第八章 旅游企业经济效益分析

第一章导论旅游经济学是一门产业经济科学，是以现代经济学的理论为指导，研究旅游经济活动中各种经济现象，经济关系和经济规律的科学。

旅游经济学特征：旅游经济学是一门新兴学科，旅游经济学是一门应用学科，旅游经济学是一门产业经济学科，旅游经济学是一门边缘性学科。

旅游经济学研究的对象是旅游经济活动中的主要矛盾。

旅游产品的需求与供给是贯穿旅游经济活动始终的矛盾，是其他矛盾产生的根源性矛盾。

因此，旅游产品需求与供给的矛盾，是旅游经济活动的主要矛盾，也是旅游经济学的研究对象。

旅游经济学研究的内容：1.旅游经济活动的产生与发展。

2.旅游产品的开发及供求关系。

3.旅游产品的市场开拓及销售。

4.旅游消费。

5.旅游投资。

6.旅游收入与分配。

7.旅游经济运行与调控8.旅游经济结构与优化9.旅游经济效益分析与评价10.旅游经济可持续发展旅游经济学的研究方法：1.理论与实际相结合的方法。

2. 系统问题系统分析的方法。

3. 综合问题综合分析的方法。

4. 定性分析与定量分析相结合的方法。

5. 静态分析与动态分析相结合的方法6. 微观分析与宏观分析相结合的方法7.区域差异对比分析的方法第二章旅游产品旅游产品是指旅游市场上，旅游者向旅游经营者购买的、在旅游活动中所消费的各种物质产品和服务的总和。

旅游产品类型划分：1.从产品特点划分：观光、文化、度假、公务、生态旅游产品2.从旅游产品的功能划分：享受型、康体型、探险型、特种型旅游产品3.从旅游产品的开发程度划分：改进型、换代型、创新型、仿制型。

4.销售方式分：团包，散包，自助5。

按参与程度：观光、主题、参与、体验型旅游产品旅游产品的开发原则：市场导向原则、综合效益原则、可持续发展原则、因地制宜原则、形象制胜原则旅游产品开发的内容：1.单项旅游产品开发（以自然景观、人文景观、民族文化资源为主的开发）2.组合旅游产品开发3.整体旅游产品开发（全新、发展中、发达旅游目的地产品开发）旅游产品开发策略：一、旅游目的地产品规划开发策略1.主导产品策略2.保护性开发策略3.有序开发策略4.高低结合策略二、旅游线路产品设计组合策略1 市场型组合策略2.产品型组合策略3.产品-市场型组合策略第三章旅游供需规律旅游需求就是在一定时间和价格条件下，人们为了满足自身旅游愿望，凭借一定支付能力所可能购买的旅游产品及其数量，即旅游需求是人们具有支付能力并愿意购买旅游产品的需求。

第八章旅游企业财务管理目标与价值观念（6学时）第一节旅游企业财务管理环境一、基本概念（一）企业财务（财务活动）（二）旅游企业财务管理（理财）以上概念均要突出中心词的分析和讲解。

由旅游企业财务管理概念引入企业财务关系和财务管理目标知识的讲解。

（三）企业财务关系1、概念2、财务关系形式“财务关系形式”采用课堂讨论形式，由学生自己总结归类，并作为笔记检查的内容。

教师可针对学生提到的知识做适当的补充。

二、旅游企业财务管理环境（自主学习）（一）宏观理财环境1、经济环境;2、金融环境;3、法律环境（二）微观理财环境1、自然地理环境;2、经营环境;3、管理环境第二节旅游企业财务管理目标与原则说明本节既是重点，也是难点，难点在于企业价值的理解。

一、企业财务管理目标（一）利润最大化（二）每股盈利最大化（三）企业价值最大化（四）社会责任二、旅游企业财务管理原则（自主学习）第三节旅游企业财务管理价值观念一、资金时间价值观念（货币时间价值）（Time Value of Money ）（一）概念（二）资金时间价值种类：单利、复利、终值、现值（三）资金时间价值计算及实践运用1、计算2、实践运用：名义利率与实际利率；住房按揭贷款月供额计算；奖学金应用；筹资决策应用；投资决策应用补充例题：某人欲购买一套住房，现价70万元，准备首付40万元，向银行申请总额为30万元的住房抵押贷款，准备在25年内按月分期等额偿还，若年利率为5.04%，此人每月等额偿还额（月供）是多少？二、资金风险价值（自主学习）（一）风险概念一定条件、一定时期内，某一项行动具有多种可能而结果不确定。

（二）风险种类1、市场风险（系统性风险）2、企业风险（非系统性风险）：经营风险（商业风险）；财务风险（筹资风险）（三）风险与报酬关系（投资风险报酬，投资风险收益，投资风险价值）投资者冒着风险进行投资而获得的超过货币时间价值的那部分额外报酬期望投资报酬率=无风险报酬率+风险报酬率★其中：无风险报酬率是最低社会平均报酬率，即资金时间价值率。

