最喜欢的广告.ppt

1941 工作的活力 可口可乐属于—1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 1943 美国生活方式的世界性标志—-可口可乐 1945 充满友谊的生活 幸福的象征 1946 世界友谊俱乐部—只需5美分 1946 yes 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 1948 哪里好客，哪里就有可乐 1949 可口可乐—-沿着公路走四方 1950 口渴，同样追求品质
5、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风 格
可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化
的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标
题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人 们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以 提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线 字体与商标字体形成区别：
广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿
美பைடு நூலகம்。
如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为
92%，1901年为83.3%，可正是这个92%和83.3%
的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸、
糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。
一、可口可乐通过视觉统一企业形象，进行品牌推广 的策略。

1951 好客与家的选择 1952 你想要的就是可乐 1953 充满精力—安全驾驶 仲夏梦幻 1955 就像阳光一样带来振奋 1956 可口可乐—使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 1957 好品味的象征 1958 清凉，轻松和可乐 1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力 1961 可口可乐，给你带来最佳状态 1963 有可乐相伴，你会事实如意 1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力 1965 充分享受可口可乐 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 1968 一波又一波，一杯又一杯

创编广告词:
公 益 广 告
6、伟人所达到并保持着的高处，并不是一飞就到的，而是他们在同伴们都睡着的时候，一步步艰辛地向上攀爬的。 3. 空想会想出很多绝妙的主意，但却办不成任何事情。 15. 不要轻易用过去来衡量生活的幸与不幸!每个人的生命都是可以绽放美丽，只要你珍惜。 3. 人生一世，总有个追求，有个盼望，有个让自己珍视，让自己向往，让自己护卫，愿意为之活一遭，乃至愿意为之献身的东西，这就是价值了。 14. 成功者怎么做，我就怎么做。 7. 把自己的欲望降到最低点，把自己的理性升华ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ最高点，就是圣人。 3. 没有人富有得可以不要别人的帮助，也没有人穷得不能在某方面给他人帮助。 3. 成熟的麦子低垂着头，那是在教我们谦逊;一群蚂蚁能抬走大骨头，那是在教我们团结;温柔的水滴穿岩石，那是在教我们坚韧;蜜蜂在花丛中忙碌，那是在教我们勤劳。 7. 征服畏惧、建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经验。 1. 过去的事情是无法挽回的。聪明人对现在与未来的事惟恐应付不暇，对既往的事岂能再去计较。 15. 没有天生的信心，只有不断培养的信心。 20. 时间是不可占有的公共财产，随着时间的推移，真理愈益显露。 1. 当我的巴特农神庙建立起来的时候，我从这遥远的地方也能感受到他的辉煌。 1. 最短的距离是从手到嘴，最长的距离是从说到做。 9. 行动不一定带来快乐，而无行动则决无快乐。 14. 一个公司最大的成本是没有训练过的业务员。 5. 用行动祈祷比用言语更能够使上帝了解。 5、每一个人都拥有生命，但并非每个人都懂得生命，乃至于珍惜生命。不了解生命的人，生命对他来说，是一种惩罚。 5、每一个人都拥有生命，但并非每个人都懂得生命，乃至于珍惜生命。不了解生命的人，生命对他来说，是一种惩罚。 25、欲一望以提升热忱，毅力以磨平高山。 20. 好的想法是十分钱一打，真正无价的是能够实现这些想法的人。 13、自古成功在尝试。 4. 愚痴的人，一直想要别人了解他。有智慧的人，却努力的了解自己。

（二)企业经营状况分析
卡夫公司已经拥有100年的悠久历史，是全世界第二大的食品公司。
在中国大陆，我们拥有众多深受消费者喜爱和信任的产品，如饼干类的奥利奥，太平系列产品， 乐之，趣多多，鬼脸嘟嘟，优冠，闲趣，甜趣，王子等，饮料类的果珍，麦斯威尔咖啡， 糖 果类的怡口莲，荷氏。
我们力图使所有的产品在品质上，产品信任度上和可靠度上都取得消费者喜爱和信任，并建立
烈。 2、产品细分工作做得不是十分到位，口 味不够多元化，没有针对性设计，消费者对 其采取观望态度。
威胁
目前口香糖市场已发展成一定规模，且国内的
口香糖市场也已基本被美国箭牌和乐天两大知名品
牌所垄断，炫迈口香糖作为一个刚刚起步的口香糖
品牌，研发力度和市场细分方面有待进一步提高。
而且休闲食品市场更新速度快，炫迈口香糖要跟上
六、推广预期效果分析
近期目标，预计3个月炫迈口香糖将得到 广大消费者的认可，半年内，炫迈口香糖在 娄底市场上的占有率达到45%，一年后炫迈口 香糖将站稳娄底市场，两年内形成一定的规 模。
七、财务预算
广告推广费用：41500元 活动赞助费用：2000元
门店推广费用: 4000元
总计：47500元
（二）产品新形象
（三）目标消费者分析
1.目标推广对象：此次炫迈口香糖的推广地点定在娄底市娄星区，
其主要推广对象是15—29岁的年轻人群体。
2.目标消费者分析 （1）消费观念：消费观念开放独立，追求个性；喜欢新潮时尚，个 性的彰显，乐于尝试新事物。 （2）对口香糖消费的心理和习惯：通过我们的市场调查发现— •消费者一般在饭后或无聊时就会想到嚼口香糖； •“口腔清洁，保护牙齿”已不再是消费者最主要的需求； •消费者购买品牌最注重的因素依次是口味，品牌，护齿，包装。

