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基于 SWOT分析的休闲体育产业发展对策研究——以陕西省为例摘要:随着国民经济的高速发展，体育产业在国民经济中的地位持续上升，越来越受到重视。
休闲体育产业作为我国经济社会发展的重要产业之一，现已进入快速发展时期，如何能通过提升休闲体育产业的效率，达到推进休闲体育产业的发展，已成为当今各国和地区重视的焦点。
论文以陕西省10个主要城市为研究对象，采用文献资料法、调查分析法等对陕西省休闲体育产业的优势、劣势、机会和威胁进行分析，并提出对策建议。
以期为陕西省休闲体育产业发展提供参考。
关键词：陕西省；休闲体育产业；SWOT1陕西省休闲体育产业发展SWOT分析1.1陕西省休闲体育产业发展的优势1.1.1独特的地理区位优势陕西位于中国内陆黄河中游，呈南北高中间低的地势，地质地貌由南至北相差较大，陕北为沙漠高原和黄土高原区、关中为断陷盆地、陕南为秦巴山地。
公路交通是境内主要的交通方式。
2020年底陕西省公路总里程突破18万公里，其中高速公路突破6000公里，实现了县县通高速公路目标，位居全国前列。
近年来，高铁建设快速，从2010年陕西只有一条郑西高铁，到现已开通运营了西延动车、大西高铁、西宝高铁等多条线路。
现在，乘高铁从西安出发，2-3小时可抵达周边省会城市；4-6小时可到达京津冀，6-10小时就能到长三角、珠三角地区。
如今陕西米字型高铁网成为全国八纵八横大通道的中枢。
[1]这些独特的地理优势，不但为陕西省建设“经济走廊”“文化长廊”“生态长廊”“旅游廊道”等提供了保障，而且为陕西休闲体育产业的发展创造了便利的交通优势。
1.1.2文化旅游资源丰富陕西作为中华民族文化重要发祥地之一，西周、秦、汉、隋、唐等十三朝都曾在此建都。
陕南、陕北、关中地区独特的地质地貌和气候差异，造就了陕西省休闲体育活动带有鲜明的地域文化特征，吸引了大量的外地体育爱好者与旅游爱好者前往体验。
2012-2019年间，陕西省旅游总收入由1713亿元增长至7212亿元，翻了4.2倍，旅游业已成为陕西先导产业与支柱产业之一。
Tourism旅游经济1882012年3月 浅析陕西省体育旅游优势及市场开发策略西安欧亚学院 黄成旭 申涵摘 要：陕西省是我国的历史悠久、文化底蕴深厚的省份，它拥有多种地质、地貌等自然体育旅游资源和独特地人文体育旅游资源。
本文从陕西省体育旅游现状、现存问题以及旅游优势等方面入手，简要分析其体育旅游业市场开发策略。
关键词：体育旅游 市场开发 资源优势 策略中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)03(b)-188-02当前，经济全球化趋势日益不断加强，为了适应国际经济发展的大潮，我国的经济结构和产业结构也有了巨大的转变。
国家相关经济部门在对原有的经济形势进行调整的同时，也为新的经济形式的出现创造了重要条件，体育旅游业便应运而生了。
近年来，国家经济和科技发展突飞猛进，社会的频繁变革也让体育业和旅游业的发展也进入了一个全新的时期。
新形势下体育产业的发展已经成为体育事业的主要发展趋势，旅游业的发展也成为了我国国民经济的一个重要的增长点，它在国民经济的持续发展的进程中起着重要的作用。
体育旅游是一种独特的体育业与旅游业相结合的经济发展形式，是经济发展的一种动静结合理想状态。
专业的人士将体育旅游定义为，“体育性的旅游事业，主要是指旅游部门利用能开展体育活动的自然资源及含有体育文化内涵的其他资源，达到丰富旅游产品，发展旅游事业的目的，这样，可以充分体现体育活动在旅游事业中的价值及体育产业的辐射功能。
旅游性的体育事业，主要是指体育部门依据旅游资源的引力作用，争办重大体育比赛，利用举办特殊条件的体育活动吸引更多参加、参观重大体育比赛的人数，达到充分发展体育产业的目的。
