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搜索引擎营销PPT课件

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SEM基础知识培训PPT课件 (2)

SEM基础知识培训PPT课件 (2)

SEM是通过付费广告投放，在搜索引擎结果页展示广告 ，需要购买广告位和关键词。
SEO注重长期效益，SEM注重短期效益，但两者在提高 网站曝光和流量方面有相互补充的作用。
03
SEM的常用工具
推广工具
01
总结词
02
详细描述
推广工具是公司推出的搜索引擎营销工具，可以帮助企业将广告投放 到搜索引擎中，提高品牌曝光率和网站流量。
THANKS
sem基础知识培训
汇报人：可编辑
汇报时间：2023-12-25
目录
• SEM定义及概述 • SEM的原理 • SEM的常用工具 • SEM的策略制定 • SEM的优化技巧 • 案例分享与实战演练
01
SEM定义及概述
SEM的定义
01
02
SEM是搜索引擎营销的简称，是一种利用搜索引擎进行营销推广的方 式。
提高关键词的质量度可以提高 点击率，降低点击价格，从而
降低成本。
创意优化
创意标题
创意标题应简洁明了，突出产品或服务 的优势和特点。
图片优化
选择清晰、美观、与关键词相关的图片 ，提高创意的点击率。
创意描述
创意描述应详细描述产品或服务的特点 和优势，吸引潜在客户的兴趣。
动态创意
利用动态创意功能，根据潜在客户的需 求和兴趣，展示不同的创意内容。
额外的广告费用。
03
SEM则是指通过投放搜索引 擎广告，如关键词广告、品 牌广告等，来提高网站曝光
率和流量。
SEM的应用场景
品牌宣传
通过SEM提高品牌知名度和曝光率，吸 引潜在用户关注。
产品推广
将产品或服务推送给目标用户，提高销 售量。
渠道拓展
通过SEM寻找合作伙伴或渠道商，扩大 销售渠道。
《搜索引擎营销推广》教学课件-第1章 搜索引擎营销概述

《搜索引擎营销推广》教学课件-第1章 搜索引擎营销概述


✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.4搜索引擎营销基本流程
知识点概述
搞清楚搜索引擎营销的步骤和流程，把握好搜索引擎营销的每个核心环节，是 搜索引擎营销成功的关键。搜索引擎营销基本流程可以分为以下几步。
NO.4实施链接策略
➢ 搜索引擎会根据指向企业网站链 接的重要程度来判断该企业网站 的重要性。这并不是说网站链接 数量越多越好，而重在链接的质 量。实施链接策略以确保企业网 站深度互联到互联网中。
➢ 搜索引擎营销的基本思想是让用户 发现信息，并通过点击进入网页， 进一步了解所需要的信息。企业通 过搜索引擎付费推广，让用户可以 直接与公司客服进行交流，从而实 现产品交易。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销服务方式
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.3 搜索引擎营销具有主动性
➢ 搜索引擎营销主动性是说可以对用 户行为进行准确分析并实现高程度 定位，用户进行搜索时所留下的各 类浏览历史信息，会被记录并且分 析判断，然后会在之后的使用中主 动呈现。
第1代搜索引擎：分类目录时代
➢ 该时代又称“导航时代”， Yahoo 和 hao123 是 这 一 时 期 的 代表。通过人工收集整理，把属 于各个类别的高质量的网站或网 页分门别类，用户可以根据分级 目录来查找高质量的网站。
网络营销课件之搜索引擎营销概述

网络营销课件之搜索引擎营销概述


2、搜索引擎的工作原理
（1）抓取网页 （2）处理网页
（3）提供检索服务
图3-1 搜索引擎工作原理
3.1.2搜索引擎的发展历程
❖1.搜索引擎的起源 ❖被公认为现代搜索引擎的起源。 ❖2.搜索引擎的发展
全文 索引
全文搜索引擎是名副其实上来说，它并不能称为真正的搜索引擎，只是 按目录分类的网站链接列表而已。目录索引中最具代表性
❖经过短短的十几年的发展，现在已经发 展成为世界上最大的搜索引擎服务商。
图球最大、最快、最新 的中文搜索引擎，并且宣布全面进入中国互联网 技术领域。
❖2000年始开始为搜狐()、新浪 ()、263、、雅虎中文 ()、网易(163)提供服务。
• 14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月6日星期六下午6时50分54秒18:50:5421.2.6
• 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月下午6时50分21.2.618:50February 6, 2021
• 16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月6日星期六6时50分54秒18:50:546 February 2021
• 11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.618:50:5418:50Feb-216-Feb-21
• 12、故人江海别，几度隔山川。。18:50:5418:50:5418:50Saturday, February 06, 2021
• 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.621.2.618:50:5418:50:54February 6, 2021
1、竞价排名的主要作用
1
按效果付费，费用相对较低
出现在搜索结果页面，与用户检索内容高
2
度相关，增加了推广的定位程度
搜索引擎营销基本原理

