青少年媒体接触习惯》(2010-03-10 19:55:39)转载分类：推广标签：电视手机wii青少年马修实习生摩根斯坦利广告媒体互联网it全球金融巨头摩根斯坦利（Morgan Stanley）前不久发布了《青少年媒体接触习惯》（How Teenagers Consume Media）的报告，该报告的作者马修·罗布森（Matthew Robson）是一名15岁的默默无闻在伦敦一所公立学校上学的高中生。
媒体评论说，这是一份让众多媒体经营者、投资人、广告商感到沮丧的报告，它完全颠覆了他们对青少年群体消费习惯的预想。
马修也因此被誉为史上最强实习生。
广播如今大部分青少年并不经常听广播。
偶尔他们可能会听听，但却不会坚持听某个固定的节目。
他们听广播的主要原因是听音乐，但是，现在有在线网站免费播放他们喜欢的音乐像last.fm这样的大型网络音乐库不在音乐中插入广告，用户可以随意选择他们自己想听的歌而不用去忍受电台DJ硬塞给他们的那些。
电视多数青少年是看电视的，通常一年中他们有某一些时间会更沉迷于电视。
这是因为电视节目总是有一定的播放周期，所以他们连续数周会在某个固定的时间看某个具体的节目，反之，等这个节目结束后，甚至也会好几个星期都不看电视。
十几岁的男孩一般会在足球赛季的时候更多的看电视，他们每周看两场球赛以及一些相关话题的节目（总共5小时左右）。
部分青少年会收看一些固定的节目（比如肥皂剧），一周至少五次，每次半个钟头左右。
但是这个比例很难判断。
因为一些像BBC、iPlayer这样可以让他们随时随地看他们感兴趣的节目的服务在兴起，青少年看电视的时间也在减少。
另外，在看电视时，广告总是频繁出现（每小时18分钟），他们不想看这些便会转台，或在广告时间去做其他的事情。
我认识的大部分年轻人都是VirginMedia的用户，和Sky功能相近但收费更低。
一小部分的人会用Freeview，但这些人很少看电视（大约每周1.5个小时），因此他们没有几百个频道的需求。
报纸我认识的青少年几乎没有固定的报纸阅读习惯，他们大部分人没有时间也不愿意看长篇大论，同纸质文字相比他们更喜欢通过互联网和电视获取这些新闻。
通俗小报或者免费派发的报纸是青少年少数会阅读的报纸，这可能是出于成本的考虑。
他们不情愿付费看报纸（因此像The Metro这样的免费报纸变得流行）。
在过去几周里，太阳报因为降价到20便士而被更多地被年轻人阅读了。
另外一个小报受欢迎的原因是它们的尺寸可以让人们在公车或火车上方便地阅读。
特别是The Metro，它遍布于公车和火车。
游戏尽管大家认为游戏的消费群是大男孩，但“Wii”的出现也创造了很多女性玩家甚至儿童玩家（6岁以上）。
玩得最多的游戏机是Wii,然后是Xbox和PS3。
大多数青少年玩游戏会至少在一个小时以上，很少有玩一下就放下的。
游戏机现在能和互联网连接，所以玩家之间可以语音聊天，这甚至对电话的使用都产生了影响。
人们可以通过游戏免费聊天，这样，那些没钱的青少年就不用需要付费的电话了。
电脑游戏在青少年市场上几乎没什么市场。
这可能是因为通常游戏在各种平台上都会有发布，而电脑游戏需要昂贵的装置来确保游戏的平稳运行。
另外，电脑游戏也很容易被盗版和免费下载，青少年很少会花钱购买正版游戏。
相反的是，想要免费获得游戏机游戏几乎是不可能的。
互联网不论学校还是在家，每个青少年都会使用互联网。
在家里上网是为了娱乐（例如社交网），在学校（或图书馆）主要是为了学习。
大多数青少年会沉迷于各类社交网站。
最普遍的“Facebook”，几个每个人都会拥有账号，然后一周至少登陆4次。
Facebook流行的原因是你能和朋友在网络上全方位互动。
另一方面，青少年却不喜欢Twitter。
大部分人注册了这个服务，然后就让它摆在那里，他们意识到自己不会经常更新内容（因为用Twitter会用手机费，这样的话他们宁可用这些钱发短信给朋友）。
另外他们也发现，没人关注他们“Twitter” 发布的消息，他们的自言自语根本没有意义。
除了社交网站外，互联网也是各种话题信息的主要来源。
Google当然是绝对的搜索引擎，原因很简单，仅仅是因为它很有名并且容易操作。
一些青少年会在网上买东西（例如eBay），但因为网络付账需要信用卡，而许多青少年没有信用卡，所以这部分人所占比例非常少。
许多青少年会上YouTube看视频，但也有些人也把它当音乐播放器来使用。
资讯手册（电话黄页）青年人几乎从来不用真实的“指南”（厚厚的，像黄页的那种）。
因为那种指南包含了太多年轻人不需要的东西。
他们也不用118 118那样的服务，那对他们来说太贵了。
他们利用互联网免费搜索信息，只要在Google里敲就行了。
病毒营销和户外广告大部分青少年喜欢病毒营销，因为里面经常包含一些幽默有趣的内容。
青少年非常不喜欢网络广告（弹出式窗口和横幅广告）它们看起来不得要领让人抓狂，青少年很少关注它们。
网络广告的形象如此负面以致没有人会真正点击。
户外广告很少能引起青少年的反应，有时他们也会抗议这些广告(如贝纳通婴儿广告)。
