休闲农业项目策划方案

生态休闲农业示范基地项目策划方案

生态休闲农业示范基地建设项目是由绿野生态农庄在白城市洮北区东风乡长发村新建的项目。项目占地3.5万平方米，包括家庭式蔬菜园、特种养殖园、休闲垂钓园、农业采摘园以及家庭式厨房和集中供暖等配套设施。总投资为350万元，其中固定资产投资为300万元，流动资金为50万元。项目建设期为2012年5月至2013年10月。

生态农业是在经济和环境协调发展原则下，按生态学、生态经济学原理，应用系统工程方法建立和发展起来的农业体系。它要求把粮食生产与多种经济作物生产相结合，把种植业与林、牧、副、渔业相结合，把大农业与二、三产业发展相结合，利用我国传统农业的精华和现代科学技术，通过人工设计生态工程，协调经济发展与环境之间、资源利用与保护之间的关系，形成生态和经济的良性循环，实现农业的可持续发展。

农业生态种养殖能够充分发挥地区优势，发挥地区农业优势，调整好农业结构，改变产业结构、产品结构、区域结构考虑趋同的弊端，在市场竞争中生存和发展。本项目的建设将充分利用当地的自然条件和生物资源，展现独特的农业景观。项目达产后，预计年饲养特种珍禽2000只，年产各类蔬菜200吨，年实现销售收入180万元，利润80万元。同时，该项目可间接带动附近村民50多户从事特种家禽养殖和无公害蔬菜生产，从而有效地促进当地假日休闲旅游业的发展，带动广大农户增收致富。

农业生态种养殖已经适应了不同层次、多样化、多变化的市场需求。实践证明，只有满足消费者对于多层次、多样化、多变化的农产品需求，才能实现农业的增效、农民的增收以及企业的发展。因为一个地区无法生产市场上所需求的所有农产品，所以每个地区都应该发展特色农业，以适应市场需求。

农业生态种养殖适应了地道、绿色、天然、营养保健的消费需求以及良好的自然生态环境。消费者对于地道、天然、营养和保健类的农产品以及良好的自然生态环境需求非常广泛，这也是新阶段消费者对农业的客观要求。只有坚持农业生态，充分利用当地的有利条件，才能生产出消费者满意的农产品。

