第８卷第１４期 ２０１７年０７月 新闻研究导刊
Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｎｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｖ０Ｉ．８ Ｎｏ．１４ Ｊｕｌｙ ２０１７
新媒体环境下奢侈品牌在国内的广告投放分析研究
嵇爽
（辽宁工业大学，辽宁锦州 １１２０００）
摘要：在媒体技术日益发达的媒介环境下，社交媒体网站的出现以及以手机、电脑、数字电视为终端的移动网络
的普及，使得广告的传播形态更加丰富多样。作为“补偿性媒体”的“两微一端”的传播方式，其及时性、交互性、分 众化等特点弥补了传统媒体的先天不足，大大提高了广告信息原创率、首发率和落地率。因此，各大奢侈品牌要想在市
场占领一席之地，需紧密结合新媒体传播渠道，利用新媒体传播优势对广告进行灵活处理，使得广告诉求信息在消费者
面前有的放矢。
关键词：新媒体环境；奢侈品；广告投放；媒体选择
中图分类号：Ｆ７１３．８ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）１４—０２７１—０２
一、新媒体环境下广告环境现状 ２Ｏ世纪末，绝大部分人都梦想拥有一台“ＢＢ机”，实现信 息即时传达。２０年过去了，现在几乎人手一台智能手机，不仅
拥有信息即时沟通、交流、反馈功能，还能完善人的社会化进
程，越来越多的人通过网络技术加上智能手机终端选择性接 触信息。同时，技术发达推动着广告表现形式多样，以前的
“ＢＢ机”屏幕小，只能表现若干个字符，但是现在智能手机信
息表现形式拓展到声音、图像、影片等，实现不出户，知天下； 不窥牖，见天道。此外，受众媒介接触习惯发生了改变。以“新
浪微博”为代表的社交媒体呈现出强交互化、社交性等特点。
社交性既为人们提供讨论信息的议题，又增加用户的黏性，因 此受众愿意选择从社交媒体上获取信息。由于社交媒体的交
互性，受众不仅是信息的接收者，还可以是信息生产者，极大 地提升了广告信息的曝光率。从心理角度上讲，受众主动参加
信息制作过程，会得到心理上分享欲的满足感。
电子商务之我见
——网络广告投放分析
网络广告，被当今公认为第五媒体，她隐含着其它诸如报纸、杂志、电视、广播等传统的四大媒体无法比拟的优势；它全天侯24小时、跨时空地为企业当营销员，让企业攫取全球信息，为企业提供巨大商机。随着互联网的高速发展，网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注，并且成为了一个新的广告媒体的代表。
一、投放网络广告的优势：
1. 网络广告的传播范围广泛。目前全球网民已超过5亿多，中国也超过了8000万，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。
2.传播受众针对性强。传统媒体的大众传播机制在广告信息传递上，由于确定受众特征的盲目性和无效性较大，造成了广告预算的极大浪费，且效果不够显著。而网络广告可以根据各网站的特点和受众群进行广告投放，这样针对性强，广告效果好。
3.广告费用低廉。与报纸杂志或电视广告相比，网络广告费用更为低廉。在取得同等的广告效应前提下，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业需求变化随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。
4.网络传播灵活的实时性。在传统媒体上发布广告后更改的难度比较大，即使可以改动也需要付出很大代价。例如，电视广告发出后，播出时间就已确定。因为电视是线性播放的，牵一发而动全身，播出时间改一下，往往全天的节目安排都要重新制作，代价很高，如果对安排不满意，也很难更改。而对于网络广告而言则容易多了，因为网站使用的是大量的超级链接，在一个地方进行修改对其他地方的影响很小。网络广告制作简便、成本低，容易进行修改。当然，随着网络技术的进步和网络带宽的改善，为了追求更好、更震撼的效果，网络广告的制作会越来越复杂、体积会越来越大，修改也会相应的提升成本。但是从目前来说，修改一个典型网络广告的成本和难度都比传统媒体要小的多，这就是网络广告对于传统广告的一个很大的优势。
