以使用与满足理论浅析网络直播

网络直播新时代的使用与满足理论摘要：随着网络的不断发展与普及，网络直播成为了一项新兴发展的产业。

早期网络直播运用游戏直播、美女直播等方式吸引了大量受众入驻如斗鱼、YY、虎牙等PC端网络直播平台。

而以映客为首的这一类移动端网络直播平台的出现却扭转了传统网络直播形式。

移动直播的全民参与性、社交直播的交互性、内容的多样化以及直播方式的革新都使得映客这一类网络直播平台迅速崛起，用户量激增的同时也迅速获取融资，成为网络直播的黑马，开创了网络直播的新时代。

由于移动网络直播的一大特点在于用户既可以观众的身份充当受众，又可以随时成为主播，因此本次研究采用实证研究的方法，将用户分为主播与观众两个部分，通过问卷调查得出的数据分析他们在使用网络直播软件时的需求与满足情况，从而针对其中凸显的各种问题提出对策，探讨这一理论在新时期的作用与表现形式，探讨网络直播平台未来的发展趋势，从而发挥网络直播的正面引导作用。

关键词：网络直播；网络传播；使用与满足理论；直播平台The Theory of Using and Satisfying on the New Era of WebcastingAbstract: With the continuous development and popularization of the network, network broadcast has become a new development of the industry. Early network broadcast using live games, beauty live, etc. to attract a large number of audiences settled in such as fish, YY, tiger teeth and other PC-side network broadcast platform. And to reflect the head of this type of mobile network broadcast platform has reversed the emergence of the traditional network broadcast form. Mobile broadcast of the universal participation, interactive social interaction, content diversification and live mode of innovation are making the network of this type of webcast platform, the rapid rise in the amount of users at the same time also quickly access to financing, a live broadcast of the dark horse , Creating a new era of live webcast. Because the mobile network broadcast is a major feature of the user can act as the audience as the audience, but also can become a anchor at any time, so this study using empirical research methods, the user is divided into two parts of the anchor and the audience, through the questionnaire The paper analyzes the demand and the situation of using the webcasting software, and puts forward the countermeasures to discuss the various problems which are highlighted in this paper, discusses the role and manifestation ofthis theory in the new period, and discusses the future development trend of the webcast platform, so as to Play the positive role of direct broadcast network.Keywords: Webcast; Internet broadcast; Theory of Use and Satisfaction; Live platform一、概述著名的未来学家尼葛洛庞帝发出了“互联网络正创造着一个崭新的、全球性的社会结构”的论断。

基于使用与满足理论分析网络直播中建立的社交关系网络直播已经成为了一种非常流行和火爆的社交媒体形式。

通过网络直播平台，人们可以随时随地观看各种类型的直播内容，与主播进行互动交流。

在这个过程中，人们之间会建立起一种社交关系。

本文基于使用与满足理论分析网络直播中建立的社交关系。

使用与满足理论解释了为什么人们愿意使用网络直播平台。

使用与满足理论认为，一个人使用某种媒体形式的动机是因为他们希望通过这种媒体获得某种心理需求的满足。

在网络直播中，人们使用此平台的主要心理需求是寻求娱乐和社交。

通过观看直播内容，人们可以消磨时间、放松心情并满足对新鲜事物的好奇心。

而通过与主播和其他观众的互动，人们可以获得社交认同感和满足社交需求。

使用与满足理论可以解释了为什么人们愿意使用网络直播平台。

接下来，使用与满足理论解释了为什么人们喜欢与主播建立社交关系。

根据使用与满足理论，社交关系的建立是为了满足社交需求和获得社交认同感。

在网络直播中，人们与主播建立社交关系的主要原因是受到主播的个人吸引力和想要获得主播的认同和赞同。

主播作为公众人物，他们的言行举止和观点都会吸引一部分观众。

观众们希望能够通过与主播的互动获得主播的认同和赞同，以此来满足一种社交需求。

使用与满足理论可以解释了为什么人们喜欢与主播建立社交关系。

使用与满足理论可以很好地解释网络直播中建立的社交关系。

人们使用网络直播平台是为了满足心理需求，并通过与主播和其他观众的互动来获得社交认同感和满足社交需求。

在未来的研究中，可以进一步探讨网络直播中社交关系的发展和演变，以及与其他社交媒体形式之间的关系。

用“使用与满足”理论分析网络直播平台的盛行马亚男内容提要：随着传媒业的发展，受众的主体意识越来越强，受众在传媒业的中心位置得以 确立，因此传媒业把受众需求放在重要位置，让受众成为大众传媒信息产品的市场。

