新形势下广播电视新闻宣传创新

新形势下县级台新闻宣传存在的问题及对策　贾慧芳　处在最基层的县级电视台担负着　传播新闻信息的重任。然而由于覆盖　面有限，又受设备、人才、资源等因　素制约，都不同程度地存在新闻信息　传播乏力，媒体影响力差，收视率低，　致使县级台生存与发展面Ｉ临严峻考验。　在如今激烈的媒体竞争中，县级台要　尽快认清并解决宣传报道存在的问题，　突破制约瓶颈，按照“三贴近”的原则，　突出本土特色，扬长避短地做好电视　新闻宣传报道。围绕目标受众做好节　目编排，有效提高宣传效率，从而提　升基层电视媒体的影响力和核心竞争　力，走出一条良性发展的个性化道路，　是当前及今后必须考虑的重要问题。　１　县级电视台新闻宣传存在的问题主　要表现　宣传质量不高、责任意识不强、　积极主动性不高，不能全面深入及时　准确领会和把握县委县政府的工作部　署和意图，没有很好的做到闻风而动，　主动站位。媒体的力量不强。针对县　委县政府的工作重点和中心工作在宣　传报道上缺乏有效策划，形不成集中　持久的宣传攻势，舆论引导和造势的　力量薄弱。宣传比重失调。其直接表　现是会议新闻太多，领导活动新闻过　滥，重“上”轻“下”，造成群众不　愿看（听），失去了一批受众。报道　题材失衡。即重生产报道，轻生活报道。　“生产报道”既没有针对性，也没有　指导性，新闻价值不高，不受群众欢　迎。而与群众生活密切相关的、百姓　喜闻乐见的生活性新闻却寥寥无几。　舆论监督无力。由于采访难、取材难、　报道难、处境难，造成舆论监督无为。　降低了广播电视台在老百姓心目中的　威信。社会新闻匮乏。居高临下式的　向受众“谈经论道”的报道方式多于　对普通人喜怒哀乐、老百姓平民生活　的全方位、多层次的关注，不能满足　１　５４　受众获取广泛信息的需求。　２立足实际。破解难题。实现新形势　下的广播电视宣传质量的持续提升　２．１　以宣传工作为中心，建设广播电　视强势媒体　坚持“新闻立台、内容为重”，　强化新闻宣传整体策划，以做深做活　热点话题新闻为重点，推动舆论引导　水平显著提升。具体做法是横向加强，　纵向改进。　２．１．１横向加强　首先，建立新闻宣传联席制，有　效整合县级广播、电视、网络等各种　媒体资源优势，针对每个时期的中心　工作、宣传重点结合各自特点和优势　进行大策划、大宣传，从而形成集中　的宣传舆论攻势。其次，拓宽外部资源，　与中央、省、市级媒体建立良好的合　作关系，形成内、外媒体齐心协力宣　传的良好局面。　２．１．２纵向改进　强化重大新闻事件和县委、县政　府中心工作的新闻策划，体现以人为　本的宣传创新，用“老百姓视角的宣传”　真实记录，打动人心，彰显广播电视　媒体的社会责任感，使新闻宣传工作　水平有一个新的提升。　一是要加强策划，深化主题宣传，　扩大影响力。以科学发展为主题，抓住　县域经济建设机遇，开展好主题宣传，　为县委、县政府的发展战略提供强有　力的舆论支持是县级广播电视媒体新　闻宣传工作的重中之重。同时，要围　绕迎接宣传贯彻党的十八大，精心组　织好“科学发展成就辉煌”等重大主　题宣传。要眼中有群众、心中有思考、　胸中有大局，善于抓住党和政府重视、　人民群众关切的重大问题，深入调查研　究，提升思想含量，使新闻报道更加贴　近实际、厚重扎实，更好地服务县委、　县政府的工作大局。要善于以小见大、　由点及面、以事喻理，从基层的生动实　践中、从群众的切身感受中挖掘深刻内　涵、体现重大主题，使重大主题宣传　富有更加深厚的群众基础和实践基础。　要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，　多反映振奋人心的变迁变化，多展示改　革开放的成果成就，为社会增添温暖、　给人们提振信心。走近群众、走近建设　者、走近管理者，将个人情感和县域情　感融为一体，通过你家、我家，看大　家，通过亲情、乡情、看县情。开展　主题宣传的最终目的是形成舆论氛围，　扩大宣传效果，增加影响力，实现推动　力。为了实现这一目标要进行大策划、　大宣传、大包装。凡重大活动主题宣传　要提早召开以台长为首，编委成员及　采编播业务骨干参加的的总编委会议，　定选题、定采访方案、定采编制作人员，　分组行动，加大报道力量，“动态消息、　专题报道、大型访谈、主题宣传片。。。”　等多种形式、多层次、多渠道进行宣传，　形成舆论合力，形成共识，凝聚力量，　同时广播、电视、网站做到立体覆盖。　重要新闻内容要跟进政策解读，为了确　保报道的持续性，还要及时跟进评论员　的评论文章，从深层次的原因中人手进　行分析，将新闻报道形成的共识有效地　进行延伸和彰显，呼唤社会共同的价值　观。通过做大、做深、做强主题宣传，　赢得民心，让观众从民生中看到大局，　弘扬新安改革发展的良好实践，从而产　生现实发展的推动力。　二是要做好新时期的舆论监督，　把握报道基调，聚焦县域发展变化，　反应民情民意，彰显主流价值。新时　期的舆论监督要求我们要从服务百姓　的视角去报道他们遇到的困难和困惑，　展现政府为解决群众困难问题所做的　努力和取得的效果，从而搭建起政府　

