超市(大卖场)商品陈列技巧
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煮食面:大包装在底层,细小包装设置在中层,
即食面:按品牌竖直一组组陈设,米线粉丝河粉应该聚集在一起。袋装速食面按照功能价格带陈列,拉面与其他袋装面分开,再按照口味上带下箱陈列。
陈设原则:第一优先顺序,大中小分类顺序原则,
价格带顺序原则:以卖场主通道或者次通道方向为基准,朝货架巷道之间的同一方向,价格由低到高陈列(货架根据主动线方向价格由低到高)
垂直陈列原则
陈列货架高度一般是165-250厘米左右,最佳陈列高度是上层和中间之间的位置,这一段是眼睛 最容易看到的手最容易拿到的商品陈列,这一位置一般用于陈列利润高的商品,或者自创品牌,独家代理,或者经销商品。上层通常陈列需要推荐的商品,下层通常用于陈列销售周期进入衰退期的产品。
每一种商品不能被其他商品挡住,货架下面的商品要倾斜摆放容易被看到。陈列商品时要与上隔板保持3-5厘米的空隙方便消费者拿取商品。货架商品要尽量放满,给消费者商品丰富的感觉,而且可以减少库存。补充陈列商品时候要保证先进先出原则,先放进陈列架的商品要摆放在前面。同类商品要纵向陈列,可以使得同类商品平均享受到货架各个不同段位的销售利益。商品之间的陈列一般为2-3毫米。
八条直线原则:层板摆放一条直线,能竖不躺上下齐,端头高度一条线,地堆一角四条线,纸箱开口一条线,前置陈列一条线,上下垂直一条线,排列方向一条线,正面朝外勿倒置。
陈列原则:安全性:保证商品不易掉落,应适当的使用承装器皿。
观看性,易选择性:人的眼睛向下20度是最容易看见的,人的平均视觉由110度到120度,可视宽度范围是1.5米到2米,在店铺内购物的观看角度是60度,可视范围为1米。
易取性,易放回性
符合季节性变化。
端头是指双面的中央摆设架的两头,顾客通过流量最大,往返频率最高的地方。端头一般用来陈列要推荐给顾客的新商品,以及利润高的商品。端头陈设的商品如果是组合商品比单件商品更有吸引力,因此端头摆设应以组合式、关联性强的商品为主。
超市商品的陈列技巧
商品陈列是超市经营工作中一项非常基础、非常重要的工作,在超市业态中,商品陈列决不是简单的商品堆放,而具有美化卖场,刺激消费的专业职能。相关资料显示,科学、专业适应消费心理和消费需求的商品陈列能带动30%~40%的销售增长,远远大于促销所带来的销售提升。因此,作为超市营销人员,有必要认真分析陈列工作的内在因素,科学地促进陈列工作的规范,使其最大程度地达到美化卖场,增加销售的目的。
以顾客需求为第一从理论上来讲,商品陈列只有原则,没有标准。不同的商圈,不同的商品结构,甚至不同的经营目标,会产生不同的陈列模式。但陈列是以什么为原则,其标准中的共性如何来寻找,这个问题的答案是多种多样的。结合公司实际情况,我的意见是,陈列应适应和满足消费需求,以服务于消费需求为原则,以商圈50%以上消费共性为标准来指导我们的陈列工作。注意,在此我要提醒大家的是,工作的中心是为顾客而不是商品,是满足消费的需求而不是服从于商品的特性。例如:从消费心理来分析,一个顾客在比较两种相隔5 米的商品时就比较困难,据此,对同质化的商品的陈列我们采取纵向式需求,横向式单品的方式去适应消费心理和消费需求,从而促进销售。明确陈列的目标,并由此确立陈列工作的重点,以顾客为中心,满足需求为第一,已成为业内共识。
如何衡量商品陈列优劣判断一个卖场商品陈列的好坏其实并不难,可以概括为:商品陈列是否制造出卖场的气氛,商品陈列是否突出充足的量感和一目了然的特点,商品是否易于寻找和取得。一个好的卖场商品陈列会让人感到只有商品而货架已被隐藏其后,我们看到的只是商品。而判断一个排面陈列好坏有以下几个因素:1、货架上的商品是否易于接近,要尽可能地让顾客产生接触商品的冲动;2、保持货架的外观整洁;3、整个层板,不能陈列同一种商品;4、商品价格标签、POP等标识是否与商品一一对应;5、货架最上层陈列的商品应与其下一层陈列的商品一致;6、不要隐藏缺货。以上标准看似简单,但要长期坚持,完全去除工作中的随意性却并不容易。细节造就完美,如果细节管理不到位,就难以达到陈列对销售的推动作用,从而影响冲动性购买的产生。
