网络分类广告

（关于网络广告的特点与分类）网络广告，在之前很长一段时间里，都是网站盈利的唯一途径，虽然后来SP收入、网络游戏收入等异军突起。

但是网络广告的收入，依然是各个网站最稳定和重要的收入来源。

网络广告的这一特点，在个人网站上的体现更为明显，很多个人网站，网络广告的收入是其唯一的收入来源。

网络广告的分类，可以按照投放目的、投放形式两种划分方法：一、投放目的按照投放目的划分方法，是以网络广告投放最终的需求来分类的。

一般而言可以分为:1、信息传播类信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。

比如SOHU的新年新打算博客征文的广告，就是信息传播类的广告。

信息传播类的广告的效果衡量标准根据广告的具体内容有一些区别，如果信息属于网络的内容，那么点击效果（包括点击量、点击有效性等）是衡量的主要标准。

如果信息是属于一个传统的活动（比如某商场开业酬宾），那么他的效果比较难评估，一般的办法是将这个活动的一些属性提取出来，成为网络内容（比如提供一个有奖网络调查、活动的网络报名）。

2、品牌广告类品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。

比如爱立信在通信世界网上投放的介绍自己业绩的广告，就是属于品牌广告。

网络上的品牌广告的衡量标准，可以通过点击效果和互动活动来综合衡量。

另外，这类广告的投放也有讲究。

因为属于品牌广告，其投放地点将直接影响投放的效果。

这个就好像公厕人流量最大，但是那个公司都不愿意在这里投放广告的道理是一样的。

3、销售/引导类广告销售类广告，目的就是为了销售出去产品。

比如我们经常看到的SP的图铃广告都可以归到这类里边去。

销售类广告，如果现售的产品是网络产品，那么可以通过实际的销售结果进行衡量。

这类广告是属于“抓到老鼠就是好猫”的一类广告，一般不管投放到什么地方去，只要能卖出去东西就可以。

不过，这也带来的挂羊头卖狗肉的情况发生。

比如SP的包月服务，经常被挂着一些“色情”的头去欺骗用户。

片断居多，在视频内容上以用户自创制作为主。宽频影视在运营方 式上以网站形式为主，在视频长度上长片短片内容都有，在视频内 容上有影视剧、动漫和新闻资讯。 两者的视频广告形式基本一致，仅为网站运营的内容贴片广告 视频贴片广告是一种视频区域内的广告形式，与视频内容是不同步 的，播放放广告时，视频内容就要停下，在播放视频内容时，广告就不 会出现，一般分为前、中、后三种贴片形式。前贴片是指，在视频内容 播放前的缓冲时间内播放的广告；中贴片是指，在视频内容播放过程中，
广告样式示例：通栏广告实例(网页上方)
1、图形类广告
4.按钮广告
按钮广告发布的位置通常位于主页面左栏，首屏、频道和 次页、最终页左栏；由GIF或flash动画制作广告牌，可以动态 显示公司或产品的图标，此广告的不足之处在于只有浏览者点 选，才能看到有关具体的信息内容。新浪汽车频道购车版右侧
两轮播按钮2012Q4-2013Q1报价为：15万/轮/天。
网络广告的主要类型
（一）图形类广告
图形类广告主要是指在网站以静态或动态的图片或flash形 式表达广告内容的形式。图形类广告目前是网络广告的主流，
其优点为对用户有一定吸引力，广告位较标准和丰富；缺点为
表现力较单一，内容较简单。 其主要表现形式按钮广告、通栏广告、全屏广告、对联广
告、导航条广告、焦点图广告、背投广告等。现按广告效果分
网络广告分类
网络广告的分类方法
动画：常见网络广告分类
提起网络广告，人们往往会想到网页上的各种图片动画广告和弹出窗口， 其实这些只是网络广告中的某些类型，网络广告形式种类有多种多样。 广义上讲，网络广告是在因特网上发布所有以广告宣传为目的的信息，
如基于网页显示的各种图片和多媒体格式的广告、电子邮件广告、搜索