如何做好新形势下的新闻宣传工作

新闻宣传工作在社会的发展进程中一直扮演着重要的角色。随着互联网的发展和信息爆炸的时代到来，新闻宣传工作越来越具有挑战性。对于如何做好新形势下的新闻宣传工作，我们需要从以下几个方面加以思考和分析。

第一，要注重新闻报道的真实性。在信息时代，各类新闻报道和信息极其丰富，而真实性则成为美丽谎言留存和虚假报道滋生的温床。因此，新闻工作者必须注重真实性统计数据来源的可靠性和真实性，确保新闻报道的准确性和完整性。一个真实、客观，全面的新闻报道，能够提高公众对新闻媒体的信任和认可。

第二，要合理采用新技术和新媒体。如今，社交媒体、微博、微信等新型媒体已经普及，媒体范畴也扩大了很多。在新闻宣传工作中，我们要合理利用这些新媒体，通过推送微信、微博等方式，将新闻信息推广给更多的人。同时，也要重视原始媒体，满足不同人群的需求和工作。把新技术和新媒体巧妙地运用在新闻宣传工作中，能够更好地传递信息，宣传新闻。

第三，要加强人才建设以及多样化的思维。只有新闻宣传工作者专业素养过硬，有高超技能，才能够为观众带来精彩的新闻报道。同时，不同思维和语言的干部更容易达成共识，推进解决问题。在宣传工作中，多样化的思维和语言背景也会显露出不同的专业优势，这将驱动宣传工作发展的更快、更深入和更有效果。 第四，要增强观众的参与性。新闻宣传的成功与否，不仅取决于内容的新鲜和准确，还有取决于观众的参与性。提高参与性的方式，可以通过互动性强的媒体、微信公众号等方式，使观众和平台产生互动，从而提高新闻宣传的质量。新闻宣传工作是一种双向互动的过程，每个层面的参与都是它成功的关键。

第五，要注意新闻宣传工作的时效性。针对热点话题，新闻工作者要借助新闻采集和发布工具，快速输出新闻信息，利用网络和现代技术，将新闻瞬间推到千家万户，并及时回应社会关注的问题。及时进行新闻宣传的重要性显而易见，如果错过了节点，很容易被其他竞争者压倒，新闻价值将大大降低。

