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主题策划Subject Scheming 32中国广播电视学刊党的十七大进一步明确了建设社会主义和谐社会的战略要求。
传媒在社会改革、建设和发展中承担着特殊而重要的职能。
构建良好的传媒生态系统，提高传媒核心竞争力和可持续发展能力，为社会政治经济文化的又好又快发展服务，是新时期和谐社会建设中我国传媒的必然抉择。
一、传媒生态系统概念的提出传媒生态的概念从生物学转借而来。
英国植物生态学家坦斯利最早指出，生态系统是指由生物群落及其生存环境共同组成的动态平衡系统。
生物群落同其生存环境之间以及生物群落内不同种群生物之间，不断进行着物质交换和能量流动，通过互相作用和互相影响，维持一种动态平衡状态。
而传媒生态系统，是指在某一特定时空范围内，媒介内部各构成要素之间、同质异质媒介之间、媒介与外部环境之间，通过竞争、淘汰、平衡、互动和发展而形成一种相对平衡的结构与状态。
传媒生态系统的基本构成要素是媒介系统、政府和社会受众。
媒介系统与政府的互动构成了媒介制度和政策环境；媒介与媒介之间协同共进、竞争优选构成了媒介的行业生态环境；媒介与受众的互动和交流形成了独特的媒介价值与文化的传播和反制机制，进而构成了受众文化生态体系。
传媒生态系统始终附着着一定历史时期党和政府的政治立场、社会核心价值观、政策导向、社会经济发展水平，它们是传媒生态系统建设和发展的价值导向和判断标准。
研究传媒生态系统，就是在正确的价值导向和判断标准的指引下，把握生态系统内部的相互关系和运动规律，通过生态系统内部各个主体的运动与协调、各个变量权重的调和与适应，建立政府—媒介—受众之间的动态、有序、和谐关系，使传媒内部结构得到优化，传媒功能得到更好的实现，传媒效益的发挥更加显著，传媒与社会发展更加协调。
二、当前我国传媒面临的生态危机政府角色的缺失、商业化的泛滥、受众审美取向的异化、传媒生态系统内部关系变量的失衡，在一定程度上导致和加剧了传媒的生态危机。
１．暴力、金钱和色情等成为牵引收视率的重要砝码。
论媒介生态的五大观念邵培仁(2003-07-17)观念是思想的结晶，行动的向导。
媒介生态观念是当代媒介生态学在市场经济条件下为建立人—媒介—社会系统的和谐关系和实现媒介生态系统良性循环而作出的新的认识和理性思考。
确立正确的媒介生态观念，对于迎接市场经济的考验，与西方媒介巨人展开全方位的竞争，化解媒介生态危机，正确而科学地管理媒介，建立可持续发展的媒介经济，都具有重要的意义和作用。
一、媒介生态整体观媒介生态整体观是人类面对媒介残酷竞争、信息生态恶化挑战的最佳对策和生存智慧。
在信息社会里，人与人的交往日益密切，媒介与社会的互动更加频繁，对此媒介生态整体观不仅主张充分考虑媒介系统与外部世界复杂的有机联系，而且强调重视媒介经营管理中由各种要素和资源共同构成的整体关系。
就是说，不论是从传播的角度还是从管理的角度，媒介生态学所要研究的都不只是支撑传播活动的几种要素（如信息、媒介、受众）和某些重要资源（如人力资源、财力资源），而是要研究一个有机的相互联系、相互依赖的整体生态系统。
这种任何事物都是互相联系的整体观，要求研究者和管理者不论遇到什么问题、何种矛盾，都要从媒介与环境的整体特点和全局关系出发考虑问题或提出对策，而不只是局限于传播或管理中的单个问题或矛盾本身。
对于信息传播和媒介管理中的许多问题和矛盾来说，若割断它与其他要素、资源和社会环境的复杂联系而孤立地加以分析和处理，通常是不能从根本上解决问题的，因为被割断联系的游离整体的孤立的要素或问题是无法认识、无法把握、无法支配的。
