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城市旅游品牌的打造与形象管理论文城市旅游品牌的打造与形象管理论文随着社会经济不断发展，人民生活水平日益提高，旅游消费作为重要的需求已成为国民经济发展的重要支柱。
城市旅游作为新兴的城市发展理论，对发展城市经济，树立城市发展形象，具有重大影响。
城市的旅游品牌需要在经济发展过程中有意识去塑造，并通过合理有效的管理提升旅游品牌的内涵度和公信力。
一、城市旅游品牌的塑造与管理中存在的问题（一）看得见的“手”管得太严发展城市旅游是转型城市特别是大中型城市经济发展转型的关键部分。
无论是从民生考虑还是从当地城市发展政绩考虑，城市旅游已成为越来越多地区发展的共识。
同时，城市旅游必须要树立品牌意识，只有树立起品牌意识才能增强城市作为旅游目的地的吸引力。
但是，城市旅游品牌塑造和管理过程中，部分地区市场调节的有形的“手”管得太严，缺乏经济活力。
一是部分城市为了发展城市旅游经济，盲目发展旅游六要素，对附加值较高的娱乐、购物关注度太高，而对当地本土特色景点，小商品关注度不够，造成城市旅游高不成低不就的现状，缺乏明确的旅游发展目的。
二是在发展城市旅游过程中，对资本和其他社会力量实行宽进宽出的措施，宽进宽出固然会对城市旅游发展具有重要的发展意义，特别是城市旅游早期可以有效地提供城市旅游发展过程中的资金、技术和人才，但城市旅游发展到一定程度时一定要加强品牌管理意识，不能使品牌效应流失。
例如，常见的某南方省市，自驾游、背包游众多，被众多国内外游客称为旅游的天堂，但近些年确频频爆出旅游从业人员素质问题，以及食品安全隐患问题，严重影响了该省的旅游品牌形象。
（二）城市旅游品牌人才不足城市旅游品牌无论是塑造过程还是后期发展的管理维护过程中，旅游发展人才需要大量的人力储备。
但是，长期的“一招鲜走遍天”及“学好数理化，走遍全天下”的教育思维和模式下，社会科学发展人才较为匮乏。
旅游城市品牌的发展必须要有专业较强的人才队伍进行长期和短期规划，而且人才队伍的组成必须要具有经济、管理、法律等多个学科的优秀人才组成，同时人才队伍的带头人必须是具有多学科素质的集合性人才。
重庆龙兴古镇风景区形象主题定位摘要：龙兴古镇历史文化资源丰富，以巴渝文化为主体。
抽取历史文化资源中的代表元素进行定位，“跳出古镇看龙兴”，以旅游为先导，激活人文历史文化资源，创造具有生机和活力的历史文化体验空间和旅游休闲场所。
最后，综合发展古镇各产业链，实现龙兴从“传统农业乡镇”到“新型旅游大镇”的转型。
关键词：龙兴古镇文化旅游形象定位1龙兴镇现状分析1.1区位分析龙兴位于重庆市渝北区东南部，面对长寿山脉，背依铁山山脉，紧靠长江支流御临河流经镇内27公里，坐落在四周高，中间低的小盆地内，东与洛碛镇相连，西与玉峰镇接壤，南与江北区复盛毗邻，北与石船交界，距渝北区所在地44公里，距重庆市中心36公里，区位优势十分明显，绕城高速公路在09年建成后，距离市区只需半个小时车程。
且龙兴古镇靠近统景镇，是必经路线之一。
1.2景源分析龙兴古镇名胜古迹多，众多具有特色的古刹建筑群，最突出的有龙藏寺、龙兴寺，不同时期修建，风格各异，造型独特，展现了古朴典雅、庄严凝重、神秘清幽的特色，显示了古镇深刻的历史文化内涵；风格各异的古寨城堡星罗密布，龙兴的天堡寨、高峰寨、贺家寨、金鸡寨、林家山寨、蟠龙寨、杨洪奄寨等大都建功立业在悬崖峭壁，森严壁垒、虽经风雨几百年，至今风貌尤存；特色鲜明的明清巴渝民居，临街门面，一楼一底，川斗木结构，竹木夹壁，小青瓦面古朴典雅。
四合院，四重堂，三天井，深宅神秘，高大的风火墙，大门威严壮观，室内雕梁画栋，古色古香。
青石路面蜿蜒曲折，小巷深处别有洞天。
人们在这里起居作息，邻里乡亲来往密切，浓浓的乡土气息和厚重的历史沉淀，令人回味无穷。
古镇传统街区朴实无华的建筑风貌、起伏宜人的街巷空间、沧桑的吊脚楼、得天独厚的自然环境和优美宜人的风景名胜、内涵丰富的历史文化、淳朴的民风民俗，都是龙兴古镇景观要素的重要组成部分。
2.旅游形象主题定位旅游规划与开发主题定位包括：旅游发展目标定位、旅游发展功能定位、旅游发展形象定位三个层次。
现代商务旅游指商务人士因为工作原因，离开自己的常住地到外地或外国进行的商务活动或其他相关活动，是把商务活动与观光、休闲和度假结合起来的旅游形式，它在现代旅游业发展中占有重要地位，是旅游业创收的主要渠道之一。
与传统的观光旅游相比，商务旅游有着自己鲜明的特点。
一是消费的高端性。
