新媒体环境下的公益传播研究

新媒体时代公益广告的创意策略浅论摘要：随着时代的不断发展，人们生活水平的不断进步，然而人们对公益广告也越来越了解。

因此，对公益广告而言，进入新媒体时代，只有不断适应目前新媒体发展趋势，把公益广告的发展与新媒体相结合，不断在创新中求发展，才能改变当下公益传播的劣势并获得更大的实效，最终突出重围，获得发展。

因此本文在剖析新媒体时代特点的基础上，追寻公益广告的变化历程，分析公益广告在新媒体时代背景下所面临的困境，并探究公益广告的发展创新策略。

关键词：新媒体；公益广告；创意策略引言新媒体基础设施持续完善，为公益广告发展打下了良好基础。

新媒体平台整合了互联网资源，凝聚了全民传播合力，使得公益与商业结合更为紧密，公益理念逐渐深入人心。

1公益广告公益广告不以营利作为创作目的，而是以阐述社会热点问题，并对人们进行思想和行为引导为核心。

公益广告创作追求的不仅仅是广告效益，更多的是针对某一社会热点问题进行解读的广告信息宣导，因此，公益广告在传播过程中具有社会效益、主体现实以及群体号召等多种作用。

从商业的角度来说，虽然公益广告并不能够给创作企业带来极高的经济效益，但这种具有广泛影响力的群体社会效益，能够极大地提升企业的社会影响力，也能够直观地体现出企业的广告制作水平，社会企业依旧是公益广告创作的主要生力军。

同时，公益广告的内容也与商业广告存在本质性区别，商业广告的内容主要是对企业的某个商业产品进行宣传，力图通过广告的方式来提升销量，而公益广告的内容创作是从人们的生活出发，从人们的生产生活中取材并进行艺术加工，使其具有丰富的文化内涵和精神思想。

商业广告与公益广告的受众群体同样也存在较大区别。

商业广告大多针对产品有需求的群体，而公益广告是面向所有社会公众的，如以戒烟、戒酒、戒毒等主题为核心的公益广告，既能够对未接触烟、酒、毒的受众起到劝诫作用，又能够为已经受到烟、酒、毒伤害的相关人群，明确展示后续可能发生的一切不良问题，从而让人们有意识地控制自己的不良习惯。

“融媒时代”中国公益传播的战略思考摘要：公益传播于近年来在实践运用领域逐渐兴起，广泛活跃于各级各类媒介。

针对媒体公益传播，国内研究者对传统媒体和新媒体以及异态时期的公益传播作了一些研究。

融媒时代的到来并不会取代以往的媒介传播形态或使之彻底消亡,而是同时并存。

本文对这一系列研究，选取有代表性问题进行梳理与归纳，深入探讨融媒时代的中国公益传播融合模式，并探索未来的公益传播发展，以期为今后研究提供一个参照。

关键词：融媒时代；公益传播；战略；建议现代社会，媒体逐渐成为人们培养公益意识，感受公益氛围的载体。

人们透过媒体来影响乃至改变自身的价值观。

尤其覆盖面广、视听兼备、穿越空间的电视媒体传播，更容易影响公众的公益意识。

公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动，如公益广告、公益新闻、公益网站、公益活动、公益项目工程、公益捐赠等等。

伴随着融媒体时代到来，中国公益传播的创新，除了理念上的创新之外，还有一系列的模式创新。

融媒体带来的最重要的一个后果即“媒介之间的边界由清晰变得模糊”。

一、新媒体为融媒时代的中国公益传播拓展了技术渠道网络、手机等新媒体的蓬勃发展，扩展了公益传播的载体形式。

有关新媒体的研究日趋成熟，但是目前关注新媒体公益传播研究的文章数量非常有限。

综观国内研究，主要是结合新媒体公益传播特征、存在的问题和解决途径，探讨媒体公益传播，研究对象也主要是聚焦网络公益广告。

研究认为，网络公益广告除了具有公益广告的一些基本特征:公益性、教育性、人本性、观念性、倡导性等特性之外，还具有以下几个特点：社教性、交互性、非强迫性、时空广泛性、多元素性、传播质效性、低成本性特点。

与传统媒体相比，手机短信发布公益广告具有以下优势：一是覆盖面广，受众众多。

二是迅速便捷，可即时传播。

三是是一种全新的传播模式。

四是手机短信是一种半强制性的广告媒体。

新媒体环境下公益广告受众分析付 可（四川广播电视台网络传媒中心）摘 要：在互联网的浪潮下，“娱乐至死”使得人们的文化消费逐渐呈现泛娱乐化。

而公益广告作为传播美德与良好价值观的载体，在唤起大众的社会公德中扮演着重要角色。

作品、媒介、受众三要素在影视公益广告传播的“生命周期”中缺一不可，透过“USP”理论可知影视公益广告的核心是传播理念，广告的编码与解码是作品透过媒介与受众形成的双向互动，其最具价值的过程在于受众观看广告后行为方式和思维模式的改变。

