2012某地级市金秋车展活动策划书

2012许昌金秋车展活动策划书2012某市（第十届）金秋车展活动策划书全案策划/推广执行：某市日报社汽车部二零一二年七月下半年车市不容乐观，销售任务如何完成？主流媒体强势联动，金色九月力推车市！全新创意推陈出新，吸引市民拉动消费！活动时间：9月7日（周五）—9日（周日）活动地点：某市体育场外场（注：内场为家装会）主办单位：某市日报社协办单位：某市市汽车流通协会媒体联动：某市日报、某市晨报、某市网、某市城市电视、某市手机报、某市开天广告DM、户外媒体等招商范围：某市各大汽车经销商；汽车用品店、汽车美容店等与汽车相关产品的经销商；其他相关商家- 2 -【策划背景】紧抓“金九银十”消费季，为待购族打一针购车强心剂；结束车市淡季，促进2012年某市下半年汽车消费旺季。

9月一向是购车的黄金时期，为紧抓这一购车消费关口，某市日报社综合消费者的需求角度和经销商的销售角度，合理引导汽车生活所带来的方便和生活质量的提高，全力打造大型车展——“2012某市金秋车展”，让消费者体验汽车生活所带来的幸福，让经销商减少库存，从而实现双方共赢。

在本次活动中某市日报社将整合旗下多种优势媒体资源，提升品牌影响力，更好地为客户搭建平台，提高服务水平。

相信广大车商一定可以从中收益颇丰，取得不俗的销量。

【车展优势】从2002年开始，由《某市日报》主办的某市金秋车展经过多年发展已经脱胎换骨。

从最初的十几家经销商参展，到几十家经销商同时参展；从最初的三天销车几十辆，到目前的三天销车数百辆……金秋车展已经成为某市消费者心目中的购车节日，在某市金秋车展上看车、选车、购车，已经成为很多某市家庭的习惯。

《某市日报》发行范围遍及城乡，在各级政府、企事业单位中有着强大的影响力，连年被评为“古都省十佳报纸”。

《某市晨报》是一张发行量大、影响面广、可读性强的都市类晚报，是我市唯一一家生活类报刊，在政府、市民和商家三者之间架起沟通的桥梁，品牌影响力日渐增强，同样连年被评为“古都省十佳报纸”。

参展商参与车展，即可获得某市日报社旗下媒体（某市日报、某市晨报、某市开天广告DM、某市城市电视、某市网、某市手机报、市区500多架阅报栏等）的大力宣传，并对此次活动进行强势造势，打造经典盛会，媒体优势不言- 3 -而喻。

除上述媒体优势外，某市金秋车展坚持培育市场的原则，较低的参展门槛保证了大部分厂商能够参展，同时也可以使参展品牌有更多费用投入优惠活动，吸引更多消费者观展，形成良性循环。

【展会主题】本次“2012某市金秋车展”展会在保留以往汽车展会精彩内容的基础上，增强了展会的趣味性、公益性和知识性，力争使更多的购车市民参与到其中来，享受先进汽车文化，感受浓郁的汽车氛围。