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加强和改进新形势下新闻宣传和

舆论引导工作的几点思考

党的十八大报告指出，要牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论。新闻宣传作为党的事业的重要组成部分，历来被视为党和人民的喉舌，对宣传党的理论、路线、方针和政策，起着十分重要的作用。在当前各种媒介手段急剧变革的新形势下，如何进一步加强和改进新闻宣传和舆论引导工作，为经济社会转型跨越发展营造良好氛围，是广大新闻宣传工作者应当认真思考并身体力行的一桩大事。结合全市上下正在开展的“学党章、守纪律、转作风”集中学习教育活动，我们先后深入新闻媒体、部分乡（镇）和市直有关部门，就如何有效做好新闻宣传和舆论引导工作进行了多次调研，现提出几点思考和建议与大家共勉。

一、当前我市宣传舆论工作现状

近年来，**市委、市政府高度重视新闻媒体建设，坚持“硬件软件两手抓，两手都要强”的方针，一手抓好设施改善，先后投资800余万元为电视台购置了转播车、为**新闻中心配置了部分设备，确保了新闻事业的发展需要；一手抓

2 新闻工作者的队伍建设，严格培训考核制度，深入持久地开展“三项教育”活动，不断提高新闻记者的政治思想素质和业务水平，全市新闻宣传事业发展呈现出蓬勃向上的良好局面，宣传舆论引导能力有了明显的提高。可以说，目前全市上下对新闻媒体的评价总体上是较好的，电台、电视台和**新闻等媒体每天播报和刊发的新闻报道、生活资讯、动态信息、文娱节目已成为广大干部群众日常生活中获取信息、接受教育、休闲娱乐的重要来源之一，并逐渐受到更多的关注。

与此同时，我们通过走访了解和问卷调查，当境内突发公共事件、重大新闻事件发生后，干部群众最相信的信息渠道依次排序是：一是本市权威新闻媒体的新闻报道；二是政府组织的声明；三是网络论坛、博客的言论；四是亲戚朋友的传说；五是街坊邻居的议论。这说明，我市媒体第一时间的新闻报道对公众依然具有主流的舆论引导能力。

浅谈新时代下如何创新新闻宣传方法

【摘 要】 随着我国市场经济体制的不断发展，人们逐渐开始面对一个丰富多彩的新媒体时代。特别是网络信息化时代的到来，给新闻宣传工作带来了全新的机遇与挑战，如何紧跟时代步伐，把握社会的舆论导向，为经济社会营造更加良好的舆论氛围，早已成为新闻媒体的首要任务。本文笔者结合地方新闻宣传工作的实践工作经验，就新时代下如何创新与提高新闻宣传方法进行粗浅的探索，并提出几点个人建议。

【关键词】 新闻宣传；方法；创新

近些年来随着我国新闻媒体的迅猛发展，人们面对着更为丰富多彩的媒体时代。而网络媒体的出现，正给传统媒体形式带来了巨大的冲击。因此，如何积极探讨与研究，适应新形势发现的新闻宣传方式，以此紧跟时代发展的步伐，打好主动仗，早已成为新闻媒体可持续发展的关键。以下笔者就自身多年从事新闻工作的实践经验，提出几点创新新闻宣传的具体方法，以供参考。

1.加强对基层新闻事件的挖掘，贴近人们的生活

1.1 贴近生活，捕捉热点新闻

新闻机构宣传的职责既是将社会热点、重大事件，及时准确的挖掘出来，传递给社会各界。而其中社会热点又可称之为公众聚焦点，是大多数群众所关注的焦点，关联到群众的切身利益。因此，这也决定了在新闻宣传中，新闻机构必须拥有敏锐的捕捉能力，能

够将群众的关切事件传递出来。尤其是21世纪的今天，互联网科技的普及，世界信息早已近在眼前，是在“点击化世界”，因此，新闻单位在实际新闻报道中，更应注重对新闻宣传方法的探讨与创新，既要报道新闻事实，还要善于从群众关心的视角推出背景新闻、热点透视，通过解答群众关心关注的问题，从而超越新闻事实本身，挖掘出更加丰富深刻的新闻，以此，加强人们对新闻媒体的关切度。

1.2 贴近生活，提炼重要新闻