1 王老吉加多宝商标之争下的启示
自2010年开始闹得沸沸扬扬的王老吉加多宝的商标之争，虽然现在已经落下帷幕，但是对于这场“红色战争”，我想对于我们来说，最重要的不是哪一方取得了最终的胜利，而是在这样一场商标争夺战的背后，会引发我们怎样的思考，又怎样才能做到前车之鉴，后事之师。
先让我们来回顾一下王老吉之争简要全过程：
2000年签署商标合同（时限至2010年）；
2002年11月签署第一份补充协议（时限延长至2013年）；
此前广药集团老总李益民收受香港鸿道集团董事长陈鸿道港币200万元；
2003年6月签署第二份补充协议（时限再延长至2020年）；
李益民收受陈鸿道港币100万元，随后李益民落马；
2010年11月广药在北京发布王老吉品牌价值过千亿一事，随后加多宝发声明澄清与广药之间没有隶属关系，让矛盾公开化；
2011年4月广药递交“王老吉商标”仲裁申请；
2011年12月“王老吉商标”案进入仲裁程序；
2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2021年5月9日的裁决书，广药胜诉。
2012年5月15日，广药集团赢得王老吉商标。
关于这场红色大战，我们可以将引起这场争端的根本原因归纳为“鸡养大”：原本不挣钱的“王老吉”，却可以赢来高额的利润。一个“利”字当头，为此曾经“联姻”的两家不惜对簿公堂。这场红色大战的最终结果当时看似是广药胜出，但是再看之后广药的发展，“王老吉”的品牌效应，又是否真的是那样呢？而就 2 法律层面来说，广药集团使用红罐是否合法？
从过去的经营模式来看，加多宝负责红罐王老吉的品牌运营与产品营销，广药负责绿盒王老吉及其他凉茶的品牌延伸与市场销售，两家公司联而不争，相辅相成，不断提升王老吉的品牌力量。
但双方走向决裂后，广药在红罐王老吉的生产经营、品牌运作等方面经验欠缺，不仅导致了王老吉的品牌的生硬解题，而且大大损害王老吉的品牌美誉度。
2012年5月9日，仲裁委做出裁决后，加多宝就被迫停止使用“王老吉”商标。但众所周知，加多宝之前生产和出售的罐装凉茶由三大要素构成并成为消费者公认的产品，一个是“王老吉”的商标，一个是红罐的包装，还有一个就是该凉茶的配方。仲裁案件结束后，加多宝被迫停止使用“王老吉”商标，但是红罐以及配方仍然属于加多宝，而且红罐做为该种凉茶的包装盒装潢具有区别于其他凉茶包括王老吉以前的盒装凉茶的醒目特征。根据《反不正当竞争法》第五条第二款的规定，商品特有的名称、包装、装潢是三个并行的被保护对象而不是从属关系，因此，加多宝生产和销售的红罐凉茶的红罐包装盒装潢是独立于“王老吉”商标的，且是受法律保护的对象。因此，广药通过仲裁收回“王老吉”商标，但是没有权利把加多宝的红罐包装盒装潢业顺便拿走的。广药生产和销售加多宝生产和销售的完全一样的红罐包装已经明显混淆了消费者的眼球，让消费者误以为其购买的该种凉茶就是以前加多宝生产和销售的凉茶，这明显侵犯了加多宝的合法权益而应当被禁止，但事实却如上文所述，加多宝的说明性质的广告语被禁用。
1 王老吉加多宝商标之争下的启示
自2010年开始闹得沸沸扬扬的王老吉加多宝的商标之争，虽然现在已经落下帷幕，但是对于这场“红色战争”，我想对于我们来说，最重要的不是哪一方取得了最终的胜利，而是在这样一场商标争夺战的背后，会引发我们怎样的思考，又怎样才能做到前车之鉴，后事之师。
先让我们来回顾一下王老吉之争简要全过程：
2000年签署商标合同（时限至2010年）；
2002年11月签署第一份补充协议（时限延长至2013年）；
此前广药集团老总李益民收受香港鸿道集团董事长陈鸿道港币200万元；
2003年6月签署第二份补充协议（时限再延长至2020年）；
李益民收受陈鸿道港币100万元，随后李益民落马；
2010年11月广药在北京发布王老吉品牌价值过千亿一事，随后加多宝发声明澄清与广药之间没有隶属关系，让矛盾公开化；
2011年4月广药递交“王老吉商标”仲裁申请；
2011年12月“王老吉商标”案进入仲裁程序；
2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2021年5月9日的裁决书，广药胜诉。
2012年5月15日，广药集团赢得王老吉商标。
关于这场红色大战，我们可以将引起这场争端的根本原因归纳为“鸡养大”：原本不挣钱的“王老吉”，却可以赢来高额的利润。一个“利”字当头，为此曾经“联姻”的两家不惜对簿公堂。这场红色大战的最终结果当时看似是广药胜出，但是再看之后广药的发展，“王老吉”的品牌效应，又是否真的是那样呢？而就 2 法律层面来说，广药集团使用红罐是否合法？
从过去的经营模式来看，加多宝负责红罐王老吉的品牌运营与产品营销，广药负责绿盒王老吉及其他凉茶的品牌延伸与市场销售，两家公司联而不争，相辅相成，不断提升王老吉的品牌力量。
但双方走向决裂后，广药在红罐王老吉的生产经营、品牌运作等方面经验欠缺，不仅导致了王老吉的品牌的生硬解题，而且大大损害王老吉的品牌美誉度。