青年人作为互联网时代的原住民发展出了这个群体独特的“亚文化”，极限含义的用词习惯使其固有含义迅速贬值。

在普通等于平庸，精彩等于理所应当的时代下，影视公益广告在创作时更需满足受众的心理诉求和感官需求，以及多样性的互动形式与媒介传播渠道。

关键词：公益广告；传播媒介；受众心理；亚文化；文化消费1 公益广告发展及现状公益广告即是指不以营利为目的，向社会提供免费服务的广告活动，它也被称为公德广告、公共服务广告。

公益广告的受众是全体社会成员，其存在是为维护社会公德，唤起人们关注社会议题从而帮助改善或解决社会公共问题的广告活动。

现代意义上的公益广告始于二十世纪四十年代的美国，当时由于经济的空前发展引致一系列社会问题，公众的思想品质也逐渐下降。

在此背景下，为向社会呼吁，引起公众的关注并对当时社会问题进行响应，公益广告应运而生。

公益广告在二十世纪六七十年代走上世界的舞台，具有代表性的是70年代后期的日本，出现了公益广告委员会，该委员会由广告公司、著名企业组成，每年都会集中评选和表彰优秀公益广告，旨在促进行业的良性发展。

现今的公益广告受传播媒介革新影响，多以故事性、创意性、艺术性等特点取胜。

选题切入点和表现手法符合当下受众心理诉求，同时兼具趣味性，尤以美国、日本、韩国、泰国为代表，其公益广告在台本、视听语言上颇有巧思，制作精良。

我国的公益广告在行政单位、事业单位、企业和个人等各方社会力量参与下，在倡导文明、社会教育、精神文明建设等方面取得了卓越的成绩。

新媒体环境下的公益广告传播与青少年社会化探讨随着新媒体环境的出现，公益广告传播方式发生了很大的变化。

公益广告作为一种重要的传播方式，在社会中起到了重要的作用。

而青少年则是公益广告中重要的受众群体。

本文将从新媒体的环境下，探讨公益广告是如何传播的，并从青少年的角度来看公益广告如何影响他们的社会化过程。

一、新媒体环境下公益广告传播1、网络媒体上的传播：随着互联网时代的到来，网络媒体已成为公益事业传播的重要平台。

例如，在新浪微博、腾讯微博、微信、知乎、贴吧等网络社交平台上，公益组织和公益广告在传播中起到了举足轻重的作用。

网络媒体传播的特点是信息快速、传播面广，公益广告的宣传效果也非常明显，而且可以通过网民与网站的互动形式，让青少年们更好地认知到公益事业的重要性。

2、移动媒体上的传播：移动媒体广告作为一种新媒体广告运营方式，具有比其他广告更具个性化、交互性以及精准投放等特点。

而在青少年社会化过程中，移动媒体传播绝对是一种非常有效的方式。

例如，各种APP应用程序、手机短信、彩信等都是一种非常新颖而且适合传递公益事业的传播手段。

二、公益广告对于青少年社会化的影响1、道德教育：公益广告宣传中所包含的道德思想往往比较深刻，并且直击人心。

对于青少年来说，良好的道德品质，是建设和谐社会的重要因素之一。

在生活中接触到优秀的公益广告，青少年可以加深对于道德教育的认识。

这种认识转化为个人的行为，对于青少年的社会化过程会产生积极的影响。

2、社会责任感培养：在接触公益广告的过程中，青少年可以深刻感受到社会责任感。

每一个公益广告都需要有大量的人力、物力、财力的投入才能完成。

通过这些过程，青少年可以深刻认识到自己的行为也对社会产生影响，并且在生活中需要承担起一定的社会责任。

3、公益精神的传播：公益广告主旨是传递公益精神，传达正能量。

对于青少年来说，这种积极的精神传递对于他们的思想成长起到了积极的影响。

公益广告中所传达的精神成分可以帮助青少年形成健康、积极、向上的人格特点。

2015年第8期一、公益广告促进社会文明建设公益广告推动社会精神文明建设，通过传播主流价值观，影响受众道德观念以及人生观、价值观和世界观，从而遏制社会不良风气，需要大力倡导。

同时，公益广告助力企业塑造良好企业形象，提升品牌资产，具有无形的商业价值。

近年来，公益广告受到越来越多的重视。

中央文明办、国家工商行政管理局等政府部门先后组织开展“中华好风尚”、“自强创辉煌”、“树立新风尚、迈向新世纪”、“改革开放30周年”等公益广告活动。

2003年国家广电总局第17号令《广播电视广告播放管理暂行办法》第十六条明确规定：广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3%。

