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盛大文学网络原创小说营销模式作者：郑夏来源：《科教导刊·电子版》2014年第15期摘要本文以盛大文学为例讨论网络原创小说资源的综合利用，分析了盛大文学的“多版权开发”以及“内容+渠道+电子终端设备”的系统营销模式。
关键词盛大文学网络原创小说营销模式中图分类号：I02 文献标识码：A2014年发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，截至2013年12月，我国网络文学用户数为2.74亿，较2012年底增长4097万人，年增长率为17.6%。
网民网络文学使用率为44.4%，较2012年底增长3个百分点。
网络文学是以网络为载体进行传播，涉及、使用超文本链接以及多媒体技术，通过作者和读者的双向沟通而形成的一种文学作品。
目前为止，盛大文学旗下拥有起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院六大原创文学网站以及天方听书网、悦读网，并拥有晋江文学城50%股权。
在2011年盛大文学旗下的网站就已占据了目前70%的市场份额。
盛大文学主导建立了从网络原创小说收费阅读、到影视改编、游戏改编、电子书、手机阅读、实体出版等一系列产业链条，是网络原创小说走向各种形式的出版的一个全方位平台。
本文以盛大文学公司为例，探讨如何在数字出版的时代，以网络原创小说作为内容基础，通过“品牌延伸”策略进行原创小说作品的开发和利用。
1“品牌延伸”“现代营销学之父”菲利普·科特勒认为所谓“品牌营销”就是指“把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品之上”，从而使品牌所标识的对象范围扩大。
当某一部网络原创小说受到读者的热捧时，盛大文学及时开发出同名的网络游戏，改编出同名的影视剧，或以各种出版形式对同一网络小说加以输出。
品牌延伸可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策迅速、准确。
以起点中文网首发的小说《鬼吹灯》为例，2006年7月，该小说获得媒体的广泛关注，在同年9月《鬼吹灯Ⅰ精绝古城》出版，2007年8月，影视版权售出，2008年6月，由盛大集团开发的《鬼吹灯On Line》开始封测。