不仅处理传播和管理中的具体问题要有整体观，制定媒介发展战略也要有整体观。
科学协调多元管理要素，合理配置各种媒介资源，制定卓越的媒介发展战略，以创造巨大的社会和经济效益，是许多媒介领导者都试图达到的目标。
在以往的实际操作中，我们常常见到：有的媒介忙于向外拓展，而忽视本地资源的开发；有的媒介急于多角发展，而误了新闻传播的主业；有的主管部门随意组合媒介集团，结果貌合神离、形不成一个拳头；有的媒介缺乏主见、见异思迁，结果顾此失彼，收效甚微。
会展产业生态化：特征、价值及对策研究姜仁良【摘要】会展产业是综合性较强的新兴经济产业,具有强大的产业带动效应.实现会展产业发展与自然生态系统协调共生是会展产业发展的内在要求.会展产业生态化发展模式是最大限度地降低会展产业发展对环境污染和破坏的最佳选择.分析会展产业生态化的基本特征,构建会展产业生态化系统,对会展产业生态化的价值进行明确定位,并提出通过生态化运营管理、政策激励机制、生态化水平评估、资金投入和技术支持等措施来推进会展产业生态化发展.【期刊名称】《科技管理研究》【年(卷),期】2014(034)006【总页数】5页(P209-213)【关键词】会展产业;生态化;产业链;生态价值【作者】姜仁良【作者单位】天津商业大学公共管理学院,天津300134【正文语种】中文【中图分类】F112众所周知，传统经济发展模式是以对资源能源的高消耗来换取经济的高速增长，这对人类生存的自然生态环境产生很多负面的影响。
为有效降低经济发展对生态的破坏，人们一方面开始认真反思传统经济发展模式，另一方面着手寻求既能推动经济发展、又能实现生态环境保护的发展路径。
在这一背景下，产业生态学理论的发展引起学界和实践界的关注，并且很快在产业经济领域得到应用。
产业生态化就是在产业生态学理论指引下的全新的产业发展形态。
产业生态化通过遵照自然生态系统的运行发展规律来重新塑造产业生态系统，并将产业发展视为实现自然生态系统良性循环的一个重要影响要素和环节，坚持产业发展由先前的线性开放模式转型为循环封闭模式，大幅度降低产业发展中产品生产、制造等各环节对自然生态的不利作用，注重持续提升产业发展的生态效益［1］，最终实现产业与自然生态系统的协调发展。
产业生态化为有效整合产业发展与自然生态的良性互动关系提供了一个完整的理论框架体系。
在产业生态化进程中，始终以可持续的生态思想指导产业的生态重构，让产业在发展中形成的价值链、企业链、供需链和空间链均与生态链实现有机衔接与组合，从而为实现产业与自然生态的和谐共生提供坚实的保障。
产业生态系统包含
且段落连贯
互联网产业生态系统是以网络信息技术为基础全面发展的，旨在实现产业、市
场和政府活动间的协同效果，建立起一种适应市场调整环境，实现增长和分享的利益机制。
其包含三个主要部分：信息资源，经纪信息服务和网络市场。
首先是信息资源，它是整个产业生态系统的核心。
它主要包括数据库设计、数
据仓库管理、知识管理等信息资源管理技术。
它实现了企业的信息流动和使用，实现了企业的业务流程支持以及技术支持。
其次是经纪信息服务，它是互联网产业生态系统中一个重要部分，其主要作用
是为企业和用户提供专业服务，如信息交流、新产品开发和营销，并且它还可以通过专业的网络和定向服务来改善企业的效率和市场份额
最后是网络市场，它不仅提供基础设施，技术支持和信息服务，还为企业提供
资源共享、供应链协同服务、市场智能分析和网络广告服务，以及用户支付、贸易、物流和供应链管理等服务。
综上所述，互联网产业生态系统包含了信息资源、经纪信息服务和网络市场3
个部分。
它是互联网产业发展的核心，使企业和用户能够实现优化管理、提高运行效率和实现全面发展。
