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跨境电商环境下我国茶叶贸易的机遇和挑战探讨一、本文概述随着全球化和互联网技术的飞速发展，跨境电商作为一种新兴的国际贸易模式，正逐渐改变着全球贸易的格局。
在这一大背景下，我国的茶叶贸易也迎来了前所未有的机遇和挑战。
本文旨在深入探讨跨境电商环境下我国茶叶贸易的机遇和挑战，以期为我国茶叶产业的可持续发展提供有益的思考和建议。
本文将首先概述跨境电商的基本概念、发展历程及其在全球贸易中的作用，然后分析我国茶叶贸易的现状和特点，包括茶叶产量、出口量、主要出口市场等。
在此基础上，文章将重点探讨跨境电商为我国茶叶贸易带来的机遇，如市场拓展、品牌塑造、供应链优化等。
也将深入分析面临的挑战，如国际竞争压力、质量标准提升、文化传承与创新等。
通过对机遇和挑战的综合分析，本文将进一步提出应对策略和建议，以期为我国茶叶产业在跨境电商环境下实现转型升级提供参考。
本文的研究不仅有助于深化对我国茶叶贸易现状的理解，也有助于为我国茶叶产业的未来发展提供新的思路和方向。
二、我国茶叶贸易的传统市场分析我国茶叶贸易历史悠久，品种繁多，质量上乘，深受国内外消费者的喜爱。
在传统市场中，我国茶叶的出口主要依赖于几个关键的市场。
我国茶叶在东南亚市场具有一定的竞争优势。
东南亚国家如马来西亚、新加坡等地，由于地理、文化和历史的紧密联系，对我国茶叶有着较高的接受度。
这些地区的消费者喜欢我国各种类型的茶叶，如绿茶、红茶、乌龙茶等，使得我国茶叶在这些市场占据一定的市场份额。
欧洲市场也是我国茶叶出口的重要目标。
欧洲消费者对我国茶叶的品质和口感给予了高度评价，特别是我国的绿茶和红茶在欧洲市场上有着良好的口碑。
随着我国茶叶品牌的不断推广和茶叶文化的深入传播，欧洲市场对我国茶叶的需求呈现出稳步增长的趋势。
然而，传统市场也面临着一系列的挑战。
一方面，国际茶叶市场竞争激烈，来自印度、斯里兰卡等国家的茶叶也在这些市场中占据一定的份额，使得我国茶叶需要不断提升自身品质和服务，以应对日益激烈的竞争。
茶叶的国际贸易与市场发展茶叶作为一种历史悠久的饮品，自古以来就在全球范围内广泛流传。
在当今的国际贸易中，茶叶作为一种重要的农产品具有着巨大的市场需求和潜力。
本文将探讨茶叶的国际贸易模式，以及茶叶市场的发展趋势。
一、茶叶的国际贸易模式1. 出口贸易茶叶的国际贸易主要以出口为主，全球茶叶出口量巨大。
中国、印度、斯里兰卡等传统的茶叶生产国家是全球主要的茶叶出口国。
这些国家的茶叶种类丰富，品质优良，并且有着悠久的茶文化底蕴，因此在国际市场上具有竞争优势。
同时，中国还是绿茶、红茶、普洱茶等特色茶叶的主要出口国。
2. 进口贸易茶叶的进口贸易也日益增长。
一方面，茶叶的种类繁多，各地茶叶的特点和口味也不同，因此各国消费者对进口茶叶的需求不断增加。
另一方面，茶叶消费市场的不断扩大也促进了茶叶的进口需求。
欧美、日本等国家是茶叶的主要进口市场，对于高品质的红茶、绿茶和乌龙茶等有着较高的消费需求。
茶叶的国际贸易主要通过贸易公司、茶叶协会以及线上贸易平台等多种渠道进行。
国际贸易的茶叶往往需要进行检验认证以保证质量和食品安全，同时，还需要遵守国际贸易法规和通关手续。
二、茶叶市场的发展趋势1. 品质与特色在日益竞争激烈的茶叶市场中，茶叶的品质和特色成为消费者选择的重要指标。
茶农和茶叶生产商不仅需要确保茶叶的品质和口感，还需要通过品牌打造和包装设计等手段来突出茶叶的特色和文化内涵。
2. 可追溯性和生态认证消费者对食品安全和可持续发展的关注不断提高，茶叶行业也在积极响应。
通过建立追溯体系，消费者可以了解到茶叶的种植、生产和加工环节，提高茶叶的可追溯性和透明度。
同时，茶叶的生态认证和有机认证也成为市场的一大趋势。