解放思想破解难题推动广东旅游业新一轮大发展广东旅游行业要解放思想，首先要增强忧患意识，真正放下“广东旅游老大”的思想，用世界眼光来谋划和推动广东旅游业发展，以改革的精神，开放的姿态，创新的办法，务实的作风，认真主动寻找旅游业发展中存在的问题和差距，积极破解旅游业发展的难题，增创旅游发展新优势，不断提升旅游发展水平。

用世界眼光来审视，对照世界旅游业发展的先进水平，对照国内先进省区市，广东的旅游业还存在许多亟待解决的问题：一是广东是全国的旅游大省，旅游业主要指标多年居全国前列，许多人看不到存在的问题，不愿意、不主动、不积极分析面临的差距、问题和挑战；二是发展旅游的视野不够宽，发展思路不够创新，没有或不善于跳出旅游看旅游，没有真正树立大旅游观念，没有自觉地把旅游发展放在全省现代化建设大局中来谋划，旅游的综合带动作用还没有完全发挥出来；三是旅游业发展仍带有明显的粗放型特征，内部结构性矛盾突出，旅游产业质量、效益和发展后劲不强。

特别是旅游企业弱、小、散、差的状况还没有根本改观，旅游业的国际竞争力不强；整体旅游形象还不够鲜明，特别是缺乏类似九寨沟、黄山、丽江、西湖等具有广泛国际影响力的知名旅游品牌等。

旅游是广东省改革开放的先行领域，是旅游业现代服务业建设的重要内容。

省委、省政府高度重视旅游业发展，对旅游业发展寄予厚望，要求做大做强旅游产业，建设旅游强省，充分发挥旅游业在全省发展中带动经济发展、增加税收、改善民生、促进和谐的作用，为广东争当实践科学发展观排头兵作出积极贡献。

面对世界旅游业发展的新态势，面对我省旅游业发展的新问题，全省旅游系统必须牢固树立世界眼光，既要清醒认识、准确把握、积极适应世界旅游业发展的新趋势，又要敢于对比先进水平，深入查找差距，积极寻求对策，努力实现我省旅游业的又好又快发展。

一、以世界眼光谋划广东旅游业，努力实现新跨越、新发展我们的目标是：到2010年，把我省建设成为辐射全国、影响亚太地区、具有一定国际水准的旅游目的地，成为中国出入境的客流中心和集散地；全省旅游业总体规模、速度、质量和效益领先全国，国际竞争力位居前列，继续发挥在全国旅游发展中的排头兵作用；全省拥有一批国际知名品牌旅游企业和旅游精品，广东旅游整体形象鲜明突出，在国内外旅游市场具有较强的影响力和竞争力。

高纲1466江苏省高等教育自学考试大纲27127 旅游企业投资与管理南京师范大学编江苏省高等教育自学考试委员会办公室Ⅰ课程性质与课程目标一、课程性质和特点“旅游企业投资管理”是我省高等教育自学考试旅游管理专业（本科段）的专业课程，为培养、检验和强化应考者对旅游企业投资与管理的基本理论、基本知识和基本技能而设置。

改革开放三十多年的发展，我国旅游企业投资快速增长，支撑我国旅游业从无到有，逐步发展壮大，实现了从资源大国向亚洲旅游强国的历史性跨越，并逐步跻身于世界旅游大国的行列。

旅游投资热潮的背后，也面临着投资风险不断增加，投资机制不够充沛，投资回报不高，投资主体收益增长与宏观经济发展趋势相背离等一系列矛盾不断暴露的局面，在这一新形势下，必须科学地掌握旅游企业的投资与管理方式，盈利模式与运营途径，才能有效的发挥旅游投资带来的巨大经济效益。

作为旅游管理的应考者，学习和掌握旅游企业投资管理的基本理论与技能，是成为新形势下合格旅游业人才的必要条件。

二、课程目标“旅游企业投资管理”课程是一门系统介绍旅游企业投资与管理的基础理论、投资环境、投资战略、投资模式、融资决策、投资机制、投资业态与投资效率的专业课程。

设置本课程的目的要求是：使应考者比较深入系统地理解旅游企业投资管理的基本理论和基本知识，培养从事旅游企业投资、运营管理、融资决策等业务的专门技能，毕业后能较好地适应旅游业发展的需求，能胜任旅游行业投资与管理类业务工作，满足旅游企业对旅游投资与管理人才的需要。