据统计，入境游客消费平均每人为136.85元，其中商务旅游者为157.03元，国内商务旅游者为142.2元，而一般旅游者的消费为42.66元。
二是消费具有重复性，不存在明显的淡旺季。
商务旅游的组织者或参与者主要为企业及其人员，而商务旅游目的地一般来讲是该企业在该地有研发，生产，或者商贸等活动，所以商务人员会因为工作关系而重访，这种重访没有明显的淡旺季之分。
据统计，首次来华商务客占9.8%，4次以上达到72%。
三是商务与旅游兼顾。
四是对旅游目的地的选择性。
并不是任何一个旅游目的地都可以成为商务旅游目地的，商务旅游目的地通常经济社会发展程度较高，具有良好的旅游资源，同时与外界联系紧密。
商务旅游的开展为相关国家带来了丰厚的收入，美国、法国、英国、德国、西班牙每年举办国际会议达400~1000个，仅巴黎每年通过国际会议会展就收益7亿美元以上。
虽然商务旅游目的地现在主要分布在欧洲和美洲，但是，随着中国国力的提升和国际影响力的增强，加之丰富的和深具吸引力的旅游资源，专家预测到2020年中国将有可能取代美国成为世界第一大商务旅游目的地。
目前，商务旅游在中国显示了其强劲的发展势头，据统计，中国每年在旅游及相关服务方面的开支达到了100亿美元，其中国际商务旅行支出约有42亿美元，约占亚洲商旅市场的17%，国内旅行支出约为200亿美元，国际国内加起来近250亿美元。
在国内商务旅游强劲发展的背景下，重庆，作为中国中西部惟一的直辖市和国家定位的长江上游经济中心，加之自身良好的旅游资源，在将来，商务旅游的发展必会大有作为。
要发展商务旅游首先要致力于商务旅游目的地打造，特别是形象的塑造，而这一工作和传媒关系密切。
旅游主题形象塑造方案介绍本文档旨在为旅游主题形象塑造方案提供指导和建议。
旅游主题形象塑造是指通过营销和设计手段打造出与目标群体喜好和期望相契合的旅游品牌形象，从而吸引更多的潜在游客。
下面将通过以下几个方面进行探讨：1.目标群体分析2.形象塑造实施步骤3.品牌传播渠道选择4.形象塑造效果评估目标群体分析在进行旅游主题形象塑造之前，我们需要明确目标群体的特征和需求，以确保我们的塑造方案能够与其相匹配。
下面是一些常见的目标群体分析维度：1.年龄：不同年龄段的人对旅游的需求和兴趣有所不同，因此需要根据目标群体的年龄特点来确定形象塑造的方向和元素。
2.性别：男性和女性在旅游偏好上可能存在差异，因此在塑造形象时需要考虑到性别因素。
3.兴趣爱好：了解目标群体的兴趣爱好可以帮助我们确定合适的主题和内容，从而引起他们的关注和兴趣。
4.收入和经济状况：人们的经济状况也会影响其旅游偏好，请确保形象塑造方案与目标群体的经济实力相匹配。
形象塑造实施步骤一旦对目标群体有了清晰的了解，我们可以开始制定形象塑造的实施步骤。
以下是常见的步骤：第一步：定义核心价值和品牌定位在形象塑造过程中，核心价值和品牌定位是非常重要的。
它们将成为塑造形象的基础和方向。
请确保核心价值和品牌定位能够与目标群体的需求相契合，并能在市场中具有差异化竞争优势。
第二步：创造独特的品牌形象有了核心价值和品牌定位后，我们可以开始考虑如何创造独特的品牌形象。
以下是一些创造独特品牌形象的要点：•视觉设计：选择合适的配色方案和字体，设计标志性的图形和标识，以及与目标群体相匹配的视觉元素。
•声音和声音形象：选择和设计独特的音乐和声音效果，以营造特定的情感和氛围。
•内容创作：通过创作富有创意和独特的内容来吸引潜在游客的关注。
•员工形象：培养专业、友好和热情的员工形象，使潜在游客感受到良好的服务体验。
第三步：建立品牌故事和价值观品牌故事和价值观可以帮助形象塑造更生动和有吸引力。
旅游管理专业优秀毕业论文范本旅游景区品牌形象塑造与市场推广策略研究在旅游管理专业中，毕业论文是一项重要的学术任务，对于旅游景区品牌形象塑造与市场推广策略的研究具有重要意义。
本文将探讨旅游景区品牌形象的重要性以及市场推广策略对于景区发展的重要性，并通过案例研究分析具体的实践应用。
1. 引言旅游业是世界各国重要的经济支柱之一，而旅游景区作为旅游业的核心要素之一，在市场竞争中具有举足轻重的地位。
旅游景区的品牌形象和市场推广策略对于景区的发展至关重要。
2. 旅游景区品牌形象的意义2.1 游客记忆与体验旅游景区的品牌形象直接关系到游客的记忆与体验。
一个好的品牌形象可以让游客对景区留下深刻的记忆，并愿意再次光顾，从而形成口碑宣传。
2.2 突出特色与竞争优势旅游景区的品牌形象需要突出景区的特色和竞争优势，以吸引更多的游客。
