酒标故事

绝对经典的品牌形象识别经典案例源自1879 绝对品质享誉百年一百多年前，有一位瑞典人，名叫Lars Olsson Smith。

他10岁就成了一名成功的商人，14岁跻身成功企业家的行列，还没学会刮胡子就已经控制了瑞典伏特加酒三分之一的市场份额。

在19世纪50多年的时间里，他一直被冠以"伏特加酒之王"的称号。

1879年，Lars Olsson Smith酿制了一种全新的伏特加，叫做"Absolut Rent Branvin"(绝对纯净的伏特加酒)，使用全新的工艺进行加工。

这一工艺称为连续蒸馏，被ABSOLUT酒沿用至今。

设计经典传奇从不凡的瓶子开始绝对伏特加ABSOLUT VODKA的发音，许多人不一定念得正确；但提起外观，多数人一定对"透明瓶子"印象深刻，它看来就像药罐子里装着纯净的水，像极了医院用的点滴瓶。

1979年，ABSOLUT百周年的日子逐步逼近，同时整个美国行销活动即将开跑，瓶身设计却迟迟未能定案。

或许是天意，有一天广告人Gunnar Broman在斯德哥尔摩的古董店闲逛，看到一个瑞典老式药瓶，它的线条简单纯粹十分耐看，相当适合当ABSOLUT的新瓶。

Gunnar Broman眼前一亮，没错，就是它！据考证，原来这个老式药瓶跟伏特加关系密切，瑞典早在十五世纪就出现伏特加这种蒸馏烈性酒，起初它装在透明的罐子里，主要就是医疗用途，可舒缓瘟疫造成的急性腹绞痛等症状。

这只古老药瓶的造型，不仅透明、单纯，而且能结合瑞典历史，无疑是ABSOLUT新形象的最佳选择。

为了追求完美，ABSOLUT销售团队邀请了一些瑞典设计师进一步改良这个药瓶的设计。

最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质。

同时还决定使用蓝色作为最醒目的颜色。

直到现在蓝色还在著名的ABSOLUT商标中使用。

最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改--加入了Lars Olsson Smith的徽章，象征着瑞典伏特加精神的延续，同时加长了瓶颈。

大品牌Logo里的马作者：文清来源：《名人传记·财富人物》2014年第08期许多大牌的Logo上都有马。

形态各异的马，象征的品牌内涵也不尽相同：有的不羁，有的优雅，有的热烈，有的沉稳，有的勇猛，有的尊贵……本文盘点了Logo与马相关的大牌，你最喜欢哪一匹？法拉利、保时捷、福特——谁与争锋提到法拉利（Ferrari），它的跃马标志让人印象深刻。

标志背后，却有着一段壮烈而哀伤的故事：创始人恩佐·法拉利的哥哥有个战友，意大利皇家骑兵少尉法兰斯科·巴拉卡，在一战初期曾因一人击落奥地利的5架战机成为英雄。

巴拉卡机身中部的跃马便成为胜利的标志。

后来，他升任为91中队指挥官，跃马自然成了队徽。

然而，恩佐的哥哥和巴拉卡随后在执行任务中双双牺牲。

若干年后，在恩佐与巴拉卡母亲的牵头下，跃马图腾成了法拉利汽车的司标车徽，以告慰两位英年早逝的国家英雄。

对图腾重新设计后，有了现在的雏形——高昂的马首微张着嘴，其后足单腿立地，而马尾上扬。

法拉利商标的故事还颇让人感动，同样是超跑的保时捷车标说来也有一段故事。

保时捷（Porsche）的商标，采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽。

主体是一匹骏马，代表该地盛产的一种名贵种马；鹿角则表示该地适合狩猎；黄色条纹是成熟麦子的颜色，寓意五谷丰登；黑色代表肥沃土地；红色则象征人们的智慧和对大自然的钟爱由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图。

