新疆冰雪旅游开发现状及发展策略研究

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北京市冰雪体育旅游资源开发现状与策略研究

作者：杨洁

来源：《旅游纵览·行业版》2015年第02期

本文首先对北京市周边地区以及北京市的冰雪体育旅游资源开发的现状进行概述，接着从冰雪旅游资源利用、冰雪体育旅游基础设施建设和服务三个方面分析了北京市冰雪体育旅游资源开发中存在的问题，最后根据这些问题给出了几点建议和对策。希望本文能够为北京市冰雪体育旅游资源的开发提供帮助和建议。

引言：发展体育运动一直是我国精神文明建设中的主要内容，体育除了带给人们强健的体魄之外，还能使人感受到运动对人精神的振奋以及运动中包含的体育文化。随着体育运动的普及，人们对体育的活动需求已经不仅限于锻炼身体，而是希望通过体育获得快乐，因此，体育和旅游结合，成为我国体育和旅游业发展的热门话题。

一、北京市冰雪体育旅游资源开发现状

（一）对京津地区冰雪旅游资源的开发

北方冬季的冰雪给体育旅游的发展提供了更多的商机和更符合消费者需求的体育旅游环境，虽然北京的冬季较东北三省气温低、冰雪天气少，但是京津旅游圈内的冰雪资源仍然很丰富。目前，京津地区的冰雪旅游资源得到了大量的开发，北京郊县以及河北省北部的华北地区，已经成为我国第二大冰雪旅游商业圈，滑雪和滑冰、冬季游泳等项目，都是京津地区冰雪体育项目的主要组成部分。

（二）对北京市冰雪旅游资源的开发

北京市区的冰雪资源不如郊县和紧邻的河北省丰富，但凭借北京市的消费水平支持以及基础设施建设的完善，北京市区内的冰雪体育旅游资源仍可谓是丰富的。在奥运会以及其他国际、国内体育赛事的影响下，越来越多的体育爱好者来到北京参，形成了冰雪体育旅游的另一股主力。而北京各大体育场馆也纷纷以冰雪体育赛事的举行以及冰雪体育场馆的开放作为促进冰雪体育旅游发展的方式。

