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粉丝经济生态现状、问题及风险研究作者：许愿来源：《现代经济信息》2020年第07期摘要：隨着当代网络和新媒体的飞速发展，信息的传播变得广泛而迅速，粉丝的影响力得到越来越多的彰显，一种新型的经济形态——粉丝经济也应运而生，作为一种架构在情感之上的新型商业模式，粉丝经济飞速发展的同时也存在一些潜在性的问题，值得我们去研究思考。
本文以爱奇艺的商业模式为例，对其线上线下整合营销传播的方式进行分析，总结出了粉丝经济的现状和存在的问题，如粉丝非理性消费、影视产业对影视作品艺术性追求降低等，提出了社会上要通过宣传等手段引导消费者理性追星、企业应当坚持经济效益与社会效益的统一、艺人应当加强自身的修养等建议，来解决这些潜在的问题，从而警惕防止粉丝经济畸形化发展。
关键词：粉丝经济;生态现状;商业模式“粉丝”是指对某一人物（如演员、行业大咖、歌手等）崇拜欣赏的群体，这一群体把他们崇拜的人物作为自身追求的榜样，为他们应援，借助自身的方式追求他们的脚步，帮助他们实现更多的价值，获得更多的影响力。
粉丝这一族群的年龄分布广，这类群体既包括年轻人，也包括收入稳定、思想成熟的中老年人。
随着信息化革命的进一步推进和网络的飞速发展，信息的传播变得广泛而快速，粉丝的影响力得到越来越多的彰显，一种新型的经济形态——粉丝经济也应运而生。
粉丝经济是一种粉丝与所关注的明星之间的经济模式和新兴产业链，这种经济的商业运作主体是明星，基础是其所拥有的粉丝，依靠粉丝对于明星的关注度，制造一种用户黏性，从而获取经济效应。
粉丝经济的本质其实是一种情感经济，情感态度追求是这一经济模式的核心。
它利用明星的影响力吸引消费者（绝大多数是明星的粉丝），利用消费者对明星的崇拜、信任、追求甚至模仿的心理，来提高商品的附加值，提高商品的销量。
研究粉丝经济，总结理解其生态现状，探索其流量变现的本质，对于我们规避粉丝经济这种新型经济模式带来的风险和问题，促进粉丝经济朝着良性化发展，有着非常重要的意义。
2017年粉丝经济产业市场调研分析报告目录第一节偶像定义？为何能成为产业 (6)第二节日本：偶像产业历史悠久，支撑整个日本音乐市场 (6)一、“J家”：“会员费+粉丝衍生消费+大众娱乐”打造顶级偶像经济 (8)二、“48”系：“剧场+握手会+总选举”经营养成概念，创造十年女团奇迹 (9)三、二次元偶像：“虚拟+真人”构成企划即IP模式，多重变现保证盈利持续性 (12)四、市场规模：核心层+衍生层，总规模超过500亿人民币10 (13)五、资本视角：AVEX见证偶像工业发展，Klab受Lovelive ！深度影响 (15)第三节韩国：精英偶像工厂持续复制成功，竞争激烈产业积极出海 (18)一、产业格局：三巨头引领行业竞争激烈，产业积极拥抱资本市场 (18)二、模式：可复制的高效精英偶像造星工厂，打造ToB泛C运营与盈利范式 (19)三、市场规模：国内市场规模超过200亿，B端收入占据半壁江山 (20)四、资本视角：龙头企业持续领先、积极出海，公司发展与韩流密切相关 22第四节中国：宏观微观双重催化，我国偶像产业迎来发展窗口期 (25)一、经济发展刺激消费转型，为偶像产业发展提供需求 (26)二、内容消费者付费习惯逐步养成，为偶像产业提供盈利空间 (28)三、产权保护体系日趋完善，为偶像产业发展提供法律基础 (30)四、娱乐基础工业逐步成熟，平台反哺内容促进偶像产业发展 (32)五、内容制作水平增强，吸引韩饭日饭回归的人口红利 (33)第五节中国市场规模测算：快速发展，千亿市场可期 (35)一、核心音乐层：依托音乐行业迅速发展，偶像产业可达500亿 (35)二、衍生层：泛娱乐大背景为偶像产业再添500亿市场 (37)第六节偶像经济核心模型：从流量到粉丝，从C端到B端 (41)一、ToC：流量到粉丝，转化率是关键 (43)二、ToB：依托粉丝效应，阶梯化艺人培养是关键 (43)三、产业格局：巨头、产业资本入场，各类公司跑马圈地 (45)案例1. TF-boys：从爆款到家族，创立中国版杰尼斯 (47)案例2. SNH48：养成系女团范本，打造O2O粉丝经济生态 (49)案例3. 