大部分青年人习惯忽视传统户外广告（广告牌等），因为自从他们步出家门就看得到这些广告牌，并且这些广告所针对的受众群也不是他们（除了电影主题的户外广告）。
但是像侠盗飞车4这样的户外广告是不同的，大楼的一整堵墙画着游戏中的人物，它能让人产生兴趣，引起人们驻足思考。
这样的广告有待于在未来进一步研究。
音乐青少年很喜欢音乐，他们会边做其它的事情边听音乐（例如旅行或使用电脑时）这就很难界定他们听音乐所花费的具体时间。
他们不愿意付费听音乐，很多人甚至从来不买CD。
80%的人会通过资源共享站点非法下载音乐。
青少年免费听音乐的合法渠道是听广播，看电视的音乐频道（但这不太受欢迎，因为这些音乐通常只在特定时间播放，往往不是青少年看电视的时间）或者使用音乐网站（像我先前说的那样）。
几乎所有青少年倾向于做歌曲的拷贝（将歌曲转成文件存放在电脑中随意使用）这样他们就能把音乐转到播放器里或者和朋友分享。
青少年用来放音乐的播放器各有不同，这通常取决于他们有多少钱。
家里有钱的孩子就用iPod，家里没钱的就用手机。
两者兼用的也有，总会有一些例外情况。
一些人通过iTunes合法取得音乐（通常是与iPod配合使用），但是，这在年轻人当中非常不流行，因为实在太贵（79P/首）。
一些青年人通过多种渠道获取音乐，因为有时候音质好的网站不支持下载，所以他们有时会下载完一首歌后还在音乐网站上听。
电影院青少年倒是经常去电影院。
通常他们会选定一部片子，然后去电影院，有时也会先去到电影院，然后再决定看哪一部。
这是因为去电影院并不单纯为看电影，而是一种体验，跟朋友们在一起的体验。
青少年在13-14岁的时候最常去看电影，但当接近15岁或年龄更大时就会越来越少了。
这也是因为价格，15岁就要付全价了，通常是儿童价格的一倍。
同样，在电影发布的时候买DVD也是可能的，这会比电影票便宜很多，因此很多人会用这种方法来取代去电影院看电影。
一些年轻人也会从网上下载电影看，但鉴于质量因素这并不理想。
因为这样，他们将不得不死盯着一个很小的电脑屏幕看电影，同时还有可能会让电脑感染病毒。
设备-移动电话99％的青少年拥有移动电话，大多数是功能完备的手机。
普遍认为索尼爱立信手机比较出色，它的优势在于功能齐全，内置的Walkman功能和价格适中（100英镑将能购买中等到高档的各种型号）。
由于青少年担心手机丢失，所以他们都控制在200英镑内。
青少年手机多采取现收现付。
这是因为他们交不起每月付款，并不能保证18个月的合同。
通常，青少年只使用手机发短信或打电话，而视频短信或视频通话功能一般不用，因为它们的价格昂贵（一条视频短信的价钱相当于四条普通短信）。
他们会使用即时消息服务，但不是每个人都使用，这通常取决于是否手机兼容无线互联网，否则它非常昂贵。
由于大多数青少年手机支持蓝牙，蓝牙是免费的，他们经常利用这一功能传送歌曲和视频（即使它是非法的）。
青少年从不使用付费铃声和彩信服务，尽管这些功能在本世纪初已经普及，因为媒体负面报道这些服务，称这些服务一个星期要收费20英镑，而且没有简单的方法来取消服务，另外他们可以通过电脑下载并将图片和音乐传送到手机上而不花一分钱。
青少年不用手机电子邮件功能，因为用不着，他们没有重要的电子邮件必须要即时收到。
青少年也不使用手机的互联网功能，因为它的费用太高。
通常如果要上网，他们可以多等一会儿回家再上——这没什么不能等的，反正也没有什么紧急事情。
青少年不经常更换他们的手机，大多数每两年才会换一个。
通常是生日时他们的父母为他们购买一部新手机，因为他们通常不会有足够的钱自己购买。
电视大多数青少年都有一台电视机，而且大多数已经升级到高清平板电视，然而，许多青少年不用这个高清功能，因为高清频道是昂贵的额外支出，许多家庭不认为有这个必要去付费收看。
许多人不愿意购买高清电视服务是因为同样的广告也可以见于标清电视，他们无法看到两者有什么差别。
大多数人用Virgin Media, 有些用SKY，有些用Freeview，但只有极少数的人仅有五个频道（BBC One, BBC Two, ITV, Chanel Four 和 Channel Five）。
电脑每一个青少年的电脑都能够上网，但大多数青少年的电脑只能够完成日常作业。
几乎所有青少年的计算机都安装微软Office系列，这可以让他们在家里做作业。
90%青少年拥有的电脑是普通个人电脑，因为它们比苹果Mac电脑便宜得多。
另外，学校电脑都用Windows，因此，如果家里使用的是Mac，会产生兼容性问题。
游戏机近三分之一的青少年有一个新的游戏主机（使用期限没有超过两年半），50％有一台Wii，40％的人拥有Xbox 360和10％的人拥有PS3游戏机。
PS3占有率低的原因是它的高价格（300英镑）并且和Xbox 360功能类似，而Xbox 360成本更低（160英镑）。
Wii的优势是因为青少年同龄的兄弟姐妹们也有Wii，而他们的父母不愿意多花钱再买一台。
什么是流行的？带触摸屏幕；有大音乐容量的手机大容量音乐手机；可以与互联网关联的移动装置（iPhone）；大电视什么是过时的？带连接线的黑白屏的手机笨重的“砖”手机电池容量不超过10小时的设备。
