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绪论单元测试1【判断题】(2分)时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。
（）A.错B.对2【判断题】(2分)一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。
（）A.错B.对3【多选题】(2分)《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（）”能力的锤炼。
A.材料选择B.广告文案立意C.遣词造句D.谋篇布局4【单选题】(2分)广告文案的立意过程实际上就是确立（）的过程。
A.广告主题B.广告目标C.广告内容D.广告创意5【判断题】(2分)广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。
（）A.错B.对6【判断题】(2分)对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。
（）A.对B.错7【单选题】(2分)在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（）的最大化。
A.文案美感B.传播效果C.叙事效果D.文案效果8【单选题】(2分)唐代诗人（）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。
”A.卢延让B.杜甫C.李白D.王维9【判断题】(2分)“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。
（）A.对B.错10【判断题】(2分)本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。
（）A.对B.错第一章测试1【判断题】(2分)在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。
（）A.对B.错2【多选题】(2分)在影视广告中，广告文案是指___。
A.人物的有声语言B.描述画面的文字C.广告语D.字幕3【判断题】(2分)广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。
()A.错B.对4【单选题】(2分)广告文案写作，英文是_______。
A.ADwritingB.textwritingC.AdvertisingwritingD.copywriting5【单选题】(2分)广告文案写作的过程既包含_______的过程，也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程。
广告设计知到章节测试答案智慧树2023年最新甘肃政法大学第一章测试1.广告经营方面表现最为突出的是上海的《申报》，它是旧中国历史最久的中文报纸。
（）参考答案:对2.纸质媒介不是现代广告赖以存在和传播的主要媒介（）参考答案:错3.被誉为人类传播史上的重要里程碑的是（）参考答案:印刷术的发明4.按广告性质分类是（）参考答案:经济广告、文化广告、社会广告5.感性推销派又称为情感氛围派，主张从情感的角度去打造广告，而非科学和理性。
它的代表人物有（）参考答案:雷蒙·罗必凯;西奥多·麦克马纳斯第二章测试1.广告图形视觉表达形式有具象图形、抽象图形、综合图形。
（）参考答案:对2.1979年1月4日，天津日报率先恢复商业广告。
（）参考答案:对3.下列选项中不属于广告图形视觉表现形式的是（）参考答案:主观图形4.下列选项中不属于现代广告设计的原则是（）参考答案:时代性原则、创造性原则5.近现代中国除了报刊广告以外，还有（）广告形式陆续产生。
参考答案:橱窗广告;霓虹灯广告;路牌广告;广播广告1.文字视觉传达要具有准确性——准确的传达字义、词意是第一位的。
（）参考答案:对2.文字是传达信息最直接的元素，也是人们交流思想相互沟通的重要工具。
（）参考答案:对3.文字在文化海报中，除了丰富的视觉表现形式外还具有基本的功能是（）参考答案:叙述4.在广告设计中对文字设计的要求有（）参考答案:创造性、视觉美感、文字个性、可读性5.对于文字在平面广告设计中的功能体现在（）两个方面。
参考答案:表达视觉形象;传达广告信息1.从色彩感受到色彩象征，考虑受众群体的色彩认知，用色符合群体联想的色彩情绪、心情，情感共鸣。
（）参考答案:对2.广告色彩不具有强大的视觉功能与心理效应，它是唤醒人类视知觉，和联想感官的重要催化剂（）参考答案:错3.不同颜色的文字和底色的明度对比不同，会产生不同的（），同时影响到阅读的舒适度。
参考答案:视觉强弱4.广告中的色彩也起到（）的作用。
广告设计知到章节测试答案智慧树2023年最新浙江农林大学暨阳学院第一章测试1.请问“每一则广告都是对品牌的长期投资”是何人所讲？（）。
参考答案:大卫.奥格威2.以下奖座按照大赛名称排列对的是？（）。
参考答案:长城奖——IAI国际奖——金瞳奖——金投赏——虎啸奖3.金投赏是2003年由中国广告协会引进国内，也是国际广告奖引进最早经营最成功的赛事。
（）参考答案:错4.局部气候调查组是一家和气象有关的公司。
（）参考答案:错5.好的洞察对于消费者会产生什么影响？（）。
参考答案:带来价值认同;引发购买动机;产生购买欲望第二章测试1.连接人与社会的设计，我们称之为？（）。
参考答案:视觉传达2.移动互联网广告分别经历了哪几个时代？（）。
参考答案:Plus时代、Pull时代、双向交互闭环时代3.平面广告是将商品或者服务信息在三维空间中进行创意表现的一种广告形式。
（）参考答案:错4.电波媒体广告又称电波广告。
（）参考答案:对5.20世纪80年代中期，菲利普·科特勒在4P理论的基础上，创立了“大市场营销”理论，即6P营销理论，新加进来的两个P是。