二、北京市冰雪体育旅游资源开发中存在的问题

2019年6月下半月刊辽宁省冰雪旅游发展现状及开发策略分析赵英博本文分析了当前辽宁省发展冰雪旅游项目上的优势及其发展现状。冰雪旅游属于生态旅游的范畴，这一个旅游项目是利用冰雪季节旅游的资源来吸引游客的一个旅游项目，同时也是体育冰雪文化内涵全部旅游项目形式的总称，是一种具有参与性、体验性和刺激性的旅游项目。辽宁省因为地理位置的原因，在入冬以后温度非常低，并且持续的时间非常长，十分适合开展冰雪旅游。引言冰雪旅游项目是我国北方冬天最为流行的一种旅游项目，辽宁省作为当前国内冰雪运动的主要培训基地，辽宁省积极实施了政府所引导的旅游业发展战略，将冰雪旅游作为主要的产业来进行培养和建设，让这一个产业得到了很好的进步，并且就全省来看，这一个旅游项目呈现出了非常好的发展趋势。尤其是近年来不断建设了大型滑雪场，比如，东北亚、白青寨、棋盘山等滑雪场，有助于辽宁省发展冰雪旅游项目，同时也对城市经济的发展带来了动力，已成为当前辽宁省经济增长的重要途径，让辽宁省的地方经济得到了发展。一、冰雪旅游特点（一）参与性较强冰雪旅游项目有很强的参与性，这一个特色是由冰雪旅游的起源决定的，冰雪旅游是由古老民族日常活动演化而来，同时也是游客们对旅游需求而决定的。在寒冬，只进行静态冰雪美景的欣赏往往不够，就当前的游客人群来看，他们更加愿意参与到冰雪运动当中，在冰天雪地当中自由玩耍。在北方，游客们可观赏冰雪的美景，去感受千里冰封，万里飘雪和纵横在冰雪之间的快感，他们可真正体验到冰雪旅游的魅力。在雪原林海当中滑雪，尽情享受滑雪带来的快感；在广阔无垠的雪原之上自由活动，让他们切实体会到北国的神韵。（二）强身健体和休闲性滑雪是冰雪旅游的重要组成环节，让游客们体会到快乐的同时，也可让他们通过冰雪运动来提升自身的各项素质，让自身得到锻炼。对于那些长居城市中的游客来说，滑雪运动可很好地调节他们工作和生活当中的各种压力，让他们摆脱生活和工作当中的不愉快。在这冰雪世界当中锻炼身体，在提升御寒能力的同时，也可有效提升身体素质，让他们的身心得到放松，冰雪运动在一定程度上还有着调节生理的作用。二、冰雪旅游当中存在的问题伴随着当前国内冰雪旅游不断发展，国内当前开展冰雪旅游项目的城市已超过了20个城市，市场竞争非常激烈。辽宁省冰雪旅游项目的发展面临着前所未有的挑战，必须要对其进行深入的研究，对当前存在的问题进行分析，确保辽宁省冰雪旅游项目的不断发展。（一）品牌意识较差，知名度不高尽管当前辽宁省冰雪旅游项目在国内具有一定的知名度，但是就当前市场的发展来看，没有将这一个优势进行很好的发挥，同时相关部门对于品牌塑造的意识也不高，没有为辽宁省冰雪旅游项目的发展树立起品牌形象，对于当前现有的资源也没有进行很好的利用和开发，在冰雪旅游的项目上也过于单一。在人力、成本、宣传等方面的投入也没有较高的力度，虽然辽宁省在整体的环境高于别的省份，但是冰雪旅游的知名度上要远远低于别的省份。没有像哈尔滨冰灯、冰雕那样在国外和国内有着较高知名度的品牌。（二）冰雪运动产业链不完善，基础设施不全面当前，辽宁省除了个别大型冰雪运动场的软件和硬件有着良好基础，其余的滑雪场在交通、吃住等基础配套设施方面有很大不足。形成规模化的冰雪旅游公司也只有沈阳和抚顺两个市区。并且，从事这一个旅游项目的人员的素质普遍较低，冰雪旅游方面的专业知识和服务质量等都不能很好的满足当前旅客们的需求，在很大程度上限制了辽宁省冰雪运动旅游项目的发展。（三）缺少合理的管理冰雪旅游在近些年来已成为辽宁省重点开发的一个行业，在这一个基础上也出台了相关的政策和法律法规。但是就从整体上来看，冰雪旅游的开发、建设、管理等方面还缺少一定的规划。尤其是那些无序开发、私建雪厂等，雪厂往往在基础设施配套上都不符合要求，从事这一个行业的人员也没有较高的素质，在管理理念和经营策略上也和相关法律法规有着一定的偏差，在市场中形成了恶性竞争和无序竞争。这些雪厂都是各自为政，只是为了获得更高的经济效益，导致市场出现混乱的情况，导致辽宁省整体的冰雪旅游形象受到损害。（四）产品规划存在问题辽宁省的冰雪旅游产业当前还处于起步阶段，相关企业在进行冰雪旅游行业投资时必须要冷静分析，要规划发展方向，明确企业的战略发展，摆脱以往做大做强的不良情结。必须要根据地区的实际地理、文化、游客量等情况进行研究，提高冰雪运动旅游的文化内涵，在开展冰雪旅游项目发展期间防止模仿和照搬的情况出现，打造属于该地区具有特色的滑雪场，进而实现可持续的发展目标。