市场营销策划之产品策划概述-张课件 (一)市场营销策划之产品策划概述-张课件产品策划是一个企业在市场战略中非常重要的环节。
在市场竞争的环境中，产品策划能够决定企业在市场中的生死存亡。
产品策划可以说是一个企业市场营销的核心，因此，企业的市场营销成功与否，很大程度上决定于产品策划的好坏。
一、什么是产品策划产品策划是一种管理过程，通过分析市场情况及消费者需求，设计出具有市场竞争力并满足消费者需求的产品，并确定产品的定位、销售目标等，全面规划产品的发展方向及战略。
产品策划主要包括市场调研、产品定位、产品设计、品牌策划、定价策略、渠道策略等方面的内容。
二、产品策划的重要性1、调动人员积极性产品策划能够调动公司内部各个部门的积极性，使管理者和员工之间的思想产生共鸣，明确目标，并对产品的设计、开发、制造和销售过程负责。
2、增强市场竞争力通过产品策划，企业能够根据市场需求和竞争情况制定出符合市场需求的产品，有针对性地进行市场推广，提高产品的知名度和市场占有率，从而增强企业的市场竞争力。
3、规避营销风险通过产品策划，企业能够对市场进行深入调研，了解市场需求和趋势，制定出相应的营销方案，规避营销风险，从而避免企业损失。
三、产品策划的步骤1、市场调研：了解市场需求和竞争情况，分析所属行业的发展趋势。
2、产品定位：确定产品定位，明确产品的定位层次、对象等，为之后的产品设计和策划提供指导。
3、产品设计：开展产品设计，包括产品的外观、功能、性能等方面的设计，以及产品制造和生产的技术要求和制与运营方案。
4、品牌策略：确定品牌的形象、口号、标志、概念等等，从而增加品牌的知名度和市场份额。
5、定价策略：根据市场需求和竞争情况，确定适当的定价策略。
6、渠道策略：选择适当渠道，使产品能够快速、广泛地进入市场。
四、总结产品策划作为企业市场营销的核心，能够调动员工积极性，增强企业市场竞争力，规避营销风险，是企业市场营销成功的关键。
因此，企业在产品策划的过程中，要充分考虑市场需求和趋势，科学合理地制定产品策略，为企业的市场营销保驾护航。
