下载文档原格式
2024年推广策略文化生态旅游城市推广策略方案一、背景随着人们对生态环境和文化传统的重视，文化生态旅游城市已成为当今发展旅游业的重要趋势。
作为一个拥有丰富文化资源和独特生态环境的城市，我们有机会成为一个独具特色的文化生态旅游城市。
为了吸引更多的游客和投资者，我们需要制定一个有效的推广策略，使我们的城市在2024年成为文化生态旅游的热门目的地。
二、目标1. 吸引更多的游客来我们的城市旅游，包括国内和国际游客。
2. 增加旅游收入和投资，促进城市经济发展。
3. 保护和传承本地的文化和生态资源。
三、推广策略1. 市场调研：在制定推广策略之前，我们需要进行市场调研，了解目标游客的需求和兴趣。
通过调研，我们可以更好地了解他们对文化生态旅游的期望和偏好，从而有针对性地制定推广策略。
2. 品牌建设：我们需要建立一个具有辨识度和吸引力的品牌形象，将我们的城市定位为一个富有魅力和品质的文化生态旅游目的地。
我们可以通过设计标志、制作宣传片和推出宣传活动等方式来建立品牌形象。
3. 优化旅游基础设施：为了提供更好的旅游体验，我们需要优化旅游基础设施，包括酒店、交通、通信等。
我们可以与相关企业和机构合作，共同提升城市的接待和交通能力，提高游客的满意度。
4. 开展宣传活动：通过开展各种宣传活动，我们可以增加城市的知名度和吸引力。
我们可以通过媒体报道、展会、文化活动、专题节目等方式来宣传我们的城市，向目标游客展示我们的文化和生态资源，吸引他们来我们的城市旅游。
5. 引进投资：为了促进城市经济发展，我们可以积极引进投资，发展旅游业。
我们可以与国内外的投资机构和企业合作，共同开发旅游项目，打造独具特色的景点和旅游产品。
6. 提供高品质的旅游服务：为了吸引更多的游客和提高他们的满意度，我们需要提供高品质的旅游服务。
我们可以培训酒店和旅游从业人员，提高他们的服务水平和专业素质。
我们还可以推出一些特色旅游产品，满足不同游客的需求。
7. 加强文化和生态保护：作为文化生态旅游城市，我们需要加强文化和生态保护工作，保护和传承本地的文化和生态资源。
文化旅游产业项目策划及营销推广方案第一章项目概述 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (2)1.3 项目意义 (2)第二章项目定位与策划 (3)2.1 项目定位 (3)2.2 项目主题策划 (3)2.3 项目内容策划 (4)2.4 项目特色与创新 (4)第三章市场分析 (4)3.1 市场现状 (4)3.2 市场需求分析 (5)3.3 市场竞争分析 (5)3.4 市场机遇与挑战 (5)第四章产品策划 (6)4.1 产品体系构建 (6)4.2 产品组合策略 (6)4.3 产品开发与创新 (7)4.4 产品包装与推广 (7)第五章渠道策划 (7)5.1 渠道选择 (7)5.2 渠道拓展策略 (8)5.3 渠道营销策略 (8)5.4 渠道合作关系建立 (8)第六章价格策略 (8)6.1 价格定位 (8)6.2 价格策略制定 (9)6.3 价格调整与优化 (9)6.4 价格促销策略 (9)第七章营销推广策略 (10)7.1 品牌建设与推广 (10)7.2 网络营销策略 (10)7.3 线下营销活动策划 (10)7.4 营销渠道与合作伙伴关系管理 (11)第八章营销传播策略 (11)8.1 传播渠道选择 (11)8.2 传播内容策划 (11)8.3 传播效果评估 (12)8.4 传播策略调整 (12)第九章项目运营管理 (12)9.1 运营模式设计 (12)9.2 运营团队建设 (13)9.3 运营风险防控 (13)9.4 运营效益分析 (13)第十章项目评估与调整 (14)10.1 项目实施效果评估 (14)10.2 项目调整与优化 (14)10.3 项目持续发展策略 (14)10.4 项目退出与转让策略 (15)第一章项目概述1.1 项目背景我国经济社会的快速发展，人民生活水平不断提高，文化旅游产业作为新兴产业，日益成为推动经济增长的重要引擎。