搜索引擎营销基本原理


搜索引擎营销的特点
n 搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 n 搜索引擎传递的信息只发挥向导作用 n 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 n 搜索引擎营销可以实现较高程度的定位 n 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是
直接销售 n 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化
PPT文档演模板
n 第三阶段（2001－2002年）：搜索引擎营销从免费向 付费模式转变
n 第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容 定位的搜索引擎营销方式
PPT文档演模板
搜索引擎营销基本原理
搜索引擎营销的主要模式
n 免费登录分类目录 n 搜索引擎优化 n 付费登录分类目录 n 关键词广告 n 关键词竞价排名 n 网页内容定位广告
n 隐藏的文字或链接 n 容易误解或堆积的词汇 n 与google检索不匹配的网页 n 伪装的网页 n 欺骗性的网址重新指向 n 专门针对搜索引擎的入门网页 n 复制的网站或网页
PPT文档演模板
搜索引擎营销基本原理
关键词广告的特点
n 形式比较简单 n 显示方式比较合理 n 费用可以用户自行控制 n 可以随时查看流量统计 n 可以方便地进行关键词管理
PPT文档演模板
搜索引擎营销基本原理
搜索引擎营销的信息传递过程
n 构造网络营销信息源 n 搜索引擎收录信息源索引 n 用户检索，反馈搜索结果 n 对检索结果进行判断 n 点击检索结果URL n 进入网络营销信息源
PPT文档演模板
搜索引擎营销基本原理
实现搜索引擎营销的任务
n 构造适合于搜索引擎检索的信息源 n 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 n 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 n 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 n 为用户获取信息提供方便
《搜索引擎营销》课件—10SEO+SEM 综合实战

《搜索引擎营销》课件—10SEO+SEM 综合实战


15
6．其他优化设置
1 robots.txt 文件
2 网站地图
10.1.4 网站优化
3 404 页面
16
4 建立友情链接
10.1.5 优化效果检测
17
在站长工具网中对网站的优化效果进行检测，具体操作如下。
1 SEO 综合查询
2 关键词排名
10.1.5 优化效果检测
18
3 网站外部链接
10.1 电商网站 SEO 实例 10.2 家装行业网站 SEM 营销方案
10.2.1 基本情况分析
行业背景分析 竞争对手分析
20
趋势分析 受众人群分析
10.2.2 SEM 推广策略
21
1．投放时间 在设置广告投放的时间时，将整个营销活动划分为预热、爆发、退出和持续 4 个阶段，
每个阶段的投放时间以及营销目标如图所示。
10.2.2 SEM 推广策略
22
2．投放渠道
投放渠道主要有搜索渠道、信息告，在爆发期可以在百意投放平台等发布 多种类型的广告。
➢ 步骤2 ：商品详情页的URL采用“品牌-型号-编号”的形式，如“www.××/nike➢ AO0268-100.html”。 ➢ 步骤3：品牌专题页的URL采用“品牌-brand”的形式，如“www.××/adidas-
brand.html”。
10.1.4 网站优化
10.1.3 网站关键词的挖掘与筛选
7
6 关键词挖掘工具
7 关键词表统计表（部分）
10.1.4 网站优化
8
1．网站标题优化
1 设置网站首页标题
2 设置网站栏目页标题
10.1.4 网站优化
9
3 设置商品详情页标题
网络营销常用方法搜索引擎营销基础ppt课件

