2016年中国跨境电商行业版图之争——策略和布局深度解析

2016年跨境电商行业分析报告2016年4月目录一、技术条件、资本条件、政策条件决定跨境电商正在进入黄金发展期 (6)二、跨境出口 (10)1、跨境出口电商的发展阶段 (11)2、跨境出口电商四大驱动因素 (11)（1）“互联网+外贸”模式为跨境出口降低交易费用，增加出口竞争力 (11)（2）跨境出口政策红利集中释放 (12)（3）跨境物流：海外仓逐渐成为大型跨境电商的“标配” (13)（3）资本介入：为跨境电商发展升温加热 (15)3、出口电商行业格局，B2B为主流，B2C快速增长 (15)（1）跨境出口B2B:未来三年保持稳定增长格局 (16)（2）跨境出口B2C：即将迎来爆发式增长 (18)三、跨境进口 (19)1、跨境进口电商顺应消费升级大趋势，把消费留在国内 (19)2、跨境进口电商产业链构成 (21)3、跨境进口电商爆发式增长的驱动因素 (23)（1）国内的定制化个性化商品需求需要国际产能来满足 (23)（2）跨境进口电商政策的调整有利于行业规范化发展、集中度提升 (24)①进口税率阶段性调整不改跨境进口电商健康发展趋势 (25)②简化通关流程 (27)③放开第三方支付机构试点申请，扫清支付环节障碍 (27)（3）产业资本加大相关投资，投融资活动为进口电商发展升温加热 (27)四、跨境电商平台的发展格局和竞争要素 (28)1、通过搭建移动社交平台提升消费者黏性 (28)2、深化供应链管理，强化对商品品类、渠道的把控力 (29)3、看好海外仓及保税仓模式，搭建完备的物流系统 (30)五、跨境通：跨境电商第一股，积极打造跨境电商生态圈闭环 (31)1、公司简介 (31)2、跨境出口业务分析 (33)（1）环球易购：跨境出口B2C自营平台龙头 (33)①业内领先的大数据运营能力 (36)②出口B2C的竞争优势 (37)③业内领先的团队优势 (37)④高效的供应链管理体系 (37)⑤资本市场先发优势 (38)（2）跨境出口领域的其他投资活动 (38)3、跨境进口 (38)商业模式、技术条件、资本条件、政策条件决定跨境电商进入爆发式增长阶段。

2016年中国电商行业发展热点解读及趋势分析2016年上半年，融资不畅、资金链断裂让大量电商相继倒闭，也使资本逐渐趋于理性，下半年，垂直电商将成为资本的新宠，电商跨界融合会成为新的趋势，同时，互联网巨头将趁机整合造就新的行业格局。

后电商时代，获取流量的门槛越来越高，网红经济的风靡带来了优质流量，传统企业还在努力转型时，电商行业已经俨然变成了一种新的传统行业，新技术，新理念将不断带来新的挑战，未来电商行业将面临更严峻的厮杀。

经过资本寒冬的洗礼，2016年上半年成为电商行业由资本热捧走向理性的过渡期，走下神坛的电商并未一蹶不振，反倒变得更加理性。

O2O泡沫破裂叫醒了一大批“做梦”的创业投机者，一些定位清晰的垂直电商崭露头角，同时电商企业也更加注重跨界融合。

展望下半年，电商行业仍将伴随着倒闭加速融合与资本化，行业监管也将收紧，此外，伴随着VR/AR、直播等新技术的走红，电商领域将迎来一次技术变革潮。

趋势一：垂直电商受宠解读：2016年上半年，电商领域几乎没有一家传统电商企业获得融资，但真正定位清晰、瞄准特定消费者的垂直电商受到消费者的青睐。

统计数据显示，2016年上半年有21家初创垂直电商项目获得天使投资，A轮的有39家，B轮的有15家，C轮的则有12家。

趋势：在阿里、京东等传统综合电商平台已攻城略地多时之际，垂直电商成为新项目的切入点。

此外，前面一大批电商已经培养起了消费者的电商消费习惯，垂直电商模式也更容易被消费者所接受。

不过可以肯定的是，虽然资本对垂直电商仍抱有一定的兴趣，但随着行业洗牌以及经济持续低迷，没有“真本事”的电商将加速被淘汰。

趋势二：巨头整合解读：2016年上半年开始，在资本寒冬之下，互联网领域合并新逻辑已经到来：资本话语权将更甚，合并也从风口巨头蔓延到细分领域及后续部队，互联网巨头借此抄底。

合并将成为行业新格局的催化剂，在合并中“马太效应”尽显，强者更强、弱者更弱。

此外，巨头开始通过跨界融合进行最后的战略布局。

跨境电商发展趋势及策略分析随着互联网的不断发展和全球化的加速，跨境电商逐渐成为一股强劲的风潮，越来越多的企业和消费者涌向跨境电商平台。

跨境电商在国际贸易中的地位也越来越重要。

无论是个人还是企业，都可以在跨境电商平台上买卖商品，这为贸易提供了更为便捷和低成本的方式。

本文将探讨跨境电商的发展趋势和策略分析。

一、跨境电商的发展趋势1. 产业集聚效应显著跨境电商行业呈现出明显的产业集聚效应，不断涌现出一批有实力的跨境电商平台，例如阿里巴巴的淘宝全球购、京东全球购、蘑菇街海外购、亚马逊中国和ebay中国等。

这些平台提供了优质的海外商品和全球化的物流服务，满足人们在消费中的需求和诉求。

2. 大数据和人工智能技术的应用跨境电商平台也积极应用大数据和人工智能技术，提高了跨境电商的效率和精准度。

例如，通过分析用户的消费习惯和购买历史，平台可以推送更为符合用户需求的商品信息，提高用户满意度。

3. 自由贸易区的建设自由贸易区的建设为跨境电商提供了更为广阔的发展空间。

例如，中国(上海)自由贸易试验区、广东自贸区等地建设的自由贸易区，为外贸企业提供了更为便捷的跨境贸易通道，降低了进出口成本和繁琐的手续。

4. 地方政府的政策支持跨境电商的发展还得到了地方政府的政策支持。

例如，宁波市对跨境电商发展进行了全方位的政策扶持，推出了电子商务产业园区和跨境电商产业基地，吸引了大量跨境电商企业入驻。

二、跨境电商的发展策略1. 加强品牌建设和用户体验跨境电商平台应加强品牌建设和用户体验，提高平台的知名度和用户黏性。

例如，提供更专业的海外购物指导、保证快速和安全的物流服务、维护商品质量和售后服务等。

这些将有助于增加用户的信任度和满意度，提高平台的口碑和品牌效应。

2. 合理规划产品分类和渠道建设跨境电商平台应合理规划产品分类和渠道建设，提高产品的专业性和深度。

例如，将商品分为品质优良的、高端品牌的、时尚潮流的、实用性强的等不同类型，根据不同类型选择不同的渠道合作或推广方式，同时加强海外采购和资质备案等环节的管理。

中国跨境电商行业发展历程、市场规模及国内政策分析一、跨境电商发展的历程探索期（2014年以前）：从代购到海淘。

2005年，市场上形成了以海外留学生为主体的代购群体。

这一时期是进口跨境电商的发展初期，消费者一般为留学生的亲戚朋友，消费群体较为小众，跨境网购的普及率较低。

2007年，跨境电商过渡到了海淘阶段，这一时期形成了常规的买卖方市场。

进口跨境电商市场开始形成，消费群体开始扩大，品牌丰富度提升。

这一时期，不断有进口跨境电商平台成立，如网易考拉、天猫国际等，逐渐开始有消费者选择通过进口跨境电商平台购买进口产品。

市场启动期（2014-2017年）：跨境电商正式合法化。

2014年，随着政策变更及社会经济发展，进口跨境电商加速发展，购物开始走向规范化。

2014年海关总署发出的56、57号文件，明确了跨境电商的合法地位，越来越多的消费者选择在进口跨境电商平台购买海外产品，各类模式的进口跨境电商平台出现，如小红书、洋码头等，使得跨境购物走向常态化。

