保护便有防止淡化。

对驰名商标淡化与反淡化保护的浅谈摘要:本文从驰名商标淡化的认定标准和表现形式等方面简要分析了反淡化保护的重要性和应对措施。

关键词:驰名商标；淡化；反淡化；中图分类号：D923.43 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-03-000171—01一、案情2012年，与“ZIPPO"同名的“ZIPPO”怀炉在网上卖火了，唐锋厂使用的标识与ZIPPO公司的注册商标完全相同，无论是其生产的怀炉商品、包装袋、包装盒、相关产品的说明书上还是公司网站上均有“ZIPPO怀炉"的标识。

这款“ZIPPO”被浙江省高级人民法院判决商标侵权，被判为不允许使用与美国“ZIPPO”公司注册商标相同的标识，生产厂家唐锋厂及其负责人孙孟林也被判赔偿50万元。

二、驰名商标淡化的认定（一）商标的概念.《中华人民共和国商标法》规定:能将自己的商品（含服务)与他人地商品（含服务)区别开的可视性标志（包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合）,称之为商标。

（二）驰名商标淡化的内涵。

驰名商标，指享有较高声誉、为公众所周知，且经法定组织认定的商标。

因为驰名商标具有较高的商业价值，所以商标法对驰名商标有特殊的保护措施。

在对商标保护的基础理论中淡化理论描述的是驰名商标在消费者的心目中不被淡化，而混淆理论描述的则是其他与驰名商标相类似或相同的商标对消费者产生的误导，从而对驰名商标的商业价值或利益造成损害.联想理论的保护范围局限于保护驰名商标不受类似或者同种商品或服务的侵害。

而直接导致商标淡化的最根本的原因是削弱了商标的显著性.在我国的法律中，并没有对驰名商标的淡化做出相关明确的规定.但《商标法》第13条第一款的额规定：“就不同或不累死的商品申请注册的商标是复制、模仿或翻译他人已经在中国注册的驰名商标、误导公众的，致使该驰名商标注册人的利益可能受损害的，不予注册并禁止使用.”驰名商标的淡化是一种侵害商标权的行为，是一种不正当竞争的行为。