与前两匹马的腾跃姿势不同，福特野马的标志倒是野性十足。

1962年，福特公司开始研发了野马系列第一辆概念车野马型车。

它是一部发动机中置的两座跑车，为纪念在二战中富有传奇色彩的北美P57型野马战斗机，这辆跑车被命名为野马（Mustang）。

Mustang是美国加利福尼亚州和墨西哥出产的一种名贵的野马，以它作为车标，象征着青春洋溢、无拘无束的神韵，以及无人能敌的速度。

爱马仕、博柏利、蔻驰——争奇斗艳说起时尚类品牌，首先让人想到的就是爱马仕（Hermès）了。

酒标设计理念范文100字
酒标设计理念范文100字：
我们的设计理念是将传统与现代相结合，展现酒品的独特魅力和品质。

通过使用精致的字体和色彩，我们传达了优雅和高贵的氛围。

标识上的图案和图形突出了酒的特性和来源，使消费者能够在一瞥之间了解到产品的独特之处。

酒标背后的背景故事也是我们设计的重点，我们希望通过这种方式吸引更多人去尝试我们的产品，同时也增加了与品牌之间的情感联系。

酒标设计理念范文700字：
酒标的设计理念是将产品与消费者之间建立起情感联系，同时展现出酒品的独特品质和文化内涵。

首先，设计中我们采用了简洁优雅的风格，以突出酒品的品质和工艺。

我们选择了合适的字体和色彩，使标识更加清晰易读，并且营造出浓厚的艺术氛围。

其次，在图案和图形的设计上，我们注重表达酒品的特点和来源。

通过精心设计的图形元素，我们向消费者传达了产品的原产地、历史背景和传统文化，使消费者能够在第一时间了解到产品的特点和独特之处。

第三，酒标的背后是一个饱含情感的故事。

我们通过展示品牌的创始人、生产工艺和创作灵感等元素，为消费者提供了与品牌之间情感联系的机会。

这样一来，消费者在选择产品时，不仅仅看中了产品的质量，更多的是在寻找一个与自己有共鸣的品牌。

最后，我们还注重酒标与产品包装的和谐统一。

标识的设计要与瓶身形状、材质以及整体包装风格相辅相成，实现整体美观效果的统一。

总而言之，我们的酒标设计理念是通过简洁优雅的风格、突出酒品特点的图案和图形、富有情感的背后故事，与产品包装的
和谐统一，为消费者带来细致入微的产品体验，从而建立起与消费者之间的情感联系。

MOUTON 酒标文化自从1945年起，Chateau Mouton Rothschild酒庄开始每年在酒标的上部用一幅艺术家的绘画作品作为标签的装饰。

这成为Mouton酒庄的标志之一，也是Mouton的精明营销手腕的一个代表。

很多人仅仅是为了收藏酒标而要将Mouton买齐，这一方法后来也被一些别的酒厂所效仿。

1945 胜利年——菲利普〃朱利昂（Philippe Jullian）1945年，为纪念同盟国的胜利，菲利普〃德〃罗思柴尔德男爵想出一个主意，要在罗思柴尔德木桐的酒签上增添艺术作品：就当年而论，则是一个象征庆祝恢复和平的设计。

他将此事委托给一位无名的青年艺术家菲利普〃朱利昂（1921—1977）。

朱利昂作为设计师已崭露才华，后来进而成为成功的戏剧家。

他提交了好几幅草图，本幅是以著名的‚V代表胜利‛为基础，丘吉尔在战时始终用这一象征鼓舞自由力量。

1946 －让〃雨果（Jean Hugo）1946：维克多〃雨果之重孙让〃雨果（1894—1985）早年迷恋于舞台设计，1921年为让〃科克托的《游埃菲尔塔的玛丽们》一剧设计而一举成名，遂为莱奥尼德〃马西纳及法兰西剧院担任舞美设计。

他也绘制油画及水彩，是公认的微型肖像大师。

他在两次世界大战期间以设计面具及奇装异服而著称于巴黎各团体，后迁居法国南方，撰写回忆录《趁我未忘》。

让〃雨果在为1946年设计的酒签中采用了大洪水的故事：鸽子返回方舟，象征着第一个和平年。

1947 －让〃科克托（Jean Cocteau）1947：小说家、戏剧家、电影制片人、画家及设计家，但主要是诗人的让〃科克托（1889—1963）出于其对形式完美及古希腊罗马神话的热衷，属于伟大的法国古典主义传统人物。