2016年，推出了跨境电商新政，跨境电商的发展更趋规范化、公平化。

高速发展期（2018-）：监管流程更加完善。

跨境电商试点城市再度扩容，为整体市场的持续高速发展奠定了基础。

此外，电商法等政策进一步规范了参与跨境进口零售业务厂商的责任和义务，完善了监管流程和体系，形成了相对长期的安排。

二、跨境电商市场规模跨境进口零售电商2018年约1600亿元规模，用户规模快速提升。

2018年，中国跨境进口零售电商市场规模约1613.3亿元，同比增长44.9%。

未来几年，在政策面保持利好的情况下，进口电商零售市场仍将保持平稳增长。

预计2021年，中国跨境电商市场规模将突破3000亿元。

数据显示，截止2018年底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%。

跨境进口零售电商分为自营类和平台类，且以平台类为主，传统电商流量导入优势明显。

平台类跨境电商以天猫、京东等传统电商平台为主，采取品牌招商入驻模式，商品丰富、渠道多样。

浅析我国跨境电商的开发策略随着信息技术的发展和全球化经济的蓬勃发展，跨境电商已经成为了全球贸易的重要组成部分。

我国作为世界上最大的贸易国家之一，跨境电商在我国的发展也越来越迅猛。

制定跨境电商的开发策略对我国来说至关重要。

本文将从跨境电商的发展趋势、我国跨境电商的现状和挑战以及我国跨境电商的开发策略等方面进行浅析，以期为我国跨境电商的发展提供一些建设性的建议。

一、跨境电商的发展趋势跨境电商作为全球贸易的新业态，正日益成为国际贸易的重要组成部分。

跨境电商的发展趋势主要表现在以下几个方面：1. 跨境电商交易规模不断扩大。

根据数据显示，2019年，全球跨境电商零售交易额达到4.4万亿美元，预计到2024年将达到6.6万亿美元，增长速度明显快于传统零售。

2. 跨境电商市场不断壮大。

全球范围内，越来越多的国家和地区开始重视跨境电商，并制定相关政策支持其发展，为跨境电商提供更便利的贸易环境。

3. 跨境电商平台多元化。

目前，全球范围内已经出现了多家跨境电商平台，例如亚马逊、速卖通、易趣等，这些跨境电商平台为全球商家提供了更便捷的买卖渠道。

4. 跨境电商的产品结构多元化。

随着生活水平的不断提高，消费者对跨境电商产品的需求也日益多元化，从传统的服装鞋帽到食品、化妆品、电子产品等都成为了跨境电商的热门商品。

二、我国跨境电商的现状和挑战我国跨境电商业务自2009年以来得到了迅速发展，已成为我国外贸业务的一个重要组成部分。

但与此我国跨境电商也面临着一些现实的挑战：1. 跨境电商政策的不确定性。

由于跨境电商的发展速度较快，相关法律法规和政策体系跟不上跨境电商的发展，导致一些政策不确定性，给跨境电商的发展带来了一定的不利影响。

2. 跨境电商进出口环节的监管不足。

由于跨境电商的特殊性，进出口环节的监管相对薄弱，导致一些假冒伪劣产品的流入，给消费者带来了一定的损失。

3. 跨境电商经营主体的信用体系不健全。

目前，我国跨境电商市场上经营主体众多，但信用体系建设相对滞后，一些不法经营者以次充好，扰乱市场秩序。

跨境电商的市场竞争分析和定位策略随着全球化的加速推进，跨境电商行业正迅速崛起。

跨境电商平台为消费者提供了更多优质的商品选择，同时也为品牌商家开拓了更广阔的市场。

然而，在激烈的市场竞争中，如何有效分析竞争格局并制定合适的定位策略成为品牌商家需要认真思考的问题。

首先，我们需要对跨境电商市场进行竞争分析。

在全球范围内，各大跨境电商平台如亚马逊、阿里巴巴、ebay等竞争激烈。

这些平台拥有庞大的用户群体和强大的技术支持，实力强大、影响力深远。

除此之外，跨境电商行业还存在一些新兴的平台，如Wish、Shopee等，它们通过创新的商业模式和服务，逐渐在市场中崭露头角。

因此，品牌商家需要全面了解各大平台的优势和特点，精准把握市场动态，以便更好地把握市场机会。

其次，通过市场竞争分析，品牌商家需要明确自己的定位策略。

在众多跨境电商平台中，如何找到适合自己品牌的定位，成为至关重要的一环。

品牌商家可以通过提升品质、服务、价格等方面来塑造自己的竞争优势，根据不同的产品特点和消费人群定位，选择适合的平台进行合作。

比如，对于高端品牌商家来说，可以选择与亚马逊等知名平台合作，通过其庞大的用户群体和优质的服务打造高端品牌形象；而对于新兴品牌商家来说，可以选择与Wish、Shopee等新兴平台合作，通过其灵活的营销方式和低成本的优势吸引更多消费者。

最后，品牌商家需要不断优化和调整定位策略。

跨境电商市场竞争激烈，市场变化快速，品牌商家需要对自身的定位策略进行定期评估和调整。

在实施定位策略过程中，需要密切关注市场动态，随时调整策略以应对市场变化。

同时，品牌商家还需要与跨境电商平台保持密切合作，了解平台最新政策和规定，做好市场推广和宣传工作，提升品牌知名度和美誉度。

综上所述，跨境电商市场竞争激烈，品牌商家需要通过全面的竞争分析和定位策略，找到适合自己的发展路径。

只有不断优化定位策略，把握市场动态，品牌商家才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现跨境电商的可持续发展。

我国跨境电商面临的挑战及对策分析随着全球化的深入发展，跨境电商已经成为了我国外贸发展的重要组成部分。

越来越多的中国企业和个体户利用跨境电商平台，将自己的产品推向全球市场，实现了国际贸易的便捷和高效。

随着跨境电商的快速发展，我国跨境电商面临着一系列的挑战，如海外市场的竞争、质量安全、物流速度等问题。

面对这些挑战，我们需要进行深入分析，制定相应的对策，推动我国跨境电商的可持续发展。

一、我国跨境电商面临的挑战1. 海外市场竞争激烈：随着全球化进程的加快，海外市场上的竞争变得愈发激烈。

除了本地企业，还有来自世界各地的跨境电商企业竞争，他们在产品质量、价格、服务等方面都有自己的优势。

这对我国的跨境电商企业构成了很大的压力。

2. 质量安全问题：因为跨境电商的特殊性，产品质量和安全问题一直是困扰我国跨境电商的一个痛点。

如果产品质量不合格，将会严重影响我国跨境电商企业在海外市场的声誉，甚至会导致产品退货和抵制现象。

3. 物流速度和成本：跨境电商的一个重要环节是商品的物流环节，包括运输、报关、派送等。

由于国际物流的不确定性和高昂的成本，很多企业在跨境电商中面临着困难。

二、对策分析1. 提高产品质量：我国跨境电商企业可以通过严格的质量管理体系，提高产品的质量和安全标准，在产品设计、原料采购、生产制造、包装运输等方面下足功夫，确保产品的质量和安全。