按钮广告能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具 有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的 选择。例如，戴尔曾将一个广告按钮放在一份科技类报纸的电脑评论旁边。一般 这类按钮不是互动的，当你选择点击这些按钮的时候会被带到另外一个页面。有 时这类广告可以提供音效和影像，但要花很多时间下载，因此不是很受用户欢迎。
本公司监测六大网站三运营商未推出摩天楼广告。
IAB摩天楼广告模板：
前四类幻灯片广告、按钮广告、通栏广告和摩天楼广告统称 为网幅广告
网幅广告是以FLASH文件、GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中， 大多用来表现广告内容，是互联网广告中最基本的广告形式，网幅广告分为三类： 静态、动态、和交互式。
举例：双击右图进行播放
十二、撕页广告
位于网页的角落，自动撕页，展示广告诉求后收回，鼠标触发。 特色：1、形式新穎，内容丰富。
2、强烈的视觉冲击特色，配合声音效果，观赏度极佳。 规格：它属于组合文件形式，大翻页文件不超过全屏广告规格，小图标文件 不超过移动图标规格。
举例：双击右图进行播放
十三、触动广告
鼠标点击触发，在文章页面展现，超大面积，适合全面的展现品牌形象。 特色：1、形式新穎，内容丰富。
2、强烈的视觉冲击特色，配合声音效果，观赏度极佳。
举例：双击右图进行播放
十四、游戏嵌入广告（In-game advertising）
通过FLASH小游戏展现商家诉求。 游戏嵌入式广告（In-game advertising）是指内嵌在游戏中的广告，它把游 戏变成发布广告的一种载体。它以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游 戏中的适当的时间，在适当的位置出现广告。与普通的商业广告的不同，它所借 助的载体是游戏这种新型媒体。从游戏和广告的结合形式上看，游戏广告是一种 内嵌在游戏程序之中（In game）的广告。它在游戏场景中出现，在玩家玩游戏的 同时起到广告传播的作用。

网络广告的分类网络广告基本上可以按照三种方法分类：一是按照形式分类，二是按照功能分类，三是按照受众分类。

按照网络广告的形式，网络广告可以分为传统形式的网络广告、富媒体广告、电子邮件广告、手机广告和网络视频广告。

1 传统形式的网络广告（1）静态的或动画式的旗帜广告。

（2）漂移广告（3）画中画广告（4）全屏广告（5）按钮广告2 富媒体广告是指具有动画、声音、视频或交互性的广告信息传播方法。

形式有：游戏广告、声音广告、Flash 广告、电子邮件广告、手机广告电子邮件广告一般可以分为：广告赞助E—mail 、E—mail 简讯广告、E—mail 游戏赞助广告、直接发送E—mail 广告。

3 按照网站的功能分类：一是网络服务门户站点的广告，是指在ISP（网络服务提供者）、ICP (网络内容提供者) 的门户网站上做广告。

二是企业自己网站上的广告。

三是专业网络广告站点的广告。

4 按照网络广告受众的分类（1）窄告广告即通过运用高端英特网应用技术和特有的窄告发布系统，使改革客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围的广告发布模式。

