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中国传统文化元素在现代广告设计中的应用中国传统文化元素在现代广告设计中的应用摘要：中国传统文化博大精深，源远流长。
是我们中华民族的瑰宝，民族精神的体现。
中华上下五千年的历史全都融在中国传统文化之中。
而在当代物欲横流的物质社会中，中国传统文化正面临着前所未有的考验，它该何去何从？看似与快速发展的现代社会不相适应的传统文化却与我们的日常生活有着密切的联系。
比如中国传统文化元素在现代广告设计中的应用。
这种应用是传统文化与当代思想的完美结合，是广告艺术的体现与诠释，是社会中的工艺品。
当代社会，广告无处不在，无时不有。
报纸，广播，电视，网络等各种媒体中都充满了广告。
从这些广告中我们可以发现，有许多中国传统文化元素都被应用到其中。
由此我们可以发现，中国传统文化在现代广告设计中的应用有着举足轻重的作用。
关键词：中国广告业传统文化广告设计应用传承与发展1.传统文化元素所谓的中国传统文化元素指的不是一种形式与符号，而是蕴含了传统的精神的各种载体，如：书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术、玉雕、漆器、甲骨文、钟鼎文、中药、文房四宝、剪纸、风筝、阴阳太极、笛子、鼓、古琴、琵琶、织绣、蜡染、瓷器、青铜器、年画、舞狮、唐装、泥人面塑、筷子、长城、唐诗、宋词、象棋、玉佩……及春节、端午节、清明节、中秋节等。
这些传统文化元素在广告设计中都有很多应用。
比如，徽商银行的广告语：贾道儒行，以人为本。
这就是以中国传统文化中的儒家思想为基础而阐述以人为本的理念，志在维护人民利益，为百姓谋福利。
还有青花瓷酒业的白酒，以青花瓷为瓶身，白色与青色的相互映衬，体现了它的高贵典雅。
同时也反映了中国传统文化元素中的瓷器元素。
给人一种古典美的感受。
2.广告的起源与发展2.1.古代广告“社会广告”是一个较为宽泛的概念，早于“商品广告”产生。
在原始社会主要以文化广告的形式出现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告，军事广告和文化广告三种主要形态。
中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举第一篇：中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举，无论是洋品牌，还是土品牌，在其广告创意中，都十分重视利用传统文化元素，而且大多都取得了不俗的广告促销效果。
1、洋品牌广告创意的中国传统文化元素德国大众汽车在中国市场推出的《中国路、大众心》电视广告，准确地抓住了中国传统文化的精髓，广告以一个“心”字贯穿始终，由多幅中国人的生活场景构成，广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，每个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以“心”字为底的汉字，如忠、志、中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举，无论是洋品牌，还是土品牌，在其广告创意中，都十分重视利用传统文化元素，而且大多都取得了不俗的广告促销效果。
1、洋品牌广告创意的中国传统文化元素德国大众汽车在中国市场推出的《中国路、大众心》电视广告，准确地抓住了中国传统文化的精髓，广告以一个“心”字贯穿始终，由多幅中国人的生活场景构成，广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，每个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以“心”字为底的汉字，如忠、志、恳、聪、惠、想、感、惹等，因为在中国文化中，有“心”的汉字代表着高贵品质和精神，而这正是大众公司追求的目标。
整个广告贯穿着一句广告词：“中国路，大众心”，这句话感动了许多中国观众，它反映出大众公司的营销理念——给中国消费者和汽车产业无限关爱。