通过独特的品牌形象，景区可以在市场竞争中脱颖而出。
2.3 企业形象与社会责任良好的品牌形象也代表着景区企业在社会责任履行、环境保护等方面的表现。
一个具有良好品牌形象的景区，可以更好地树立企业形象，提高社会认可度。
3. 旅游景区市场推广策略的重要性3.1 目标市场与定位策略针对不同的目标市场，景区需要制定不同的推广策略。
通过精准定位，景区可以迅速捕捉到潜在客户，并制定相应的市场推广策略来吸引目标客群。
3.2 市场调研与竞争分析市场调研和竞争分析是制定市场推广策略的基础。
了解目标市场需求，分析竞争对手的优势和不足，可以为景区推广策略的制定提供有力的参考依据。
3.3 媒体传播与数字营销媒体传播和数字营销是现代旅游景区推广的重要手段。
结合互联网、社交媒体等渠道，景区可以通过多样化的传播形式，扩大品牌影响力，提高市场知名度。
3.4 互动体验与口碑传播互动体验和口碑传播是现代旅游景区推广中不可忽视的环节。
通过提供与游客互动的活动和充实的旅游产品，景区可以引起游客的兴趣，从而获得更多的口碑宣传。
4. 案例研究与实践应用以某知名旅游景区为例，通过分析其成功的品牌形象塑造和市场推广策略，总结出以下几点经验：4.1 建立独特的品牌形象通过提供独特的旅游体验、特色产品和创新营销手段，旅游景区可以建立起独特的品牌形象。
重庆南山旅游形象规划一、南山旅游形象策划南山风景区位于重庆长江南岸，北起铜锣峡，南至金竹沟，包括黄山、老君山、文峰山等数十座山峰，总面积约2500公顷，平均海拔400余米，最高峰春天岭海拔681·5米。
从渝中区隔江遥看，峰峦叠嶂、郁郁苍苍，恰似一道拱卫山城的绿色屏障，南山的主要景点如下：南山植物园（盆景园，蔷薇园，展览温室，兰园，山茶园等），一棵树观景台，大金鹰，老君洞，南山抗战遗址博物馆（云岫楼，松厅，草亭），加勒比海水世界，重庆老火锅一条街等综合旅游景点。
南山的形象策划主要由以下几个关键因素构成；（一）南山的宣传口号：悠然重庆，自在南山（二）南山的文脉，地脉南山的旅游资源是其旅游地形象定位的基础，尤其是其资源具有的唯一性、垄断性、排他性，更是其形象定位的根本。
南山的历史变化沉淀和独特的自然资源对南山的形象定位具有重要意义。
1、文脉南山的历史文化传承构成了南山的文脉，它是南山这一旅游地发展的灵魂，对提高南山旅游产品的含量起着重要的作用，能增加南山的厚重度。
重庆从古至今一直都是西部地区政治经济文化的中心，是衔接东西部的重要中转站，尤其作为抗战时的陪都，世界反法西斯战争远东指挥中心，重庆更是在中国历史上起到过举足轻重的战略作用。
因此，在重庆留下大量抗战遗址，重庆南山就是其中的代表之一，南山的抗战博物馆就遗留下了许多政治风云人物的足迹。
1938年蒋介石国民政府迁都重庆而蒋介石本人也开始了在重庆长达八年的抗战生活，其中在南山的官邸居住长达五年，是其在重庆居住时间最长的官邸，而且那时的大部分重大决策和作战方针直接从这里传达到全国各地；也是蒋介石先生会见接待重要国内国际政治人物的场所，如：马歇尔，美国顾问团，宋庆龄等；此外还有第一夫人宋美龄女士及孔玲伟留下大量珍贵遗迹。
重庆自古以来火锅文化享誉四方，南山老火锅一条街是火锅的起源地之一。
2、地脉自然资源的表征构成了旅游地形象定位的地脉，诸如气候、气象、地形、植物、动物等自然旅游资源，都可能成为旅游地形象定位的决定性因素。
旅游景区品牌形象塑造浅谈——以重庆武隆仙女山景区为例张元（四川外语学院重庆400031）摘要:旅游景区是旅游的吸引核心,是旅游业的重要组成部分,本文从景区企业运作层面提出旅游景区品牌形象的内涵和构建基础,尝试提出品牌形象塑造的方法,为景区走品牌化经营的道路提供一种思路。
关键词:旅游景区品牌形象塑造品牌化一、旅游景区的品牌形象1.问题的提出旅游景区是旅游的吸引力核心,是旅游业的重要组成部分。
“注意力”经济时代的到来对旅游景区的存在状态提出了新的要求, “只有那些游客心目中具有强烈和美好形象的旅游地,才能吸引远在千里的旅游者到此一游”(李蕾蕾,1999) 。
旅游景区产品购买时大家总会对那些有名的、形象良好的景区景点产生兴趣和游览动机,若人们游览后感到名副其实,形神相符,还会利用“口碑”来传播、推广、美化景区的形象和品牌,品牌形象的效益可见一斑。
我们知道,多数的旅游景区属于自然、文化遗产等类型的公共资源。
长期以来,我国的景区在经营管理上缺乏市场运作和品牌竞争的观念,处于较低级的经营状态,即使有部分景区产生了一些朦胧的品牌意识,开始向品牌经营、资本运作的领域深入,也往往因其品牌形象不突出、主营业绩较弱,无法发挥品牌效应。