”体育旅游是国家体育事业和旅游产业的结合体，它既体现了广大旅游消费者的旅游消费理念的巨大转变(由单一的静态的旅游形式向多元化的动态的旅游形式的转变)，又体现了国民在新时期对“体育”概念的全新理解(由传统的体育锻炼转向新时期的休闲性的体育形式)。
浅谈陕西体育旅游产业发展中存在的问题及优化措施随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，体育旅游逐渐成为人们生活中的重要组成部分。
陕西作为我国重要的历史文化名城之一，同时也是一个拥有丰富体育资源的省份，旅游和体育产业的结合发展有着广阔的发展前景。
但是，在发展体育旅游产业的过程中，还存在一些问题，需要针对性地解决才能实现产业的稳定发展。
本文将对陕西体育旅游产业发展中存在的问题及相应的优化措施进行浅谈。
一、问题分析1.资源整合不够陕西省拥有众多的历史文化名胜，如兵马俑、华清池、咸阳秦始皇陵等，同时也有丰富的体育资源，比如篮球、足球、乒乓球等运动项目。
但是由于资金和人力资源的不足，这些资源的整合利用还不够充分。
2.旅游和体育产业融合度低陕西的旅游产业和体育产业发展相对独立，缺乏协同发展，没有形成有机的互动关系。
这样就导致了旅游和体育产业之间缺乏互补性和协同效应，也无法形成有力的合力。
3.配套设施不完善陕西的旅游和体育设施相对滞后，缺乏完善的餐饮、住宿、交通等配套设施，这就给游客和运动员的生活带来了困扰，影响了体育旅游产业的发展。
二、优化措施陕西省应该采取有效措施，进一步挖掘和整合历史文化和体育资源，通过将历史文化与体育相结合，为游客和运动员提供更加丰富多彩的活动。
例如，可以在古城墙上举办篮球比赛、在古路上骑行等等，充分发挥体育与文化的普及性和可持续性。
要实现旅游和体育产业的协同发展，就需要加强合作交流，形成联合开展旅游运动项目的机制。
同时，要充分发挥旅游和体育产业的互补性，加强旅游项目与体育竞赛活动的结合，以形成更丰富、更独特的体育旅游产品。
陕西省要对旅游和体育配套设施进行全面规划和建设，加强餐饮、住宿、交通等基础设施的建设，创造更加优越的活动环境，提高游客和运动员的体验。
同时，要加强人才队伍建设，培养旅游和体育领域的专业人才。
总之，如何加强陕西省体育旅游产业的发展，充分挖掘和整合历史文化和体育资源，实现旅游和体育产业的融合发展，完善配套设施并建立专业人才队伍，这些都是当前需要解决的关键问题。
西安市业余足球产业特点及发展现状研究【摘要】改革开放以来随着中国经济改革不断推进，体育产业的发展也随着中国社会的不断进步发生着巨大的变化。
本文分析了西安业余足球联赛及相关产业基本情况及特点，分析了西安业余足球联赛存在的主要矛盾及问题，并提出了具体建议。
【关键词】西安业余足球；管理体制；运行机制足球作为大众参与度及及关注度极高的项目逐步开始进入后职业化时代。
西安业余足球产业发展迅速，无论从参赛队伍的数量、比赛竞技水平、联赛监督管理等诸多方面都有了很大的进步。
其规模和质量在全国业余足球联赛产业市场中也居于前列。
本文主要以西安业余足球联赛及相关附属联赛为调查对象，对近期西安业余足球产业的发展及特点展开研究，并通过实际参与联赛对联赛的实际运行模式及管理机制进行详细分析，从而促进西安业余足球联赛产业的有效和良性发展。
一、西安业余足球联赛及相关产业基本情况及特点1．基本情况。
西安市业余足球联赛是从2001年开始组建，联赛联盟于2001年由陕西省球迷协会发起成立。
在陕西省足球协会的技术指导下同时联合数家企业进行了联赛初期的项目融资使得联赛得以顺利开展。
联赛开展初期阶段条件较为艰苦，在没有固定的场地，没有专业的裁判员也没有固定参赛球队的情况下组建起来的。