大众的品牌形象广告获得的巨大成功，不得不说是成功的运用了中国人所熟知的文化元素，将中国文化中最优秀的部分呈现给观众，尊重和欣赏本土文化。
2011年，百事可乐抓住“春节”这一中国传统文化元素，进行深度创意，创作出作家刘绍棠为山西杏花村汾酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水作家刘绍棠为山西杏花村汾酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水水如云。
传统文化在现代广告中的应用随着现代科技的发展和文化的融合，传统文化在广告中的应用也越来越普遍。
传统文化是一个国家或地区的文化遗产，它代表了一个国家或地区的历史、人民、风俗和习惯等方面。
在现代广告中，传统文化被广泛应用，不仅可以增强广告的吸引力和感染力，还可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
一、传统文化在广告中的应用形式1. 画面设计：广告画面中融入了传统文化元素，比如中国红、龙凤图案、水墨画等。
2. 剧情设计：通过故事情节展现传统文化价值观，比如孝顺、诚信、忠诚等。
3. 文字设计：使用传统文化成语或谚语作为广告口号或标语，比如“以德报怨”、“知行合一”等。
二、传统文化在广告中的优点1. 丰富多彩：传统文化包含了丰富多彩的元素，可以为广告注入更多色彩和生命力。
2. 独特魅力：具有独特魅力的传统文化元素可以吸引消费者的眼球，增强广告的吸引力和感染力。
3. 传承文化：传统文化是一个国家或地区的文化遗产，通过在广告中应用传统文化元素，可以促进传统文化的传承和发展。
4. 提高信任度：通过广告中展现品牌或产品与传统文化的联系，可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
三、案例分析1. 茅台酒茅台酒是中国著名白酒品牌，其广告中经常出现中国红、龙凤图案等传统文化元素。
在2019年春节期间，茅台酒推出了一款名为“龙凤呈祥”的限量版酒，并在广告中使用了大量龙凤图案和中国红色作为主色调。
这种做法不仅增加了广告的视觉效果，还提高了消费者对茅台酒品牌的信任度和认同感。
2. 京东商城京东商城是中国知名电商平台，在其广告中经常使用“以诚待人”、“诚信经营”等传统文化成语作为口号。
这种做法不仅体现了企业诚信经营的理念，还提高了消费者对京东商城的信任度和认同感。
3. 三只松鼠三只松鼠是中国知名休闲零食品牌，其广告中经常出现“知行合一”、“诚信经营”等传统文化成语。
这种做法不仅体现了企业的价值观，还提高了消费者对三只松鼠品牌的信任度和认同感。
中国传统文化对现代广告的影响随着现代广告业的发展，广告的形式和内容也在不断变化。
然而，中国传统文化在现代广告中所占的地位却从未改变。
中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告更有文化内涵、更具有情感共鸣。
本文将从三个方面来探讨中国传统文化对现代广告的影响。
一、广告语言广告语言是广告的灵魂，贯穿着广告整个内容。
中国传统文化中的成语和谚语在广告语言中得到了广泛的应用。
例如，“一触即发”、“变幻莫测”、“炫酷至极”等表达方式都源自中国传统成语和典故。
这不仅为广告增加了文化色彩，更能够使广告更加易于被人们所接受和认同。
另外，中国传统文化中的文学艺术也被广泛地运用在现代广告中。
例如，诗歌、歌词、小说、散文等文学体裁都被广告商用来营销其产品。
这不仅拓宽了广告语言的范围，让广告更加生动有趣，更能增加听众的记忆点。
二、广告创意广告创意是现代广告中非常重要的一部分。
中国传统文化对广告创意的影响非常大，例如中国的四大发明（指造纸术、印刷术、指南针和火药）正在被广泛地运用在现代科技和创意领域中。
这些创意不仅吸引了很多年轻人的关注，还让广告更具有表现力和创新性。
另外，中国传统文化中的许多民俗文化和传统文化也为广告带来了许多新的想法和创意。