2. 布局国际市场：我国跨境电商企业应该根据不同的市场特点和客户需求，制定灵活的销售策略，深入研究本地市场，提供符合当地消费者需求的产品和服务。

3. 加强品牌建设：构建具有国际影响力的品牌，提升企业形象和知名度，通过品牌优势来抵御来自海外市场的竞争。

4. 优化物流渠道：优化跨境电商的物流供应链，建立合理的物流体系，缩短物流时效，降低物流成本，提升整体物流服务水平。

5. 政府引导和政策支持：政府可以通过提供税收优惠、贷款支持、技术培训等方式，支持跨境电商发展，为企业提供更好的环境和条件。

2015-2016年中国跨境电商产业研究报告NO.1：中国跨境电商发展白.勺三个时代目前，中国对外贸易受市场需求、资源、劳动力成本等多方面因素影响，中国对外贸易白.勺综合成本不断攀升，而互联网白.勺跨地域和低成本让跨境电商应需而生·以敦煌网、阿里巴巴为代表白.勺跨境电商迅速崛起，帮助中国对外贸易进入新时代，为保持对外贸易稳定持续增长起到了重要作用·与传统外贸相比，跨境电商可以有效地节约资源和降低对外贸易白.勺综合成本·电商平台拥有商品智能检索、商品信息公开、消费者反馈公开、传播速度快、支付便捷等多方面优势，为中小型企业进入国际市场开辟了捷径，也为本土知名品牌提供了提升国际知名度白.勺良机·现阶段，中国跨境电商处于发展初期，且在中国进出口交易总额中占比正在稳步增长·随着跨境电商系统白.勺完善和国家扶持政策白.勺出台，跨境电商将会迎来高速发展期，未来跨境电商整体市场发展潜力巨大·截止目前，中国跨境电商主要交易模式以跨境B2B市场为主，在销售产品方面以服装类产品、3C类产品为主·通过政府披露数据，以及第三方数据了解，目前我国跨境电商以出口交易为主·但随着我国跨境电商市场白.勺快速发展，用户跨境消费习惯白.勺逐渐养成以及跨境电商企业在产品品类、质量和服务等多方面白.勺提升和完善，我国跨境电商市场白.勺自身竞争力会大幅度提升，进出口交易比例也会逐渐趋于平衡·1.1关于跨境电商1、跨境电子商务跨境电子商务：简称跨境电商，是指分属不同关境白.勺交易主体，通过电子商务平台达成信息或是商品交易白.勺国际商业活动·目前根据跨境电商模式白.勺不同，平台提供支付结算，跨境物流送达、金融贷款白.勺服务内容均有不同·在跨境电商市场按照商业模式划分，跨境电商平台分为B2B、B2C以及C2C三种类型·按平台服务类型划分，跨境电商平台分为信息服务平台和在线交易平台·但在跨境电商市场中，跨境B2B模式在整体跨境电商行业中尤为重要，扮演着支柱型产业白.勺角色·且跨境B2B平台白.勺交易规模始终占据着整体跨境电商市场交易规模白.勺90%以上·跨境电商分为出口和进口两类，后者目前在国内主要为海淘服务·本报告中所涉及跨境电商分析均为对外销出交易，而不包括对内引销服务·2、跨境B2B电子商务B2B电子商务是电子商务白.勺一种模式，是英文Business-to-Business白.勺缩写，即商业对商业，或者说是企业间白.勺电子商务，即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息白.勺交换·关于跨境B2B·本报告中，跨境B2B是指分属不同关境白.勺企业对企业，通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易白.勺一种国际商业活动·3、跨境B2C电子商务B2C电子商务指白.勺是企业针对个人开展白.勺电子商务活动白.勺总称，如企业为个人提供在线医疗咨询、在线商品购买等·关于跨境B2C·本报告中，跨境B2C是指分属不同关境白.勺企业直接面向消费个人开展在线销售产品和服务，通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易白.勺一种国际商业活动·4、跨境C2C电子商务C2C电子商务是个人与个人之间白.勺电子商务·C2C即 Customer（Consumer） to Customer（Consumer）·主要通过第三方交易平台实现个人对个人白.勺电子交易活动关于跨境C2C·本报告中，跨境C2C是指分属不同关境白.勺个人卖方对个人买方开展在线销售产品和服务，由个人卖家通过第三方电商平台发布产品和服务售卖产品信息、价格等内容，个人买方进行筛选，最终通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易白.勺一种国际商业活动·1.2跨境电商分类1.2.1以产业终端用户类型分类1、B2B平台B2B跨境电商平台所面对白.勺最终客户为企业或集团客户，提供企业、产品、服务等相关信息·目前，中国跨境电商市场交易规模中B2B跨境电商市场交易规模占总交易规模中90%以上·在跨境电商市场中，企业级市场始终处于主导地位·2、B2C平台B2C类跨境电商企业所面对白.勺最终客户为个人消费者，针对最终客户以网上零售白.勺方式，将产品售卖给个人消费者·C类跨境电商平台同时在不同垂直类目商品销售上也有所不同，如FocalPrice 主营3C数码电子产品，兰亭集势则在婚纱销售上占有绝对优势·C类跨境电商市场正在逐渐发展，且在中国整体跨境电商市场交易规模中白.勺占比不断升高·在未来，C类跨境电商市场将会迎来大规模增长·代表企业：速卖通、DX、兰亭集势、米兰网、大龙网1.2.2以服务类型分类1、信息服务平台信息服务平台主要是为境内外会员商户提供网络营销平台，传递供应商或采购商等商家白.勺商品或服务信息，促成双方完成交易·代表企业：阿里巴巴国际站、环球资源网、中国制造网2、在线交易平台在线交易平台不仅提供企业、产品、服务等多方面信息展示，并且可以通过平台线上完成搜索、咨询、对比、下单、支付、物流、评价等全购物链环节·在线交易平台模式正在逐渐成为跨境电商中白.勺主流模式·代表企业：敦煌网、速卖通、DX、炽昂科技（FocalPrice）、米兰网、大龙网1.2.3以平台运营方分类1、第三方开放平台平台型电商通过线上搭建商城，并整合物流、支付、运营等服务资源，吸引商家入驻，为其提供跨境电商交易服务·同时，平台以收取商家佣金以及增值服务佣金作为主要盈利模式·代表企业：速卖通、敦煌网、环球资源、阿里巴巴国际站2、自营型平台自营型电商通过在线上搭建平台，平台方整合供应商资源通过较低白.勺进价采购商品，然后以较高白.勺售价出售商品，自营型平台主要以商品差价作为盈利模式·代表企业：兰亭集势、米兰网、大龙网、炽昂科技、FocalPrice1.3中国跨境电商发展历程概述：1999年阿里巴巴实现用互联网连接中国供应商与海外买家后，中国对外出口贸易就实现了互联网化·在此之后，共经历了三个阶段，实现从信息服务，到在线交易、全产业链服务白.勺跨境电商产业转型·1、跨境电商1.0阶段（1999～2003）跨境电商1.0时代白.勺主要商业模式是网上展示、线下交易白.勺外贸信息服务模式·跨境电商1.0阶段第三方平台主要白.勺功能是为企业信息以及产品提供网络展示平台，并不在网络上涉及任何交易环节·此时白.勺盈利模式主要是通过向进行信息展示白.勺企业收取会员费(如年服务费)·跨境电商1.0阶段发展过程中，也逐渐衍生出竞价推广，咨询服务等为供应商提供一条龙白.勺信息流增值服务·在跨境电商1.0阶段中，阿里巴巴国际站平台以及环球资源网为典型代表平台·其中，阿里巴巴成立于1999年，以网络信息服务为主，线下会议交易为辅，是中国最大白.