中国名酒之五粮液.ppt

同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题， 立足于地方文化，全面了解五粮液酒文化史，以酒文化含 金量的挖掘为本位。
我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒 内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实 用范畴的因素。
甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒 文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不 断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以 达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。 设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作 品来。
第五，艺术感染力原则。艺术感染力指的是要考虑在市场展销中的 货架展示性、形式新颖性、视觉冲击力。
第六，品牌性原则。符合五粮液的品牌内涵和文化精神，符合现代 市场营销的需要。
第三部分 立意概念
立意概念
立意准则 核心立意点
商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型， 他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型 形态由产品本身的功能来决定。
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
六百年古窖醉大江 ,五粮精华成玉液
五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是中国千 年白酒文化的杰出代表。“五粮液”传承三千多年酒文 化之精粹，诠释了中国白酒文化与传统中庸文化的相互 交融。其独有的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完 美结合。 五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品牌，品 牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。已是中国食品 行业的翘楚。更是中国在国际上知名的企业，成为我们 国家与民族的骄傲。
四羊尊 商周
铜饕餮龙尊 商
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
古代酒器(二)
鎏金铜钫 汉 13.5X6厘米 铜蛙形双系壶 清 高29·5厘米

1
五粮液的历史与起 源
五粮液的历史与起源
五粮液起源于明朝时期的"陈氏秘方"，距今 已有400多年的历史。它是由中国四川省宜 宾市的一位姓陈的酿酒师创建的。他发现， 将多种粮食混合酿造，可以酿出一种口感独 特、品质优良的酒。这位酿酒师将他的秘方 传给了后人，也成为了今天五粮液的基础
2
五粮液的酿造工艺
正蒸馏白酒的地区"
5
总结
总结
五粮液作为中国白酒的代表性品牌之一，具有深厚 的历史底蕴、精湛的酿酒工艺和卓越的品牌价值。 在市场竞争中，五粮液以其优秀的品质、丰富的产 品线和成功的营销策略赢得了消费者的喜爱和认可。 然而，面对市场的变化和消费者需求的升级，五粮 液需要不断创新和升级以保持其领先地位并进一步 拓展国际市场
五粮液品牌
-
目录
CONTENTS
1 五粮液的历史与起源
2 五粮液的酿造工艺
3 五粮液的产品地位
4 五粮液的生产环境
5 总结
2
五粮液品牌
五粮液，这个来自中国四川 的著名品牌，以其精湛的酿 酒工艺和独特的口感，赢得 了全球消费者的喜爱
作为中国白酒的代表品牌之 一，五粮液承载着中国的文 化与历史，并以其卓越的品 质，走向了世界舞台
五粮液的酿造工艺
五粮液的酿造工艺是一种融合了传统与现代 科技的工艺。它以五种粮食(高粱、玉米、 糯米、小麦和大米)为原料，五粮液的酿造 过程非常复杂，经过陈年老窖发酵、混蒸混 烧、量质摘酒、分级贮存、精心勾调等工序 酿造而成。每一步都需要精细的操作和严格 的监控。五粮液的香型属于浓香型白酒。这 种香型以四川泸州老窖和宜宾五粮液为代表 ，五粮液的香气浓郁，具有醇厚甘甜、回味 悠长、空杯留香的特点，是中国白酒中的瑰 宝之一

五粮液的现状
2021/4/3
2019年五粮液生产经营情况 良好，系列酒销售增长较快。公 司1-8月收入增长30%以上（系列 酒销售9万吨左右，完成全年13.5 万吨计划的67%，永福酱酒销售 500吨左右，完成全年800吨计划 的63%），净利润增长40%以上。 五粮液终端指导价进入千元时
代。10月9日起52度五粮液出厂价从 509元上调至659元，终端指导价由 889元上调至1109元；团购价从569元 上调至689元，提价幅度21%。39度五 粮液出厂价从489元上调至609元，提 价幅度24.5%，终端指导价上调至 1009元。另外，公司账上现金超180 亿，有望进行资本运作。
有人说“白酒、啤酒、葡萄酒谁也不能取 代谁，都有各自的市场份额”，这种说法有 一定的道理，因为白酒发展了几千年，喝白 酒已经成为一种传统，成为一种文化。但我 们也清醒的看到，这种传统和文化正在弱化， 以前在餐桌上，摆的只有白酒，现在啤酒、 葡萄酒、白酒都摆上了桌，各取所需。而且 随着中国加入WTO，洋酒将大举登陆 。洋酒 与白酒不同的口感，以及所传达的不同文化 底蕴，将会吸引越来越多乐于探奇的中国消 费者。