（2）定向广告将广告传送给最有可能购买相应产品的网民。

（3）分类广告指版面位置性对固定的一组短小广告的集合，它把广告按性质分门别类进行有规则的排列，以便读者查找。

网络广告的特点：1 网络广告成本低，投资回报诱人。

2 网络广告跨地域和时空，宣传范围广泛。

3 网络广告表现形式灵活，交互界面用户喜爱。

4 网络广告便于检索，直接反馈。

5网络广告的缺点：（1）网络广告的效果评估困难。

（2）网页上可供选择的广告位有限。

（3）创意的局限性。

网络广告的发展的优势：1网络广告传播技术先进、方式多样。

2 网络广告不受时空限制、信息容量大。

3 网络广告实现即时互动，便于双向沟通。

4 网络广告成本低廉，计费灵活。

5 网络广告经营机制灵活：（1）无代理经营机制。

互联网广告的分类和特征分析互联网是当今社会最具有影响力的新媒体之一，同时也是广告行业的重要载体。

随着网络技术的不断升级和用户的增多，互联网广告已经成为商家宣传产品、建立品牌形象的重要方式之一。

本文将对互联网广告的分类和特征进行分析。

一、互联网广告分类互联网广告可以根据许多不同的因素进行分类，以下是一些主要的分类方式。

1.按照广告形式分类：互联网广告形式多种多样，最常见的包括文字广告、图片广告、视频广告、搜素引擎广告、电子邮件广告等。

其中，文字广告通常以短语或小段文字的形式出现在网站页面上；图片广告则是通过图像的形式来宣传商品或服务；而视频广告则是通过视频的形式来宣传商品或服务。

2.按照广告展现方式分类：互联网广告的展现方式可以分为强制性展现和选择性展现两种。

强制性展现意味着广告会在用户访问网站时出现，无法避免。

比如弹窗广告、插屏广告等。

而选择性展现则是指广告只会在用户主动点击或选择时出现，比如搜索引擎广告、贴片广告等。

3.按照广告投放方式分类：互联网广告的投放方式可以分为付费广告和非付费广告两种。

付费广告一般采用竞价排名的方式进行投放，商家支付一定的费用以获得更高的排名。

非付费广告则是指免费的推广方式，如搜索引擎优化、社交媒体推广等。

二、互联网广告特征1.受众广泛：互联网是一个全球性的平台，用户群体具备广泛性和丰富性。

因此，互联网广告可以覆盖全球不同地区的用户，这意味着商家可以通过网络广告定位到他们的目标客户群体，从而在不限制地域和时间的前提下，进行商品、品牌推广。

2.数据精准：互联网广告具有精准性和个性化的特征。

网络广告能够根据用户的搜索历史和行为，对用户的性别、年龄、地理位置等信息进行分析和定位，从而提供个性化的广告推荐。

此外，互联网广告还能通过数据分析，提供广告投放的效果报告，为商家提供更准确的数据分析和决策依据。

3.成本低廉：相对于传统媒体广告，互联网广告的成本明显更低。

与其他媒体广告方法相比，互联网广告可以带来更大的关注度，更快速的反馈和更高的投放效率，并且相对便宜。

像素：48×60、234×60、88×31 分类：动态、静态、交互式
（2）图标广告（Button）
通常是一个链接着公司的主页或站点的公司 标志（Logo），希望网站浏览者主动来点选。
（3）竖边广告
(4)全屏广告
(5)巨幅广告
(6)通栏广告
（7）漂浮广告
该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该图片时，该 移动广告会自动扩大展示广告。
（9）弹出式视频广告
（10）画中画广告
画中画广告是指在文章里强制加入广告图片，比如在新闻里加入 FLASH广告，这些广告和文章混杂在一起，读者有时无法辨认是新闻图片 还是广告。即使会辨认，也会分散注意力。该广告将配合客户需要，链 接至为客户量身订作的迷你网站。大大增强广告的命中率。
（11）关键词广告
html
¡ 视频类广告 ¡ 兴业银行：星夜星座信用卡 ¡ /card/constellation/in
dex.html
（11）关键词广告
（12）文字链接（Text link）广告
文字链接广告文字标识的方式，点击后可链接到相关网页。
Banner
富媒体广告的出现
声音 文字图像 组合Rich Media¡
富媒体广告的种类
¡ 非视频类广告
¡ 三星3d电视富媒体广告: ¡ /v_show/id_XMTgyMjEzMjk2.
（3）竖边广告
(4)全屏广告
(5)巨幅广告
(6)通栏广告
（7）漂浮广告
该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该图片时，该 移动广告会自动扩大展示广告。
（8）弹出式广告
打开一个网页的同时，自动跳出另一个幅面略小的网页，以诱人的 画面或字眼呼唤你的点击，这就是插入广告。

8、画中画广告
画中画广告发布在 新闻文本中，面积较 大，表现内容也较为 丰富。往往会在浏览 者浏览网页的同时引 起其注意。大小为 200×200像素，适合 采用Swf文件格式
9、全屏收缩广告
打开浏览页面后全屏 展示广告画面，逐渐 回缩至消失或回缩到 一个固定广告位（横 幅广告或者按钮广 告）。是一种新型的 广告形式，具有很强 的表现力
6、游标广告
游标广告出现在新 闻中心和各频道首页 中，默认跟随浏览器 右侧滚动条移动，其 表现形式灵活，能极 大的满足广告主宣传 自己形象的需要。大 小为90×90像素，可 以采用Swf、Gif、Jpg 等文件格式
7、弹出窗口广告
弹出窗口广告发布在 网站首页，在页面出 现的同时弹出，经常 可以吸引来访者点击 以及让来访者留下深 刻的印象。大小为 250×190像素，可以 采用Swf、Gif、ห้องสมุดไป่ตู้pg等 文件格式
网页广告分 类
1、横幅广告
横幅广告(banner)是最早的网络广告形 式，以GIF、JPG、swf等格式建立的图象文 件，定位在网页首页、频道、子频道等各 级页面或文本页面的最上方，浏览者将最 先注意到这个位置的广告。它同时还可使 用Java等语言使其产生交互性，用 Shockwave等插件工具增强表现力。
4、通栏广告
通栏广告出现在首 页、新闻中心和大的 频道，视觉冲击力较 强，能引起浏览者的 注意力。根据页面的 设置有3种尺寸： 530×90像素、560x90 像素、760×90像素， 广告大多以Swf文件格 式为主。
5、文字连接广告
文本链接广告是一种 对浏览者干扰最少， 但却很有效果的网络 广告形式。整个网络 广告界都在寻找新的 宽带广告形式，而有 时候，最小带宽、最 简单的广告形式效果 却最好。同时一个绝 妙的文字创意可以吸 引许多浏览者的眼球。

一：网络媒体广告调查分析2006年第3季度，中国网络广告突破15亿人民币，综合门户、IT类、房产类、传统媒体类、博客类、互动社区类等各类型网站展开了激烈的竞争，广告形态持续创新，文字链广告、横幅广告、对联广告等传统广告形态与鼠标响应、视频广告、流媒体广告的组合成为热点，腾讯利用终端推广网站平台再次让人们看到了掌握用户终端的威力。