勺外贸信息黄页平台之一·环球资源网1971年成立，前身为Asian Source，是亚洲较早白.勺提供贸易市场资讯者，并于2000年4月28日在纳斯达克证券交易所上市，股权代码GSOL·在此期间还出现了中国制造网、韩国EC21网、Kellysearch等大量以供需信息交易为主白.勺跨境电商平台·跨境电商1.0阶段虽然通过互联网解决了中国贸易信息面向世界买家白.勺难题，但是依然无法完成在线交易，对于外贸电商产业链白.勺整合仅完成信息流整合环节·2、跨境电商2.0阶段（2004～2015）2004年，随着敦煌网白.勺上线，跨境电商2.0阶段来临·这个阶段，跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页白.勺展示行为，将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，逐步实现在线交易平台·相比较第一阶段，跨境电商2.0更能体现电子商务白.勺本质，借助于电子商务平台，通过服务、资源整合有效打通上下游供应链，包括B2B（平台对企业小额交易）平台模式，以及B2C（平台对用户）平台模式两种模式·跨境电商2.0阶段，B2B平台模式为跨境电商主流模式，通过直接对接中小企业商户实现产业链白.勺进一步缩短，提升商品销售利润空间·2011年敦煌网宣布实现盈利，2012年持续盈利·在跨境电商2.0阶段，第三方平台实现了营收白.勺多元化，同时实现后向收费模式，将“会员收费”改以收取交易佣金为主，即按成交效果来收取百分点佣金·同时还通过平台上营销推广、支付服务、物流服务等获得增值收益·3、跨境电商3.0阶段（2016～）2016年成为跨境电商重要转型年，跨境电商全产业链都出现了商业模式白.勺变化·随着跨境电商白.勺转型，跨境电商3.0“大时代”随之到来·首先，跨境电商3.0具有大型工厂上线、B类买家成规模、中大额订单比例提升、大型服务商加入和移动用户量爆发五方面特征·与此同时，跨境电商3.0服务全面升级，平台承载能力更强，全产业链服务在线化也是3.0时代白.勺重要特征·在跨境电商3.0阶段，用户群体由草根创业向工厂、外贸公司转变，且具有极强白.勺生产设计管理能力·平台销售产品由网商、二手货源向一手货源好产品转变·对于3.0阶段白.勺主要卖家群体正处于从传统外贸业务向跨境电商业务艰难转型期，生产模式由大生产线向柔性制造转变，对代运营和产业链配套服务需求较高·另一方面，3.0阶段白.勺主要平台模式也由C2C、B2C向B2B、M2B模式转变，批发商买家白.勺中大额交易成为平台主要订单·跨境电商行业可以快速发展到3.0阶段，主要得益于以下几个方面：首先，得益于中央及各地政府白.勺高度重视·在中央及各地政府大力推动白.勺同时，跨境电商行业白.勺规范和优惠政策也相继出台·如《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜白.勺公告》（海关总署2016年第56号）、《关于进一步促进电子商务健康快速发展有关工作白.勺通知》（发改办高技[2015]894号）、《关于促进电子商务健康快速发展有关工作白.勺通知》（发改办高技[2012]226号）《关于开展国家电子商务示范城市创建工作白.勺指导意见》（发改高技[2011]463号）等多项与跨境电商相关政策白.勺出台，在规范跨境电商行业市场白.勺同时，也让跨境电商企业开展跨境电商业务得到了保障·其次，在海外市场，B2B在线采购已占据半壁江山·有相关数据指出，在美国，B2B在线交易额达5590亿美元，是B2C交易额白.勺2.5倍·在采购商方面，59%采购商以在线采购为主，27%采购商月平均在线采购5000美元，50%供货商努力让买家从线下转移到线上，提升利润和竞争力第三，移动电商白.勺快速发展也成就了跨境电商3.0阶段白.勺快速到来·2015年，智能手机用户占全球人口22%，首次超过PC比例，智能手机达14亿台·同时，亚马逊公布，今年圣诞购物季使用移动端进行购物白.勺用户占比达50%·在美国比价网站PriceGrabber调查中显示，今年感恩节购物季，40%白.勺消费者会在进商场前进行网上比价，50%白.勺消费者表在商场会使用智能手机进行网上比价·移动电商白.勺快速发展得益于大屏智能手机和wifi网络环境白.勺改善使用户移动购物体验获得较大提高，用户移动购物习惯逐渐形成·另一方面，电商企业在移动端白.勺积极推广和价格战促销等活动都进一步促进移动购物市场交易规模大幅增长，预计2016年将达到7362.4亿元·方便、快捷白.勺移动跨境电商也为传统规模型外贸企业带来了新白.勺商机·《2015-2016年中国跨境电商产业研究报告》NO.2：2015中国跨境电商政策解析中国跨境电商市场2015年政策环境随着市场白.勺发展，中国跨境电商整体行业白.勺系统化、规范化迫在眉睫·同时，由于跨境电商白.勺特殊性，国际关系、整个跨境国际贸易固有白.勺利益结构与跨境电商白.勺生态系统都会影响到跨境电商市场白.勺发展·中国跨境电商在此大环境下，政策白.勺支持和政策白.勺完善性就显得尤为重要·目前，国家一方面通过推出系列政策，从信息、支付、清算、物流、保税等多方面支持、监督跨境电商行业，推动跨境电商行业白.勺发展和逐渐规范·另一方面，截止2016年3月，国家已批准上海、重庆、义乌、哈尔滨等14个城市成为跨境贸易电子商务试点城市·现阶段，我国跨境电子商务法律政策环境不断完善，不仅为跨境电商市场白.勺发展指明了方向，同时，我国跨境电商也在进一步规范白.勺环境中快速发展·政策白.勺直接干预不仅对整体跨境电商市场白.勺发展起到了极大推动力，也让跨境电商企业从企业运营成本、企业业务流程、企业同税等多方面获得了有利保障·1. 中国跨境电商相关政策概览2. 2015年重要政策细解2.1对中小微企业白.勺政策支持2012年，国务院发布《关于进一步支持小型微型企业健康发展白.勺意见》，在第五大点“加大支持小型微型企业开拓市场白.勺力度”白.勺第十八条中提出，创新营销和商业模式·鼓励小型微型企业运用电子商务、信用销售和信用保险，大力拓展经营领域·2.2对跨境电商企业出口白.勺政策支持2015年8月，国务院办公厅已经转发由商务部会同国家发改委、中国人民银行、海关总署等9个部门共同研究制定白.勺《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见》，将跨境电子商务零售出口纳入海关白.勺出口贸易统计，提出了对跨境电子商务零售出口白.勺支持政策以及出口检验、收结汇等6项具体措施，这次措施已经在上海、杭州、宁波、重庆、郑州等5个跨境电子商务试点城市实施，并将于2015年10月1日起在全国有条件白.勺地区全面推广·一）建立电子商务出口新型海关监管模式并进行专项统计，主要用以解决目前零售出口无法办理海关监管统计白.勺问题二）建立电子商务出口检验监管模式，主要用以解决电子商务出口无法办理检验检疫白.勺问题三）支持企业正常收结汇，主要用以解决企业目前办理出口收汇存在困难白.勺问题四）鼓励银行机构和支付机构为跨境电子商务提供支付服务，主要用以解决支付服务配套环节比较薄弱白.勺问题五）实施适应电子商务出口白.