中樱桃：网生品牌领导者，构建流水线化造星工厂 (51)图表目录图表1：历届AKB48总选举票数统计情况 (11)图表2：2006-2015年日本唱片市场规模 (14)图表3：2013-2015年日本动漫市场规模（亿日元） (14)图表4：Avex收入及其增长情况 (16)图表5：2014年Avex分项目收入占比 (16)图表6：2012-2014韩国音乐市场规模（百万韩元） (20)图表7：2016年上半年韩国音乐专辑市场分布 (20)图表8：SM和YG娱乐收入比例（十亿韩元） (21)图表9：2013-2016年韩国广告市场规模（亿韩元） (21)图表10：2010-2015年韩国电影市场规模（亿韩元） (22)图表11：韩国广播影视制作市场规模（百万韩元） (22)图表12：韩国上市娱乐经纪公司市值分布 (23)图表13：韩国上市娱乐经纪公司收入分布 (23)图表14：SM公司营业收入及其增长情况 (24)图表15：SM公司分地区收入情况（百万韩元） (24)图表16：我国人均GDP及GDP增长率 (26)图表17：我国文化及相关产业增加值及占GDP比重 (27)图表18：1980-2014年我国出生人口数量（万人） (27)图表19：主要城市2015年人均GDP情况（万美元） (27)图表20：2007-2016H1我国网民数量及普及率 (28)图表21：互联网渗透率的长期天花板是城市化率 (29)图表22：2011-2018在线音乐市场和付费规模 (29)图表23：2013-2020年我国在线视频市场规模 (29)图表24：2015年主要视频门户自制内容投入和产出 (32)图表25：TFboys和SNH48的粉丝向综艺点击量（万次） (33)图表26：EXO和TF-boys、少女时代和SNH48百度指数具有明显替代关系 (34)图表27：2015-2020年我国核心音乐市场规模及预测（亿元） (35)图表28：2015-2020年我国广义偶像音乐市场规模及预测（亿元）） (37)图表29：近10年中国与北美票房及增长率比较 (38)图表30：2006-2015年我国电视剧制作规模 (38)图表31：2007-2015年我国网剧制作数量 (38)图表32：中国网络剧市场规模预测（亿元） (38)图表33：我国广告市场规模（亿元） (39)图表34：我国综艺制作数量及预测 (40)图表35：我国网络游戏市场规模及预测（亿元） (40)图表36：我国二次元用户规模及增长率（万人） (40)图表37：影视剧季度点击量分布情况 (44)图表38：AKB48与SNH48总选举投票对比 (51)图表39：2013-2016年乐华文化收入 (53)图表40：2013-2016年乐华文化净利润 (53)图表41：嘉行传媒收入情况（亿元） (54)图表42：嘉行传媒净利润情况（亿元） (54)表格目录表格1：2015年杰尼斯事务所主要艺人总收入规模统计及估算 (8)表格2：48系2015年总收入估算 (11)表格3：2015年日本Oricon榜单销量前十名 (14)表格4：韩国主要偶像艺人经纪上市公司情况对比 (18)表格5：我国文化产业一般法规和政策 (30)表格6：2013-2020年我国视频平台内容支出成本及其收入占比情况统计和预测 (32)表格7：日韩偶像团体百度贴吧关注数统计 (33)表格8：2015年我国音乐市场总规模统计 (35)表格9：我国音乐产业核心层预测 (36)表格10：主要相关上市公司经济业务和影视业务收入情况 (44)表格11：我国目前主要女子团体情况统计 (45)第一节偶像定义？为何能成为产业广义的偶像已经在我国萌芽、发展我们对偶像定义为：拥有直接C端粉丝作为消费者的一群人的统称，狭义讲专指偶像艺人或团体，也包括新一代歌手、演员等，广义上还包括各类网红、直播主播、知名博主、Coser等各类KOL。