无 处 不 在 的 广告 课 件
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3.阅读教材第65页中间的情景活动， 思考：余强能成功吗？
无 处 不 在 的 广告 课 件
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余强不能取得成功，他只是减 少了接触广告的机会，在家里也会 有广告的身影出现。比如家里的电 器商标上、家庭日常用品上都可能 找到广告的影子。
广告的制作需要费用，商业广告以销售商 品或服务为目的，前两个功能都是为实现劝说 购买功能服务的，所以劝说消费者购买才是广 告者最终的目的。
五、小结
在我们的生活中，广告无处不 在。商业广告和公益广告是广告的 基本形式。告吗？
（4）在居住的社区，你会经常见到 广告吗？
2.观看教材第65页的情景图，了解广告 的特殊形式——隐藏广告。
在大型活 动中，主办方 给来宾赠送某 品牌饮料。
在体育项目 中，某厂家为关 注度很高的篮球 赛冠名。
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在电影中， 大牌明星反复 使用某种商品。
第三单元 第9课
第一课时 无处不在的广告
一、教学导入
生活中广告是常见的现象之一，上面是 一则公益广告，这种广告和我们常见的商业 广告有什么不同呢？
二、广告无处不在
1.观看教材第64页的情景图，结合 生活经验，思考：
（1）你会在网络、电视、手机、报纸、 期刊上见到广告吗？
（2）你有在大街上看到广告吗？
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三、广告的基本形式和作用 1.结合教材第65页“知识窗”的内
容，思考：
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（1）我们通常所说的广告是指哪种 广告？

• 我单纯的喜欢 • 其实只有一个作品 • 当然不仅仅是一作品 • 还是一件获奖的作品 • 什么奖呢？ • 总之是有奖哈 • ……..！~
赏作品之小疯语
普通的塑料袋，200年内难以被降解，如 此顽固的污染，请尽量减少使用。
• 显然，这是公益广告作品，目的当然是保护环 境
• “18年后，我还是一条塑料袋” 很好的结合了 塑料袋污染的特性和历史名句“18年后，又是 一条好汉”
• 之后的内容上的解析，让受众进一步了解了广 告宣传的目的
总体上，作品的主色调是塑料的白色加土 壤本身的灰褐色，更加贴近环保的主题。
简洁明朗的作品风格，让受众更易于接受， 传播的范围较广。
当然，有点幽默风格的文案，又是这一作 品

无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
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余强不能取得成功，他只是减 少了接触广告的机会，在家里也会 有广告的身影出现。比如家里的电 器商标上、家庭日常用品上都可能 找到广告的影子。
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五、小结 在我们的生活中，广告无处不
在。商业广告和公益广告是广告的 基本形式。
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板书设计
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（1）广告三种功能的含义是什么？
传递信息是让人们了解商品的功能、价 格、特点、产地等基本信息。
提高知名度就是让人们熟悉、喜欢它。 劝说购买就是激发人们购买的欲望。
（2）哪个功能是商家制作广告的最终目 的？
广告的制作需要费用，商业广告以销售商 品或服务为目的，前两个功能都是为实现劝说 购买功能服务的，所以劝说消费者购买才是广 告者最终的目的。
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1．状元是我国古代科举制度中一种称 号，指 在最高 级别的 殿试中 获得第 一名的 人。 2．上元是我国传统节日，即农历正月 十五日 元宵节 ，是春 节后第 一个重 要节日 。 3．近侍是指接近并随侍帝王左右的人 ，他们 不仅职 位很高 ，对帝 王影响 也很大 。 4．告老本指古代社会官员因年老辞去 职务， 有时也 是官员 因故辞 职的一 种借口 。 5．由于文学普遍性的制约，读者在理 解人物 形象时 应该做 到以作 者设想 为主。 6．同样重视读者理解，但“读者中心 论”比 “读者 决定论 ”更看 重文本 限制。 7．“召唤结构”中的“空白”召唤读 者按照 自己的 理解对 文本进 行个性 化阐释 。

喝着咖啡，苦苦的滋味, 眼泪悄悄滴落在咖啡里, 咖啡太苦，眼泪太咸。 咖啡 加眼泪，苦涩加忧伤，干吗非要把它喝下去？！ 干脆倒掉，重新为自己冲上 一杯新鲜的咖啡
很多时候，搅拌杯中的咖啡，并非是想让咖啡入味，而 是在思念一个人...................
谢谢观看
畅想网络
Imagination Network
报纸系列广Leabharlann 文案（一）、标题：萎靡 正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床
上班。现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可 以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。
广告语：希望的味道，味道好极了
（二）、标题：郁闷 正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，
想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作伴，也 很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。
广告语：恋爱的味道，味道好极了
（三）、标题：头痛 正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯
雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。 雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。
雀巢咖啡广告：了解你的状态
汽车篇：文案——半夜三点， 好点子并不一定是你想的那 个
手机篇：文案——黎明时， 好点子不一定是你想的那 个
球鞋篇：文案——困倦时， 好点子并不是你想的那个
雀巢咖啡广告：了解你的状态
这组雀巢咖啡的新广告是秘鲁麦肯的杰作。三篇广告画面很直白， 文案虽大同小异但说的很含蓄。其实意思就是说：困了累了烦了， 喝杯雀巢咖啡提提神，再去找灵感。
这些广告语主要体现的 是雀巢咖啡的功能与味 道，琅琅上口，亲近生 活。

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2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
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1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
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a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
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1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
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2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”