我国景点景区旅游企业目前只有深圳华侨城、杭州宋城等极少数进行过主题公园的品牌化探索,还远不能与美国迪斯尼公司的品牌相比。
至于风景名胜区、旅游度假区等在品牌形象方面就做得更少了。
因此,对于经营旅游景区的企业而言,构建景区的品牌形象显得尤为重要和迫切。
2.相关概念旅游景区:是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域。
旅游景区是一个较小空间尺度的旅游地,按满足需求类型的不同可分为风景名胜区(如泰山、九寨沟、明清故宫等) ;旅游度假区(如大连金石滩、昆明滇池、北海银滩等) ;主题公园(如深圳华侨城、北京世界公园、苏州乐园等) 。
旅游景区形象塑造策略在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区的形象塑造至关重要。
一个良好的景区形象能够吸引更多的游客，提升游客的满意度和忠诚度，从而促进景区的可持续发展。
那么，如何塑造一个成功的旅游景区形象呢？一、明确景区定位首先，要对景区进行准确的定位。
这包括对景区的资源特色、目标市场、竞争优势等方面进行深入分析。
比如，有些景区以自然风光为特色，如壮丽的山脉、清澈的湖泊、广袤的森林；有些景区则以历史文化为卖点，如古老的建筑、传统的习俗、珍贵的文物；还有些景区以休闲娱乐为主打，如主题公园、温泉度假村、高尔夫球场等。
在明确景区定位时，要充分考虑目标市场的需求和偏好。
比如，如果目标市场主要是年轻人，那么景区可以定位为充满活力和刺激的冒险乐园；如果目标市场是家庭游客，那么景区可以定位为温馨舒适、适合亲子互动的休闲胜地。
二、打造独特的品牌形象品牌形象是景区形象的核心。
一个独特、鲜明的品牌形象能够让景区在众多竞争对手中脱颖而出。
1、设计富有吸引力的品牌标识包括景区的名称、标志、口号等。
名称要简洁易记，富有特色；标志要具有视觉冲击力，能够传达景区的核心价值；口号要简洁明了，能够激发游客的兴趣和欲望。
2、塑造品牌个性品牌个性就像人的性格一样，能够让景区在游客心中留下深刻的印象。
比如，有的景区可以塑造为“神秘而古老”，有的可以是“欢乐而时尚”，有的则是“宁静而优雅”。
3、讲述品牌故事通过一个生动有趣的故事来传达景区的品牌内涵，让游客更容易产生情感共鸣。
比如，景区的起源、发展历程中发生的感人故事，或者与景区相关的传说、神话等。
三、提升景区的服务质量优质的服务是塑造良好景区形象的重要保障。
1、加强员工培训提高员工的服务意识和专业技能，让他们能够热情周到地为游客服务。
培训内容可以包括礼仪规范、沟通技巧、应急处理等。
2、完善服务设施提供便捷、舒适的服务设施，如干净整洁的厕所、充足的休息区域、清晰的标识系统等。
3、优化服务流程简化游客的购票、入园、游览等流程，减少等待时间，提高游客的体验感。
重庆市合川区旅游形象定位研究随着旅游市场竞争的日益激烈,旅游地的形象塑造已经成为占领市场制高点的关键。
重庆市合川区旅游资源丰富、种类众多,但是至今没有一个适合的旅游形象定位,严重影响了其市场竞争力。
该研究正是迎合区域旅游市场竞争的这一需求,在对合川区旅游市场和形象要素深入分析的基础上,对其旅游形象的定位及其塑造途径进行研究。
标签：旅游形象;资源;定位;合川世界经济自20世纪70年代以来进入了“印象时代”,形象研究与设计在西方企业中悄然兴起。
进行90年代,“地方印象”在我国南方兴起。
旅游形象是随着企业形象和地方的研究与发展诞生的新的研究领域。
实际上,旅游业发达的国家与城市,如新加坡、香港等早在90年代初就开始研究、设计和推广旅游形象,并推出一系列主题突出、特色鲜明的形象口号,如“无限的新加坡、无限的旅游业”、“魅力香港,万象之城”等,对旅游者产生了强大的吸引力[1]。
合川是重庆市规划建设的区域性中心大城市,区位优势独特,嘉陵江、渠江、涪江三江横贯全境,水陆交通发达,是重庆通往川、陕、甘等地的交通要道和经济走廊。
这里曾为巴国别都,人杰地灵,历史厚重,山青水秀。
有国家重点风景名胜区、全国重点文物保护单位、被誉为“上帝折鞭处”、“东方麦加城”的世界著名古战场钓鱼城;有国家级重点文物保护单位、全国首批十大历史文化名镇、佛教禅宗文化圣地涞滩古镇;北宋理学家周敦颐作合州判官6年,开合州理学之宗等。
然而,目前合川旅游面临着重庆与西部比较强大的一批区域性竞争老对手,新对手也日渐增多,形势不容乐观。
因而合川旅游的形象定位、形象策划与形象传播需大力增强。