网络营销常用方法搜索引擎营销基础ppt课件

品、用户帮助、网站介绍等）； 通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。
网站内容优化
关于网站内容优化的部分观点：
◦ 搜索引擎营销的核心思想基于网站有效文字信息的推广。 ◦ 网站优化－让每个网页都带来潜在顾客。
网站内容优化的主要指标
每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的 网页标题；
搜索引擎营销的信息传递过程
构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源加入数据库 用户检索，搜索引擎反馈搜索结果 用户对检索结果进行判断 点击相关的检索结果URL 进入网络营销信息源
实现搜索引擎营销的任务
构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便
搜索引擎优化(SEO)五要五不要 （1）
要按照搜索引擎给网站管理员的建站指南行事，不要自作 聪明去“引导”搜索引擎抓取网站信息；
要始终坚守用户导向的规范的网站优化思想原则 ，勿过 度使用任何伎俩；
要为丰富网站内容，原创和高质量网站内容最重要； 要听取那些愿意与你分享搜索引擎优化专业知识的专家提
搜索引擎优化关键词
搜索引擎优化重视的是网站内部基本要素的合理化 设计，并非只是考虑搜索引擎的排名规则，更重要 的是为用户获取信息和服务提供方便。
关键词:
网站优化 用户导向
网站基本要素 获取有效信息
搜索引擎优化对网络营销的价值
网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量显 著提高（可能超过80％）；
关键词广告与搜索引擎优化的关系
搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化并不矛盾， 两者可以同时进行；
搜索引擎广告引用更加灵活和可控； 搜索引擎优化并非真的免费，同样需要投入资源
搜索引擎营销优秀课件(完整版439页)

搜索引擎营销优秀课件(完整版439页)

持续维护稳定排名。
1.1.4 如何利用 SEO 赚钱
11
1．提供 SEO 服务
服务对象：大中型网站。
赚钱方式：按时间或项目 收取顾问费用，成功的案 例越多，圈内名气越高， 收取的顾问费用就越高。
提供SEO 顾问服务
适合对象：SEO 营销整 合高手。
赚钱流程：系统化地对用户 网站进行诊断分析→制订
SEO 策略→优化 SEO 方案 →进行 各类网站的作用
8
4．SEO 对个人网站的作用
对于个人网站而言，由于资金有限，需要的是成本低、效果好的推广方式，而 SEO 正好 可以SEO 赚钱
9
1．提供 SEO 服务
提供 SEO 服务可以分为以下3种服务方式。
1
2
3
4
采用扁平结构或树形 优化网站导航 结构
内部链接优化 建立网站地图（SiteMap）
1.1.5 SEO 的基本步骤
20
4．网站页面优化
网站页面的好坏将直接影响网站在搜索引擎的收录量，而收录量是搜索引擎权重的一个重 要指标。因此，网站页面优化也是比较重要的一个步骤。在对网站页面进行优化时，不能只优 化首页，栏目页、专题页和内容详情页也要优化，这样才能达到整站优化的目的。 5．网站内容优化
监控反向链接 监控 SEO 流量
监控页面快照 监控关键词排名
1.1 SEO 入门必备 1.2 SEM 入门必备 1.3 SEO 与 SEM 的联系与区别 1.4 行业实战
1.2.1 什么是 SEM
24
SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种新的网络营销形 式，它利用用户对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户搜索信息的时候将信息传 递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网 页，进一步了解所需要的信息。SEM 追求较高的性价比，以较小的投入，获得较 大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
搜索引擎营销实例pp课件

搜索引擎营销实例pp课件


搜索关键字
搜索词(search query) 检索量
搜索关键字
展现量 Impression
看到搜索结果
创意
搜索关键字
看到搜索结果
点击链接
点击量(Clicks)
点击费用(cost) 平均点击价格(CPC,Cost Per Click) 点击率(CTR, Click-Through Rate) =点击量÷展现量
转化次数(Conversions) 转化率(Conversion Rate) 转化成本(Cost Per Conversion) ROI(Return on Investment)
到达注册页面 注册完成 账户充值消费
实现转化
理解搜索 搜索引擎营销全流程 搜索引擎营销原理 搜索引擎营销实例介绍
搜索关键字
看到搜索结果
点击链接
浏览企业网站
客户A进入商城2次，第1次逛了服装店，第2次去了超市 客户B进入商城1次，去了宠物店，服装店和超市各1次
将商城比作网站，店铺比作网页，问：
商城一共有多少PV，UV和Visits? PV=5，UV=2，Visits=3
搜索关键字
看到搜索结果
点击链接
浏览企业网站
女生戏；千山幕雪、 倾世皇妃、步步惊 心都是芒果台的剧 集。绯闻少女（时 尚）、吸血鬼日记 （帅气）。 Mac人群：喜欢时尚、 年轻偶像的人群。
Remark：0.868为维度1的解释度、0.085为维度2的解释度，累积解释度：95.3%。 搜索Ultrabook人群和搜索超级本人群的特征有一定差异，所以本研究中将2者区分。
随意购买, 冲动购 买, 如: 装饰品, 玩 具
购买熟悉产品类别中 陌生品牌商品而发生 的有限的决策过程, 例如: 衣服, 书籍, 化 妆品等
《搜索引擎营销》课件—02认识搜索引擎