由于不断向习俗挑战，他也属于超现实主义一派。

如佳吉列夫（Diaghilev）所说：‚让使我惊讶不已！‛在他的单线画中，他总要不由自主地回到他为1947年木桐酒签所用的同一个目光专注的青年之侧影。

茅台的中国酒文化茅台是中国著名的白酒品牌，也是中国文化中独具特色的一部分。

作为中国酒文化的代表，茅台酒承载着丰厚的历史底蕴和文化内涵。

本文将以茅台酒为例，探索中国酒文化的丰富内涵和独特价值。

一、酿造工艺的传承与演变茅台酒的独特之处在于其独特的酿造工艺。

茅台镇以其独特的地理环境和气候条件为茅台酒的原料提供了得天独厚的条件。

茅台酒采用高粱、小麦等为原料，经过多道复杂工序酿造而成，其中关键的发酵和蒸馏环节保留了茅台镇酿酒业几百年来的传统工艺。

然而，在保留传统的同时，茅台酒也不断适应时代发展的需要进行着工艺上的改进与创新。

近年来，茅台集团引进了现代化设备和科学管理，使得酿造工艺大大提高了效率和质量。

这种传统与现代相结合的酿造方式体现了中国酒文化追求博采众长、与时俱进的特点。

二、文化符号的象征和积淀茅台酒作为中国酒文化的代表，承载了丰富的文化符号和象征意义。

从广告宣传到文学作品，茅台酒都成为了传递中国传统文化价值观的重要媒介。

茅台酒作为中国的国酒，不仅代表了中国人民对酒文化的喜爱，更是中国传统文化的象征之一。

茅台酒的酒标、酒瓶设计以及产品包装，都融入了中国传统文化的元素。

茅台酒的酒标上绘制着具有中国传统意义的图案，如龙凤、麒麟等，寓意吉祥如意。

茅台酒的酒瓶采用瓷质材料，传承了中国瓷器的制作工艺，展现了中国文化的独特美感。

茅台酒在中国文化中的地位类似于法国的香槟和苏格兰的威士忌，它们都成为了国家骄傲的象征，体现了国家的文化自信。

三、酒文化的交流与传播茅台酒的国际化传播也成为中国酒文化传承与发展的重要方面。

茅台酒自20世纪90年代起，开始向国际市场进军，并取得了一系列的成就。

茅台酒通过参加国际酒展和展销会等方式，向世界展示了中国酒文化的独特魅力。

茅台酒在国际市场上的影响力也使得中国酒文化受到了更多国家和地区的关注与学习。

茅台酒的成功故事激励了越来越多的中国酒企走向国际市场，推广中国酒文化。

四、茅台酒文化的传承和发展茅台酒文化的传承与发展是一个不断演化的过程。

三十功名传播短片文稿1．品牌介绍大家好，今天详细给大家介绍三十功名酱香酒的品牌和产品。

三十功名酱香酒品牌取自民族英雄岳飞所著的《满江红》：三十功名尘与土，八千里路云和月。

岳飞三十二岁建节，功名赫赫，但他并不是醉心升官，而是志在驰骋疆场，保家卫国。

整篇满江红也充满了慷慨激昂的英雄豪情。

放到现在来理解的话，就是当下的人们在追求功名的路上，也时时想实现自己心中的抱负和价值，《三十功名》四个字就是这种情感的一种输出和展现。

2.产品故事由三十功名四个字所蕴含的情感文化，衍生出四个产品，也代表了功名路上挚友之间的四个情感历程。

首先是相逢，自古便有一壶浊酒喜相逢之说，志同道合、志趣相投的人相逢，把相逢的喜悦寄托于一杯美酒之中。

然后是论道，道可道，非常道，名可名，非常名，大道之高深，乃玄之又玄，众妙之门。

志趣相投的人相逢以后便是论道，论古道，论今道，论万物之道。

接着下来是知己，因为相逢，又有论道，彼此高谈阔论，推杯换盏，惺惺相惜，相见恨晚，故引为知己。

最后是金兰，有了喜悦的相逢，然后畅饮论道，接着相见恨晚，引为知己，最后成为终生的好朋友，好兄弟，功名路上多坎坷，一起携手度难关，拜为金兰之交。

这是由三十功名所包含的情感衍生出的功名路上，朋友相见到相知到结为金兰的心路历程。

3.产品讲解接下来我带大家详细的了解一下产品。

首先是这款相逢，我们可以看到，红色外盒很精致很亮，第一视觉有点像重大宴会现场晚礼服。

我们可以看到，它的质感很好，有一种磨砂感，而且质地很硬，整体是木制的包装，所以他的质感和第一视觉感要比普通纸质的包装要更大气，更上档次。

大家可以看到，它的瓶体的这个酒标，整体布满了祥云纹，我用手这样轻轻一抚，有一种凹凸感，因为他是用特殊的柔性纸做的，摸上去有一种皮革的质感。

然后看这个红胶冒，做工严丝合缝，非常精细，可以有效的防止酒体挥发。

红飘带做的也是相当的精细，茅台镇传世佳酿，五千年中华瑰宝，每个字都非常清晰整齐。

我们再看背标，其中最重要的是执行标准，大家可以看到：GB/T26760-2011。

葡萄酒酒标设计的独特性也往往从以下几方面表示：卡通、漫画的吸引力成年人在开始饮葡萄酒多年后，仍然会怀念米老鼠和唐老鸭。

很自然地，葡萄酒生产商就推出了“米奇美乐”(Mickey Merlot)和“查理·布朗霞多丽”(Charles Brown Chardonnay)这类品牌。

当然，目前各国都在禁止向未成年人售酒，但卡通的动物图案确实能吸引年轻的消费者，尤其那些珍视自己年轻岁月的人。

许多人称动物图案的酒标比时下那些沉闷的酒标更能提起人的兴致。

葡萄酒专家凯伦·麦克内尔（Karen McNeil）说：“没有人不喜欢这些可爱的动物酒标，它往往能吸引人进行首次购买。

”漫画出现在酒标上也很频繁，所展现的内容大多是当时的一些社会现象，或具有讽刺性，或具有深远的引申意义。

动物图案那些形象高贵的动物们，很早以前就开始出现在葡萄酒标上。

鹰、鹿、狐狸、猫、狗、马等动物尤为流行。

还有一些品牌采用故事中古怪的动物图案，如跳跃的青蛙、漫步的山羊、会飞的猪等，都是人们熟悉的故事中的主角。

于是，葡萄酒货架变成了一个葡萄酒的“动物园”。

女性消费者许多品牌对准作为葡萄酒消费主体的女性消费者。

近几十年来，女性购买的葡萄酒占到60%，但她们购买的多数葡萄酒价格不算高，并且她们选择葡萄酒往往更注重包装，于是，薄若莱的乔治·杜伯夫红葡萄酒和Perrier-Jout香槟都推出了花朵图案的酒标。