从生态理念看主流媒体全媒体传播体系构建□ 宋 玮摘 要：建设全媒体传播体系要以生态思维为指导，掌握意识形态的主导权，通过打造新型传播生态重塑主流媒体舆论新格局，推动其价值互联和智能互嵌的实现，从而推动新型主流媒体的产业化发展，实现全媒体传播体系的协同发展。
关键词：主流媒体；智能技术；生态思维；全媒体建设；传播体系；传播效能技术赋权传统主流媒体业形成了全新的传播生态，梳理数智技术赋能的全媒体传播体系，可以更加精准地把握全媒体传播体系的建构及路径演化，从媒介融合、内容生产、信息连接、参与者等生态维度分析全媒体传播体系的建构，能够更好地展现数字技术和智能技术赋能的全媒体丰富而广阔的社会价值及应用场景。
生态理念内涵与动态性特征对于全媒体传播体系建设而言，生态理念是其重要的思维方式之一。
生态理念强调的是事物、环境的双向交流，且时刻进行着信息、能量和物质的交换。
生态理念认为世界是开放和动态化的，具有较强的系统性、协同性和前瞻性。
[1]智能技术赋能下的媒介开放性为结构的自由与网络共享等提供了重要保障，这恰是生态理念开放性的具体体现。
同时，世界是变化和运动的世界，以生态思维指导实践活动的过程中，要充分认识到实践活动的动态性特征，且保持其动态化，以免出现静态的非理性思维。
全媒体传播体系永远是进行时，永无完成时。
这就要求媒体要始终以前沿技术为中心，对媒介传播的前沿技术及技术更迭拥有高度的敏感性，且能够以前瞻性思维不断探索用户在未来时段中的分享及信息生产的新方式、新特征、新趋势，不能满足于眼前得失和跟随市场化平台的开放而亦步亦趋。
主流媒体应以前瞻性思维融合应用大数据、人工智能等新技术构建媒体大脑，进而生成全媒体的巨大融合效应。
全媒体传播体系建设的多思维生态从生态理念的内涵分析发现，从数字化到数据化就是全媒体传播体系的技术逻辑。
[2]新的传播手段大大改变了传统媒体人的传播理念和认知外部世界的能力，生态理念对传统主流媒体建设全媒体传播体系的思维模式会产生巨大影响，且产生具体的多维度思维。
媒介形象系统论媒介形象系统论媒介形象系统论是一种理论框架，用于解释和分析媒体对社会和个体影响的方式和过程。
它试图揭示媒体的形象如何构建、传播和被接受，以及这些形象如何与社会和个体的观念、态度和价值观相互作用。
媒介形象系统论旨在帮助我们更好地理解媒体的力量和影响，以及人们如何在媒体的影响下构建自身认知体系。
媒介形象系统论的基本假设是媒体是一个复杂的系统，由多个组成部分组成，包括媒介机构、制作团队、信息传播渠道、观众群体等。
这些组成部分相互作用，构成了媒介形象的生态系统。
媒体通过制作和传播信息来构建形象，而观众通过接受和解读信息来接受和内化这些形象。
媒介形象系统论认为，媒体形象对观众产生影响的方式是多维度和多层次的。
首先，在媒介形象系统中，媒介机构和制作团队扮演着重要角色。
他们决定了哪些信息被制作和传播，以及如何呈现这些信息。
他们通过策划、拍摄、剪辑等过程创造了各种形象，包括个人形象、社会形象、产品形象等。
这些形象通过广告、电视剧、电影、新闻报道等媒介渠道传播给观众。
其次，观众在接受媒体形象时发挥着主动作用。
观众根据自己的认知、经验和价值观对媒体形象进行接受、解读和评价。
观众的理解和感知受到个人特质、社会背景、文化因素等多种因素的影响。
不同观众对相同形象的接受和解读可能会有差异，这也表明媒介形象的接受是一个相对主观和多元化的过程。
此外，媒介形象系统论还强调了媒介形象与社会和个体观念、态度和价值观之间的相互作用。
媒体通过传播形象，塑造了社会的价值观和观念体系。
观众在接受和解读媒体形象的过程中，同时也通过个体的认知和评价重新构建了社会的观念和态度。