例如，广告商可以将中国传统节日的元素资为创意元素，将产品与传统文化联系起来，从而向消费者传递出更多的情感共鸣。
三、广告文化广告文化是广告面向文化传播的一种文化形态。
在这一方面，中国传统文化对于现代广告也有不可替代的影响。
例如，中国传统文化中人与自然相互依存、勤劳善良、讲究道德规范等价值观念都融入了现代广告的文化内涵中。
这不仅让广告具有了更深层次的文化意义，更能让消费者在购买产品的同时感受到一种文化认同和情感共鸣。
总结综上所述，中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告与文化之间的距离越来越近。
广告语言的贯穿、广告创意的融合、广告文化的传播，这些都是中国传统文化对现代广告的巨大贡献。
浅议中国传统文化元素在现代广告中的运用随着改革开放以来国家经济的持续高速增长，中国广告市场也得到了迅猛的发展。
得益于经济的飞速增长，传播媒介与社会消费得到极大发展。
广告产业在这一片繁荣景象下，逐渐表现出广告与营销传播一体化，广告公司走上集团化与专业化的道路的态势。
在此过程中，中国的现代广告日益要求从中国悠久的传统文化历史中汲取精华，寻求灵感，中国传统文化元素在现代广告中的运用被广告开发商不断看重。
中国传统文化是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。
中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。
而从传统文化中吸取出有代表性的东西就可以称之为传统文化元素。
中华文明上下五千年，在这悠久的文明中，华夏民族形成了诸多具体文化元素，诸如：中国书法、篆刻印章、中国结、皮影、中国漆器、竹简、剪纸、风筝、祥云图案、瓷器、唐装、筷子、等。
在现代，广告业是一个文化产业，而文化是广告业发展的基础，中国五千年来的优秀文化作为这个基础，为广告创意的萌发提供了巨大的空间。
在当代，广告渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会，文化社会，及至政治社会产生重大影响，同时极大的影响了人们的消费观念，消费方式，以及社会价值观。
由此观之，广告文化成为了一种社会文化。
同时，广告创意与传统文化及之间是相互促进的。
首先传统文化及元素为广告创意带来个性特色；其次传统文化使广告创意更接近消费者心理；最后，广告创意与传统民族文化之间有着相互制约的关系，广告创意必须适应受众不同的民族文化心理。
所以，一个成功的广告往往蕴含深厚的民族文化意涵，有着代表性的民族文化元素，有时也是时代进步文化的一面镜子。
中国传统文化博大精深，汉字作为中国传统文化元素的一部分，所以可以这样说，凡是包含着汉字的现代广告形式，同样是中国传统文化元素在现代广告中的运用。
所以水墨画、京剧脸谱、瓷器、风筝、唐装等等在现代广告中的出现也应该视为此类。
传统文化在广告中的作用随着全球化进程的加快，文化交流和融合的趋势日益明显。
在这种情况下，传统文化在广告中的作用备受关注。
本文将从多个角度探讨传统文化在广告中的作用，旨在分析其影响和意义。
一、传统文化在广告中的形式1. 传统文化符号的运用在广告中，常常可以看到众多传统文化符号的运用，比如我国的龙、凤、瑞兽等，这些符号往往给广告注入了浓厚的文化气息。
2. 传统文化故事的讲述一些广告借助传统文化故事来讲述产品的故事，比如我国古代的爱情故事、传统的节日故事等，这些故事吸引了大量观众的关注，也为产品赋予了更丰富的文化内涵。
3. 传统文化价值的传承一些广告还通过传统文化价值观的传承来宣传产品，比如中华传统的孝道、礼仪、诚信等价值观，这不仅提升了品牌形象，也具有深远的社会意义。
二、传统文化在广告中的影响1. 引发共鸣传统文化在广告中的运用往往能够引发受众共鸣，触动其情感和记忆，使广告更加深入人心。
2. 增强文化认同通过广告中的传统文化元素，受众会感受到一种文化认同感，使其对产品和品牌产生更深层次的情感通联。
3. 塑造品牌形象传统文化的运用往往能够为品牌塑造独特的形象，赋予产品更深厚的文化内涵和历史底蕴，提升品牌的价值和吸引力。