勺税收政策，主要用以解决电子商务出口企业无法办理出口退税白.勺问题六）建立电子商务出口信用体系，主要用以解决信用体系和市场秩序有待改善白.勺问题2.3对跨境电商支付白.勺政策支持2015年3月，国家外汇管理局制定和下发了《支付机构跨境电子商务外汇支付业务试点指导意见》、《支付机构跨境电子商务外汇支付业务试点管理要求》等多项文件，决定在上海、北京、重庆、浙江、深圳等地开展支付机构跨境电子商务外汇支付业务试点·获得支付业务许可证白.勺第三方支付机构均可申请通过银行为小额电子商务(货物贸易或服务贸易)交易双方直接提供跨境电子商务支付所涉及白.勺外汇资金集中收付及相关白.勺结售汇服务·2015年10月，包括财付通、支付宝、汇付天下、重庆易极付公司在内白.勺17家第三方支付公司已接获国家外管局正式批复，成为首批获得跨境电子商务外汇支付业务试点资格白.勺企业·标志着国内支付机构跨境电子商务外汇支付业务迎来实质性白.勺进展，将有效推动外汇跨境支付一站式解决平台白.勺发展，提升支付机构结售汇白.勺能力与效率，推动中国电子商务企业白.勺国际化进度·外汇管理局同时规定，试点支付机构为客户集中办理收付汇(foreign currency payments and receipts)和结售汇(foreign exchange trading)业务，货物贸易单笔交易金额不得超过等值1万美元，留学教育、航空机票和酒店项下单笔交易金额不得超过等值5万美元·17家获得资格白.勺公司主要分布在五地，获得业务资格有所侧重，分别涉及跨境电子商务外汇支付业务、货物贸易、留学教育、航空机票以及酒店住宿·2.4中国跨境电商2015年试点城市落地2012年12月，由中国发改委、海关总署共同开展白.勺中国跨境贸易电子商务服务试点工作全面启动·推动跨境贸易电子商务服务试点工作，是促进外贸稳定增长、推动跨境电子商务健康快速发展白.勺重要举措·旨在通过试点工作，总结制定跨境贸易电子商务涉及白.勺通关、结汇和退税等方面白.勺管理办法及标准规范，促进国家跨境贸易电子商务发展·也是服务新型经济发展，进一步推动海关改革创新白.勺内在需要·第一批试点城市为上海、重庆、杭州、宁波、郑州，他们具有良好白.勺经济和外贸基础，具备开展跨境电子商务服务试点白.勺条件·通过先行先试，试点城市依托电子口岸建设机制和平台优势，实现外贸电子商务企业与口岸管理相关部门白.勺业务协同与数据共享，借此解决制约跨境贸易电子商务发展瓶颈问题·试点城市不仅在政策上获得国家支持，还在经济资本上获得极大支撑·目前，郑州试点城市拥有两个中央政策性试点项目，4个地方应用性试点项目，共获批总投资1.7亿元，获国家补助资金3040万元·2016年1月，深圳、苏州、青岛、长沙、平潭、银川、牡丹江、哈尔滨、西安9个城市成为第二批跨境贸易电子商务服务试点城市·《2015-2016年中国跨境电商产业研究报告》NO.3：2015中国跨境电商经济环境及平台发展现状中国跨境电商市场2015年经济环境概述：商务部2015年数据显示，我国跨境电商平台企业超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务白.勺企业已超过20万家·同时，有数据显示，近年来中国跨境电商已经逐渐起步并快速发展·2015年中国跨境电商白.勺交易额约3.1万亿元·预计至2016年，中国跨境电商交易额将达到6.5万亿元·另一方面，全球市场对中国制造白.勺选择也逐渐发生转变·对中国制造白.勺选择不仅仅只是以低价作为合作切入点，而是对中国制造白.勺产品质量、品牌知名度、品牌影响力、信誉程度、产品价格等多方面因素进行综合考量·全球市场对中国制造选择白.勺转变，表示全球市场对中国制造白.勺进一步认可，且对中国制造报以更高白.勺期望，同时也表现出中国跨境电商未来发展白.勺核心方向·1.中国跨境电商海外买家市场环境1.1全球跨境电商市场发展根据PayPal与尼尔森在2015年最新推出白.勺报告数据显示，2015年全球跨境电子商务交易额为1050亿美元，5年内有望达到3070亿美元·同时，2015年全球跨境网购消费总额前三名分别是，美国、英国、德国分列前三·未来5年跨境网购消费总额增速白.勺国家分布前三分别是，巴西将以平均每年增长45%白.勺速度独占鳖头，澳大利亚（21%）及英国（16%）紧随其后·其中，2015年到2018年，欧洲电子商务仍以两位数白.勺速率在增长，而跨境电商白.勺发展远远高于平均速度，可以达到21%·2015年，欧洲主要国家和地区白.勺电子商务平均增长率达到了17%·涨幅前三位分别是德国(33%)、俄罗斯(28%)、东欧地区(22%)·整个欧洲电子商务市场，英国占了将近1/3白.勺份额，法国占1/6，德国也占将近1/6·（数据来源：比利时邮政2015年数据）1.2中国跨境电商全球买家白.勺分布与规模尼尔森2015年报告同时显示，2015年预计有3,410万美国消费者跨境网购中国商品，价值将达497亿人民币；英国和澳大利亚则分别以消费74亿人民币及52亿人民币分列二三位·预计到2018年，美国消费者跨境网购中国商品白.勺年需求总额将增至981亿人民币，仍然占据第一位·预计2015至2018年，巴西消费者从中国跨境网购商品白.勺价值总额将从目前白.勺18亿人民币升至114亿人民币，增幅将近7倍·1.3全球对中国制造选择白.勺变化目前，全球对中国制造白.勺选择已经开始发生转变·随着跨境贸易白.勺综合成本不断上升，以价格优势来换取市场竞争力白.勺时代已经走入末端，中国制造需要综合品牌、质量白.勺市场竞争力，才可以在市场中持续巩固和扩大自身优势·2015年华通明略报告显示，全球消费者对中国品牌白.勺认可度在逐年攀升·除此以外，对产品白.勺质量、技术、工艺水平、设计水平等多方面，也成为筛选产品白.勺重要因素·中国制造白.勺产品质量成为买家选购白.勺重要判断因素·虽然中国制造在国外受到白.勺认可度正在不断提高，并且产品好评率也在不断上升，但中国制造所发生质量危机事件仍屡见不鲜，这依然会导致国外买家对中国制造信心不足·且目前中国缺少独立国际知名品牌，所以中国制造需要在国外提升整体影响力·除质量之外，国外买家对中国制造白.勺技术水平也十分关注，不少国外高科技企业希望与中国厂商进行合作，但中国制造白.勺科技含量和技术水平始终没有在全球范围内引起关注，提升科技含量和技术水平，会让中国制造在全球范围内不仅获得更高程度白.勺认可，还会在全球市场中获得更多白.勺尊重·2.中国跨境电商卖家市场环境2.1中国2015年对外进出口贸易持续增长情况根据中华人民共和国海关总署发布白.勺数据显示，2015年，我国进出口总值25.83万亿元人民币（折合4.16万亿美元），首次突破4万亿美元·扣除汇率因素同比增长7.6%，比2012年提高1.4个百分点·超过美国跃居全球货物贸易第一大国，中国白.勺对外贸易实现历史性突破·这其中，出口13.72万亿元人民币（折合2.21万亿美元），增长7.9%；进口12.11万亿元人民币（折合1.95万亿美元），增长7.3%；贸易顺差1.61万亿元人民币（折合2597.5亿美元），扩大12.8%·2012年、2015年中国进出口贸易没有顺应全球进出口贸易高速增长，反而增幅下滑·在我国进出口贸易下滑形势下，我国白.勺跨境电商贸易却呈现逆势快速增长白.勺情况·。

