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2023年动漫衍生品行业市场调研报告一、市场情况动漫，是现代社会公认的代表日本文化的重要元素之一，因其艺术、文化等众多因素的融合，使得动漫行业得到了世界各国人民的热爱和关注。
从最早期的漫画、动画到现在的游戏、小说、配音等，动漫文化已经深入到了人们的日常生活中，动漫衍生品业更是因其超大的市场需求和潜力，成为了近年来极具发展前景的一个细分市场。
据统计，中国动漫产业的市场规模已达到1500亿元左右，是一个具有相当巨大的市场空间的行业。
其中，游戏衍生品、玩具模型、漫画图书、音像制品等行业的市场规模都占据了动漫衍生品市场的主要份额。
受众年龄层次也比较广泛，从小学生到中老年人皆可享受动漫带来的乐趣，这也是动漫衍生品市场能够蓬勃发展的一个重要原因。
二、市场现状1. 衍生品品质不断提升随着消费者对于动漫衍生品的需求日益增长，动漫衍生品以及其所对应的品质也不断得到了提升。
从之前黑色产业链的问题已经得到了解决，到如今不少动漫衍生品企业在强化原创、提高品质上下足了功夫，动漫衍生品的设计、生产、加工等环节都得到了很好的落实，一大批高质量的动漫衍生品涌现出来，深受消费者的欢迎。
2. 衍生品多种多样动漫衍生品正在向多元化方向发展，从传统的漫画、动画、周边商品，到现在的游戏、音乐、文学等，动漫产业的种类越来越多，市场也随之变得更加广阔。
例如，漫画和动画的改编成为了游戏的基础，这种互联互通的衍生品形式增加了用户的选择余地；而在音乐和文学方面，很多动漫粉丝都会购买与其喜欢的作品相关的原声带、同人小说等产品。
3. 新兴市场日趋开放随着消费者对于动漫产业的兴趣日益增长，市场的规模不断扩大，以往不为人知的市场也渐渐开始开放。
例如，小动漫、独立动漫、国漫等非传统动漫被加强开发，也吸引了更多的用户。
正因为如此，动漫衍生品市场将迎来新一轮的发展机遇，不同类型的产品、不同市场的推广和营销都将成为很重要的发展策略。
三、市场前景1. 消费升级加速动漫衍生品市场发展近年来，消费者消费水平不断提高，对于个性化、多元化的消费需求越来越迫切，这也加速了动漫衍生品市场的发展。
动漫形象衍生品市场调查报告背景：动漫形象衍生品就是利用卡通动漫的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。
如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具……都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域。
甚至涉及旅游服务等多种产业。
近年来随着动漫的不断发展，带来的经济效益越来越大，动漫周边产品销售势头强劲，以至于很多企业公司，愿意拿动漫形象来为自己产品代言，这样的代言不仅可塑性高，负面消息也会绝缘。
所以时至今日，动漫衍生品的经济效益不可小觑，也俨然成为了动漫产业链中最为重要的部分。
衍生品品种多销量大，利润难以估量，并且动漫产业具有消费群广、市场需求大、产品生命周期长、高附加值等特点，属于资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业，目前在许多发达国家已经成为重要的支柱产业。
在21世纪，动漫产业必将成为引导世界知识经济整体发展的主导产业。
在我国，动漫需求催促着衍生品的产生，兴旺的前景也催生了大量的衍生品售卖店，但中国的动漫市场被大量洋动画占据，中国本土动漫的市场蕴含着巨大的潜力。
调研过程：1．类别：los\平台小游戏形象衍生品（例：愤怒的小鸟植物大战僵尸）中国动漫衍生品生产渠道多由厂家授权生产，再分包给小型加工企业进行加工，然后进行吊牌售卖。