“2012某市金秋车展”主要主题活动如下：●欢乐看车季，每天抽大奖为丰富车展内容，增强广大观众的参与性，组委会特推出大型抽奖活动。

根据全国多家名车展会的经验，这种活动方式对现场的人气及成交量有较大的促进作用。

车展开幕前一周，在《某市日报》、《某市晨报》刊登奖券，凡持奖券到车展现场就送礼品一份，同时投入抽奖箱均可参与抽奖，每天开奖一次。

●购车砍价团，吹响集结号为给金秋车展预热，8月3日开始，某市日报社推出“购车砍价团”，通过电话及网络报名的消费者不断增加。

通过此次活动，某市日报社将号召更多意向购车者参加，从而推动各参展商的销售。

此次团购，价格为“阶梯价”，即订购的数量不同，同款车型的优惠幅度有所不同，订购同款车型越多其优惠幅度将越大。

因此，参团购买同一车型的人数越多，这款车的价格将会越低。

目前，该活动已经启动，报名人数众多，说明消费者非常喜欢这样的活动。

请广大参展商重视此次团购活动，并指派专人接洽此次团购。

●香车美女摄影大赛- 4 -光与影的延伸，是镜头最敏感的触角，“香车美女”的恋情，是摄影爱好者永恒的主题。

以“2012某市金秋车展”为契机，为广大影协会员、摄影爱好者及热心观众搭建一个展示自我的平台，光顾车展影赛，点燃创作激情，捕捉精彩画面，定格美丽人生。

获奖作品以晨报半版形式予以刊发。

●汽车趣味赛及相关文化活动在体育场南侧推出汽车趣味赛，通过此类的互动活动增加人气，增强市民的参与意识。

在比赛项目的设置上，可推出换轮胎比赛等。

另外，将与市交警支队及相关职能部门推出交通法规宣传活动，从而使车展更具文化氛围。

●喜迎教师节，大礼等你拿车展期间，凡凭教师有效证件购车、订车，建议参展商给予教师节特别祝贺大礼，同时给予特别优惠，凡有优惠政策定下来的，请报给汽车部，汽车部将给予免费宣传造势。

【宣传推广】（一）某市日报、某市晨报即日起进行活动新闻宣传，包括活动预热、参展商家及车型一览等，全方位报道此次活动。

（二）即日起，某市日报、某市晨报、某市开天广告DM重要黄金版面开始高密度车展活动宣传广告造势。

（三）某市城市电视6块显示屏在五大广场（文峰游园、春秋园林广场、帝豪广场、许都广场、火车站广场）每天滚动播出车展动态广告；某市网开设专题进行报道；某市手机报同步活动预热宣传。

（四）车展3天时间内，由专业摄影记者对现场盛况及精彩活动进行录制、编辑后，某市城市电视在五大广场进行多频率播放。

（五）9月5日，在市区进行花车巡游。

车身两侧张贴车展宣传广告，头车为改装车，循环播放车展音频宣传广告。

- 5 -具体宣传计划如下：日期版面形式备注8月7—9月7日日报和晨报新闻宣传和晨报每周1/2车展广告2期，日报每周1/4或1/2版广告2期日报和晨报每周最少不低于2期8月15—9月7日手机报、城市电视、网站、开天DM手机报、城市电视、网站开始宣传，开天DM每周一期1/2版造势8月23日晨报特刊16—24个版《汽车百年史话特刊》（见①）半版或整版汽车品牌历史、文化和硬广8月27日日报特刊，4—6个版《第七届豫商大会特刊•汽车行业展示篇》（见②）9月6日晨报特刊16—24个版《金秋购车指南特刊》（见③）至少16个版（头版导读）8月28日日报头版倒计时广告9月9日以后日报、晨报车展新闻和展后宣传报道、回顾- 6 -①《汽车百年史话特刊》发布媒体：《某市晨报》发布时间：8月23日在汽车市场蓬勃发展的今天，许多国人对世界及中国汽车工业历史的发展并没有太深入的了解。

而填补这方面的空白，可以使更多人了解汽车发展史，并促使大家对众多汽车品牌进行深入了解。

有鉴于此，《某市晨报》特推出《汽车百年史话》特刊。

该特刊图文并茂，具有较强的收藏性、趣味性，具有较高的阅读价值。

②《第七届豫商大会特刊·汽车行业展示篇》发布媒体：《某市日报》发布时间：8月27日第七届豫商大会将于8月28日至30日在我市举办。

届时，天下豫商齐聚某市，共话乡情、共谋发展。

对于某市来说，这是一个重要的招商平台，更是一个展示某市形象、增强某市吸引力、提升某市美誉度的良好机遇。

就汽车行业来说，某市市的汽车市场走在了全省的前列。

众多品牌的4S店分布于南环路、东城区、北环路，为某市及周边车友购车提供了方便；外地大型汽车集团进驻某市，本土汽车集团实力不断壮大，充分展现出某市汽车行业的勃勃生机；汽车分期业务遍布全省，为某市及漯河、平顶山等地区消费者买车提供了方便。

