下载文档原格式
广告设计与制作的毕业论文广告设计与制作的毕业论文1. 引言广告设计与制作是现代社会中不可或缺的一环，它在商业领域中扮演着至关重要的角色。
广告设计不仅仅是简单地制作一则广告，更是通过创意和技术手段，将产品或服务的信息传达给目标受众，以达到销售和推广的目的。
本文将探讨广告设计与制作的重要性、挑战和未来发展方向。
2. 广告设计的重要性广告设计是企业与消费者之间沟通的桥梁，它能够帮助企业树立品牌形象、传达产品或服务的价值以及吸引潜在客户的注意力。
通过精心设计的广告，企业能够有效地提高品牌知名度和销售额。
广告设计还能够激发消费者的情感共鸣，使其对产品或服务产生兴趣和认同。
3. 广告制作的挑战广告制作是一个复杂的过程，需要考虑多个因素，如目标受众、传达的信息、广告媒介等。
设计师需要充分了解产品或服务的特点和目标市场，以确保广告能够精准地传达所需的信息。
此外，广告制作还需要考虑到不同媒介的限制和特点，如电视广告需要考虑时间限制，而平面广告需要注重视觉冲击力。
4. 广告设计的未来发展方向随着科技的不断进步和社交媒体的兴起，广告设计正面临着新的挑战和机遇。
未来的广告设计将更加注重个性化和互动性。
个性化广告能够根据用户的兴趣和偏好，提供定制化的广告内容，增加用户的参与感和购买欲望。
互动性广告则能够通过创新的技术手段，如增强现实和虚拟现实，与用户进行互动，提升广告的吸引力和记忆度。
5. 广告设计的案例分析为了更好地理解广告设计与制作的实际应用，本文将通过分析几个经典的广告案例，来展示其设计思路和效果。
例如，可通过分析可口可乐的广告，探讨如何通过情感共鸣和品牌塑造来吸引消费者。
又如，可通过分析苹果公司的广告，探讨如何通过简洁而富有创意的设计来传达产品的独特价值。
6. 结论广告设计与制作是一门充满挑战和创意的艺术，它不仅仅是简单地制作一则广告，更是通过设计和技术手段，传达产品或服务的信息，影响消费者的购买决策。
随着科技的不断进步和社交媒体的兴起，广告设计正面临着新的机遇和挑战。
广告反面分析报告范文在进行广告反面分析之前，我们需要明确一点，广告的目的是为了推销产品或服务，吸引消费者的注意力并促使他们采取行动。
然而，有些广告可能存在一些扭曲事实、误导消费者或者使用虚假夸张的手法来吸引目标受众。
因此，我们将在这篇报告中分析一些常见的广告反面案例，并探讨它们的负面影响。
其中一个常见的广告反面案例是夸大产品功能。
有些广告制造商可能会过度夸大产品的性能、效果或者质量，以便吸引消费者购买。
然而，一旦消费者购买了这些夸大其词的产品，他们很可能会失望，产生不满并且质疑广告的真实性。
这样的负面体验会导致消费者对广告商失去信任，从而影响品牌形象和长期销售。
另一个常见的广告反面案例是误导消费者。
有些广告商可能会使用虚假的陈述、过度修改的图片或者剪辑来误导消费者对产品或服务的真实情况产生错误的认知。
例如，在美容行业中，一些广告可能会使用修图软件让模特的皮肤看起来非常完美，而实际产品的效果可能远远达不到广告中所宣称的那样。
这种误导不仅会让消费者感到失望，更会损害品牌信誉。
此外，一些广告可能使用引人注目的图像或文案来吸引消费者的注意力，与产品本身无关。
这种广告往往会忽略产品的真实特点和功能，而只关注消费者对外貌或者虚荣心的追求。
这种虚假的广告宣传可能会让消费者误解产品的实际价值，导致他们购买不符合他们实际需求的产品。
综上所述，广告的反面效果可能包括夸大产品功能、误导消费者以及注重外观而忽视产品本身。
这些负面影响不仅会损害消费者对广告商的信任，更会对品牌形象和销售带来长期的负面影响。
因此，广告商应本着诚信宣传的原则，避免使用虚假或夸大的手法来吸引消费者的注意。
只有通过真实而准确地传达产品的优势和价值，才能够建立稳固的消费者关系和品牌声誉。
名人广告就是以影视明星歌星体育名将社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式是一种借势营销策略利用名人所具有的优势来推介产品快速提升产品的知名度促进产品的销售实现快速营销的目的.名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍.名人做广告自古有之据《战国策·燕二》记载人有卖骏马者比三旦立市人莫之知.往见伯乐曰臣有骏马与卖之比三旦立于市人莫之言愿子还而视之去而顾之臣请献一朝之贾.伯乐及还而视之去而顾之一旦而马价十倍.同样一匹马伯乐来看之前在市场拴了三天卖不出去而伯乐看了之后不仅马卖出去了而且价格上涨了十倍.看来广告的名人效应早已有之这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人实施名人广告战略的根本原因.名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面.首先能够提高广告的被注意程度.名人本身具有广泛的知名度一旦出现很容易引起观众的注意.名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理吸引广告受众.当年巩俐代言美的空调借助巩俐的巨大影响美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头.其次是借梯登高借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度.由于明星的特殊地位和富足的生活水平逐步形成了一个高档消费者群.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品厂家从而实现借梯登高的广告效应.如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象.第三名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性从而易于获得消费者的信赖.再次请名人作品牌代言人虽费用昂贵但从所获得的效益上来看还是物有所值的.最后好的明星广告能起到出奇制胜的效果.1984年耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作.在广告中脚穿耐克的乔丹激情四射伴随着乔丹的声誉日隆耐克公司迅速成长为世界知名企业达到了出奇制胜的效果.