白令酒庄推出了“白色谎言”和“疯狂主妇”，都是对准女性消费者的。

以名人为主题以玛丽莲·梦露和猫王为主题的酒标，是另一类营销方式。

玛丽莲·梦露的酒标是突发奇想产生的，但已成为最值得收藏的葡萄酒之一，其收藏价值几乎可与波尔多和勃艮第的酒相提并论。

一瓶1995 年的红酒现在要卖到500美金，而1985年的一瓶更要到3500美金，它虽是产自纳帕谷的好酒，但也许没有人会舍得喝它，在这种意义上来说也是一种遗憾。

用艺术来勾画在葡萄酒新世界，有不少Mouton酒庄创意的效仿者。

白酒品牌故事白酒是中国传统的烈酒之一，历史悠久，文化底蕴深厚。

每一个白酒品牌都有着自己独特的故事，这些故事不仅反映了品牌的价值观和文化传承，也是品牌走向成功的重要因素之一。

本文将为你介绍几个知名白酒品牌的故事，让你更加了解这些品牌的暗地里。

一、茅台：传承千年的国酒茅台酒是中国最有名的白酒品牌之一，也是国酒的代表。

茅台镇位于贵州省遵义市，这里的酿酒历史可以追溯到公元前2000多年。

茅台酒的故事始于明朝，当时的茅台镇已经有了酿酒的传统。

清朝时期，茅台酒开始走向繁荣，成为了皇家贡品。

20世纪50年代，茅台酒被列为国家专供酒，成为了中国的国酒。

茅台酒的成功离不开其独特的酿造工艺和传统的酿酒技术。

茅台酒采用高粱为主要原料，经过多道工序精心酿造而成，其酒体醇厚，香气独特。

茅台酒还注重产品质量和品牌形象的塑造，秉承“质量第一，信誉至上”的原则，赢得了泛博消费者的信赖和爱慕。

二、五粮液：百年品牌的传奇五粮液是中国著名的白酒品牌，也是国内外知名度较高的白酒之一。

五粮液的故事始于公元1428年，明朝时期，当时的官府为了庆祝皇帝的生辰，特殊酿制了一种以五种粮食为原料的酒，这就是五粮液的起源。

五粮液的酿造工艺独特，采用了传统的坛泡工艺，经过多年的发酵和陈酿，酒质纯正，口感细腻。

五粮液的品牌发展历程中充满了传奇色采。

五粮液曾经多次参加国际酒展，并获得了多个国际奖项，成为中国白酒走向世界的代表。

五粮液还积极参预公益事业，投入巨资支持教育、环保等领域的发展，树立了良好的社会形象。

三、洋河：创新与传统的结合洋河是江苏省的一家白酒品牌，也是中国白酒行业的领军企业之一。

洋河酒的故事始于公元1949年，当时的洋河镇已经有了酿酒的传统。

洋河酒的酿造工艺独特，采用了传统的窖藏工艺和现代的酿酒技术相结合，使得洋河酒的口感独特，香气浓郁。

洋河酒注重创新和品牌建设，不断推出新产品和新包装，满足不同消费者的需求。

洋河酒还积极开展文化推广活动，通过举办艺术展览、文化讲座等形式，传承和宏扬中国传统文化。

木桐-Chateau-Mouton-Rothschild木桐 Chateau Mouton Rothschild•产地：法国波尔多波亚克村(bordeaux - Pauillac)•等级：波尔多1855列级名庄一级庄葡萄园介绍•面积：84公顷•土壤：沙砾土•葡萄品种：红葡萄：赤霞珠77% 美乐11% 品丽珠10% 小维度2%白葡萄：赛美容57% 长相思42%, 1%密斯卡黛乐•葡萄树平均年龄：48年•年产量：300000瓶•副牌：Le Petit Mouton de Mouton Rothschild酿酒艺术：收获时是人工采摘，只采摘完全成熟的葡萄，放在篮子中送到酒坊。