国家层面高度重视文化旅游产业的发展，出台了一系列政策措施，为文化旅游产业的繁荣发展创造了有利条件。
文旅推广策划方案文旅推广策划方案一、背景分析：文化旅游作为一种融合了旅游与文化的新兴形式，能够满足人们对于旅游的物质需求和精神需求，成为了当代旅游业的一个重要组成部分。
由于文化旅游涉及到了旅游目的地的文化、历史、人文等多个维度，因此，文化旅游在推广过程中需要制定一个切实可行的策划方案，以吸引更多的游客。
二、目标定位：1. 增加旅游目的地的知名度：通过文化旅游推广活动，提高目的地的知名度，并吸引更多的游客。
2. 开拓市场：通过文化旅游的推广，吸引更多的游客来到目的地，增加旅游收入。
3. 强化品牌形象：通过文化旅游推广活动，打造和塑造旅游目的地的良好形象，增加旅游目的地的吸引力。
三、推广策略：1. 优化旅游目的地的文化资源：利用地域特色和文化资源进行推广，突出旅游目的地与众不同的特点，吸引游客。
2. 打造文化旅游产品链：将文化与旅游有机结合，推出一系列具有独特文化特色的旅游产品，如文化交流活动、文化体验等，吸引游客。
3. 加强宣传推广：通过各种渠道进行宣传推广，如新闻媒体、互联网、社交媒体等，提高旅游目的地的知名度和美誉度。
4. 深化旅游与文化产业融合：与文化产业进行深入合作，推出一些有特色的文化旅游产品，提高旅游目的地的吸引力。
5. 加强旅游目的地的基础设施建设：提高旅游目的地的交通、餐饮、住宿等基础设施建设，为游客提供更好的旅游体验。
四、推广活动安排：1. 举办文化展览活动：组织一系列文化展览活动，展示旅游目的地的文化艺术品、手工艺品等，吸引游客。
2. 文化交流活动：邀请其他地区或国家的文化代表团来到旅游目的地进行文化交流活动，增加目的地文化的国际影响力。
3. 主题旅游活动：推出一系列与旅游目的地特色文化相关的主题旅游活动，如民俗游、文化美食游等，吸引游客。
4. 文化体验活动：提供各种文化体验活动，如传统手工艺品制作、民族舞蹈学习等，让游客亲身体验旅游目的地的文化魅力。
5. 营销推广活动：通过各种渠道进行营销推广活动，如旅游展览会、旅游宣传片等，提高旅游目的地的知名度和美誉度。
城市旅游推广计划活动方案一、活动背景随着旅游业的发展，城市旅游成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了吸引更多的游客来到我市旅游，提升城市的知名度和美誉度，我们制定了以下城市旅游推广计划活动方案。
二、活动目标1. 提升城市知名度：通过活动宣传，让更多人了解并认识我们的城市。
2. 吸引游客：通过丰富多彩的活动，吸引游客前来旅游观光，增加旅游人数。
3. 建立城市品牌形象：通过推广活动，塑造城市的独特魅力和品牌形象。
4. 增加经济收入：通过增加旅游人数，促进本地旅游和相关产业的发展，增加经济收入。
三、活动内容1. 城市宣传片制作：制作一部宣传片，展示城市的自然风光、人文景观和旅游资源。
宣传片可以通过电视、网络等媒体广泛传播，吸引更多游客的关注。
2. 主题演出活动：举办一系列具有地方特色的主题演出活动，包括对传统文化的演绎、艺术表演和民族特色的展示。
这些活动将吸引游客，同时展示城市的独特文化。
3. 城市游览线路推广：制定多样化的城市游览线路，并进行宣传推广。
通过提供不同的旅游线路选择，满足不同游客的需求，同时加强对景点和旅游资源的推广。
4. 旅游节庆活动：举办一系列与旅游相关的节庆活动，如旅游文化节、美食节、摄影大赛等。
这些活动将吸引更多的游客，增加旅游人数，并提升城市的知名度。
5. 旅游推广合作：与其他旅游城市或旅游企业合作，共同推广旅游产品和服务。
通过合作宣传，互相促进，实现资源共享，扩大旅游市场。
6. 新媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台进行旅游推广，发布有关城市旅游的资讯和活动信息，吸引更多的关注和参与。