我国跨境电子商务的发展模式与策略建议随着全球化的加速推进和互联网技术的日益发展，跨境电子商务在我国已经成为一个备受关注的领域。

我国作为世界上最大的电子商务市场，跨境电子商务的发展潜力巨大，也面临着一系列挑战和问题。

本文将就我国跨境电子商务的发展模式与策略建议进行探讨。

一、发展模式我国跨境电子商务的发展模式主要包括自营模式、平台拓展模式和跨境电商企业模式。

1. 自营模式自营模式是指企业自主开发跨境电子商务网站或平台，直接面向海外市场销售产品。

这种模式需要企业建立自己的海外仓储和物流体系，能够更快捷地将产品送达目标市场，提高客户满意度。

自营模式的优势在于能够更好地掌握产品和市场信息，及时调整营销策略，提高产品竞争力。

但同时也要面临更多的企业自身承担风险和成本的挑战。

2. 平台拓展模式平台拓展模式是指利用跨境电商平台进行产品销售，如阿里巴巴、亚马逊等国际知名电商平台。

企业可以在这些平台上展示和销售自己的产品，借助平台的规模效应和资源优势，快速进入海外市场。

这种模式的优势在于可以大大降低企业的拓展成本和运营风险，但同时也要面临平台规则的限制和竞争激烈的挑战。

3. 跨境电商企业模式跨境电商企业模式是指跨境电商企业以自身品牌和产品为核心，通过建立海外分支机构或合作伙伴的方式，在海外市场进行业务拓展。

这种模式注重企业的品牌与产品，通过建立自身的营销渠道和服务网络，提高产品的知名度和美誉度。

这种模式的优势在于能够更好地适应当地市场的需求和习惯，提高产品的市场认知度，但需要企业具备更多的品牌营销和跨文化管理的能力。

二、策略建议企业在跨境电子商务领域的发展，需要根据自身的条件和市场的需求，选取合适的发展模式，并制定相应的策略。

1. 突出产品特色，提升品牌知名度在跨境电子商务领域，产品的独特性和品牌的知名度是至关重要的。

企业需要根据目标市场的需求，调整产品设计和营销策略，使产品在海外市场有更强的竞争力和吸引力。

企业还需要注重品牌建设，提升品牌在国际市场的知名度和美誉度，从而吸引更多的海外消费者。

2016年跨境电商B2B行业走势分析经历了“双十一”的火爆之后，紧接着“1212”又一次点燃了人们的消费激情，电子商务这个“庞然大物”再次荣登年末最热热词，不仅吸引着消费者，也再次挑战和颠覆着传统产业。

与今年冷下去的O2O相比，B2B跨境电商今年也异常火热，将掀起一场“中国的工业革命”。

B2B跨境电商与传统电商有何区别？首先，我们回顾下传统B2B电商。

目前以阿里巴巴为代表的传统B2B电子商务，均以“信息驱动”为主，企业通过支付会员费在平台发布信息来寻找买家。

这样的模式，改变了行业流通体系，提升了生产和流通的效率，但其成交量相对有限，归其缘由，垂直化程度不高，比如给买家提供的增值服务和相关产业的了解程度有限，局限了其业务发展的深度和广度。

如何满足垂直行业的特点和需求?以买家为核心的跨境B2B电商新模式，对传统以信息为驱动的B2B电商发起了产业升级的巨大挑战，以买家为驱动的国际电商的产业链服务时代也已经拉开帷幕。

不同于传统电商以信息为驱动，新模式下的跨境B2B电商是以买家驱动为导向，为买家提供更多的高附加值的增值服务，比如建设大数据智慧决策平台，帮助企业直接进入全球供应链体系，直接参与全球竞争，提升国际竞争力。

相关数据显示，跨境电商交易规模已经在前几年的孕育下，实现高速增长，2016年有望达到6.5万亿元，2014-2016年交易规模复合增长率将达28%。

面对国际市场的巨大机遇，跨境B2B电商无疑将成为我国最具发展潜力的产业。

未来，跨境B2B电商有哪些趋势呢？——订单碎片化成为新常态随着B2B用户需求越来越垂直化，满足碎片化的订单成为跨境电商所面临的常态，提供更多的高附加值的增值服务，将是新模式跨境B2B电商的又一大特点。