《论驰名商标的反淡化保护》一、引言驰名商标是品牌竞争中的重要力量，不仅具有显著的品牌影响力，也是企业的重要资产。

近年来，随着市场经济的发展和国际交流的日益增多，驰名商标受到各种形式侵权的威胁愈加明显。

因此，如何对驰名商标进行有效保护，尤其是进行反淡化保护，成为了学术界和实务界共同关注的焦点。

本文将深入探讨驰名商标的反淡化保护的重要性、必要性以及实现方式。

二、驰名商标及其反淡化保护的概念驰名商标是指被公众广泛知晓、在市场上具有较高声誉的商标。

反淡化保护则是指对驰名商标进行的一种特殊保护措施，旨在防止他人利用与驰名商标相似或近似的标识、商品或服务来误导公众，进而损害该商标的声誉和价值。

三、驰名商标反淡化保护的必要性（一）保护消费者权益驰名商标在消费者心中具有较高的信任度和认可度。

反淡化保护可以防止他人利用相似或近似的标识误导消费者，保护消费者的合法权益。

（二）维护市场秩序反淡化保护可以防止恶意抢注、恶意侵权等行为，维护公平竞争的市场秩序。

（三）增强企业竞争力驰名商标是企业的重要资产，反淡化保护可以增强企业的竞争力，提高企业的市场地位和经济效益。

四、驰名商标反淡化保护的措施（一）立法保护通过制定相关法律法规，明确驰名商标的法律地位和反淡化保护的具体内容。

同时，加大对侵权行为的处罚力度，提高违法成本。

（二）行政保护工商行政管理部门应加强对驰名商标的监管，及时发现和查处侵权行为。

同时，建立跨区域、跨部门的协作机制，形成对驰名商标的全方位保护。

（三）司法保护司法机关应充分发挥审判职能，及时受理并审理涉及驰名商标反淡化保护的案件。

同时，加强对案件的调研和指导，提高审判质量和效率。

（四）企业自身保护企业应加强自身的商标管理，提高商标的知名度和美誉度。

同时，建立完善的商标监测和维权机制，及时发现和制止侵权行为。

五、结论驰名商标的反淡化保护是维护消费者权益、维护市场秩序、增强企业竞争力的重要手段。

通过立法保护、行政保护、司法保护和企业自身保护等多方面的措施，可以实现对驰名商标的全方位保护。

2024年商标工作心得体会范文在经过一年的商标工作后，我总结了一些心得和体会，希望能够对未来的商标工作有所帮助。

一、加强商标保护意识在商标工作中，加强商标保护意识是非常重要的。

作为商标管理人员，我们应当牢固树立商标工作的重要性，深刻地认识到商标是企业品牌形象的重要组成部分，是企业的核心资产之一。

因此，我们要时刻保持警惕，防止他人侵犯企业商标权益，积极主动地保护商标权益。

二、加强商标监测和维护商标监测和维护是商标工作中不可或缺的一部分。

通过对市场的全面监测，我们可以及时发现和防范商标侵权行为，保护企业商标权益。

同时，我们还需要定期审核商标注册情况，及时维护商标权益，避免商标被他人注册或泄漏。

三、加强与外界合作商标工作涉及到很多方面，需要与律师、行政主管部门、知识产权公众等多方进行合作，才能更好地实现商标保护和管理的目标。

因此，我们要主动与外界建立联系，加强合作，充分发挥各方的专长，形成合力，提升商标工作的效能。

四、加强团队建设商标工作需要一个高效的团队来完成。

我深刻体会到，团队建设对于提升工作效率和质量是非常重要的。

所以，我认为在商标工作中，我们应当注重培养团队成员的合作意识和创新能力，加强团队的沟通和配合，共同努力，提高工作效率和质量。

五、提高综合素质商标工作需要综合素质的提升。

在经过一年的商标工作后，我发现在工作中，综合素质的提高对于提升工作效能和质量是非常重要的。

因此，我们应当注重自身素质的提升，不断学习和积累经验，熟悉并掌握相关法律法规和政策，提高自己的专业水平和技能。

六、注重信息化建设随着信息技术的不断发展，商标工作也越来越依赖于信息化建设。

在商标工作中，注重信息化建设可以提高工作效率，降低成本，提升管理水平。

因此，我们要积极推动商标信息化建设，选择并利用好各种信息化工具和系统，提高商标工作的科学性和精细化。

七、加强自身责任心和职业道德作为商标管理人员，我们要时刻保持责任心和职业道德。

我们要深入了解商标法律法规，严格遵守商标管理相关规定，诚实守信，不得利用职务之便谋取个人私利，积极履行职责，维护企业商标权益。

关于驰名商标反淡化保护的建议随着全球化的加速和互联网的迅猛发展，商标的价值日益凸显，而驰名商标的保护尤为重要。

然而，随之而来的是许多驰名商标面临被他人使用、淡化和侵权的问题。

为了更好地保护驰名商标的权益，以下是几项建议。

1. 加强立法保护首先，应加强相关立法以保护驰名商标。

针对淡化和侵权行为，立法者应制定更为严格的法律法规，明确指出对于驰名商标的侵权行为将受到严厉的制裁。

此外，立法者还应尽快完善法律体系，补充相关规范，提高维权的有效性。

2. 提高法律意识除了加强立法保护，提高公众对驰名商标保护的法律意识也至关重要。

政府可以通过宣传和教育活动，向公众普及相关法律法规，并提高对驰名商标保护的认识。

同时，应当鼓励各界积极参与到驰名商标的保护中来，形成全社会共同维护驰名商标权益的氛围。

3. 建立监测机制为了及时发现并阻止对驰名商标的侵权行为，建议建立一个高效的监测机制。

该机制可以通过资深律师团队、专业调查机构等资源，对市场上的商品和服务进行监测，及时发现可能存在的淡化和侵权行为，并采取相应的行动，维护驰名商标的权益。

4. 强化执法力度针对那些故意或恶意侵犯驰名商标的行为，应加大执法力度，形成威慑效应。

政府和相关执法机构应密切合作，加强对侵权行为的打击，加大对侵权者的追责力度，同时，加大对受害方的赔偿额度，确保受害方权益得到充分的保护。

5. 拓宽合作渠道为了更好地保护驰名商标，各国可以加强合作，共同应对跨国侵权行为。

通过加强国际司法合作、情报交流和技术合作，可以更快速地查处侵权行为，并防止侵权者在不同国家转移资产和逃避追责。

6. 提高品牌建设意识驰名商标的保护不仅需要政府和法律的支持，企业和品牌所有者自身也要有足够的意识和措施来加强品牌的建设。

企业需要加强品牌形象的塑造，提高产品和服务的质量，增加消费者的认可度和忠诚度，从而提升品牌的价值和影响力。

7. 强化消费者教育最后，消费者教育也是保护驰名商标的一个重要方面。

《论驰名商标的反淡化保护》一、引言驰名商标是商标权人在商业竞争中形成的宝贵资产，它代表了商誉、信誉及商业价值。

然而，随着市场经济的深入发展，驰名商标面临了来自多方面的威胁，尤其是商标的淡化现象。

商标淡化是指未经授权的第三方使用与驰名商标相似或相同的标识，以降低驰名商标的影响力、混淆消费者、损害商标权人的利益。

因此，对驰名商标进行反淡化保护具有重要的理论价值和实践意义。

二、驰名商标反淡化保护的必要性（一）驰名商标的社会价值驰名商标不仅代表了一种特定的商品或服务，还代表了一种品牌的文化、企业的形象以及消费者的信任。

在商业竞争中，驰名商标往往能够吸引更多的消费者，从而为企业带来巨大的经济效益。

因此，保护驰名商标是维护市场经济秩序的重要一环。

（二）淡化行为对驰名商标的危害淡化行为使驰名商标的影响力减弱，消费者可能因此产生混淆，对商品或服务的来源产生误解。

此外，淡化行为还可能损害商标权人的声誉和利益，破坏了市场的公平竞争秩序。

三、反淡化保护的法律框架与实施（一）法律框架目前，我国在《商标法》中已经确立了反淡化保护的法律制度。

该制度旨在保护驰名商标的独特性和影响力，防止其被弱化或淡化。

此外，其他相关法律法规也为反淡化保护提供了支持。

（二）实施措施1. 强化执法力度：相关部门应加强对驰名商标的保护力度，打击各类侵权行为。

2. 提高公众意识：通过宣传教育，提高公众对驰名商标的认识和保护意识。

3. 完善法律制度：根据市场发展变化，不断完善反淡化保护的法律制度，以适应新的挑战。

四、反淡化保护的挑战与对策（一）挑战1. 认定标准不明确：在司法实践中，如何认定驰名商标及其被淡化的标准尚不明确。

2. 侵权行为多样化：随着互联网和电子商务的快速发展，侵权行为呈现出多样化的特点，加大了反淡化保护的难度。

（二）对策1. 明确认定标准：完善相关法律法规，明确驰名商标的认定标准和被淡化的情形。

2. 加强国际合作：加强与其他国家和地区的合作，共同打击跨国侵权行为。