超市中商品陈列的表现技巧
一、商品陈列的主要因素
(一)明亮度:
店内的基本照明须保持一定的明亮度,使顾客在选购参观时,能看得清楚。而商品本身也可借此突显其独特之处。
(二)陈列高度:
商品陈列架的高度一般以90厘米?180厘米最为普遍,而顾客胸部至眼睛的高度是最佳陈列处,有人称此为“黄金空间”。
(三)商品种类的概念:
按照商品本身的形状、色彩及价格等的不同,适合消费者选购参观的陈列方式也各有不同。一般而言,可分为:
1、体积小者在前,体积大者在后。
2、价格便宜者在前,价格昂贵者在后。
3、色彩较暗者在前,色彩明亮者在后。
4、季节商品、流行品在前,一般商品在后。
二、商品陈列要领
(一)隔物板的有效运用:用以固定商品的位置,防止商品缺货而不察,维持货架的整齐度。
(二)面朝外的立体陈列,可使顾客容易看到商品。
(三)标价牌的张贴位置应该一致,并且要防止其脱落。若有特价活动,应以pop或特殊标价牌标示。
(四)商品陈列:由小到大,由左而右,由浅而深,由上而下。
(五)货架的分段:
1、上层:陈列一些具代表性、有“感觉“的商品,例如分类中的知名商品。
2、黄金层:陈列一些有特色、高利润的商品。
3、中层:陈列一些稳定性商品。 4、下层:陈列一些较重的商品,以及周转率高、体积也大的商品。
5、集中焦点的陈列:利用照明、色彩和装饰,来制造气氛,集中顾客的视线。
6、季节性商品的陈列。
三、商品陈列的规格化
(一)商品标签向正面,可使顾客一目了然,方便拿取,也是一种最基本的陈列方式。
(二)安全及安定性的陈列,可使开架式的卖场无商品自动崩落的危险,尤其是最上层商品。
(三)最上层的陈列高度必须统一。
(四)商品的纵向陈列:也就是所谓的垂直陈列,眼睛上下移动比左右移动更加自在及方便,也可避免顾客漏看陈列的商品。
(五)隔板的利用,可使商品容易整理,且便于顾客选购。尤其是小东西,更应用隔板来陈列。
陈列技巧
一、内容
1、 商品简单的堆(摆)放,都不能算陈列
就公司而言,以顾客的眼光去考虑,方便寻找和购买,是陈列的意义。
2、 陈列技巧:
用顾客的眼光,以商品为主体,运用商品本身的属性(颜色、重量、属性等)及陈列用具,达到顾客易于购买的目的所用的方式。
3、 如何组合陈列的商品:遵循组织表
顾客购买习性:——大分类之间的连贯性
——小分类中单品间的连贯性
大分类: 饮料、酒冲调
粮油南北货冲调洗化
小分类:咖啡伴侣方糖果珍
蜂蜜麦片奶粉
A:以顾客的眼光去考虑:需求性、大分类、小分类、颜色、价格、品牌、大小、重量、性质
B:按照最重要和决要的依序陈列
二、 陈列的原则:
1、依商品组织表大中小分类原则陈列
(分类纵向/单品横向);
2、 依先进先出(FIFO)原则来陈列;
3、以方便顾客“三易”原则(易拿、易选、易看)来陈列;
“三易”原则
易看:
1、所有商品品名和标签正面必须朝向顾客;
2、每种商品不能被其他商品挡住视线(前后一致);
3、进口商品应有中文标示;
4、价格牌应与商品位置一一对应,价格清楚醒目;
5、标示必须填写清楚,厂地名称不能简称;
6、分类指示牌要醒目;
易选:
1、依分类陈列;
2、依价格陈列;(1元….系列)
3、依颜色陈列(同种颜色从少到深或相反)
4、依品牌陈列(海尔/TCL)
5、依性别陈列(男女西装)
6、依材料陈列
7、依规格陈列
8、依年龄陈列
易拿:
1、陈列位置认人触手可及
2、商品顶部与层板之间调整好(2指原则)
3、商品陈列不得过分拥挤要方便顾客购买(丰满);
•正面朝前、整齐、清洁、饱满、美感 •陈列要追求美感、整齐、清洁、饱满要落到实处