（）参考答案:政治权力;公共关系第三章测试1.新艺术运动是一次影响面相当大的（）。
参考答案:装饰艺术运动2.极简主义所推崇的理念错误的是（）的艺术。
参考答案:自由化3.受未来主义影响的作品普遍视觉具有冲击性、图特性，但是很难明确的传递信息，不一定适合所有品牌和客户群体。
（）对4.维克多认为，设计的最大作用并不是创造商业价值，也不是在包装及风格方面的竞争，而是一种适当的社会变革过程中的元素，所以设计的最终目的是为了社会而不是针对人。
（）参考答案:错5.构成主义的三个基本原则是（）。
参考答案:技术性;肌理;构成第四章测试1.不同颜色的文字和底色的明度对比不同，会产生不同的（），同时影响到阅读的舒适度。
参考答案:视觉强弱2.线是运动中的点，不可以（），可以是实线或虚线。
第一章测试1【单选题】(2分)在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
A.传播信息B.宣传教育C.发展经济D.美化生活2【单选题】(2分)下列属于非盈利广告的是（）。
A.劳务广告B.企业形象广告C.政府和社会团体的公告D.商品广告3【单选题】(2分)著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
A.雷蒙.罗比凯B.大卫.奥格威C.李奥贝纳D.韦伯.杨4【单选题】(2分)广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
A.广告对象B.广告受众C.目标客户D.媒体受众5【多选题】(2分)广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。
A.盈利性广告B.商业广告C.公益广告D.非盈利性广告6【多选题】(2分)广告的社会作用包括那些？（）A.宣传教育B.发展经济C.传播信息D.美化生活7【判断题】(2分)广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。
（）A.错B.对8【判断题】(2分)广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。
（）A.错B.对9【判断题】(2分)广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。
（）A.错B.对10【判断题】(2分)发展经济是广告最基本的功能。
（）A.对B.错第二章测试1【单选题】(2分)在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
A.服务性工作B.独立性工作C.流水性工作D.小组性工作2【单选题】(2分)形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
A.促销信息B.个人信息C.消费者信息D.企业信息3【单选题】(2分)广告策划的核心内容是（）A.广告决策与计划B.广告调查与分析C.广告效果评估与测定D.广告宣传与实施4【单选题】(2分)广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）A.企业家B.广告策划人C.艺术家D.广告目标对象5【多选题】(2分)下列属于广告策划五原则的有()。
广告策划与管理智慧树知到课后章节答案2023年下黑龙江科技大学黑龙江科技大学第一章测试1.广告是商品经济的产物，自从有了商品交换，就有了广告。
（）A:对 B:错答案:对2.广义的广告含有广而告之的意思，包括一切能唤起人们注意、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的活动。
（）A:错 B:对答案:对3.上门推销也是广告的一种形式。
（）A:对 B:错答案:错4.广告是一种付费传播。
（）A:对 B:错答案:对5.TDK磁头广告：“TDK磁头，失真系数2.0%”，属于感性诉求广告（）A:对 B:错答案:错6.广告在企业生存和发展中起着举足轻重的作用。
（）A:对 B:错答案:对7.广告是一把双刃剑，广告不是灵丹妙药，如果企业过分依赖广告，而忽视产品的质量，忽视企业营销的其它环节，那么很可能会导致企业的失败。
（）A:错 B:对答案:对8.广告学是一门实践性很强的学科，因此广告学的研究必须做到理论与实践相结合。
（）A:对 B:错答案:对9.广告活动的基本要素分为：广告客户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和（）。
A:广告创意 B:广告控制 C:广告文案 D:广告效果答案:广告效果10.政治广告、公益广告、个人广告等都属于（）。
A:非商业广告 B:观念形象广告 C:商业广告 D:企业广告答案:非商业广告第二章测试1.现代的广告活动已经不再是单纯的向大众传递商品、服务信息的推销活动。
（）A:对 B:错答案:对2.广告调查活动的开展能够为广告策划活动指明方向，帮助广告策划提供依据。
（）A:错 B:对答案:对3.广告调查是整个广告活动的基础，也是广告策划和实施中的重要一环。
（）A:对 B:错答案:对4.企业经营状况调查主要是搜集有关企业经营现状的资料，主要包括以下内容：企业历史、企业设施、企业人才、经营措施、经营状况也就是企业的经营成绩、市场分布、流通渠道、公共关系等。
（）A:对 B:错答案:对5.在有限的广告时间里，要想把产品的优点等主要信息传达给受众，引起受众的兴趣，激起广告受众的购买欲望，就必须有好的广告创意，没必要进行详细的商品调查。
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.2.做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。