2019致趣百川粉丝经济洞察报告2019年粉丝经济洞察报告01微型影响者V.S明星02粉丝经济的消费力03新生代粉丝特征04粉丝经济两性特征微型影响者V.S明星其他名人明星颜值高/时尚用户熟人有才艺的达人有意思的普通人你对于短视频社区中哪种广告最能接受57.0%53.3%28.7%21.1%20.9%8.3%（数据来源：企鹅智库）“微影响者”“泛影响者”0.10.10.10.20.30.61.71.71.82.44.08.010M+1M-10M100k-1M10k-100k1k-10k1k点赞率（点赞的粉丝比率）评论率（留言评论的粉丝比率）不同粉丝规模的社交账户的平均点赞数与评论数1（以Instagram 为例统计，来源：科尔尼；Markerly Stats 2016）Instagram 点赞率vs 关注度987654321关注者区间<1k1k-10k10k-100k100k-1M1M-10M10M +Instagram 评论率vs 关注度0.60.50.40.30.20.1关注者区间<1k1k-10k10k-100k100k-1M1M-10M10M +数据来源：Markerly购买决策会受以下人群影响的消费者占比中国调研数据，来源：科尔尼75%67%87%89%67%64%84%92%56%51%79%85%43%40%72%85%明星网红尊敬的专业人员朋友互联网原住民千禧一代60、70后40、50后+20%+19%+7%较接受在社交媒体中通过以下三种方式推荐品牌的消费者占比（%）877863423238503849302134312729423539植入式品牌广告明星推荐产品“网红”推荐品牌中国英国美国德国法国日本来源：科尔尼粉丝经济的消费力45.7%26.3%21.2%21.1%16.7%14.6%短视频长视频图文音频直播图集/漫画最近半年，在以下内容介质上花费的时长增加的网民比重视频种草效果是图文的2倍（Source ：新榜研究院，2019 Semi-Annual Report of Content Industry ）数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=2606369.9232.9332.77593.8104.242.6106.5152.730.738.445.20100200300400500600700201720182019e粉丝产业市场规模购买商品购买周边会员付费线下支持203.7274380.794115.4134.3180.4214.8254.8100200300400500600700800900201720182019e偶像市场市场规模核心音乐产业广告代言综艺影视注：核心音乐产业包含唱片、数字音乐（PC+移动）、演唱会；代言包含广告代言和网游代言；综艺影视包含电影、电视剧、网剧、综艺节目等+26.4%+27.4%+114%+35.8%MAT2016-MAT2018明星或者KOL 同款产品不同年龄段线上消费占比MAT2016MAT2017MAT201870前70后80后90后数据来源：CBNData 消费大数据36-50岁女19-22岁女36-50岁男23-28岁女19-22岁男29-35岁女29-35岁男29-35岁男51-70岁女51-70岁男线上购买TFBOYS 同款爆款T 恤人群占比（Source:CBNData 明星商业价值洞察-TFBOYS 特辑）2015年2016年同款代言2015年2016年同款代言2015年2016年同款代言王俊凯直接消费价值王源直接消费价值易烊千玺直接消费价值整体+181%整体+196%整体+344%（Source:CBNData明星商业价值洞察-TFBOYS特辑）2018年网络综艺节目付费情况统计单位：档付费节目，113，29%非付费节目，272，71%数据来源：建管中心统计数据注：年度计算区间为前一年10月16日至当年10月15日您看过需要付费观看（会员观看）的网络综艺节目吗？