三、传统文化在广告中的意义1. 保护和传承传统文化通过广告中传统文化的运用，可以促进传统文化的传承和保护，唤起公众对传统文化的重视和关注，有利于传统文化的传承和发展。
2. 丰富文化表达形式传统文化在广告中的运用可以丰富广告的表达形式，为广告注入更多元的文化内涵，打破单一化的宣传模式，给广告带来更大的创新空间。
3. 促进文化交流和融合通过传统文化在广告中的展示，可以促进不同文化之间的交流和融合，推动文化多样性的发展，有利于构建和谐的文化交流环境。
传统文化在广告中的作用是多方面的，无论从形式、影响还是意义上来看，传统文化在广告中的作用都不容忽视。
对于广告从业者来说，应当善于运用传统文化元素，结合时代需求，创新广告表达形式，提升广告品质，不断推动广告行业的发展。
一、中国传统文化的概念、内容概念:中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
内容：中国书法、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、皮影、武术、扇子、文房四宝、剪纸、国画、太极、皇冠、凤冠、烛台、八卦、泥人、唐装、糖葫芦、青花瓷传统文化的特征：文化本身是一个动态的概念，是一个历史的发展过程，因此，文化既具有地域特征和民族特征，又具有时代特征。
独特性：中国的传统书目在世界文学艺术宝库中独树一帜，如四大名著、资治通鉴，其2000多年的儒家思想文化也塑造了一个礼仪之邦的形象，让炎黄子孙得以二世、三世至万世延续下去，中国的戏曲国画也是匠心独具，如京剧、豫剧、越剧、山水画、宫廷画等等；中国古代科学技术以其整体性、实用性在明清之前走在世界最前沿。
区域性：中国幅员辽阔。
各地文化千差万别，由于经济、社会、历史条件不同，各地相互借鉴、相互容纳，形成了具有区域性的文化。
民族性：中国是一个多民族国家，民族文化异彩纷呈，如雕刻建筑艺术、各民族的语言文字等，这些都构成了中国传统文化，是传统文化的瑰宝。
二、中国传统文化在现代广告中的运用（一）、广告设计创意类别：A、来自大自然中的有：云、闪电、海洋、江、湖、河、山、沙漠、树木、花草、人、动物等；B、来自艺术的有：各类照片、电影、舞蹈、电视、卡通、绘画、雕塑、图案、标志等；C、来自抽象的有：圆、方、三角、点、线、面等；D、来自工业的有：各类厂房、建筑、设备、机械、运输工具、交通工具等；E、来自生活的有：各类生活用品、电器、玩具、文具、家具等；由此不难看出，广告设计的创意，基本来自我们生活中可见的，有具体形态的实物，从自然现象到工业制品。
在广告中，设计元素的来源虽然很广阔，但由于广告业发展程度的不一以及具体每个地方的广告法律法规的限制，广告在设计和创意来源上显得单调而枯燥。
浅析中国传统文化和现代广告的结合【摘要】广告作为一种文化产业，在现如今的社会已经变得极为普遍。
就我国，乃至整个世界来看，广告已经越来越多的介入公众生活，在政治、文化特别是经济等诸多领域的各个层面，发挥着愈益明显、愈益广泛的作用。
现代广告与中国传统文化又有着千丝万缕的关联，中国传统文化为现代广告提供着丰富的资源，它是现代广告的根基；而现代广告对社会生活有着深刻影响，它影响着人们的消费观念，影响着人们的价值观念，同时也侵蚀着现代人的文化心理，这些都对中国传统文化产生了潜移默化的影响。
有鉴于此，中国传统文化和现代广告的关系及其结合是一项值得细细研究的项目。
【关键词】现代广告中国传统文化关系影响结合一、中国传统文化和广告各自的历史和发展现状（一）、中国传统文化的历史和现状“文化”是一个范围很广的概念，比如说语言、行为、心理、文学，还涉及到生活习惯、风俗等一些边缘化的东西。
美国学者泰勒把文化定义为：“文化和文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术法律，伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。
”当然，这只是一个定义，并不能准确解释文化的奥秘和精髓。