公益广告在营造文明社会方面发挥日益重要的作用。

二、新媒体下公益广告传播环境的变化得益于移动终端的发展和互联网的普及，在新媒体环境下，公益广告借助数字技术进行广告传播已经开始发挥重要作用。

相较于传统媒体，新媒体具有互动性、开放性、及时性，可以扩大受众覆盖范围，加强公益广告表现力，针对目标受众进行有效传播，从而形成良好传播效果。

但值得注意的是，由于受到种种条件的限制，目前利用新媒体进行公益广告传播的效果并不理想。

如目标受众模糊、广告内容枯燥、广告表现平庸、耗费时间长等问题，降低了公益广告的有效性。

大多数公益广告只是将新媒体当做一种新的传播媒介加以利用，将传统媒体的传播方式和内容直接照搬到新媒体，忽视其自身特性，这种“新瓶装旧酒”的做法，难以发挥新媒体优势，实现倍增的传播效果。

因此，利用新媒体进行公益广告传播具有现实的必要性。

三、公益广告借助新媒体的传播策略公益广告通过新媒体传播，需要充分考虑传播环境的特点和规律以及目标受众需求。

将受众感兴趣的内容以生动化的形式传播，吸引受众注意力并引发共鸣，引导受众的观念和行为，使传播效果最大化。

1、内容故事化和生活化公益广告的内容是引起共鸣的先决条件。

以往公益广告大多具有鲜明的意识形态烙印，以政府为主导传播价值观，强调宣传作用。

媒介观察104　新闻研究导刊 Journal of News Research一、新媒体时代信息疫情对媒体传播提出挑战2020年新冠肺炎疫情期间，由于新媒体传播的开放性、扁平化，使得“病毒疫情”与“信息疫情”同时暴发。

对于公众而言，突发的公共卫生事件不仅使他们信息需求“旺盛”，还使他们出现心理焦虑等问题。

疫情暴发后，微博、抖音及主流媒体官微成为公众获取疫情信息的主要阵地。

面对突如其来的疫情，如何做好网上网下、国内国际的舆论宣传，并以有效、创新的传播手段和形式增强大众信心，以纾解民忧，同时发挥好媒体对社会的积极引导作用，成为媒体应对公共危机能力的“大考”［1］。

面对大考，以人民日报、央视新闻等为代表的新型主流媒体表现抢眼，不仅做到及时回应关切，还借助5G、云技术、大数据等技术，积极与其他媒体平台合作，创新传播方式。

在特殊时期取得了良好的传播效果、社会效益，收获品牌口碑。

文章借助央视新闻在疫情期间呈现的一系列新闻报道和作品，探讨新媒体环境下媒体的创新传播策略。

二、央视新闻应对突发公共卫生事件的传播策略新型冠状病毒是一种从未有过的新病毒，公众对它的传播路径、危害知之甚少，因而从头至尾对疫情信息保持高度关注。

身为社会监测者的新闻媒体，需要在其中充分发挥作用，积极面对这个创新传播形式和话语方式的新课题。

疫情时期，各类新媒体产品对传播一线疫情、缓解大众信息焦虑的作用明显，也对提高信息的受众触达率与传播影响力产生双重作用［2］。

以央视新闻为例，其借助新媒体技术赋权，精耕内容，传播主流价值与资讯，通过构建覆盖网上网下全平台的疫情信息传播系统，形成全方位信息聚合矩阵，央视新闻微博、微信公众号、抖音账号成为公众获取疫情信息的主要渠道。

央视新闻做到成功把控舆论场话语权的同时，坚持自身内容守正创新，并且以更加开放、兼容的姿态与多家新媒体平台合作，一起为正能量发声创造精准传播端口。

（一）试水慢直播，传播效果显著为满足网友对新冠肺炎感染者救治和疫情防控整体部署等的关切，也为了更加真实地展现雷神山、火神山两座医院的修建过程，央视顺势而为，创造性地利用5G 技术进行慢直播，对从进场、施工到正式运行进行全程直播。

新媒体时代微公益传播的问题与对策作者：王云朋来源：《卫星电视与宽带多媒体》2020年第07期【摘要】新媒体时代下，社会群体愈发注重公益问题，也积极投身于公益事业中。