汽车、房产、通信服务、金融服务等行业逐渐成为网络媒体广告投放的主要客户，改变了网络广告早期主要来自于网络服务的“同业投放”格局。

随着网络受众规模的成长和企业广告投放模式的转变，网络广告进入高速成长阶段。

全球最大的广告公司WPP集团总裁斯瑞表示，“未来数年内网络广告将占20%左右的市场，传统广告空间日益受到挤压。

”著名房地产商潘石屹放言“只投新媒体，SOHO最近施行的售房策略是，摒弃传统媒体广告战略，专门启用新媒体——网络直销，取得了不俗业绩”。

新兴网络媒体的崛起和消费者媒体接触习惯态多样化的发展，使得现代营销面临着更具挑战性的市场环境和更为复杂多变的媒体生态。

网络媒体、企业、广告公司、研究咨询公司需要密切关注行业和竞争对手营销新策略，更为精准的了解新兴网络媒体的挑战，启动更具创意的营销策略，塑造优势品牌。

根据iTrend互动趋势营销顾问数字媒体研究中心针对中国大陆60个主流互联网网站的广告监测，按照刊例价进行计算，2006年7月中国网络广告市场规模达到了14.13亿元人民币，其中新闻综合类网站的市场份额最高，接近10亿人民币，其次是IT类、房产类、传统媒体类、地方区域类、财经类、游戏类、博客类和生活服务类。

按照投放次数进行计算，7月投放的各类网络广告数量达到了14.12万次，其中综合门户网站广告投放次数最多突破6万次，其次是IT类、传统媒体类、地方区域类、房产类、财经类、博客类、游戏类和生活服务类。

房产类网络媒体虽然广告投放次数低于传统媒体类和地方区域类，但是在广告收入上却高于传统媒体类和地方区域类，显示房产类网络广告平均投放额较高。

网络广告分类网络广告是指在互联网上进行推广和宣传的一种方式，以实现品牌传播、产品销售和目标客户群体吸引的目的。

随着互联网的快速发展和普及，网络广告越来越受到企业和品牌的重视。

网络广告可以根据不同的分类方式进行分类，以便更好地理解和使用。

一、按广告形式分类：1. 横幅广告：横幅广告通常以一种长方形的形式出现在网页的顶部或底部，通过吸引用户的眼球来达到广告宣传的目的。

横幅广告可以是图片、动画或视频形式的，常常带有醒目的标题和吸引人的图片。

2. 文字链接广告：文字链接广告通常以超链接的形式出现在网页的文字内容中，以吸引用户点击进入广告主的网站或落地页。

文字链接广告常常以关键字的形式出现，与网页内容相关联，具有较高的点击率。

3. 弹窗广告：弹窗广告是指广告窗口在访问网页时自动弹出的一种广告形式。

弹窗广告通常以图片、文字或视频的形式呈现，有时还会包含关闭按钮或跳过链接，以给用户更好的体验。

4. 视频广告：视频广告以视频的形式呈现，常常在观看视频内容时插入播放。

视频广告可以在视频播放之前、中间或结束时出现，以吸引用户的注意力并向其推广产品或服务。

5. 原生广告：原生广告是指与网页或应用程序内容相融合的一种广告形式，以至于用户很难区分其与正常内容的区别。

原生广告常常以广告标识或推荐标识的方式出现，以便告知用户其为广告内容。

二、按广告投放方式分类：1. 搜索引擎广告：搜索引擎广告是指通过在搜索引擎中购买关键字的方式进行广告投放，当用户搜索相关关键字时，广告会显示在搜索结果的顶部或右侧。

搜索引擎广告通常以文字链接的形式出现，适用于提高品牌曝光度和增加点击率。

2. 社交媒体广告：社交媒体广告是指通过社交媒体平台进行广告投放，包括但不限于新浪微博、微信、腾讯QQ和Facebook等。

社交媒体广告可以根据粉丝群体的兴趣和行为特征进行定向投放，以提高广告的准确性和效果。

3. 展示广告：展示广告是指通过广告联盟或广告交易平台在第三方网站上进行广告投放，以展示品牌或产品的形象。

六、旗帜广告
•
旗帜广告是最常见的网络广告形式， 旗帜广告是最常见的网络广告形式，是互联网界最为 传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。 传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗 帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘， 帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘， 创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有 着不可低估的作用。 着不可低估的作用。
四、弹出的广告
弹出窗口广告就是打开一个页面，自动弹出的广告。 弹出窗口广告就是打开一个页面，自动弹出的广告。
五、浮动广告
• 浮动广告 浮动广告------顾名思义，这是一个在页面沿一定轨迹浮 顾名思义， 顾名思义 动的广告形式。 动的广告形式。其特殊的表现形式与传统的形式相比更 能聚集网络访客的眼球，使得广告的影响力更深三尺。 能聚集网络访客的眼球，使得广告的影响力更深三尺。
二、通栏广告
• 通栏广告以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较 通栏广告以横贯页面的形式出现， 视觉冲击力强，能給网络访客留下深刻印象。 大，视觉冲击力强，能給网络访客留下深刻印象。特 别适合活动信息发布、产品推广、 别适合活动信息发布、产品推广、庆• 视频广告是一种可以 在 Google 联网网站 （包括 AdSense 网站 ）上展示的新广告形 式。此种广告可以采 用数种广告格式， 用数种广告格式，而 且只有在发布商选择 以所支持的格式之一 投放图片广告时， 投放图片广告时，方 可展示。 可展示。
网 络 营 销
----网络广告分类
网络广告分类
• • • • • • • 一、图 片 广 告 二、通 栏 广 告 三、流媒体广告即视 频 广 告 四、弹 出 的 广 告 五、浮 动 广 告 六、旗 帜 广 告 七 、软文广告