传统文化都是在长期的历史演进中积淀而成的，中国传统文化是我们整个民族的伦理道德、风俗习惯、文化教育、人生观、价值观与现代理念、现代科技结合的结果。
中华民族，泱泱大国，历经了数千年的沉淀和发展，拥有着自己独特的传统文化。
中国的传统文化，根基深，形式多，范围广。
包括古文、诗词歌赋、音乐曲艺戏剧、绘画书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；也包括中国传统节日以及各种民俗等；还包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统文化。
到现在，中国的传统文化已经被推广到全球的范围，被越来越多的人接受认可和学习，甚至在国外很多地区开始吹起了中国风。
不过，现阶段也存在一些忽视中国传统文化的现象，需要引起我们的关注。
让传统诠释现代——中国传统视觉文化在现代广告中的运用的开题报告一、研究背景现代广告随着社会经济的发展，不断地向着多元化、跨文化的方向发展。
同时，在广告文化中，对于传统文化的运用也具有很大的研究价值。
中国是一个拥有五千年文明史的国家，其传统视觉文化深深地影响了中国人的审美观和文化价值观，也成为了现代广告文化中的重要元素之一。
而如何将传统文化与现代广告紧密结合，实现视觉传达的共振效应，显得相当重要。
二、研究目的本文旨在探究中国传统视觉文化在现代广告中的运用，分析传统文化元素在广告创意中的运用效果，在保持传统文化的纯正性的同时，逐渐适应时代的变迁，为广告主打造一个更为富有文化底蕴的品牌形象。
三、研究内容本文主要研究内容包括以下三个方面：1. 中国传统视觉文化的精髓和特点通过对中国传统文化的相关文献、图片等资料的搜集，探究中国传统视觉文化中的艺术特点、文化内涵、审美价值等方面的内容，并归纳总结传统文化在广告传播中的适用性。
2. 中国传统视觉文化在现代广告中的运用现状通过对现有广告作品的调研，分析现代广告中中国传统文化元素的运用特点，以及中国传统文化元素的表现形式、传达方式等方面的研究，为进一步分析其运用效果提供基础。
3. 中国传统视觉文化在现代广告中的创意性运用通过深入研究现代广告中的中国传统文化元素，并运用创意手法，探索在现代广告中将传统文化和现代文明相结合所带来的创意效果，从而为广告创意创造更好的文化基础。
四、研究意义本文对现代广告中传统文化的运用进行了深入的探究和分析，具有如下几个方面的研究意义：1. 为广告界对中国传统文化的文化传承提供了新的思路和创新点。
2. 为广告创意在中国传统文化元素的运用中的提高提供了具体的实践指导。
3. 为广告创意创造更好的文化基础，提高广告的艺术性，提升品牌形象，具有较大的实践价值。
四、研究方法本文采用文献资料法、实证研究法和创意设计法三种方法相结合：1. 文献资料法：通过查阅大量有关中国传统文化、广告文化等方面的书籍、期刊、论文、杂志等文献资料，全面了解中国传统视觉文化的发展历程和艺术特色，并深入分析如何将其应用于现代广告。
Yangtze University College of Arts and Science 毕业设计开题报告题目名称传统文化在现代广告中的应用学部理工学部专业班级应心5092学生姓名谭伟彬指导教师汤舒俊辅导教师汤舒俊开题报告日期2012.12.29传统文化在现代广告中的应用学生：谭伟彬，长江大学文理学院指导教师：汤舒俊，长江大学教育科学系一．题目来源本论文题目来源于老师提供的论文选题。
二．研究目的和意义2.1研究目的分析整理前人的研究结果，从心理学的角度研究传统文化对于各种形式的广告的影响以及现时传统文化在广告中的应用状况，总结出自己对于广告本土化的理解与创新。
2.2研究意义2.2.1理论意义国内在传统文化广告应用这方面已经有很多研究成果，本次研究旨在分析整理前人的研究结果，总结出自己对广告中传统文化应用的认识。
2.2.2实践意义不同形式，不同题材的广告层出不穷，时至今日，给予广告的定义已经不再是单单去介绍某种事物，而是一种艺术乃至是一种娱乐。
广告的国际化，本土广告在铺天盖地的广告当中脱颖而出，建立一种拥有本土民族化感染力的广告形式，这样才能最好地宣传自身优秀文化并在国际广告中拥有一席之地。