使用橡木发酵桶发酵，木桐是当今一直使用木发酵桶的少数波尔多酒庄之一。

一般发酵时间为21至31天；然后转入新橡木桶熟化18至22个月。

最佳年份：木桐庄园(正牌)：1945 1959 1982 1986 1995 2000 2003 2005酒庄介绍木桐酒庄闻名与老庄主菲利普•德•罗斯柴尔德男爵(Baron Philippe de Rothschild) 的誓拔头筹的个性和坚韧不拔的风格分不开，特别是他持之20年的努力，最终实现将木桐酒庄升级为顶级葡萄园庄。

此外，开发品牌酒，兼并法国酒庄，在美国建立合资酒庄，将他的葡萄酒事业从一个酒庄发展成拥有系列品牌的企业。

菲利普男爵本人生活也丰富多彩，精通文学、戏剧和艺术，是位诗人、当过导演，还玩赛艇和赛车，堪称波尔多的传奇人物。

菲利普的女儿菲丽嫔•德•罗斯柴尔德女男爵(Baroness Philippine de Rothschild) 女承父业，将以男爵名字命名BPR 公司(Baron Philippe de Rothschild SA，简称BPhR)壮大为世界级葡萄酒企业，也是波尔多的传奇人物。

木桐酒庄的酒木桐的红葡萄酒以赤霞珠葡萄(Cabernet Sauvignon)为主，根据年份不同，加入不同比例的品丽珠(Cabernet Franc)，美乐(Merlot) 和味而多(Petit Verdot) 。

经典酒类广告案例分析及启示在当今社会，酒类广告在各种媒体平台上随处可见。

它们通过独特的表达方式以及精心设计的视觉效果，吸引观众的眼球，并试图激发他们对品牌的兴趣和购买欲望。

本文将以几个经典的酒类广告案例为例，分析其成功的原因，并探讨这些案例给我们带来的启示。

第一部分：走心的叙事在广告界，一个好故事可以说是一切的起点。

经典酒类广告案例往往以一个独特的叙事来打动观众的心弦，同时传递品牌的核心理念。

例如，约翰尼·沃克（Johnnie Walker）的著名广告片“Keep Walking”，通过讲述品牌的起源故事和英勇奋斗的精神，激励观众勇往直前，追求自己的梦想。

这种用故事来传递品牌价值观的方式，激发了观众的情感共鸣，并有效地塑造了品牌形象。

启示：在酒类广告中，通过一个打动人心的故事情节来传递品牌的核心理念是非常有效的。

好的故事可以建立起消费者与品牌之间的情感联系。

第二部分：视觉冲击力视觉冲击力在酒类广告中起着至关重要的作用。

当观众浏览杂志、看电视或者上网时，他们经常会被视觉上的吸引所吸引。

经典酒类广告案例往往以美丽的景色、精美的包装设计或者引人注目的艺术元素来吸引观众。

例如，黑方酒（Johnnie Walker）的广告海报以其标志性的黑色和金色系列包装设计为特点，瞬间吸引着观众的注意力。

这种视觉冲击力有效地创造了品牌的独特形象，牢牢地印在观众的脑海中。

启示：在酒类广告中，通过引人注目的视觉元素来吸引观众对品牌的关注是非常重要的。

要通过美丽的景色、精美的设计或者独特的艺术元素来创造视觉冲击力。

第三部分：与目标受众的情感共鸣在酒类广告中，与目标受众的情感共鸣是非常重要的。

一些经典的酒类广告案例通过巧妙地触及观众的情感点，与他们建立情感共鸣。

例如，百龄坛威士忌（Chivas Regal）的广告“Here's to Real Friends”，以朋友之间的温馨、真诚的时刻为主题，打动了观众的心灵。