第一章概论
一、单项选择题
1．市场的实质是（D）。
A．交换 B . 对商品的需求
C．商品的供给 D . 商品供给关系的总和
2 . 市场营销职能的核心是（B）。
A．市场流通 B . 市场交换
C．市场竞争 D . 市场消费
3 . 研究国际市场经营的实质在于（D）。
A . 采用有效的营销技巧
B . 产品出口
C . 对外开放
D . 掌握国际市场的多种营销环境
4 . 国际市场营销比国内市场营销（C）。
A . 竞争小
B . 手段少
C . 风险大
D . 难度小
5 . 国际市场营销学的研究对象是（C）。
A . 有形商品
B . 无形商品
C . 国际市场商品交换活动及规律
D . 有形商品和无形商品
6 . 国际市场营销学是（D）的应用和发展。
A . 国际贸易
B . 商业企业管理学
C . 经济管理学
D . 基础市场营销学
二、多项选择题
1 . 市场可以表述为（ABCDE）。
A . 市场是商品交换的场所
B . 社会分工的产物
C . 商品交换和流通的领域
D . 商品供求关系的总和
E . 对某种产品有需要和购买力的人们
★2 . 市场营销可以指（ABD）。
A . 一种经济活动
B . 市场学
C . 推销
D . 市场营销学
E . 促销
3 . 市场营销“4P”组合的内容有（ABCD）。
A . 产品
B . 价格
C .地点
D . 促销
E . 服务
4 . 在市场营销学的形成过程中,出现过（ABCD）。
A . 生产导向观念
B . 推销导向观念
B . 市场导向观念 D . 社会生态平衡导向观念
E . 经济全球化导向观念
★5 . 下列属于有形商品的有（ABD）。
A. 汽车
B. 服装
C.技术 D .燃烧 E .服务
三、名词解释
1 . 国际市场营销：是指企业将自己的产品或服务，送往不同国家或地区的消费者的市场经营活动过程。它是商品交换的市场营销职能，从国内市场到世界市场的延伸。
2 . 国际市场导向：是指企业把国内市场和国外市场作为一个整体看待，企业把世界市场作为活动的舞台，侧重于发现国际市场机会，往往采取在东道国直接投资的办法，开发消费者需要的产品。
★3 . 全球营销的市场观念：是指在当今的技术经济条件下，企业的市场营销活动突破国家（地域）的界限，通过对技术、资源、资金、人才的国际比较，按照资源配置最优化原则，采取投资、生产、合作等方式，生产出最完整的产品去满足世界市场各国消费者的需要。
四、简答题
相对于国内市场营销，国际市场营销的特殊性主要有哪些？
答：①国际市场容量大、竞争激烈②经营复杂；③手段多变；④风险大；⑤难度大。
五、论述题
★试述世界经济发展的总趋势。
答：①国际生产化；②国际贸易重要性空前增长；③生活与消费方式趋同化；④世界无形商品贸易越显重要；⑤生产经营跨国公司化；⑥世界经济区域集体化；⑦世界各国经济差距扩大；⑧贸易保护主义加强。(要点)
第二章国际市场环境分析
一、单项选择题
1、对食品、药品等生活必需品来说，决定其市场潜力的第一个指标
是（C ）。
A. 人口
B. 经济发展水平
C. 人口数量
D. 收入
2、一个国家的矿产、水力、地形、气候等一切实际及潜在的财富是该国的（A）。
A. 自然资源
B. 基础设施
C. 基础服务能力
D. 经济基础
3、生产汽车是否加配空调器，直接与目标市场的（B ）有关。
A. 气候
B. 平均气温
C. 平均温度
D. 平均湿度
4、国际营销活动中可能遇见的最严重的政治风险是（ B ）。
A. 管制
B. 没收
C. 国有化
D. 合营
5、禁止用比较级的字眼，如“较好、最佳”等广告用语的国家是
（ D ）。
A. 法国
B. 英国
C. 美国
D. 德国
6、禁止在电视上做烟酒广告的国家是（ B ）。
A. 法国
B. 英国
C. 美国
D. 德国
7、在解决国际贸易纠纷的方式中，具有“节约费用、气氛较好”的优点的方式是（ B ）。
A. 战争
B. 仲裁
C. 友好协商
D.法院诉讼
二、多项选择题
1、国际市场环境的四大组成部分是（ ABCD ）。
A. 政治
B. 经济
C. 文化
D. 法律
E. 习
俗
2、一个市场的规模和容量取决于（ACE ）。
A. 人口
B.城市化
C. 收入
D. 国外投资状况
E. 国内生产总值
3、从宏观角度来看，收入分析包括（ BGD ）。
A. 国民收入
B. 人均收入
C. 国民生产总值
D. 收入分布状况
E.国内生产总值
4、西方国际营销学认为，世界各国的经济发展状况可以分为（ ABDE ）。
A. 自给自足的经济
B. 原料出口经济
C. 市场经济
D. 工业化过程中的经济
E. 工业化经济国家
5、国际经济联盟组织依照其经济结合的程度及互相依存的关系，可以分为（ ABCE ）。
A.自由贸易区
B.关税同盟
C. 共同市场
D. 国家同盟
E. 经济共同体
6、国际营销活动可能遇见的政治风险有（ABCDE）.
A. 外汇管制
B. 进口限制
C.价格限制
D. 劳工政策
E. 没收、征用和国有化
三、填空题
1、一个社会的产品和技术构成了这个社会的物质文化。
