商铺推广经典策划
案
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商铺推广策划案
经过对市场的调查,及对省内各大商业项目的走访,我公司根据本项目的特点,结合高青县具体情况,本着”快速、高效”的原则,对项目进行深入分析,争取为双方创造更大的利润空间,由此形成如下销售方案,以便双方深入讨论,及早落实。
第一部分销售政策
根据我公司操作多个大型商业项目的经验,商业项目有个共同的特点——销售成功与否关键是看第一轮宣传推广,如果能够取得”开门红”的理想效果,则整个项目至少成功了一半。
而在这之中,最重要的则是项目的销售政策,政策制定的合理与否直接关系着客户的购买信心与欲望。好的销售政策能够把意向
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客户汇聚到一起,形成”旺销”的势头,相反,不好的销售政策则会把部分意向客户拒之门外。
基于此,我公司认为,对于本项目来说,销售政策乃是整个项目推广初期工作的重点。根据对高青市场的了解,当前大多数客户处于”观望”状态——如果有很多人购买,那么会因此带动一大部分人群,产生”羊群效应”。因此,只有打动第一批客户,使之对项目产生好感,起到”意见领袖”的作用,形成”二级传播”,则项目成功指日可待。
如何打动第一批客户?我公司认为,要给与其足够的购房信心,在推广宣传方面;在现场销售方面等,可是最重要也是最有效的是利用”价格”这一有力工具。只要使得第一批客户产生”物超所值”的心理,这部分客户就会产生购买行为,也会因此带动周边的意向购房群体!
因此,我公司为本项目量身定做以下销售政策:
销售方式:
➢采取发放VIP购房卡(每套房源一张卡)的方式,客户交5000元诚意金排号预约。
➢排号时不定房源,开盘时统一选房,但销售现场可为其控制意向房源。
➢统一日期开盘,按照VIP卡先后顺序选房,若选房成功,认购金冲抵房款;若客户未能成功选房,则诚意金无息退还。
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优惠策略:
➢按照VIP卡排号,前50名客户每套房源交5000顶10000;
第51——100名客户每套房源交5000顶8000。
➢开盘前,每套房源附带赠送开业基金5000元,直接抵到房款里面。
➢开盘前,一次性付款客户每套房源可享96折优惠,按揭贷款客户可享97折优惠。
➢购买3套以上(含3套)额外再享受20元/㎡的优惠。
另外,经过对山东省内各大商业项目的实地考察,各大项目基本都在采取返租的销售政策,同时凡是采取返租的项目销售速度都较快,销售前景良好。
这也在客观上为我们的项目提供了有效的参考信息,我们认为:返租这一销售政策是针对项目初期目标客户的”观望”态度而执行的,其目的是为了增强目标客户的购房信心,促其产生购买行为,从而促进销售。
这一销售政策对于国内三线及四线市场具有良好的作用,是大多数开发企业所乐于使用的有力工具。针对高青现状,我公司认为返租的年限要适中,不能太长亦不能太短,太长则于己不利,太短则对目标客户没有太大的吸引力,根据一般规律,一个专业的市场群需要培育,经过吸引人气、业态调整等过程,一般周期为3年左右,因
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此本项目返租年限可为3年。
另外,考虑到高青的人口基数和消费水平,我们认为,要想真正拉动客户的购房消费,对于本项目来说必须扩大购买群体,而这一条件能够经过首付款进行,我们认为能够把3年的租金一次性返还到客户的首付款里面,这样做的好处有:
1.显示了开发商的强大实力,增强了客户的购买信心。
2.减轻了客户的负担,最大程度上扩大了购买群体,有利于快
速销售。
3.大大减少了每年支付租金的麻烦,减少了后期与客户之间
的摩擦。
而同样,对于我们来说,每年返还一次租金和一次性全部返还租金没有什么区别,我们也不会因此而受到任何损失,反而,由于每年租金水平上涨,我们还可能因此而受益。
因此,我们为本项目制定了如下返租政策:
返租销售
➢返租3年,返租金额为7%、8%、9%,逐年递增
➢将客户的返租金额一次性返还到首期房款里
➢若客户第二年自用其房,可缴纳相应租金办理使用手续
我公司认为,经过市场验证的政策才是真正有效的好政策,我们
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