经过多年来不懈努力和发展，今天，联赛不但拥有了多块固定使用的人工草足球场，而且还拥有部分天然草地足球场。
联赛的裁判员队伍经过多年的发展，也成立了由数十名专职裁判员组成的裁判员队伍进行联赛的执法工作。
而参赛球队更是达到了惊人的212支业余足球队。
2007年，西安业余足球联赛逐渐改进发展模式，业余联赛的主办方根据联赛球队的实力，将联赛分为甲、乙、丙三组，甲组联赛队伍12支，乙组联赛24支，丙组联赛队伍数量没有限制。
甲组的队伍水平较高，个别队伍中的队员具有职业联赛经验，而且来自全省各地方，乙组则更多为水平偏低的在校学生为主体的球队，丙组则是由企事业单位员工组队，以“快乐足球”为参赛宗旨。
陕西省体育产业发展现状分析陕西省体育产业发展现状分析【摘要】分析了陕西省体育产业发展现状，即优势与瓶颈。
优势有：综合社会经济发展势头良好；发展体育产业的基础较好；陕西体育产业集团的成立，加速我省体育产业进入发展的快车道。
瓶颈有：社会经济发展水平的制约；经济水平低，缺乏发展资金；产业布局不均衡，产业结构还有待完善；体育市场主体不成熟；体育市场不完善，管理不规范；高素质专业人才匮乏。
分析体育产业发展现状，对我省体育产业的振兴有积极的借鉴作用。
【关键词】陕西，体育产业，发展现状体育产业作为绿色低碳新型产业，在发达国家和我国东部沿海呈现出强劲的发展态势。
据估算，每年大约以20%的速度快速增长，在北美、西欧、日本，体育产业的年产值已经是国内十大支柱产业之一。
陕西省地处西北，是西部大开发的桥头堡，随着关中——天水经济开发区和西咸一体化以及西安建设国际化大都市等战略目标的推进，可以说，陕西省实现体育产业跨越发展正当时。
1陕西省体育产业发展的优势近年来，陕西省落实国家《体育产业发展纲要》精神，体育产业发展迅速，其优势表现在：1.1综合社会经济发展势头良好。
作为西部大开发桥头堡的陕西省，具有承东启西、联结南北的区位之便。
随着社会经济的持续快速增长，城市化进程不断加快，到2011年底，陕西省城市人口达到1384万人，约占全省总人口的33%，城市人民生活水平稳步提高，人民生活水平稳步提高。
根据国家统计局公布的经济普查结果，2011年生产总值达到12391.3亿元，人均生产总值达到5140美元，城镇居民人均可支配收入18245元，农民人均纯收入5028元。
经济快速健康的发展和居民收入的提高是居民消费水平提高和结构优化的基础。
在物质生活改善的同时，广大居民愈来愈注重精神生活的享受，用于自身发展和享受生活的支出比重增加较快。
在经济发展的基础上，陕西省的体育需求增加，体育消费形成一定的规模。
1.2发展体育产业的基础较好。
据调查，2011年陕西体育产业年产值为40～45亿元人民币，年创利税近3亿元，体育产业也成为社会经济发展的一个新的增长点。
近年来，陕西省竞赛表演市场和健身娱乐市场的发展较快。
特别是陕西国力足球队进军甲A之后，使陕西足球市场异常火爆，自1994年甲A联赛开办以来，全国平均每年每场的观众为2.115万人次，1996年高达2.43万人次，陕西国力主场观众人数高于全国平均水平，成为中国的“金牌”球市，陕西省体育场也曾被誉为“超白金市场”。
商业性比赛的不断增多，给人们提供了观赏高水平运动竞赛的机会，也刺激了大众在体育观赏方面的消费。
此外，更具现实和长远意义的是以民间足球联赛、民间围棋联赛、民间篮球联赛等为代表的民间业余联赛的蓬勃开展成为陕西竞赛表演市场的又一大亮点和潜在优势。
社会各界参与举办体育竞赛表演的积极性空前高涨，西安城墙国际马拉松，安康汉江龙舟节、环中国自行车赛等一系列经常赛事的成功举办，使陕西省形成了曾经十分活跃的足球、篮球顶级联赛，这为今后开展顶级赛事活动奠定了良好的基础积累了丰富的经验。