()A.错误B.正确3.蒙牛鲜牛奶可以被划归于以下哪几个行业里?()A.液态奶行业B.畜牧产品行业C.奶制品行业D.饮料行业4.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。
商品的()向人们展示的是商品实质的外在特征。
A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面5.在为企业的产品进行行业分析之前，需要明确企业产品所归属的行业，但是通常这个结论并不是非常明确的，而是要以制定市场策略的需要出发，进行合理的归属判断，使得这一行业范畴对于本次产品的市场和竞争研究来说不会过于宽泛，也不会过于狭窄。
()A.错误B.正确6.7.市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。
()A.错误B.正确8.我国引入“广告策划”的概念，大约是在九十年代中期。
()A.错误B.正确9.竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。
()A.错误B.正确10.如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。
()A.错误B.正确11.撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。
()A.错误B.正确12.在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：()A.家庭B.个人C.朋友D.群体13.对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的收集整理而计算或推算出来的。
()A.错误B.正确14.在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。
第一章单元测试1、判断题：蒙牛乳业初创时，运用“创内蒙古乳业第二品牌”的广告定位，打响了创业第一枪。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：广告是树立良好形象的有力工具。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】3、判断题：关联性就是说广告创意策略应该与产品、品牌以及目标消费者有着密切联系。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】4、判断题：事件营销属于第三方公司的业务范畴。
（）选项：A:错B:对答案: 【错】5、判断题：媒介广告公司主要提供广告设计与制作方面的服务。
（）选项：A:对B:错答案: 【错】第二章单元测试1、判断题：广告策划，实际上是对广告活动进行的总体策划或战略决策。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：广告策划是科学与艺术的结合。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】3、判断题：广告效果检验是广告策划的内容之一。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】4、判断题：广告实施后，需要对广告效果进行评估，是对广告计划的实施进行检查和评价。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】5、判断题：按媒体渠道，地点分类的广告活动也可称为专项的广告活动策划。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】第三章单元测试1、多选题：在市场环境的调查中，市场行业的情况包括（）选项：A:各品牌的市场份B:市场规模C:市场趋势D:构成市场的主要品牌答案: 【各品牌的市场份;市场规模;市场趋势;构成市场的主要品牌】2、判断题：现场访问是一种揭示顾客需求的定性市场调研方法。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】3、判断题：胖东来超市以其优质的服务，在当地打败知名商超。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】4、判断题：企业情况的调查是对企业的历史、现状、规模及行业特点，行业竞争能力等情况的调查。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】5、判断题：问卷调查做完后，不一定要计算平均数值。
（）选项：A:错B:对答案: 【错】6、判断题：焦点访谈适合迅速了解顾客对某一产品或服务的印象。
绪论单元测试1【单选题】(10分)创意的新颖性属于创意工程面向中的（）A.构想面B.执行面C.内涵面D.创造面2【多选题】(10分)创意是事物之间发生的链接与碰撞，以下元素在链接与碰撞后能产生创意的有（）A.壁画与建筑B.高山与流水C.音乐与美术D.情感与物质E.艺术与技术F.声音与画面3【单选题】(10分)以下元素哪一个不是策划的要素？（）A.策划对象B.策划方案C.策划方法D.策划依据4【判断题】(10分)日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种体力行为创造。
A.错B.对5【判断题】(10分)艺术创意与策划是统一过程中的两个重要环节，创意更强调思想性，策划更突出技术性。
A.对B.错6【单选题】(10分)《英国创意产业路径文件》于（）首次正式提出了“创意产业”的概念。
A.1996年B.1998年C.2000年D.1898年7【单选题】(10分)“创意产业”与“传统产业”最大的区别在于（）A.提升了产品的实用价值B.提升了产品的使用价值C.细化了产品的受众人群D.提供了产品的文化附加值8【多选题】(10分)创意经济的到来意味着未来品牌也将以创意为中心，以下属于未来品牌的核心的是（）A.尝试新的营销手段B.注重消费者的“亲身体验”C.重视消费者的审美需求D.跟随行业和产品的大环境E.提升产品的推广力度。