在此环境下，要积极传播公益理念，真正发挥新媒体平台在微公益传播中的作用。

基于此，本文针对新媒体时代下的微公益传播问题及对策展开研究。

【关键词】新媒体时代;微公益传播;问题在社会与经济发展历程中，社会群体把公益活动视作生活中的组成部分，在新媒体时代下公益活动无处不在。

然而，因新媒体属于信息化媒体形态的结合体，包括数字报刊、网络媒体、数字电视、移动端媒体以及传统媒体等，所以能够将公益理念和活动传播给更多民众。

但在此过程当中，时常伴有一些问题，对公益传播成效造成负面影响。

因此，针对新媒体时代下的微公益传播问题和解决策略展开研究，对微公益事业发展有着推动作用。

1. 微公益理论概念所谓微公益，即由微不足道的公益活动着手，主张积少成多。

尽管参与主体不具备亿万身家，亦不具备较强的社会影响力、号召力，但这并不妨碍其参与公益活动，微公益为新媒体时代的公益传播提供了发展平台，把社会群体的爱心集聚起来便可生成較强的社会力量。

具体而言，联想在微公益大赛中对于微公益理念展开论述：首先，联想鼓励群众挖掘生活中的微小需求，将爱心真正付诸于行动。

其次，联想呼吁群众利用微博这类创新性媒体平台，从而吸引社会更多人士关注生活中的公益活动。

最后，微公益的关键在于行动，在于人人参与。

2. 新媒体时代下微公益传播的主要特征2.1 参与主体多样化与平民化在社会群体传统思想中，微公益活动仅与慈善家和政府有关，而普通百姓参加微公益活动渠道较为狭窄，需要被帮助的人远在他乡，想要参加公益活动帮助他人也有心无力。

诚然，以往公益组织普遍以基金会作为代表，社会名人或者名企参加较多，几乎成为国家政府大机构与社会少数成功人士的专利。

但是自从新媒体时代来临后，微公益不再是社会群体难以参与的活动，这一环境下的微公益活动主张人人均是主角，充分展示出参与主体的多样化与平民化。

2021年第20卷第3期“互联网+”背景下网络慈善发展存在的问题及对策□陈梦虎曹海娟【内容摘要】网络慈善为我国慈善事业的创新提供有益的探索与尝试，它将成为我国慈善事业进一步发展的重要增长点。

本文在介绍我国网络慈善发展现状的基础上，指出我国网络慈善存在法律制度不健全、慈善组织建设不成熟、慈善环境复杂等问题，提出要不断完善慈善法律法规、优化我国网络慈善环境、加强我国慈善组织建设以推动我国网络慈善事业的健康有序发展。

【关键词】互联网+；网络慈善；慈善事业；规范管理【基金项目】本文为湖北理工学院大学生创新创业训练计划资助项目“互联网+背景下网络慈善发展的现实困境及治理之策”（编号：201910920005）研究成果。

【作者简介】陈梦虎，湖北理工学院经济与管理学院曹海娟（1976 ），女，山西运城人，湖北理工学院经济与管理学院教师党的十九届四中全会提出“重视发挥第三次分配作用，发展慈善等社会公益事业”。

慈善作为社会财富第三次分配的重要手段，是缓和当前我国社会矛盾的“润滑剂”。

近年来伴随着互联网技术的应用与发展，网络慈善以其低门槛、交互性强等优势得到社会的青睐，在我国慈善事业中所发挥的作用愈来愈重要。

互联网技术的应用犹如一把双刃剑，随着网络慈善的不断发展和壮大，其弊端也日益体现出来，公众慈善意识淡薄、监督机制不完善、组织建设不成熟。

鉴于此，要立足当下，在“互联网+”背景下对于我国公益慈善事业新的发展路径进行探析，通过透视网络慈善的现状、存在的问题及解决的对策，从而为促进我国网络慈善的进一步发展提供可行的思路和建议。

一、我国网络慈善发展的现状当前中国慈善事业正沿着法制化、专业化、民间化的方向不断迈进，进入新的发展时期。

因互联网信息传播快、发布方便，成本低廉、能够让各种职业、各个层次的社会大众便捷地参与到慈善捐赠活动中去，因此网络慈善参与人数不断增加，募集资金的规模不断上涨，网络慈善环境不断变好，网动走入红色革命展览馆参观，红色文化的传播效果不理想。