网络广告形式，费用，优点缺点介绍一，网络广告种类1，横幅式广告（Banner）又名"旗帜广告"，最常用的广告尺寸是486×60（或80）像素，定位在网页中，大多用来表现广告内容。

2，按钮式广告（Buttons）最常用的按钮广告尺寸有四种，分别是：125×125、120×90、120×60、88×31像素，定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。

3，邮件列表广告（DirectMarketing）又名"直邮广告"，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。

4，墙纸式广告（Wallpaper）把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。

5，电子邮件式广告（E-Mail）广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。

6，竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions），广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。

7，插页式广告（InterstitialAds）又名"弹跳广告"，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告"迎客广告"。

还有是在网友欣赏内容时间段反复弹出广告（常运用于在线电影，音乐欣赏网站），以及离开时的"送客广告"。

8，互动游戏式广告（InteractiveGanmes），在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求，为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。

以及最新的FLASH，电影开头结束广告。

9，文字广告，又叫文字衔接，常见固定位置衔接，例如：本站1元出售手机！（然后给他们做个地址衔接）；文字自动刷新广告，不同的时候浏览该网站同一个位置出现不同的广告衔接信息。

网络广告的各种形式网络采用多媒体技术，提供文字、声音、图像等综合性的信息服务，不仅能做到图文并茂，而且可以双向交流，使信息准确、快速、高效地传达给每一位用户。

因此，与广播、电视、报纸、杂志四大传统广告媒体一样,网络广告的形式也多种多样,最常见的形式如下:一、横幅广告(Banner)：一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式,网幅广告可以分为三类：静态、动态、和交互式。

静态网幅广告常为Jpg格式，动态网幅广告一般做成Gif格式。

同时还可使用JavaScript使其产生交互性，用Flah等工具增强其表现力。

交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。

交互式广告分为html和richmedia两种。

优缺点：优：旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘动感十足，吸引力更强，表现更突出，倍受来访者关注。