不过相对企业而言明星广告容易产生如下问题首先由于名人有较高的夺目率往往会分散人们对广告商品的注意力容易喧宾夺主.调查结果发现在名人广告中记住名人形象地占82记住产品商标名称的占49记错或混淆商品形象的占45.数据表明消费者更容易记住明星的个人形象.企业花费了巨额资金结果是为别人做嫁衣裳.其次如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系会形成牵强附会、不可信的感觉.如那英为喜之郎所作的广告宣传.那英的形象和年龄与喜之郎的市场定位严重不符.这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的.更有甚者可能激发消费者的抵触情绪.再次名人的不良形象波及企业.明星个人形象参差不齐一旦其社会名声不好可能会波及产品.最后名人广告容易本末倒置广告质量差强人意广告内容缺乏新意.明星广告费用巨大少则几百万多则上千万元有的甚至几千万元.实际上大部分资金都用在了明星的出场费上广告制作费则少得可怜广告制作粗制滥造许多明星广告采用摆拍的方式制作缺乏新、奇、异、特之效果.通过名人的代言一般是可以是产品也达到知名使其众所周知带动产品的销量。
安利（中国）案例分析论文学生姓名：老师：院（系）：经济学院专业：国际商务完成时间：2012年4月1日目录目录 (1)一、安利公司简介 (1)1.1公司简介 (1)1.2产品简介 (1)二、内外部环境分析 (1)（一）、外部环境 (1)2.1经济环境 (1)2.2 科技环境 (2)2.3市场环境 (2)（二）基于SWOT模型下的分析 (2)2.4 优势 (2)2.5 劣势： (3)2.6 机会 (4)2.7 威胁 (4)三、安利公司竞争战略 (5)3.1 竞争战略的定义 (5)3.2 安利公司所采取的是差异化战略 (5)3.3安利（中国）的战略管理流程图如下所示： (6)3.4 企业竞争战略特点 (7)3.5企业竞争优势来源 (8)四、安利公司未来发展趋势 (8)4.1坚持安利（中国）形象的建设 (9)4.2抓紧互联网购物的潮流，实现营销模式的拓展 (9)4.3产品非相关多元化的扩展 (9)4.4公司内部运营战略的改良 (9)五、结语 (10)一、安利公司简介1.1公司简介安利公司位于美国密执安州亚达城。
安利始于两位创办人杰·温安洛和理查·狄维士真诚合作的伙伴关系。
他们都是荷兰移民的后裔，从小一起长大，相同的成长经历和荷兰后裔的个性特质，为他们今后成为合作伙伴奠定了基础。
1959年，年仅30余岁的杰·温安洛先生和理查·狄维士先生在家中的地下室迈出了安利事业的第一步。
开业时，公司只有5名员工，办公面积仅223平方米，产品也只有一种——乐新多用途浓缩清洁剂（LOC），但这款产品却是当时市场上率先采用具生物降解性表面活性剂的清洁剂。
2000年，公司将安利(Amway)、捷星(Quixtar)和捷通(Access Business Group)合并成为安达高公司(Alticor Inc.)。
安达高公司在全球现拥有13,000名员工，390万名推销人员。
1992年，安利（中国）日用品有限公司成立，成为国家工商行政管理局批准的全国首批网络直销公司之一。
广告分析案例分析在当今社会，广告已经成为商业竞争中不可或缺的一部分。
通过广告，企业可以向消费者展示他们的产品或服务，吸引他们的注意并促使其购买。
因此，广告分析成为了市场营销中的重要环节。
在本文中，我们将通过一个实际的案例来进行广告分析，以探讨广告对消费者行为的影响。
案例背景：某知名汽车品牌在一档热门综艺节目中投放了一则广告，该广告以汽车的性能和外观为主要卖点，通过精彩的画面和配乐吸引了观众的注意。
此外，广告中还展示了一系列的用户评价和奖项荣誉，以增强消费者对该品牌的信任感。
广告分析：首先，该广告采用了高品质的制作，画面精美、音乐动感，能够吸引观众的眼球，让人印象深刻。
其次，通过展示用户评价和奖项荣誉，广告增强了品牌的公信力，让消费者对产品产生信任感。
此外，广告还强调了汽车的性能和外观，满足了消费者对产品品质和外观的需求。
通过这些手段，广告成功地激发了消费者的购买欲望。
消费者行为分析：在观看了该广告后，消费者可能会对该汽车品牌产生兴趣，并开始主动了解该品牌的产品信息。
一些消费者可能会直接前往汽车展厅进行实地考察，而另一些消费者可能会在网上搜索相关信息，寻找更多的用户评价和专业评测。
最终，一部分消费者可能会选择购买该品牌的汽车，从而实现了广告的营销目标。
结论：通过以上案例分析，我们可以看到，优质的广告制作和内容展示可以有效地影响消费者的购买决策。
同时，广告还可以帮助品牌树立良好的形象，提升产品的知名度和美誉度。
因此，对于企业而言，制作一则成功的广告是至关重要的，需要在内容、形式和传播渠道上下足功夫，以实现营销的最终目标。
总而言之，广告分析是市场营销中不可或缺的一环，通过对广告内容、形式和消费者行为的分析，可以帮助企业更好地了解消费者的需求和行为，从而制定更加有效的营销策略。
希望本文的案例分析能够为广告行业的从业者和市场营销人员提供一些借鉴和启发。
广告学自学考试独立本科段毕业论文题目:我国打车软件市场营销策略分析——---以“滴滴打车"为例姓名:专业：准考证号:指导教师：职称：年月日我国打车软件市场营销策略分析-----以“滴滴打车”为例【摘要】自九十年代互联网进入我国以来,人们的生产生活也随之发生着变化，现如今在移动互联网环境下,人们更是利用各种媒体平台在不断丰富、改变着生活方式的同时更是孕育着新的商机,在传统的商业模式被不断改写的同进,新的商业模式也不断涌现。
手机（客户端)APP软件开始进入我们的视线，这些功能强大的软件涉及金融、工作、学习、生活、旅游等各个方面.但随着手机支付的推广,整个手机软件行业也在经历着一次彻底的变革。
本文通过对手机打车软件“滴滴打车”运营策略、案例进行分析与探索，分析如今打车软件市场发展的优势和劣势及所面临的问题,总结其营运策略,“给滴滴打车”提出建议，为打车APP行业盈利提供更多可行性。
【关键词】手机APP 打车软件滴滴打车运营策略目录引言 1 1 概述1.1营销策略及其营销策略组合理论 21.2 打车APP市场趋势 32 “滴滴打车”背景概况2.1“滴滴打车"兴起背景 32。
2“滴滴打车”的兴起 4 3 案例解析３。