行业地位 在整个白酒行业中，
名列第二。在2019年中国酒类流通 协会、中华品牌战略研究院共同 主办的，“华樽杯” 中国酒类品牌 价值评议中，其品牌价值在200强中 名列第二，仅次于茅台。
五粮液集团有限公司品牌 五粮液在世界品牌价值实验室 （World Brand Value Lab） 编制的2019年度《中国品牌500强》 排行榜中排名第20位，品牌价值 595.14亿元。
•2.1遇到的问题
一是粮食等原辅材料价格、人工成本呈逐年上升趋势， 带来成本压力；二是行业地方保护严重，产业市场集中度低； 三是市场竞争激烈；四是产业不受国家政策鼓励。

五粮液酒简述
• 宜宾五粮液，喷香浓郁，醇厚甘美，回味悠长，以优质糯米、大米、高粱、 小麦、玉米五粮为原料酿制而得名。它是宜宾酒厂用“五粮配方，小麦制曲， 人工培窖，双轮低温发酵，量质摘酒，按质拼坛，分级储存，精心勾兑”的 独特技术和悠久的传统工艺精酿而成，不仅在国内驰名遐迩，而且远销国外。
• 五粮液标识含义 五粮液标识中，大圆表示地球,着红色,而红色为产品色,表
酒色、香、味均佳，又是用五种粮食酿造而成，使人闻名领味。从此，这种
杂粮酒便以五粮液享于世人，流芳至今。蜚声中外、誉满神州的四川宜宾五 粮液酒厂所产的交杯牌、五粮液牌五粮液（由“荔枝绿”——宜宾元曲而
来），在中国浓香型酒中独树一帜，为四川省的六朵金花（泸州特曲、郎酒、
剑南春、全兴大曲、五粮液、沱牌曲酒）之一。它以“香气悠久，滋味醇厚， 进口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处,酒味全面”的风格。。
五粮液荣誉Biblioteka 简述系列酒仿伪
集团简介
市场销售观
宜宾简介
宜宾简介
五粮液酒的历史及来源
• 在五粮液的酿制工艺成形过程中，最为重要、最具影响的 当数“姚子雪曲”。它是宋代（公元960年－1279年）宜 宾绅士姚氏家族私坊酿制，采用玉米、大米、高粱、糯米、 荞子五种粮食。 “姚子雪曲”是五粮液最成熟的雏形。 • 到了公元1368年的明朝初年，宜宾人陈氏继承了姚氏 产业，总结出陈氏秘方，五粮液用的就是“陈氏秘方”。 此酒两名，文人雅士称之为“姚子雪曲”，下层人民都叫 “杂粮酒”，这就是而今五粮液的直接前身。保留至今的 明朝老窖，已有600多年的历史，现仍在使用。 • 1909年，陈氏秘方传人邓子均将酒带到一个家宴上。 晚清举人 杨惠泉品尝了以后说：“如此佳酿，名为杂 粮酒似嫌凡俗，而姚子雪曲虽雅，但不能体现此酒的韵味。 此酒是集五粮之精华而成玉液，更名为‘五粮液’是一个 雅俗共赏的名字，而且顾名可思其义。”自此五粮液美名 问世，悠悠盛名，已达一个世纪。

打造中国酒业第一品牌专访五粮液总裁五粮液酒是浓香型白酒的典型代表，是以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，包包曲为动力，经陈年老窖发酵，长年陈酿，精心勾兑而成，具有香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面的独特风格，是当今酒类产品中出类拔萃的珍品。

自1915年获巴拿马万国博览会金奖以来，五粮液酒又相继在世界各地的博览会上，共获38次金奖；1995年在第十三届巴拿马国际食品博览会上再获金奖，铸造了五粮液“八十年金牌不倒”的辉煌业绩；2002年6月，在巴拿马“第20届国际商展”上又一次荣获白酒类唯一金奖，续写了五粮液百年荣誉。