四、活动执行计划1. 制定详细计划：确定活动的具体内容、时间、地点和策划方案，并制定详细的执行计划。
2. 活动宣传：通过各种宣传渠道，包括电视、网络、平面媒体等，广泛宣传活动信息，提高知名度。
3. 地方合作：与当地政府、旅游景点、旅行社等建立合作关系，共同推进活动的顺利进行。
4. 活动执行：按照计划组织各项活动，确保活动顺利进行，吸引更多游客参与。
济南文旅推广策划书3篇篇一济南文旅推广策划书一、前言济南作为山东省的省会，拥有丰富的历史文化和自然资源。
本策划书旨在通过一系列的推广活动，提升济南文旅的知名度和吸引力，吸引更多游客前来体验济南的独特魅力。
二、目标市场1. 国内游客：重点吸引周边省份以及一线城市的游客。
2. 国际游客：针对亚洲、欧洲和北美等主要客源地进行推广。
三、推广策略1. 线上推广（1）建立官方网站和社交媒体账号，发布济南文旅的相关信息、图片和视频，吸引用户关注。
（2）与在线旅游平台合作，推出济南文旅的专题页面和优惠活动。
（3）利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），提高济南文旅在搜索结果中的排名。
（4）制作济南文旅的宣传视频，在视频分享平台上进行推广。
2. 线下推广（1）在主要客源地举办济南文旅推介会，向旅行社、媒体和公众介绍济南的旅游资源。
（2）参加国内外的旅游展会，展示济南文旅的特色产品。
（3）与当地的旅行社合作，推出济南文旅的旅游线路和产品。
（4）在机场、火车站、汽车站等交通枢纽设置济南文旅的宣传广告牌。
3. 活动推广（1）举办济南文化旅游节，包括开幕式、文艺演出、民俗展览、美食节等活动。
（2）推出济南文旅的主题活动，如“泉水之旅”、“历史文化之旅”、“自然风光之旅”等。
（3）与当地的企业、学校和社区合作，举办济南文旅的宣传活动和体验活动。
4. 合作推广（1）与周边城市的旅游局合作，共同推广区域旅游资源，实现互利共赢。
（2）与国内外的旅游机构、媒体和博主合作，进行联合推广和宣传。
四、推广内容1. 历史文化（1）介绍济南的历史遗迹、文化景点和传统手工艺品。
（2）推广济南的历史文化活动，如庙会、民俗展览等。
2. 自然风光（1）展示济南的山水风光、自然保护区和生态旅游景点。
（2）推出济南的户外活动和生态旅游产品，如徒步、骑行、露营等。
3. 美食文化（1）介绍济南的特色美食，如泉水豆腐、油旋、九转大肠等。
（2）推荐济南的美食街区和餐厅，举办美食节和烹饪比赛等活动。
城市文化旅游推广方案文化旅游作为一种融合了旅游和文化的形式，已经成为城市发展的重要支柱之一。
通过开展文化旅游推广活动，可以不仅增加城市的知名度和影响力，还能吸引更多的游客前来消费，进而带动城市经济的发展。
本文将提出一套城市文化旅游推广方案，以期为城市的文化旅游发展提供有益的借鉴。
一、创新推广渠道为了提高城市文化旅游的知名度，需要创新推广渠道。
首先，可以利用互联网和新媒体平台，通过建设旅游官网、开通官方微博、微信公众号等方式，向全球范围内发布城市文化旅游的信息和推广活动，吸引更多的游客关注和参与。
同时，还可以借助旅游平台、在线导游等互联网工具，提供便捷的旅游信息和服务，增加游客的舒适度和满意度。
二、打造特色文化旅游活动城市文化旅游推广需要突出独特的城市特色和文化内涵。
可以组织举办各类文化节庆活动，如音乐节、艺术展览、传统民俗庆典等，吸引国内外游客前来观赏和参与。
同时，还可以开展主题演讲、文化讲座、文化交流等活动，通过文化形象的展示与传播，加深游客对城市文化的了解和认知。
三、建设文化旅游基础设施城市文化旅游推广需要有良好的基础设施作为支持。
可以加大对历史文化遗产的保护和修复力度，打造具有文化内涵和观赏价值的旅游景点。
同时，还可以修建文化广场、文化街区等公共设施，提供便捷的旅游服务和文化体验，提升游客的满意度和回头率。
四、加强旅游人才培养为了提高城市文化旅游的服务质量，还需要加强旅游人才的培养和队伍建设。