1 “滴滴打车"市场机会分析 4 ３.2 “滴滴打车”的经营及其盈利方式分析 5 ３.3 “滴滴打车”的优、劣势分析 6 ３.4 “滴滴打车”客户群分析 7 ３。
5 “滴滴打车”竟争对手分析 7 ３.6 “滴滴打车”营销推广分析 8 ３.7 “互联网+”大潮下的营销变局 8 4结论 9 5致谢语 9 6参考文献 10现如今正值全民迈入移动互联网的新时代，随着手机支付功能的普遍应用，移动互联网不仅改变了不少传统行业的商业模式，一大批手机APP的出现,更是慧及人们生活的方方面面。
手机APP打车软件正成为人们热议的话题，本文就目前打车软件市场进行了一系列的调研分析,以眼下正热的打车软件“滴滴打车”为例分析目前打车软件的运营策略、盈利模式、利弊、及其策略建议，为未来打车软件市场的发展方向提供更多可能。
特仑苏广告论文“不是所有牛奶都叫特仑苏”——借鉴“特仑苏”的成功之处以策划“金典”的广告一(案例背景我国改革开放以来，乳制品工业成为增长最快的重要产业之一，也是推动第一、二、三产业协调发展的重要战略产业。
根据2010年乳业产业食品市场调查报告显示: 蒙牛——特仑苏作为蒙牛旗下的高端牛奶品牌，成为乳业产业食品市场的龙头老大，而伊利——金典紧随其后。
伊利作为国内乳业的领跑者，有着强劲的实力，它现有的各种营销资源，包括品牌知名度、产品质量、销售网络以及在乳品市场多年的经验等有相当优势。
但近年来作为后起之秀的蒙牛以其独特的营销策略迎头赶上，并在部分产品上超越伊利取得成功。
如特仑苏对金典的胜利。
具有强劲实力的伊利，推出的高端牛奶产品金典却逊于蒙牛—特仑苏的原因何在,二(伊利—金典的广告分析下面将从广告角度对比分析伊利—金典和蒙牛—特仑苏的营销，并找出伊利—金典的落后之源。
(1)伊利—金典是在蒙牛推出特仑苏一年后上市的，伊利—金典的诞生实际上是特仑苏的催生物，在此之前蒙牛—特仑苏以其高端牛奶的概念在市场风生水起。
与蒙牛特仑苏的精心准备相比，金典的上市似乎显得很仓促，甚至让人产生了市场跟风的负面联想。
(2)伊利—金典上市的同时，由伊利—金典与中国营养协会联合推广的“关爱精英健康计划”也一并出台。
这项计划的主要内容包括:由中国营养协会的专家，共同走进各城市高档写字楼、公司和社区，面对面的向白领人群普及健康知识，并在高端媒体开辟健康专题。
并把金典定位于“天生尊贵，金典品味”。
金典的“关爱精英健康计划”目标十分明确，把品牌的传播工作做到了目标消费者的家门口，树立金典“具有社会责任感”的品牌形象。
但“天生尊贵”的概念缺乏有效的产品利益作为支撑，有王婆卖瓜之嫌，因此并没有取得预想的营销效果。
- 1 -(3)伊利集团作为2008年北京奥运会乳制品赞助商，喊出了“关注北京奥运，灌注健康未来”这句广告词。
整观该广告设计，在文字上仅有“关注北京奥运，灌注健康未来”这句广告词对伊利品牌具有诠释作用。
某企业广告案例分析IntroductionAdvertising is an essential component of the marketing support mix for most firms. It is widely used to promote goods and services, attract consumers’ attention, and improve brand awareness. The effectiveness of advertising depends on the ability of the enterprise to create an emotional connection with its target audience and to convey the message effectively. In this paper, we analyze a case of a prominent enterprise and its advertising campaign, evaluating its strengths, weaknesses, and overall effectiveness. The case study is focused on the Adidas’ “Unleash Your Creativity” campaign, launched in 2018, which aimed to appeal to young, creative individuals and promote the brand’s new products.BackgroundAdidas is a german multinational corporation, specializing in the design, production, and marketing of footwear, apparel, and accessories. It is one of the leading sportswear brands worldwide, with a strong presence in the United States, Europe, and Asia. The company has been continuously investing in advertising and promotion, collaborating with celebrities, athletes, and artists to enhance its brand image and engage with its target audience.The “Unleash Your Creativity” campaign was launched in spring 2018, and aimed to sho wcase Adidas’ new products and target younger, creative individuals. The campaign consisted of a series of videos, featuring talented artists, musicians,and digital creators, who shared their stories and how they express their creativity. The campaign’s m essage was focused