3. 电子商务的崛起随着互联网的发展，电子商务在茶叶行业中崭露头角。
在线销售平台为茶叶生产商提供了更广阔的销售渠道，同时也方便了消费者的购买。
同时，通过电子商务平台，茶叶生产商可以更好地向消费者传递茶叶的品牌故事和特色，提高产品的知名度和竞争力。
我国茶叶出口贸易分析开题报告专业国际经济与贸易（茶文化）一、选题依据（一）选题的背景随着经济全球化进程的加快，我国茶叶出口贸易在曲折中发展。
近年来，随着人们对茶健康研究的深入以及国际茶产业分工的日益细化，茶叶贸易呈现快速增长态势。
从1990年进出口总量245.83万吨到2009年的334.25万吨，20年累计增幅达35.97%。
目前，我国茶园面积占世界茶园总面积的52%，茶叶产量约占世界茶叶总产量的1/3，茶叶出口量占世界总出口量的1/5。
2010年，我国茶叶产量147.5万吨，居世界之首;出口30.24万吨，占全国茶叶总产量的20.5%，出口额7.84亿美元。
近5年茶叶出口量增长5.52%，出口额增长42.88%;可见，我国茶叶出口发展态势良好，发展潜力依然巨大。
然而，新形势下，我国茶叶出口也面临诸多挑战:(1)国际竞争不断加剧:随着世界茶叶总产量的不断增长，茶叶供给远远大于需求，国际市场竞争日益激烈;此外，茶叶还受到同为天然性饮料咖啡、可可等替代性产品之竞争，竞争方式越来越复杂，由价格竞争逐渐转向非价格竞争。
(2)汇率因素比重加强:随着人民币汇率改革制度的逐步推行，我国汇率逐渐市场化，汇率波动逐渐变成茶叶出口贸易中不可忽视的重要因素之一。
因此，研究和把握汇率变动对于茶叶出口的影响也变得至关重要。
(3)绿色壁垒盛行:当今国际贸易的保护主义有所抬头，市场准入门槛越来越高，水资源污染、农药化肥滥用等现象严重制约了我国茶叶生产质和量的双重提高，每年我国因农药残留问题而使茶叶出口在国外遭拒签及赔偿的事件屡有发生。
因此，本文在吸收相关研究成果的基础上，对我国茶叶出口现状进行系统深入的研究进而提出相关对策建议，以期促进我国茶叶出口贸易的长期良性发展。
（二）选题的意义虽然中国是世家最大的茶叶生产国，但随着世界茶叶市场的竞争日趋激烈以及国际上贸易保护壁垒的压力不断增加，中国的茶叶在世界茶叶市场的竞争力和地位都遭受到了严峻的挑战，茶叶出口贸易受到很大的限制。
我国茶叶产业国际竞争力与提升对策分析【摘要】我国茶叶产业在国际市场上面临着激烈的竞争，如何提升我国茶叶产业的国际竞争力成为当前亟需解决的问题。
本文通过对我国茶叶产业现状进行深入分析，发现我国茶叶产业存在着竞争劣势，需要采取有效措施来提升国际竞争力。
提出了提升我国茶叶产业国际竞争力的对策和推进我国茶叶产业高质量发展的对策，包括优化产业结构、提升产品质量、加强品牌推广等方面。
通过对我国茶叶产业的深入分析和对策探讨，可以为我国茶叶产业的未来发展提供重要参考，推动我国茶叶产业走向更加健康、可持续发展的轨道。
【关键词】我国茶叶产业、国际竞争力、提升对策、现状分析、竞争劣势、高质量发展、总结分析、展望未来。
1. 引言1.1 研究背景茶叶是我国传统的优良农产品之一，具有悠久的历史和文化底蕴。
随着全球茶叶市场的不断扩大和国际贸易的日益频繁，我国茶叶产业面临着新的发展机遇和挑战。
在当前全球茶叶市场竞争激烈的背景下，我国茶叶产业的国际竞争力显得尤为重要。
研究我国茶叶产业的国际竞争力，不仅有助于了解我国茶叶产业在全球茶叶市场中的地位和竞争优势，还有助于寻找提升我国茶叶产业竞争力的有效途径和策略。
通过深入分析我国茶叶产业的现状和竞争劣势，探讨如何制定和实施有效的对策和措施，进一步推动我国茶叶产业的高质量发展，提升产业的国际竞争力，实现我国茶叶产业的可持续发展目标。
本文旨在通过对我国茶叶产业国际竞争力与提升对策的深入研究，为我国茶叶产业的发展提供理论和实践指导。