随着斗鱼 T V、Y Y直播等直播平台的出现，使得网络直播平台中的直播迅速增加，所以需要对受众的需求 进行研究，来分析网络直播平台盛行的原因。

本文主要以网络直播平台为研究对象，运用“使用与满足”理论，分析它们盛行的原因并对 此现象加以思考。

关键词：“使用与满足”；直播平台；网络直播；受众需求一、网络直播平台现状简介(一） 网络直播平台发展状况简述。

互联网的发 展为相关产业的发展提供了契机，网络直播平台就是在这样一种大环境和大数据下产生和发展。

网络直播平台依靠的是网络直播而发展，而直播满足了大量受众的需求，使得直播的发展有了一个良好的市场。

受众通过接触网络直播满足了自身的需求。

然而在受众的需求满足的同时，受众在接触媒介的行为后面也被一定的心理动机所影响。

网络直播的内容大多数是格调低俗之类的视频，然而网络直播平台却可以火热地引起受众的反响，据数据显示，Y Y在2014年年度盛典举办时在线观众有49万，而到了2018年在线人数到达上千万。

本文从新闻学角度运用“使用与满足”理论来分析网络直播平台火热的原因及影响。

(二） 网络直播平台简介。

网络直播就是利用 电脑或手机在网上进行实时的节目播放，播放内容大多是游戏视频或者主播进行的个人播放等。

网络直播软件是为网络直播提供的平台，所有人都可以在平台上观看直播或回放，也可以在平台上进行个人直播。

由于受众可以在网络直播里进行双向传 播，以及直播平台要获取的利益，导致现在的直播低俗、无趣、淫秽等。

尽管文化部门多次加强对直播平台的监管，但丝毫不影响直播在受众心里的地 位。

因此无论受众进行个人直播或观看直播，都可以进行受众接触媒介的动机以及使用媒介的形态的研究。

二、“使用与满足”理论在网络直播平台中的表现(一）“使用与满足”理论简介。

基于使用与满足理论分析网络直播中建立的社交关系随着互联网技术的不断发展与普及，网络直播已成为人们日常娱乐、社交的重要方式之一。

在网络直播中，建立社交关系是非常重要的，因为其能够促进直播平台的用户粘性，提高主播的影响力和受众的忠诚度。

本文将从使用和满足理论角度分析网络直播中建立的社交关系的重要性，并探讨如何在网络直播中建立良好的社交关系。

1.使用与满足理论的介绍使用与满足理论（Uses and Gratifications Theory）是指人们在使用媒体时所获得的满足感和个人需要。

该理论认为人们使用媒体的原因主要是为了获得满足感，并且人们使用同一媒体的原因可能不尽相同。

使用与满足理论主要包括四个方面的满足感：认知满足、情感满足、逃避满足和个人满足。

2.社交关系在网络直播中的重要性在网络直播中，建立社交关系能够帮助主播和受众获得各种满足感。

2.1 认知满足认知满足是指当用户在网络直播中获得信息、知识和智力刺激时所产生的满足感。

在网络直播中，社交关系的建立，可以帮助主播与观众建立密切的互动和联系，这些互动和联系可以让用户更容易地获得所需的信息和知识。

通过与主播和其他观众的互动，用户可以更好地理解和掌握其所关注的领域，也可以更容易地找到具有共同兴趣的人。

情感满足是指当用户在网络直播中获得来自他人的情感交流和支持时所产生的满足感。

通过建立社交关系，主播和观众之间可以建立情感联系，分享自己的经历，寻求支持和帮助，获得其他人的关爱和支持。

这也可以促进用户对主播和平台的忠诚度，从而提高平台的用户粘性。