可以设立旅游专业的学院或者培训机构，开展相关课程和培训班，培养和造就一批具有专业素养和服务意识的旅游人才。
同时，还可以加强对旅游从业者的业务培训和考核，提高整个旅游服务行业的整体水平。
五、加强合作交流与联动发展城市文化旅游推广需要加强与其他城市、旅游企业的合作交流，实现联动发展。
可以开展城市间的旅游合作促销活动，互相宣传和推广。
同时，还可以与旅游企业签订战略合作协议，共同打造精品旅游线路和旅游产品，提供更具吸引力和竞争力的文化旅游服务。
文化生态旅游城市推广策略方案、八、'前言当城市旅游业对城市经济的拉动力越来越大时，城市旅游推广成为了一个备受关注的行业，“城市营销”这个词也开始频频出现媒体的版面上。
城市营销的意思就是把城市作为一种商品，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把目标城市的优势、卖点、潜力有步骤地传达给所相关的客户群，从而达到吸引目标客户群前来观光、消费、旅游、投资等目的。
从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用，从长远来看，更是大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发展有不可估量的影响。
受S 市某政府部门的邀请，我们一行数人来到S 市调研考察。
在数日的考察之后，我们与主管旅游的官员进行了详谈，大家都对S 市拥有的丰富的旅游资源但旅游业却波澜不兴深受遗憾，同时希望通过相应的营销推广提升S 市的知名度，为下一步实施城市营销打下基础。
奋战数月、查阅了无数资料、经历了许多个不眠之夜的脑力激荡之后，我们终于拿出了一份关于S 市的公共关系营销方案。
在提交给客户之后，我们满怀信心地等待回音。
不久却传来了一个让我们失望透顶的消息：政府部门的财政支出暂未考虑对S 市进行公关营销，此方案暂且搁置。
作为一直在市场前线爬摸滚打的营销策划人，我此时才猛然醒悟自己犯了一个大错：我们只是按着以往商品营销的思维来做城市营销，在埋头做事的同时，忘了去做很重要的一件事情，这件事就是与客户方面的沟通。
做城市营销要沟通的是政府部门，做产品营销要沟通的却只是企业，与两者之间沟通的方式、渠道、难度自是不同。
而我们恰恰忽视这种差异性的存在，导致数月的心血付之东流出师未捷身先死。
对于一个营销策划人来说，还有什么比看到自己呕心沥血的作品变成一堆废纸更让人心痛？既然心血成了废纸，那么不如贡献出来，与诸位一起切磋探讨城市营销的发展，或许废纸还能发挥余温暖人。
我们的任务与目标：S市地处岭南粤北，历来为南北经济文化交流的要道，为岭南文化的发源地，其旅游资源之丰富位居粤各城市之首，但由于种种原因，S 市旅游一直欲振乏力。
旅游文化推广活动方案一、活动背景近年来，我国旅游业蓬勃发展，越来越多的人开始关注旅游文化，但依然存在一些地方旅游资源被忽视的情况。
为了推广这些地方的独特旅游文化，提高当地旅游业的影响力和竞争力，我们拟定了以下推广活动方案。
二、活动目标1. 提升地方旅游文化的知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客前往参观、体验当地旅游文化。
3. 增加旅游文化推广活动的影响力和吸引力。
4. 促进当地旅游业的可持续发展。
三、活动内容1. 旅游文化主题展览通过策划举办主题展览，以图文、音频、视频等多种形式展示当地独特的旅游文化。
展览内容包括当地历史、民俗、景观、美食等，通过生动形象的展示，吸引游客的兴趣和注意力。
2. 旅游体验活动组织游客参加各种旅游体验活动，例如民俗表演、手工制作、传统美食制作等。
通过亲身参与，让游客更好地了解当地文化，感受其独特之处。
3. 线上宣传推广利用互联网和社交媒体平台，发布当地旅游文化的介绍和推广信息。
通过精美的图片、优秀的文章以及短视频等形式，吸引更多网友的关注和分享，扩大活动的影响力。