1.2 研究意义范例：茶叶作为我国传统农产品之一，具有悠久的种植历史和丰富的文化内涵，对于推动我国农业发展和提升农民收入具有重要意义。
随着全球茶叶市场的竞争日益激烈，我国茶叶产业面临着国际竞争力不足、产品质量不高等诸多问题，亟需进行深入分析和提出对策以提升产业竞争力。
本研究的意义在于通过对我国茶叶产业的现状进行深入剖析，揭示其国际竞争力的瓶颈和存在的问题，为政府部门和企业提供指导意见和决策支持。
中国茶叶出口现状及对策分析中国茶叶是世界上重要的茶叶生产和消费大国，具有悠久的茶文化和丰富的茶叶资源。
中国茶叶在国际市场上的竞争力相对较弱，出口规模和市场份额较小。
本文将对中国茶叶出口现状进行分析，并提出相应的对策。
1.出口规模相对较小：尽管中国是茶叶生产大国，但其出口规模相对较小，占全球茶叶出口总量的比例较低。
在国际市场上，中国茶叶的竞争力相对较弱，主要是由于品牌知名度不高、品质和口感不稳定等原因。
2.产品结构较为单一：中国茶叶出口产品结构较为单一，主要是绿茶和红茶。
虽然中国还有其他种类的茶叶，如白茶、黄茶、普洱茶等，但这些品种在国际市场上的知名度和市场份额相对较小。
3.品牌知名度不高：相对于一些优质茶叶品牌，中国茶叶的品牌知名度较低。
虽然中国有一些历史悠久的名茶品牌，如西湖龙井、黄山毛峰等，但这些品牌在国际市场上的知名度和市场份额相对较小。
1.提高品质和口感：中国茶叶在国际市场上的竞争力主要取决于其品质和口感。
要提高中国茶叶在国际市场上的竞争力，需要加强茶叶产业链的管理和控制，提高整个产业链上的品质和口感，确保茶叶的稳定性和一致性。
3.加强品牌建设：提高中国茶叶的品牌知名度是提高其在国际市场上竞争力的重要手段。
可以通过加强品牌推广和宣传，提高中国茶叶在国际市场上的知名度。
还可以加强品牌保护，防止假冒伪劣产品的出现，提高消费者对中国茶叶的信任度。
4.推动国际贸易合作：中国茶叶企业可以与国际茶叶企业进行合作，共同开展茶叶品牌推广、市场开拓和创新研发等方面的工作。
通过国际贸易合作，可以共享资源、降低成本，提高茶叶的竞争力和国际市场份额。
5.加强标准化管理：要提高中国茶叶的国际竞争力，需要加强标准化管理。
建立标准化的茶叶生产和加工管理流程，确保茶叶的质量和安全。
还应加强对茶叶生产企业的培训和指导，提高茶叶生产和加工的标准化水平。
要提高中国茶叶在国际市场上的竞争力，需要从提高品质和口感、多元化产品结构、加强品牌建设、推动国际贸易合作和加强标准化管理等方面入手。
茶叶进出口贸易的现状及发展概述茶叶是一种重要的农产品，具有悠久的历史和广泛的消费市场。
茶叶进出口贸易作为茶叶产业链的重要环节，对国内茶叶产业的发展起着重要的推动作用。
本文将介绍茶叶进出口贸易的现状、问题以及发展前景。
现状茶叶进口茶叶进口作为满足国内市场需求的重要途径，近年来呈现出快速增长的趋势。
主要进口国家包括中国香港、日本、韩国等，其中中国香港以其优质的服务和渠道优势成为茶叶进口的主要枢纽。
中国茶叶消费市场快速增长的同时，对高品质茶叶的需求也逐渐增加，这为进口茶叶市场提供了巨大的发展空间。
茶叶出口作为茶叶的传统出口国，中国茶叶出口量一直居世界前列。
中国茶叶以其独特的品质和丰富的品种在国际市场上享有很高的声誉。
主要出口国家包括美国、俄罗斯、日本等。
近年来，中国茶叶出口行业在产品品质、营销策略、品牌建设等方面取得了一定的进展，不断拓宽了海外市场。
茶叶进出口贸易问题茶叶进出口贸易面临一些问题和挑战。
首先，进出口贸易受到国际政治和经济形势的影响，存在着一定的不确定性。
其次，茶叶质量标准和检验检疫措施的不一致性给茶叶进出口贸易带来了一定的障碍。
此外，茶叶供应链管理和物流体系的不完善也影响了茶叶进出口贸易的效率和质量。