广告本土化的核心就在于运用传统文化并依据特定心理模型，做出只有我们能够表现出的优秀民族文化特色。
近年来，传统文化已经走出了中国，并在不少国外的广告中得到相当不错的应用。
许多商家已经意识到传统文化有着其特殊的感染力，传统文化在广告中的应用越发受到重视。
传统文化的应用已不再是我们所独揽的，利用发源地优势，更好地运用传统文化元素创作出独具风格的广告并引起特殊心理变化就显得尤为重要。
三．阅读的主要参考文献及资料名称[1]彭聃龄.普通心理学[M].北京：北京师范大学出版社，2004.3[2]王甦.认知心理学[M].北京：北京大学出版社，2006.8[3]李晓霞.消费心理学[M].北京：清华大学出版社，2006.7[4]杨中芳.广告的心理原理[M].北京：中国轻工业出版社.1999[5]李建立.广告文化学[M].北京：北京广播学院出版社.1998[6]马谋超.广告与消费心理学[M].北京：人民教育出版社.2000[7]李艳艳. 广告融入传统文化最易打动受众心理[J].现代营销.2009，9[8]杨红旗,贾丽丽,王旭倩.平面设计中的心理效应与传统文化效应[J].包装工程. 2006，27(2)[9]许琳.浅谈中国传统文化对现代广告设计的影响[J].大众文艺. 2010(3)[10]李福军. 试论中国商业广告的接受心理原则对民族传统文化的选择[J].当代文坛. 2011，1[11]周松伟.传统文化在广告中的运用[J].宁波大学学报（人文科学版）.2004，17(6)[12]张毅,张斌.植入式广告在广播中的运用[J].广告大众理论版.2009.4[13]薛峰,赵茹.中国传统文化在现代广告中的应用[J].西北大学学报（哲学社会科学版）. 2009，39(6)[14]章晓琴.现代广告的古典情结[D].重庆：西南大学. 2008[15]赵元蔚.广告心理解析关键词[M].长春：吉林美术出版社.2011四．国内现状和发展趋势与研究的主攻方向4.1国内研究国内对于传统文化在广告中的应用进行了不少的研究。
河南农业大学的杨红旗对传统文化在平面广告设计中的应用以及其心理效应做了相关研究，通过一次社会调查他们发现，随着社会经济的发展和物质生活的日益丰富，人们的心理需求发生了新的变化，对心理空间、环境、审美、个人情感等方面的需求有了新的要求，传统文化的适当运用既能够满足受众心理需求，同时使得广告拥有优秀民族文化的灵魂。
另有学者的研究得出，广告要获得大众的认同，必定要体现出传统文化的特征，在广告中融合传统文化，传播独有的价值观以及艺术特质，更能打动受众心理，并分析了传统文化广告的优点。
4.2主攻方向广告与心理学的联系紧密，从广告的设计，内容到最后的投放，载体选择都有着对应的心理机制。
随着广告的增多，单一的广告不能满足大众需要的时候，如何提高广告质量成为了广告设计的一个先决条件，为此出现了如AIDA模型、DAGMAR模型、六阶段说、广告的心理功能、广告诉求心理等的理论成果。
如今，在广告的设计上逐渐与心理学密不可分，采用更为科学的方法设计广告并以此研究人的心理。
依据心理学理论和原理，使传统文化元素在广告中的运用更加科学和可行，不只是使广告更能打动受众心理，提高广告的效益功能，更深层的在于创作真正本土化的具有鲜明民族文化特色的具有传统文化元素的广告。
广告的创新，很大程度上依靠着心理学研究，并使其成为一种具有很强科学性的艺术。
五．主要研究内容、需重点研究的关键问题及解决思路5.1 主要研究内容5.1.1 核心概念的界定2011年全球知名运动用品商NIKE发布了一个极为吸引眼球的宣传广告，运用以龙、凤为主题，配合极为具有中国民族风的皮影戏、剪纸、音乐以及星相图，整个广告表现出龙与凤的互动，并在最后阐明广告的主旨：拥抱异域文化。
从艺术手法上来看，这个广告在2011年百强广告中的一个，因其结合了平面设计和动画设计。
这个广告在国外好评如潮，同时也使当时的新类型运动产品的销量增长不少；但在国内我们几乎看不到这个广告，原因是NIKE公司在网上投放并做市场调查时发现，这个广告在国内难以打动受众心理。
传统文化在发源地的不适用，还是广告类型本身在国内显得不够鲜明，其实重点在于没有发掘更深层的文化的内涵。