4. 旅游文化交流活动邀请其他地区的旅游从业者、旅游爱好者、旅游学者等参与活动，通过交流与分享，增进彼此的了解，拓展旅游文化推广的资源和合作机会。
5. 引进旅游商户邀请旅游商户参与活动，提供当地特色商品和服务，丰富游客的旅游体验。
同时，通过推广当地商品，带动地方产业的发展，促进当地经济的繁荣。
四、活动预期效果1. 提升地方旅游文化的知名度和美誉度，吸引更多游客前往参观、体验当地旅游文化。
2. 增加旅游文化推广活动的影响力和吸引力，进一步提高活动参与度和观众数量。
3. 增加当地旅游收入，促进地方旅游业的发展和经济的繁荣。
4. 加强地方旅游文化的内外推广，形成良好的口碑效应。
五、活动实施计划1. 筹备期：确定活动主题、制定详细计划、联系相关合作伙伴等，预计1个月时间。
2. 实施期：包括主题展览、旅游体验活动、线上宣传推广、旅游文化交流活动以及与旅游商户的合作推广等，预计3个月时间。
城市文化旅游推广方案一、概述城市文化旅游是一个新兴的旅游模式，以城市文化为游客提供独特的体验之旅，旨在让游客感受到城市的历史沿革与文化特色。
推广城市文化旅游有助于增进当地居民与游客之间的文化交流，激发城市文化旅游市场的潜力，为城市带来新的经济发展机遇，也是促进城市品牌形象建设的重要手段。
二、城市文化旅游推广方案1、加强城市文化旅游品牌建设。
城市文化旅游品牌建设是城市文化旅游推广的重要组成部分，也是构建城市文化旅游形象的重要环节。
要从城市文化特色出发，挖掘当地文化资源，建立城市的文化旅游品牌，注重文化科普教育和文化传播，建立一个完整的文化旅游品牌形象系统。
2、搭建文化旅游资源整合平台。
文化旅游资源的整合是推广城市文化旅游的重要步骤，要建立一个完整的文化旅游资源整合平台，将当地文化旅游资源整合在一起，形成一个统一的文化旅游资源体系，便于游客更好地了解当地文化，更好地体验文化旅游。
3、以多元化的形式进行推广。
要以多种形式进行文化旅游的推广，加大对文化旅游的宣传力度，把文化旅游的优势和特色充分展示出来，吸引游客来游玩。
可以结合当地文化活动，组织文化体验活动，以活动形式引导游客到当地文化景点，增强游客体验感，提升推广效果。
4、利用网络进行宣传推广。
要利用网络进行文化旅游的宣传推广，善于利用各种社交媒体平台，及时发布有关城市文化旅游的信息，做好文化旅游的网络宣传，拓宽文化旅游的推广渠道，将城市文化旅游的信息传播到全国各地，吸引更多的游客。
5、建立完善的文化旅游服务体系。
要建立完善的文化旅游服务体系，针对不同人群提供个性化的文化旅游服务，建立文化旅游服务标准，改善文化旅游服务环境，为游客提供舒适、便捷的文化旅游体验。
三、总结城市文化旅游推广可以为城市带来新的经济发展机遇，也是促进城市品牌形象建设的重要手段。
要推广城市文化旅游，必须从城市文化特色出发，加强城市文化旅游品牌建设，搭建文化旅游资源整合平台，以多元化的形式进行推广，利用网络进行宣传推广，建立完善的文化旅游服务体系，以提升城市文化旅游推广效果。
2024年推广策略文化生态旅游城市推广策略方案方案一：基础推广措施1. 媒体宣传：通过广告、报纸、电视、广播等渠道宣传推广文化生态旅游城市。
可以选择具有较高影响力和关注度的媒体进行合作，发布宣传片、新闻报道等形式，向全国范围内的游客群体传递信息。
2. 线上推广：建立官方网站和社交媒体账号，定期发布旅游资讯、特色活动、景点介绍等内容，吸引并引导游客对该城市的关注和讨论。
同时，与旅游网站、在线旅游平台合作，增加城市在网络上的曝光度。
3. 旅游推介会：组织各类旅游推介会，邀请旅游从业者、游客以及媒体参与，通过现场介绍、展示城市特色等方式，增加城市的知名度和吸引力。
可以选择一些重要的旅游交流会议和展览活动，提升城市的曝光度。
4. 旅游合作推广：与其他城市、景区、企业等建立合作关系，共同推广文化生态旅游城市，通过优惠政策、联合推广等方式，实现多方互利共赢的效果。
可以以“旅游联盟”的形式进行合作，共同打造特色线路和产品。