一、合川旅游形象的现状合川城有2000多年的历史,它的规划对于任何一个规划师和执政者来说,都是一种智慧的考验。
这座城市的规划必须对得起它的历史,也应该放眼它的未来。
己获批准的《合川市城市总体规划(2004—2020)》将合川定位为:重庆北部区域性中心城市,国家级文物钓鱼城遗址所在地,重庆北部的能源生产基地和水陆交通枢纽,以发展制造加工业和第三产业为主的风景旅游城市[2]。
学士学位论文重庆旅游形象塑造方案论文作者：指导教师：学科专业：工商管理（旅游管理方向）职教师资提交论文日期：2010 年 4 月15 日论文答辩日期：2010年 4 月30 日学位授予单位：中国 重庆2010 年6 月应用技术师范学院毕业论文目录目录摘要 (I)Abstract (II)1概述 (1)1.1相关概念的界定 (1)1.2重庆旅游形象塑造的意义 (1)1.2.1是旅游区竞争的有力工具 (1)1.2.2能够提高旅游目的地知名度 (1)1.2.3能够促进旅游目的地经济发展 (1)2重庆旅游形象设计与塑造存在的问题 (2)2.1旅游形象定位不突出 (2)2.2旅游形象地域文化开发层次低 (2)2.3旅游形象主体缺位 (2)3影响重庆旅游形象的主要因素 (3)3.1重庆地方旅游资源分析 (3)3.1.1重庆自然旅游资源 (3)3.1.2重庆人文旅游资源 (3)3.2竞争市场分析 (3)3.1.1成都 (3)3.2.2昆明 (4)3.2.3湖南 (4)4重庆旅游形象的塑造 (6)4.1重庆旅游形象塑造的原则 (6)4.1.1政府主导原则 (6)4.1.2创新性原则 (6)4.1.3综合性原则 (6)4.1.4市场导向原则 (6)4.2重庆旅游形象的总体定位理念 (6)4.3重庆旅游形象设计方案 (7)4.3.1重庆市旅游形象理念识别系统 (7)4.3.2重庆市旅游形象行为识别系统 (7)4.3.3重庆市旅游形象视觉识别系统 (9)5结语 (10)应用技术师范学院毕业论文目录参考文献 (11)致谢 (12)2006级工商管理（旅游管理方向）职教师资毕业论文重庆旅游形象塑造方案工商管理（旅游管理方向）职教师资范密指导教师王志华摘要：在旅游业日趋发展的今天，旅游需求随着经济的发展也不断增加，如何设计出对旅游者有吸引力的旅游形象，占领市场的控制点就显得尤为重要了，因此，针对重庆现在旅游形象设计与塑造中存在的旅游形象不突出、旅游形象地域文化开发层次低、旅游形象塑造主体缺位等问题，通过对重庆现有的旅游资源以及周边的竞争市场等进行分析，找出重庆的独特地域文化及其旅游资源，以便找准重庆旅游形象塑造的立足点，并且依据旅游形象塑造的相关原则，从而提出有关重庆旅游形象的塑造方案。
旅游专业毕业论文范文《旅游目的地形象塑造与品牌建设》。
摘要，随着旅游业的快速发展，旅游目的地的形象塑造和品牌建设越来越受到重视。
本文以旅游目的地形象塑造与品牌建设为研究对象，通过文献综述和案例分析，探讨了旅游目的地形象塑造的重要性、方法和策略，以及品牌建设的关键因素和路径。
研究发现，通过有效的形象塑造和品牌建设，可以提升旅游目的地的竞争力和吸引力，促进旅游业的健康发展。
因此，旅游目的地应该加强形象塑造和品牌建设，提升自身的核心竞争力，实现可持续发展。
关键词，旅游目的地；形象塑造；品牌建设；竞争力；吸引力。
Abstract: With the rapid development of the tourism industry, the image shaping and brand building of tourist destinations are becoming increasingly important. Thispaper takes the image shaping and brand building of tourist destinations as the research object, and through literature review and case analysis, explores the importance, methods, and strategies of image shaping of tourist destinations, aswell as the key factors and paths of brand building. The study found that through effective image shaping