逃避满足是指当用户在网络直播中感到压力和压迫时，他们通过寻求娱乐和新奇来缓解这种压力。

社交关系的建立可以帮助用户获得多样化的内容和娱乐，以达到逃避现实的效果。

此外，在网络直播中，用户也可以通过与他人的互动来寻求排解压力和释放情感的效果。

3.1 主播要积极互动在网络直播中，主播是整个社交关系的核心。

作为品牌形象和平台形象的代表，主播要积极互动，回应观众的需求和反馈，以建立良好的社交关系。

基于使用与满足理论分析网络直播中建立的社交关系网络直播已经成为了许多人日常生活中不可或缺的一部分。

在网络直播中，观众可以通过观看主播的节目内容和互动交流的方式，获得乐趣和放松。

网络直播也成为了人们建立社交关系的一个重要平台。

基于使用与满足理论，我们可以分析网络直播中建立的社交关系是如何形成的，以及这些社交关系给用户带来了哪些满足。

基于使用与满足理论分析网络直播中建立的社交关系，我们需要先了解使用与满足理论的基本原理。

使用与满足理论认为，用户使用某种产品或服务是为了获得某种特定的满足，而满足程度取决于产品或服务的质量和效果。

在网络直播中，用户观看直播节目和进行互动交流，是为了获得娱乐、放松、交流等方面的满足。

建立社交关系也是用户使用网络直播的一个重要目的。

除了观众与主播之间的社交关系外，网络直播还提供了观众之间建立社交关系的平台。

通过弹幕、评论、送礼等方式，观众可以相互交流、认识新朋友，甚至建立起深厚的友谊。

基于使用与满足理论，我们可以理解观众之间建立社交关系的动机和满足。

观众可能因为对某个话题感兴趣、对同一主播产生共鸣、或者因为喜欢彼此的互动方式而建立社交关系，通过与其他观众的互动交流来获得社交满足。

在网络直播中建立的社交关系，不仅可以给用户带来社交满足，还可以带来其他方面的满足。

基于使用与满足理论，我们可以分析这些社交关系给用户带来了哪些满足。

建立社交关系可以满足用户的情感需要。

无论是与喜爱的主播建立亲密的关系，还是与其他观众建立友善的互动，都能带给用户认同感、情感支持和愉悦感，满足他们的情感需求。

建立社交关系可以满足用户的认知需求。

通过与主播及其他观众的互动交流，用户可以获取新知识、学习新技能，拓展自己的社交圈子，满足他们的认知需求。

建立社交关系还可以满足用户的自我表达和自我实现的需求。

通过网络直播，用户可以展示自己的才华、分享自己的经验、获得他人的认可，从而满足他们的自我实现需求。

网络直播中建立的社交关系是基于使用与满足理论的，用户使用网络直播的目的是为了获得社交满足，而建立社交关系是为了达到这一目的。

基于使用与满足理论分析网络直播中建立的社交关系随着互联网的发展和智能终端设备的普及，网络直播已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

在网络直播平台上，主播们通过直播视频与观众互动，吸引了大量的粉丝，建立起了独特的社交关系。

在这个过程中，使用与满足理论为我们提供了一个独特的视角，来分析网络直播中建立的社交关系。

让我们了解一下使用与满足理论。

使用与满足理论是由美国心理学家阿伯拉姆·马斯洛（Abraham Maslow）提出的，他提出了人类需求的层次结构，包括生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