on empowering individuals, inspiring them to be unique and creative, and challenging traditional standards.Analysis and evaluationThe Adidas’ “Unleash Your Creativity” campaign had several strengths, including the use of storytelling elements, the integration of modern, digital technology, and the collaboration with creative celebrities. The campaign was visually attractive, featuring high-quality video content and modern, trendy designs. The Adidas’ brand was integrated seamlessly into the videos, creating a natural connection with the creative ideas and themes presented. Moreover, the campaign was engaging, interactive, and allowed the audience to participate and share their own creative stories through social media platforms.One of the weaknesses of the Adidas’ “Unleash Your Creativity” campaign was its limited focus on the product itself. The company presented the message of creativity and self-expression, but did not heavily emphasize the benefits and quality of its new products. Additionally, the campaign was too focused on emphasizing the brand’s relationship with celebrities, which could alienate some portion of the audience.Overall, the Adidas’ “Unleash Your Creativity” campaign was relatively successful, creating a strong impact on its target audience. The campaign received positive reviews, with praise for its inspiring, creative message and the use of storytelling elements. Adidas’ committed effortin social media platforms such as Facebook, Twitter, and YouTube made easy access of the content from anywhere in theworld. Concerning the effectiveness of the campaign in terms of product sales and reach, Adidas managed to reach itstarget market by increasing awareness of the brand and offering creative ideas and products.ConclusionAdvertising is an essential tool in promoting products and services, which plays a crucial role in improving brand awareness and consumer engagement. Adidas’ “Unleash Your Creativity campaign” presents an excellent case study of how storytelling elements and targeted audience engagement can be leveraged for a successful advertising campaign. By collaborating with creative individuals and positioningitself as a platform for self-expression, Adidas managed to create a powerful emotional connection with its target audience. While the campaign had some limitations of too much focus on celebrities, Adidas has mastered the art of creating a connection with customers through its social media platforms. This case provides some excellent insights into how enterprises can use creativity and innovation to capture the hearts of their target audience, thereby creating brand loyalty and facilitating sales.。