and brand building, the competitiveness and attractiveness of tourist destinations can be enhanced, and the healthy developmentof the tourism industry can be promoted. Therefore, tourist destinations should strengthen image shaping and brand building, enhance their core competitiveness, and achieve sustainable development.Keywords: tourist destination; image shaping; brand building; competitiveness; attractiveness。
学士学位论文重庆旅游形象塑造方案论文作者：指导教师：学科专业：工商管理（旅游管理方向）职教师资提交论文日期：2010 年 4 月15 日论文答辩日期：2010年 4 月30 日学位授予单位：中国 重庆2010 年6 月应用技术师范学院毕业论文目录目录摘要 (I)Abstract (II)1概述 (1)1.1相关概念的界定 (1)1.2重庆旅游形象塑造的意义 (1)1.2.1是旅游区竞争的有力工具 (1)1.2.2能够提高旅游目的地知名度 (1)1.2.3能够促进旅游目的地经济发展 (1)2重庆旅游形象设计与塑造存在的问题 (2)2.1旅游形象定位不突出 (2)2.2旅游形象地域文化开发层次低 (2)2.3旅游形象主体缺位 (2)3影响重庆旅游形象的主要因素 (3)3.1重庆地方旅游资源分析 (3)3.1.1重庆自然旅游资源 (3)3.1.2重庆人文旅游资源 (3)3.2竞争市场分析 (3)3.1.1成都 (3)3.2.2昆明 (4)3.2.3湖南 (4)4重庆旅游形象的塑造 (6)4.1重庆旅游形象塑造的原则 (6)4.1.1政府主导原则 (6)4.1.2创新性原则 (6)4.1.3综合性原则 (6)4.1.4市场导向原则 (6)4.2重庆旅游形象的总体定位理念 (6)4.3重庆旅游形象设计方案 (7)4.3.1重庆市旅游形象理念识别系统 (7)4.3.2重庆市旅游形象行为识别系统 (7)4.3.3重庆市旅游形象视觉识别系统 (9)5结语 (10)应用技术师范学院毕业论文目录参考文献 (11)致谢 (12)2006级工商管理（旅游管理方向）职教师资毕业论文重庆旅游形象塑造方案工商管理（旅游管理方向）职教师资范密指导教师王志华摘要：在旅游业日趋发展的今天，旅游需求随着经济的发展也不断增加，如何设计出对旅游者有吸引力的旅游形象，占领市场的控制点就显得尤为重要了，因此，针对重庆现在旅游形象设计与塑造中存在的旅游形象不突出、旅游形象地域文化开发层次低、旅游形象塑造主体缺位等问题，通过对重庆现有的旅游资源以及周边的竞争市场等进行分析，找出重庆的独特地域文化及其旅游资源，以便找准重庆旅游形象塑造的立足点，并且依据旅游形象塑造的相关原则，从而提出有关重庆旅游形象的塑造方案。
关键词：重庆；旅游形象；塑造方案I2006级工商管理（旅游管理方向）职教师资毕业论文Chongqing Tourism Image Program Major: Tourism Management of Business Administration (Normal)Author:FanMi Supervisor: WangZhihuaAbstract：Increasing development in the tourism industry today, travel demand along with economic development are increasing, how to design attractive to tourists tourism image, capture the market of control points is especially important,Therefore, for the Chongqing tourism image now exists in the design and shaping the image does not highlight the travel, tourism, low-level