I玉环农业观光园2012休闲活动运营思路 一、项目概述 玉环农业观光园是玉环县生态示范区建设的一个绿色窗口，集现代与生态农业示范、农业科学研究、科普教育和观光休闲于一体，处玉环与温岭城关的近中心地带，西濒乐清湾，与雁荡山隔海相望。 园区总占地面积近万亩，分为管理服务中心区、农耕文化游览区、休闲康体游憩区、生态农业种养殖区、世界名柚园区、渔乡风情区和生态果园观光区七大功能区。现已建成神农广场、演艺区、精品果园、水景园、认知园、童趣园、百鸟园、农业高新技术示范园、垂钓园、烧烤城、拓展训练区等十一处参观游乐景点。每个景点各有特色，农业项目与自然景观互相衬映。 园区已被授予全国农业科普示范基地、中国最佳生态旅游示范区、全国农业旅游示范点、国家4A级旅游景区和省级农家乐特色点。 二、活动目的 1、通过引入休闲活动，聚集人气，巩固项目定位认知，获得目标消费群的认可和认购。 2、通过运营休闲活动，加强圈层互动，利用园区主要景点资源，有计划地策划举行特色主题活动，形成玉环农业观光园独有的产业赢利模式。 三、总体思路 观光农业可展示的东西很多，本案没有做一般的表象文章，而是将紧紧抓住“农耕文化”这根主线，无论是挖掘远古农耕文化基因，还是展示现代农业文明，我们将整合产业链中的各资源链，以打造农耕休闲活动产业化和慢生活方式的思路，扩大项目原有定位的范围，提供休闲和享受休闲双方的共同参与，在市场中确立长久产业的生命力，形成休闲活动消费链（玩乐园、住别墅、坐牛车、开海船、观海景、吃海鲜、摘鲜果、看演出、品文化）。基于此，本案以“做出特色，不做第一，做唯一”的旅游策划理念，致力设计一种独具产业内涵的情境，首创“农耕文化与慢生活之狂欢日”活动，此别开生面的创意乃全国唯一。 四、主题提炼 海涂湿地风景回归·沧海桑田农耕神话 五、活动名称 东海农耕 慢游生活 ——2012首届中国(玉环)农耕狂欢日 这个飞速发展的时代，都市化进程的滚滚车轮，密密林立的钢筋水泥，淹没了全部土地和绿色时，快节奏无形中成了人们工作和生活的全部，“快”让我们的心灵拥挤不堪、疲惫不已。 当我们疲倦了“快”带来的压力与焦躁，不妨让生活“慢”下来。走进玉环农业观光园，人们得以放下平日里的种种面具，暂离城市的喧嚣，吮吸大自然的清新，同时以狂欢的方式来感受一切，给身心一个释放的空间和让心灵回归自然。 本农耕狂欢日动与静统一、快与慢和谐。在这里，人们重拾“停车坐爱枫林晚”的闲适与恬静；在这里，人们分享亲朋好友的欢聚与和美；在这里，人们得到心灵彻底的自由与解放！ 六、活动时间 引进主题公园模式，活动时间为全年，进行四季及双休日法定假日节事营销；狂欢日仪式举办时间为人类农耕始祖神农氏诞辰日农历四月二十六日 七、活动地点 浙江省台州市玉环农业观光园内 八、组织机构 主办单位：邀请政府有关部门联合主办 承办单位：玉环农业观光园 九、主要内容 活动一：新闻发布会暨记者采风活动 前期造势。诚请玉环县委、县政府或县委宣传部、县政府新闻办联合举办，邀请江浙沪三地有关行业领导嘉宾和主要新闻媒体，充分宣传“中国(玉环)农耕狂欢日”活动各项内容，为主题活动开幕营氛围、造声势。邀请三地行业主管领导（政府部门及相关协会）、考察团，新闻记者（包含名博博主）及旅行社负责人出席，人数约500人。会后举行玉环农业观光园记者采风活动。 地点：玉环县城区或玉环农业观光园内；具体时间等事项待定。 活动二：“神农颂”2012首届中国(玉环)农耕狂欢日仪式 举行全美女阵容古代开耕仪式和“神农颂”等园区农事歌舞乐器、杂技绝艺、乡村戏剧、农耕文化展演，特邀请浙江11个地市城市和全国与神农有渊源城市（彩车巡游）及表演艺术团体(各具特色农事演出)与游客尽情狂欢。此仪式每年一次，其中园区表演活动为每天举行项目。