方案二：特色活动推广1. 文化节庆活动：每年举办一些具有代表性的文化节庆活动，吸引游客参与，提升城市的知名度和声誉。
可以选择一些具有历史、民俗、文艺等特色的节庆活动，通过举办演出、展览、比赛等形式，吸引游客亲身体验和参与。
2. 自然生态活动：利用城市的自然资源，举办各类自然生态活动，如徒步、登山、摄影等，吸引对自然环境感兴趣的游客。
同时，建立自然生态保护区，保护城市的自然资源，确保可持续发展。
3. 文化交流活动：与其他城市、国家进行文化交流活动，如艺术展览、文化沙龙、学术研讨等，通过文化交流的形式推广城市的文化魅力。
可以邀请一些知名的艺术家、学者、文化名人等参与，吸引更多的目光。
4. 特色产品推广：开发和推广具有代表性的特色产品，如当地特色手工艺品、民俗食物等，使其成为区域文化的代表品牌。
通过网络销售、旅游纪念品店等渠道，将特色产品推向全国乃至全球。
方案三：旅游服务优化1. 交通便利化：加快城市基础设施建设，提升交通网络的覆盖率和便利度。
文化生态旅游城市推广策略方案文化生态旅游城市推广策略方案前言当城市旅游业对城市经济的拉动力越来越大时，城市旅游推广成为了一个备受关注的行业，“城市营销”这个词也开始频频出现媒体的版面上。
城市营销的意思就是把城市作为一种商品，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把目标城市的优势、卖点、潜力有步骤地传达给所相关的客户群，从而达到吸引目标客户群前来观光、消费、旅游、投资等目的。
从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用，从长远来看，更是大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发展有不可估量的影响。
受S市某政府部门的邀请，我们一行数人来到S市调研考察。
在数日的考察之后，我们与主管旅游的官员进行了详谈，大家都对S市拥有的丰富的旅游资源但旅游业却波澜不兴深受遗憾，同时希望通过相应的营销推广提升S市的知名度，为下一步实施城市营销打下基础。
奋战数月、查阅了无数资料、经历了许多个不眠之夜的脑力激荡之后，我们终于拿出了一份关于S市的公共关系营销方案。
在提交给客户之后，我们满怀信心地等待回音。
不久却传来了一个让我们失望透顶的消息：政府部门的财政支出暂未考虑对S市进行公关营销，此方案暂且搁置。
作为一直在市场前线爬摸滚打的营销策划人，我此时才猛然醒悟自己犯了一个大错：我们只是按着以往商品营销的思维来做城市营销，在埋头做事的同时，忘了去做很重要的一件事情，这件事就是与客户方面的沟通。
做城市营销要沟通的是政府部门，做产品营销要沟通的却只是企业，与两者之间沟通的方式、渠道、难度自是不同。
而我们恰恰忽视这种差异性的存在，导致数月的心血付之东流……出师未捷身先死。
对于一个营销策划人来说，还有什么比看到自己呕心沥血的作品变成一堆废纸更让人心痛？既然心血成了废纸，那么不如贡献出来，与诸位一起切磋探讨城市营销的发展，或许废纸还能发挥余温暖人。
我们的任务与目标：S市地处岭南粤北，历来为南北经济文化交流的要道，为岭南文化的发源地，其旅游资源之丰富位居粤各城市之首，但由于种种原因，S市旅游一直欲振乏力。
我们希望通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发掘S市现有的各种旅游资源与潜力，给S市旅游一个明晰、有力的定位，以此与其他同类旅游城市划出明显的距离，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的S市旅游形象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市旅游新品牌。
我们的任务:打造S市旅游新形象我们的目标：通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式的交叉辐射作用，最大效应地吸引游客前来S市旅游。