三、本课程的知识基础学习本课程应具备的一定的旅游经济学和旅游管理学相关的理论基础。

四、课程的重点和难点本课程包括旅游投资与项目一般理论分析、旅游投资环境分析、旅游投资战略分析、旅游投资模式分析、旅游投融资决策分析、旅游投资机制分析、旅游投资业态分析、旅游投资效率分析等主要内容。

其中旅游投资模式、旅游投融资决策分析、旅游投资业态分析及旅游投资项目资本的边际成本等内容是需要重点掌握的知识；旅游投资的概念与分类、旅游投资的环境分析、旅游投资的效率分析与测算是次重点内容；而旅游投资的战略分析、旅游投资价值取向与选择等内容作为一般掌握的知识。

水上游乐园可行性研究报告激情高温水上乐园项目可行性研究报告第一章前言...................................................................... ............................................. 1 第二章概况 ..................................................................... .. (3)一、项目概况...................................................................... .. (3)二、项目建设背景...................................................................... . (3)三、项目可行性 ..................................................................... ................................... 4 第三章项目建设的必要性 ..................................................................... .. (6)一、旅游发展的需要 ................................ .................................... .. (6)二、改善当地旅游产业单一、娱乐设施落后的局面 (7)三、充分发挥资源优势，实现经济效益的需要 (7)四、实现旅游规划总体要求...................................................................... ................. 7 第四章建设可能性 ..................................................................... .. (9)一、地理位置...................................................................... .. (9)二、气候状况...................................................................... .. (9)三、水资源状况 ..................................................................... .. (9)四、地形地貌...................................................................... . (10)五、交通条件...................................................................... ..................................... 11 第五章项目建设方案 ..................................................................... .. (12)一、项目规划原则...................................................................... (12)二、建设规模...................................................................... . (12)三、项目组成...................................................................... . (13)四、建设理念...................................................................... . (13)五、项目建设总体布局...................................................................... .. (13)六、项目建设效果图 ..................................................................... .........................16 第六章项目水质处理 ..................................................................... .. (17)一、环境影响评价...................................................................... (19)二、消防与安全管理 ..................................................................... ...........................19 第八章效益分析 ..................................................................... (21)一、社会效益分析...................................................................... (21)二、经济效益分析...................................................................... ..............................21 第九章消费者分析 ..................................................................... (23)一、消费结构分析...................................................................... (23)二、消费需求分析...................................................................... ..............................23 第十章研究结论与建议 ..................................................................... .. (24)一、结论...................................................................... .. (24)二、建议...................................................................... .. (24)第一章前言河源市近几年经济和社会发展蓬勃向上，经济总量在地级市排名中上升了三位，势头良好，社会面貌也呈现了活跃、和谐、有序，后发崛起的景象。

《旅游经济学》教学大纲（课程代码：06222109 ）一、课程说明（一）适用专业：旅游管理（二）课程类别：专业必修课（三）课程性质与任务：《旅游经济学》是旅游管理学生的专业必修课，旨在通过对旅游经济活动的运行及其运行过程中所产生的经济现象、经济关系的研究，揭示支配旅游经济活动运行的规律、以有效地指导旅游实际工作，促进旅游业协调、稳定、持续的发展，使旅游企业获得更大的经济效益与社会效益。

本课程通过对旅游需求和旅游供给这两个经济运行中最基本的方面的深刻剖析，来帮助学生了解旅游经济活动运转过程以及在这一运转过程中所反映的各种经济现象、经济关系以及规律，使学生在较短的时间内系统掌握旅游经济学的有关内容，既推动旅游业的发展，又为旅游业培养人才。

（四）教学目的与要求：《旅游经济学》是旅游管理专业学生的专业必修课，本课程通过对旅游需求和旅游供给这两个经济运行中最基本的方面的深刻剖析，来帮助学生了解旅游经济活动运转过程以及在这一运转过程中所反映的各种经济现象、经济关系以及规律。

主要内容包括旅游需求基本理论、旅游消费行为、旅游供给基本理论、旅游目的地竞争与发展、旅游供给与需求的均衡、旅游经济发展中的政府行为、旅游产业市场结构和行为。

（五）先修课程：旅游学概论；管理学（六）学时、学分数：54学时；3学分（七）教学方式及设施要求：以课本为依托，结合案例讲解。

（八）考核方式与要求：考试；期末考试采用闭卷方式，考试范围应涵盖所有讲授及自学的内容，考试内容应能客观反映出学生对本门课程的记忆、掌握程度，以及对有关理论、方法的理解、掌握及综合运用能力。

考试题型应尽量多样化。

总评成绩：平时作业占20%，闭卷考试占80%。

实用文档二、课程内容、基本要求与学时分配（一）课时分配表（二）各章节基本内容及要求第一章旅游经济学的研究对象教学目的与要求：通过研究旅游经济活动的产生和发展，认识旅游经济活动与社会经济发展的关系；了解国内外旅游经济学研究的现状；熟悉和掌握推动旅游经济运行的主要矛盾；掌握旅游经济学研究的对象、任务和内容。