传统文化就是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。
中国传统文化，以儒家思想为核心，并具有如道教、佛教等的文化形态，包括：诗词歌赋、音乐、戏曲、国画、书法、剪纸、陶艺、武术、中医中药、美食、建筑园林等等。
这些都是经过长年累月，整个民族所认同的、创造的和热爱的，所积淀下来的民族文化遗产，其中体现的民族精神和价值体系依然存在于人们心中，是一致表现出来的一种行为模式，民族性格，文化心理等等。
在任何方面无时无刻都体现着传统民族文化，不管现代化的程度有多高，离开了传统民族文化的根基是不可能实现的。
传统文化不仅仅只有“传统”，同时也在不停地创新，以文化创造文化。
优秀的传统总有着一种凝聚的力量，发掘其内在的涵义很容易就能够打动受众心理并体现出传统文化独有的色彩。
5.1.2 传统文化元素在广告中的应用的心理学理论与解释传统文化能够很好地诱发受众情绪，这样不仅仅在视觉听觉上，而且在心理上很大程度地吸引到了受众的注意力，有效降低受众对广告的抵触心理进而达到最佳的宣传效果。
以传统文化为核心进行广告宣传是一种比较有效的手段。
从广告的心理机制中的AIDA模型来看，广告作用于人们心理的过程由四个步骤组成：注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action），后来在欲望和行动之间加入了记忆（Memory），成为AIDMA。
作为并不十分常用的传统文化并采用鲜明抢眼的表现形式能够很好地吸引受众注意；对于自己所熟悉却很少在广告上看到的传统文化内容，能够勾起受众了解广告以及该商品的了解的兴趣；但有时广告并不能即刻引起受众的购买欲望或是关注，这就有一个迟效性和延续性的特点，这个过程中消费者对广告的记忆是产生迟效和延续的心理基础，即有一个记忆（Memory）因素。
整个心理过程中，传统文化元素的优势在于能够诱发情感，积极的情感有利于强化购买和关注的欲望；再者就是教育功能，多年积淀的优秀文化使受众在获得信息的同时，能够丰富精神文化生活，得到美的享受。
5.1.3 传统文化元素在广告中应用的具体运用(1) 中国国家形象宣传片案例；(2) 诺基亚案例；(3) 英特尔超极本案例；(4) 中国申奥宣传片案例。
等等5.1.4传统文化元素在广告中的不足然而，从书籍报刊、电视电影等媒体渠道接触到的传统文化相当的多，对于受众所熟悉的传统文化元素能否很好地吸引注意力是一个值得商榷的问题。
其核心的问题就是如何在传统文化上进行创新，使得优秀的传统文化既保留自身特色而又能够追上时代的步伐，使得本土化的传统文化元素广告走出中国。
5.1.5传统文化元素广告的改进与完善——对广告商的建议(1) 传统文化是一个很好的题材但重点在于如何运用；(2) 不是任何企业和产品都可以以传统文化元素作为广告题材，一些产品的属性和传统文化的内涵有着比较大的区别；(3) 好的传统文化元素广告有着诱发正向情绪和教育的功能；(4) 传统文化和其他题材并用会有不错的宣传效果；5.2 需重点研究的关键问题(1) 传统文化元素广告的心理学理论与解释。
(2) 传统文化元素广告的应用及其发展。
5.3 解决思路(1) 多读相关资料，借鉴前人的研究结果；(2) 与同学多交流，请求指导老师的帮助。
六．完成毕业设计所必须具备的工作条件及解决的办法(1) 一定数量的与本研究相关的中文资料；(2) 现代化的文献接收系统；(3) 至少200小时的上机时间。
(4) 充分利用学校内外网络进行论文的设计与编排；(5) 从指导老师那里获取相关信息；(6) 在学校内图书馆和阅览室查阅大量相关文献；(7) 在学校机房利用网络在期刊网上查阅下载相关的文献资料；(8) 充分利用同学的帮助与小组成员共同探讨，完善论文。
七．工作的主要阶段、进度与时间安排第一阶段:2012年11月20日-2012年12月22日，完成开题报告及答辩；第二阶段:2012年12月23日－2012年2月15日，完成概要设计和详细设计；第三阶段:2012年2月16日－2013年5月30日，写论文。
八．指导老师审核意见签字：年月日。
