苹果公司的盈利模式分析
领导者的魅力——史蒂夫-乔布斯苹果电脑公司成立于1976年是苹果公司的前身。当时他的创建者——史蒂夫-乔布斯和克沃兹尼亚在乔布斯父亲的车库中成立并由此拉开坎坷、辉煌、轰轰烈烈的苹果时代。苹果公司成立伊始并没有像其他同行业的公司一样有多大的优势如果说真有那我认为就是极具右脑艺术家天分对事物有近乎偏执的完美追求的乔布斯苹果之父了。乔布斯对于艺术灵感的敏锐程度相信在IT领域里绝对不亚于任何一位领导者正是由于他偏执的追求和极具艺术的右脑灵感苹果才有后来居上的勇者精神和颠覆IT领域无上动力制定出属于苹果的法则开创一个令人晕眩的苹果时代本人在这个分析中更多的是阐述乔布斯对科技艺术灵感天分以及个人魅力精神和苹果的文化苹果产品成功的涵。我之所以选择以乔布斯为中心来分析苹果公司的盈利模式是我觉得无论一个公司想要获得怎样的高度创造多么惊人的数字财富都离不开人才一个极富领导天分极其具有创造力以及无限的个人魅力。现代的企业发展趋势是只有用看不见的在精神才能创造出现实的货币财富只要有了苹果的精髓在传承苹果就永不会腐坏。由苹果公司到目前为止的三十多年的发展轨迹来说很好地佐证了我的观点。可以这么说乔布斯是苹果的灵魂是苹果繁荣抑或颓败的主宰者。乔布斯敏锐的科技艺术灵感与其卓越的追求与
定位史蒂夫·乔布斯1955-2011发明家、企业家、美国苹果公司联合创办人、前行政总裁。1976年乔布斯和朋友成立苹果电脑公司他陪伴了苹果公司数十年的起落与复兴先后领
导和推出了麦金塔计算机、iMac、iPod、iPhone等风靡全球亿万人的电子产品深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的方式。2011年10月5日他因病逝世享年56岁。乔布斯是改变世界的天才他凭敏锐的触觉和过人的智慧勇于变革不断
创新引领全球资讯科技和电子产品的潮流把电脑和电子产
品变得简约化、平民化让曾经是昂贵稀罕的电子产品变为现代人生活的一部分。乔布斯与他的同行们不同。盖茨、Facebook的扎克伯格和亚马逊的贝佐斯们所致力的都是将
技术融入生活无论让每户人家的桌子上摆一台电脑、让每个人将自己的身份及社会关系映射到互联网上还是通过互联
网销售书籍、音乐和电影。他们像工业革命时代掌握蒸汽机的人一样以更高级的技术破坏既有的世界规则并以此打造
庞大的商业帝国。而科技对于乔布斯更像画笔之于梵高、刻刀之于米开朗基罗。他热爱美好的事物也希望自己成为一名创作者。自21岁创立苹果电脑到56岁宣布退休35年间他主导设计的软、硬件各超过百款而在美国商标专利局备案的署有他的名字的专利就多达300余个——相比之下拥有更深厚技术背景的盖茨名下的专利不过九项、Google的两名创始人拉里·佩奇和尔盖·布林拥有的专利总和也没超过20个。
这些创作成就来自于乔布斯那种不顾一切的投入感——这
混合了烈火般的热情、激光似的专注、以及疯子一样的不知妥协。苹果公司的文化缔造乔布斯将他的旧式战略真正贯彻于新的数字世界之中采用的是高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销。推崇精英人才文化与对产品和战略高度聚焦的做法相似在人才的使用上乔布斯也极力强调“精”和“简”。乔布斯曾创立并管理的Pixar公司倡导的是没有“B团队”每个电影都是集合最聪明的漫画家、作家和技术人员的最佳努力而成。“质量比数量更加重要。”乔布斯表示从若干年前看到Stephen G. Wozniak为制造第一台苹果机而显示出的超凡工程学技能的那些日子开始乔布斯就相信由顶尖人才所组成的一个小团
队能够运转巨大的轮盘仅仅是拥有较少的这样的顶尖团队
就够了。为此他花费大量精力和时间打用于寻找那些他耳闻过的最优秀人员、以及那些他认为对于苹果各个职位最适合的人选。乔布斯还在2000年苹果的一度停滞期喊出了“Think Different”另类思考的广告语他希望这个斥资上亿美元宣传的广告不仅让消费者重新认识苹果更重要的是
唤醒公司员工的工作激情。而乔布斯本人也将一个企业家的能量贡献于众多别的CEO认为是自己不需要亲自做的事情中不论是校对合作协议、还是给记者打讲述一个他认为非常重要的故事他都会去做。而同时与很多CEO不同的是他很少
参加华尔街分析家的研讨会倾向于做一些自己的事情。在员工的眼中乔布斯承担了很多责任但在很多富于创造性的层面上他又非常放手而不参与。在这样的个人化文化指引下乔布斯以用户个人化引导产品和服务以员工个人化来塑造公司文化和创新能力以自身个人化获得一种自由和惬意的人生。以曾经由乔布斯掌控的Pixar为例Pixar最著名的企业文化就是“以下犯上”娱乐和自由的工作环境我行我素、稀奇古怪的员工随时随地随便提出的新主意都构成了一种职业文化中的高度个人化的元素。“什么中层、部门、领导这些词我们统统没有这就是我们独一无二的地方。”这是Pixar员工的描述。苹果公司产品的简单分析苹果公司从成立起其产品的特色都充满了艺术的气息走的都是让产品充满有血有肉的艺术路线。现在苹果公司的产品更是成为了这个时代电子产品设计潮流先锋成为其领域的领导者。现如今苹果的产品越来越人性化和平民化它追用追求简约并且极其注重用户体验不但有绚丽的外观其软件方面也是最先进的。纯白色自然、简约的风尚潮流给人一种自己置身于潮流前线无比舒适的活跃感。而且最值得令人称道的是苹果产品的命名艺术现在的年轻人都十分自我而以i字尾首字母命名的系列产品恰恰传达苹果的用意是在帮助用户打造个性实现自我。在消费者市场上设计可靠性简单性优秀的营销和高雅的包装是一件商品最重要的财产。苹果的成功给了我
们很多很多我认为最重要的是面对技术进步和需求复杂化带来的产品和产业的融合需要创新与突破不断培育自身的核心竞争力才是企业在激烈竞争中能够脱颖而出的不二法门。不断的技术创新、管理创新和充分利用产业链是企业的王者之道。