同时，五粮液酒还四次蝉联“国家名酒”称号；荣获国家优质产品金质奖章；其商标“五粮液”1991年被评为首届中国“十大驰名商标”；1995年，企业在第50届世界统计大会上，荣获“中国酒业大王”称号；２００３年再度获得“全国质量管理奖”。

五粮液集团公司董事长、总裁王国春在接受记者专访时表示，一季度取得如此成绩，充分显示五粮液品牌的价值，作为我国酒类行业唯一两度获得国家级质量管理奖的企业，五粮液集团公司始终坚持以质量为中心，全力打造中国酒业第一品牌，走出了一条质量兴企之路。

八十年金牌不倒，质量是关键自1915年代表中国产品首获“巴拿马万国博览会”金奖以来，五粮液酒又相继在世界各地博览会上共获38次金奖，1995年在“第十三届巴拿马国际食品博览会”上再获金奖，铸造了五粮液“八十年金牌不倒”辉煌，并被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”。

2002年6月，在巴拿马“第二十届国际商展”上，再次荣获白酒类唯一金奖，续写了五粮液百年荣誉。

数年来，五粮液品牌连续在中国白酒制造业和食品行业“最有价值品牌”中排位第一。

2003年其品牌价值高达269亿元，列中国最有价值品牌第三位，高居中国酒业第一品牌之位，而企业的规模效益也连续十年位居食品饮料行业榜首。

继1990年首获“全国质量管理奖”后，2003年11月，五粮液再获“全国质量管理奖”。

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市场划分
划分标准 一级地区 一线城市 典型城市 北京、上海、广州 开发方式 以直接供货为主， 大商场高档酒店为 重点 当地大商场、专卖 店、酒店、超市
二级地区
二三线城市
济南、青岛
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市场战略
客户策略
产品推广
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客户策略
增加ＶＩＰ客户。品牌会有针对ＶＩＰ客户的打折策略， 鼓励和吸引消费者采取购买行为，这样有利于增加品牌竞 争率，并有利于资金的回笼运转。增加消费者对五粮液品 牌的忠诚度。
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五粮液品牌分析纲要
主要内容：
1.品牌背景及发展历程
2.目标消费群分析及品牌定位 3.产品发展及品牌远景 4.品牌个性 5.推广战略
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二、目标消费群分析
高端白酒消费特征
目标消费群
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8
高端白酒消费特征
我们首先要了解此类消费者的消费动机。无论是送礼还是宴请，或者 公务消费，基本上都存在者面子心理。高档白酒可以支撑起这方面的 面子要求。在健康与口感要求上，高端白酒一般是高品质的象征。购 买高端白酒应该有相对应的品牌价值支撑。 茅五剑之所以在高端白酒市场红旗不倒，主要是多年的高端品牌推 广积淀和本身酿造工艺、历史相互辉映，在消费者心智中已经成为了 高端白酒的代言者。这些都是积极迎合高端消费人群的消费特征展开 市场营销工作而获得理想回报。 高端白酒除了上述消费特征外，还有鉴赏、收藏、庆典、纪念等消 费附加值体现，这就给了新进入者在彰显这些功能上加以更多的营销 模式创新，能够找到进入高端白酒新的销售机会。
未来的五粮液品牌格局可能是高档产品做影响、做忠诚度实现大部分赢利，中 端产品通过有效竞争实现部分赢利及广收人脉，而低档品牌逐渐“安乐死”。 五粮液股份有限公司应针对全国市场重点推出、推广高档白酒品牌——豪华五 粮液。让五粮液成为高档酒的代名词。