这种相互作用导致了媒体形象对社会和个体意识形态的塑造和再塑造。
媒介形象系统论对我们理解媒体的力量和影响具有重要意义。
它提醒我们媒体不仅仅是传递信息的渠道，而且在社会和个体认知的形成过程中扮演着重要角色。
通过媒介形象系统论的研究，我们可以更好地理解和分析媒体对社会和个体的塑造和影响，更加准确地评估媒体的价值和作用。
荆州天下广告文化产业园产业规划方案荆州天下文化产业园有限公司2012年12月项目概述一、项目名称荆州天下广告文化产业园二、项目定位以承接国内外产业转移、有效推动“文化壮腰”工程、促进荆州新型工业化发展为目标，以园区聚集提升的适应湖北“黄金十年”发展的广告产业，与正在实现转型升级的实体经济深度整合，系统对接，形成全新的广告产业升级模式，与制造业、生产性服务业形成互动和协同发展，打造集总部办公、研发设计、生产制作、展示交易、文化旅游、教育培训及配套生活、商业设施于一体的文化产业综合体。
三、项目理念将原来自发、零散的企业和市场，通过园区的功能整合和产业组团，形成系统优势，实现聚集增值，保证持续盈利；四、发展目标1、项目发展目标三年内打造成中国首家深度服务实体经济的广告文化创意中心、国家级广告产业园和广告创意设计人才教育培训基地；立足荆州，面向华中，辐射全国，成为中部地区最有影响力的对接实体经济的生产性创意产业高地。
2、产业发展目标到2017年，园区的工业产值达到100亿元，交易额达到150亿元，形成利税17.54亿元，入住企业（商户）达到300家，引进和培育50家以上涉及广告设计、制作加工、新材料、新媒体、新技术研发领域的品牌广告企业，组建广告专业技术公共服务平台，吸引就业人口15000人。
五、产业生态以广告产业为核心打造文化产业生态，逐步形成项目升级的新型产业生态系统，包括：▲对名人文化中心进行模式改造和升级，逐步以产业化方式对接市场，打造具有荆州文化特色的名人产业；▲建设标识性文化创意大厦，并以此为核心，构建主题文化产业生态园区；▲打造以广告文化产业综合体为核心的“新城市中心”，带动项目属地的区域经济发展；▲以传媒平台、高峰论坛及大型创意活动为产业载体，构建具有荆州优势和特色的文化创意产业集群和文化产业旅游；六、建设指标总用地面积：700亩总建筑面积：106万平方米平均容积率：2.27建设周期：3至4年总投资规模：30亿元项目选址：沙市区关沮镇发展策略以“业态创新、模式创新、服务创新”为基本发展理念，以园区产业的内链和外链，构建与实体经济形成深度整合对接的广告营销服务创新平台。
随着人工智能、5G、大数据等信息技术的快速普及和广泛应用，广告营销环境和经营方式正在发生重大变革，智能化转型已经成为中国广告公司的发展趋势。
中国广告公司智能化转型也不可避免地面临巨大的挑战和机遇。
一、人工智能技术推动广告产业变革与创新（一）智能技术赋能：重构广告运作流程技术的迭代演进不断推动着媒介的变革，传统广告的运作流程，包括前期的广告调查、广告策划、广告设计制作、广告发布以及广告效果评估，是经过多年实践总结出来的一套相对成熟的运作方式，适用于传统媒体时代的广告营销。
［1］人工智能为广告行业信息化、数字化、智能化升级提供了技术支持，给广告行业的内容生产、制作和传播的全链条、全环节带来了直接影响，广告在内容表现上越来越多样化和精细化，让人们更容易接受和记住。
同时，数字内容的出现也给广告带来了更多的可能性，如动态图像、短视频、互动游戏等形式。
这些新形态的广告能够更好地满足人们多元化的需求和消费习惯，而新的网络传播模式则使得广告更容易在互联网上被传播和分享，增强了其影响力和效果。