当一个需求得到满足时，下一个更高级的需求就会成为人们的关注点。

在网络直播中建立的社交关系中，使用与满足理论对我们来说具有重要意义。

主播通过直播视频满足了观众的社交需求，观众则通过给予主播礼物、打赏等方式来满足对主播的认同和尊重需求，实现了双方的需求满足，建立起了独特的社交关系。

我们来看一下主播与观众之间的社交关系是如何建立的。

在网络直播中，主播通常以各种各样的形式展示自己的才艺和生活，吸引了大量观众的关注。

观众们通过与主播的互动，感受到了社交需求的满足，建立起了对主播的依赖和认同。

在这个过程中，主播不仅能够满足观众的社交需求，也能获得观众的认同和支持，实现了对自我价值的肯定。

在这种互动中，观众通常会给予主播礼物、打赏等方式来表达自己对主播的认同和尊重。

通过这种方式，观众不仅完全满足了自己对主播的社交需求，也能够体现自己的身份和地位，实现了自我价值感的提升。

这种互动不仅增强了主播与观众之间的社交关系，也为主播带来了经济上的回报，实现了双方需求的满足。

使用与满足理论为我们提供了一个新的视角，来理解网络直播中建立的社交关系。

网络直播不仅满足了观众的社交需求，也带来了经济上的回报， enrich 了观众们的日常生活，实现了个体的社会价值的提升。

在未来，我们有理由相信，随着网络直播的不断发展和完善，使用与满足理论将为我们带来更多的启发和帮助，来理解网络直播中建立的社交关系，丰富我们对社交互动的理解，为社会的发展和进步注入新的动力。

新闻传播News Dissemination使用与满足理论视角下浅析“吃播”的受众心理柴小雨(湖北师范大学黄石435002)【摘要】"吃播”是当下盛行的一种网络直播，也可称为"直播吃饭”，本研究拟从使用与满足的理论视角下分析影响观看"吃播”的受众心理因素，进而分析由此带来的一系列负面影响，提出解决建议。

【关键词】“吃播”；使用与满足；受众心理一、什么是吃播早期，在韩国的网络上流行一种叫"美食真人秀”的节目，也就是观众坐在屏幕前观看主播直播自己吃饭的视频，主播通过观众的“打赏”来获得酬劳。

从韩国吃播Jaeyeol,到日本著名吃播木下佑香，再到国内的"大胃王"密子君、朵一、桐桐……国内网络上刮起了一股"吃播热”。

因为这种直播方式技术门槛低、内容新颖且切合人们"想吃但因为地域因素吃不到"、“想吃却因减肥不能吃”等现状，所以一经我国的视频网站搬运后，“吃播热"就立刻席卷各大视频网站，一直持续到今天仍然人气颇高。

不论是细嚼慢咽型的吃播、还是狼吞虎咽型，内容都离不开各地特色美食、高热量的油炸视频、混合自制类食物、蛋糕等，食品种类丰富多样，数量居多。

受众完全可以根据个人喜好，选择吃播进行视频观看。

二、从受众心理看“吃播热”现象(-)寻求陪伴心理：消除孤独感，得到精神满足马里兰大学教授肖特(John R.Short),威廉姆斯(Ed-erynWilliams)和克里斯蒂(Bruce Christie)等三位学者在1976年提出了"社会临场感”理论，即指用户在使用媒介产品的过程中，可以感知到作为一个独立真实的个体，与他人联系、互动的程度。

而"吃播”正是作为这样一种存在，使得热衷于观看此类视频的受众借助网络媒体对他人的感知，在虚拟的环境中增强了归属感、亲密感，从而有效排解孤独情绪。

"吃播"本起源于韩国，盛行于日本，但近年来却在我国一直是大流行趋势，这其中一个十分重要的原因就是"家庭观念”在我国传统文化中占有重要地位，餐桌文化是维系各个家庭情感的纽带，然而，随着大城市社会工作的节奏越来越快，以及工作的需要，一部分人会远离家乡在外打拼，忙碌的工作和地域关系使得回家和家人一起吃饭成为"逢年过节"才会有的奢望，而"吃播”的兴起，正满足了这类人心中的精神需求的空缺。

基于使用与满足理论分析网络直播中建立的社交关系网络直播已经成为了当今社交生活中不可或缺的一部分，无论是在各大直播平台上观看喜爱的主播还是成为一名主播本身，网络直播已经成为了人们日常生活的一部分。