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景，我真的止不住泪。 但是我真的很遗憾，很遗
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五粮液
（一）品牌定位：高价值高价位
虽说高档酒并不一定非要高价位 ，但当品质、内涵及各种资源都已“ 黄袍加身”的时候，高档酒的低价位 就是一种愚蠢和无知。二十世纪九十 年代初，五粮液采取了“饥饿疗法” 既按市场实际需求适当控制供货量的 涨价策略，核心产品在低于茅台3.5倍 的前提下突然涨到了茅台之上，成功 地完成了高价值高价位的定位目标， 也就是品牌最核心标示的提升。尽管 茅台、剑南春等虽也相继跟进涨价， 但先入为主的在消费者心理的导入， 加上五粮液整合提升的成功，连续十 年都无法改变茅五剑这三个全国级常 规名牌的定价梯级体系。
合成的雄伟雕五粮液像。
当你走进五粮液酒厂看到这尊展 翅腾飞的雄鹰那酋劲的雄姿，你自然 会联想到“吾国泱泱，惟我五粮” 那势 在必得的浑宏的广告词，当你惊奇地 发现这只雄鹰却长着数张警觉、督智、 思考和坚韧的人面时，你马上会联想 到五粮液在中国“与时俱进”的这十年 市场的浪潮中那一个又一个精确、创 新、有效和浑恢的营销大手笔。细研 这十年五粮液的整合营销策略和历史， “鹰身人面”似乎就是其先知的浓缩。
五粮液十年 模式在中国
五粮液
简介
公元一九九四年，五粮液横 空出世，一举成为中国白酒行业 的龙头老大。之后的十年间，其 以神奇的销策略和速度不仅一直 盘踞榜首，而且近几年还以四倍 的市场规模远远将第二名甩到了 后边。这十年，她出台的每一项 营销政策，都会在中国的整个酒 类行业形成轰动效应，带动着整 个行业的发展和变动，甚至跟风 和模仿。然而其它任何品牌皆没 能完全跟进和超越。她似乎是一 轮跳出了行业范围的耀眼的太阳 ，我行我素，游忍有余。在中国 这场“与时俱进”的市场浪潮中 ，威风凛凛，王风尽显。
五粮液
五粮液
（一）“永争第一”。五粮液酒厂内最醒 目的标语是“永争第一”。”争”的高明和 霸气正是雄鹰的市场态度。在竞争激 烈的市场经济中，不进则退，今年的 第一可能会成为明天的第二、第三甚 至更靠后。而“保”就是不思进取和固 步自封。正是有“争”的霸道性格，才 制订出了要将第二名远远甩在后面的 目标，才有了不仅连续十年稳居第一， 而且2003年以123亿的销售佳绩远超 第二名4倍多。

多元化发展
为了实现新的发展目标， 在"第二次创业" 中，主业仍然是五粮液集团的重中之重，集 团公司将继续重视主业的发展，进一步发挥 主业的优势，做强做大，巩固主业的地位， 不断开拓国际市场。同时，积极发展与主业 技术、主业市场的关联产业；协调发展虚拟 产业；适时、适度发展高新技术产业。
普什集团有限公司 以塑胶制品和现代模具制造为主 。
在“多元致死”的情况下，五粮液走多元化道路，遇到 了很多问题，像是五万吨酒精生产线刚投产便告夭折， 五粮液精心打造的好称亚洲一流的制药集团无疾而终； 在安培纳丝亚洲威士忌项目上白白丢掉了几千元，现已 停产；投资四亿元的环球塑胶有限公司，由于当地电力 无法满足生产需求，致使生产时断时续；五粮液临危受 命，接手宜宾纸业，但并未对宜宾纸业进行实质性重组， 最终把股权托管给了宜宾天原集团；他入主华西证券， 已与四川省国资局达成的转让协议却在股权过户前宣告 终止。原计划在推出的汽车模具一拖再拖，而沸沸扬扬 的芯片业也在外界的批判声中悄无声息。
企业在实施多元化战略之前，首先应考虑 企业所处的环境和企业自身状况，当企业 处于下面几种情况可以实行多元化：
1.企业原来的市场已呈饱和状况
2.企业原有的主营业务在年销售额和盈利方 面呈下降局面，企业必须选择新的经营领 域
3.企业拥有在新的产业或市场上竞争所需的 资金、人才及管理方面的经验
综合五粮液“醉酒”多元化的分析可见，企 业在其发展的过程中应正确采用多元化战略。 虽然发展是企业的硬道理，但企业必须清醒 地认识到多元化战略的风险，针对企业内部 环境作出相适应的多元化战略，对采用的程 度也应进行正确的估计，切不可过分追求多 元化而超出一个企业的能力，最终导致不必 要的失败。
五粮液集团