缺：由于旗帜的尺寸相当有限，不能负载大量的信息。

二标识广（logo)：通常用来宣传商家的商标或特定标志，尺寸一般是120某60、88某31像素。

（由于尺寸比banner广告小，所以位置灵活，易于放置，而且费用相对较低。

）三按钮广告(Button)：从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。

有120某60、120某180、80某40、40某20像素等大小。

可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

优：醒目，能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。

缺：缺点是其被动性和有限性，浏览者只有主动点击按钮，才能了解到有关企业或产品的更先进的信息。

四、通栏广告：在栏目与栏目之间插入通栏的横条广告。

五、浮动广告和飘动广告(Movingicon)：无论如何滚动页面，均浮动于屏幕表面的广告。

网络广告形式分类按形式分<1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告,是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象,嵌有广告主网站的链接;<2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口,该窗口没有浏览器常规的控制工具,唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制;<3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口,这样就将广告窗口放在用户浏览器这后,等用户关闭浏览器这后就会看到广告;<4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进,出现的不是想打开的页面,而是插页式广告的窗口插在两个页面之间,多数插页式广告会自动关闭,接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面;<5>.媒体广告：又叫活动式广告,指在原页面不是新打开窗口上浮动的图形活动; 按媒介分1、网幅广告包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力;劣势：费用高,一般企业无力承受;静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片,它也是早年网络广告常用的一种方式;它的优点就是制作简单,并且被所有的网站所接受;它的缺点也显而易见,在众多采用新技术制作的网幅广告面前,它就显得有些呆板和枯燥;事实也证明,静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低;动态网幅广告拥有会运动的元素,或移动或闪烁;它们通常采用GIF89的格式,他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画;大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成,通过不同的画面,可以传递给浏览者更多的信息,也可以通过动画的运用加深浏览者的印象,它们的点击率普遍要比静态的高;而且,这种广告在制作上相对来说并不复杂,尺寸也比较小,通常在15k以下;正因为动态网幅广告拥有如此多的优点,所以它是目前最主要的网络广告形式;交互式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告需要更加直接的交互,比单纯的点击包含更多的内容;交互式广告分为html和rich media两种;2、文本链接广告,文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面,比如百度推广,谷歌广告等;这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式;有时候,最简单的广告形式效果却最好;劣势：费用低,效果不好,目标用户群不明确;3、电子邮件广告,电子邮件广告具有针对性强除非你肆意滥发、费用低廉的特点,且广告内容不受限制;特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及;劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫;4、赞助,赞助式广告多种多样,比传统的网络广告给予广告主更多的选择;5、与内容相结合的广告,广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告;在传统的印刷媒体上,这类广告都会有明显的标示,指出这是广告,而在网页上通常没有清楚的界限;优势：内容相互合作双方基本上费用的支出,优势互补既可以丰富网站内容,又可以提高用户访问量;劣势：寻找互补的网站内容是最难的,小网站之间的网站内容合作,从流量角度考虑用户访问量会比较低,但是小网站与门户网站合作,费用其实也不低;6、插播式广告弹出式广告,访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口;它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看;插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有;浏览者可以通过关闭窗口不看广告电视广告是无法做到的,但是它们的出现没有任何征兆,而且肯定会被浏览者看到;劣势：用户比较反感;7、Rich Media,一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告;这些效果的使用是否有效,一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决于访问者浏览器是否能查看;一般来说,RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容;劣势：视频广告投放门户类网站效果比较好,费用高;投放到小网站,效果比较差;8、互动游戏式广告,在一段页面游戏开始、中间、结束的时候, 广告都可随时出现, 并且可以根据广告主的产品要求, 为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告;以及最新的 FLASH,电影开头结束广告;9、EDM直投,通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户,定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容,以及派发礼品、调查问卷,并及时获得目标客户的反馈信息;10、定向广告,可按照人口统计特征,针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众,投放广告,为客户找到,精确的受众群;11、来电付费广告;叮铃铃是中国搜索引擎优化营销中心SEO服务中心和中国搜索引擎优化营销研究所SEO研究所联合推出的一项网络广告,即叮铃铃来电付费网络广告实现了策划不收费,展示不收费,点击不收费,只有接到客户有效电话才收费;12、文字自动刷新广告,不同的时候浏览该网站同一个位置出现不同的广告衔接信息;13、漂浮广告,在网页上下左右不断飘动的图片广告;14、时代的新型网络广告：博客广告社区定位式广告口碑式广告体验式广告软件广告15、专栏广告,即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位,其中宣传多条广告内容, 即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位,其中宣传多条广告内容, 广告形式广告主要以文字链接+按钮广告为主,也有配有通栏广告的形式;以单独成套的页面形式出现,表现形式多样,重大事件作为切入点进行报道;信息丰富,同时可不断更新信息,能实现简单网站功能;16、对联广告,指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式,以GIF、JPG 等格式建立图像文件,以长纵形式出现在页面两侧;这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明,并可以进行特定的数据调查、有奖活动;不干涉使用者浏览页面, 注目焦点集中有助于吸引访问者点阅,有效地传播广告相关讯息;17、悬停广告,般是指在网民拖动滚动条时, 广告可以跟着移动的确保浏览过程其变化很多,大小上一般是很小的矩形或者方形;18、浮层广告,面打开后进行播放,完成后收成浮动图标,可重播浮动图标可置于页面侧缝或页面左侧;19、撕页广告,于网页的角落,自动撕页,展示广告诉求后收回;20、触动广告,标点击触发,在文章页面展现,超大面积,适合全面的展现品牌形象; 按计费分1、网络广告按点击计费：CPC按照点击次数来计算广告费,此类的广告单价通常表现为 1000点击/ 元;除了考虑广告的放置位置,要想赚更多钱,广告的表现形式及内容决定了点击率;对广告主来说,提高广告点击率与控制广告费用成为主要的考虑方面,同时,防止站长作弊也成为广告主的主要任务之一;优点：此方式建立在用户进一步阅读广告的基础之上,因此广告客户更倾向于这种方式;2、网络广告按显示次数计费：CPM 按照显示次数来计算广告费,此类的广告单价通常表现为 1000显示/ 元;网络广告按显示计费是最早出现的计费方式,它使得广告的每次显示都有自己的价值,此形式,对于网站主来说是最省力的广告模式,只需要将流量引入放置广告的页面即可,而对广告主来说,因为不容易对流量进行监控,而且广告放置的位置不同,关注率也不同,却得付相同的价格,很容易造成浪费;优点：这种方式对广告发布者相对有利；缺点：对广告主相对不利,可能达不到预期的宣传效果;3、网络广告按效果计费：CPA/CPL/CPS通常我们叫做按达成诉求纯效果计算广告费,此类的广告单价通常表现为,1个注册用户/ 元、1个订单/ 元、销售分成比例;很多时候的网络购物行为是多次点击广告,多次查询相关信息后才确认购买的,而为此做出贡献的站点,甚至不只一个站点,不一定能获得相应的奖励;而对于广告主来说,有了可见的效果再付费,站长作弊难度高,成为广告主最愿意选择的广告方式,但是也不得不面对合作者寥寥的尴尬;优点：对广告发布者来说,如果广告投放成功,其收益比CPM的计价方式要大得多；广告主可以规避广告费用风险;缺点：对广告发布者来说有一定的风险;网络广告各类型优缺点比较企业站点/主页;优：可以较详细地介绍企业相关信息,上用户全面了解企业及企业产品或服务;缺：信息量太多,让人有种烦躁的感觉;按钮广告;优：醒目,能提供简单明确的资讯,而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性,可以放在相关的产品内容旁边,是广告主建立知名度的一种相当经济的选择;缺：缺点是其被动性和有限性,浏览者只有主动点击按钮,才能了解到有关企业或产品的更先进的信息;横幅广告/旗帜广告;优：旗帜广告通常置于页面顶部,最先映入网络访客眼帘动感十足,吸引力更强,表现更突出,倍受来访者关注;缺：由于旗帜的尺寸相当有限,不能负载大量的信息;插播式广告弹出式广告、弹入式广告、过渡式插入广告、智能插播式广告;优：更能吸引浏览者的注意力;缺：容易被关闭,被关闭的概率比浮动式广告的大;分类广告;优：比较受访问者欢迎,广告效果较好,目的性较强;缺：访问率低;电子邮件广告;优：覆盖面广、功能全、成本低、速度快、针对性强;缺：垃圾邮件的泛滥和困扰、评价电子邮件广告效果困难;关键字广告;优：针对性强、广告效果强;缺：费用很大;浮动广告;优：可以始终保持在当前网页的位置上;缺：很容易被关闭,失去网络效果;赞助式广告;优：放置时间较长且无须和其他广告轮流滚动,故有利于扩大页面知名度,而且成本低廉;缺：广告效果往往比较差;。