旅游集散中心建设方案XXX规划方案第一章旅游集散中心功能定位旅游集散中心是为游客提供全方位服务的综合性机构。

其主要功能包括：1.游客集散服务功能：为游客提供各类信息咨询、导游服务、票务预订等服务；2.旅游中介服务功能：提供旅游线路规划、定制、预订等服务；3.旅游活动组织功能：组织各类旅游活动，如文化体验、户外探险等；4.区域交通枢纽功能：为游客提供各类交通工具的换乘、预订服务；5.旅游产品推介功能：向游客推介各类旅游产品，如酒店、餐饮等；6.统一游客服务功能：提供游客服务的统一窗口，解决游客在旅游过程中的各类问题；7.景区运行动态监测功能：通过景区提供的数据接口，对景区运行情况进行实时监测；8.区域旅游统筹开发功能：协调区域内各景区、旅游企业，推进旅游资源共享、互补发展；9.组建区域旅游产业联盟：促进区域旅游产业发展，提升旅游业整体水平；10.组建全国旅游集散联盟：与其他旅游集散中心合作，共同推进旅游业的发展。

第二章机构设置与职能为实现上述功能，XXX将设立以下机构：1.运营中心：负责中心的日常运营管理，包括人员招聘、培训、考核等；2.游客服务中心：为游客提供各类服务，如信息咨询、导游服务、票务预订等；3.监测调度中心：监测景区运行情况，协调各部门、企业，确保旅游服务质量；4.线下服务网点：分布在各个景区、交通枢纽等地，为游客提供便捷的服务。

XXX将以优质的服务、先进的管理理念，为游客提供舒适、便捷的旅游服务体验。

2.4.1 游客集散站游客集散站是旅游集散中心的重要组成部分，它是指为游客提供服务的场所。

游客集散站的位置应该方便游客前往，同时也要考虑到周边环境的影响。

在游客集散站内，应该提供一系列的服务设施，例如旅游咨询、票务预订、餐饮住宿等。

2.4.2 游客集散点游客集散点是指游客集中的地方，通常是在景区或者旅游城市的主要交通枢纽。

游客集散点的建设应该考虑到游客的出行需求，例如公交车、出租车、地铁等。

《旅游经济学》课程教学大纲（一）课程简介《旅游经济学》是旅游管理专业开设的专业必修课。

旅游经济学是以经济学的一般理论为指导，研究旅游经济活动中各种经济现象、经济关系和经济规律的科学。

本课程旨在通过对旅游经济活动的运行及其运行过程中产生的经济现象、经济关系的研究，揭示支配旅游经济运行的规律，以有效地指导旅游实际工作，促进旅游经济的协调、稳定、持续的发展，使旅游业获得更大的经济效益与社会效益。

（二）本课程教学在专业人才培养中的地位和作用《旅游经济学》既是一门应用性学科，应用经济学的一般原理研究旅游产业的特有问题；又是一门基础学科，其理论是指导旅游市场学、旅游管理学等学科发展的基础；同时，它也是针对旅游产业或领域进行研究的产业经济学。

从各学科理论研究的纵向关系来看，旅游市场学、旅游管理学（包括旅游饭店管理、旅行社管理、景区和景点管理等）是旅游经济学的延伸，它们以旅游经济学的原理为基础，从宏观和微观的角度分别在旅游管理和旅游市场方面进行分析与研究，是旅游经济学的基本理论在各具体领域的应用与具体化。

因此，旅游经济学在旅游管理专业本科学生的学科中占有基础和核心的地位。

本课程通过对旅游需求和旅游供给这两个经济运行中最基本的方面的深刻剖析，来帮助学生了解旅游经济活动运转过程以及在这一运转过程中所反映的各种经济现象、经济关系以及规律，使学生在较短的时间内系统掌握旅游经济学的有关内容，既推动旅游业的发展，又为旅游业培养人才。

同时在学习、研究旅游经济的过程中树立的正确态度和理论联系实际的良好学风，将会全面提高学生素质。

（三）本课程教学所要达到的基本目标通过本课程的教学，应使学生掌握有关旅游经济学的基础理论知识；了解旅游经济中各种经济现象的内在联系及其规律；学会运用旅游经济学的有关理论知识去分析旅游业实践中各种现象和矛盾，解决旅游业实践中存在的一些问题。

首先，以旅游产品的生产和供给作为研究的出发点，使学生认识旅游产品的特点，旅游活动的商品化、旅游产品的结构、旅游产品的供给，投资与资源开发等问题，使其认识旅游经济活动不同于其他经济活动的特殊性。