（五）价格规定不合理根据相关的调查，游客在进行冰雪旅游期间，大多是多次消费的游客。在冰雪旅游的发展中，最为重要的是低价位和运动型的有效结合。但是，某些旅游公司在价格的制定上并不合理，普2019年6月下半月刊遍存在价格过高的情况，在这一种体系当中注重的是游和娱的结合。比如，有些滑雪场在投入了高成本后想要在短时间来赚回成本，进而造成高消费的情况，导致冰雪旅游游客数量减少，进行重复消费的游客减少，使得有关产业一直都处于滞后的状态。三、发展冰雪旅游的途径（一）开展特色冰雪运动旅游资源辽宁省在进行冰雪旅游资源开发期间，必须要因地制宜且有主题的开展，充分利用自身省份具有的自然、人文等资源，进行冰雪运动旅游的建设。在市场中利用具有特色的资源进行发展，有效提升自身的竞争能力。比如，雪地足球、雪地赛跑、雪上摩托、彩色冰雕等，这些都具有较高的开发价值。同时，必须建立辽宁省具有自身特色的冰雪旅游品牌。（二）重视安全，完善相关旅游法律法规冰雪运动具有非常高的挑战性和危险性，因此在进行运动期间安全第一的观念必须要放在首位。同时，政府方面必须对监管体系进行完善，需要制度相应的冰雪旅游管理制度，要求雪场对软件和硬件等配套设施进行完善，根据相关的标准进行严格的审批。冰雪旅游公司必须从旅游业发展的基础上来进行考虑，对冰雪旅游活动当中安全问题给予重视，确保游客们的人身安全和财产安全。此外，必须对相关的管理人员和服务人员进行安全管理方面的培训，让每一个从事冰雪旅游项目开发的人员都具有较高的安全意识。（三）增强旅游工公司的创新经营在旅游产品开发和市场营销期间，必须在市场中运用科学的方案。要对地区特色的产品、文化、传统工艺品进行开发和宣传。在此基础上，进行个性鲜明和符合可持续发展目标冰雪旅游项目的开发。同时，需要在冰雪产业当中不断提升整体产品开发的技术含量和文化底蕴。在产品开发过程中，将旅游、文化、运动等进行有效结合，从而形成自身的竞争优势。在经营管理期间必须善于发掘旅客们的需求，在满足游客的基础上进行市场创新。（四）提升冰雪旅游产品的文化底蕴，注重品牌的打造冰雪运动最为重要的是旅客们的整体体验和参与感，要提升整体的文化内涵，且对地方多种多样的特点进行突出，让冰雪旅游项目可在文化底蕴的支撑下进行发展，如果没有发挥良好的文化底蕴，产品的附加值就会下降，整体品牌的效应也不能得到顾客的认可，在游客心中也不会留下好印象。在文化体现上必须要注重本地文化，根据旅客自身的心理需求和爱好，打造出符合辽宁省自身冰雪旅游形象的品牌，在此基础上增添特色，实现可持续发展。（五）合理制度营销策略，确保淡旺季的均衡发展冰雪旅游并不是所有民众都可以消费的，辽宁省内的民众消费能力有限，如吉林、黑龙江，这两个省份都有自身较为完善的冰雪旅游项目，为了确保本地游客不外流，必须进行广泛的推广和宣传，加大公关力度，根据辽宁省自身的实际情况，按照地区游客的消费心理、主张，制定分层营销策略。（六）提升服务质量，增强教练团队建设力度在旅游行业当中最基础的就是服务。服务质量的不断提升，服务能力的培养，对于旅游行业的发展有着非常重要的意义。专业教练素质的培养是冰雪运动旅游项目必须重视的一个问题，因为冰雪运动是顺应季节的，如果专业人员有问题，会给游客带来不愉快。（七）开发特殊旅游项目在进行冰雪旅游发展期间，必须开发出独特的旅游项目。特殊项目是旅游发展的重要保障。重视冰雪旅游的产品文化地位和整体特点，根据当前东北地区冰雪旅游的实际情况，进行特殊旅游项目的开发。此外，当前辽宁省有着开发现代特殊旅游项目的潜力，能提升辽宁省整体的旅游项目质量。对当前辽宁省冰雪旅游当中存在的问题进行处理，并且对相关的设备设施进行升级。（八）积极开发冰雪旅游项目伴随当前旅游行业的不断发展，冰雪旅游无疑是最为突出的新秀产业，在开展冰雪旅游时，可解决自身当前的实际情况来开展冰雪温泉项目，进而吸引旅客进行游玩。温泉有着一定的养生功效，且冰雪也只有在冬天才有，在辽宁省打造出属于自身的冰雪温泉旅游项目，必定会成为辽宁省以后旅游项目发展的名片，将众多冰雪项目和温泉进行有效融合，开启辽宁省冰雪旅游行业的新格局。从冰雪旅游来看，辽宁省在东三省中并没有一定的优势，如果是在开发冰雪旅游项目时将温泉项目融入其中，那么必然会成为辽宁省具有特色的冰雪旅游项目。在此基础上开展冰雪旅游，会为辽宁省冰雪旅游的发展带来无限生机和可能，也可让辽宁省冰雪旅游得到长远的发展。就辽宁省沈阳市的地理位置来看，这一个地区处于环海经济圈，并且还是东北亚经济圈的中心位子，具有非常重要的战略地位。