例如，阿里的“鹿班”电商广告文案系统和京东的“莎士比亚”电商广告文案系统都可以基于自然语言（NLG）与语言模型，以用户搜索大数据、交易数据与商品标签特性为基础，根据不同用户的需求和句法分析形成智能文案，在一定程度上节省了广告制作时间与人力成本。
（二）技术平台搭建：优化升级企业组织架构在移动互联时代，大数据、传感器等技术的运用使互联网媒体与传统广告企业相比拥有更多的用户网络行为、兴趣偏好等核心数据，互联网媒体对数据的掌握及应用为其商业模式变现以及企业本身的组织架构优化升级带来了便利。
随着人工智能技术的飞速发展，越来越多的网络媒体正在积极开发AI营销平台，不断深化对大数据的分析和挖掘，实现对消费者行为和偏好的准确预测，从而帮助广告主制定更加精准的营销策略，提高广告的转化率和回报率。
通过搭建自己的技术平台，提高自己的服务能力，更好地赢得客户的信赖，使媒介平台向第三方服务商转变，从而扩展自己的业务和盈利模式。
论广告产业生态系统理论的构建一、背景：普通生态学的人文转向从历史的角度看，生态学是属于生物学的范畴。
随着生态学的逐步发展，其生态思维方式对人文科学的影响愈加明显，自20世纪40 年代起，生态学走出了“生物学”、“自然科学”的狭窄领域，开始走进文化学、人类学、社会学乃至哲学、神学、伦理学、政治经济学，产生了一系列分支学科。
生态学的人文转向，使人文学科的研究观念发生了很大的改变，很多人文领域学者认识到，自然领域与人文领域存在着某种类似之处，用生态学的某些原理去思考人文领域的某些问题，视野会变得开阔。
但是人文领域毕竟不是自然领域，有着相异于自然领域的地方，所以从这个意义上说，人文领域的生态学研究，既是对人文学科的隐喻，又是对普通生态学理论的一种发展。
二、广告产业生态系统理论构建的条件分析（一）社会系统具有类似自然生物界的生态规律1．系统与社会系统的涵义分析对“系统”的概念，不同学者从不同的角度进行了阐述，到目前为止其数量不下于40 个。
我国学者一般认为：“系统”是由相互作用和相互依赖的若干部分（要素）结合而成的、具有特定功能的有机整体。
本文所指的“系统”也是建立在这个涵义基础上。
关于社会系统的论述，西方学者涉猎得较早，美国社会学家帕森斯(Talcott Pansons)早在1937年就有阐述，后又在1951 年的《社会系统》一书中详细阐述。
在帕森斯看来，社会系统就是一种行动者之间互动过程的体系，它是涉入互动的行动者之间的关系结构。
在我国，学界一般认为：社会系统就是社会组成的系统。
一直到1990年我国的学者才有关于社会系统的学术界定，但是总体而言，这些研究并没形成像帕森斯那样的一般理论。
因此，笔者认为社会系统就是个体、群体、组织等若干部分相互作用、相互依赖而组成的有机整体。
2．社会系统存在类似自然生物界的生态规律尽管人类社会与自然界有着天然的区别，但是人类社会是自然界长期发展的结果，必然带有自然界的某些特征，这在某种程度上意味着社会系统具有某种生态属性。
社会系统是一个生态系统。
这种观念与思想的源头是H•斯宾塞(1820—1903)的社会生物学，他在《社会静力学》(1850)、《社会学原理》(1876—1896)等著作中，把社会看成是一种有机体，从生物进化的观点研究社会的进化及其营养的持续分配等功能。
到1935年英国生物学家坦斯利提出“生态系统”这一概念以后，人们关注“生态”的时候，总要考察其“系统性”；在研究“系统”时，总要注重其“生态性”。
人类社会发展到现在，其社会系统的生态属性表现得越来越明确。
例如市场经济中的价值规律，讲究“适者生存、优胜劣汰”，与自然界生物竞争如出一辙；生物物种之间的食物链关系，在社会产业组织链条中同样有所显现；竞争品牌之间“在合作当中竞争，在竞争当中合作”与生物的“共生共荣”同样存在相似之处。