策略推广思路：S市现有旅游资源列表：策略分析：一、S市有什么——建立品牌目标自然资源、历史文化遗迹、秀丽山水都是S市所拥有的开发旅游品牌的优势，在没有进行整合之前，这些优势都只是零散、缺乏内在联系的，所以必须首先建立起一个强大的品牌，在此品牌效应的引导下，有目的地将各种资源与优势整合进去，令S市旅游的品牌既引人注目，又显得内涵充足。
我们认为，品牌的辐射效应既是对外的，也是向内的。
一个清晰有力的S 市旅游目标的建立，对外既是一种旅游资源的宣传与吸引，对内则是一种凝聚力与感召力。
S市要做好旅游推广，仅仅只靠对外宣传是不够，内部的配合也是非常的重要。
只有提高了交通、旅游、住宿及其它相关行业从业人员的服务态度与专业精神，从基础层面夯实S市树立旅游品牌的根基，S市旅游品牌的建立才可能实现。
从这个角度讲，S市旅游品牌的建立是一件事关全体S市人民的大事，而不仅仅只是旅游部门或者S市政府的事。
要激发起S市人民的旅游服务意识，靠政府的行政命令是绝对行不通——必须通过媒体的宣传与影响，潜移默化地把打造S市旅游品牌对全体S市人生活的影响传达出去，让群众自发地树立起一种全新的服务意识——我们的新闻公关工作的将可以完成此项重任。
S市地处粤北岭南，是南岭文化的代表与发源地。
这也是S市作为一座旅游城市最大的品牌效应，我们认为S市可以以南岭文化代表为品牌目标，打造出清晰的品牌定位。
以南岭文化为品牌目标既可实又可虚。
实的角度出发，可将S市诸多历史古迹及文化名胜进行统一整编，有机地串联成一体，通过各种公关及宣传渠道，将S市打造成一副实实在在的南岭文化的城市形象代表。
从虚的角度考虑，我们可以从现有历史文化遗迹中升华出一种价值观或者一种文化观，再将这些价值观及文化观移植到S市其他自然景点之上，从外围打造出S市山、水、文化生态旅游的品牌形象。
二、S市要做什么——品牌化之路S市只有先建立起一个明确的旅游品牌，才能让星罗棋布的旅游景点有机统一起来，解决游客最关心的“看什么？怎么看？”这个问题，然后有目标地引导游客去游览，从而达到旅游增值的效果。
旅游品牌的建立也是赋予旅游一种新概念的过程，如“广州一日游”就是一种成功的旅游品牌概念的打造。
对于S 市旅游，我们提出以丹霞为龙头，以历史悠久的南华寺为宣传重点，塑造“激情山水在丹霞，陶冶身心在南华”为主品牌，其他旅游资源为次品牌，多方位、多层次地发挥S市现有的旅游优势，让游客在目标明确的旅游品牌指导下，以最少的时间与金钱的投入，实现最大的观光旅游收益，最终达到满意而归的状态。
在旅游项目的设置上，可以打造如“爱在丹霞无限风光中——情侣探险自助游”、“瑶寨风情二日游”、“南岭文化历史遗迹探秘游”等项目来吸引游客。
三、S市是什么——打造整体旅游新形象S市是广东省历史最悠久、旅游资源最丰富的城市，有着诸多的文化历史遗迹，同时也有着许多广东省内独一无二的旅游资源——如丹霞山、乳源大峡谷等，这些优势都代表着S市独特的一面。
如何对这些优势进行有效整合，最终塑造起S市整体旅游的新形象——我们的工作正在于此。
首先，从政府的层面考虑，必须让外界感觉S市政府是一个真诚、热情欢迎游客的主人，所以我们想到邀请S市市长亲自担任S市的形象大使，到珠三角及港澳地区现身解说，以诚恳的态度向外推介S市的美丽风光，市长的亲自出马将给S市树立一种良好的形象，同时也形成有一种新闻轰动效用。
其次，从公关的角度出发，我们将策划一系列相关的活动及媒体的报道（具体见后所列），多角度、多层次地配合，有步骤地把S市的各种优势资源向外推出，最终达到打造S市旅游新形象的目的。
四、谁会是S市的游客——公关宣传的区域、人群及重点来S市旅游的游客主要分为三部分：1、广东省内游客2、港澳台及海外游客3、省外游客。
其中省内游客是最大的客源，而省内游客又以珠三角地区为重，珠三角加上港澳地区的游客是S市旅游最大的客源。
所以我们的宣传重点便会落在这部分目标人群之中，围绕他们的兴趣爱好、他们的旅游习惯、他们的观光方式等各个方面来做文章，最终让他们从国外游、省外游，转成省内游——说白了就是S市游。