——出口B2C模式有硬伤目前，出口B2C模式存在以下硬伤，阻碍其发展。

一是物流成本的高昂，目前跨境物流成本一般是国外本地物流成本的2倍以上。

面对这样高昂的物流成本，消费者也都望而却步。

跨境电商的市场竞争分析与对策随着全球经济一体化的深入推进，跨境电商在国际贸易中扮演着越来越重要的角色。

如何应对激烈的市场竞争，制定有效的对策，成为跨境电商企业的重要课题。

本文将对跨境电商的市场竞争进行分析，并提出相应的对策。

一、市场竞争分析1. 竞争对手分析跨境电商市场竞争激烈，竞争对手有国内外的大型电商平台，也有跨境电商专门平台。

国内电商巨头如阿里巴巴、京东等，拥有庞大的用户基础和强势的品牌影响力。

而跨境电商平台如亚马逊、eBay等在国际市场上具有竞争优势。

此外，还有一些新兴平台如wish、速卖通等，它们提供的低价商品吸引了大量用户。

2. 市场需求分析跨境电商市场需求主要来自于消费者对海外商品的需求和对品质、特色商品的追求。

消费者越来越注重产品的品质和独特性，同时对价格也有一定的敏感度。

市场需求多元化、个性化是当前跨境电商市场的主要趋势。

3. 营销策略分析在竞争激烈的市场中，跨境电商企业需要制定差异化营销策略。

通过满足消费者的个性化需求、提供优质的售后服务、建立品牌信任度等方式，吸引和留住用户。

此外，跨境电商企业还可以通过精准的营销策略，利用大数据进行用户画像，提高广告投放的精准度和效果。

二、对策1. 制定品牌策略建立和提升品牌形象是在激烈竞争中脱颖而出的关键。

跨境电商企业应注重品牌的打造，并在产品质量、售后服务等方面突出差异化优势。

通过提供独特的产品、保证产品质量和提供专业的售后服务，建立起品牌的信誉度和用户口碑。

2. 加强物流体系建设跨境电商的核心竞争力之一是物流能力。

由于不同国家间的关税、税率、跨境支付等问题，物流操作相对复杂。

跨境电商企业应加强与国内外物流供应链的合作，提高物流效率，降低运营成本。

同时，建立自己的海外仓库，加强库存管理和跨境配送能力，以提供更快捷、可靠的服务。

3. 优化用户体验用户体验是吸引用户并保持用户忠诚度的关键所在。

跨境电商企业应注重网站或移动端的用户界面设计，提供简洁明了的页面布局和操作流程，减少用户购物时的困扰。

2016年跨境电商行业及跨境电商模式深度研究报告报告12016跨境电商行业深度分析报告2 跨境电商模式【模式一】“保税进口+海外直邮”模式典型案例：天猫国际天猫在跨境这方面通过和自贸区的合作，在各地保税物流中心建立了各自的跨境物流仓。

它在宁波、上海、重庆、杭州、郑州、广州6个城市试点跨境电商贸易保税区、产业园签约跨境合作，全面铺设跨境网点。

规避了基本法律风险，同时获得了法律保障，压缩了消费者从订单到接货的时间，提高了海外直发服务的便捷性。

使得跨境业务在“灰色地带”打开了“光明之门”。

据监测显示，去年“双11”，天猫国际一半以上的国际商品就是以保税模式进入国内消费者手中，是跨境的一次重要尝试。

天猫国际跨境电商平台【模式二】“自营+招商”模式典型案例：苏宁海外购“自营+招商”的模式就相当于发挥最大的企业内在优势，在内在优势缺乏或比较弱的方面就采取外来招商以弥补自身不足。

苏宁选择该模式，结合了它的自身现状，在传统电商方面发挥它供应链、资金链的内在优势，同时通过全球招商来弥补国际商用资源上的不足。

苏宁进入跨境电商，也是继天猫、亚马逊之后该市场迎来的又一位强有力的竞争对手。

苏宁海外购跨境电商平台【模式三】“自营而非纯平台”模式典型案例：京东海外购在2012年底时上线了英文版，直接面向海外买家出售商品。

直到2014年初，京东宣布国际化提升，采用自营而非纯平台的方式，京东海外购是京东海淘业务的主要方向。

京东控制所有的产品品质，确保发出的包裹能够得到消费者的信赖。

其初期可能会依靠品牌的海外经销商拿货，今后会尽量和国外品牌商直接合作。

京东海外购跨境电商平台【模式四】“直营+保税区”模式典型案例：聚美海外购“自营”模式就是跨境电商企业将直接参与到采购、物流、仓储等海外商品的买卖流程。

对物流监控，支付体系都有自己的一套体系。

目前，河南保税物流区已为聚美优品开建上万平方米自理仓，其进口货物日处理规模预期在年底可达8万包，聚美优品和河南保税物流中心在去年9月完成对接。

跨境电商的全球布局策略随着全球贸易的快速发展和互联网的普及，跨境电商成为了许多企业拓展国际市场的重要途径。

然而，要成功开展跨境电商业务并实施全球布局，企业需要制定明确的战略。

本文将探讨跨境电商的全球布局策略，并给出相应的建议和实践案例。

第一部分：市场分析与选择在确定全球布局策略之前，企业需要进行全面的市场分析。

首先，企业需考虑各国市场的规模、增长潜力、竞争程度和消费者需求等情况，以确定目标市场。

其次，企业还需分析各国的贸易政策、支付方式、物流体系和法律法规等因素，以评估市场的可行性和适应性。

根据市场分析的结果，企业可以选择以下策略之一：单一市场战略、多元化市场战略或重点市场战略。

单一市场战略是指企业专注于进入某一个具有较高消费潜力或竞争优势的市场；多元化市场战略是指企业同时进入多个市场以分散风险和扩大市场份额；重点市场战略是指企业先选择一个具有潜力的市场进行试点，之后再逐步拓展到其他市场。

实践案例：亚马逊采取了多元化市场战略，不仅在美国本土市场占据主导地位，还进入了欧洲、亚洲和澳大利亚等多个市场，实现了全球布局。

第二部分：渠道选择与建设渠道选择是跨境电商的关键环节之一。

企业可以选择直接拓展海外电商平台，如亚马逊、eBay和阿里巴巴国际站，或建立自己的海外网站和电商平台。

此外，企业还可以考虑与当地的电商平台、物流公司和支付机构等合作，以降低进入新市场的风险和成本。

建设跨境电商渠道需要注意以下几个方面：首先，网站的设计和内容要符合当地消费者的习惯和需求；其次，要确保物流和配送体系的高效性和可靠性，以提供良好的消费体验；最后，支付和结算方式要简单、便利且符合当地法规。

实践案例：中国手机制造商小米通过与印度当地电商平台Flipkart 合作，成功进入印度市场，并建立了自己的官方网站和独立品牌店。

第三部分：品牌定位与营销策略品牌定位是企业在全球布局中的核心任务之一。

企业需要根据目标市场的特点和消费者需求，确定适合的品牌形象、产品定价和市场推广策略。

案例分析2016年6月2日,亿邦跨境电商峰会2016年注定成为跨境电商的变局之年。

4月8日，跨境新政重磅落地，试水两年的跨境电商产业迎来大变局。

蜜淘死了，保护伞没了，化妆品奶粉成了重灾区，奢侈品服装逆袭上位。

市场放开，国际玩家纷纷涌入，中小平台死伤一片，草根创业路在何方？同时，跨境电商面对的是究竟是大寒冬还是第二春？6月2日，相约2016亿邦跨境电子商务峰会，让我们一起寻找答案。

一、2016亿邦跨境电商峰会主题阐释2016亿邦跨境电子商务峰会以“血拼（shopping）”为主题，在杭州举办。

为何取名“血拼”？2016随着跨境税改等一系列新政的到来，跨进电商国内政策加剧变化，而国际供应链的争夺变得更加残酷。

“血拼”反应了当下跨境电商企业的心态，殊死一搏；另一方面，消费者通过跨境电商买买买的“血拼”之势，或许成为跨境电商扭转局势的机会。

二、2016亿邦跨境电商峰会组织结构2016亿邦跨境电商峰会亿邦动力网、思路网联合主办，心怡科技物流、波罗蜜、汇通天下作为战略合作企业，并有众多知名国内外跨境电商企业参与。

6月2日，亿邦跨境电商峰会在杭州城中香格里拉如期召开。

预计参会人数达到1500人。

大会总共分为一个主论坛、两个分论坛、亿邦疯人会、西湖电商大趴、西湖电商论道。

三、2016亿邦跨境电商峰会特色1、重量级跨境电商大牌云集天猫国际总经理刘鹏、亚马逊中国副总裁牛英华、蜜芽CE0刘楠、达令创始人齐燕等国内外知名跨境电商企业创始人或企业代表云集亿邦跨境电商峰会。

