武夷山旅游产品开发的问题及对策研究_邹伟

武夷山旅游产品开发的问题及对策研究邹伟吴希冰(湖北大学资源环境学院,湖北武汉430062)=摘要>文章以武夷山目前开发的旅游产品为基础,探讨在武夷山旅游产品开发中存在的问题,并通过对现有问题的研究,提出了深度挖掘武夷山的文化内涵,调整旅游产品结构,整合同质产品等对策,以期解决武夷山旅游产品开发中存在的问题,使其实现可持续发展。

=关键词>武夷山;旅游产品;开发中图分类号:F592199文献标识码:C武夷山位于福建省北部,是全国有名的旅游城市之一。

其众多的名胜古迹,丰富的人文景观和秀丽多姿的自然景观相互融合,交相辉映,旅游佳处,数不胜数。

且随着全国旅游业的兴起,武夷山市旅游业在经历了起步(1978-1985)、发展(1986-1991)、盘整(1992-1998)、提升(1999-2002)四个阶段以后,已经确立了其在福建省的旅游龙头和北部旅游中心的地位,并日益成为中国重要的旅游胜地。

1武夷山旅游产品开发现状武夷山市内云集了各种类型的自然旅游资源,山体峻峭挺拔,山峰姿态优美、造型石惟妙惟肖、山涧流泉飞瀑与清晰碧潭、晶莹卵石和森林植被巧妙组合,96.3%的森林覆盖率。

这些自然景观构成了武夷山自然旅游资源的主体景观。

因而目前开发的产品主要都是山水观光产品,大致有:武夷山国家重点风景名胜区、武夷山国家自然保护区、武夷山森林公园、下梅龙井山。

其中具体的小景区产品类型为:景区名称主要产品方向三港小区自然观光挂墩-大竹岚科考小区自然观光桃源峪小区自然观光泥洋罗家洞小区自然观光云窝)))天游峰景区自然观光、体验虎啸岩)))线天景区自然观光续表景区名称主要产品方向大红袍)))水帘洞景区自然观光莲花峰)))遇林亭景区自然观光太阳山高山森林探险区森林探险五彩池景区自然观光、体验鸳鸯瀑景区自然观光神秘谷漂流探险区森林探险翡翠潭休闲区自然观光武夷山人文旅游资源也相当丰富,大致可概括为朱熹文化、闽越文化、茶文化、柳永文化、宗教文化、民俗文化等六种旅游文化,目前已经开发的文化产品主要有:武夷宫、武夷山市博物馆、古汉城遗址及博物馆、武夷书院(紫阳书院)、五夫紫阳楼、华夏民族城、下梅古民居、自然博物园、南源岭民俗旅游等十几处景点,其具体开发方向如下:人文旅游吸引物主要产品方向武夷宫观光、体验武夷山市博物馆观光古汉城遗址及博物馆观光五夫紫阳楼观光华夏民族城观光、体验第27卷第4期2007年8月农业与技术Agriculture&TechnologyVol127No14Aug.2007#148#续表人文旅游吸引物主要产品方向下梅古民居观光樟树公园观光自然博物园观光南源岭民俗旅游观光、体验度假旅游产品是武夷山旅游产品的重要组成之一,目前武夷山的度假旅游仅仅依托于十几年前修建的武夷山国家级旅游度假区,其功能已经远远不能满足现代旅游度假游客的需求。

总体而言,武夷山目前开发的产品从结构上来看,主要是观光型产品,其比例占了75%左右,另外包括休闲度假有25%左右的是带有体验性质的产品。

2武夷山旅游产品开发的问题211多以自然遗产观光产品为主导,形式单一,同质性强目前,整个武夷山市根据其自身的旅游资源,其旅游功能区规划为三区两线,即自然保护区生态旅游区、森林公园观光体验区、风景名胜旅游区、红色旅游线和历史文化名人旅游线。

在这些旅游功能区域中开发的旅游产品有75%左右是观光型产品,少量的体验型产品则全部是类似九曲溪的漂流活动,产品形式单调,同质性强的现象十分明显。

212文化旅游产品开发形式单调,文化内涵发掘不够武夷山虽然以其自然景观玉女峰、天游峰等为世人和广大游客所熟知,但实际上武夷山也有丰富的人文景观资源,包括朱熹文化、闽越文化、茶文化、柳永文化等等。

目前武夷山文化旅游产品的开发主要表现在它的红色旅游线和历史文化名人旅游线上,开发方式主要是传统的遗迹遗址观光,如武夷山民俗馆参观,柳永故居参观等等。

这些产品中对文化的表现仅仅停留在浅层次的实物表像上,仅仅让游客在实地走一遍而已,没有参与性,对于文化的内涵挖掘不够,这种开发理念与开发模式已经无法满足当代游客对文化的探寻需求。

213休闲旅游产品的开发力度不足,现有产品的度假功能不全从20世纪90年代初期开始,国内度假旅游需求就在增强。

根据国家旅游局的多年统计数据,国内旅游出游动机和目的尽管仍以观光为主,但休闲度假需求呈快速上升的趋势,参与性强、体验性强的旅游产品更受旅游者的青睐,人们更加注重健康、休闲、个性的度假旅游方式。

然而目前,武夷山的旅游度假产品开发力度明显不足,各种建筑、设施、周边环境等等都还停留在十几年前的开发程度上,多年来都没有取得多少发展。

另外,当今度假旅游的理念更注重对休闲与健身康体的追求,从原来的旅游度假已经向休闲度假转变,而武夷山国家级旅游度假区里的各种项目的设施、各种建筑的布局、功能区的分区等等都还是在旅游度假那种追求休闲与娱乐的思想下建造的,其功能主要是实现当时游客对于娱乐、游憩及简单的休闲的需要,而这种功能已经满足不了现今度假游客对健身康体,高档休闲等的需求。