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：广告学毕业论文范文第二篇：广告学专业毕业论文选题第三篇：工商管理,广告学毕业论文第四篇：广告学专业毕业论文教学大纲第五篇：传媒学院广告学专业毕业论文(设计)方案更多相关范文第一篇：广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。
我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。
广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。
特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史，广告历史悠久。
(一)广告学研究起源人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。
广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。
在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。
1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。
这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。
农夫山泉广告分析论文（范文6篇）以下是网友分享的关于农夫山泉广告分析论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
《农夫山泉广告分析论文范文一》农夫山泉广告案例分析一、广告内容介绍它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。
水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。
农夫山泉的水质量是很好的。
最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。
1二、企业介绍农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
三、产品介绍农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。
农夫山泉目前拥有四个主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。
2000年被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。
2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。
农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。
四、广告发布背景随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水…..人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。
人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。
农夫山泉这句广告应运而生——我们不生产水我们只是大自然的搬运工2这则广告从2008年发布开始，不断深入人群，主要在电视广告中进行发布，早中晚各两次，晚上在黄金时间段18:00至20:00播出，以及在公益广告中出现，使纯天然、健康的品牌形象深入人心。
广告的案例分析论文【篇一：广告的案例分析论文】百年润发：经典广告案例分析“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。
百年润发广告策划分析（一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
（二）广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。
百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。
当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。
广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。
由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。
在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。
“百年润发”杰出地驾驭了这一理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。
只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同，如果相同的话，它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。
突出文化气质，赋予产品以丰富的联想，更能增强广告作品的震撼力和感染力。
今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的，同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈，产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能，更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。
巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。
百年润发的包装也与其品牌市场定位紧密联系。
在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、严肃，追求地角方圆，天庭饱满。
但除去了奥妮高贵的外包装。