3、加强国际合作
在跨文化视角下，中英文环保公益广告应该加强国际合作。具体来说，不同 国家的环保组织可以共同合作制作环保公益广告，共同推动全球环境保护事业的 发展。此外，可以通过开展国际交流活动等方式，促进不同国家之间的文化交 流和理解，提高跨文化传播的效果。
三、结论
跨文化视角下的中英文环保公益广告在语言表达、文化认知和受众认知等方 面存在一定差异。为了更好地推动跨文化传播效果，我们需要尊重文化差异、选 择合适的传播渠道、加强国际合作等多种方式来提高广告的传播效果和影响力， 共同推动全球环境保护事业的发展。
该案例的优点在于将虚拟与现实相结合，让用户可以通过手机随时参与植树 行动，提高了公众的参与度和便捷性。同时，种植的树木对于改善生态环境具有 实际意义。然而，不足之处在于活动的可持续性有待考量，部分用户可能因为长 期无法获取足够的“绿色能量”而失去参与热情。
四、总结
总体来说，中国环保类公益广告在传达环保理念、提高公众环保意识方面发 挥了重要作用。通过多样化的广告渠道、优秀的创意设计和文案撰写以及数字媒 体推广等手段，这些广告取得了良好的传播效果和社会影响力。然而，也存在一 些不足之处，例如广告覆盖面和影响力仍需扩大，广告质量和效果参差不齐等。 因此，我们需要继续努力探索更有效的广告策略和传播方式，为推动中国环保事 业的发展贡献力量。
2、创意设计和文案撰写
创意设计和文案撰写是环保类公益广告成功的关键。优秀的广告创意和感人 肺腑的文案能够引起公众的共鸣，激发他们的环保行动。例如，某则广告以“珍 惜每一滴水”为主题，通过展示水滴演变成河流、海洋、雨滴的过程，呼吁公众 珍惜水资源，受到了广泛和好评。
3、数字媒体推广
数字媒体推广是环保类公益广告发展的重要趋势。利用社交媒体、短视频、 搜索引擎等手段，可以迅速将广告信息传播出去，提高广告的影响力和覆盖面。 例如，某则关于环保的短视频在社交媒体上发布后，迅速获得了数百万的点击量 和转发，引起了广泛的社会。

新媒体在社会公益活动中的传播功效研究随着新媒体的快速发展和普及，越来越多的社会公益活动开始将其作为传播的渠道和工具。

新媒体在社会公益活动中具有多方面的传播功效。

本文将探讨新媒体在社会公益活动中的传播功效，并以实际案例为例进行论述。

其次，新媒体在社会公益活动中的传播功效之二是增强互动的能力。

新媒体具有互动性强的特点，可以与受众进行实时互动和交流。

社会公益活动可以通过新媒体平台与受众互动，包括回答受众的问题、解决受众的困惑、征集受众的意见和建议等。

通过与受众的互动，社会公益活动可以更好地了解受众的需求和反馈，提高活动的针对性和吸引力，使受众更愿意参与到活动中。

此外，新媒体在社会公益活动中的传播功效之三是拓展传播渠道和受众群体。

传统媒体的传播渠道和受众群体相对有限，而新媒体则能够通过互联网的普及和发达，拓展传播渠道和受众群体。

社会公益活动可以通过新媒体平台，如短视频、直播等，以更生动、有趣的方式呈现活动内容，吸引更多的受众关注和参与。

同时，新媒体还可以实现个性化传播，根据受众的兴趣和需求进行精准投放，提高传播效果和社会影响力。

最后，新媒体在社会公益活动中的传播功效还体现在传播内容的多样性和创新性上。

新媒体提供了丰富的传播形式和工具，如图片、音频、视频等，使得社会公益活动能够更生动、丰富地展示活动内容。

同时，新媒体还可以通过创新的传播方式和策略，吸引受众的注意和关注，提高活动的传播效果和社会影响力。

例如，社会公益活动可以通过发布短视频、制作微电影等方式，讲述受助者的故事，引起受众的共鸣和关注，进而促使更多人参与到公益事业中。

综上所述，新媒体在社会公益活动中具有提高信息传递效率、增强互动能力、拓展传播渠道和受众群体以及多样化和创新化的传播内容等多方面的传播功效。

随着新媒体的不断发展和完善，相信它将在社会公益活动中发挥更重要的作用，为推动公益事业的发展做出更大的贡献。

公益新媒体运营方案一、背景分析随着信息技术的不断发展和新媒体的崛起，人们获取信息的方式发生了巨大变化。

传统的宣传方式已经不能满足公益组织对于信息传播和社会影响力的需求。

公益新媒体的出现为公益事业提供了更加广阔的舞台，通过互联网、移动互联网等新媒体平台，公益组织可以更加直观、高效地向公众传递信息，获取支持和参与。

公益新媒体运营是一项重要的工作，它需要全面、长期的规划，需要公益组织将自身的想法、理念、成果以及当下热点等信息合理、有效地通过新媒体渠道传播出去，从而提高公众对于公益事业的认知度、参与度和支持度。