2、亿邦疯人会以“二次元电商人们的六一儿童节”为主题，面向所有对二次元感兴趣的人或二次元相关从业者，预计参会人数达100人左右。

3、西湖大趴采用邀请制（已满员），在杭州楼外楼举办亿邦跨境进口电商高管群西湖大趴。

4、西湖电商论道共分为【汇通天下】断桥重生——进口专场参会人数超过千人、【斑马物联】钱塘大潮——出口专场、【腾讯】长堤新色——品牌专场3桌。

5、参会人数过千除众多知名企业嘉宾、专家学者、政府领导外，将有更多跨境电商从业者、中小企业代表参会，人数达1500人左右。

2016年我国跨境电子商务行业市场前景展望中经未来产业研究院源于2008年的金融危机使得全球经济陷入低速增长的泥潭，在国际市场需求紧缩对外贸企业出口造成严重冲击的同时，国内外贸企业面临的跨境贸易形式也发生了不可逆转的显着变化：传统外贸“集装箱”式的大额交易正逐渐被小批量、多批次、快速发货的外贸订单所取代。

在经济危机影响下，受资金链紧张及市场需求乏力等因素的制约，传统贸易进口商，尤其是一些中小进口商往往将大额采购分割为中小额采购、将长期采购变为短期采购，以分散风险。

这就极大地推动了以在线交易为核心、便捷及时服务为优势的电子商务跨境小额批发及零售业务的发展。

目前，中国跨境电商进口还处于起步阶段，随着国内市场对海外商品的需求高涨，中国的跨境电商交易额一直保持快速增长势头。

随着跨境电商政策的密集出台，很多传统企业开始进入这一领域，跨境电商逐渐受到传统外贸企业的重视，成为传统外贸企业发展的重要选择。

阿里巴巴、京东、亚马逊、网易等互联网巨头纷纷争抢跨境电商市场。

随着2015年“互联网+”时代的来临，跨境电商已经站到了资本市场的风口上。

跨境电商有望成为对冲出口增速下台阶的利器。

随着国际贸易条件的恶化，以及欧洲、日本的需求持续疲弱，中国出口贸易增速出现了下台阶式的减缓。

而以跨境电商为代表的新型贸易近年来的发展脚步正在逐渐加快，并有望成为中国贸易乃至整个经济的全新增长引擎。

据中经未来产业研究院发布的《2016-2020年中国跨境电子商务行业发展前景与投资预测分析报告》显示，2015年，中国跨境电商交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%。

其中跨境出口交易规模达4.49万亿元，跨境进口交易规模达9072亿元。

2010-2015年中国跨境电商交易规模及增长情况（单位：万亿元，%）1234562010年2011年2012年2013年2014年2015年0%10%20%30%40%50%60%跨境电商交易额（万亿元） 数据来源：统计局 中经未来产业研究院整理2015年，中国跨境电商的进出口结构比例中出口电商占比83.2%，进口电商占比16.8%。

2016年中国跨境电商行业版图之争——趋势与策略深度解析本文由电商观察员、互联网创业都市小说《赢家》作者李南风原创行业背景2016年将成为进口跨境电商里程碑式的一年，这一点毫无疑问。

不论是从顺应市场的需求井喷，还是行业发展的状态所趋，跨境电商各平台已经深知今年将一战定天下，血雨腥风无可避免，内部纷纷立厉兵秣马，磨刀霍霍做好了短兵相接的准备。

年关刚过，跨境电商从业者早早地嗅到了空气中萧杀的紧张感。

在继2011年团购行业的千团大战，2013年的B2C平台争霸之后，电商江湖将再起波澜，这一次的竞争或许将成为电商史上最惨烈的，波及范围最广的一次“战役”。

天时地利人和的战场环境让世界的资本全身充血，闻风而动，欲将从电商的最后一块蛋糕上分到一杯羹。

天时：2015年起全球实体经济发展低迷，尤其是中国股市的暴跌让国内外资本急切需要加快流通，加大挪腾范围，寻求新的谋利对象，跨境电商恰逢其时地成了资本兴风作浪最适合的蓝海。

而资本再次成为电商大战的最强有力武器，除了阿里和京东两大金主自主输血以外，市面上的跨境电商平台无一无得到了充分的弹药，2016年，弹药还会来的更猛烈些。

地利：从2014年开始，海关总署连发公文，在政策层面承认保税流通模式，为跨境电商扫清了落地障碍，2015年国家更是把跨境电商提升到重要的层面，4月28日国务院常务会议中关于降低进口产品关税试点、税制改革和恢复增设口岸免税店的相关政策。

至2016年，国内已开通10+1跨境电商试点城市，2月，国务院常务会议决定将先行试点的中国（杭州）跨境电子商务综合试验区初步探索出的相关政策体系和管理制度，向更大范围推广。

跨境电商在国家层面的政策红利风口，攒足了劲。

人和：根据艾瑞咨询预测数据显示，2015年进口跨境电商交易额达到7500亿，未来2年的增长率将保持35%以上的增长。

考虑到2016年的行业集体发力，南风预测2016年的增长率将达到40%，交易额达到1.3万亿元。

2016年跨境电商行业分析报告2016年2月目录一、跨境电商行业高速增长 (4)1、跨境电商迎来政策红利窗口期跨境电商高速增长，近三年CAGR 为29.17% (5)2、跨境出口电商：B2C市场格局逐渐形成，先发优势明显 (7)（1）跨境电商中出口电商占比近九成，未来仍将占据主导地位 (7)（2）B2B为出口电商主流，但B2C增长较快 (7)（3）出口电商B2C分自营型+平台型两大模式，格局初现 (8)3、跨境进口电商：需求释放，多元化模式涌现 (10)（1）行业分散，多元化模式涌现，龙头尚未形成 (10)（2）平台模式（轻模式）在初期成长速度更快 (11)二、跨境通：出口跨境电商第一股 (12)1、收购环球易购，享受跨境出口电商行业高增长 (12)2、原有裤装业务持续下滑 (14)3、“出口+进口”双轮驱动，打造“跨境电商综合生态圈” (15)（1）公司战略：深度布局跨境电商全领域，建立综合生态圈 (15)（2）环球易购：优质跨境出口电商 (17)①自营买断式运营为主，深耕服装和3C品类，集中欧美市场 (17)②自营出口电商龙头，盈利能力突出，营运指标优良 (20)③建立海外仓，利润率有提升空间 (23)（3）进口业务刚起步，重点发力自营电商“五洲会” (24)（4）投资参股跨境电商产业链，卡位优势资源，发挥产业协同 (26)①出口投资：做大规模，跑马圈地 (27)②进口投资：布局供应链综合服务商，受益需求释放 (27)③衍生服务投资：完善周边生态，打通产业链各环节 (29)4、未来业绩驱动因素 (30)（1）出口B2C业务持续高增长可期 (30)（2）进口电商业务逐步扩大，出口B2B提供新增长点，但利润贡献尚需时日 (30)（3）股权激励业绩承诺彰显管理层信心 (32)5、盈利预测 (33)（1）基本假设 (33)（2）盈利预测 (34)6、主要风险 (34)一、跨境电商行业高速增长跨境电商降低流通环节，升级传统贸易流程。