发展前景外贸政策支持中国政府出台了一系列的外贸政策，以支持茶叶进出口贸易的发展。
政府鼓励企业参与国际贸易，提供贸易便利化措施，并加强与其他国家的贸易合作。
此外，政府还鼓励茶叶产业与当地农业发展结合，提高茶叶质量和增加产品附加值。
品牌建设与营销创新要提升茶叶的品牌影响力和市场竞争力，品牌建设十分重要。
企业可以通过提高茶叶的品质，加强品牌推广，拓展新的销售渠道，增加产品附加值等方式来增加市场份额。
此外，创新的营销策略也能够吸引更多消费者的关注和购买欲望。
茶文化交流与协作茶叶作为中国传统文化的重要组成部分，在国际茶叶交流中发挥着重要作用。
加强国际茶叶文化交流，扩大茶叶的国际影响力，对茶叶进出口贸易的发展具有积极的推动作用。
绿色贸易壁垒下福建茶企业国际贸易竞争现状及对策1. 引言1.1 背景介绍福建省是中国著名的茶叶产区之一，拥有悠久的茶叶种植和加工历史。
福建的茶叶以其独特的品质和口感在国际市场上备受推崇，出口量也居全国领先地位。
随着国际贸易环境的变化和对环境保护意识的提高，绿色贸易壁垒逐渐成为福建茶企业面临的新挑战。
绿色贸易壁垒包括了对环境友好、无公平贸易和无强迫劳动等方面的要求，对福建茶企业的出口造成了一定的影响。
在国际贸易竞争中，福建茶企业需要面对来自其他茶叶产区的竞争压力，提高自身的绿色贸易认证水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
为了更好地了解福建茶企业在绿色贸易壁垒下的国际贸易竞争现状和寻找有效的对策，本文将针对以上问题展开深入的分析和探讨。
通过案例分析和市场前景展望，提出具体建议，为福建茶企业的国际贸易发展指明方向。
2. 正文2.1 绿色贸易壁垒对福建茶企业的影响绿色贸易壁垒是指在国际贸易中，为了保护环境和生态资源而设立的贸易障碍。
对于福建茶企业来说，绿色贸易壁垒的出现对其国际贸易造成了一定影响。
绿色贸易壁垒增加了福建茶企业的生产成本。
由于需要符合绿色贸易标准，企业需要进行环保投入和技术更新，这些都需要资金投入，增加了生产成本。
绿色贸易壁垒还要求企业符合严格的环保标准，如果企业不能达到这些标准，就会面临被淘汰出市场的风险。
绿色贸易壁垒也可能导致福建茶企业的出口受限。
一些国家对于进口产品的环保要求越来越高，如果福建茶企业无法符合这些要求，就会面临出口受限或被迫调整生产方式的困境。
绿色贸易壁垒对福建茶企业的影响主要体现在增加了生产成本和限制了出口市场。
为了应对这一挑战，福建茶企业需要加强产品质量和技术创新，提高企业核心竞争力，以应对国际贸易竞争的压力。
政府也应该加大支持力度，为企业提供更多的政策支持和资金支持，帮助企业顺利应对绿色贸易壁垒带来的挑战。
2.2 国际贸易竞争现状分析在绿色贸易壁垒日益严格的背景下，福建茶企业面临着更加激烈的国际贸易竞争。
中国茶叶出口贸易研究随着全球茶叶市场的不断扩大和中国茶叶品质的不断提高，中国茶叶出口贸易正逐渐成为国际贸易中的一个重要角色。
中国作为茶叶的故乡，拥有悠久的茶文化和丰富的茶叶资源，成为全球茶叶市场的主要供应国之一。
本文将对中国茶叶出口贸易进行研究分析，探讨中国茶叶出口贸易的现状和发展趋势，以及存在的问题和挑战，为中国茶叶出口贸易的发展提供参考。
一、中国茶叶出口贸易的现状1. 中国茶叶出口规模逐年增长近年来，中国茶叶出口规模逐年增长，成为中国农产品出口的一大亮点。
据中国海关数据显示，2019年中国茶叶出口总量为48.7万吨，同比增长5.3%。
其中绿茶、红茶、普洱茶等品种成为出口的主力产品，出口量占比较高。
中国茶叶出口呈现出规模扩大、品种增多的趋势，为中国茶叶出口贸易带来了新的机遇。
2. 主要出口市场多样化目前，中国茶叶出口市场主要集中在亚洲、欧洲和北美洲地区。
