移动互联网技术的应用与营销模式

浅析移动互联网技术应用　于敏芳　（河北坐地管线工程股份有限公司）　摘要：移动互联网就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为　一体。移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前　景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到　的，所以移动互联网可以预见将会创造经济神话。移动互联网的优势　决定其用户数量庞大，截至２０ｔ２年９月底，全球移动互联网用户已　达１５亿。本文对此展开一个分析。　关键词：移动互联网应用　发展技术优势特点　分析　随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展，　人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便　地从互联网获取信息和服务，移动互联网应运而生并迅猛　发展。然而，移动互联网在移动终端、接入网络、应用服务、　安全与隐私保护等方面还面临着一系列的挑战。其基础理　论与关键技术的研究，对于国家信息产业整体发展具有重　要的现实意义。　１移动互联网概述　在移动互联网平台发展的初期，确实不适宜过严的监　管和规定。但要看到，以安卓开放平台　为主的移动市场已　经形成了一条完整严密的产业链，并急速膨胀扩张。这也　使其中的一些严峻问题凸显出来，开发者、广告商、ＳＰ（ＳＰ　指移动互联网服务内容应用服务的直接提供者，负责根据　用户的要求开发和提供适合手机用户使用的服务。）等厂　商肆意利用权限收集用户隐私、恶意扣费的现象屡禁不　绝。甚至有部分开发者、厂商、第三方平台相互勾结，进行　恶意扣费、贩卖个人信息等不法行为，对消费者和行业环　境带来了不良影响。而这样的乱象中，仅靠从业者的自律　想要肃清整个行业，显然是杯水车薪。要解决上述问题，就　必须有一个规范的体系和相应的管理办法。在移动互联网　平台的大概念下，要解决其中存在的复杂问题，还得多管　齐下，综合治理。从技术、法规、监督各个方面，给整个行业　和市场带来“正能量”。　２０１　０年的５．１　７电信日显得格外让人瞩目。虽然世界　电信日已经走到了第４２届，但是真正让普通消费者感觉无　穷威力的是移动互联网这个概念从２０１０年开始，已经彻　底从神坛走向了生活。２０１２年传统互联网巨头，如腾讯、　３６０、盛大等传统互联网公司瞄准移动互联网，进军移动互　联网，部署各个节点，制作手机移动客户端，捆绑用户。　２移动互联网应用基本特点　（１）用户体验至上：如果一个商品或一项服务想要成　功，在移动互联网时代，谁更加了解消费者的需求，如何了　解消费者体现简单、精准的用户体验上，将决定其爆炸能　量的大小，必须从与消费者发生第一点接触开始，越精确　越好。②盈利策略不可急功近利：这些客户可能只用过手　机的简单功能，盈利模式的策略上，需要企业性化和简单　易懂的指引，移动互联网的强大平台，已经成为全方位、立　体式。③找到业务的核心竞争力：这个物品和这个物品的　位置密切相关的信心，最有杀伤性的形式，这种集定位、搜　索和精确数据库功能的服务必定将手机提升到改变世界　２６３　的境界。森合万源的创新是颠覆性的，所谓的核心竞争力　也只是暂时的。在产业链竞争中处于相对被动的情况下，　握在你手中最大的砝码就是市场占有率和业务创新能力，　市场占有率让你有更大的话语权和议价资格，业务创新能　力则决定了自己的“卖点”。④把握移动营销新模型：移动　互联网的一个品牌文化，移动互联网的营销模型与传统营　销最大的不同，通过口碑传播吸引更多的客户，随之参与　互动，移动互联网的营销模型与传统营销最大的不同，就　是直接让正确的客户为企业说正确的话，冷冰冰的广告式　营销终将在这个时代里慢慢衰退。⑤整合产业链之外的资　源：只要能把握移动互联网的前提，抓住行业强势资源，相　关节点进行有效的整合产业的资源。　３移动互联网发展趋势及规模　在最近几年里，移动通信和互联网成为当今世界发展　最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。它们的增长　速度都是任何预测家未曾预料到的。迄今，全球移动用户　已超过１５亿，互联网用户也已逾７亿。中国移动通信用户　总数超过３．６亿，互联网用户总数则超过１亿。这一历史　上从来没有过的高速增长现象反映了随着时代与技术的　进步，人类对移动性和信息的需求急剧上升。越来越多的　人希望在移动的过程中高速地接入互联网，获取急需的信　息，完成想做的事情。所以，出现的移动与互联网相结合的　趋势是历史的必然。移动互联网正逐渐渗透到人们生活、　工作的各个领域，短信、铃图下载、移动音乐、手机游戏、视　频应用、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应　用迅猛发展，正在深刻改变信息时代的社会生活，移动互　联网经过几年的曲折前行，终于迎来了新的发展高潮。　移动互联网业务未来短期３Ｇ手机的主要服务应用　除了手机支付外，还包括手机视频、资讯阅读、影视点播、　游戏、ＧＩＳ地图等。在更远的未来，将会通过专业技术把很　多应用转移到民生工程方面，通过专业技术创新带动民生　工程中的各种便民服务。可以预见，未来互联网产品设计　将依据终端划分为两部分，一部分是比较传统的桌面互联　网，它向传统的媒体靠拢；另一部分是手机移动终端，它更　加突出即时信息传播和数据的异地存储。而且，未来的手　机应用将会更加注重用户体验，更加人性化，已不再是简　单的软件应用，而是融入高新技术、时尚流行、虚拟社会、　网络经济以及多种用户心理的人性化解决方案。　参考文献：　［１】余胜泉．教育信息化的生态观　教育技术学报，２００７（１　１）．　【２】朱永海．从教育信息生态系统演进透视教育信息化建设策略　［Ｊ］．中国远程教育，２００９（２）：１６—２１．　［３】钟章队等编著．铁路综合数字移动通信系统ＧＳＭ—Ｒ［Ｊ］．中国　铁道出版社，２００３，１０（１５）：３２３—３２５．　【４】吴伟，王志勤．移动互联网技术标准［Ｊ】．中兴通讯技术，２００９（７）．　【５】丁奇编著．大话无线通信【Ｊ】．人民邮电出版社，２０１０，１（２４）：　