其它各种类型的竞赛表演市场，必将极大的丰富广大群众的文体生活和体育消费需求，将有力的推动陕西省体育市场的不断发展。
健身娱乐市场是体育产业中的另一个热点市场，在拉动内需、扩大就业等方面发挥着越来越大的作用，目前，陕西已初步形成多种所有制投资主体并存、高中低档体育服务产品并存的市场格局，省、市经营性的各类球馆、游泳、武术、健美中心等经营活动场所也越办越多，这些经营性企业为社会提供了大量的就业机会，满足了人民群众健身娱乐的需求，同时大大促进了体育消费的增长。
1.3陕西体育产业集团的成立，加速我省体育产业进入发展的快车道。
2011年5月24日，陕西省体育产业集团有限公司正式挂牌成立。
这是省政府为加快我省体育产业发展的重要举措。
该公司将以科学发展观为指导，围绕建设“西部体育强省”的战略目标，抓住建设“关中—天水经济区”和“西安国际大都市”为历史机遇，全力推动陕西体育产业的大发展。
通过改革开放和体制机制创新，提高我省体育产业可持续发展能力，大力促进陕西体育产业的集约化、规模化、现代化和国际化，努力把公司打造成为我省体育产业的旗舰性企业。
公司立足体育，面向市场，盘活资源、突破发展，不断增强发展我省体育事业和体育产业的实力，不断提升陕西体育的影响力，为实现建设西部体育强省的宏伟目标做出贡献。
2陕西省体育产业发展的瓶颈陕西省体育产业总体还处于低水平和启动阶段，虽然发展水平居于西部地区前列，但与东部省份相比差距较大。
2.1社会经济发展水平的制约。
体育产业法律政策的完善取决于体育产业的发展，而体育产业的发展，从根本上讲，取决于经济的发展。
经济是体育的基础，一国经济发展水平从整体上决定了该国体育产业的发展水平。
对于一个地区来说也是如此。
因此，陕西省的经济发展水平直接影响到其体育产业的发展，并进而影响到其政策的制定和法律的完善。
由于地区生产总值是从总量上反映一省经济实力的重要指标。
那么首先我们从陕西省的地区生产总值来看其经济发展情况。
一方面，近十年来（2001-2010）陕西省GDP一直保持高速增长态势，2010年达到10123.48亿元，比2001年增长了2.2倍，这样的水平说明陕西省国民经济的物质基础显著增强，其生产水平和消费水平达到一定的高度。
另一方面，人均和区域发展水平来看，陕西省的地区生产总值排在第17位，人均GDP2011年前三季度排在第17位，经济虽迈到了全国中游水平。
但作为经济后发展地区，由于基础差、底子薄、社会财富的积累还很薄弱，但利用国家的重视和相关支持政策，陕西省的发展劲头和前景应该十分喜人。
可以说，由于经济的快速发展且达到一定的规模，陕西省体育产业和体育市场的培育与发展奠定了一定的物质基础，同时也创造出了推动这一产业快速启动所需要的基本供给和需求水平。
其次，居民的收入水平与体育产业发展水平之间存在着正相关。
也就是说，居民收入水平越高，体育产业发展水平也会越高。
改革开放以来，尤其是过去10年，陕西城乡居民的收入一直保持着比较快的增长势头。
2011年陕西省农村居民家庭人均纯收入达5028元。
城镇居民家庭人均可支配收入达9524元。
应该说，尽管目前陕西省农村居民的收入水平还较低，对推动体育市场发展的作用还有一定过程。
但是其城镇居民现有的收入水平，已经使他们开始具备实际的体育消费能力。
因此，可以这么说，随着陕西省居民收入不断提高，体育市场发展将获得越来越大的推动力。
再次，体育产业发展与一地区的人均消费水平直接相关。
而消费水平对体育产业及体育市场发展的影响又分为总量的影响和结构的影响。
总量的影响是指居民人均全年的消费性支出总额给他们提供体育消费的可能性。
一般来说，居民消费性支出总量越大，体育消费的可能性越大。
2011年陕西省城镇居民家庭平均每人全年消费性支出为13781元，居全国第18位。
以渭南市为例，资料显示，2010年，全市高收入家庭人均可支配收入为30908元，低收入家庭人均可支配收入为7472元。