本仪式活动让玉环农业观光园与全国其他城市神农文化活动建立了联系，未来目标是扩大全国乃至世界参与性，丰富“农耕”跨文化构成，更大实现互动宣传效应。 地点：神农广场及全园区；具体时间等事项待定。 活动三：“篝火之夜”主题狂欢晚会 创新“火”古老仪式；“野人”篝火化妆舞会；游客畅享烧烤、海鲜、啤酒及特色美食(或与啤酒企业合作，提供桶装限量免费啤酒游客消费)，游客亲身阅历民间技艺、古代音乐烟花。鉴于灯笼彩灯乃农耕文化的产物，将特别策划玉环农业观光园“农耕·丰收”大型主题灯会活动，拟创新设计10-20组(待定)集合玉环个性与农耕特色浓郁的互动彩灯，游客能参与娱乐，使游客特别是青少年儿童深切地体会到生活与艺术的乐趣和美好，是集趣味性、游乐性、观赏性为一体的艺术性极强的彩灯艺术夜宴。 地点：烧烤城及园区核心区域；具体时间等事项待定。 活动四：“人与自然”农耕实景表演 此活动设计为3-5处(待定)实景互动演出，游客可提前申请参与活动，获得参加演出的游客换穿树皮/兽皮裙衣等演出服装。为增加演出的互动效应，园区对游客特别是青少年儿童游客提供演出前培训，游客可提前一天入园，在专门场地接受表演老师的专业教育、排练，此项服务园区免费提供，每场次限10人。 地点：待定；具体时间等事项待定 活动五：“创意农耕”青少年儿童嘉年华 真实版“开心农场”，自耕自作自收获自商营，切切实实当一回生活艺术家；同地举办“农场主”争霸赛，胜出者可取得园内一分田一个季度的免费使用权，并颁发“一分田产权证书”，人们“有点田”的梦想触手可及。同时独创中国首个“稻草人”主题活动，这个特色活动必有条件做大；此外组织拓展训练、野外露营及科普游园大串联系列活动(玩陀螺、滚铁环、丢沙包、捏泥巴、捉昆虫、踏水车、摸泥鳅、骑青牛、水乐园，认知鸟虫鱼、草树木、花果蔬，饲养鸡鸭鹅、猪牛羊，参观农耕文化、参与农事耕作)。目标:抢占青少年儿童旅游市场制高点，打造有影响力的青少年儿童旅游品牌，赢得发展青少年儿童旅游的首发优势。 地点：开心农场、农业示范区、拓展训练区及全园区；具体时间等事项待定。 活动六：“心灵之约”慢生活之旅 瑜伽大师，太极宗师，美女茶艺，赏画听琴，说书唱小曲，骑牛耕作，种菜栽花，修性垂钓，养鱼家禽，五谷种植，耕作收获，木屋草棚，男耕女织，游海涂湿地，赏田园风光，悟农耕历史文化与现代农业文明。在喧嚣的红尘，纷争的人事间，人们疲惫的心灵渴望在这沧海桑田之中得到“采菊东篱下”般的抚慰。 地点：农展馆、贝雕水族馆、农业示范区及全园区；具体时间等事项待定。 活动七：“农耕艺画”中国美院创作展 邀请中国美院师生和台州（玉环县）艺术家入园区进行创作活动，并举办绘画和摄影作品展（长期）。条件允许创设玉环农业观光园中国美院创作基地。 地点：神农农场（待定）；具体时间等事项待定。 活动八：“渔翁得利”休闲垂钓大赛 观赏、互动休闲的活动形式，每周末举办，游客预约报名参加，现场评奖，获奖者可以赢得园内消费券。游客垂钓的大鱼可以自助农家乐。待条件允许，可发展海钓，并举办全国性“姜太公垂钓节”文化钓鱼休闲运动；进而将垂钓园打造成独具园区个性和中国特色的、最具垂钓文化内涵和艺术底蕴的姜太公垂钓园，是为玉环农业观光园全国性品牌文化节庆和景点；届时向国家体育总局申报，将其命名为“中国垂钓基地”。 地点：垂钓园；具体时间等事项待定。 十、组织架构 为确保活动顺利有序进行，特设立“2012首届中国(玉环)农耕狂欢日”活动组委会。 组委会是整个活动的最高权力机构，负责活动的组织领导工作。组委会下设执委会，执委会为整个活动的总的具体负责，负责制及执行具体活动方案。 执委会下设各项目工作组。各项目组的工作须汇总报到秘书处；执委会秘书处和项目总监负责统筹监督各项目组；项目组制定具体的工作方案、工作流程、分工细则、时间进度、财务制度、汇报制度、检查制度、监督制度等。