东盟、日本、韩国等亚洲国家是中国茶叶出口的主要市场，占比较大。
在欧洲和北美洲地区，中国茶叶也受到了广泛的欢迎，成为这些地区茶叶市场的重要供应来源。
近年来中国茶叶在非洲、拉丁美洲等新兴市场也有所涉足，出口市场呈现出多样化的发展态势。
3. 品质提升成为关键中国茶叶出口贸易的持续增长离不开中国茶叶品质的不断提升。
在市场竞争激烈的背景下，中国茶叶企业加大了对产品品质的改进和创新，通过科技手段提升茶叶品质，使中国茶叶在国际市场上具有竞争力。
中国茶叶的文化价值和健康功效也成为吸引国际消费者的重要因素，促进了中国茶叶在国际市场上的不断扩张。
1. 深度挖掘传统出口市场在已有的出口市场基础上，中国茶叶出口贸易未来可以适度加大对传统出口市场的挖掘力度，通过产品品质的提升、营销策略的创新来巩固和拓展市场份额。
可以加强与当地企业的合作，通过合资、并购等方式来加强自身在传统出口市场上的竞争力，实现市场份额的进一步增长。
2. 拓展新兴市场机遇除了传统出口市场，中国茶叶出口贸易还可以在新兴市场中寻找机遇，进一步扩大出口规模。
2019年第02期基金项目：义乌工商职业技术学院2019年度重点科研项目（项目编号：2019WY081）作者简介：胡璇（1988-），女，湖北咸宁人，博士，讲师，研究方向：跨境电子商务、创新创业教育。
收稿日期：2018年11月10日。
中国作为茶叶发源地，自古以来是茶叶大国，种植和加工茶叶的历史可以追溯到几千年前，而最早的茶叶出口据史料记载是在汉代。
“海上丝绸之路”作为汉代兴起的古代中国语国外贸易的主要通道，出口商品中茶叶就是主要的大宗商品之一，茶叶出口在中国已经有两千多年的历史。
随着之后中国与其它国家贸易的不断发展，茶叶不断地从中国走向世界各地，使得茶叶和饮茶习惯不再只是中国独有。
茶产业发展到今天，中国已经成为世界上种植茶叶品种、数量最多的国家，但是，我国茶产业在出口上反而越走越难，难见汉唐时代盛况。
中商产业研究院数据库显示，2014年至2017年中国茶叶出口量呈增长趋势，2017年中国茶叶出口量为355258吨，同比增长8.1%。
2018年中国茶叶出口量维持增长趋势，2018年中国茶叶出口量为364742吨，同比增长2.7%，增长显著放缓。
我茶叶出口至128个国家和地区，超过万吨的有12个，占全年出口总量的64.8%，排名前五分别是：摩洛哥、乌兹别克斯坦、美国、俄罗斯、塞内加尔。
中国茶叶在出口方面缺乏大的突破，单价低、利润薄，难以惠及茶产业出口升级发展。
以美国为例，中国茶在美国茶叶消费市场占比不足3%，均价每磅2美金左右。
反观国内市场，好的茶几千甚至上万都有很大的市场需求。
为什么茶叶在出口和内销上会有如此巨大的差距？茶产业出口具体面临哪些难题，又该如何应对？本文将把跨境电商作为突破口，梳理和分析我国茶叶跨境电商出口现状分析及对策措施。
1我国茶产业跨境电商出口现状在传统的国际贸易中，茶叶通常作为大宗商品通过线下国内出口批发商对国外进口批发商交易的方式进行。
传统茶叶贸易方式贸易环节长，涉及的中间商多，在利润上国内出口商在茶叶供应链中占不到优势。
我国茶叶产业国际竞争力与提升对策分析我国茶叶产业是具有深厚历史和悠久文化底蕴的重要产业，在世界范围内享有盛誉。
不过，在面对国际市场竞争时，我国茶叶产业却存在着一些薄弱环节，导致其在国际竞争中的地位有所下降。
针对这一现状，本文对我国茶叶产业的国际竞争力以及提升对策进行分析，以期为我国茶叶产业的可持续发展提供有助于的参考。
（一）优势方面1、历史悠久的文化底蕴。
我国茶叶文化源远流长，深植人们心中，这为我国茶叶的国际传播打下了坚实的基础。
在国际竞争中，我国茶叶的文化底蕴和历史沉淀始终是其独具的优势。
2、品种丰富、口感独特。
我国茶叶品种繁多，口味也各具特色。