（二）社会生态系统由若干子系统构成1．社会生态系统与自然生态系统的异同既然社会系统具有生态的属性，那么将社会系统称之为社会生态系统更为准确，更能表达它的本来意思。
当然，这种说法在一定程度上也表明社会生态系统是相对于自然生态系统的一种系统，它与自然生态系统既有联系又有区别。
联系是社会生态系统遵循自然生态系统的基本规律和原则，区别是社会生态的主体具有一定的意识，它们通过制造、使用劳动工具与其他主体或客体发生关系，并且已经形成了一定的规范来维持与约束这种关系。
2．社会生态系统的构成分析社会生态系统是一个极其复杂的大系统，它由若干子系统组成，每一个子系统又由若干个二级子系统组成，每一个系统都互相联系，呈现出一种复杂的网络集体效应，并保持着相对稳定的状态。
划分社会生态系统，从不同的角度有不同的划分办法，为了研究的方便，本文从政治、经济、文化、传媒等方面对其进行划分（图1）。
在每一个子系统中还有一些更小的系统，它们互相交织、互相影响，你中有我，我中有你。
当然，这些系统互相影响、互相制约，但并不意味着它们之间是平等的关系。
它们之间的制衡关系，会因为不同的时期、不同的条件而有不同的表现，上图为研究的方便，就没有进行表述。
不过可以相信，传媒生态系统会随着时间的推移，越发显得重要。
图1 社会生态系统构成（三）传媒生态系统是社会生态系统中的一个重要子系统1．传媒生态系统的涵义有关传媒生态系统的涵义，大致包含三个层面：一是信息与受众关系层面的生态系统；二是媒介组织层面，资金、技术、人才、管理等维持其成为正常生命的肌体的生态系统；三是媒介的控制层面，主要指政治、经济、文化等外围环境与媒介肌体及信息活动之间关系的生态。
尽管论述传媒生态系统的说法较多，但基本上都脱离不了这三个？厂忝妗* ?笔者认为，传媒生态系统是以媒介组织为有机主体，围绕信息传播活动展开的，与个人、组织、社会群体以及其他系统而产生的冲突、融合等关系的系统（图2）。
图2 传媒生态系统构成2．传媒生态系统的作用传媒生态系统是一个比较特殊的系统，它的存在也有其特殊的作用。
具体表现在两个方面：一是传媒生态系统与政治、经济、文化等系统之间共生共存、互相依赖，如果没有传媒生态系统功能的正常发挥，它们三者的功能将受到影响；二是政治、文化、经济等系统通过传媒生态系统发生关系，传媒生态系统使政治、文化、经济等生态系统的联系愈加紧密。
随着信息社会的发展，传媒生态系统的作用将会变得更加重要。
三、广告产业生态系统的理论构建（一）广告产业生态系统的涵义与作用广告产业生态系统是以广告主、广告公司、广告媒介为有机主体，通过广告信息传播活动，与个人、社会群体以及其他系统产生冲突、融合等各种关系的系统（图3），是传媒生态系统中的一个子系统。
其涵义有三个层面：一是广告信息活动与受众的生态关系；二是广告主、广告公司、广告媒介作为广告活动有机主体，能够维持正常广告活动的生态体系；三是指政治、经济、文化等外围环境与广告活动主体及其广告信息活动之间的生态关系。
图3 广告产业生态系统构成广告产业生态系统是围绕广告信息而形成的系统，该系统的存在不仅是传媒生态系统存在与进化的必要条件，同时也是其他系统稳定、进化、发展的必要条件之一。
这种作用不仅表现在传媒生态领域，也表现在经济生态领域，因为广告信息的传播，使资源能够在最大限度上优化组合，能够使商品迅速到达消费者手中，扩大了规模，降低了成本。
（二）广告产业生态系统与传媒生态系统的关系1．广告产业生态系统是传媒生态系统的支撑子系统在传媒的生态食物链当中，广告费是十分重要的收入来源，在广告的支撑下，传媒不仅作为一个有机生命体可以存活，而且还可以依据广告收入不断发展壮大。