广告投放总结汇报怎么写
广告投放总结汇报
尊敬的领导：
我是负责本次广告投放的策划和执行工作，我将在以下报告中详细介绍本次广告投放的情况以及相关的数据和结果分析。
一、背景介绍
本次广告投放的目的是推广公司新产品，增加产品销量和品牌知名度。我们制定的广告投放周期为一个月，主要以社交媒体平台、电视和户外广告为主要渠道。
二、广告投放情况分析
1.社交媒体广告
我们在Facebook、Instagram和微信等社交媒体上投放了大量广告。通过精准定位和用户群体广告推送，我们成功吸引了大量目标受众的关注。根据数据分析，广告点击率平均为8%，转化率达到4%左右。
2.电视广告
我们在几个主要的电视台购买了广告时段，并制作了精彩的广告片。根据调研和监测数据显示，广告的收视率平均达到了80%，并且在广告播放后的24小时内，产品销量增长了15%以上。
3.户外广告 我们在市区的主要交通枢纽、商业街和购物中心等地投放了大量户外广告。通过地理位置和目标受众进行精准定向，达到了良好的广告曝光效果。根据数据显示，广告曝光率平均达到了90%以上，部分地区产品销量增长了10%以上。
三、广告投放策略优化
1.针对社交媒体广告，我们根据数据分析，调整了广告内容和推送时间，以提高点击率和转化率。并且增加了用户互动的元素，例如抽奖、投票等，增加用户参与度。
2.针对电视广告，我们通过分析监测数据，选择了触达率较高的时段进行广告播放，并对广告内容进行了优化，使其更加吸引人眼球。
3.针对户外广告，我们采取了多种形式的广告展示，如大型广告牌、公交车身广告、街头巨幅画面等。同时，我们通过地理位置和目标受众的分析，调整了广告投放位置，提高了广告曝光率。
四、广告投放效果评估
根据分析和数据统计，我们得出以下结论：
1.广告投放策略有效，成功吸引了大量目标受众的关注；
2.广告点击率和转化率较为理想，达到了预期的效果；
3.广告投放后，产品销量有明显的增长，并带来了良好的口碑传播；
第1篇
一、报告概述
随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业宣传、推广产品的重要手段。为了提高广告效果，优化广告策略，本报告对近期公司广告活动进行总结分析，旨在为今后广告工作的开展提供参考和借鉴。
一、广告活动背景
近年来，我国经济持续发展，消费者需求日益多样化。在此背景下，公司积极响应市场变化，加大广告投入，提高品牌知名度，提升市场份额。本次广告总结报告旨在分析公司近期广告活动的效果，总结经验教训，为今后广告工作的开展提供有力支持。
二、广告活动概述
1. 广告目标
本次广告活动的主要目标是提升品牌知名度、扩大市场份额、促进产品销售。
2. 广告策略
（1）定位：根据市场调研，公司产品定位于中高端市场，以满足消费者对品质、舒适度的需求。
（2）传播渠道：线上渠道包括官方网站、社交媒体、搜索引擎广告等；线下渠道包括户外广告、电视广告、广播广告等。
（3）广告内容：以产品特点、品牌故事、消费者口碑为主要内容，突出产品优势，树立品牌形象。
3. 广告投放
（1）线上投放：在各大搜索引擎、社交媒体平台进行广告投放，覆盖目标消费群体。
（2）线下投放：在公交站牌、地铁站、商场等人流密集区域投放户外广告，提高品牌曝光度。
（3）电视、广播广告：在黄金时段投放电视、广播广告，扩大品牌影响力。
三、广告效果分析 1. 品牌知名度
（1）线上渠道：通过搜索引擎广告、社交媒体营销等方式，品牌知名度得到有效提升。数据显示，广告投放期间，品牌搜索量同比增长20%。
（2）线下渠道：户外广告、电视、广播广告的投放，使品牌在目标消费群体中的知名度得到显著提高。
2. 市场份额
（1）产品销量：广告投放期间，产品销量同比增长15%，市场份额有所提升。
（2）客户满意度：广告活动期间，客户满意度调查结果显示，客户对产品及品牌的满意度较高。
3. 媒体曝光度
（1）线上渠道：广告投放期间，官方网站、社交媒体平台访问量同比增长30%，品牌曝光度得到提升。