网络广告常见种类及其收费模式1. 网络广告的分类和特点目前常见的网络广告形式及其简介整理如下：（1）横幅式广告（banner）：以GIF、JPG等格式建立的图象文件，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，Shockwave等插件工具增强表现力。

横幅式广告是最早的网络广告形式。

横幅式广告有一定的尺寸标准，来反映客户和用户的双方需求和技术特征。

目前横幅式广告可分为静态、动态、和交互式。

（2）通栏式广告：是横幅式广告广告的一种升级。

横幅式广告出现的初期用户认可程度很高，有不错的效果。

但是伴随时间的推移，人们对横幅式广告已经开始变得麻木。

于是广告主和媒体开发了通栏式广告，它比横幅式广告更长，面积更大，更具有表现力，更吸引人。

一般的通栏式广告尺寸有590*105、590*80等，也已经成为一种常见的广告形式（3）弹出式广告（pop-up ads）：透过用户在进入网页时，自动开启一个新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而收到宣传之效。

这些广告一般都透过网页的JavaScript指令来启动，但亦有透过其他形式启动的。

由于现时过份泛滥，很多浏览器或者浏览器组件也加入了拦截弹出式窗口的功能，以屏蔽这样的广告。

弹出式广告不一定会在浏览器的最上层出现，有部份弹出式广告刻意的把自己安排在视窗的最底层，或把自己缩少隐藏，意图在用户不为意的情况下搜集用户的上网行为或下载及安装未经用户许可的软件或插件。

这种行为，大多数用户都认为已属于滋扰性。

（4）按钮式广告（button）：是一种小面积的广告形式，这种广告形式被开发出来主要有两个原因，一方面是可以通过减小面积来降低购买成本，让小预算的广告主能够有能力进行购买．另一方面是更好的利用网页中比较小面积的零散空白位．常见的按钮式广告有125×125，120×90，120×60，88×31四种尺寸．在进行购买的时候，广告主也可以购买连续位置的几个按钮式广告组成双按钮广告，三按钮广告等，以加强宣传效果．按钮式广告一般容量比较小，常见的有JPEG、GIF、Flash三种格式。

网络分类广告什么是网络分类广告分类广告最早出现在西方，它是报纸发展到一定阶段之后适应市场需求的产物。

分类广告，就是在报纸版面位置相对固定的地方刊登的短小广告集纳，它把广告按性质分门别类进行有规则的排列，便于读者查找，也适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。

网络分类广告是一种全新的网络广告服务形式，是传统意义上的分类广告借助互联网这样一个载体的表现，它不仅可以使企事业单位和个人商户在互联网上发布各类产品信息和服务信息，而且可以满足广大网民对消费和服务信息的需求。

网络分类广告的特点实用性：以生活实用信息为主，满足大众日常生活需求。

主动性：干扰和强迫成为传统广告传播的通行规则，已经造成受众的排斥。

网络分类广告按主题归类，消费者根据需要可以主动阅读，因而越来越受到消费者的喜爱。

规模性：大量同类的广告放在一起，形成网上“行业超级市场”，方便消费者比较选择，凸现规模效应。

廉价性：发布一条网络分类广告一天只需几块钱，广告主可以长期发布，从而形成“鹅毛效应”自助性：广告主足不出户，就可以将文字、图片等丰富的广告内容发布在网络上。

网络分类广告的优势１．容量更大、更新快。

传统媒体发布广告要受到版面和时间的制约，例如报纸设有专门的分类广告版，有限的版面使其容量与网络所能提供的巨大空间无可比拟；网络还可以提供许多的相关链接，这就使得无论是分类广告的总体空间还是单条分类广告可以得到的表现空间都足以令传统媒体望尘莫及。