无论是绿茶、红茶、白茶、黄茶还是其它各类茶叶，都以其独特的风味和口感在国际市场上广受欢迎。
3、生产技术领先。
我国茶叶的生产技术一直是国内先进、国际领先的。
中国茶农在传统茶叶的技艺传承基础上，不断研发生产新工艺和新工具，使茶叶质量得到进一步提升，优势更加明显。
1、品牌和市场知名度不高。
我国茶叶品牌和市场知名度普遍不高，很多国际消费者对我国茶叶缺乏了解，因此在国际竞争中存在不足。
2、规模不大、行业集中度低。
目前我国茶叶生产规模还不够大，在国际市场上的份额也较低，茶叶产业的集中度较低，这些因素导致我国茶叶产业难以在国际市场上占据优势地位。
3、营销模式和商业模式落后。
我国茶叶行业在营销和商业模式方面普遍存在滞后，营销渠道有限，销售渠道难以覆盖到更广泛的国际市场需求。
（一）拓展国际市场1、加强茶叶出口贸易。
加强茶叶出口贸易，提高我国茶叶在国际市场上的知名度和市场占有率。
2、开拓海外市场。
积极开拓海外市场，提高我国茶叶在全球市场上的竞争力。
3、推出具有特色的茶叶品牌。
推出具有我国茶叶特色的品牌，建设我国茶叶大品牌。
（二）提高工艺水平和品质1、提高茶园基础设施和种植技术。
提升茶园的基础设施和种植技术水平，以保证茶叶的品质和产量。
2、完善生产工艺流程。
通过创新和升级工艺流程，提高茶叶的品质和生产效率。
2018年第07期学术专业人文茶趣从而确保评价指标的全面性与评价结果的科学性。
从影响因素的选择原则方面来看，对影响因素进行选择的行为需要避免出现随意性的倾向，因此，作为茶叶广告投放主体，需要在开展相应工作中遵循适当的原则。
具体而言，首先，茶叶广告投放主体需要遵循相互独立原则。
由于一些影响茶叶广告在高铁站内传播的因素呈现出了同线型的特征，因此，茶叶广告投放主体有必要从不同层面对能够对高铁站内广告空间价值产生影响的因素进行选择；二是茶叶广告投放主体需要遵循采集便利性原则。
即茶叶广告投放主体所选择的影响因素与评估指标不仅需要在收集方面具有可操作性，而且需要体现出能够进行量化处理的特征，从而确保评估结果更具科学性；最后，茶叶广告投放主体需要遵循公正性原则。
即茶叶广告投放主体在选取影响因素和评价指标的过程中，需要以评价结果对高铁站内广告空间价值做出客观反映为出发点。
2.2构建评估体系在通过查阅文献与资料、开展广泛问卷调研的基础上，茶叶广告投放主体可以对影响因素进行确定，继而构建起能够作为评估工作依据的指标体系。
具体而言，在针对某一高铁站内广告空间价值进行评价的过程中，评价指标体系主要包括五个一级指标与若干二级指标。
一级指标包括茶叶广告投放环境、高铁站内媒体特征、茶叶广告受众价值、茶叶广告的可见机会以及茶叶广告的投放成本。
其中，广告投放环境包括高铁站内可进行茶叶广告投放的空间、广告投放密度、人流密度等；高铁站内媒体特征包括媒体所具有的广告传播形式、媒体所具有的位置、媒体所具有的视觉面积等；茶叶广告受众价值包括则包括高铁站内的受众规模、对茶叶产品持有兴趣的受众量以及受众所具有的消费水平等；茶叶广告的可见机会包括茶叶广告的可见距离、频次、强迫性以及受众在可见距离内的停留时间等；茶叶广告的投入成本包括高铁站内的广告投入费用以及媒体成本等。
2.3构建评估模型在明确影响因素、构建评估指标体系之后，茶叶广告投放主体需要对各类因素的得分进行计算，在此过程中，加权响应函数是一种有效的方法。
在使用这种方法的基础上，茶叶广告投放主体能够根据不同指标的重要性，得出各类指标的得分。
从茶叶广告在高铁站内广告空间价值评估模型的构建原则来看，首先，茶叶广告投放主体需要遵循综合性原则。
即要求茶叶广告投放主体能够对不同的影响因素做出全面的考虑；其次，茶叶广告投放主体需要遵循单调性原则。
即要求茶叶广告投放主体需要确保某一权重为评估结果带来的影响能够被直观感受；再次，茶叶广告投放主体需要遵循判别性原则。