11第11页/共28页
2003年再度获得“全国质量管 理奖”，成为我国酒类行业唯 一两度获得国家级质量管理奖 的企业。
五粮液集团有限公司品牌五粮液在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中 排名第20位，品牌价值595.14亿元。居于酿造类第一
此酒最大特点是浓香扑鼻，开瓶时喷涌而出的芬香浓馥、缭绕延绵，口 感清爽甘冽、齿颊留香，将中式浓香型白酒的精髓发挥极致。
18
第18页/共28页
产品系列 产品
60度五粮液
60度金奖五粮液
60度五粮液
普通酒
45度五粮液
豪华五粮液
产品诉求
60°五粮液诞生自上世纪80年代，是中国 最早的商务高端白酒之一。
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第25页/共28页
规模优势|独有的“十里酒城” 规模（五粮液拥有目前世界最大 的酿酒生产基地，其规模是其他 白酒厂家的几倍，甚至几十倍。 拥有全国最大的窖房和世界最大 的酿酒车间，行业内最先进的全 自动包装生产线……）
品牌优势|独有的品牌价值（中 国白酒行业最具价值品牌：2012 年6月28日，世界品牌实验室发布 2012年（第九届)《中国500最具 价值品牌》排行榜五粮液685.92 亿元的品牌价值排名第19位，连 续第九次蝉联白酒行业第一）
23
第23页/共28页
工艺优势|独有的酿造工艺（采用独 有的“包包曲”作为空气和泥土中的微 生物结合的载体，非常适合酿造五粮液 的150多种微生物的均匀生长和繁殖， 其他白酒只利用了空气中的微生物，所 以酒味不全面。
采用“跑窖循环”、“固态续糟”、 “双轮底发酵”等发酵技术。采用“分层 起糟”、“分层蒸馏”、“按质并坛”等 国内酒行业中独特的酿造工艺。五粮液在 传统工艺上结合现代科技，形成了以计算 机勾兑专家系统和人工尝评相结合的独具 特色的“勾兑双绝”酿造工艺）

体，做多大的市场”，五粮液连续多年的 CCTV整点报时，不可不谓为白酒行业的大 手笔。
2. CCTV-2著名企业歌曲展播（MTV）。 14首MTV基本都出自名家之手，歌曲旋律优 美，歌词琅琅上口。
3. CCTV-2五粮液企业故事系列短片。 每集1分钟，介绍五粮液的历史、荣誉、品 牌故事。每集1分钟，介绍五粮液的历史、 荣誉、品牌故事。
朵的和依聚文城
、
，
，。
目前据史考证，在古代,宜宾地区的少数民族无不闪烁着古代中国人对酿 酒技术的独到见解和聪明才智。
在南北朝时期，宜宾的彝族人就会用粮食混合的方法酿制一种咂酒，从此 便开启了采用多种粮食酿酒的先河。在唐代，戎州官坊用四种粮食酿制了一种 “春酒”。诗人杜甫在尝到了春酒和宜宾的特产荔枝后，即兴咏出“重碧拈春 酒、轻红擘荔枝”的佳句。春酒后来便改名为“重碧酒”了。
酒了越了的“坚碧唐前和土正“各历经托居化－
文“的无杂姚吟酒代僰甘上是国具史验世此历－
化五追数粮子诵”杜人醇孕在之特时，代地史酒万
的粮求酿酒雪的，甫酿，育这瑰色期曾承的源都里
奇液，酒，曲“到赞造从了片宝的，经传各远宜长
葩”终人其”荔宋美“两她神”历酿在的族流宾江
。这于艰间、枝朝的蒟千的奇五史制不习人长，第
王国春是中国酒界“买断经营”模式的首 创者，自1985年起担任五粮液掌门人至今。在 其任上，把五粮液塑造成了中国著名品牌，并 使五粮液从一个中型企业逐步成长为销售过百 亿、品牌价值超300亿的“中国酒业大王”， 最终成就了五粮液在酒界的“霸主”地位和 “领袖者”品牌形象。
在经营中，王国春把五粮液的酒文化发挥 得淋漓尽致。在品牌营销上，他搞品牌延伸战 略；在销售策略上，他采取适度的“饥饿法”； 在企业内部管理上，他追求现代和传统的和谐 相处。王国春表示，随着五粮液规模的不断扩 大，目前公司将逐渐把发展的重点放在“市场 建设”上，并由此提出了“1+9+8”的品牌经 营战略。