生态农业项目策划方案

方案一：

第一章 项目总论

一、项目名称

三原生态农业开发

二、选址

马额镇邵村

三、项目提出的理由

邵村沟地面积20XX余亩，占全村总土地面积的48%。长期以来，沟壑区气候干旱、土壤贫瘠，几乎颗粒无收。近年来，随着经济的发展、气候的变化及人力成本的不断上升，土地基本处于荒芜状态，水土流失进一步加大，造成土地资源的极大浪费。

造成邵村沟地多年贫瘠的原因主要在于长期以来气候干旱、少雨，人们对沟地的忽视，加之道路不畅通，从而使沟地利用率处于极端低下的状态。当今社会，日新月异，科技、经济、交通等的发展，为我们合理、有效的改善和利用每一寸有限的资源提供了极为优越的条件。能够在荒沟里成功引水，通过现代化农业设施，植树造林，发展现代农业，增强农业多样性，不但能够改变沟壑目前荒芜的状态，带来一定的经济效益，而且在很大程度上能够起到改良土壤、保 持水土、防风固沙、净化空气、绿化和美化自然环境的作用，为人们多创造一份绿色、多增添一份笑容，从而发挥出荒沟变绿地所带来的良好的社会效益。

四、项目建设的必要性及目的意义

1、为了响应中共中央国务院的号召，积极发展现代农业，扎实推进社会主义新农村建设，加快农业科技进步，转变观念，调整农业产业模式，积极推进退耕还林、规模化养殖，保持水土、改良土壤，解决沟壑荒废、水土流失等问题，我本人计划在三原邵村自行开发荒沟土地80亩，积极开发林业、果业、养殖业等生态农业项目。

2、三原多沟壑，长期处于荒废状态，水土流失极为严重，随着人民生活水平的不断提高，人们对果品和肉食品的消费能力有了很大提高;同时对于土地的综合开发治理，对于当地的生态环境和沟壑治理的推广有着深远的意义。

3、推广绿色生态立体农业模式，改变邵村沟壑荒废的状况，重塑自然环境，改善土地质量，减少水土流失，同时为消费者提供真正无公害、新鲜、营养、优质、安全、无药残的农产品。

休闲农业策划的基本任务

休闲农业是利用农村景观、农业活动、农村民俗文化等资源，通过规划和开发，为人们提供兼有生产、生态、生活、旅游、教育、增收等多种功能为一体的农业旅游活动，是农村产业新业态，也是生态旅游新类型。

休闲农业策划是通过创造性思维，整合农业观光休闲资源，实现资源、环境、市场与项目优化拟合的创造过程。其基本任务是：在休闲农业规划之前，通过深度研究和创造性思维，进行准确目标定位、功能定位、市场定位、主题定位和形象定位，建立核心吸引力和核心竞争力，形成独特的产品形态和营销行动计划，为休闲农业具体规划和单体设计奠定基础，指明方向。

休闲农业策划的基本思路

休闲农业是根据农业自身发展状况和特色进行的深层次开发，策划的指导思想是：以满足休闲农业的功能为出发点，体现人与自然和谐相处，生态、经济、社会协调发展，突出特色，培育亮点，形成规模，做出品牌，持续发展。具体思路如下：

1.依托田园和生态景观

乡村田园生态景观是现代城市居民闲暇生活的向往和旅游消费的时尚，也是休闲农业赖以发展的基础。因此，一是在选址上，首先要考虑以周边优美的农村生态景观为衬托，并与所规划的休闲农业项目特色相匹配;二是在规划上，要以农业田园景观和农村文化景观为铺垫，选择园林、花卉、蔬菜、水果等特色作物、高新农业技术和特色农村文化作为规划的基本元素;三是在建设上，既要对农村环境的落后面貌进行必要的改造，又要注意保护农村生态的原真性。

2.重视休憩和体验设计

休闲农业的客源，在节假日，主要是近距离城市休憩放松的上班族;在上班时间，主要为退休人员及进行业务洽谈和会议的工作人员。策划成功的关键之一是如何处理好“静”和“动”：休憩节点的设计要“静”，“静”就是田园的恬静和农家的安详，就是要为人们提供恬静休闲的空间和场所。“动”主要是娱乐游憩或农事体验，要做到“动”的项目寓于“静”的景观之中。这样既能满足城镇居民渴望回归自然、放松身心的基本需求，又能满足城镇居民科学文化认知的需要，还能延长游憩时间、增加二次消费。