因此，从消费水平总量上看，目前陕西省城市居民已经从总体上开始具备体育消费能力，而农村居民从整体上讲还不具备体育消费的实际能力。
结构影响是指居民实际各类消费子项占支出总量的比重与体育产业发展所产生的互动关系。
以城镇为例，2011年陕西省城镇居民家庭平均每人全年用于教育文化娱乐服务的消费支出为1858元，占当年生活消费支出总额的比重为13.5%，因此，陕西省居民消费水平对体育市场发展的影响，既有总量约束外，又有结构性约束。
换言之，培养和发展陕西省的体育市场既有赖于居民消费支出总量的增长，也取决于居民消费结构的转换与升级，其中做好政策性引导和激励居民体育消费尤为重要。
总之，目前，陕西省社会生产力还不够发达，经济发展水平仍处于全国中游水平，人民生活正向全面小康过渡，没有足够的资金用来发展体育产业。
同时，由于陕西省经济发展水平不均衡，西安市经济发展水平较高，关中地区经济发展基础较好，陕北经济发展速度很快，但基础比较薄弱，而陕南则相对落后，在农村，尤其是偏远山区经济发展水平还相当落后。
社会经济发展水平的不发达及不均衡严重制约了我省体育产业的发展。
因此，体育产业和体育市场的发展壮大在陕西省将需要一个比较长的时间。
就目前的情况看，制约陕西省体育产业发展的因素很多，在受社会经济发展水平制约的同时，也受社会文化背景、传统消费习惯、产业体制和政策等因素的制约。
2.2经济水平低，缺乏发展资金。
陕西省的经济发展近年来势头较猛，GDP的增长率略高于全国平均水平。
但是，陕西省经济的底子比较薄，2011年GDP仅为12391.3亿元，占全国GDP（471564亿元）的2.62%，人均GDP低于全国平均水平5.5%，就总体而言，陕西省经济仍处于全国的较低水平。
发展中的陕西各行各业都需要大量的资金，尤其是西部大开发的开始阶段，以大交通为主线的经济发展战略，以高科技和农业为主体的产业政策，都需要政策投入大量资金。
这就给政府投资体育带来一定困难。
虽然陕西省以及各地市政府及部分单位都在积极想办法向体育事业投资，但对处于启动阶段的体育产业来说，政府前期投入仍显不足。
2.3产业布局不均衡，产业结构还有待完善。
陕西省体育产业布局与省内经济发展水平直接相关。
经济发展水平的不平衡使得体育产业的布局也随之不平衡。
具体表现为：以西安市为核心的关中发展最好，陕北前景广阔，陕南发展偏弱；城市好于农村；产业结构单一，较不合理。
据调查，在东部广受欢迎的体育旅游、野营、训练、攀岩、摩托、汽车等极限运动在陕西省基本上处于空白状态、经营单位寥寥无几，活动开展的也非常有限，一些自驾车越野活动也多为传统旅行社作为一项副业开展，体育部门少有涉足。
作为体育产业的一个重要组成的体育中介服务，在全省还处于萌芽发展阶段。
2.4体育市场主体不成熟。
市场主体包括生产者、经营者和消费者。
作为生产者而言，陕西省的生产厂家极少，企业规模小，组织形式不规范，经营方式落后，生产和经营商品数量和品种单一，营销手段、方式陈旧。
据调查，陕西省销售的体育用品大多来自浙江、广东、福建、江苏及东南亚地区、韩国、美国、日本等。
体育用品生产厂家极少，仅有的少数厂家规模较小，生产出来的产品缺乏品牌效应，竞争力较低，所占份额微乎其微。
另外，陕西的体育器材生产厂家也缺乏远见，还停留在作坊式的生产状态，对新产品研制投入不力。
而经营者在投资之初并没有进行充分的论证和市场调研，同时又缺乏必要的专业开发知识和能力，盲目投资，重复建设，效益极差。
例如，陕西省保龄球行业在90年代十分兴盛，仅西安市就出现了60-70家保龄球馆。
由于盲目的重复投资，市场出现了供大于求的残酷现实，不切实际的投资最终导致绝大多数的球馆倒闭，目前有不足十家球馆还在苦苦支撑，有的表示近期内尽快转产。