2012年5月9日，仲裁委做出裁决后，加多宝就被迫停止使用“王老吉”商标。但众所周知，加多宝之前生产和出售的罐装凉茶由三大要素构成并成为消费者公认的产品，一个是“王老吉”的商标，一个是红罐的包装，还有一个就是该凉茶的配方。仲裁案件结束后，加多宝被迫停止使用“王老吉”商标，但是红罐以及配方仍然属于加多宝，而且红罐做为该种凉茶的包装盒装潢具有区别于其他凉茶包括王老吉以前的盒装凉茶的醒目特征。根据《反不正当竞争法》第五条第二款的规定，商品特有的名称、包装、装潢是三个并行的被保护对象而不是从属关系，因此，加多宝生产和销售的红罐凉茶的红罐包装盒装潢是独立于“王老吉”商标的，且是受法律保护的对象。因此，广药通过仲裁收回“王老吉”商标，但是没有权利把加多宝的红罐包装盒装潢业顺便拿走的。广药生产和销售加多宝生产和销售的完全一样的红罐包装已经明显混淆了消费者的眼球，让消费者误以为其购买的该种凉茶就是以前加多宝生产和销售的凉茶，这明显侵犯了加多宝的合法权益而应当被禁止，但事实却如上文所述，加多宝的说明性质的广告语被禁用。
２０１３年９月 第２６卷第５期 胜利油田党校学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ ｔｈｅ Ｐａｒｔｙ Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｓｈｅｎｇｌｉ Ｏｉｌｆｉｅｌｄ Ｓｅｐ．２０１３
Ｖｏ１．２６ Ｎｏ．５
企业注册商标商誉的管理与保护
——从“王老吉’’和“加多宝’’商标系列案谈起
杨士维
（上海知识产权园，上海市２００４３３）
【摘 要】 商标只是一种具有区别商品或服务来源功能的识别性标记。通过企业对商标（ｔｒａｄｅｍａｒｋ）的实际使用，企业
可以在特定商标与商品或服务之间建立一种联系，使商标具有超出标记本身的商誉（Ｇｏｏｄ ｗｉｌｌ ｏｆ ａ ｔｒａｄｅ ｏｒ ｂｕｓｉｎｅｓｓ）。透过
“王老吉”和“加多宝”商标系列案，我们可以看出商标与商誉不仅可以分离存，甚至可以同时分属于不同的权利人。因此，不同
于通过商标注册途径来保护商誉的研究，对商誉的后商标管理与保护也非常具有研究价值和实践意义。
【关键词】商标；商誉；管理与保护
【中图分类号】Ｄ９２３．４１ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】１ＯＯ９—４３２６（２０１３）Ｏ５一ＯＯ９６一Ｏ３
加多宝凉茶通过官方微博连续发布四条“对不
起”体微博引起热议，将渐渐降温的“红绿之争”又拉
回了人们的视线。２０１３年１月３１日，广州市中级
法院下达诉中禁令裁定书，裁定加多宝立即停止使
用“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉 茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语
进行广告宣传的行为。而加多宝公司正是通过这种
“对不起”体的“自嘲广告”形式，表达了其对广州中
级法院“诉中禁令”的无奈。事实上，从２０１１年４月
份，“王老吉”所属的广药集团一纸诉状将“加多宝”
所属的香港鸿道集团提交仲裁之后，两家公司就开
始了一场没有硝烟的红绿战争。虽然去年５月，香
港鸿道集团及其加多宝公司仲裁失利，“王老吉”商
标顺利回到了广药集团。但两家公司间的战争并没
有因此而画上句号。其实，从２０１１年底，香港鸿道
广药集团和加多宝集团商标争夺大战
——红罐王老吉何去何从？
案例背景回顾
2003年，“怕上火喝王老吉”红遍大江南北，2007年超越可口可乐，成为“中国第一罐”。2011年，红罐王老吉销售收入高达160亿元。而同年广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁，将商标许可权正式的计划正式走向司法程序，经过激烈的交锋，终于于2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员裁决加多宝集团停止使用“王老吉”商标，而后，广药集团加多宝又掀起红罐之争。虽然广药集团最终收回了王老吉的商标权，但其中所隐藏的商标权利转让问题值得我们深思。
（一）广药集团和加多宝集团争夺战始末
时间 事件
1995年 羊城药业将红罐和红瓶凉茶的生产经营权租赁给鸿道集团，公司保留盒装王老吉
1996年 广药集团成立，羊城药业被纳入旗下，王老吉商标等无形资产划归广药集团
2000年 广药集团授权许可鸿道集团在红色罐装凉茶上使用注册证号为626155号的“王老吉”商标，期限从2000年5月至2010年5月共10年
2002-2003年 鸿道集团董事长陈鸿道分三次向广药集团原总经理李益民行贿300多万港币，延长王老吉商标的许可期限至2020年
2004年 陈鸿道行贿案东窗事发，行贿人陈鸿道弃保潜逃，目前仍在抓捕归案当中
2010年 鸿道集团租用王老吉商标到期，广药计划收回商标许可权
2011年 广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁
2012年5月 中国国际经济贸易仲裁委员裁决加多宝集团停止使用“王老吉”商标
从以上整个争夺过程的始末，我们可以看到广药集团和加多宝集团围绕着王老吉商标和红罐展开了非常激烈的争夺之战，双方为了各自的利益也都使出浑身解数，在保证自己的利益下，肆意攻击对方的利益，以期能够将王老吉这个享誉全国的商标揽入自己的怀中。王老吉曾是火遍大江南北的凉茶品牌，而两年的时间就将这个品牌推向了十分尴尬的局面，围绕着王老吉这个品牌的争夺是因为什么原因引起的，以及这场争夺战对广药集团和加多宝集团有何影响，这将是我们以下重点探讨和说明的问题。