没注意付费这件事4%没看过20%经常看26%偶尔看26%数据来源：建管中心“2018年网络剧发展状况问卷调查”2018.10新生代粉丝特征对娱乐明星的态度95前95后8%10%30%33%34%23%12%23%17%32%14%11%喜欢一个明星，我愿意付出时间/金钱支持他喜欢一个明星，我希望了解他本人相关所有信息对喜欢的明星推荐的东西/内容很感兴趣我希望跟我喜欢的明星互动对喜欢的明星，我只关注他的娱乐八卦我对所谓的明星/偶像无感（Source ：PRDC ，酷鹅用户研究院《兴趣导向：95后用户内容消费洞察报告》）24.9%0.5%0.7% 5.5%34.2%66.4%70.5%85.3%90.1%其他纯粹打发时间跟风、跟随社会潮流资源好有梗看到其作品颜值高智商高、情商高、性格好努力、认真最初因为什么原因促使粉丝关注并pick 现在的明星娱乐明星优秀特质娱乐明星积分特质其他特质数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=2406359.8%57.7%49.1%42.5%35.3%27.1%20.2%7.4%5.2% 4.6% 3.9%9.0%唯粉理智粉妈妈粉/姐姐粉老婆粉/女友粉颜值粉事业粉散粉技术粉CP粉老公粉/男友粉前线粉其他2018年粉丝的主要属性分布（数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=26063）娱乐明星粉丝的单次追星时长分布40.0%23.3%15.6%12.2%8.9%6个月以内6-12个月1-2年3-5年5年以上（数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=26063）90后占比50%80后70后70前数据来源：CBN 消费大数据5.6%71.2%17.0%6.0%0.2%硕士及以上本科/大专高中/职高/中专初中小学2018年娱乐明星粉丝的学历分布76.8%数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=260632018年娱乐明星粉丝中全日制学生占比57.5%数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=24063616471818185919195117126160191追星萌宠CosplayTFBOYS 鹿晗幻想清新八卦校园一族血型EXO 命理00后在微博上的独特标签00后会在微博标签上直接标注明星的名字以显示自己的喜爱EXO 160鹿晗818161数据来源：00后66种（共计3272个）热门且较为特殊的个人标签0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%视TA 为榜样想要学习/效仿想与TA 有更亲密的接触想在粉丝群体中获得影响力无条件支持其他中国青少年社交用户追星目的的分布（Source: 艾瑞咨询，橘子娱乐，兴趣部落《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》）12.7%14.3%16.0%20.9%23.3%26.6%27.0%27.2%28.4%29.9%34.2%36.6%筹款为爱豆打广告追行程（接机/送行/酒店蹲点/路演）为爱豆寄信/送礼物参加网络直播并送礼物抵制黑粉或不利爱豆的行为参加演唱会刷电影票房购买爱豆同款产品购买爱豆代言的产品刷媒体视频/综艺节目的收视率购买周边（写真、公仔、封面杂志、专辑等）社交媒体相关话题、账号点赞/评论2018年95S 为爱豆打call 的方式（95后比例/95前比例*100）TGI社交媒体刷热度128.4购买周边145.0刷媒体视频/综艺节目的收视率67.5购买爱豆代言的产品71.7购买爱豆同款产品88.9刷电影票房116.7参加演唱会139.9抵制黑粉或不利爱豆的行为99.0参加网络直播并送礼物56.1为爱豆寄信/送礼物78.8追行程78.7筹款为爱豆打广告59.0数据来源：艾瑞Click 