尽管目前传媒有机体的食物来源较为丰富，但其主要食物仍然是广告，所以传媒生态要想平衡，必须依赖广告生态的平衡。
从这个意义上说，广告生态系统是传媒生态系统的支撑系统。
2．广告产业生态系统随着传媒生态系统的进化而进化没有传媒的存在，广告也就不复存在。
这就意味着传媒生态的变动会直接影响广告生态的变动。
例如最近几年，传媒发生了巨大的变化，一些诸如数字电视、卫星电视、移动电视、手机短信、楼宇视频等新兴媒体的出现，使得传统广告投放的格局被打破，大量的广告费开始向新兴媒体转移。
因此，广告生态系统是随着传媒生态系统的进化而进化的。
（三）广告产业生态系统的构成主体广告产业生态系统的主要由广告主、广告公司、广告媒体、受众群体组成，其中前三者被称为广告产业的三大主体。
三大主体最终的作用对象是受众群体，它们在互动演进中形成了今天我们所关注的一种生态关系。
1．广告主：信息资源的提供者广告主即向公众发布有关商品、服务信息的公民、法人或其他经济组织。
广告主既是广告活动的发起者、投资者，又是广告信息的发布者、广告效果的受益者，同时也是法律责任的承担者。
广告主的多重身份决定了其广告活动主体的位置，在整个广告活动中处于决定地位。
一般来说，除公益广告外，广告宣传实际上是广告客户的自我宣传，或是宣传自己的产品，或是宣传自己的服务，或是宣传自己的企业形象或经营理念。
从传播学角度讲，广告主处于信息源的位置，因此，为保证消费者的利益和权利，为使广告在商业活动中能公正、公开地参与竞争和保证广告经营向健康方向发展，必须加强对广告主的监督管理。
2．广告公司：信息与媒介资源的加工者专业广告公司又称广告代理公司，是依法成立专门从事广告服务的企业法人。
广告公司的功能是由其代理行为产生的。
广告公司对广告主的基本功能是为广告主提供全面的代理服务，帮助广告主制定和实施广告决策，提供相关的信息咨询和公关活动的服务。
另一方面，广告公司也为媒介承揽广告业务，有实力的广告公司还可以将媒介买断。
广告公司处在广告主与广告媒介的中间，既为广告主服务，又为广告媒体服务，它们往往根据广告媒体的特征，针对受众群体的需要，对广告主的信息进行创造性的加工，以广告作品的形式体现出来。
3．广告媒体：信息产品的传播者传播广告主信息的媒体，是企业与顾客之间的重要桥梁，是广告信息流动的中间环节，广告信息不能脱离媒体而单独存在。
广告媒体传播领域较宽，形式多样，是广告主推广品牌或产品的重要利器。
媒体广告部门的职责之一是查验广告证明、审查广告内容，保证广告的真实与合法。
不论是媒体单位直接承揽的广告，还是广告公司代理的广告，媒体广告部门都要查验有关证明，审查广告内容，对证明不全或内容违法的广告不予发布。
4．受众群体：信息产品的消费者受众群体是广告信息的归宿地，无论对广告主、广告公司，还是广告媒体，都有举足轻重的作用。
受众群体的规模与购买潜力决定着广告产业生态系统的发展水平。
受众群体从广告媒体获取了各种有用信息，但却付出了注意力；注意力资源对于广告媒体来说是非常重要的，这些资源通过广告公司或广告媒体卖给广告主；广告主通过广告费获得这些注意力资源，在消费这些资源的同时，又将广告信息传递给受众群体；受众群体受到广告信息的影响，购买了广告主的产品，用资金的一部分补偿了当初广告主付给广告媒体的费用；广告公司处在它们中间，促使它们之间的交易更顺畅、更专业、更方便、更有效。
这个过程循环往复、不断发展。
总之，广告产业生态系统的主体之间相互联系、相互影响，已经形成了一种无法割舍的生态关系，其中任何一个主体出了问题，都会对其他主体产生影响。
所以，解决广告产业生态系统中出现的问题，必须要从整体出发，考虑到它们之间的生态联系。