因为网络可以时时更新的特点，网络分类广告随时都可以刊载，并且网络分类广告的信息可以根据需要及时更新。

２．表现形式多样化、立体化。

由于有了更大的表现空间，网络广告现在已经拥有了通栏广告、画中画广告、弹出窗口广告等形式，表现效果比传统媒体提升了一个台阶。

2003年icast网络视频广告面世，它具有图像高度清晰，并可以有声音、游戏等效果的特点，使网络视频的播放效果可以达到电视广告的视觉效果。

随着宽带的普及和应用，视频广告形式会得到更多的发展机会，而宽带的发展和普及无疑为网络视频广告的发展扫清了道路。

经验 证 ， 信 度 不 高 。 因 为没 有 收 费 门 槛 ， 可 垃圾 信 息 很 多 ， 但
是 网 民互 动 性 强 ， 览 量 大 。 浏 ２ 四种 盈 利 模 式 。 ． 目前 分 类 广 告 网站 有 四种 盈 利 模 式 ： 线
上＋ 媒 ， 平 纯线 上广 告 ， 费 服 务 ， 动 增 值 服 务 。 收 移 线 上 ＋ 媒 ，基 本 上 是 靠 网络 实 现 人气 ．靠 平 媒 实 现 营 平 收 ； 线 上 广 告 使 用 者 最 多 ； 费 服 务 是 利 用 人 气 和 品 牌 开 纯 收 展一些增值服务 ， ５ｉ 如 １ ｂ的 人才 测 评 人事 外 包 ； 动 增 值 服 ｏ 移
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运 营 指 南
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式 之一 。
网络 分 类 广 告 是 一种 全 新 的 网络 广 告 服 务 形 式 ， 传统 是 ／ 、 ＿ ， 则 因发 布 形 式 简单 ， 布 快 捷 ， 用低 廉 ， 发 费 更 意 义上 的分 类 广 告 借 助 互 联 网 这 样 一 个 载体 的 表 现 ， 主要 满 足 企 事 业 单 位 和 个 人 商 户 在 互 联 网 上 发 布 各 类 产 品 和 服 务 广 告 的需 求 ． 为 广 大 网 民提 供 实 用 、 富 、 实 的 消 费 和商 并 丰 真 务信息资源 。 我 国 现 在 最 常 见 的 网络 分 类 广 告 站 点 主要 以两 种 不 同
通 的 旗 帜 广 告 与 巨 幅广 告 来 得 出 色 ． 来 越 多 的 受 众 开 始 习 越
网络分 类 广告 发 展 初探
吴 盛 亮 刘 海 涛 赵 美
惯 于 在 网 络 上 查 询 分 类 广告 。 与 传 统 媒 体 分 类 广告 相 比 ， 其 优 势 主 要 表 现 在 以 下 几个 方 面 ： １ 息 综 合 性 和 丰 富 性 、 分 的互 动 性 与 开 放 性 、 息 传 ． 信 充 信

5.3.2. 网络广告的分类及定价方法
一、网络广告的类型
依据广告在网络上的载体和发布方式划分，当前 流行的网络广告主要有以下类型：
1. 网页广告 2. 搜索引擎广告 3. 电子邮件广告 4. 软件广告
1. 网页广告
网页是Internet绝大多数用户通用的信息数 据平台，具有图像传输、视频传输、音频传 输、大容量信息的按时传送、24小时在线以 及在广告主和受众之间的互动功能等。网页 广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示 在屏幕上的广告，应用最为普遍。
网络广告的五个要素 广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告费用
二、网络广告与统广告的比较
网络广告的特点
（1）感官性强。传统媒体是二维的，而网络广告是 多维的。他能将文字、图像和声音有机组合，传送更 多感官的信息。
（2）拥有最有活力的消费群体。网络广告的目标群 体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高 的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大 于其他消费层次之和。
➢ 悬浮广告：悬浮式广告是一个矩形（方形）图 片，在站点网页中浮动出现，随着网页滚动条 移动而移动，或随机在网页中上下、左右浮动， 这种广告形式被访客点击的可能性增加，但广 告图片遮挡住网页的少部分内容，给访客浏览 带来了不便。
1. 网页广告
➢ 插播式广告：英文名称叫Interstitial，即“空隙页 面”，是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插 入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没 被访问者明确请求过。 又叫“弹出式广告”，在进入网页时，自动开启一个 新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览， 从而收到宣传效果。但很多浏览器或浏览器组件加入 了弹出式窗口杀手的功能。
1. 网页广告