虽然在面对容易判断的内容时，茶叶广告投入主体很容易对相应指标对高铁站内广告空间价值评估的影响作出评估，但是当评估内容处于模糊区域时，则会为茶叶广告投放主体带来很大的评估难度，因此，评估模型的构建，应当体现出在模糊区域的评估价值，从而让评估结果呈现出更为科学、更为清晰的特点、3结语从整体上来看，高铁站在茶叶广告投放方面展现出了环境优势、受众优势、形式优势以及传播时间优势，因此，对于茶叶广告投放主体而言，高铁站内媒体使投放茶叶广告的良好选择。
在茶叶广告投放主体对某一高铁站内广告空间价值进行评估的过程中，有必要对高铁站内环境和媒体的特殊性做出考虑，并在明确影响茶叶广告传播效果的影响以及完善高铁站内广告空间价值指标体系的基础上，构建起高铁站内广告空间价值评估模型，从而更好的了解各类影响因素对茶叶广告传播成效的影响以及高铁站内广告空间价值，继而为茶叶广告投放工作的开展提供决策依据。
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在当前“互联网+”时代背景下，国际贸易形态已发生了显著变化。
在跨境电商平台支撑。
以及国际物流供应链体系推送下，国际贸易已经由传统模式向互联网模式迈进。
而所有这一切，为我国茶企参与国际贸易活动创造了机遇。
我国茶企大都以中小企业类型存在，且作为资源指向型企业受制于区位劣势。
茶企依托跨境电商开展国际B2C 、B2B 贸易时，在存在着比较优势的同时，也存在着比较劣势。
就比较优势而言，主要体现在我国茶文化的世界影响力，以及较低的茶叶价格体系。
而就比较劣势而言，则反映在域内竞争激烈，使得在成本控制压力下导致茶叶品质呈现出不稳定特点。
为此，聚焦于对现存劣势的破解，在国际贸易中提升我国茶企创新能力成为急需面对的课题。
1茶企创新能力的内涵解析1.1产品内隐性信息的传递能力与茶叶的外显化信息不同，茶叶的内隐性信息主要以茶文化的形态而存在，并且，茶文化具有十分显著的区域差异化，并以文化系统的整体性存在于茶叶产品的背后。
茶企只有恰当地向国外消费者展现出这些内隐性信息，才能使国外消费者在第一时间内识别出该产品。
需要指出的，我国茶企在参与国际贸易时，竞争对手不仅有具有同属茶文化系统的本国际贸易中我国茶叶企业的创新能力分析易攀（重庆城市职业学院，重庆永川402160）摘要：我国茶企依托跨境电商开展国际B2C 、B2B 贸易时，存在着比较劣势，反映在成本控制压力下导致茶叶品质呈现出不稳定特点。
因此，对现存劣势的破解成为茶仓急需面对的课题。
破解该难题的策略，可围绕着区域政府主导下培育茶企集群创新能力、独立品牌战略下构筑创新能力公共平台、第三方专业机构参与下共享营销策划案、政府专项补贴下激发茶企更换原有包装、多元主体分工协作下对接国际物流体系等五个方面来构建。
关键词：国际贸易；茶叶企业；创新能力；集群382018年第07期土茶企，还有同样作为茶叶古国的印度和斯里兰卡的茶企。
1.2绿色文化特质的现实呈现力随着人类步入21世纪，国际社会对于绿色文化的倡导和追求日益加强。
这种追求与倡导不仅可以作为政治活动来看待，也可以作为经济活动来对待。
我国茶企在参与国际贸易时，若能严格体现绿色生态理念，这不仅能降低国际市场对产品设置绿色壁垒的风险，更能在迎合国际绿色文化追求的基础上，建立起具有良好国际社会声誉度的产品口碑。
从营销学的角度来看，建立良好的产品口碑是提升产品品牌号召力的重要一环。
1.3国际供应链体系再造的能力之所以将“国际供应链体系再造”作为茶企应具备的创新能力，一方面是基于跨境电商而言，另一方面则与供应链系统之间竞争替代企业之间竞争的历史进程有关。
我国已在构建“一带一路”战略格局，这就意味着我国茶企将能在开展国际区域贸易中获得比较优势。