广告创意学知到章节测试答案智慧树2023年最新温州理工学院第一章测试1.詹姆斯.韦伯.杨认为的创意是（）参考答案:Idea2.创意是旧元素的新组合。
（）参考答案:对3.在一项广告运作中，有策略但若无创意，品牌的跳跃也无法实现，策略是品牌跳跃最珍贵的基因。
（）参考答案:错4.绝对伏特加的创意概念是揭示绝对品牌与市场上其它品牌的差异点，由一个瓶子引发的绝对创意。
（）参考答案:对5.执行点子为创意概念提供了检视和完善的标准。
（）参考答案:错第二章测试P理论，即“独特的销售主张”，这一理论对广告界产生了经久不衰的影响。
罗瑟瑞夫斯运用这一独特理论策划了（）经典广告案例。
参考答案:M&M巧克力豆2.广告必须对消费者有一个明确承诺，必须对受众说明：买这样的商品，你将得到怎样的特殊利益。
这一承诺应该包括一个商品的具体好处和效用，这一表述来自（）。
参考答案:USP理论3.品牌形象理论主要由以下哪些要素构成（）参考答案:任何一个广告都应该摈弃短期的经济效益而维持品牌的高知名度形象。
;由于感性消费时代的特点，在广告中描绘品牌形象比强调产品的具体功能更重要。
;由于消费者购买物品时追求更多的心理满足，故对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。
;广告最主要的目标是塑造并维持一个高知名度的品牌形象。
4.ROI理论的独创性要求所有的作品都是原始作品。
（）参考答案:错5.杰克·特劳特和艾尔里斯合作出版了《新定位》一书，书中强调了“定位不在产品本身，而在消费者心底”的观点。
（）参考答案:错第三章测试1.著名广告大师乔治·路易斯为美国的《时代》周刊创作的广告“为时代创造时代”(Make Time for Time)，利用了（）。
参考答案:事实型思维方式2.联想是由一事物想到另一事物的心理过程，其实质是一种简单的、最基本的想象活动，联想的基本类型有（）。
参考答案:对比联想;因果联想;接近联想;相似联想3.以下哪一个流程是正确的六顶帽子。
广告创意文化智慧树知到课后章节答案2023年下吉林大学吉林大学绪论单元测试1.“消费意识形态”必须改头换面为深入浅出的人类学，以“神话”的形式定义和传播。
（）答案:对2.按照罗兰·巴特的“神话学”理论，所有的工业品都具有神奇的人文品质，广告属于“现代神话”的范畴。
（）答案:对3.詹姆斯·特威切尔教授认为，广告文化的精神实质是“广告崇拜”，广告就是进行中的（）。
答案:“文化人类学”4.王尔德说，在每一个世纪，服装都是极为重要的有关风度、风俗以及（）的符号。
答案:生活方式5.约翰·伯格在《观看之道》中认为，广告主要不是作用于幻想而是作用于现实。
（）答案:错第一章测试1.杰姆逊指出，后现代文化的一个突出特征就是（）取代语言成为文化转型的典型标志。
答案:形象2.现代的广告，特点是影像传播模式跃居主导地位，而广告重点从商品转移到形象正是（）的本质所在。
答案:符号化广告传播3.弗洛伊德将梦中的合成构成物简化为（）。
答案:单纯的表现方式;复杂的表现方式4.在布勒东看来，超现实主义所要做的，就是通过破坏存在的平庸面貌，让精神超出自己习以为常的视野，使其在意外面前感到错愕，这样，它就能使精神隐约瞥见另外一个现实，即超现实。
（）答案:对5.广告的大量出现至少有两个条件，即（）。
答案:大众传播媒介的出现;市场竞争第二章测试1.用流行的观点来看，恋物癖经常涉及一种心理关系或是一种自我经验，但是在创意上，恋物癖可能更多地是被看做一种（）。
答案:文化话语2.在法兰克福学派等的批判哲学中，最重要的一个检查能力是：人不可以物化，而女性消费的“自我取悦”往往被视为“虚假需要”的极致。
（）答案:对3.在后现代主义的框架中，（）都可以在审美谱系中占位。
界限消解了，边缘即是中心。
答案:设计;消费;商品;广告4.“博报堂生活综合研究所”的研究主题是生活，认为研究对象不应该是“消费者”，而应该是（）。
答案:“生活者”5.广告让生活（），原本千姿百态的多样性生活被采摘成经典标本，影响并制约购买的族群。
第一章测试
1
【单选题】(2分)
在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
A.
传播信息
B.
宣传教育
C.
发展经济
D.
美化生活
2
【单选题】(2分)
下列属于非盈利广告的是（）。
A.
劳务广告
B.
企业形象广告
C.
政府和社会团体的公告
D.
商品广告
3
【单选题】(2分)
著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
A.
雷蒙.罗比凯
B.
大卫.奥格威
C.
李奥贝纳
D.
韦伯.杨
4
【单选题】(2分)
广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
A.
广告对象
B.
广告受众
C.
目标客户
D.
媒体受众
5
【多选题】(2分)
广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。
A.
盈利性广告
B.
商业广告
C.
公益广告
D.
非盈利性广告
6
【多选题】(2分)
广告的社会作用包括那些？（）
A.
宣传教育
B.
发展经济
C.
传播信息
D.
美化生活
7
【判断题】(2分)
广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。
（）
A.
错
B.
对
8
【判断题】(2分)
广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。
（）
A.
错
B.
对
9
【判断题】(2分)
广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。
（）
A.
错。