《搜索引擎营销》课件—02认识搜索引擎


2.2.5 Yahoo
10
Yahoo 是较早的“分类目录”搜索数据库，也是目前最重要的搜索服务网站之一。它所收录 的网站全部被人工编辑按照类目分类。Yahoo 数据库中的注册网站无论是在形式上还是内容上质 量都非常高，其界面如图所示。
2.2.6 Bing
11
Bing（必应）是微软公司于 2009 年推出的全新搜索品牌，集成了搜索首页图片设计，崭新 的搜索结果导航模式，创新的分类搜索和相关搜索用户体验模式，视频搜索结果无需单击直接预 览播放，图片搜索结果无需翻页等功能，其界面如图所示。
2.1 什么是搜索引擎 2.2 认识国内外主要的搜索引擎 2.3 搜索引擎的类型 2.4 搜索引擎是怎样工作的 2.5 搜索引擎的使用方法 2.6 行业实战
2.3.1 全文搜索引擎
13
全文搜索引擎（Full Text Search Engine）是目前广泛应用的搜索引擎，网站的信息（以网页文字为主）， 建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。
根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎又可以分为以下两类。
拥有自己的蜘蛛程序能够建 立网页自己的数据库，搜索 结果直接从其数据库中调用。
租用其他搜索引擎的数据库， 然后按照自己的规则和格式 排列和earch Index/Directory）也称为分类检索，是互联网上最早提供网站资源查 询的服务，主要通过搜集和整理互联网的资源，根据搜索到网页的内容，将其网址分配到相关 分类主题目录的不同层次的类目之下，形成像图书馆目录一样的分类树形结构索引。用户在目 录索引中查找网站时，可以使用关键词进行查询，也可以按照相关目录逐级查询，但在目录查 询时，只能够按照网站的名称、网址、简介等内容进行查询，所以它的查询结果也只是网站的 URL 地址，不能查到具体的网站页面。国内的搜狐目录、hao123 以及国外的 Dmoz 等都是 目录索引。
搜索引擎营销(SEM)推广方案课件