《第七届豫商大会特刊·汽车行业展示篇》将全面展现某市汽车销售及服务行业的现状，为车企树立良好的品牌形象。

③《金秋购车指南特刊》发布媒体：《某市晨报》发布时间：9月6日2012某市（第十届）金秋车展开幕前夕，《某市晨报》将推出车展展会专刊——《金秋购车指南特刊》。

该特刊图文并茂，信息量丰富，包含了诸多主流车型的促销信息，市场上热销的经济型轿车、中级车、中高级车、豪华车一览无余。

- 7 -【参展商费用及回馈（按参展品牌计算）】★参展费用10万元1、2012某市金秋车展10辆车展位；2、回馈晨报8月23日“汽车百年史话特刊”1/2版1期，日报8月28日“千名豫商看某市汽车展示特刊”1/4版1期，晨报9月6日“2012某市金秋车展”特刊1/2版1期，某市日报1/4版广告4期，某市晨报1/2版广告4期；3、赠送500字以内的软文10篇；4、签订合同并付款后优先挑选展位；5、某市日报、某市晨报、某市手机报、某市城市电视、某市新网等媒体强势造势宣传。

★参展费用8万元1、2012某市金秋车展8辆车展位；2、回馈晨报8月23日“汽车百年史话特刊” 1/2版1期，日报8月28日“千名豫商看某市汽车展示特刊”1/4版1期，晨报9月6日“2012某市金秋车展”特刊1/2版1期，某市日报1/4版广告1期，1/8版1期，某市晨报1/2版广告4期；3、赠送500字以内的软文8篇；4、优先按签订合同金额和缴款先后顺序挑选展位；5、某市日报、某市晨报、某市手机报、某市城市电视、某市新网等媒体强势造势宣传。

★参展费用6万元1、2012某市金秋车展6辆车展位；2、回馈晨报8月23日“汽车百年史话特刊” 1/2版1期，日报8月28日“千名豫商看某市汽车展示特刊”1/4版1期，晨报9月6日“2012某市金秋车展”特刊1/2版1期，某市日报1/4版广告1期，1/8版1期，某市晨报1/2版广告2期；- 8 -3、赠送500字以内的软文5篇；4、按签订合同金额和缴款先后顺序挑选展位；5、某市日报、某市晨报、某市手机报、某市城市电视、某市新网等媒体强势造势宣传。

★参展费用4万元1、2012某市金秋车展4辆车展位；2、回馈晨报8月23日“汽车百年史话特刊”1期，日报8月28日“千名豫商看某市汽车展示特刊”1/4版1期，晨报9月6日“2012某市金秋车展”特刊1/2版1期，某市晨报1/2版广告1期3、按签订合同金额和缴款先后顺序挑选展位，赠送500字内软文2篇；4、某市日报、某市晨报、某市手机报、某市城市电视、某市新网等媒体强势造势宣传。

★参展费用2万元1、2012某市金秋车展2辆车展位；2、回馈晨报8月23日“汽车百年史话特刊”1期，日报8月28日“千名豫商看某市汽车展示特刊”1/4版1期；3、指定展位，赠送500字内软文1篇；4、某市日报、某市晨报、某市手机报、某市城市电视、某市新网等媒体强势造势宣传。

备注：车展之前，参展商须至少刊登晨报8月23日“汽车百年史话特刊”1/2版1期，日报8月28日“千名豫商看某市汽车展示特刊”1/4版1期，晨报9月6日“2012某市金秋车展”特刊1/2版1期。

剩余所冲抵广告必须于2012年9月30日之前刊登有效。

所有参展商均须签订参展合同。

外埠汽车经销商各种费用单独协商。

本次经销商的参展费用必须于车展前付清，否则原定参展资格不予保留。

- 9 -【总冠名和特别赞助费用及回馈】（非汽车行业）一、总冠名（20万）1.本次活动全程总冠名资格；2.现场核心区域布展（面积根据实际双方协商定）；3.回馈16万元某市日报或某市晨报广告版面，500字软文6篇；4. 某市日报社旗下各大媒体（日报、晨报、手机报、城市电视、开天DM、户外）强势造势宣传。