沈阳这一个城市具有非常发达的铁路网路和民用航空港及高等级的高速公路系统。根据这些优势，沈阳可将自身具有优势的国际冰雪节作为基础，进而打造相关明星产品，使之成为整个辽宁省冰雪旅游发展的重要推动力，让国际冰雪节的知名度不断提升，承担起冰雪旅游发展的先锋军。就冰雪旅游的发展来看，哈尔滨等多个城市在气候条件方面，使得在冰雪旅游的发展上各方面都要优于沈阳市。沈阳国际冰雪节想要在这一个环境下具有一定的市场竞争能力，那么必须积极创新，不断优化自身具有的特点。（九）开展价格优势在当前冰雪旅游发展中必须在定价方面注意三个要点：低价策略、高价策略、同价策略。低价策略是指当前旅游公司要尽可能降低整体旅游产品的价格，从而快速占领市场，吸引大量的旅客进行消费。在高价策略中，要将相关的产品定出较高的价格，在短时间内实现高利润获取，在最短的时间内收回投资成本。同价策略，在旅游市场当中各种商品都需要和竞争对手保存一致，和竞争对手实现价格上的统一。就国外冰雪旅游的发展来看，旅客在进行项目体验时往往都不会承担较高的价格，体现出了社会 （下转第117页）2019年6月下半月刊利益分配机制，对于碉楼原住民可采取股份制度调动其参与旅游开发过程，对于一般性村民可开展系列的旅游服务活动，如导游、餐饮、住宿等，丰富景区的服务属性也使自身的利益有所保障。2.当地政府的政策保障首先，村民参与遗产旅游开发的各个流程，包括设计、建设与运营全过程，政府应保障村民的知情权、参与保护权、表达利益权、管理监督权和司法公诉权。其次，政府需要及时处理村民对旅游开发的意见，对村民提出的建议，若不符合景观发展规划或大多数人的利益，应当及时解释其原因。最后，明确村民的监督权利、义务，选择社区活跃分子参与到景区开发过程中，监督政府的行政规范和旅游企业的运作。（三）市场定位开平碉楼是侨乡文化的载体，目前旅游开发程度较低，游客市场范围偏窄，客源地主要来自广州市、珠海市等省内城市，省外及海外市场有待拓展。据此，开平市应在巩固现有市场的基础上，以广东为中心，首先开拓港澳台、广西、湖南、福建等临近地的市场；其次以此为基础辐射全国范围，重点带动京津冀、环渤海、长三角等经济发达地区，进一步完善国内市场；最后开拓东南亚及欧美等地区的国际市场，形成层层推进的市场开发策略，逐步拓宽市场范围。（四）产品设计开平碉楼文化遗产的根本内涵是侨乡历史、侨乡民俗以及碉楼建筑价值。通过对碉楼和村落资源的评估以及对市场的分析，可将开平碉楼遗产旅游产品分为以下四类。1.祭祖寻根游祭祖寻根文化根植于中华民族每个个体心中，生活在海外的华人华侨也不例外，祭祖寻根文化不仅包含对祖先的尊敬与怀念，还包括对祖国华夏民族的向往。祭祖寻根游主要针对海外的华人华侨，尤其是开平碉楼建造者的后代，针对此细分市场可开发碉楼参观+节庆活动+民宿体验的系列旅游产品。游客在碉楼遗产观光之余感受当地节庆活动，最后入住仿照碉楼样式兴建的碉楼民宿。2.文化体验游开平碉楼的文化不仅表现在碉楼建筑本身，还包括了建筑背后的历史故事，还有历史塑造者的生产生活方式，文化体验游就是在对开平碉楼建筑进行观光游览的同时，打造参与体验型乡村项目，让游客了解每栋碉楼背后的故事和历史，在活动中深度感受当地文化。文化体验游主要针对珠三角的中产阶层，针对此细分市场可开发碉楼文化体验+民俗风情体验+民宿体验的系列旅游产品。3.爱国科普游开平碉楼建筑群是侨乡文化的载体，通过碉楼建筑可看到侨乡人民勇斗匪寇、保家卫国的胆量，更能感受到侨乡人民开放包容、敢为人先的华侨精神。可利用遗址附近的农田发展农家乐，种植地方特色的观赏植物、瓜果等，开展观光、采摘、品尝及耕种等体验性生态旅游活动，开展青少年科普教育活动，延伸旅游产品的附属市场。爱国科普游主要针对珠三角的亲子家庭和青少年，针对此细分市场可开发碉楼参观+农事体验+农家乐的系列旅游产品。引导青少年了解自然、尊重自然、爱护自然，同时把碉楼作为爱国主义教育基地是非常有意义的，也赋予了碉楼新的使命。4.度假休闲游休闲度假游是乡村旅游开发中的重要类型，开平具备开发休闲度假游得天独厚的资源条件，开平市地热资源丰富，在距开平碉楼100公里的范围内，拥有温泉度假区11个，同时还拥有有上下川岛、海陵岛两个海滨度假区，通过将临近资源进行整合可开发休闲度假游。具体来说，度假休闲游可针对省内外的远程游客开发碉楼文化体验+康体娱乐的系列旅游产品，以此推动遗产地原真性保护和遗产地旅游吸引力，进而实现“双赢”。（作者单位：广东财经大学）