国之愧宝五粮液被誉为：“酒林奇葩”，“国之瑰宝”，“香飘四海、誉满五州”。

五粮液酒文化是中华民族文化的骄傲，也应是世界酒文化的奇葩。

它造福于人类，放异彩于世界，五粮液人把爱心献给社会。

五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——中国四川省宜宾市北面的岷江之滨。

“酒都”宜宾，酒文化的历史源远流长。

从古老的僰人的“蒟酱酒”，到唐宋时代的“荔枝绿”、“姚子雪曲”，从明清时代的“杂粮酒”到五粮液，至今已走过3000多年的历史长河。

最早评价五粮液的人是宋代著名的诗人黄庭坚，他称赞早期的五粮液（姚子雪曲）时说：“杯色争玉、白云生谷”，“清而不浊、甘而不哕、辛而不螫”，浓缩了古人对五粮液美酒的审美感受。

第一：一个秘方，一个人，一种酒讲到五粮液，我们必须知道《陈氏秘方》和邓子均。

公元1900年，宜宾有一陈氏家族，陈氏家族第10代子孙陈三，继承祖业，在原有酿造基础上，进一步总结提炼出小麦、大米、糯米、高粱、玉米5种粮食作为酿制五粮液的原料。

五粮液一直沿用《陈氏秘方》的特殊工艺，采用五种粮食作为酿酒的原料，从而规避了其他白酒用单一的红粮或两、三种粮食为原料酿酒风味单一、口感欠佳的不足，所以味觉物质比其他白酒丰富得多。

邓子均就是献出《陈氏秘方》并用一生智慧与心血，并且奠基五粮液这座大厦。

他被称为“五粮液的传人”。

第二：五粮液的前生和今世。

其前身为五十年代初由几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”。

1959年因其产品五粮液酒的优秀品质和声誉而正式命名为“宜宾五粮液酒厂”。

第三：五粮液集团的发展。

1959年，“宜宾五粮液酒厂”正式命名后，五粮液经历了5次大规模的扩建。

第一次是1958年，国家拨款60万元，建成了金沙江南岸的“跃进区”，完成了第一次扩建，使全厂产酒能力达到1141吨，构成了五粮液酒厂的最初规模。

第二次是1979年，投资1800万元在岷江北岸修建了新的生产区，占地9.96万平方米，产酒能力达到4440吨。

同时加大对外资源整合步伐，提高资金使用效率。
4
行业增速回归理性
进入调整期后的白酒行业，产销量的增速开始放缓，2015年，行 内业多数企业业绩开始止跌回暖，已进入筑底或触底向好阶段， 行业调整近四年，业绩从整体下降到小规模回升，白酒行业格局 正在深度重构
5
国际化步伐加快
随着中国一带一路战略的推进，亚投行的正式运营，中国产能国 际化进程加快，对外开放共享的脚步也进一步加快，随着中国经 济文化进一步国际化，文化属性产品将更受国际消费者青睐
3 市场营销方面
坚持以市场为中心，创新营销模式，推进渠道扁平 化、多元化建设，提高市场占有率。按照公司 “1+5+N”品牌战略规划，继续优化品牌结构，加 强品牌建设，同时继续强化公司全价位、全产品线 品牌的打造和宣传。在掌控传统营销渠道、构建 “互联网+”等新型渠道的同时，进一步完善市场化 营销规则设计，快速推进营销系统业务组织架构调 整，强化营销队伍的快速反应能力和执行力。
公司治理基本情况
公司致力于公司治理结构的建设和完善，严格按照 《公司法》 《证券法》等法规的要求，制订了相关 的规章制度并持续进行修订和完善，建立股东大会， 董事会，确保其行使决定权，决策权和监督权
经营
五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——中国西南腹 地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。其前由50年代初几家古传 酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”， 1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“五粮 液集团有限公司”。 五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，同 时生产经营精密塑胶制品、成套小汽车模具、大中小高精尖注射 和冲压模具，以及生物工程、药业、印刷、电子、物流运输和相