日本动漫衍生品生产渠道漫画出版―动画制作播出―版权授权―衍生品生产及销售―部分动漫作品外销授权―成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发―良性再循环也是基础以漫画为基础的发展的产业模式，这种模式在中国是未必合适的，但成功的模式在一定程度上来看都是值得学习的。
市场：动画形象衍生品的消费人群一般来说年龄层较低，玩具或周边之类的消费人群可能是动画发烧友资深动漫迷，又或者是游戏玩家。
文具等等用品的消费人群就可能偏向于中小学生。
食品或者包装壳的购买者相对来说较为多元化，很少有固定的消费人群，但总体来说，愿意手持自己喜欢的动画、游戏包装袋的人还是比较年轻的。
品牌：激战奇轮出品：广东艾力达动漫文化娱乐有限公司《激战奇轮》动画16分钟45集目标受众为6-13岁款式数量：《激战奇轮》的塑胶机器人30多款衍生玩具产品（注：烈焰22元版卖断货）与全国40多个电视台确定了播出档期，其中不乏金鹰、卡酷、炫动、南方少儿频道等知名卡通播出电视台和频道：目前在播出的频道：南方电视台少儿频道播出时间电视频道电视节目星期六 10-19 19:05TVS-5少儿频道700首选卡通剧场《激战奇轮》Top海南电视台少儿频道播出时间电视频道电视节目星期二 10-15 18:00海南少儿频道激战奇轮星期三 10-16 18:00海南少儿频道激战奇轮星期四 10-17 18:00海南少儿频道激战奇轮星期五 10-18 18:00海南少儿频道激战奇轮星期六 10-19 18:00海南少儿频道激战奇轮星期日 10-20 18:00海南少儿频道激战奇轮Top辽宁电视台教育青少频道播出时间电视频道电视节目星期二 10-15 18:45辽宁教育青少频道激战奇轮(27)星期三 10-16 18:45辽宁教育青少频道激战奇轮(28)星期四 10-17 18:45辽宁教育青少频道激战奇轮(29)星期五 10-18 18:45辽宁教育青少频道激战奇轮(30)星期六 10-19 18:45辽宁教育青少频道激战奇轮(31)星期日 10-20 18:32辽宁教育青少频道激战奇轮(32)Top浙江电视台少儿频道播出时间电视频道电视节目星期二 10-15 17:02浙江少儿频道动漫大世界：激战奇轮(20)星期三 10-16 16:59浙江少儿频道动漫大世界：激战奇轮(21)品牌：神魄（注：世称《弹珠传说2》）52集款式：12款制作：重庆视美公司和广州奥飞公司联合制作出品：广州奥飞公司仿冒品牌众多：神魂、灵魄品牌：赛尔号爆斗陀螺制作：灵动创想适用年龄：4岁以上2012年1月9日金鹰卡通卫视首播2012年1月10日淘米视频独家网络播出2012年1月26日卡酷卫视播出∙珠海电视台生活服务频道∙10-16(周三) 16:40赛尔号1 剧情∙10-16(周三) 17:10赛尔号1∙10-17(周四) 16:40赛尔号1 剧情∙10-17(周四) 17:10赛尔号1∙10-18(周五) 16:40赛尔号2 剧情∙10-19(周六) 17:40赛尔号2 剧情∙10-20(周日) 17:00赛尔号2 剧情∙南方电视台少儿频道∙10-19(周六) 10:30经典动画城《赛尔号II》∙大连电视台动漫频道∙10-17(周四) 07:45赛尔号第一季剧情∙10-17(周四) 14:08赛尔号第一季剧情动漫玩具主要品牌：布隆家族、爆斗陀螺、奇轮武装、超人怪兽（注：以前销量不错）销量：普遍一般华宇玩具店注：仿品较多东方豹劲爆战士（批发8元每个）赛尔号精灵爆旋之宇宙战纪广东淘米适用年龄：3岁以上正在播出频道：∙珠海电视台生活服务频道∙10-16(周三) 16:40赛尔号1 剧情∙10-16(周三) 17:10赛尔号1∙10-17(周四) 16:40赛尔号1 剧情∙10-17(周四) 17:10赛尔号1∙10-18(周五) 16:40赛尔号2 剧情∙10-19(周六) 17:40赛尔号2 剧情∙10-20(周日) 17:00赛尔号2 剧情∙南方电视台少儿频道10-20(周日) 10:30。