在网络直播中，观众与主播之间的社交关系也是不可忽略的一部分，他们的互动、交流和建立的社交关系也成为了网络直播中一大亮点。

本文将从使用与满足理论分析网络直播中建立的社交关系，旨在探讨网络直播中的社交关系是如何产生和发展的。

使用与满足理论是由美国心理学家马修斯(1968)提出，并在后来被进一步发展和丰富。

该理论强调了人们的行为和决策是为了满足自身需求和希望得到的结果。

在网络直播中，观众与主播之间的社交关系也可以用使用与满足理论来进行分析。

观众和主播在网络直播中建立社交关系的行为，可以看作是为了满足各自的需求。

对于观众来说，他们可能是因为孤独、寂寞、追求娱乐等内在需求而选择观看网络直播，而主播则可以借助网络直播来实现自我价值、满足社交需求、获取经济回报等目的。

观众和主播在网络直播中的社交关系的建立可以被理解为一种双向的使用与满足关系。

观众与主播之间的社交关系也受到了使用与满足理论的影响。

观众在观看直播的过程中，往往会期待主播能够满足他们特定的需求，比如提供娱乐、知识、陪伴等。

而主播则在直播过程中，会尽可能地满足观众的需求，以吸引更多的观众，提高直播的质量和收视率。

观众和主播之间的社交关系也可以看做是一种互动的使用与满足关系。

观众和主播在网络直播中建立的社交关系也需要双方的满足需求和行为之间的匹配来维持和发展。

观众需要主播能够提供有价值的内容、获得他们的认可和关注，而主播则需要观众的支持、打赏和粉丝数量等来满足自身的需求。

只有当观众和主播之间的需求和行为之间得到了匹配，才能够促进社交关系的持续发展。

基于使用与满足理论分析网络直播中建立的社交关系随着互联网的普及，网络直播已经成为一种越来越受欢迎的娱乐方式。

而在网络直播的过程中，建立社交关系是必不可少的一环。

基于使用与满足理论（uses and gratifications theory），本文将探讨网络直播中社交关系的建立及其影响。

使用与满足理论是一种解释大众传媒如何满足人们需求的理论。

该理论认为，人们会选择和使用某种媒介，是因为他们期望从中获得某些满足（如信息、娱乐、社交等）。

因此，在网络直播中，人们选择建立社交关系，也是因为希望从中获得满足。

在网络直播中，建立社交关系有助于提升用户的使用体验。

首先，社交关系可以为用户带来娱乐满足。

例如，用户可以在直播中与其他观众互动，通过弹幕、礼物等方式表达自己的情感，获得社交认可感和表现欲满足。

其次，社交关系可以为用户带来信息满足。

例如，用户可以通过与主播和其他观众交流，获取更多有趣的信息、趣闻和新鲜事物等。

最后，社交关系还可以为用户带来个人认同满足。

例如，用户可以通过与同好者交流，建立自己的社交圈子，形成自己的社交身份和认同感。

在网络直播中，建立社交关系还有助于提升用户的忠诚度和参与度。

首先，社交关系可以为用户带来更多的互动机会。

通过与其他用户交流互动，用户会逐渐成为社交圈子的一员，与社群共同玩乐、分享快乐、成长进步，不仅自己获得了快乐和满足，也为其他用户带来贡献和价值，从而增强自身的参与感和归属感。

其次，社交关系还可以提高用户的忠诚度。

由于直播平台是一个虚拟的社交空间，而真正的社交是需要时间累积，需要建立起用户与平台之间的信任和互动。

因此，建立社交关系可以促进用户与平台间的信任和羁绊，提升用户对平台的归属感和满意度。

在网络直播中，社交关系的建立需要付出持续的努力。

为了提高用户对社交关系的认可和满意度，直播平台需要积极探索社交的新方式，提供更多互动工具和机会，以满足用户需求。

此外，平台也需要加强监管和维护，防止网络暴力和骚扰等问题的出现，保障用户在虚拟社交空间中的权益和安全。