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湘西州旅游开发的现状及发展策略研究

作者：熊壮 韩宗坡

来源：《经营者》2020年第16期

摘; 要;以凤凰古城为龙头的湘西州旅游产业因各县市旅游资源的不均和政府的重视程度不同，旅游开发存在各种问题，严重制约整个湘西旅游品牌的建立。笔者通过实践调研，了解整个湘西州旅游开发的现状，并提出发展建议，旨在为湘西州旅游产业的长远发展提供参考意见。

关键词： 旅游产业;旅游开发;湘西州

一、湘西州旅游开发取得的成绩

（一）旅游收入和接待量

2019年接待国内外游客5720万人次，旅游总收入526亿元，分别增长13.3%、19.3%，以文旅、信息服务、金融服务为主的营利性服务业对经济增长的贡献率提高至28.2%[1]。其中，湘西旅游的龙头凤凰县旅游产业自1998年进入实质性开发阶段后，在十几年内得到了迅猛的发展，被外界誉为“凤凰现象”。凤凰县2019年共接待中外游客2010.93万人次（其中乡村接待游客657.12万人次），旅游收入200.01亿元（其中乡村实现旅游收入9.86亿元），分别增长11.71%和17.5%;门票收入达0.94亿元，同比下降32.11%。第一二三产业构成比例由2018年的11.2∶13.7∶75.1转变为12.1∶19.4∶68.5[2]。旅游产业为凤凰县提供了4万个就业岗位，间接涉旅从业人员12万人，缓解了城市的就业压力，推动了农村开放的进程。

（二）旅游设施改善

湘西州加快旅游景区建设，开发高品质的观赏、休闲、体验等消费产品，加强高等级酒店、民宿、游客接待中心、停车场、A级旅游厕所、标识标牌等服务的配套建设，发展智慧旅游，力争矮寨奇观景区成功创建国家5A级景区，凤凰古城、老司城5A景区创建取得重大进展。抓好龙山乌龙山大峡谷、凤凰老家寨—苗人谷等4A级景区的创建，建设150个乡村旅游示范村，湘西世界地质公园开园，申报世界地质公园获联合国教科文组织亚太理事会表决通过[1]。

湘西州旅游开发的现状及发展策略研究

作者：熊壮 韩宗坡

来源：《经营者》 2020年第16期

熊 壮 韩宗坡

摘 要 以凤凰古城为龙头的湘西州旅游产业因各县市旅游资源的不均和政府的重视程度不同，旅游开发存在各种问题，严重制约整个湘西旅游品牌的建立。笔者通过实践调研，了解整个湘西州旅游开发的现状，并提出发展建议，旨在为湘西州旅游产业的长远发展提供参考意见。

关键词 旅游产业 旅游开发 湘西州

一、湘西州旅游开发取得的成绩

（一）旅游收入和接待量

2019年接待国内外游客5720万人次，旅游总收入526亿元，分别增长13.3%、19.3%，以文旅、信息服务、金融服务为主的营利性服务业对经济增长的贡献率提高至28.2%［1］。其中，湘西旅游的龙头凤凰县旅游产业自1998年进入实质性开发阶段后，在十几年内得到了迅猛的发展，被外界誉为“凤凰现象”。凤凰县2019年共接待中外游客2010.93万人次（其中乡村接待游客657.12万人次），旅游收入200.01亿元（其中乡村实现旅游收入9.86亿元），分别增长11.71%和17.5%；门票收入达0.94亿元，同比下降32.11%。第一二三产业构成比例由2018年的11.2∶13.7∶75.1转变为12.1∶19.4∶68.5［2］。旅游产业为凤凰县提供了4万个就业岗位，间接涉旅从业人员12万人，缓解了城市的就业压力，推动了农村开放的进程。

（二）旅游设施改善

湘西州加快旅游景区建设，开发高品质的观赏、休闲、体验等消费产品，加强高等级酒店、民宿、游客接待中心、停车场、A级旅游厕所、标识标牌等服务的配套建设，发展智慧旅游，力争矮寨奇观景区成功创建国家5A级景区，凤凰古城、老司城5A景区创建取得重大进展。抓好龙山乌龙山大峡谷、凤凰老家寨—苗人谷等4A级景区的创建，建设150个乡村旅游示范村，湘西世界地质公园开园，申报世界地质公园获联合国教科文组织亚太理事会表决通过［1］。