而且,以前的各种硬件设施都已经出现不同程度的老化,在一定程度上已经制约了武夷山休闲度假旅游的进一步发展。

3未来武夷山旅游产品开发对策武夷山有着丰富的自然资源和深厚的文化底蕴,未来的旅游产品开发应该立足于这两点,并结合现代休闲度假的理念打造高档次、高品位的休闲旅游度假区或者是开发体验性强、参与性强的产品,以提升武夷山的旅游形象和竞争力。

311挖掘武夷山的养身文化,打造休闲与养身相结合的高质量,高档次的旅游产品31111依托武夷山彭祖文化,建造高档次的养身度假区顺应旅游市场的休闲度假需求,结合彭祖养身文化资源打造一个高端的、高品位、高档次的休闲养身度假区可以作为武夷山度假旅游产品开发的一个新的思路。

这种以康体养身为主题的度假区可以依托武夷山高质量的自然资源以及博大精深的彭祖养身文化,结合现代的康体理念与器械设施进行配置,给度假游客从饮食起居的建议到休闲运动的指导,从心理检测治疗到生理检查康复等的无微不至的关怀照顾。

如在度假区设置心理检测中心、药膳中心、特色SPA、康体中心等等,既可满足休闲度假功能,也可以满足度假游客的康体健身需求。

31112挖掘武夷山的茶文化,结合养身开发高品位的茶保健、茶养身等康体养身产品现阶段武夷山的茶文化旅游产品的开发,仅仅局限于在茶社品茶和观看茶歌舞表演,这种开发形式在现阶段追求养身度假休闲旅游的大背景下已经显的格格不入,因此应该改变原有开发模式,打造茶文化与养身结合的参与性旅游产品。

茶文化与养身文化的结合可表现于两个方面:一在于精神层面,深层次的发掘品茶与禅道,与#149#2007年8月农业与技术Vol127No14修身养性之间的内在联系,强调意境,即要打造高质量的自然环境;二在于物质层面,要求开发高品味的茶保健活动,建设高质量的茶康体运动的设施。

武夷山可以立足于这两点,找一个高质量自然环境的地方,开展茶康体养身旅游区,设置高品位的茶康体养身活动,如茶浴、茶SPA等等,以实现茶文化与养身文化的结合。

312改造武夷山国家旅游度假区的软硬设施及其周边环境,提升度假区的形象和竞争力现有武夷山国家旅游度假区建于20世纪90年代初,其中的各种软硬件设施都已经老化,无法满足现在休闲度假游客的需求,所以度假区内的各种运动设施必须进行更新换代,从新采购并安置一些档次比较高的运动器械,对度假区目前所设置的各种休闲活动,根据当代度假游客的需求以及当代休闲度假的新理念进行重新设计,以顺应休闲度假市场的发展,满足日益增多的度假游客的休闲度假目的。

另外,由于管理不善,度假区周边环境质量明显下降,直接影响了武夷山市国家旅游度假区的形象。

因而需要对度假区的周边环境进行整治,要加强度假区的环境绿化,保护现有的绿色植被,整顿度假区外围的商业服务设施,对其建设进行合理规划和严格的控制。

313提高参与性强的产品的比重,打造集观光与体验相结合的产品武夷山目前已经开发的产品大多都是观光型产品,缺乏互动式的旅游项目,因而对游客的吸引力不大,游客停留时间不长,仅仅是走马观花式的游览,对当地旅游经济的效益的实现构成了教大的障碍。

因此应增加参与性、互动性的旅游项目的开发,如可以根据其自然环境特点开展森林野营、森林探险、拓展训练等项目,让游客在欣赏武夷山美丽的自然风光的同时,参与到刺激的旅游活动中,增强其旅游体验,延长旅游时间,以增加旅游的收益。

314对同质产品进行整合,打造集体品牌近几年随着武夷山旅游业的发展,武夷山开发了许多新的景点。

然而这些景点都是观光产品,同质性非常严重,推出以来不但没能促进武夷山旅游业的进一步发展,反而弱化了武夷山的旅游形象,降低了武夷山旅游业的竞争力,不利于武夷山旅游的发展。

对武夷山旅游产品的整合,首先在于对武夷山同质性严重的景区、景点进行整合。

对于开发层次低,生态环境破坏严重,存在重大安全隐患的景区或者景点进行合并或者关停,并对其造成的环境破坏进行生态恢复,如武夷山国家森林公园中的几个景点等等。

其次,对其旅游线路进行整合。

对其旅游资源进行分类,把特色明显,产品性质相似的几个景区串联起来形成特色旅游线路进行对外推广,如武夷山民俗游专线,名人故居遗址遗迹游专线等等。

4结语武夷山的旅游在经过几十年的发展后,已经取得了很大的成就,其美名早已享誉海内外。

然而随着武夷山旅游业不断取得骄人成绩的同时,其旅游产品开发中的问题也逐步显现,产品的同质性重复开发,文化产品缺少内涵,度假区建设落后,度假功能不齐全等等问题在一定程度上开始阻碍武夷山市旅游业的进一步发展。

针对这些问题,尝试通过对武夷山市旅游业进行旅游产品整合,改造并完善度假区的度假功能,深度挖掘武夷山的文化内涵等开发方式,为武夷山旅游产品开发健康发展探索出一种新的思路。

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