在字体上，奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神！（三）广告主题——周润发广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。
从以下几方面可见百年润发运用得很出色。
1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。
2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。
3、周润发的人品口碑好。
素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。
在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。
为了进入角色，他天天爬山减肥，减去十多磅体重。
4、颇具实力的演技。
百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。
“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国影视广告金奖，当之无愧，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”的品名和周润发的名字的巧妙吻合，周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合。
洗发液一般是女人买给男人用，生活中通常也都是女人照顾男人。
而在这广告里，男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发。
这个idea，由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到极致，也把品牌与明星有机地结合在一起。
“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐……融合在一起，而线索就是洗发这个主体产品，一系列完美的创意让人击节三叹、回味无穷，受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。
起到了多种宣传效果。
润发”中华民族文化下的美好联想，广告中铿锵的的锣鼓、委婉的京胡，使京剧、二胡等国粹大放异彩，【篇二：广告的案例分析论文】经典广告案例分析范文一：范文七：经典平面广告案例赏析————文学院0906 李浩《这真的都是给猫吃的吗？》——猫食广告毫无疑问，这是一则成功的猫食广告。
首先，这则广告很准确地传递了信息，让人很快意识到这是一则富有创意的猫食广告，将猫食的包装直接替代鱼体的一部分，形象生动地说明猫食完全是真实的材料所加工而成。
同时，也以很恰当的方式暗示了广告主将要给消费者的利益承诺，意在告诉消费者：购买这种品牌猫食产品就会让您的猫享受到美味、新鲜的鱼。
广大的潜在消费者能不心动吗？其次，它的表现形式简洁明了，在淡蓝色和白色混合的类似于海洋或者天空的背景下，一条被截成几段的鱼，其中一截为猫食罐头。
没有过于复杂、累赘的东西充杂于广告画面，给人一目了然的感觉，同时呢，在其简洁的形式下也传递了较为明了的广告寓意。
再次它的视觉画面给人一种清新淡雅的审美体验，以一种偏冷色调的画面形式来表现猫食产品的诉求，很恰当、很到位。
然后，它力求创造真实，准确的说是创造原材料（鱼肉）的真实，让人觉得真实可信，给人一种可靠地感觉，看了之后会产生比较强烈的购买欲望。
还有，它努力做到了追求新奇创意的表现，给观众一种新颖独特的感觉，惊叹到：原来广告业可以这样做呀？欣赏了与优美的平面广告，也会产生购买的欲望，同时也获得了精神上的审美满足！感叹吧：经典之作呀！《清凉一夏》——水果农贸市场广告个人觉得这是一则很不错的平面广告。
首先它直接把广告的诉求点摆出来：您想享受清凉一夏的感觉吗？来**水果农贸市场购买水果吧！以其产品——菠萝做了趣味性简洁明了的示范。
其次，它的色彩运用也是合理成功的，背景的淡青色在夏天给人一种清凉舒适的感觉菠萝头上的绿色代表着自然、健康、盎然、生长，菠萝身的黄色象征着阳光、活力、激情，在色彩传递情感方面可谓是相当的到位。
其表现形式很简洁明了，没有做复杂的处理。
营造出来的视觉画面也很大方、得体、简洁。
接着，个人认为它比较有意思的是那个菠萝油人性化的幽默感。
“菠萝先生（小姐）戴着一副太阳镜得意的微笑，貌似很享受夏日的清凉的感觉。
其中饱含着一些喜剧色彩吧，向消费者传递着积极美好的情感暗示。
还有就是它的文字部分也很恰当的辅助地表现了广告！《中国风》——澳柯玛风扇广告这是一个最新的平面广告之作，首先不得不称赞的是它拟的标题——中国风，一方面，它非常准确地传递了这则广告的主题——中国风。
考究的中国古典的花样纹理，传统的中国味的色彩的运用与结合，大黄、大绿。
大蓝等。
中国象征性东西——椽、龙等的运用。
另外一方面，它直接地点明产品的功用——扇风，能给人夏日清凉的感觉。
在当代歌坛天王——周杰伦大力唱着中国风的歌曲的，中国风成为一种社会追求的风尚，也是一种文化价值追求吧。
这则广告的主题无疑很好的贴近了社会的这种风尚，其效果可想而知，肯定会引起人们的广泛关注，进而产生购买行动。
再次，它的构图也很巧妙，把其产品——风扇置于画面中央，并由其他的丰富的表现元素所包围，同时契合的很有新意，可谓是完美的结合。
最后需要说明的是，相对于广告作品来说，它的颜色和图案显得有些复杂，但群殴认为它们的表现很有必要，因为它们是共同凸出地表现着幅作品一个强有力的主题——中国风。
《亲近自然》——某品牌节能汽车广告个人认为这则品面广告的成功之处有以下几点：1.营造的画面环境与其所要表现的主题非常契合，：“美丽、神奇的大自然中，一辆黄色的节能车行驶在一片巨大的绿叶上”。
抛去了城市、嘈杂、污染，只是与大自然接触、亲近，也从侧面体现了这款汽车节能的特点。
2.它很好的抓住了潜在消费者的心理，当代的部分人们厌倦了城市文明与喧嚣，渴望去拥抱大自然，获得精神上的满足，而这则广告正好贴近了潜在消费者的这种心理。
3.它的视觉效果和表现形式都还很不错，色彩、构图也没有什么挑剔的地方，红黄绿的组合也搭配和符合主流大众的审美趋向，给人赏心悦目的视觉体验，各种表现元素的构图比例与位置也是非常恰当的。