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移动互联网时代电商营销模式分析

作者：张淑英

来源：《中国经贸》2015年第07期

【摘 要】通信技术的迅猛发展、移动互联网的快速普及以及人们思想观念的改变，为手机媒体的蓬勃发展创造了条件。移动互联网市场更多的利用人们的零碎时间，具有灵活多变、花样繁多等特点，具有很大的发展潜力，在这个背景下，电商纷纷抢占移动端市场，借助日益成熟的移动技术以及互联网市场，改进营销模式，促进电子商务的发展。

【关键词】移动互联网；电子商务；营销模式

近年来，智能手机逐渐普及，移动互联网市场发展潜力巨大，随着移动互联网技术的日益成熟，基于手机平台开发出的各种手机软件极大地扩展了手机的功能，使人们随时随地可以上网购物，再也不受时间与地点的限制。移动互联网的发展极大地改变了人们的生活方式，移动用户的消费也逐渐呈现出移动化、碎片化、个性化、多元化等特点，为了满足人们的多种购物需求，电商必须不断创新营销模式来获取利润。

一、移动互联网用户消费特点分析

1.消费移动化、碎片化

随着生活节奏的加快，民众很少有整块的时间去逛街购物，闲暇时间十分零碎，实体店对消费者的购物时间和地点存在很大的限制，已经逐渐满足不了人们的购物需求。随着智能手机以及移动互联网技术的发展，移动用户可以利用上下班、入睡前等碎片时间进行购物，并且可以在很短的时间内浏览大量的商品，不受时间与地点限制地对各个店铺的性价比进行比较，最终选择自己心仪的商品。

2.消费需求呈现个性化

随着科学技术和时代的发展，民众逐渐摆脱了工业时代的标准化，在信息化的时代，更加注重个性的张扬，新成长起来的消费者群体具有十分鲜明的个性化需求，我国的模仿型排浪式消费阶段已经基本结束。

3.消费入口呈现多元化

在智能手机与移动话联网技术流行的今天，各种各样的手机客户端给用户提供了很大的便利，用户买东西可以直接打开天猫、淘宝客户端，想聊天可以直接打开微信、QQ客户端，用户所有的需求都被细化成每一个客户端，实现了用户消费入口的多元化。 龙源期刊网