image of regional cultural development, tourism, the absence of image building of the main issues,Through the existing tourism resources of Chongqing and the surrounding competitive market analysis to identify unique regional culture and its Chongqing tourism resources in order to identify the shape of a foothold in Chongqing tourism image, and image building of tourism based on the relevant principles, which raised the Chongqing tourism image program.Key words：Chongqing；Tourism image ；Shape the programI2006级工商管理（旅游管理方向）职教师资毕业论文1概述1.1相关概念的界定20世纪70年代初，亨特提出旅游目的地形象概念，引起了学术界的广泛关注，并成为国外旅游学研究的热点话题之一。
他强调人们心目中的旅游目的地形象主要受公众媒介对该目的地描述和报道的影响，并主要探讨了旅游目的地开发中形象因素的意义。
劳森（Lawson）、曼纽尔和鲍德·博拉（Manuel and Bovy）把旅游目的地形象定义为一个人所有知识、印象、偏见和感情思维的综合表达，或者团体的特定目标。
克罗姆顿（Crompton）将旅游目的地形象定义为一个人对一个目的地的信任、意见及印象的综合反应。
内著名学者黄震方将旅游目的地形象定义为旅游者对旅游目的地了解和体验后所产生的印象的总和。
他认为，如果从形象感知要素的角度看，旅游目的地形象是旅游者对旅游目的地的旅游资源、服务产品与项目、管理体制与水平、设施体系、交往经历与态度等的综合感知。
笔者认为，在众多旅游形象概念定义中，国内著名学者黄震方老师的定义最为全面具体，更具有现实意义。
1.2重庆旅游形象塑造的意义1.2.1是旅游区竞争的有力工具在当前激烈竞争的旅游市场中，旅游目的地形象已成为影响人们外出旅游选择目的地的重要决定因素之一，个性鲜明的旅游形象可以帮助旅游地在旅游市场上较长时间地占据垄断地位，综观世界旅游业发达的国家和地区，无不具有鲜明、独特的旅游形象。
如：瑞士的旅游形象为“世界公园”和“永久的中立国”；西班牙为“3S天堂”和“黄金海岸”；中国香港为“购物天堂”等等。
因此，重庆塑造良好的旅游形象是其竞争的有力工具。
1.2.2能够提高旅游目的地知名度旅游业的发展是带动城市地区发展的重要途径，重庆只要能够设计出符合自身特色，具有可塑性的旅游形象就可以增加客流量，能够通过鲜明的旅游形象来提升重庆的旅游知名度，从而促使重庆旅游快速、健康发展。
1.2.3能够促进旅游目的地经济发展良好的旅游形象有助于增强重庆对旅游者的吸引力，激发旅游动机，从而有助于重庆的发展，通过不断地开发新产品，巩固经典旅游线路及产品来赢得旅游者对重庆的信赖与长期支持来带动当地的经济发展。
12006级工商管理（旅游管理方向）职教师资毕业论文2重庆旅游形象设计与塑造存在的问题2.1旅游形象定位不突出重庆旅游业在经历了上世纪80年代起步阶段之后，90年代后期开始，步入“快速扩张、持续增长、健康发展”的快速发展时期，直辖之后大规模地进行旅游定价促销，并且还相继举办了一系列的活动，如：“三峡国际旅游节”、“重庆旅游交易会”等等，并且还进行了很多不同形式的宣传促销活动，在众多的宣传活动中重庆先后出现过“山水城市”、“中国西部的工商重镇”、“江城、山城、不夜城”等旅游形象定位，采用了“永远的三峡，世界的重庆”、“新山峡、新重庆、新旅游”等主题口号，虽然这些形象及旅游主题口号对于提升重庆的知名度发挥了一定的作用，但是仔细分析研究也从中发现，到目前为止，无论是在客源市场还是在本地居民的心目中重庆都没有一个统一、鲜明、被广泛接纳和认同的旅游形象，因此，重庆迄今在旅游发展中都不能占据一个制高点。
2.2旅游形象地域文化开发层次低重庆具有3000多年的历史，是我国著名的历史文化名城。