二、目标设定1. 提高知名度：通过新媒体渠道，提升公益组织的知名度和影响力。

2. 提高参与度：通过新媒体平台吸引更多的公众参与到公益活动中，实现更大的社会效益。

3. 提高支持度：通过新媒体平台提高公众对于公益组织的支持度，包括物质支持和精神支持。

三、目标受众1. 年轻人群体：他们是新媒体的主要受众群体，对于新鲜事物更加感兴趣，是公益组织宣传的主要对象。

2. 社会精英：通过新媒体平台，吸引社会精英群体的关注和支持，为公益事业提供更多的资源。

3. 全民大众：通过新媒体渠道传播公益信息，提高全民大众对公益事业的认知和支持。

四、运营策略1. 定位明确，内容精准通过对受众群体进行细致分析，确定公益新媒体的内容定位。

根据不同受众的需要和兴趣，制定多样化的内容策略，包括公益案例分享、志愿者故事、公益项目宣传等。

2. 多渠道传播，形成合力除了常见的社交网络平台，还需要运用微信公众号、微博、小程序等多种新媒体平台，形成多渠道的传播网络，提高信息的覆盖面和传播效果。

3. 互动营销，拉近距离通过举办公益活动、线上互动、抽奖活动等形式，吸引用户参与，增加粉丝互动度和留存率。

4. 数据分析，持续优化利用数据分析工具，对用户行为进行跟踪分析，以调整和优化运营策略。

根据用户反馈和数据分析结果，不断改进内容、活动策划和推广方式。

媒体融合时代公益广告传播效果研究一、公益广告的定义和特点公益广告是指为了社会公共利益而制作和发布的广告，不以营利为目的。

它通过传播正能量，引导社会观念，推动社会公益事业的发展。

在传播形式上，公益广告可以包括电视广告、网络广告、平面广告、户外广告等多种形式。

公益广告的特点主要体现在以下几个方面：1. 以服务社会为宗旨。

公益广告的目的在于为社会公共利益服务，它不以盈利为目的，而是为了传播正能量，引导社会观念。

2. 宣传内容具有积极正面的社会意义。

公益广告宣传内容主要涉及环境保护、灾害救助、社会文明、健康教育等方面，这些内容对社会具有正面的引导作用。

3. 传播渠道多样化。

随着互联网的普及和移动互联网的发展，公益广告的传播渠道越来越多样化，包括电视、广播、网络、手机等多种传播形式。

二、媒体融合时代的特点和发展趋势媒体融合是指不同媒体之间互相整合、互相渗透，从而形成一种全新的传播方式。

在媒体融合时代，传媒业不再局限于传统的报纸、广播、电视等单一形式，而是向全媒体、跨平台的传播发展。

媒体融合时代的特点主要体现在以下几个方面：1. 传播形式多样化。

随着新媒体的兴起，传媒形式变得更加多样化，包括视频、音频、图片、文字等多种形式的传播方式。

2. 传播渠道跨越平台。

在媒体融合时代，传播渠道已不再局限于传统的电视、广播、报纸等媒体平台，而是跨越各种不同的传播平台，包括电视、网络、手机、平面等多种媒体形式。

3. 信息传播速度加快。

随着互联网的普及和移动终端的发展，信息传播的速度越来越快，信息传播范围也越来越广。

媒体融合时代的发展趋势是多媒体融合、跨平台传播和个性化定制。

在这种发展趋势下，公益广告的传播形式和传播效果也在发生着一系列的变化。

在媒体融合时代，公益广告的传播效果有了一系列的变化和提升，主要体现在以下几个方面：1. 传播形式多样化。

随着新媒体的兴起，公益广告的传播方式也变得更加多样化，包括电视广告、网络广告、社交媒体广告、手机APP广告等多种形式。

184互联网+时代大学生志愿服务开展现状探究高 成 徐州工业职业技术学院摘要：在新媒体环境下大学生志愿服务活动的发展面临着新的挑战与机遇。

高校志愿服务的推广与开展离不开对新媒体技术的充分利用，新媒体在志愿服务活动的项目调研、活动规划、志愿者招募、宣传推广等各个环节都可以发挥积极作用。

关键词：志愿服务；互联网+；新媒体；现状在当今互联网+时代的潮流中，志愿服务活动也应与时俱进，大学生志愿者是我国志愿者群体的重要组成部分，但经过调研发现，互联网+时代大学生志愿服务开展还存在很多局限性。

一、大学生志愿服务现状(一)志愿服务形式单一、内容老套活动形式太过单一，服务内容一成不变、形式刻板，提供的服务与需求不对等、不能为有需要的人提供有效的服务，不仅没有取得良好的社会效益，还会引起公众对服务的负面认识，从而打击志愿者参与志愿服务的积极性。