调研2018年3月调研数据，95后人群，N=1066遇到非常想买但好处购买能力的东西时14.01%85.99%想办法努力得到（打工、攒钱等）放弃购买数据来源：百度调查报告，申万宏源研究粉丝经济两性特征2018年偶像养成类综艺播放量（亿）数据来源：艺恩数据：CBNData 《明星消费影响力》；公开网络整理创造101偶像练习生中国新说唱女性男性51.535.913.665.7%72.3%综艺《偶像练习生》粉丝画像生育状况婚姻状况48.1%16.9%已婚已育6.90%29.30%41.1%16.80%5.90%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上（数据来源：Mobdata ）TFBOYS舆情粉丝年龄分布35-50岁15% 25-34岁41%12-18岁19%19-24岁19%数据来源：2017年6月5日微指数10010511095偶像剧除了最受24岁以下女性喜爱外，36-40岁女性也对其有较大的电视端观看倾向网络播放量TGI收视率TGIF41岁以上F25-30岁F31-35岁F24岁以下808590100105110115120泡泡大小代表该类人群在指定剧目类别下的网络播放量数据来源：CSM 2016Q3-2018年Top15的偶像剧；艾瑞2017-2018Q2 Top15的偶像剧32%68% 5.0%4.3% 2.5%2.2% 2.2%罗志祥李荣浩娄艺潇张杰郭德纲男性观众更为偏好的明星嘉宾top5数据来源：极光调研，取数周期：2018.05邓伦舆情粉丝性别分布38%62%TFboys 舆情粉丝性别分布。
中国文化金融牵手粉丝经济趋势研究报告简单来说，“粉丝”意味着“人气”，代表着“名气”，与粉丝经济关联最密切就是泛娱乐文化。
对于一个金融化的泛娱乐文化产品来说，粉丝就是投资者或者潜在投资者，就是文化金融产品得以生存、发展的能量源泉。
所以在文化金融产品领域，无论是原生于粉丝经济本身还是觊觎粉丝经济的资本力量，都已经成为促使文化IP跨界的关键性因素。
说到粉丝经济，可能大家首先会想到的是各路明星的拥护者。
其实在互联网社会，不论是微博微信还是其他社交甚至金融、电商平台，无处不存在着“粉丝”。
而在互联网+金融形势的推动下，牵手粉丝经济的文化金融成了当今社会最新的一种金融理财模式。
在谈论文化金融和粉丝经济之间的关系之前，我们先来看看，我们所说的文化金融和粉丝经济究竟是什么？粉丝经济是指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。
“粉丝”是某一人事物的狂热崇拜者。
被关注者多为明星、偶像、行业名人等，随着粉丝经济概念的普及，粉丝热衷的对象也可以是事或物，比如电影、游戏、动漫、文学、体育运动等。
“粉丝”对追踪对象的狂热投入中，往往伴随一系列同样狂热的消费行为，这种行为甚至会扩展到各个经济领域，形成一个新兴的巨大产业——“粉丝经济”。
文化金融是一种新的业态，通俗意义上指的的文化产业与金融产业的融合。
现代经济尤其是文化产业的发展离不开文化的助推，而文化产业深入的发展需要金融的推动，所以文化产业与金融产业的融合实际上说的是文化产业在金融领域内投融资过程的总和，包括文化IP 资源资产化过程、金融化运作过程、以文化价值链构建为核心的产业化的过程等。
泛娱乐文化产业核心数据持续走高泛娱乐文化产业是指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的的融合产业。
2011年以来，“泛娱乐”“IP”等文化概念日渐形成，并逐渐成为行业热点。
据中娱智库数据统计，截止到2015年，泛娱乐的核心产业均处于保持着长线上升情势，总产值由2011年的1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。