重庆地域文化博大精深、独具特色，远至旧石器时代就创造了我国西部具有代表性的“铜梁文化”、“大溪文化”，重庆1891年抗日战争期间为国名政府的陪都，让她又一度成为了全国的文化中心，重庆文化就是融远古文化、巴渝文化、民族文化、移民文化、三峡文化以及陪都文化于一体，尽管重庆拥有丰富的文化内涵，然而这些文化的遗存较为分散，因此，重庆在塑造旅游形象时，往往都将其文化底蕴忽略，促使这类旅游资源的开发利用程度很低，导致这一具有主要影响力的历史文化特色旅游品牌未能得到充分的塑造与利用。
2.3旅游形象主体缺位旅游形象是物质活动和精神活动的统一，因此需要通过不懈的努力才能设计出容易被人接纳认同的旅游形象，而重庆作为中国的内陆城市，近年来举办的各种旅游促销活动,如“山城啤酒节”、“山城都市节”等等，大多都是由政府主导举办的，现在又逐渐向政府主导，企业合作联办的形式展开，然而重庆至今都没有一个权威的机构来负责组织重庆旅游形象设计与塑造，导致重庆的旅游界出现的各种旅游宣传活动步调不一，纷繁杂乱，使游客对于重庆的旅游形象没有一个统一的感知和认识，不能给游客留下一个记忆深刻的感知形象，从而影响到重庆的整体旅游形象。
22006级工商管理（旅游管理方向）职教师资毕业论文3影响重庆旅游形象的主要因素3.1重庆地方旅游资源分析3.1.1重庆自然旅游资源重庆位于中国的西南部、四川盆地东部、长江上游，东邻湖北、湖南、，南接贵州，西靠四川，北连陕西，重庆是一座举世闻名的“山城”和“水城”，重庆城两江三水环抱，风光景色以山为胜，山貌秀美，山绿水秀，处处有名山，山山有特色，重庆境内江河纵横，水网密布。
长江千流自西向东横贯全境，嘉陵江自西北而来，三折入长江，长江干流重庆段，汇集了嘉陵江、渠江、涪江、乌江、大宁河等五大支流及上百条小河流，加上长寿湖、小南海、青龙湖等湖泊，水能蕴藏量巨大，重庆主城和很多区县城市依山傍水，亦可称为“江城”。
而重庆的自然旅游资源主要有以下几类：其一：地质地貌旅游资源：主要有位于重庆武隆县境内的芙蓉洞、天坑地缝、万盛石林、黔江小南海等景观其二气象旅游资源：如山城独特的雾景其三水文旅游资源：如长江三峡、长寿湖3.1.2重庆人文旅游资源重庆是我国著名的历史文化名城，以重庆为中心的古巴渝地区是巴渝文化的发祥地，这片土地孕育了重庆悠久的历史，从1986年在重庆巫山大庙区龙骨坡发现了古人类化石——“巫山人”开始，经过重庆三次建都、三次开放和三次直辖正式拉开了重庆历史文化的帷幕，并逐渐形成了厚重灿烂的巴渝文化，重庆的人文旅游资源概括起来主要有以下几类：其一是宗教文化资源：主要以汇集了中国唐宋时期石窟艺术的大量珍品的——大足石刻为代表其二是古迹旅游资源：如长江三峡的三大悬迷——悬棺、古栈道、古洞其三是民俗文化旅游资源：如：荡气回肠的重庆纤夫文化和码头文化，川江船工号子、渝东南土家族吊脚楼村寨和摆手舞等其四是历史遗迹旅游资源：如中共南方局驻地、八路军办事处和歌乐山烈士陵园等3.2竞争市场分析通过对重庆的地理位置以及现有的旅游资源进行分析，笔者认为重庆目前的竞争市场主要有以下几个城市3.1.1成都文化特色：蜀绣、蜀锦、川剧、茶艺是成都独特的文化艺术；32006级工商管理（旅游管理方向）职教师资毕业论文旅游资源：世界遗产（都江堰、大熊猫栖息地）、游乐场（成都欢乐谷、成都龙门阵都市休闲主题乐园）、风景名胜区（黄龙溪、西岭雪山）、森林公园（龙池森林公园、西岭雪山森林公园）、自然保护区（白水河自然保护区、鞍子河大熊猫自然保护区）、重点文物保护单位（武侯祠、杜甫草堂、永陵、都江堰）、人文景观（金沙遗址、青羊宫、宽窄巷子等）几大类别；著名小吃：夫妻肺片、担担面、川北凉粉、陈麻婆豆腐、双流兔头；旅游主题及形象口号：“把成都带回家”3.2.2昆明文化特色：昆明是一个多民族汇集的城市，因此就有了彝族的“火把节”、傣族的“泼水节”、滇剧、花灯戏等众多民间文化；旅游资源：全市有各级政府保护文物200多项，有石林世界地质公园、滇池、安宁温泉、九乡、阳宗海、轿子雪山等国家级和省级著名风景区，还有世界园艺博览园和云南民族村等100多处重点风景名胜；主要有石林、九乡、世博园、滇池、云南民族村、大观楼、西山、翠湖等旅游风景区；著名特产小吃：特产（昆明牙雕、蜡染、路南挑花、木雕工艺品、撒尼挂包、锡工艺品、云南斑铜、云南水果、云南食用菌、云烟、珠宝玉石）；小吃（过桥米线、烧饵块、抓抓粉、紫米八宝饭、云南臭豆腐、宝珠梨等）；旅游主题及形象口号：“彩云之南，万绿之宗”3.2.3湖南民风民俗：湖南的传统节日甚多，主要有：赶秋节、打背节、哭嫁、赶僵尸、吊脚楼、背篓、赶年等；旅游资源：湖南山川秀丽，古迹众多，旅游资源丰富。