搜索引擎营销(SEM)推广方案课件

搜索引擎营销(SEM)推广 方案课件
欢迎参加本课程，我们将带你深入了解搜索引擎营销(SEM)的各种方案和策略， 从而帮助你提高品牌曝光和转化率。
SEM的基本概念
数字营销概述
搜索引擎概述
SEM是数字营销的重要组成部分， 通过在搜索引擎上投放广告，使 得用户更容易在海量信息中找到 您的品牌和产品。
搜索引擎是用户获取信息的主要 渠道，SEM作为一种付费推广方 式，可以在搜索引擎上优化品牌 词和相关关键词，提高可见性。
广告数据分析
通过广告点击率和转化率等数 据，分析广告效果和优化思路， 提高广告展现和转换效果。
用户行为分析
通过用户操作和需求分析，分 析用户搜索和点击行为，优化 广告创意和投放策略。
SEM的案例分析和实践操作
1
汽车销售
通过关键词挖掘和分析，优化长尾关键词和地域投放策略，提高点击率和转化率。
2
电商产品
SEM的行业和地域特点分析
行业特点 竞争激烈、消费旺盛、周期性明显 技术更新快、创新意识强、市场需求均衡 政策支持力度大、产业链配套完善、风险管理规 范
地域特点 地域差异大、文化气息浓厚、经济水平悬殊 地理环境复杂、人口流动频繁、文化消费多元化 资源禀赋不均、自然环境多变、社会信用程度不 同
SEM的发展趋势和未来展望
AI技术应用
人工智能技术的广泛应用，将 改变搜索引擎和广告平台的发 展模式，提高用户体验和效果 转化。
大数据分析
大数据分析和机器学习技术的 应用，将优化关键词和投放策 略，提高广告精准度和转化率。
移动广告趋势
移动端广告的快速增长和用户 习惯的改变，将成为广告投放 和优化的重点领域，具有广阔 的市场前景和潜力。
通过展示广告和社交媒体广告，精准投放目标用户，提高品牌知名度和转化率。
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
对于搜索结果来讲，一般显示在前面位置的 结果被客户点击的可能性远远大于后面的， 位置越靠前，被点击可能性越大。因此竞价 排名即使谁（企业）给的价格高，谁的结果 就处于前面的位置。
0.08元/次 0.06元/次 0.05元/次 0.04元/次
竞价排名特点
（1）按效果付费，费用相对较低； （2）用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度； （3）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用
户的关注和点击， 因而效果比较显著； （4）可以弥补网站自然排名不好的优势； （5）企业可以自己控制点击价格和推广费用； （6）企业可以对用户点击情况进行统计分析。
3、 单复数、汉字、字母、数字、符号必 须完全匹配
您也可能注意到，上边的例子中，英 文单词既有单数又有复数。这是因为，为 了提高搜索结果的相关性和命中率， 在百 度竞价排名服务系统中，单复数被视作两 个不同的单词。 所以您既要注册lamp， 也要注册lamps。
另外，空格、单复数，所有的汉字、 字母、数字、符号都必须完全匹配。 所以， 您如果注册“电影下载”，那么同时应该 也注册“电影 下载”，因为网民可能用带 空格的位的骄人成 绩，在个话题：假如没有，世界将 会怎样？搜索引擎介绍
1、含义
搜索引擎(search engine)是指根据一定的 策略、运用特定的计算机程序从互联网上 搜集信息，在对信息进行组织和处理后， 为用户提供检索服务，将用户检索相关的 库
1、最热笔记本电脑大全 ZOL中关村在线 2、笔记本主页-中关村在线笔记本电脑频道 3、笔记本报价、笔记本电脑最新报价_太平洋产品报价
4、笔记本电脑的相由李彦宏、 徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们从最初的不足1网站，占据中文搜索市场的83.6%。 Alexa流量统计全球第5名，中国第1名。公司市值491亿美元超越腾讯成 为中国互联网公司第一名，2010年李彦宏以360亿元成为中国百富榜第5 名，2011年以服务、中文为谷歌）位于加利福尼亚山景城。是谷 歌创始人 拉里.佩奇 和 谢尔盖·布林在斯坦福大学的学 生宿舍内共同开发了全新的在线搜索引擎，谷歌目前 被公认为是全球规模最大的搜索引擎。
感谢 不舍 信心
什么叫关键词？
关键词
关键词源于英文“keywords”，特指单个媒 体在制作使用索引时，所用到的词汇。也即 最能概括你要查找行搜索，对比下搜索结果的异同，试 分析其原因。
关键词选择
一般来说，关键词越长，从搜索引擎里返 回的信息也就越精确，但是返回的网页数 也越少。
谷歌成立于1998年9月7日，目前全球员工数超过1.68万人，公司市值 1997亿美元，全球市值排名第17名，互联网行业第一名。Alexa网站流 量统计，谷歌排名第一名，成为全球最大的互联网公司。
2006年4月12日谷歌进入中国，第一任中华大区总裁为华人李开复， 2010年3月23日，谷歌正式要感谢学校的领导对我的重视和提拔，感谢同 事们对我的帮助以及工作上的配合，感谢学生们 对我的支持和厚爱。
在这里我工作了10年了，见证了公司的成立，成 长、发展以及壮大。这里的一切那么熟悉，突然 要离开，真的难以割舍这份感情。
我从事电子商务行业5年，对电子商务的发展有 着清醒的认识，熟悉各电子商务业务工作，我有 信心带领公司发展壮大，成为广州市地区最大的 电子商务企业。
网络营销
关键词策略
思考一下
找不到想要的网址 想找地图
想查资料
有问题不知道怎么问
2010年1月12日不是愚人节，但是传说 中的黑客给全体中国网民开面与上一次twitter被 黑有关联。
2、注册公司所有产品
经常有用户不知道选择什么关键字， 有的用户甚至只选择自己的网站名或公司 名。其实您应该注册的是网站上所有的商 品名、产品名、服务名，这样才网站的影响力很大，所以也 会有海外客商上搜索引擎找产品， 而且有 的产品或服务本身就适合以英文来搜索， 其中英文不用区分大小写。
4、 选择最热门的关键字
网站还应该注册一个行业中最常用的 名称，最简单名称的被搜索频率是很高的。
做一做
1、请为京果，想想网站排序的依据。
竞价排名
竞价排名内涵
是一种按效果付费的网络推广方式。用少量 的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有 效提升企业销售额和品牌知名度。
关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、 游戏、星座、工作、购物、论文等。
选取技巧
1、站在用户角度
有些网民搜索的关键字并不一定跟您的 产品有关，但是他很可能需要您的产品，那 么您也可以注册这些关键字，把潜在客户拉 回家。一般这些关键字都跟您的产品或服务 的应用有关。
比如，一个网上卖鲜花的网站，众所周 知，鲜花经常被当做表达情意或庆贺的礼品 送人，所以，除了注册跟鲜花、 花店相关的 关键字外，还可以注册跟节庆和送礼相关的 关键字。比如礼品、生日礼仪、生日礼物。