地方报纸如何做强经济报道

通大众 的经济生活 。作 为地方报纸 ，做好经济报道是 办好报纸、吸弓读者 的重要 因素 。 Ｉ 深 圳 商 报 是 一 份 立足 深 圳 、 面 向珠 三 角 、 辐 射 全 国 的大型综合性 日报 。深圳商报 的定位 是 以经济报道 为主 ，以经济文化为两大特色 。近 些年 来，我们 对于 如 何 做 大 做 强 经 济 报 道 进 行 了一 些 探 索 。本 文拟 结 合 深圳商报的一些做法 ，探讨地方报纸如 何做大做强经 济报道。 找准读者定位，提供 目标读者喜欢的经济新闻 地 方报 纸 的广 告收入 主要 来源 于地 方 ，一些全 国性 的 、世界 性的 品牌 到某 一地 区的综 合性 日报 做 广 告 ，看 中 的 也 是 地 方 报 纸 在 当地 的影 响 力 。 由 此 看
道的一种重要方式。
来，地方报纸主要是为本地读者服务的。 本地 读者也是要 分类 的，受教育程 度的不同，经 济 条 件 的 不 同 ，读 者 关 注 的新 闻也 不 同 。地 方报 纸 在 确定做什么样的经济报道之前 ，应有一个清 晰的读者
定位 。
深 圳 商 报 这 几 年 一 直 在 探 讨 一 个 问 题 ， 深 圳 有
经济报道的范畴 。经济报道是 一种 很难 驾驭的新闻报 道 ，由于有专业性强 的特性 ，很多经济报道往往难 以 吸引读者的关注 。
但 经 济 报 道 又 是 一 种 很 重 要 策 的调 整 ， 都 会 影 响 到 普
・
本刊特 稿 ・
新 闻知识 （０ Ｏ ０ ） ２ １ ．８
地方报纸如何做 强经济报道
姜 东南
经济报道是一个很广泛的概念 ，大到世界经济、
国家 经 济 ， 小 到 柴 米 油 盐 的 价 格 波 动 ， 都 可 以纳 入
购买的住房 ，家庭总资产 的市值在４ 万元 以上 （ ０ 如果 考虑 房地 产升值因素 ，家庭总 资产 市值 还应更高 ）； 已经购买或计划在两年 以内购 买汽 车，每年有一次离 开 深 圳 的 国 内游 或 者 出 国游 ，而 且 至 少 有 除 国债 以外 的～ 种 投 资 。 深 圳 商 报 的 调 查表 明 ，深 圳 中 等 收 入 阶 层 中的 四 有新人在社会阶层中影响力 比较 强，他 们阅读深圳商 报 是认为报纸办得好 。他们购 买在 深圳商报做广告的
产 品 ， 就 会 带 动 客 户 过 来 投 放 广 告 。所 以深 圳 商 报 确 定 为这 一 部 分 人 服 务 ， 报 道 他 们 喜欢 的新 闻 。 读 者 定 位 清 晰 了 ，经 济 报 道 也 就 好 做 了 。深 圳 商报提 出，要注重经济报道 的权威性 、实用性和可读
也就 是说有２ １ １ 万人属于 中产阶级 。 结合我们 国内一些专家 的研究成果及有 关调查数 据，我们可以对深圳市中等收入阶层做一个基本 的描 述 ：家庭的年实际收入应为２ 万Ｎ８ 万元之 间，假 如 ０ ｏ 是没成家 的单身人士 应为８ 万Ｎ４ 万元之 问；有 自己 ｏ
・ ８ ・
研究报告》 ，把深圳人分为九个阶层 ，推算 出深 圳中
等收入及 以上阶层总 人数为２ １８ 人 ，平均年龄在 ｌ．万 ３ ］ ３ 岁 ， 占常 住 人 口４ ． ６ ， 占 总人 口 的３ ． ６ ， ０！ ５ ］ Ｉ ５２ ％ ０ ２ ％
举办经济论坛就是利用某 一事件或 某一时机 作为 背景，邀请政府官员、经济学家、商界领袖等针对某一 主题开展专题演讲或对话，旨在探 寻某种经济现象背后 的原因，为政府决策和 民众 的经济行为等提供参考 。 新 闻媒体举办经济论坛具 有很 多优 势。一是新闻 媒体作 为主办方，可 以利用媒体的权威性与 影响力， 邀请到重要 的嘉宾，二是新闻媒体有宣传阵地 ，可 以 让论坛更快更好的发挥作用与影 响。 地方报纸举办经济论坛也具有很多好处 。通过举 办 论 坛 ，地 方 报 纸 可 以 提 高 自身 在 业 界 的知 名 度 ，扩 大影响 ，同时通过报道 嘉宾的演讲报告与对话 ，可获
目标读者 的欢迎 。 二、地方报纸应充分发挥媒体 资源优势 ，积极参 与各类经 济活动，加大重大经济事件的新 闻策划 ，为 报纸的经济报道提供丰富的新 闻资源 地 方 报 纸 在 本 地 都 具 有 较 强 的 影 响 力 ， 积 极 参 与 各 类 经 济 活动 ， 不 仅 可 以扩 大 报 纸 的影 响 力 ， 也 可 以 为报 纸 的 经 济 报 道 提 供 更 多 的 新 闻 素材 。 举 办各 类 经 济论 坛 是 地 方 综合 性 日报 开拓 经 济报
１ ０ 多万人 口，深圳商报应该 办给谁看 ？是大众还是 ００ 大众中的中众 ？中众是指 白领和 中等收 入者 。还 是中 众中的小众 ，也就是 四有新人 ：有较 高文化程度 、有 较稳定收入 、有较强的消费能力和有稳定 的工作 。 中国社 科院有一份 资料 ，叫 《 当代 中国社会 阶层
一
性 ，在表 现形势上，要力求有独家 重要信 息披露、独 家 深 度 报 道 、 独 家 连 续 报 道 、独 家 权 威 解 读 、 独 家 处
理共 享信 息 、 独 家 报 道 形 式 、独 家 图 片 表 达 。在 报 道 内容 上，提 倡写有原创性 的本地经济新 闻，与 目标读
、
者 生活息息相 关的经济新 闻。实践表 明，深 圳商报的 这个 定位 是正确的 ，众多有影 响力 的经 济报 道受到了
新 闻知识 （０ ０ ０ ） ２ １ ．８
得第一手的独家经济报道 内容 。 近些 年来 ，深圳商报参与主办或协办 了众 多经 济 论坛，如全球脑库论坛 、深圳 与Ｃ Ｐ 论坛 、反倾销 论 ＥＡ 坛、中国企业家论坛深圳高峰会、中国经济５人论坛深 ０ 圳研讨会等 。邀请 了包括美 国前副总统戈尔、菲律宾前 总统拉莫斯等政界名人，斯蒂格里茨、蒙代尔等诺贝尔 经济学奖获奖者 ，吴敬琏 、高尚全等国内著名的经济学 家及众多政府高层官员出席 。通过嘉宾的思想碰撞与交 流 ，使深 圳 商报 的经济 报 道 更具 有 思想 性 、 前沿 性 与权 威 性 ， 引起 了政 府 及读 者 的 强烈 关 注 。 加强 重大经济事件 的新 闻策划 ，是地方报纸做 强 经济 报 道 的 另一 种 重 要 手段 。 新闻策划 ，从新 闻报道 的角度而言，就是依据客 观 存 在 的新 闻 事 实 ， 对 报 道 活 动 进 行 统 筹 安 排 、 周 密