(二)自媒体下的志愿服务蓬勃发展互联网+时代，大学生志愿者借微博平台以及雄厚微博粉丝，“志愿服务”突破了传统的公益模式，利用高效的传播机制，发布公益信息、筹集善款，招募志愿者，组织线上线下活动，让公众看到了以微博为首的自媒体平台对公益传播的巨大改变和影响。

(三)活动主体以学校、社团为主要单位大学生志愿者组织主要由学校层面组织发动志愿服务工作。

自上而下式的通过层层发起的志愿服务，在这一过程中，活动的开展只注重“顶层设计”而忽略了“基层创新”和“基层需求”，志愿服务关注的群体主要为社会弱势群体或特殊基层群体，开展什么样的服务、怎么服务，基层服务团体更具有发言权和实践经验。

在志愿者组织的管理上，所有的志愿服组织都由高校团委统一管理。

一旦志愿者毕业离开校园后，往往只能在失去发展动力的情况下逐渐式微，最后不了了之，渐渐没有了参加志愿服务的想法。

二、互联网+时代下大学生志愿服务开展不足(一)大学生参加志愿服务的援助对象单一化趋向分析大学生志愿服务活动援助对象，可以发现援助对象最为集中的分别是助学扶贫、社区服务、环境保护、和灾难救助。

|RADIO ＆TV JOURNAL2021.5公益广告是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。

从1986年我国第一则公益广告发布至今，公益广告已经经历了三十年的发展，产生了许许多多优秀的作品，在宣扬国家主流文化中起到了助推作用。

近年来，新媒体迅速发展，微博、微信、抖音等移动社交软件占据了人们大量的空闲时间，公益广告的传播与发展也遇到了挑战与机遇。

只有把握新媒体环境下公益广告的特征，才能够更好地发挥公益广告的作用。

一、公益广告的特点(一)价值导向公益广告必须具有正确的导向价值，肩负起推动社会进步的责任。

公益广告与商业广告不同，它是为了解决关于人类、社会、国家面临的公共及社会问题，或者将来会发生的问题，通过传播媒介唤起普通市民们的注意，提高问题意识，进行启蒙启发，希望带动民众协同合作的自发性广告传播形式。

因此，公益广告应积极向上，要明确提倡什么、反对什么，说明什么是对、什么是错，符合社会主义核心价值观。

公益广告《给妈妈洗脚》播出之后，引起了强烈的社会反响。

该公益广告于1999年在中央电视台首次播出，至今已经二十余年，但是依然在人们心中留下了深刻的印象。

该广告通过小男孩学习妈妈给姥姥洗脚，传达出要孝敬父母的观念。

当然，公益广告也可以号召人们对不良风气和社会习惯进行抵制，如禁止吸烟、禁毒、禁止乱扔垃圾等。

(二)具有艺术性与创意一条成功的公益广告离不开艺术性。

公益广告应该注重艺术表现形式，通过艺术化的表达，使得广告的主题更加鲜明，给观众留下深刻印象。

如通过比喻、拟人、以小见大等手法，让公益广告的整体内容更加丰满，感染观众，从而达到教育人的目的。

例如，在建党95周年的公益广告中，如果简单地将中国共产党所做的事情、达到的成就罗列出来，告诉人们要爱党爱国，那么会显得有些死板，观众的接受效果也会大打折扣。

但是中央电视台的公益广告《我是谁》，打破了以往公益广告的制作套路，从开始就提出“我是谁？”“我是什么样的人？”等问题来制造悬念，吸引观众注意，然后结合教师、环卫工人、医生、交警、工人等众多职业的特征，展现中国共产党党员为人民服务的宗旨。

新媒体环境下公益广告的传播现状及优化策略探究作者：邹金利来源：《黄河黄土黄种人》 2020年第10期邹金利公益广告是服务于社会公众利益的广告，其主题往往与政治、和谐社会、传统文化相关。

公益广告的表现形式和内容常以感情为主线，借助亲情、爱情、友情、公平等具有人类共通意义的情感，引导人们向善、向美。

长期以来，公益广告以“润物细无声”的方式，向公众传播正确的价值观念和生活理念，提升全民的文明素养。

新媒体环境下，公益广告的传播平台、传播主体、传播形式发生了改变。

而把关度不够、传播不均衡等问题，对公益广告的传播效果造成了削弱。

善用名人效应、提升受众公益广告素养、提升公益广告传播力等策略，可助推公益广告发展。

一、新媒体环境下公益广告传播现状（一）多样化的媒体平台传统的公益广告传播主要依托报纸、杂志、广播、电视等平台，随着互联网技术的发展，网站、微信、微博、QQ空间等传播平台日趋多样，为公益广告传播形式的多样化奠定了基石。