但若是未能建立起良好的国际供应链体系，则茶叶产品仍只能以企业流动资产的形态停留在仓储系统之中。
2我国茶企创新能力构建的着眼点分析2.1着眼于产品营销策划能力的提升我国茶企无论开展的是国际B2C 还是B2B 销售模式，都需要直面不懂我国茶文化的外国消费群体。
若是从茶叶的使用价值来做出产品营销策划，那么我国传统绿茶和花茶对于较为喜爱红茶的国外消费者而言并没有太大优势。
因此，在单纯发布茶叶使用价值信息并无胜算的情形下，解构茶文化信息使茶叶以中国文化传统的构成要件呈现在国外消费者眼前，则能够较好地激发起国外消费者的好奇心，最终迎合他们的消费偏好。
2.2着眼于产品绿色包装能力的提升在跨境电商平台上参与国际贸易活动，我国茶企需要依赖国际供应链体系。
这就意味着，着眼于产品绿色包装能力的提升，不仅指向了产品的销售包装、还指向了产品的物流包装。
我国茶企长期以来并未重视产品包装问题，认为茶叶作为快消品并不需要突出包装品质。
但我国茶企若要参与国际贸易，则需要在迎合国外消费者偏好的同时，走上一条符合国际规范的道路。
因此，提升绿色包装能力则成为了着眼点之一。
2.3着眼于产品储运能力体系的提升茶叶制品作为一种快消品意味着。
茶企需要为国际贸易提供良好的补货系统。
与国内物流供应链体系不同，与国际物流体系接轨必然受到国外法律法规、自然禀赋条件、各类要素价格等因素的影响。
因此，提升产品储运能力体系并不能单由茶企来承担。
3实现创新能力着力点的现状思考在本文开篇之处已经指出，我国茶企大都以中小企业类型而存在。
从中就隐藏着一个问题，即以单打独斗的方式来实现上述所提到的创新着眼点，对于单个茶企而言几乎难以达到。
通过调研发现，目前不少茶企还体现为农村合作社性质，并担负着农村精准扶贫的战略任务。
基于这一现实状况，可以从三个方面做出思考。
3.1对域内集群化营销策划能力提升的思考笔者之所以提出应从域内茶企集群化发展格局来构建起此处的创新能力，是基于两点考虑：（1）域内茶企茶叶产品的使用价值具有同质性特性，所以在避免无序竞争的内在要求下，有必要形成群策群力的营销策划能力；（2）国际贸易所需的茶叶量是国内贸易所不可比拟的，所以建立集群化创新能力并不会对茶企个体带来损失。
3.2对多部门分工协作打造物流体系的思考当前，马云在跨境电商物流体系打造中做出的示范，即阿里巴巴集团突出打造国外节点到国内入关这一环节，剩余环节则由现有的第三方物流企业承担物流服务。
在这一思路引导下，则可以通过多部门的分工协作来打造物流体系。
4我国茶企创新能力的构建策略4.1区域政府主导下培育茶企集群创新能力在构建我国茶企创新能力的过程中需要把握两个原则：（1）创新能力应能长期得到保持，并切实为企业带来红利；（2）创新成果应具有一定的共享价值，进而带动域内茶企参与国际贸易的能力。
为此，区域政府需要在产业政策引导下，培育茶叶龙头企业，在龙头企业的带领下形成茶叶产业集群发展格局，以群策群力+“互联网+”来整体增进茶企的创新能力。
在这种雁型发展模式下，应由政府主导强化茶企之间合作的契约管理。
4.2独立品牌战略下构筑创新能力公共平台在雁型发展模式下建立茶企创新能力，需要注意集群与个体之间的辩证关系。
由于茶企具有自身的利益诉求和国际贸易目标，所以这里还需要借助创新能力公共平台作为中介，连接各自具有独立品牌的茶企。
在“互联网+”时代下，域内政府、行业协会可以主导平台的搭建，茶企借助该平台对各类创新活动进行沟通，并在第三方专业机构的指导下最终形成实施方案。
政府部门也可以通过该平台，为域内茶企传递国际市场需求结构信息。
4.3第三方专业机构参与下共享营销策划案在跨境电商平台上创新营销策划方案绝非易事，首先创新的着力点在于向外界释放茶文化信息，再者针对不同文化和语言背景的消费者，如何以他们的思维模式来构建策划方案，则更是一道难题。
