平面设计基本知识

平面广告设计理论知识

平面广告设计理论知识

第一章 广告概说

当社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学

问兴起，它就是广告学。

广告的产生和发展，已有悠久的历史。它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人

类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助

手段。因此，可以这么说，广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的发展而发展。

无论在社会主义条件下，还是在资本主义条件下，广告都有存在的必然性，占有其应得的位

置，并发挥对经济发展的刺激促进作用。仅就这一点而言，广告作为一种手段，并没有阶级

或社会制度的区别，只是在具体运用时，才带有阶级或社会性质的色彩。

随着商品经济的发展，广告将受到人们高度的重视。广告必将对促进商品经济发展、

方便人们的生活发挥巨大的作用。

第一节 广告的概念

一、广告的定义

所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，

或劝告大众遵守某一规定。但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广

告是向大众传播信息的一种手段。从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传。

广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人

注意。中古英语时代（约公元1300―1475年），演变为 Advertise，其含义衍化为“使某人

注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进

行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指

一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，

转化成为“Advertising”。广告的定义甚多：

我国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品，报导服务内容

和文艺节目等的一种宣传方式 ，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗

平面设计

第一章绪论

一、基本概念

1、设计的内涵

英文：指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑中的构思。

中文：动脑筋、想办法、找窍门、安排、计划、制定方案等含义。

广义：设计是一种有目的的创造活动。它既可以指这种活动本身，此时它的词性是动词；同时“设计”也可以指这种活动的结果，此时它的词性是名词。

外延：“设计”一词的外延非常广泛，不仅仅局限于某一领域。设计已深入到人类的知识体系中，尤其在应用学科中，设计是人为事物和活动的本质因素所在。

2、平面设计

设计是一种有目的的创造性活动，平面设计是这种活动所要采取的形式之一。

平面设计就是以文字、符号、造型来捕捉美感，表达意象，表达意念与企图，进而达到沟通与说服效果的一种设计活动。在平面设计中需要用视觉元素来传播设计者的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计者的设想和计划。

3、设计的本源

人们一直寻找能够用视觉符号思想感情的方法。它深受意识形态的影响，其超大型风格因素是社会政治、经济、文化的缩影，代表着一种浓缩的时代精神。早期的画即是字，字即是画，即所谓的“书画同源”。文字的产生使平面上的基本元素得以完美地组合，印刷的发展及为此提供了舞台。这意味着现代平面设计的真正开始。

4、平面设计的特点

（1）手段性

设计本身不是目的，而是手段，它不可能为设计而设计。设计作品是一种中介，它的核心目的是最终传达设计者的意图。因此当衡量一个作品好坏的时候，是否达到设计要求、能否实现传达目的是首要的指标。

（2）主观性

设计过程是设计师按照自己的主观意愿对设计资源和素材的重新组织、整合过程。主观性是平面设计的一个重要特性。对于同一个设计主题，不同的设计师有不同的设计方案。这就是主观性的体现。

（3）客观性

指的是设计表达的客观规律。合乎现实实际。

（4）创新性

设计不是模仿，设计的本质是创新。创新包含很多方面的内容，所谓创新性，是指对过去经验和知识的分解组合使之实现新的功能。艾伦弗莱彻是以设计为基础来探索一种意念的创造，因此十分强调设计意念的重要性，他说：“在设计中除了意念，其它所要做的就只不过是设色涂抹罢了。”

平面设计图基本知识点总结

一、平面设计图的基本概念

1. 平面设计图的定义

平面设计图是指在二维平面上绘制出来的设计图，它可以是手绘图、CAD图、PS图等形式。平面设计图通常用于设计展示、施工图、生产制造等领域。

2. 平面设计图的作用

平面设计图可以用于传达设计思想、构思创意、指导实际制作等。在建筑、室内、工业、广告等领域都有广泛的应用。

二、平面设计图的制作过程

1. 设计需求分析

在制作平面设计图之前，首先需要对设计需求进行充分的分析，包括设计目的、设计要求、设计风格等方面的内容。

2. 确定设计方案

根据设计需求，进行多种设计方案的构思，选择最合适的方案进行深化和完善。

3. 制作初稿

根据选定的设计方案，开始制作初步的平面设计图，包括整体布局、大小比例、形态结构等内容。

4. 评审修改

将初稿进行评审，听取相关意见，进行必要的修改和完善，直至达到满意的效果。

5. 最终制作

根据评审修改后的设计图，进行最终的修稿和制作，包括色彩处理、文字排版、细节处理等。

6. 输出成品

最终将设计图输出成品，可以是打印、制版、传输等形式，以便在实际应用中使用。

三、平面设计图的常用工具

1. 手绘工具 在平面设计图的制作过程中，手绘工具是不可或缺的，如铅笔、彩色铅笔、水彩笔、毛笔等。

2. 设计软件

现代平面设计图的制作离不开各种设计软件，如CAD、PS、AI、CorelDRAW等。

3. 辅助工具

还有一些辅助工具，如尺子、三角板、曲线板、修正液等，在平面设计图制作中也有一定的作用。

四、平面设计图的设计原则

1. 简约性

平面设计图应该尽可能简洁明了，避免过多的设计元素和复杂的表现形式。

2. 重点突出

在平面设计图中，需要合理地突出重点内容，让观者能够快速地获取核心信息。

3. 色彩搭配

色彩搭配在平面设计图中有着重要的作用，它可以传递情感、引导注意力、营造氛围等。

4. 材质表现

在一些特殊的设计图中，材质表现也是很重要的，可以使用不同的笔触、阴影等手法进行表现。

平面设计基本概念—VI

默认分类 2009-08-22 16:08:54 阅读92 评论0 字号：大中小 订阅

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI一般包括基础部分和应用部分两大内容

其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；

而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等

①在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

②传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

③以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

④提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气；

企业形象设计 VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。