国家中等职业教育改革发展示范学校

软件信息与服务专业建设

1.2.5核心课程的课程标准

6.核心课移动互联网技术应用课程标准

东莞理工学校软件信息与服务专业项目建设小组《移动互联网技术应用》课程标准

课程编号： 课程类型： 核心课程、一体化课程

学时： 36 适用对象： 软件与信息服务专业三年级学生

编制者： 尹桂萍 审核者：

编制日期： 2014-08-10

一、 课程的性质与任务

1、课程定位

《移动互联网技术应用》是理实一体化课程，是计算机所有专业学生的一门必修课、专业核心课。课程以培养技能型人才为导向，注重理论与案例相结合的教学。同时遵循中等职业院校学生的认知规律，紧密结合国家工信部通信行业技能鉴定中心的移动互联网技能认证析考核要求，以移动互联网技术应用、信息管理及生产管理三方面需求为导向，详述移动互联网热点技术的应用，大量的技术应用和软件开发实例分析提高学生的实战能力，同时培养学生针对不同环境的分析问题和解决问题的能力。整个课程中理论知识以够用为度。

2、课程任务

课程任务是通过本课程的学习，使学生形成一定的学习能力、沟通与团队的协作能力，形成良好的思考问题、分析问题和解决问题的能力，养成良好的职业素养。遵守国家关于软件与信息技术的相关法律法规，形成关键性的软件开发与应用的能力。在教学过程中注重培养提高学生的职业岗位技能和职业素质，力求达到岗位技能和职业标准。

二、职业活动

本课程采用多媒体教学模式，实施理论实践一体化、教学做一体化教学。以完成项目任务为切入点，以就业为导向，既突出实际操作技能的培养，又保证学生能掌握必备的基本理论知识；设计了多个实际企业应用移动互联网技术的具体案例，每个案例都能覆盖本课程的知识点，使抽象、难懂的教学内容变得直观、易懂和容易掌握，提高了教学效率，使学生达到社会相应岗位群所必备的专业知识和专业技能。

职业活动与课程内容的对应关系如下：

岗位职业能力 教学内容（理实一体化课）

移动互联网时代的营销传播模式

众所周知，国内外移动互联网的规模正在飞速发展，相关数据显示在中国的手机网民已达到4.64亿，这个数字接近4个日本的总人口数，日本在很长一段时间一直是世界第二大经济体直到被中国超过，这意味着中国的移动互联网市场有着其他发达国家望尘莫及的用户基数优势，而且这一数字还在飞速上涨。在国外，移动互联网已经为很多企业带来了非常明显的实质性收效，J.P.MORGAN预测社交媒体大佬Facebook 在2014年的移动端广告将会超过全部广告收入的60%。说到这里可能会有人质疑，难道中国的移动互联网用户不如发达国家的优质？那么我用另外一个数字——53.3亿来打消大家的疑虑，53.5亿是今年双11手机淘宝单日成交额，这个数字超过了沃尔玛在中国所有门店一个月的销售额总和。

在这些庞大的数字背后，显现的是广大民众对移动互联网的依赖，人类的创新动力就是因为懒惰导致的刚性需求。说到移动互联网的发展，很多人会联想到iPhone，iPhone比大多数功能手机都贵，但它提供了一种完全不同的操控方式，顺畅的电容触屏体验解放了用户的手指，也迎合了人们懒惰的诉求，并引发大部分智能手机效仿，最终让风靡一时的触控笔和键盘功能手机成为“陈旧”的象征。与此同时，苹果开创的App Store模式为用户提供了智能选择权，用户可以根据需求下载或删除应用APP，这种双向选择模式刺激了开发者创造用户喜欢的APP的热情。正是这种开放智能的模式，铸就了今天为大家带来诸多便利的移动互联网，越来越来的人通过移动终端进入互联网，越来越多的人认为通过微信与企业公众账号沟通比打400更便捷，手机、平板电脑、车载互联等移动终端几乎满足了人们阅读、信息分享、社交、购物等所有生活需求。广大民众对移动互联网依赖的同时也产生了巨大的潜在商机。而技术正是实现这些商机的核心推动力。4G牌照在中国的发放，必然引起移动互联网的又一波热潮，10倍于3G的网速将会让更多的应用得以普及实现，例如在公众场合看视频不再受限于有无WIFI，地铁里也能轻松玩手游；在新加坡科学家发明一种气味模拟器，这意味着必胜客如果有新品比萨，用户可以直接通过手机闻到香味并决定选购品种。