要改变某一人群的消费及旅游习惯，首先必须先从各种宣传渠道让他们接触到新的信息，感觉到新的旅游点的吸引人之处——而这一点恰好是我们的长项，我们多年来建立起来的强大的新闻公关网络将可以最大效应发挥交叉辐射作用，通过新闻报道、趣味短文、有奖征文、网络游记、专题采写、摄影比赛等各种各样的宣传形式，把S市旅游的新景点、新体验、新感觉传达给我们的目标群体。
策略分析总结：通过分析，我们可以得出如下结论：要推广一座城市的旅游，不仅仅是简单地推介其自然山水或历史文化遗迹之美，更重要地是从这些现有资源中提升出一种旅游附加价值——我们称之为旅游品牌化。
品牌化的好处在于让模糊不清的景点旅游变得明确，让杂乱无序的规则开始有条有理——在品牌化旅游的指导下，游客明确地知道他们付出了时间与金钱，最终能得到些什么。
只有让旅游品牌化才能让旅游活动真正实现增值，也才能最大程度地实现游客的满意。
公关推广方案第一阶段：形象推广此阶段乃打响S市旅游知名度非常重要的一关。
我们将通过活动策划与新闻传播相结合的形式，把S市山·水·文化生态旅游作为一个整体包装推销出去。
策略执行：1、借高速公路全线贯通之机，召开新闻发布会，并在广州举办S市免费自驾车游活动。
A、此活动将与相关媒体合作，通过媒体来征集100名车主参加此次自驾车活动，媒体将对此次活动进行全程追踪报道。
B、一百辆车将统一挂上“S市山·水·文化生态游”的旗帜，扩大S市游的影响力。
C、为了让活动更有新闻价值，将邀请S市市长参加此次自驾车游活动，市长先生将以主人的身份全程向车主们介绍S市的各个景点。
2、邀请广州有车一族参加。
主办方可预先制定一条详细合理的旅游路线，让自驾车者可以免费循着此旅游路线游览S市的主要风景名胜。
通过自驾车者的实地体验与感受，将S市风景之美向外界传达。
3、与省旅行社合作，开展“激情山水在丹霞，陶冶身心在南华”的S市旅游文化周活动，到港澳及省内主要城市作重点宣传。
以图片、文字、VCD、海报、讲座等方式介绍S市特色文化旅游景点。
并在现场举行一些有关广东或粤北的文化节目活动及有奖问答，得奖者将可以赢取免费的S市旅游。
4、邀请广东省内主要媒体的旅游版编辑与记者到S市采风，借他们之手将S市山·水·文化生态旅游之美景向目标消费群传递出去。
5、在主要媒体上开设“风光无限——S市山·水·文化生态游”有奖征文活动，让所有游览过S市相关旅游景点的游客叙述自己的感受，获奖者将可获得S市免费旅游套票若干张或等值礼物。
6、定向越野活动是目前深受年轻人喜欢的一种活动。
可以借助S市的丹霞山，举办一次“广东省青年的定向越野大赛”，通过此次活动向外界展示丹霞山许多未为人知的美景。
7、体育运动永远是最吸引世人眼光的活动之一。
S市有着广东省独一无二的水上漂流资源——九泷十八滩漂流。
可以借此开展一次广东省青年漂流挑战赛，借此活动向外界展示S市的特色景点。
8、…………（略）第二阶段：内涵深化通过挖掘S市深厚的历史文化，从文化积淀上赋予S市一个岭南文化名城、广东旅游第一城的概念，让人们对S市有新的认识、对S市旅游有新的看法，一个崭新的S市将通过此阶段的努力出现于世人眼前。
策略执行：1、借助广州日报或南方都市报等媒体上，对粤北历史追踪报道，把S市作为一个历史文化名城的原貌真实再现，引发读者对S市了解的兴趣。
2、在广州日报或羊城晚报上开展《S市人看S市》活动，邀请来自各个年龄阶层、不同文化层次、不同社会地位的S市籍人士，谈他们眼中的S市，以文章的形式反映S市的历史变迁与社会进步。
4、邀请广东卫视摄制组人员来S市拍摄一辑《史海钩沉——岭南历史源头探秘》纪录片，借助广东卫视的强大传播能力，提高S市的知名度。
5、在过去的一个世纪中，许多粤北的瑶族人飘洋过海定居海外，他们之中的许多人仍然都挂念着故乡的亲人，但由于种种原因无法返回家乡。
可以与凤凰卫视合作，拍摄一辑反映目前S市瑶族人生活形态的电视专题片，向外界宣传S市的多元文化生活形态，并以此告慰海外瑶族人的思乡情绪。