《粉丝经济在偶像效应和互联网思维下的经济学思考》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，粉丝经济逐渐成为一种新兴的经济形态。
在偶像效应和互联网思维的共同作用下，粉丝经济呈现出前所未有的发展态势。
本文旨在探讨粉丝经济在偶像效应的推动下，以及在互联网思维的引领下，其经济学内涵及发展趋势。
二、偶像效应与粉丝经济的崛起偶像效应是指通过明星、网红等具有影响力的人物，吸引粉丝关注并产生一系列经济活动的过程。
在偶像效应的推动下，粉丝经济迅速崛起，成为一种新的消费模式。
粉丝通过购买偶像相关的产品、参与偶像活动、支持偶像事业等方式，形成了一种强大的消费力量。
三、互联网思维对粉丝经济的影响互联网思维是指以互联网为基础，以用户为中心，以数据为驱动的思维方式。
在互联网思维的引领下，粉丝经济得到了进一步的发展。
首先，互联网打破了传统媒体的限制，使得粉丝可以更加便捷地获取偶像信息，参与偶像活动。
其次，互联网提供了丰富的数据资源，使得粉丝经济具有了更强的可预测性和可分析性。
最后，互联网思维强调以用户为中心，使得粉丝经济的服务更加个性化、精细化。
四、粉丝经济的经济学思考1. 供需关系：在粉丝经济中，供需关系发生了深刻的变化。
偶像作为供给方，通过满足粉丝的需求，产生了巨大的市场需求。
而粉丝作为需求方，通过购买偶像相关的产品和服务，形成了强大的消费力量。
这种供需关系的变化，使得市场更加活跃，也带来了巨大的经济效益。
2. 价值创造：粉丝经济的价值创造主要体现在两个方面。
一是通过偶像的影响力，创造了一种新的价值形式——粉丝价值。
这种价值不仅体现在物质层面，还体现在精神层面。
二是通过互联网思维，将粉丝的价值进行深度挖掘和利用，实现了价值的最大化。
3. 产业链条：粉丝经济的产业链条包括偶像培养、产品开发、营销推广、消费者购买等环节。
每个环节都紧密相连，形成了完整的产业链条。
在偶像效应和互联网思维的共同作用下，这个产业链条不断优化升级，为粉丝经济提供了更加强劲的动力。
音乐粉丝经济现状论文【摘要】随着移动端网络速度的不断提升与便捷的网络服务，人们无论是娱乐购物还是读书看报，都更愿意在移动端完成。
碎片化信息的爆发，在议程设置的原理下影响着人们的关注与思考，当受众对某个人、某件事或者某个平台产生忠诚度时，粉丝群就应运而生了。
而在网络发达的现今，粉丝的活动很多都依附于网络载体，其中最有效的就数视觉艺术。
视觉艺术应用于平面媒体、网络媒体，能够迅速吸引大量的粉丝，使自身平台更具有黏性，从而产生粉丝经济。
本文从粉丝经济角度分析新时期视觉艺术的传播特性和附加值，分析其在当前形势下的现状和经济效益，让受众更直观地理解视觉艺术，为促进视觉艺术传播作出贡献。
【关键词】粉丝经济；视觉艺术；传播；经济价值一、互联网时代的“粉丝经济”“粉丝”即热衷于某一事物或人物的人。
他们不仅对这些事物或人有浓厚的兴趣，而且对其有较为深入的了解。
在中国，“粉丝”概念最早产生于六间房秀场，其草根歌手在实时演艺过程中积累了大量忠实粉丝，粉丝通常会通过购买鲜花等虚拟礼物来表达对主播的喜爱。
随着互联网的普及与发展，人们通过网络社交平台，以文字、声音、动画、图像等视觉形式传播和接收信息，实现了人与人、人与信息之间无障碍的互动交流。
在互联网的作用下，“粉丝”不再仅仅追随影视名人，而是关注自己热衷的对象，参与到更多的领域，如一个产品、一家网店、一个节目、一个微博、一个微信公众号等。
这一现象为商家提供了更多的商机，他们借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。
由此，粉丝经济广泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域，并且得到了迅猛的发展。
明星粉丝群体因互联网传播的无限扩大而迅速膨胀，促进了粉丝经济的发展。
二、粉丝经济与视觉艺术传播的结合视觉艺术是指用一定的物质材料和表现形式，塑造直观形象的艺术，包含影视、绘画、雕塑、建筑艺术、实用装饰艺术和工艺品等。