（二）多元化的传播主体传统的公益广告特别是视频类广告的制作，往往由拥有专业拍摄设备和优秀创意制作人员的广告公司或媒体完成。

短视频等自媒体平台的出现，降低了操作门槛，使公益广告的制作主体从权威机构向个人扩散，政府、企业、个人都能制作公益广告并借助相关平台传播。

（三）精准化的传播方向传统公益广告的传播者，往往只能通过分析媒介受众，通过“您是否看过该则公益广告”等过滤式提问推测可能接收公益广告的受众身份，难以实现精准传播。

基于大数据和互联网技术，可以有效地获知接收者的性别、年龄、爱好，把公益广告推送给目标受众，实现精确识别、精准传播，准确测评公益传播效果。

（四）病毒式的传播效果相对于传统公益广告，基于“六度空间”理论的社交媒体的“一键转发”和“朋友圈分享”功能，使得网络公益广告以圈子式的方式扩散传播，传播速度更快，传播范围更广，达到病毒式传播效应。

例如，旨在帮扶肌萎缩侧索硬化（Amyotrophic Lateral Sclerosis，简称ALS）患者的“冰桶挑战”，从国外传到国内，在微博和优酷平台上盛传，利用名人点名参加游戏或挑战的方式，增加公益活动的趣味性，吸纳了很多善款。

社会工作机构运用新媒体传播现状及策略研究社会工作机构运用新媒体传播现状及策略研究一、引言随着信息技术的迅猛发展，互联网和新媒体的出现给社会工作机构带来了巨大的机遇和挑战。

新媒体不仅提供了传播信息的新渠道，还为社会工作机构提供了更多与服务对象互动和沟通的方式。

本文旨在探讨社会工作机构运用新媒体传播的现状，并提出有效的策略。

二、社会工作机构运用新媒体的现状1. 新媒体的定义和特点新媒体是指基于互联网和数字技术的信息和传播工具，如微博、微信、手机应用等。

它具有即时性、互动性、多样性等特点，能够满足用户个性化需求，提供更丰富的信息形式。

2. 社会工作机构运用新媒体的意义社会工作机构可以通过新媒体传播相关信息，加强与服务对象的沟通和联系。

新媒体传播具有覆盖面广、传播速度快、成本较低等优势，能够更好地扩大社会工作机构的影响力和知名度。

3. 社会工作机构运用新媒体的现状目前，许多社会工作机构已经运用新媒体传播，例如通过微博、微信等平台发布活动信息、政策解读、案例分享等。

一些机构还利用新媒体平台开展在线教育、专家咨询等服务。

三、社会工作机构运用新媒体传播的挑战1. 技术水平和资源限制社会工作机构中可能存在技术水平不高、缺乏运营人员等问题，无法充分利用新媒体传播的优势。

同时，新媒体的运营需要投入人力、财力和时间等资源。

2. 传播内容和方式的不确定性社会工作机构传播内容多样，但如何选取适合新媒体传播的方式和内容仍然是一个挑战。

新媒体传播需要满足用户需求，因此内容的制作和传播方式需要更加精细化和个性化。

3. 网络安全和隐私保护问题在利用新媒体传播过程中，社会工作机构需要重视网络安全和隐私保护。

社会工作机构媒体传播涉及到大量用户个人信息，需要建立完善的安全机制和保护措施。

四、社会工作机构运用新媒体传播的策略1. 提高技术水平和运营能力社会工作机构应培养专业的新媒体运营人员，提高技术水平和运营能力。

可以通过组织培训、外聘专业人员等方式，持续提升技术和运营能力。

新媒体时代的公益传播研究
一、研究背景
随着越来越多的公益活动走上媒体舞台，为了更好地推动和发展公益行动，新媒体时代的公益传播越来越受到重视。

新媒体时代的公益传播有助于激发人们的参与意识，提高人们参加公益行动的积极性，拓展公益行动的受众面，解决公益行动的传播效率和投资问题，从而更好地发挥公益活动的社会影响。

因此，本研究将探索新媒体时代的公益传播，以便为公益活动提供有效的指导和策略。

二、研究方法
本研究采用定性研究方法，以多元化的视角，探讨新媒体时代的公益传播。

研究将从社会、新闻学、市场营销等多个学科领域的定义出发，结合新媒体时代的社会变迁，归纳梳理新媒体时代的公益传播。

此外，为了更全面地理解新媒体时代的公益传播，本研究还将利用文献研究和实地采访的综合研究方法。

文献研究将聚焦于新媒体时代的公益传播相关文献，包括杂志文章、学术论文、报告以及相关研究结果等。

实地采访将涉及从公益组织到媒体机构，以获取更多实证资料，深入了解新媒体时代的公益传播。

三、研究结论
本研究将有助于激发人们的参与意识，提高公益行动积极性，拓展公益行动受众面。